文化创意产业概述ppt课件
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全球文化创意产业发展概况
1、总体经济贡献
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2004年8月《创意产业经济估算统计公报》估算，2003年创意产业的整体经 济贡献占英国附加值总额（GVA）的8％，约534亿英镑，超过了英国的老牌 金融业（约占GVA的5%）。
2、增长率
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从1997年起，英国创意产业产值平均每年递增 6％，而同期国内生产总值的 年均递增额只有3％。
3.2 欧洲
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3.1 总体特征与趋势
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3.2 欧洲
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文化产业模式 ppt课件
二、行业协会 • 行业协会是保证市场有序运行、体现市场
自由竞争原则的非政府组织。 • 产生的内在依据：文化产业运作过程中问
题的复杂性、从业者的弱势性。 • 行业协会职能：维护从业者利益，规范文
化市场，开展评奖、交流、培训等活动。
三、资源整合和产业链延伸 • 生产环节的配合与生产资源的整合，是复
杂文化生产模式要解决的难题，也蕴藏着 商机。 • 案例：浙江横店影视城
案例：浙江横店影视城
影视产业链
入与价格；艺术价值。
• 总之：个人的艺术才能不等于市场需求和 经济收益，从发展文化产业的角度看，需 要把独创性价值和艺术价值转化为市场价 值。
讨论：模仿与风格
• 你怎么看待模仿？ • 模仿是初学者的标志，是伪风格。 • 模仿有吸引眼球之处，有市场占有率；多元
模仿、艺术天赋与个性标志结合，也能把人 推向明星舞台；模仿也能成为艺术个性之一。 • 例如：杨光。
消费中的生产
二、艺术经营机构的出现
• 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、 专业化和法人化，是简单文化产业模式成 熟的标志。
• 现代艺术经营机构是按照现代现代企业的 当时来进行市场开发和管理的公司。
• 其主要类型有：美术馆、出版商、唱片公 司等。
• 表演、会展产业的传播平台——演艺场馆。
三、明星经济与贫富悬殊
消费者
1.生产者
（1）生产者是集创意与制作于一身的个人，如画 家、音乐人、表演家、工艺家等。
（2） 文化生产者VS其他生产者
• 天赋：艺术天赋、文学天赋、表演天赋等 VS.后天培训、练习
• 独创能力：特殊理解、个性创造、创意设 计+生活工作中的个性化表现VS.按部就班
• 独创性价值向市场转化的能力：纯艺术生 产与文化产业生产不同——一个不取悦大 众，旨在探索人生价值之谜；一个以市场 为导向，以市场利润为最终目的。
文化产业概论-第五章
25
（三）六顶思考帽的使用方法
❖使用思考帽需要注意：
❖第一，思考帽代表的是方向而非描述，也就是说，要沿着特 定的方向思考，而不是对现已发生的事件做出描述。 ❖第二，思考帽正确的用法，应该是在某一个指定的时间段内， 所有在场的人都戴上同一颜色的帽子；在另一个时间段再选择 其他颜色的帽子，而不是在同一时间段内选择不同颜色的帽子。 ❖第三，在“六顶思考帽”的思维方法中，“游戏”元素至关 重要。在玩游戏时，大家都必须遵守游戏规则，否则会被视为 不合作。
❖发散性思维思考的重点在于想象，尽可能延展各种可能性、 塑造情境、扩张联结、创造类型、探索可能的做法等
17
文化创意的思维方法
❖2.收敛性思维
❖一以理性、聚合、逻辑的方法加以归纳和整理，然后根据创 意任务的需要，产生创意共识和一致性的决策，最终达成实际 的执行方案和行动规划。
