县级电视台举办大型活动的几点思考

征集 ，仅报 名参与晚会 的节 目就 多
达近百个 ， 经过我们对节 目艺术性 、 地方特色及适合 电视 晚会表现等 多 方面的把关筛选 ，最后只 留下二十
效应 ，还 存在哪些 问题和局限 ，从
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五 个节 目进 入最后 的彩排演 出，可
余万元 ，晚会 播出收视率创介休 电
视 台历史之最 。
因此 ，本文将着 重探讨介休 电 视台首届春节联欢晚会成 功举办的
几点原 因 ，产生 了哪些经济和社 会
且 ，其 中最关键 的成功要素是晚会
从 一 开始 就 采 取 市场 化 的运 作方 式 ，而 不像以前那样全部 依靠政府
拨款 。
一
协调 ，保证晚会组织 和谐有序 。 其次 在晚会的前 期筹备上提 出 “ 磨 刀不误砍柴功”的原 则，努力做
到严谨细致 ，由于这样大规模的晚
会在介休电视台历史上是 首次 ，因 而在前后 四个月的组织筹 备中 ，从 方案的 出台到人 员的组织 ，从节 目
的选择到资金落实 ，从宣传包装到 广告征订 ， 从场 地装饰到设备调试 ，
一
定 的 经 济收 入 。
会协调组织 有章可循；与此 同时还 进一步 明确责任 ，严格分工 ，划分
出了组织策划组 、后 勤装台组 、节 目录 制组 、现场导演 组 、新 闻报道 组 、接待组 、保卫组等职责 、任务 明确的 ７ 个小组 ，并把 责任落实到 组 、到人 ，大家各有侧重 、又分工
验。
完全注意 到了这一点 ，并在组织 策
划晚会 的过程 中 ，对所有节 目进行
认真分析 比较 ，更多看重的是节 目
的本土特色 ，地 方风 味 ，而对于一 些比较 好却不符合 当地 受众需求的 节 目就毫不 留情地淘汰 了。这 就使
有非常大的意义 ，带给 我们对于县
级 电视 台 举 办 大 型活 动 的 几 点思
晚会成功举办的几点主要做法
得本 台晚会具 有 了介休特 色，虽然
同时播 出的还 有 中央 电视 台、湖南 卫 视 和 其 他省 级 台 举 办 的 春节 晚 会 ，但受众还是 选择 了与 自己更加 贴近的介休 电视 台春节 晚会。 另外在节 目来源 上 ，并不 局限 于 电视 台内部 ，而是在社 会上 广泛
以说兼顾 了内容的丰 富性和节 目的 本土特色 ，正是原汁原 味的介休文
艺节 目，才得到 了介休人 的关注和 好评 ，成为晚会成功的关键 。 内容 和形式构 成 了一件 事物 的 正反两面 ，二者缺 一不可 ，除 了内
具体做 法是 ：电视 台组织精兵
强将全 力保证晚 会节 目的质量 ，而
成 功举办 了首届 “ 瑞通之 春” 大型 春节联欢 晚会 ，为全市人 民献上 了
一
节目选择突出本土特色节目编 排。节目 来源强调社会性
一
台晚会要 想成功并 得到观众
台浓重而 热烈的新年 大餐 ，受到
的喜爱和认可 ，丰富和灵活的节 目
了局领 导 的认 可 和 全 市人 民的 好 评。一届春节联欢晚会 的成功举办 对 于规 模实力较大的 电视 台来说 不
个环节 中 ，有效 烘托 出整台晚 会的 节奏感 、艺 术性 和观 赏性 。
市场化运作满足晚会举办的巨 大 资金需求
举 办任何 活动都需要 大量 的资 金 ，何况是一台大型的春节联欢晚 会 ，其所需要 的资金决不是一个小 数 目。但对于介休 电视台这样的县 级台来说 ，如果单靠 自身力量 ，支 出这样 一大笔费用几乎是 不可能的 事情 。但 晚会还要继续办下去 ，该
和 栏 目 ，因此 有 许 多条 件 必 须具
备 ，并需要 多种 协调手段 ，通过这 次晚会的成功实践 ，我们认为县级
以说 ，这点是这次晚会 最值得借鉴
的经验 。
于前期的准备 工作比较周密 ，播 出
后还是取得 了巨大 的成功 ，产生 了
