LANCOME CNY 结案报告最新小米完美版营销策划推广方案

1.16-1.26 精准定向目标人群投放焦点图广告
导流官网新春礼购买
投放详细数据：
广告位名称 日期 售卖方式 预估曝光 实际曝光 实际点击 实际CTR
兰蔻-频道页焦点图
兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图
2017-01-16
2017-01-17 2017-01-18 2017-01-19 2017-01-20 2017-01-21
2.3% 2.5% 2.0% 2.6% 2.8%
兰蔻-频道页焦点图
兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图
2017-01-22
2017-01-23 2017-01-24 2017-01-25 2017-01-26 焦点图总计
CPM
CPM CPM CPM CPM
236，000
人群包：B 进行投放
1.16-1.22 精准定向目标人群投放3V开屏广告
导流官网新春礼购买
投放效果： 总曝光： 958,641 总点击： 119,401 CTR：12.5%
广告形式
投放详细数据：
日期 售卖方式 预估曝光 实际曝光 实际点击 实际CTR
兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏
CPM
CPM CPM CPM CPM CPM
236，000
236，000, 236，000 236，000 236，000 236，000
261,771
260,652 262,593 263,081 262,987 261,120
5,289
6,018 6,510 5,345 6,951 7,281
2.0%
广告形式 日期 售卖方式 CPM CPM CPM 预估曝光 732,000 500,000 500,000 实际曝光 805,480 550,787 550,167 1,906,434 实际点击 108,086 76,873 76,272 261,231 实际CTR 13.4% 14.0% 13.9% 13.7% 兰蔻-3V开屏 2017-01-01 兰蔻-3V开屏 2017-01-02 兰蔻-3V开屏 2017-01-03 总计
投放总结 在1.16-1.22期间，LAMCOME集中投放了电商购买的3V素材 并针对retargeting人群和目标人群，进行了精准的投放 在每日较小曝光量的前提下，实现了较高的CTR的转化
1.16-1.26 精准定向目标人群投放焦点图广告
导流官网新春礼购买
针对目标人群高打开率的APP-小米视频 进行精准的定向投放频道页焦点图
1.16-1.22 精准定向目标人群投放3V开屏广告
导流官网新春礼购买
1.16-1.22日 投放导流购买3V开屏素材 结合前期投放效果，进行retargeting 定制人群投放策略，实现更为精准定向投放 1.1-1.3
点击广告人群
大数据
retargeting
人群包：A 进行投放
LANCOME 目标人群匹配
1.16-1.22 1.16-1.26 焦点图 1.16-1.23 卡券
投放形式
小米独家 3V开屏
小米视频 小米音乐
小米视频 小米音乐
小米视频 视频频道页
小米卡包
1.1-1.3 精准定向目标人群3V开屏广告
导流官网申领小样
1.1-1.3日 投放小样申领3V开屏素材 投放效果： 总曝光： 1,960,434 总点击： 261,231 CTR：13.7% 投放总结 在1.1-1.3元旦期间，LAMCOME集中投放了付邮申领小样的3V素材 精准的人群定向+创新素材形式+元旦的假日特定时间点 取得了较好的投放转化效果，CTR高于预期 投放详细数据：
投放效果： 总曝光： 2,883,825 总点击： 75,945 CTR：2.6% 投放总结 在1.16-1.26期间，LAMCOME基于目标米粉的活跃APP小米视频 进行精准的人群投放，实现了新春活动的曝光，并为官网带来了有效转化 预估曝光： 2,598,000 总点击： 64,950 CTR：2.5% 曝光KPI完成： 111% 总点击： 117%
136,813 142,030 135,948 135,453 136,846 136,917 134,634 958,641
18,509 17,236 17,271 16,976 16,225 16,823 16,369 119,409
13.5% 12.1% 12.7% 12.5% 11.9% 12.3% 12.2% 12.5%
236，000 236，000 236，000 238，000
米粉是移动设备的重度用户
每 天 4 . 5 小 时 使 用 时 长 每 天 1 1 3 次 点 亮 屏 幕
LANCOME & MI 小米独有[硬件]+[软件]优势
① 帮助LANCOME找到精准的消费者 ② 帮助LANCOME实现有效覆盖
借助小米大数据 帮助LANCOME找到精准目标消费者
定向维度 25-45岁 女性人群
针对目标人群，小米为LANCOME进行精准的定向投放
在CAMPAIGN期间为LANCOME进行销售导流
所有广告资源，定向LANCOME人群进行精准投放
1.1 1.3 1.16 1.26
投放周期整体回顾
投放目标
导流官网，申领小样
1.1-1.3 小米独家 3V开屏
导流官网，引流购买LANCOME新春年货礼
2017-01-16 2017-01-17 2017-01-18 2017-01-19 2017-01-20 2017-01-21 2017-01-22 总计
CPM CPM CPM CPM CPM CPM CHale Waihona Puke BaiduM
124,000 124,000 124,000 124,000 124,000 124,000 122,000
LANCOME X MI CNY CAMPAIGN 结案报告 FEB. 2017
BRIEF RECAP
项目背景：
在2016年底至2017年CNY期间 针对LANCOME GEN 系列产品进行品牌传播,并进行购买转化
传播目标：
配合LANCOME GEN CNY Campaign节奏 利用小米平台进行深度的品牌曝光 并配合为LANCOME进行电商转化