LANCOME CNY 结案报告最新小米完美版营销策划推广方案
兰蔻营销策划方案设计思路
兰蔻营销策划方案设计思路一、目标受众分析：1.1 以消费者群体分析为基础，分析兰蔻主要目标受众，包括不同年龄、性别、职业等方面的差异。
1.2 通过市场调研，了解目标消费者的购买决策过程、需求和购买渠道等信息，为制定具体营销策略提供参考。
二、品牌定位与目标：2.1 确定兰蔻在中国市场的品牌定位，包括品牌形象、产品定位和定价策略等方面的内容。
2.2 设定兰蔻在中国市场的市场份额和销售目标，并制定相应的营销计划。
三、产品推广策略：3.1 强化产品的品牌知名度，提升产品的竞争力，通过广告、公关活动和社交媒体等渠道加强产品推广。
3.2 针对不同产品线，设计不同的推广和销售策略，根据产品特点和目标受众的需求进行定制化推广。
3.3 积极开展线上销售，并为线上渠道提供专属的促销活动和福利，吸引消费者进行线上购买。
四、渠道拓展策略：4.1 兰蔻已经在中国市场建立了一定的销售网络，但还需要进一步扩大渠道覆盖面。
4.2 深入挖掘线下渠道的潜力，开拓更多的销售合作伙伴，并与合作伙伴共同进行推广和销售活动。
4.3 发展线上渠道，包括自营电商平台和第三方电商平台，提供更便捷的购物方式和更完善的售后服务。
五、口碑营销策略：5.1 充分利用社交媒体平台，提升品牌在消费者心目中的形象和口碑。
5.2 组织兰蔻产品的试用活动和口碑营销活动，邀请意见领袖和消费者参与，以增加消费者对产品的信任度和认可度。
5.3 加强与影响力较强的媒体合作，进行品牌宣传和产品推广。
六、客户关系管理策略：6.1 建立兰蔻品牌的用户数据库，收集用户信息，根据用户需求和购买行为进行精细化营销和个性化服务。
6.2 定期组织客户活动，提供VIP服务和特殊福利，增加顾客忠诚度和复购率。
6.3 加强售后服务，提供优质的投诉处理和产品反馈机制，增加顾客对兰蔻的满意度。
七、评估和调整：7.1 设立相关指标和目标，定期对营销策略进行评估和调整，根据市场反馈和销售数据进行及时修正。
兰蔻市场活动方案策划
兰蔻市场活动方案策划一、活动背景介绍随着时尚产业的飞速发展，市场上涌现了大量的化妆品品牌。
其中，兰蔻作为一家世界知名的化妆品品牌，一直以来都以其高品质的产品和独特的市场营销策略而闻名。
然而，随着竞争的加剧，兰蔻需要不断创新和提升市场活动，以吸引更多的消费者和增加品牌忠诚度。
为此，本文将提出一套兰蔻市场活动方案策划，旨在通过创新活动策略、提升品牌形象和增加品牌认知度，进一步巩固兰蔻在市场上的地位，并实现销售增长。
二、市场分析1.消费者需求消费者对化妆品市场的需求不断提高，他们越来越关注产品质量、品牌形象和产品效果。
同时，消费者也更加注重健康、绿色、环保等方面的因素，这对兰蔻来说是一个很好的机会。
2.竞争分析兰蔻面临着来自国内外诸多竞争对手的挑战，包括欧莱雅、雅诗兰黛等一线国际品牌以及一些具有本土传统的品牌。
这些品牌通过广告宣传、促销活动和网上营销等方式，都在争夺相同的目标消费者群体。
3.市场机会兰蔻有着丰富的产品线，包括护肤品、彩妆、香水等，可以满足不同消费者的需求。
同时，兰蔻还可以借助自己的品牌优势，在高端渠道、多样化渠道等方面进行市场布局。
三、市场活动目标1.提升品牌形象通过市场活动，塑造兰蔻的高端形象，增强品牌的独特性和品质感，使消费者对兰蔻有更深层次的认同。
2.增加品牌认知度通过市场活动，提高兰蔻在消费者中的知名度，扩大品牌影响力，吸引更多的潜在消费者。
3.增加销售额通过市场活动，促进产品销售，提高销售额，实现品牌的商业增长。
四、市场活动策略1.打造品牌形象（1）定位清晰：兰蔻的定位是高端品牌，要通过活动凸显其高品质、高端、独特的形象。
（2）产品创新：兰蔻可以通过推出新产品和限量版产品，来引起消费者的关注。
这些新产品可以是与名人合作推出的限量版产品，也可以是与艺术家合作推出的特别系列产品等。
（3）营造独特体验：充分利用线下店铺，通过专业的顾问指导，为消费者提供个性化的产品推荐和专业的试妆体验，从而增加消费者对产品的信任和忠诚度。
兰蔻策划活动方案
兰蔻策划活动方案一、活动背景兰蔻（Lancôme）作为法国著名的高端化妆品品牌，以其精致、高效的护肤理念和独特的产品，备受消费者的喜爱。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，品牌需要不断创新和拓展，以保持竞争力。
因此，我们计划策划一系列的活动，旨在进一步提升兰蔻品牌的知名度和影响力，增加品牌与消费者的互动和沟通。
二、活动目标1. 提高兰蔻品牌在目标消费者心中的认知度和好感度。
2. 增加兰蔻产品在市场上的销售数量。
3. 建立并维护与消费者的良好关系，促进品牌与消费者之间的互动和沟通。
三、活动方案1. 兰蔻护肤品试用活动兰蔻护肤品试用活动旨在让消费者亲身体验兰蔻产品的卓越品质，并向他们展示兰蔻独特的护肤理念。
活动计划通过线下店铺和线上平台推出，消费者可以在店内或网上预约试用，并获得免费试用装或小样，试用期限为一周。
同时，在试用期间，我们会邀请专业的护肤师进行护肤咨询和指导，为消费者提供个性化的护肤方案，并激励消费者分享他们的试用心得和体验。
通过试用活动，我们希望吸引更多的消费者尝试并购买兰蔻产品，增加品牌销售额。
2. 兰蔻美肤沙龙兰蔻美肤沙龙是一个集护肤培训、沟通和互动为一体的活动。
我们计划在大城市的高端购物中心或商场内举办该活动，活动时间为一天。
兰蔻将邀请专业的美容师和护肤师，为参与者提供个性化的皮肤分析和护肤方案，并演示兰蔻产品的正确使用方法。
在沙龙中，我们还将设置一个Q&A环节，参与者可以就他们关心的问题与专业人士进行交流和咨询。
此外，我们还将邀请知名媒体和博主参与活动，并对其发布活动报道，增加活动的曝光度。
3. 兰蔻年度美妆大赛兰蔻年度美妆大赛是为了展示品牌与消费者之间的互动和合作，同时提高消费者对兰蔻产品的认知度和好感度。