电视台成功举办一 台大型联 欢晚会 必须具备 这样几个条ຫໍສະໝຸດ Baidu ：
将晚会现场广告及 电视 广告发布权
代理 给 民 营 企 业 瑞 通 公 司 ，瑞 通 公
司除支 付代理 费用之外 ，还要保证 晚会场地租用 、舞 美设计 、宣传包 装 、演 员报 酬等 多项 费用 和开 支。 这一 方式 的成功运作 ，不但使组 织 策划人 员能 全身心投入节 目的选 择 编排上 ，而且使 电视台放下 了一 个 晚会开 支的沉重 包袱 ，始料未及 的 是 电视台在分文未支 的情 况下晚 会 不但 成功举办 ，而且有 一定分成收 入 ，瑞通 公司仅广告收入就 多达十 余万元 。事实证 明 ，介休 电视 台以
一
次 大型联欢 晚 会的举办 ，是
项繁 琐复杂的系统工程 ，任 何一
道工序 、任何一 个部 位出现纰漏都 会直 接 影 响 晚 会 的 整 体效 果 ， 因
此 ，介休电视台在晚会 的前 期组织 筹备上做 了许 多工作和努 力。 首先在 晚 会的组 织上成 立 了以 市委副书记挂 帅的晚 会组委会 ，吸 收 宣传 、公安 、交警 、 供 电 、消防 、 卫生等 有关 部 门的领导 参加 介入 ， 这样 既保证 了实际需要 ，又 可使晚
自己的春 节晚会而倍感 自豪 ，并 议 论 纷纷 ，达到 了 口碑传播 的效 果 ，
选取 、本 土特 点的标 准是 什 么等 ， 都是必须仔细考虑 的问题 ，否则还 是会 “ 马失前蹄 ” 。 ２ 、 从 实际出发 ， 走 市场化运作 晚会 的路子。 因为 多数县级 台的财
力状况不 允许 有大量多余 的资金去 举办一 台文艺 晚会 ，而通过市场去
容上严格把关外 ，在节 目形式 编排
创新上也颇费周折 。因为晚 会节 目 以歌舞 类为主 ，如果只是单纯的歌 接歌 、舞接舞 ，再 好的节 目也 会让 人乏味 ，因此 ，我们 强调节 目编排 的多样化和立体化 ，即开场 节 目要 求大气、热烈 ；单纯的歌 曲和舞 蹈 以 组合形式 出现 ；逢歌 必有伴舞 ； 传统节 目，如戏 曲、功夫表演以新 的 内容和形式加以表 现。比如 ，近 百名少年儿童表演的 大型开场 歌舞 迎春鼓舞》 ，以 《 春之声 》和 春 之韵 为主题 两个歌舞组 合 ， 以 放 歌青春》 为灵魂 ，并 由介休 电视台 主持人 、 编辑 、 记者表演 的时 装秀 ，
是必不可少的 ，且 在市县这样的二 三级城市 ，具有本地特 色和地 方风
味的 节 目更 容 易得 到 当地 人 的喜 爱。介休 电视 台在晚会节 目策划 上
算什 么稀奇事 ，但是介休 电视 台首
届春节联欢晚 会的成功举办对于介 休 电视台 ，对于 与介休 电视台处于 同一水平线的县级 电视 台来说却具 而为其他同级 电视 台以后再举办类 似 的大型活动提供可借 鉴的操作经
考。 文 章开始之 前 ，先看 一组与晚
会有关的数字 ：参与晚 会演职人 员 近５ ０ ０人 ，组织 策划人 员 ５ ０余人 ， 组织策划周期 ４个月 ，各项 开支费 用合计２ ０ 余万元 ， 经济创收节余 １ ５ 事后再 回顾晚会 从策划 、制作 到播出的整个过程 ，发现 整台晚会 之所 以会取得成功 ，主要得 益于在 节 目选取 、 运 作方式 、 组 织领导 、 后 期制作等 多方面的把关和努 力 ，而
谁都会说 ，但节 目从哪里来 、如何
晚会所产 生的社 会效 益是 最首 要 的考虑 因素 ，首先 ，晚会缤 纷多 彩 的文艺节 目丰富 了介休台文 艺节 目的 内容 ，为介休 人民奉上 了一道 风味十足 的春节 大餐 ，这样做的结 果 ，不仅提高 了介休 电视 台在 当地 受众心中的地位 ，大 家都 能为看上
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标 曩导 读
晚会成功举办的几点主要做法 春晚的成功举办产生的经济和社会效应 晚会举办存在的问题和局限性 县级台成功举办一台大型联欢晚会的几个必备条件