❖收敛性思维思考的重点在于聚焦，看到类同或差异、看到联 结、回溯既往等。进行文化创意的各种思维方法，都是在发散 性思维和收敛性思维基础上进行的演变。
❖ “一源多用”是通过某一核心内容的成功，带动其他领域衍生品的 开发，最终实现内容开发的协同效应。
15
二、方法：创意产生的思维方法
（一）帽子的角色标定 （二）六种颜色：六顶帽子的功能解析 （三）六顶思考帽的使用方法
16
文化创意的思维方法
❖1.发散性思维
❖一种创意议题的推衍式思维方法，运用直觉、想象、非逻辑 性的联想和感性的情绪感受，围绕创意问题往不同的观点和角 度去扩张，不断产生新的联想，产生新的想象空间和发想机会。 一般的头脑风暴、脑力激荡就是一种发散思维。
37
（四）稳定——立下秩序
❖1. 照顾者：澳大利亚
❖照顾者的原型是父母，他们愿意尽一切力量照顾子 女。照顾者是利他主义者，由慷慨和助人的意愿推动， 其生命意义在于付出。 ❖澳大利亚就是一个照顾者原型主导的国家。 ❖澳大利亚一直坚持发展本土文化产业，不以市场取 向为发展核心。
（三）六顶思考帽的使用方法
❖使用思考帽需要注意：
❖第一，思考帽代表的是方向而非描述，也就是说，要沿着特 定的方向思考，而不是对现已发生的事件做出描述。 ❖第二，思考帽正确的用法，应该是在某一个指定的时间段内， 所有在场的人都戴上同一颜色的帽子；在另一个时间段再选择 其他颜色的帽子，而不是在同一时间段内选择不同颜色的帽子。 ❖第三，在“六顶思考帽”的思维方法中，“游戏”元素至关 重要。在玩游戏时，大家都必须遵守游戏规则，否则会被视为 不合作。
❖发散性思维思考的重点在于想象，尽可能延展各种可能性、 塑造情境、扩张联结、创造类型、探索可能的做法等
17
文化创意的思维方法
❖2.收敛性思维
❖一以理性、聚合、逻辑的方法加以归纳和整理，然后根据创 意任务的需要，产生创意共识和一致性的决策，最终达成实际 的执行方案和行动规划。
❖收敛性思维思考的重点在于聚焦，看到类同或差异、看到联 结、回溯既往等。进行文化创意的各种思维方法，都是在发散 性思维和收敛性思维基础上进行的演变。
❖ “一源多用”是通过某一核心内容的成功，带动其他领域衍生品的 开发，最终实现内容开发的协同效应。
15
二、方法：创意产生的思维方法
（一）帽子的角色标定 （二）六种颜色：六顶帽子的功能解析 （三）六顶思考帽的使用方法
16
文化创意的思维方法
❖1.发散性思维
❖一种创意议题的推衍式思维方法，运用直觉、想象、非逻辑 性的联想和感性的情绪感受，围绕创意问题往不同的观点和角 度去扩张，不断产生新的联想，产生新的想象空间和发想机会。 一般的头脑风暴、脑力激荡就是一种发散思维。
37
（四）稳定——立下秩序
❖1. 照顾者：澳大利亚
❖照顾者的原型是父母，他们愿意尽一切力量照顾子 女。照顾者是利他主义者，由慷慨和助人的意愿推动， 其生命意义在于付出。 ❖澳大利亚就是一个照顾者原型主导的国家。 ❖澳大利亚一直坚持发展本土文化产业，不以市场取 向为发展核心。
文化与创意产业行业专业资料
设计师李宁
李宁作为著名设计师，将中国传统文化元素融入现代服饰 设计，打造出具有独特魅力的时尚品牌，成为文化创意产 业的代表人物之一。
成功经验总结提炼
深入挖掘文化资源
成功的文化创意产业案例往往能够深入挖掘文化资源，将传统文化元素与现代设计理念 相结合，打造出独具特色的产品或服务。
创新驱动发展
文化创意产业需要不断创新，通过技术创新、内容创新、模式创新等手段，推动产业的 快速发展。
未来发展趋势预测及机遇挑战
未来文化创意产业将更加注重跨界融合、创新发展和品牌 建设。
数字化、网络化、智能化等新技术应用将继续推动文化创 意产业变革发展。
文化创意产业将面临知识产权保护、市场竞争激烈等挑战 ，需要加强政策支持和行业自律。同时，也要抓住新技术 应用、新市场拓展等机遇，实现可持续发展。
05