参赛者可以使用兰蔻的化妆品来完成一个自选的妆容，并在社交媒体上发布照片或视频。
兰蔻将设立奖项和评委团，评选出最佳妆容，并为获奖者提供丰厚的奖品。
此外，我们还将邀请一些知名化妆师和博主作为赛事嘉宾，并举办现场答疑和示范活动。
小米营销策略方案总结文案
小米营销策略方案总结文案小米作为一家在手机、智能家居、电子产品等领域取得巨大成功的企业，其营销策略的成功与创新不可忽视。
本文将从品牌定位、市场细分、产品创新、渠道管理等方面总结小米的营销策略。
首先，小米在品牌定位上的成功是其营销策略的核心。
小米一直致力于打造性价比高的产品，以年轻人群体为主要目标消费者群体。
通过在产品功能、品质和价格上的平衡，小米能够满足年轻一代对于创新科技和高性价比产品的需求。
此外，小米还提倡与用户共同成长的“米粉”文化，通过用户社区的建设与用户的互动，增强了品牌与用户的感情纽带，进一步巩固了小米在年轻人心中的品牌形象。
其次，小米在市场细分方面表现出色。
小米将市场从整体细分为不同的用户群体，并为不同群体量身定制了产品和服务。
例如，小米推出的Redmi系列手机主打性价比，针对购买力有限的用户；而小米MIX系列则注重设计和性能，更加适合追求高端科技的用户。
通过细分市场，小米能够更好地满足不同用户群体的需求，提高市场占有率。
第三，小米在产品创新方面不断突破。
从最初的手机产品开始，小米不断推出创新的产品，并将其与生态链产品相结合，构建了完整的智能生态系统。
例如，小米推出了智能手环、智能电视、智能家居等产品，实现了多产品之间的无缝连接和互动。
同时，小米积极参与5G技术的研发和应用，推动了移动通信技术的发展。
通过产品的创新和科技的引领，小米不仅满足用户需求，也在市场中保持了竞争优势。
最后，小米在渠道管理方面也展现出一定的竞争力。
小米采用了线上和线下相结合的销售模式，既通过自有线下门店销售产品，又通过官方网站和电商平台销售。
通过线下门店的布局，小米能够提供更好的售前售后服务，增强用户体验；而线上销售则能够更快地触达用户和扩大市场影响力。
此外，小米还注重传统线下渠道的运营和合作，与合作伙伴共同推广产品，扩大销售渠道。
综上所述，小米的营销策略在品牌定位、市场细分、产品创新和渠道管理等方面表现出色。
兰蔻营销策划活动方案
兰蔻营销策划活动方案一、活动背景：兰蔻是全球著名的高端化妆品品牌，以其高质量和奢华的产品而闻名。
然而，在中国市场，兰蔻面临着激烈的竞争和不断变化的市场环境。
为了保持竞争力并进一步扩大市场份额，兰蔻需要制定营销策划活动方案，以吸引更多的消费者，并提高其品牌价值和认可度。
二、目标受众：1. 女性消费者：兰蔻主要面向女性消费者，年龄分布在20至45岁之间，注重品质、关注时尚和美丽，有一定的消费能力。
2. 男性消费者：兰蔻也希望吸引一部分男性消费者，特别是对护肤品有需求的男性。
他们注重自己的形象和外貌，并且愿意支付高价购买高质量的产品。
三、目标及策略：1. 品牌宣传：通过提高品牌知名度和认知度，吸引更多的消费者，增加品牌的市场份额。
采用多种形式的广告宣传，如电视、广播、杂志和网络等，突出产品的优势和特点。
2. 产品推广：针对不同的目标受众，制定不同的推广策略。
对于女性消费者，可以推出限量版产品、礼品套装或专柜特别优惠活动等；对于男性消费者，可以增加男士护肤产品的种类和数量，提供个性化的服务。
3. 线上推广：通过在社交媒体平台上开展活动，如在微博、微信和抖音上进行互动营销。
比如，允许消费者分享使用心得或评价产品，并提供相应奖励；或者通过线上抽奖等方式，促使消费者关注并参与品牌活动。
4. 线下推广：兰蔻可以与其他相关品牌合作，举办联合营销活动，如与高端酒店合作举行SPA活动；与知名美发沙龙合作推出护发产品等。
同时，在购物中心或百货公司的化妆品专柜提供试用装或小样，吸引消费者进一步尝试购买产品。
5. 亲子互动活动：兰蔻可以借助母亲节或儿童节等节日，举办亲子互动活动，如妈妈与宝宝彩妆比赛、亲子SPA等。
借助儿童的灵活接受能力和对新鲜事物的好奇心，吸引家庭的共同参与，提高品牌的美誉度和声誉。
四、实施步骤：1. 确定活动目标：根据市场调研和分析结果，确定营销策略的目标，如提高品牌知名度、提高产品销量或进一步拓展目标受众等。
兰蔻营销策划方案模板怎么写
兰蔻营销策划方案模板怎么写一、项目概况1.1 项目背景在市场竞争日益激烈的情况下，为了保持市场份额和提升品牌影响力，兰蔻希望推出一系列的营销活动来吸引目标消费者并增加销售额。
1.2 项目目标通过营销活动提升品牌知名度、增加销售额和客户忠诚度，实现年度销售目标。
1.3 目标市场主要以年轻女性和成功职业女性为目标市场，优先考虑大城市和高消费层次的消费者。
二、市场分析2.1 产品描述简要介绍产品特点、品牌价值和市场定位。
2.2 目标市场分析对目标市场的特征、需求和消费习惯进行深入分析，明确目标市场的购买能力和购买意愿。
2.3 竞争分析分析竞争对手的市场份额、品牌定位、产品特点和营销策略，找出竞争优势和竞争差距。
三、营销策略3.1 品牌定位和核心竞争力明确品牌定位和核心竞争力，以区分品牌和产品与竞争对手的差异。
3.2 市场切入点确定进入市场的切入点，可以是产品特点、目标用户需求或者市场机会。
3.3 客户定位和分析进一步细化目标市场，确定各个分层的目标消费者，了解其购买行为和消费动机。
3.4 营销传播策略制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等推广手段，以提高品牌知名度和影响力。
3.5 产品定价策略根据市场竞争情况和产品定位，制定合理的产品定价策略。
3.6 渠道管理策略建立健全的渠道网络，提供多元化的销售渠道，以便更好地满足消费者需求。
3.7 售后服务策略制定完善的售后服务策略，提高客户满意度和忠诚度。