县级电视台举办 大型活动的几点思考
文 ／史果红
２ ０ ０ ４ 年 春节 期间 ，介休 电视 台
不 已，纷纷来 电表示赞扬 ，并索要
拿钱 就 是 必然 的 也 是 最 现实 的选 择 ，只有充足的 资金保 证 ，才有精 彩的晚会节 目，当然 ，这 需要根据 不 同的情况 ，区别对待 ，寻 找最适
合本地 的市场运 作路子 。
而且也树立 了介休 台在百姓心 中的 形象 ，甚至很 多工 作在 外 回乡过年
的介休 人看 了这次春节 晚会也惊叹
织运 作、实施程序仍然有需要 进一
步完善 的地 方。 ２ 、 市场 化运 作虽然给 电视 台带 来 了可观的收益 ，但 晚会在宣传包 装播 出 中，由于操作原 因 ，对参与
的广 告商家 回报率不是 太高 ，影响 商家继续 参与的热情和积极性 ，给
今后 举 办类似 活动运 作 留下 困难 ， 这点还需要进 一步 总结原 因。 ３ 、 这次晚会虽然精选 了介休 最 精华 的文 艺节 目， 但 受地域所 限 ， 人 员专 业水平所限 ，今后举 办晚会节
味 的 节 目源 ， 因为 同 任 何 节 目一
样 ，晚会有特 色 ，才有 市场 ，才有
生命 力 ，作为县级 台来说 ，这是一
和实践 ，细细研 究 ，还有许 多需 完
善和改进的地方 ： ｌ 、由于 经验不足 ，还存在一些 混乱 和效率低下的情况 ，晚 会的组
把“ 双 刃剑” ， 本土特色和地 方风味
市场化方式运作 晚会取得 了成功 。
每一件事 情 、每一项决定都是经过
了多次 的探讨和决 定 ，虽然 有时 会 决定 了再推翻 ， 反反复复 ， 甚至浪 费 太 多的精 力和时 间，但毕竟可以使 很多隐患在前期就得到解决 ，为晚 会的成功举办奠定 了基础。
严谨细致的前期组织筹备使晚会 筹办过程和谐有序
春晚的成功举办产生的 经济和社会效应
介休 电视 台虽然是首 次策 划春 节联欢晚会这样 的大型活动 ，但 由
是希 望通过 市场化的运作 ，吸 引企 业参与 ，满足晚 会的资金需求 ，但 最后 不仅晚会成功举 办 了，而且介 休 电视台还取得 了可观 的收入 ，可
举 办是 一项繁杂的 系统 工程 ，对县 级 台来说 ，难度高于任何一 档节 目
很 大的经济和社会效应 ，当时的收 视率成 为介休电视台 历年春 节节 目 中收视 点最高的节 目，晚会也 曾一
度成为介休 人民茶余饭后议论最 多 的话题 。
晚会举办存在的问题和局限性
介休 电视 台春节晚 会虽然成 功
地举办 了 ，但毕竟是第一次 的摸 索
ｌ 、 选择 富有本土特色和地 方风
终 目的是 要 让 全 市人 民都 感觉 满
意。基于此 ，不仅晚会前就制定 出
切实可行的后 期制作方案 ，从片头 制作 、字幕选 择 、特技 运用 、播 出 频次都进 行了安排 ，并挑选 最精干
的制作人 员进行落 实，而且后期制 作 加 工时 也 花 费 了几 乎 一 周的 时 间 ，虽然在时 间和人力上费 了不少 周折 ，但 经过加 工制作 的春节 晚会
采 取 什 么措 施 呢 ？ 考 虑到 资金 需
求 ，介休 电视台从 晚会组 织策划的 开始 就 采 取 了以 市场 化 的 方 式 运
作 ，提 出不但要靠市场解决晚 会开
支 ，而且要以晚会的成功举 办创造
的确给人们带来 了更具 美感的视觉
冲击。
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以 金猴闹春夸介休 为内容的戏
曲联唱等节 目有机编排在晚 会的各
晚会后期制作也不可忽视
介休 电视台 的这台春节联欢晚 会采取的是录播形式 ，这就决定 了 在保证现场录制效果的基础上 ，后 期制 作 也 是 使 晚会 增 色 的 必要 因 素。因为晚会现场效果再 好 ，现场 参与的人 毕竟是 少数 ，而 晚会的最