数字化、网络化、智能化等新技术应 用推动文化创意产业市场不断创新发 展。
发达国家文化创意产业市场占比较高 ，但发展中国家市场增长潜力巨大。
消费者需求特点变化趋势
消费者对文化创意产品的需求日益个性化、多元 化。
消费者对文化创意产品的品质和体验感要求不断 提高。
消费者对文化创意产品的社交属性越来越重视， 愿意为具有社交价值的产品买单。
定义与分类
定义
文化与创意产业是指依托文化、艺术、设计等领域的创意和智慧，通过知识产权的开发和运用，创造财富和就业 机会的产业。
分类
根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类（2018）》，文化与创意产业可分为9大类，包括新闻信息服务、 内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、 文化装备生产、文化消费终端生产。
图书、期刊出版
李宁作为著名设计师，将中国传统文化元素融入现代服饰 设计，打造出具有独特魅力的时尚品牌，成为文化创意产 业的代表人物之一。
成功经验总结提炼
深入挖掘文化资源
成功的文化创意产业案例往往能够深入挖掘文化资源，将传统文化元素与现代设计理念 相结合，打造出独具特色的产品或服务。
创新驱动发展
文化创意产业需要不断创新，通过技术创新、内容创新、模式创新等手段，推动产业的 快速发展。
未来发展趋势预测及机遇挑战
未来文化创意产业将更加注重跨界融合、创新发展和品牌 建设。
数字化、网络化、智能化等新技术应用将继续推动文化创 意产业变革发展。
文化创意产业将面临知识产权保护、市场竞争激烈等挑战 ，需要加强政策支持和行业自律。同时，也要抓住新技术 应用、新市场拓展等机遇，实现可持续发展。
05
数字化、网络化、智能化等新技术应 用推动文化创意产业市场不断创新发 展。
发达国家文化创意产业市场占比较高 ，但发展中国家市场增长潜力巨大。
消费者需求特点变化趋势
消费者对文化创意产品的需求日益个性化、多元 化。
消费者对文化创意产品的品质和体验感要求不断 提高。
消费者对文化创意产品的社交属性越来越重视， 愿意为具有社交价值的产品买单。
定义与分类
定义
文化与创意产业是指依托文化、艺术、设计等领域的创意和智慧，通过知识产权的开发和运用，创造财富和就业 机会的产业。
分类
根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类（2018）》，文化与创意产业可分为9大类，包括新闻信息服务、 内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、 文化装备生产、文化消费终端生产。
图书、期刊出版
文创产品设计专题ppt课件
商标权
保护商标的专用权，确保商标的独特 性和辨识度。
著作权
保护文学、艺术和科学作品的原创性， 包括文字、音乐、美术、摄影等作品。
商业秘密
保护企业的技术秘密和经营秘密，防 止不正当竞争和侵权行为。
法律法规遵守注意事项
遵守国家法律法规
文创产品设计需符合国家相关法律法规的规定，不得侵犯他人的 知识产权和合法权益。
表达方式选择：手绘、建模、实物制作等
手绘表现
运用手绘技巧，将创意构 思转化为生动形象的视觉 效果，体现产品的艺术性 和独特性。
建模呈现
利用3D建模技术，将产品 设计方案立体化、全方位 展示，便于观众更直观地 理解设计意图。
实物制作
通过实际制作文创产品原 型或模型，展示产品的实 际效果和工艺水平，增强 说服力。
寻求法律援助
和解或诉讼
若侵权方不予理睬或继续侵权行为，可以寻 求法律援助，通过法律途径维护自己的合法 权益。
在法律援助下，可以与侵权方进行和解谈判 或提起诉讼，要求侵权方赔偿经济损失并停 止侵权行为。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
尊重民族文化和传统
在设计过程中，应尊重民族文化和传统，避免对传统文化进行歪 曲和误解。