四、营销策划方案4.1 产品推广活动制定推广活动，包括线上线下活动、促销活动、产品体验活动等，以吸引目标消费者的注意力和购买欲望。
4.2 社交媒体推广利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，与目标用户进行互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
4.3 KOL合作与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌的影响力和认知度。
4.4 品牌活动策划组织品牌活动，如新品发布会、品牌庆典等，增强品牌形象和用户黏性。
兰蔻营销策划书(共4篇)
兰蔻营销策划书（共4篇）兰蔻营销策划书（共4篇）第1篇：兰蔻香水策划书录兰蔻香水广告策划书目一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品机会点问题点五、市场建议六、产品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果测定十三、新品推荐一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
"闻香识女人"，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。
二、市场概况及竞争状况兰蔻的创始人阿曼达珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端。
同时不可忽略的是我们也有强大的竞争对手香奈儿。
香奈尔号香水以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
香奈尔号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、""和""之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
兰蔻网络营销策划方案设计
兰蔻网络营销策划方案设计一、背景介绍兰蔻是一家享誉全球的高端化妆品品牌，在全球范围内拥有广泛的消费者群体。
然而，随着科技的发展和互联网的普及，传统的实体店销售模式已经不能满足消费者的购物需求。
因此，兰蔻需要通过网络营销来拓展其市场份额。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络营销活动提升兰蔻品牌的知名度，使更多的消费者认识到兰蔻的存在，并有意愿购买其产品。
2. 拓展销售渠道：通过网络销售渠道，增加兰蔻产品的销售量，提高利润。
3. 赢得消费者的忠诚度：通过提供优质的购物体验和定制化的服务，赢得消费者的忠诚度，促进消费者的再购买。
三、策略与策划1. 网络推广活动(1) 制定在线营销计划：通过综合利用搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体广告等方式，将兰蔻的品牌形象和产品信息传播给更多的潜在消费者。
(2) 社交媒体营销：在微信、微博、Instagram等社交媒体平台上开设官方账号，定期更新品牌动态和产品推介，与消费者互动，增加品牌曝光率。
(3) 内容营销：制作精美的化妆教程、护肤指南等内容，发布在兰蔻官方网站和社交媒体平台上，吸引消费者关注并分享传播。
(4) KOL合作：与时尚博主、美妆达人等影响力较大的KOL合作，进行产品推广和使用体验分享，增加品牌的口碑和社交媒体的影响力。
2. 提供个性化的购物体验(1) 移动应用开发：为消费者开发手机应用程序，允许他们随时随地查看和购买兰蔻产品，提高购买的方便性。
(2) 定制化服务：根据消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，例如肌肤测试、产品推荐等，增加消费者的满意度和忠诚度。
(3) 顾客评价和反馈：建立客户反馈平台，及时收集消费者的评价和反馈，以便改进和优化产品，并及时回复消费者的问题和疑虑。
3. 线上线下结合(1) 促销活动：组织线上和线下的促销活动，例如限时折扣、赠品活动、线上抽奖等，吸引消费者购买兰蔻产品。
(2) 网上预定和门店取货：提供网上预定服务，消费者可以在兰蔻官方网站上预定产品，并选择在指定门店取货，增加销售渠道和方便性。
兰蔻企业运营方案
兰蔻企业运营方案一、公司介绍兰蔻是一家全球知名的美容和护肤品公司，成立于1935年，总部位于法国巴黎。
作为世界领先的美容品牌之一，兰蔻致力于提供高品质的护肤品、化妆品和香水，其产品销售遍布全球各地。
兰蔻的品牌形象一直以来都以高质量、创新和科学研究而闻名，深受全球消费者的欢迎。
二、市场分析1. 行业发展趋势美容和护肤品市场一直都是一个增长迅速的行业，随着人们对外貌和健康的重视程度提高，护肤品市场的需求也在不断增加。
同时，随着科技的发展和消费者的需求升级，护肤品行业也在不断创新，推出更加智能和高效的产品。
2. 竞争现状兰蔻作为护肤品行业的领军企业之一，其在全球范围内都有强大的竞争力。
除了来自其他国际品牌的竞争外，兰蔻还需要面对本土化妆品品牌的挑战。
在一些新兴市场，兰蔻还需要面对一些国内品牌的竞争，这些品牌往往更具有本土特色和优势。
3. 消费者需求消费者对美容和护肤品的需求不仅仅停留在产品本身，他们也更加重视产品的品质、品牌形象和企业的社会责任。
消费者越来越追求的是个性化和定制化的美容体验，因此个性化定制服务也成为了一种市场趋势。
三、经营策略1. 产品创新与研发兰蔻首要的经营策略是不断进行产品创新和研发，满足消费者不断提高的需求。
公司应该不断关注市场的变化和消费者的需求，推出更加符合时代潮流的产品。
同时，可以加大对科研力量的投入，以不断提高产品的质量和效果。
2. 渠道扩展和市场推广兰蔻需要继续拓展自己的销售渠道，扩大市场份额。