禁止抄袭和剽窃
文创产品设计应具有原创性，禁止抄袭和剽窃他人的创意和设计 成果。
侵权纠纷处理流程
收集证据
发出警告函
在发现侵权行为后，应及时收集相关证据， 包括侵权产品、销售记录、广告宣传等。
向侵权方发出警告函，要求其停止侵权行为， 并承担相应的法律责任。
工艺实现方法：手工制作、3D打印等
手工制作
运用传统手工艺技能，如编织、 刺绣、剪纸等，赋予产品独特的
《文化创意产业》课件
详细描述
迪士尼乐园以迪士尼动画形象为主题，通过 创意设计和乐园设施的打造，为游客提供沉 浸式的娱乐体验。迪士尼乐园在全球范围内 吸引了大量游客，成为家庭娱乐的热门选择 。
日本动漫产业
总结词
产量大、品质高、影响广，成为日本的文化 名片。
详细描述
日本动漫产业在世界上具有极高的影响力， 产出大量优秀的动漫作品，涵盖各个年龄段 的观众。日本动漫产业的成功得益于其成熟 的产业链、专业的人才和精湛的制作技术，
Chapter
版权运营
总结词
版权运营是指通过细描述
版权运营的核心是保护知识产权，包括版权、商标、专利等，通过对文化创意 产品的授权、转让、维权等方式，实现其商业价值。版权运营的具体方式包括 版权交易、版权维权、版权宣传等。
品牌授权
总结词
品牌授权是指将知名品牌或形象授权给其他企业或个人使用，以实现品牌价值的扩大和收益的增加。
经历了萌芽、成长、成熟 等阶段，目前正面临着数 字化、智能化等新技术的 挑战和机遇。
未来趋势
未来，文化创意产业将继 续呈现出多元化、跨界融 合、个性化定制等发展趋 势。
02
文化创意产业的主要领域
Chapter
影视制作
01
电影、电视剧的策 划、拍摄与制作。
02
动画、特效等后期 处理技术。
03
影视剧本创作与版 权交易。
04
版权贸易与国际合作。
广告与营销
广告创意、设计与制作。
市场调研、品牌策划与推 广。
媒体投放与传播策略。
新媒体营销、社交媒体运 营等新兴领域。
设计与工艺
工业设计、室内设计、建筑 设计等领域。
设计版权保护与管理。
传统工艺美术、民间手工艺 的传承与创新。
文化创意产业调研报告精品ppt版本
Background analysis
1.1外部发展机遇
1.1.1文化创意产业发展趋势
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经到来” 这句从美国硅谷到华尔街的流行语向世界表明: 新的世纪是创 意经济的世纪是创意产业蓬勃兴起的世纪。
北京不但有深厚的历史文化沉淀, 而且具有国际现代大都市金
融中心的辐射作用，发展文化创意产业具有显著优势。事实 上文化创意产业已经成为北京经济结构中的重头。北京作为 首都，将要领军我国文化创意产业。它在早在2007年“十一 五”规划中就提出“将建设文化创意产业集聚区作为促进产 业发展的有力抓手”。北京市文化创意产业面临良好的发展 机遇。2014年，北京文化创意产业初步核算实现增加值 2794.3亿元，占全市GDP的比重提高到13.1%，创历史新高。 截至2014年底，本市文化及相关产业企业已达17.1万户，同
1.1外部发展机遇
1.1.3相关政策支持
按照北京城市总体规划、主体功能区规划和“十二五”规划纲要确定的北京城市空间结构，采用“一区多 点、政策覆盖”的发展模式，紧扣北京市“3+3+X”文化创意产业体系，从产业门类、产业链环节和产业 发展阶段三个方面，系统梳理北京市各区县文化创意产业发展基础和资源条件，规划形成“一核、一带、 两轴、多中心”的功能区空间发展格局。 ---------《北京市文化创意产业功能区建设发展规划》 城市发展新区：包括通州区、顺义区、大兴区(北京经济技术开发区)以及昌平区和房山区的平原地区，是 首都战略发展的新空间和推进新型城市化的重要着力区，是首都经济发展的新增长极，是承接产业、人口 和城市功能转移的重要区域，是首都高技术制造业和战略性新兴产业聚集区，是都市型现代农业生产和示 范基地。 ----------《北京市主体功能区规划》 文化创意产业发展要以城市副中心建设为背景，以资源禀赋为依托，以结构优化为主线，以园区建设为抓 手，以项目落实为载体，以科技和人才为支撑，在全区兴起文化建设新热潮。工作中，要坚持市场导向、 自主创新、多元化结合、区域协调错位发展，把社会效益放在首位。着力发展艺术创作与交易、文化旅游、 出版发行、数字音乐制作及交易四大主导产业，并以设计服务、影视制作与文艺演出、广告会展为辅助延 伸。同时，还要努力做好组织、体制、资金、人才和环境保障。 ----------《通州十三五规划初稿》
1.1外部发展机遇
1.1.1文化创意产业发展趋势
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经到来” 这句从美国硅谷到华尔街的流行语向世界表明: 新的世纪是创 意经济的世纪是创意产业蓬勃兴起的世纪。
北京不但有深厚的历史文化沉淀, 而且具有国际现代大都市金
融中心的辐射作用，发展文化创意产业具有显著优势。事实 上文化创意产业已经成为北京经济结构中的重头。北京作为 首都，将要领军我国文化创意产业。它在早在2007年“十一 五”规划中就提出“将建设文化创意产业集聚区作为促进产 业发展的有力抓手”。北京市文化创意产业面临良好的发展 机遇。2014年，北京文化创意产业初步核算实现增加值 2794.3亿元，占全市GDP的比重提高到13.1%，创历史新高。 截至2014年底，本市文化及相关产业企业已达17.1万户，同
1.1外部发展机遇
1.1.3相关政策支持
按照北京城市总体规划、主体功能区规划和“十二五”规划纲要确定的北京城市空间结构，采用“一区多 点、政策覆盖”的发展模式，紧扣北京市“3+3+X”文化创意产业体系，从产业门类、产业链环节和产业 发展阶段三个方面，系统梳理北京市各区县文化创意产业发展基础和资源条件，规划形成“一核、一带、 两轴、多中心”的功能区空间发展格局。 ---------《北京市文化创意产业功能区建设发展规划》 城市发展新区：包括通州区、顺义区、大兴区(北京经济技术开发区)以及昌平区和房山区的平原地区，是 首都战略发展的新空间和推进新型城市化的重要着力区，是首都经济发展的新增长极，是承接产业、人口 和城市功能转移的重要区域，是首都高技术制造业和战略性新兴产业聚集区，是都市型现代农业生产和示 范基地。 ----------《北京市主体功能区规划》 文化创意产业发展要以城市副中心建设为背景，以资源禀赋为依托，以结构优化为主线，以园区建设为抓 手，以项目落实为载体，以科技和人才为支撑，在全区兴起文化建设新热潮。工作中，要坚持市场导向、 自主创新、多元化结合、区域协调错位发展，把社会效益放在首位。着力发展艺术创作与交易、文化旅游、 出版发行、数字音乐制作及交易四大主导产业，并以设计服务、影视制作与文艺演出、广告会展为辅助延 伸。同时，还要努力做好组织、体制、资金、人才和环境保障。 ----------《通州十三五规划初稿》
文化产业相关政策解读课件.ppt
的总体要求 3、《意见》提出了三条基本原则 4、 《意见》最大的特点 5、《意见》在政策措施上的亮点
41
1、出台《意见》的意义
资源环境约束和科技竞争压力 经济转型升级要求
42
2、《意见》对推进文化创意与相关产业 融合发展提出的总体要求：
43
3、《意见》提出了三条基本原则
一是统筹协调，重点突破。 二是市场主导，创新驱动。
荣的指导意见》 （三）《山西省文化产业发展规划纲要 （2009-2015
年）》（晋政办发〔2009〕81号） （四）《山西省文化产业基地评选命名管理办法》
（晋政办发〔2009〕94号）
23
（五）《关于推动全省动漫产业发展的实施意见》（晋 政办发〔2011〕75号）
（六） 《山西省文化厅文化产业投资指导目录》（晋 文发〔2010〕81号）
32
2、申报范围
演出业、影视业、音像业、文化娱乐 业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊 业、文物和艺术品业、艺术培训业。