可以加大对线下实体店铺和专柜的投入，同时也可以开发线上销售渠道。
同时，公司还可以通过合作伙伴关系，在全球各地拓展市场。
市场推广也是重要的一环，可以通过线上线下的广告宣传、品牌活动等方式提升品牌知名度。
3. 社会责任和环保兰蔻要将社会责任和环保作为企业经营的重要策略之一，积极参与社会公益事业，推动企业的可持续发展。
可以通过研发环保产品、减少包装浪费等方式，提升企业的社会影响力。
同时，企业还可以关注员工福利和培训，让员工参与到企业责任和环保工作中来。
小米手机营销的推广策划方案(最新)
小米手机营销的推广策划方案1手机已经成为人们必备的用品，也成为通讯市场的竞争力。
那么如何促销自己的手机品牌呢?接下来我们看看一些手机促销方案和活动。
手机促销手段直接影响着手机促销活动的好坏，影响着人们对于手机促销活动的注意程度，因此，如何选择合适的手机促销手段成了手机促销活动前商家们最重要的一件事性。
1、降价也是最常见的一种促销方式，也是体现促销力度大小的一个衡量标准，可以有效吸引顾客的注意力，提高消费动力。
降价是消费者觉得最实在的让利方式。
但一定要掌握降价的频率和幅度，否则，一方面会缩短产品的利润期，另一方面，降价幅度过大也会让消费者感觉“不踏实”，购买了的消费者会心痛，回来寻“价差”，持币代购的消费者则认为“降这么多，肯定还会再降”的观念，对购买产生疑虑。
2、送赠品或者抽奖。
在购买产品时赠送物品和购买产品时可以参加厂家举办的抽奖活动，赢取奖品。
3、特价机就是在将部分产品价格降到很低，以低于成本价或者稍高于成本价出售，起到吸引顾客，带旺人气的作用。
特价机都是限量的，这是特价机和降价这两种促销方式的区别所在。
特价机的主要作用有三个：一是带旺人气，二是帮助清理库存，三是帮助经销商完成销售量和销售额。
特价机是利润很低的销售，有时甚至是赔本的买卖，因此要合理运用，否则会造成价格的混乱，影响整体的销售。
有些经销商为了扰乱竞品市场，就选择先进一批竞争品牌的畅销产品，然后以特价销售，打乱对手的市场价格，乘虚而入。
4、展示是举办产品的展示活动，促进销售的一种方式。
展示要充分配合促销活动主题，要有新意，要对市场做出科学的预测。
同时，展示涉及的面比较广，要事先联系好售场，做好准备工作，否则会造成物资的浪费，使促销效果大打折扣。
5、人员促销。
利用促销人员的能动性进行人员促销，用高提成提高促销人员的积极性。
当然促销的活动还有很多种，只要用心去做，一定会做好，如果你想了解更多的手机促销方案，不妨在一品威客网发任务让更多的人帮助自己寻找最适合自己的产品的推广方案。
兰蔻底妆营销策划方案分析
兰蔻底妆营销策划方案分析一、市场分析随着时尚和美容意识的日益增强，底妆成为现代女性保养和妆容的重要一环。
兰蔻作为国际知名的高端化妆品品牌，一直以来都以高品质的产品和专业的服务赢得了消费者的信任和喜爱。
底妆产品是兰蔻的核心产品之一，拥有较大市场潜力。
然而，随着市场竞争的加剧，兰蔻需要更加精准的营销策划方案来保持市场份额，并吸引更多的目标消费者。
1. 市场规模和增长趋势底妆产品市场庞大，消费者需求旺盛。
根据市场调查数据显示，全球底妆市场总体增长趋势稳定，预计未来几年内仍将保持稳定增长。
特别是在亚洲市场，底妆产品的市场份额占据较高，消费者对于底妆产品的需求呈现上升趋势。
2. 市场竞争态势分析底妆产品市场竞争日益激烈，存在诸多竞争对手。
国内市场上的主要竞争品牌包括欧莱雅、娇兰、SK-II等。
这些品牌具有较大的市场份额和品牌影响力，给兰蔻带来了一定的市场压力。
除了传统品牌之外，新兴的彩妆品牌也逐渐崭露头角，给了兰蔻更多的市场竞争对手。
3. 目标消费者分析兰蔻的底妆产品主要面向年轻女性和成熟女性两个主要消费群体。
年轻女性追求时尚和个性化，更加关注产品的质感和品牌形象；而成熟女性则更看重产品的功能性和修饰效果。
两个消费群体都对高品质的产品有一定的要求，因此兰蔻需要根据不同消费群体的需求来制定相应的营销策略。
4. 线下渠道分析兰蔻在国内拥有一定规模的线下销售渠道，包括兰蔻专柜、百货店以及专卖店等。
这些渠道为品牌的推广和销售提供了强有力的支持。
然而，随着电子商务的发展，线上渠道表现出日益强大的竞争力，因此，兰蔻需要将线上渠道与线下渠道相结合，打造多元化的销售渠道，以满足不同消费者的购买需求。
二、营销策略分析1. 品牌定位和形象打造兰蔻一直以来都以高端化妆品品牌的形象深入人心。
兰蔻的底妆产品需要继续巩固和发展品牌形象，通过高品质和创新的产品设计来吸引目标消费者。
同时，兰蔻需要注重维护其高端品牌形象，提升品牌在消费者心目中的认可度和信任度，使其成为底妆产品市场的领导者。
兰蔻公司活动策划方案
兰蔻公司活动策划方案第一章：活动背景及目标一、活动背景兰蔻公司作为一家享誉全球的化妆品品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的美妆产品。
为了进一步巩固品牌的市场地位和提升品牌形象，兰蔻公司计划组织一系列宣传活动，促进与消费者的互动，加深他们对品牌的认知和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过宣传活动，增加兰蔻品牌的曝光度，让更多的人认识兰蔻，并对其产生好感。
2. 增加产品销量：通过活动，向消费者展示兰蔻产品的独特优势和卓越效果，促使他们购买并使用兰蔻产品。
3. 培养消费者忠诚度：通过与消费者的互动，加强他们对兰蔻品牌的认知和好感，使其成为忠实的兰蔻消费者。
第二章：活动内容与执行方案一、活动名称：美丽瞬间——与兰蔻相约二、活动地点：选择一些中心商区或知名美容市场，如购物中心、百货公司等，以确保活动的曝光度和参与人数。
三、活动时间：选择在品牌重要节日或假期期间，如圣诞节、情人节等，以增加活动吸引力。
四、活动内容及执行方案1. 流动展示活动为了增加品牌知名度和曝光度，兰蔻公司计划在多个城市的购物中心举办流动展示活动。
该活动包括展示兰蔻经典产品、提供试用装给消费者、举办小规模讲座等。
此外，还会设置一个专业化的咨询台，向消费者介绍兰蔻产品的功效、适用肤质和使用方法等。
通过现场互动和讲解，让消费者对兰蔻产品有更深入的了解，并促进他们对兰蔻的购买兴趣。
2. 线上美丽分享活动为了扩大活动影响力，兰蔻公司将开展线上美丽分享活动。
通过在社交媒体平台上举办比赛、发起话题讨论等方式，鼓励消费者分享与兰蔻相关的美丽故事、心得体会或使用心得。
活动期间，兰蔻公司将挑选一些优秀分享者，给予一定奖励，并将其分享内容推广到更多的用户中。
3. 专属会员活动为了培养消费者的忠诚度，兰蔻公司将开展专属会员活动。
首先，公司将采取推广兰蔻会员计划的方式，吸引更多消费者加入兰蔻会员行列。
然后，公司将组织专属会员活动，如新品试用、免费美容咨询和专项折扣等。
兰蔻护肤品营销策划方案
兰蔻护肤品营销策划方案1. 目标兰蔻的目标是成为全球顶级护肤品品牌，提供创新的产品和专业的护肤方案，为消费者提供更多美丽的选择。
具体目标包括：- 增加品牌知名度和认知度。
- 提高产品销量和市场份额。
- 扩大目标消费群体。
- 建立忠诚度高的消费者群体。
- 提升客户满意度和口碑。
2. 营销策略兰蔻的营销策略将基于以下几个方面展开：- 产品创新：开发针对不同肤质和需求的新产品，如抗衰老系列、美白系列、补水系列等，以满足消费者的不同需求。
- 品牌推广：通过综合营销活动和合作伙伴关系，提高兰蔻品牌的知名度和认知度。
例如，与时尚杂志和明星合作，举办品牌发布会和时尚秀等。
- 专业服务：提供个性化的护肤咨询和化妆师服务，为消费者提供专业的护肤方案和技巧。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微信、微博和抖音，与消费者进行互动交流，提供护肤知识、美妆教程和用户心得等内容，增强消费者对兰蔻品牌的认知和信任。
同时，通过在线销售平台提供方便的购物渠道。
- 线下推广活动：组织护肤培训班、美妆沙龙、护肤咨询日等活动，吸引消费者参与，提供产品试用和赠品，增加客户参与感和忠诚度。
3. 实施步骤实施兰蔻护肤品营销策划方案的步骤如下：- 市场调研：对目标市场进行调研，了解消费者的需求和偏好，找出潜在竞争对手，为制定策略提供依据。
- 目标定位：根据市场调研结果，确定目标消费群体，如女性25-35岁，关注护肤美容的都市白领。
- 产品开发：根据目标消费群体的需求，开发符合其需求的新产品，同时优化现有产品的配方和包装设计。
- 品牌推广：通过与时尚杂志、明星和化妆师的合作推出系列广告活动，提高兰蔻的品牌认知度。
此外，还可以在购物中心和百货公司开设兰蔻形象店，提供产品试用和咨询服务。
- 社交媒体营销：建立兰蔻的社交媒体账号，并定期发布有关护肤知识、产品推荐和用户心得的内容，与粉丝进行互动交流。
同时，通过在线销售平台提供方便的购物渠道，鼓励用户进行购买。
兰蔻营销策划书
兰蔻营销策划书兰蔻是一个典型的法国护肤品与化妆品品牌，一直备受消费者的青睐。
针对不同的消费群体和市场，品牌不断创新营销策略，提升自身品牌形象和影响力。
本文将围绕“兰蔻营销策划书”展开讨论，详细介绍兰蔻的营销策略、目标与实施方案，并谈论其可行性和营销效果。
一、营销策略分析1. 消费人群分析：兰蔻以女性为主要消费人群，集中于年龄在20-35岁之间的白领女性。
此外，品牌的目标消费人群还包括女大学生、女明星、女时尚达人和代购群体。
2. 营销策略框架：兰蔻的营销策略框架以“互联网+渠道拓展”为主要驱动力。
品牌在线上线下实施多维度的宣传推广，比如电视广告、网络社交媒体营销、产品试用和美容顾问等手段。
二、营销目标和实施方案1.目标：提升品牌形象，增加品牌影响力，实现产品销售目标。
2. 实施方案：（1）加大网络社交媒体营销推广力度：品牌将依托微博、微信、小红书等社交媒体平台，利用品牌明星代言、达人推荐和用户留言评论等方式进行产品宣传推广，提升品牌的社交媒体曝光量和粉丝数量。
（2）开拓电商渠道：品牌将加强与天猫、JD等电商平台的合作，通过定期优惠促销和新品首发等方式，扩大用户范围，加快产品销售速度。
（3）开展线下试用活动：品牌将通过美容专柜、样品赠送等方式，让更多的消费者对其产品进行试用体验，并提供美容顾问的建议指导，进一步激发消费者的购买欲望。
（4）打造品牌活动与营销活动：品牌将定期开展各种线上和线下营销活动，如新品发布会、抽奖活动、明星见面会等，丰富产品形象和品牌文化内涵，增强品牌的感性吸引力。
三、可行性分析和营销效果1. 可行性分析：品牌营销策略符合当前消费市场和消费者需求的趋势，具有可行性和实施性。
2. 营销效果：（1）品牌曝光率将大幅提升，从而吸引更多潜在用户和粉丝。
（2）电商平台销售额将逐步提升，品牌形象和销售业绩将获得长足的提升。
（3）通过对品牌美容产品的试用，消费者将更加信任品牌产品质量，增加对品牌的忠诚度。
小米营销策划书
小米营销策划书前言小米科技是一家中国电子公司，成立于2010年，总部位于北京。
小米以其高性价比的智能手机和智能家居产品而闻名。
本篇文档将介绍小米公司最近的营销策划，并提供一些步骤和思考过程，以帮助读者了解小米的市场推广策略。
第一步：市场分析在进行任何营销策划之前，了解目标市场是至关重要的。
小米公司主要面向的是年轻人群体，他们注重性价比和技术创新。
因此，我们需要分析这个目标市场的行为、需求和偏好。
1.市场调查：进行市场调查，了解目标市场的购买习惯、兴趣爱好和购买偏好。
这可以通过问卷调查、访谈和社交媒体分析等方法进行。
2.竞争分析：研究竞争对手的营销策略和产品定位。
了解他们的优势和劣势，以便我们能够找到突破口。
3.SWOT分析：分析小米公司的优势、劣势、机会和威胁。
通过了解公司的现状，我们可以制定更具针对性的营销策略。
第二步：目标设定在制定营销策略之前，我们需要明确目标。
根据市场分析的结果，我们可以设定一些具体的目标，例如：1.扩大市场份额：通过推广和宣传，增加小米产品在目标市场中的销量。
2.提高品牌知名度：通过品牌营销和品牌合作，提高小米品牌在目标市场中的认知度。
3.增加用户忠诚度：通过提供优质的客户服务和产品体验，增加用户对小米产品的忠诚度。
第三步：制定营销策略根据目标设定，我们可以制定相应的营销策略。
以下是一些可能的策略：1.定价策略：小米以高性价比的产品而闻名，因此我们可以继续保持这一优势，并提供更多的优惠活动和促销活动，吸引更多的消费者。
2.渠道拓展：除了线下实体店和官方网站之外，我们还可以与电商平台合作，扩大产品的销售渠道。
此外，我们还可以在一些大型电商活动上进行推广，如双11购物节。
3.社交媒体营销：年轻人群体更加依赖社交媒体，因此我们可以通过在社交媒体平台上发布有趣的内容、与用户互动和举办线上活动等方式来增加品牌曝光和用户参与度。
4.用户体验：提供优质的客户服务和产品体验是增加用户忠诚度的关键。
兰蔻节日营销策划方案
兰蔻节日营销策划方案一、背景分析1. 品牌介绍：兰蔻（Lancome）是一家法国化妆品品牌，属于欧莱雅集团旗下的国际高端化妆品品牌。
兰蔻以其独特的产品研发、高品质的产品和精湛的技术著称，是全球顶尖化妆品品牌之一。
2. 兰蔻在中国市场的发展：兰蔻在中国市场有很高的知名度和美誉度，拥有广泛的忠实消费者群体。
在中国的化妆品市场中，兰蔻一直保持着稳定的销售额和市场份额。
3. 节日营销的重要性：节日是人们消费的高峰期，也是各个行业竞争激烈的时刻。
对于化妆品品牌来说，通过节日营销可以吸引更多的消费者，提升销售额和市场份额。
二、目标群体分析1. 性别：主要面向女性消费者，包括20-45岁之间的年轻女性和成熟女性。
2. 地域：主要面向一线和二线城市的消费者，如北京、上海、广州、深圳等。
3. 收入水平：主要面向中高收入群体，有一定购买力的消费者。
4. 需求特点：追求时尚、个性化和高品质的产品，注重产品的功效和体验。
三、目标和策略1. 目标：通过节日营销活动吸引更多的消费者，提升销售额和市场份额。
2. 策略：(1) 产品推广策略：推出限量版产品和节日专属套装，增加产品的吸引力。
同时，通过线上和线下的渠道进行产品宣传和推广。
(2) 营销策略：通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道，展示兰蔻的品牌形象和产品特点，吸引消费者关注和购买。
同时，结合各个节日的主题，设计相应的营销活动，吸引消费者的参与和消费。
(3) 体验策略：开设体验店和专柜，让消费者可以亲自体验产品，了解产品的效果和优势。
同时，定期举办产品体验活动，提供免费试用和礼品赠送等福利，吸引消费者参与体验。
(4) 礼品策略：推出精美的礼品套装，适合作为节日礼品赠送。
同时，通过线上和线下销售渠道进行礼品推广，吸引更多消费者购买。
(5) 会员策略：建立会员制度，鼓励消费者成为兰蔻会员，享受会员专属的优惠和福利。
通过会员积分和打折优惠等方式，增加消费者购买的动力。
四、具体营销方案1. 产品推广策略(1) 推出限量版产品：针对每个重要节日推出限量版产品，增加产品的独特性和吸引力。
兰蔻营销策划书
兰蔻营销策划书引言兰蔻是一家世界知名的化妆品品牌，致力于为女性提供高质量的化妆品和护肤产品。
本文将探讨兰蔻的营销策划书，为该品牌制定一套全面的市场推广计划。
第一步：市场研究在制定营销策划书之前，我们需要进行全面的市场研究。
通过收集并分析相关数据，我们可以了解兰蔻的目标客户群体、竞争对手以及潜在市场机会。
首先，我们需要明确兰蔻的目标客户群体。
通过调查和分析，我们可以确定兰蔻的主要消费者是年龄在25岁至40岁之间的女性，她们对品质要求较高且注重护肤和彩妆产品的品牌形象。
其次，我们需要了解竞争对手的情况。
分析竞争对手的产品定位、市场份额和营销策略，可以帮助我们找到兰蔻的差异化竞争优势，并制定相应的营销计划。
最后，我们需要挖掘潜在市场机会。
通过趋势分析和市场调研，我们可以了解到当前市场上的新兴需求和趋势，以便为兰蔻的产品和服务提供新的发展方向。
第二步：品牌定位在市场研究的基础上，我们可以制定兰蔻的品牌定位策略。
品牌定位是指通过塑造品牌形象，使其在目标客户心中占据独特的位置。
兰蔻的品牌定位应该突出其高品质、科学护肤和时尚化妆的特点。
通过强调产品的创新研发、专业团队和高品质原材料，兰蔻可以树立起与竞争对手的差异化形象。
此外，兰蔻还可以通过与时尚界的合作，提高品牌的时尚度和独特性。
例如，与知名设计师合作推出限量版产品，或与时尚杂志合作举办彩妆大赛等活动，以吸引年轻女性消费者的注意。
第三步：产品营销产品营销是兰蔻营销策划书中的重要部分。
通过正确的产品定价、渠道选择和促销活动，可以将产品推向市场并提高市场份额。
首先，我们需要制定合理的产品定价策略。
兰蔻的产品定价应该与其高品质和独特性相匹配。
通过提供高品质的产品和专业的服务，可以为产品创造更高的附加值，并使消费者认可其价格。
其次，我们需要选择合适的销售渠道。
兰蔻可以通过线上和线下渠道进行销售，通过与知名电商平台、百货商店以及专卖店合作，扩大产品的覆盖面。
最后，我们需要设计创意的促销活动。
小米产品营销策划方案
小米产品营销策划方案第一章：市场调研与分析1.1 市场概况小米是一家中国科技公司，成立于2010年，专注于智能手机、智能家居和电子产品的研发、销售和服务。
小米以高性能、高品质和亲民的价格赢得了众多消费者的喜爱。
1.2 目标市场分析小米的主要目标市场是年轻人群体，他们对科技产品的需求持续增长，对品牌忠诚度较低，对性价比较高的产品更加重视。
此外，小米还将目标市场扩大至中低收入群体，他们对价格敏感，追求性价比高的产品。
1.3 竞争对手分析小米的竞争对手主要包括华为、OPPO和vivo等国内手机品牌，以及苹果、三星和索尼等国际品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、技术研发和品质等方面都有一定优势。
1.4 SWOT分析（1）优势- 小米拥有强大的品牌影响力和用户基础。
- 小米以高性价比的产品吸引了大量年轻用户。
- 小米在智能家居和电子产品领域有突出的表现。
（2）劣势- 小米在高端市场的竞争力相对较弱。
- 小米的产品线相对较窄，缺乏差异化竞争的优势。
（3）机会- 中国消费市场的持续增长，为小米提供了更大的发展空间。
- 智能家居和物联网的发展为小米提供了更多的业务拓展机会。
（4）威胁- 竞争对手的不断加强，可能对小米的市场份额造成压力。
- 政策和法规变化可能对小米的业务运营带来不利影响。
第二章：目标与策略2.1 市场目标（1）在智能手机市场占据前三位，市场份额达到20%。
（2）在智能家居和电子产品领域实现多元化发展，成为行业的领军企业。
2.2 市场定位小米将通过提供性价比高的产品、创新的技术和良好的用户体验来满足不同消费者的需求。
在智能手机市场，小米将以年轻、时尚和高性能为定位；在智能家居和电子产品领域，小米将以智能化、便捷化和互联网思维为定位。
2.3 竞争策略小米将通过不断提高产品品质、加强研发投入、扩大销售渠道和深化用户关系等方式来保持竞争优势。
同时，小米将与合作伙伴进行深入合作，共同推动行业的发展，拓展更多的商业机会。
小米年度促销方案活动策划
小米年度促销方案活动策划一、活动背景：作为中国领先的智能手机制造商和互联网公司，小米一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品。
为了回馈广大用户的厚爱和支持，小米决定开展一项年度促销活动，为用户提供更优惠的价格和更好的购物体验。
二、活动目标：1. 提升销售额：通过促销活动吸引更多用户购买小米产品，提升销售额。
2. 建立用户忠诚度：通过活动引导用户购买小米产品并留下积极评价，增加用户对小米品牌的忠诚度。
3. 扩大市场份额：通过活动吸引新用户购买小米产品，扩大小米在市场中的份额。
4. 提高品牌知名度：通过媒体宣传和用户口传推广，提高小米品牌的知名度。
三、活动时间：本次活动计划在12月1日开始，持续到12月31日，为期一个月。
四、活动内容：1. 限时特价促销活动期间，选取小米旗下热销产品进行限时特价促销，降低产品价格，吸引用户购买。
每天设立特定时间段，限量抢购特价产品，促使用户快速下单，增加销量。
2. 积分兑换优惠活动期间，在小米官方网站和线下门店购买小米产品可获得相应的积分。
用户可将积分兑换为商品折扣券和赠品，增加用户购买的附加价值。
3. 线下门店体验活动活动期间，小米将举办线下门店体验活动，提供产品展示、试用和咨询等服务。
用户可以亲身体验小米产品的优势，并享受现场专享优惠。
4. 满减活动活动期间，用户在小米官方网站或线下门店购买小米产品满一定金额后，可享受相应的满减优惠。
满减优惠将以购买时返还给用户的电子券的方式实现，用户下次购买可直接抵扣金额。
5. 社交媒体互动活动活动期间，小米将通过社交媒体平台举办一系列互动活动，如转发抽奖、评论有奖等。
用户参与活动即有机会赢取小米产品或电子券，增加用户的参与度和活动的曝光度。
六、活动推广：1. 媒体宣传通过电视、广播、报纸、网络媒体等渠道广泛宣传活动内容和优惠信息，吸引更多用户参与。
2. 小米社区活动通过小米社区举办线上活动，如论坛抽奖、团购等，吸引更多用户参与和分享。
兰蔻活动营销方案策划
兰蔻活动营销方案策划兰蔻是一家国际知名的高端化妆品品牌，以其优质的产品和独特的品牌形象广受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，兰蔻需要进行一系列活动营销来提升品牌的竞争力和市场份额。
1.1 市场竞争态势分析目前中国化妆品市场竞争非常激烈，众多国际和国内品牌纷纷进入市场，使得竞争更为激烈。
其中，国内品牌不断崛起，价格相对较低，产品线丰富，给兰蔻带来了一定的竞争压力。
此外，消费者对于化妆品的需求也在不断变化，他们更加注重产品的质量、品牌的声誉和购物体验。
1.2 兰蔻的竞争优势兰蔻作为国际高端化妆品品牌，拥有较长的历史和优质的产品线，具有一定的竞争优势，但仍然面临着挑战。
兰蔻的竞争优势主要包括以下几个方面：（1）品牌声誉：兰蔻作为国际知名品牌，拥有良好的品牌声誉，消费者对其产品有一定的信任度。
（2）产品质量：兰蔻的产品在质量上经过严格把关，品质稳定，获得消费者的认可。
（3）独特的品牌形象：兰蔻以其雅致、时尚的品牌形象吸引了一大批年轻消费者，成为他们的首选品牌。
1.3 活动目标根据上述分析，我们针对兰蔻的状况制定了以下目标：（1）提升兰蔻在中国市场的品牌知名度和声誉；（2）增加兰蔻在高端化妆品市场的市场份额；（3）吸引更多年轻消费者，拓展消费群体；（4）提升顾客的购物体验，增加顾客忠诚度。
二、活动策划与执行2.1 兰蔻美妆巡回活动为了提升兰蔻在中国市场的知名度和影响力，我们计划举办兰蔻美妆巡回活动。
活动将在全国的大中城市进行，通过巡回展示与销售，让更多的消费者接触到兰蔻的产品和品牌形象。
（1）活动内容通过在城市中心的商场或购物中心设立专柜，向消费者展示兰蔻的产品和最新款式，并提供咨询和试用服务。
同时，活动还将组织专业化妆师进行现场示范和化妆培训，帮助消费者了解兰蔻产品的正确使用方法，并向其推销相关产品。
（2）活动周期活动将持续一个月时间，每周在不同城市轮流进行。
（3）活动宣传活动通过多渠道进行宣传，包括线上和线下。
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CPM
CPM CPM CPM CPM CPM
236，000
236，000, 236，000 236，000 236，000 236，000
261,771
260,652 262,593 263,081 262,987 261,120
5,289
6,018 6,510 5,345 6,951 7,281
2.0%
2.3% 2.5% 2.0% 2.6% 2.8%
兰蔻-频道页焦点图
兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图
2017-01-22
2017-01-23 2017-01-24 2017-01-25 2017-01-26 焦点图总计
CPM
CPM CPM CPM CPM
236，000
投放总结 在1.16-1.22期间，LAMCOME集中投放了电商购买的3V素材 并针对retargeting人群和目标人群，进行了精准的投放 在每日较小曝光量的前提下，实现了较高的CTR的转化
1.16-1.26 精标人群高打开率的APP-小米视频 进行精准的定向投放频道页焦点图
投放效果： 总曝光： 2,883,825 总点击： 75,945 CTR：2.6% 投放总结 在1.16-1.26期间，LAMCOME基于目标米粉的活跃APP小米视频 进行精准的人群投放，实现了新春活动的曝光，并为官网带来了有效转化 预估曝光： 2,598,000 总点击： 64,950 CTR：2.5% 曝光KPI完成： 111% 总点击： 117%
人群包：B 进行投放
1.16-1.22 精准定向目标人群投放3V开屏广告
导流官网新春礼购买
投放效果： 总曝光： 958,641 总点击： 119,401 CTR：12.5%
广告形式
投放详细数据：
日期 售卖方式 预估曝光 实际曝光 实际点击 实际CTR
兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏 兰蔻-3V开屏
136,813 142,030 135,948 135,453 136,846 136,917 134,634 958,641
18,509 17,236 17,271 16,976 16,225 16,823 16,369 119,409
13.5% 12.1% 12.7% 12.5% 11.9% 12.3% 12.2% 12.5%
针对目标人群，小米为LANCOME进行精准的定向投放
在CAMPAIGN期间为LANCOME进行销售导流
所有广告资源，定向LANCOME人群进行精准投放
1.1 1.3 1.16 1.26
投放周期整体回顾
投放目标
导流官网，申领小样
1.1-1.3 小米独家 3V开屏
导流官网，引流购买LANCOME新春年货礼
广告形式 日期 售卖方式 CPM CPM CPM 预估曝光 732,000 500,000 500,000 实际曝光 805,480 550,787 550,167 1,906,434 实际点击 108,086 76,873 76,272 261,231 实际CTR 13.4% 14.0% 13.9% 13.7% 兰蔻-3V开屏 2017-01-01 兰蔻-3V开屏 2017-01-02 兰蔻-3V开屏 2017-01-03 总计
1.16-1.22 精准定向目标人群投放3V开屏广告
导流官网新春礼购买
1.16-1.22日 投放导流购买3V开屏素材 结合前期投放效果，进行retargeting 定制人群投放策略，实现更为精准定向投放 1.1-1.3
点击广告人群
大数据
retargeting
人群包：A 进行投放
LANCOME 目标人群匹配
米粉是移动设备的重度用户
每 天 4 . 5 小 时 使 用 时 长 每 天 1 1 3 次 点 亮 屏 幕
LANCOME & MI 小米独有[硬件]+[软件]优势
① 帮助LANCOME找到精准的消费者 ② 帮助LANCOME实现有效覆盖
借助小米大数据 帮助LANCOME找到精准目标消费者
定向维度 25-45岁 女性人群
1.16-1.26 精准定向目标人群投放焦点图广告
导流官网新春礼购买
投放详细数据：
广告位名称 日期 售卖方式 预估曝光 实际曝光 实际点击 实际CTR
兰蔻-频道页焦点图
兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图 兰蔻-频道页焦点图
2017-01-16
2017-01-17 2017-01-18 2017-01-19 2017-01-20 2017-01-21
2017-01-16 2017-01-17 2017-01-18 2017-01-19 2017-01-20 2017-01-21 2017-01-22 总计
CPM CPM CPM CPM CPM CPM CPM
124,000 124,000 124,000 124,000 124,000 124,000 122,000
1.16-1.22 1.16-1.26 焦点图 1.16-1.23 卡券
投放形式
小米独家 3V开屏
小米视频 小米音乐
小米视频 小米音乐
小米视频 视频频道页
小米卡包
1.1-1.3 精准定向目标人群3V开屏广告
导流官网申领小样
1.1-1.3日 投放小样申领3V开屏素材 投放效果： 总曝光： 1,960,434 总点击： 261,231 CTR：13.7% 投放总结 在1.1-1.3元旦期间，LAMCOME集中投放了付邮申领小样的3V素材 精准的人群定向+创新素材形式+元旦的假日特定时间点 取得了较好的投放转化效果，CTR高于预期 投放详细数据：
LANCOME X MI CNY CAMPAIGN 结案报告 FEB. 2017
BRIEF RECAP
项目背景：
在2016年底至2017年CNY期间 针对LANCOME GEN 系列产品进行品牌传播,并进行购买转化
传播目标：
配合LANCOME GEN CNY Campaign节奏 利用小米平台进行深度的品牌曝光 并配合为LANCOME进行电商转化
236，000 236，000 236，000 238，000