33
3、申报条件
符合社会主义先进文化建设的要求，符合国家、省文 化产业发展的政策规定，坚持社会效益和经济效益的协调 统一；在提升我省传统文化产业品质、培育新型文化产业 支柱、做大做强文化产业方面做出显著成绩，在全省文化 产业中具有典型和示范效应；具有自主创新精神和市场开 拓能力，生产的文化产品和提供的文化服务能够面向市场、 服务群众，拥有一定市场份额，具有一定的生产规模，在 税收、就业等方面贡献显著；具有坚强有力的管理团队和 健全规范、行之有效的管理制度。整体实力和核心竞争力 明显提高，保持较快发展速度；无违法违规行为。
《意见》把加强知识产权保护运用等增强创新动力的有关内容和强化 人才培养的有关内容摆在了政策措施最靠前位置。 1、在增强创新动力上 2、在强化人才培养上 3、在财税政策上 4、在金融政策方面 建立完善文化创意和设计服务企业无形资产评估体系 支持金融机构选择文化创意和设计服务项目贷款开展信贷资产证券化试点 建立社会资本投资的风险补偿机制，鼓励各类担保机构提供融资担保和再 担保服务 探索设立专业文化产业保险组织机构 推动设立文化创意与相关产业融合发展投资基金
41
1、出台《意见》的意义
资源环境约束和科技竞争压力 经济转型升级要求
42
2、《意见》对推进文化创意与相关产业 融合发展提出的总体要求：
43
3、《意见》提出了三条基本原则
一是统筹协调，重点突破。 二是市场主导，创新驱动。
荣的指导意见》 （三）《山西省文化产业发展规划纲要 （2009-2015
年）》（晋政办发〔2009〕81号） （四）《山西省文化产业基地评选命名管理办法》
（晋政办发〔2009〕94号）
23
（五）《关于推动全省动漫产业发展的实施意见》（晋 政办发〔2011〕75号）
（六） 《山西省文化厅文化产业投资指导目录》（晋 文发〔2010〕81号）
32
2、申报范围
演出业、影视业、音像业、文化娱乐 业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊 业、文物和艺术品业、艺术培训业。
33
3、申报条件
符合社会主义先进文化建设的要求，符合国家、省文 化产业发展的政策规定，坚持社会效益和经济效益的协调 统一；在提升我省传统文化产业品质、培育新型文化产业 支柱、做大做强文化产业方面做出显著成绩，在全省文化 产业中具有典型和示范效应；具有自主创新精神和市场开 拓能力，生产的文化产品和提供的文化服务能够面向市场、 服务群众，拥有一定市场份额，具有一定的生产规模，在 税收、就业等方面贡献显著；具有坚强有力的管理团队和 健全规范、行之有效的管理制度。整体实力和核心竞争力 明显提高，保持较快发展速度；无违法违规行为。
《意见》把加强知识产权保护运用等增强创新动力的有关内容和强化 人才培养的有关内容摆在了政策措施最靠前位置。 1、在增强创新动力上 2、在强化人才培养上 3、在财税政策上 4、在金融政策方面 建立完善文化创意和设计服务企业无形资产评估体系 支持金融机构选择文化创意和设计服务项目贷款开展信贷资产证券化试点 建立社会资本投资的风险补偿机制，鼓励各类担保机构提供融资担保和再 担保服务 探索设立专业文化产业保险组织机构 推动设立文化创意与相关产业融合发展投资基金
文化产业分类 PPT课件
产业服务 广告服务
有线广播电视传输服务
无线广播电视传输服务
卫星传输服务
传输、覆盖与接收服务 设计、安装、调试、测试、监 测等服务
体现形式 广告业 软件开发
5、文化创意和 设计服务
文化软件服务 建筑设计服务
多媒体、动漫游戏软件开发
数字内容服务 数字动漫、游戏设计制作 工程勘察设计 房屋建筑工程设计服务 室内装饰设计服务
焰火、鞭炮产品的 制造
焰火、鞭炮产品制造
文化用纸的制造
机制纸及纸板制造 文化用机制纸及纸板制造
文化用油墨颜料的制 造
油墨及类似产品制造 颜料制造 文化用颜料制造
文化用化学品的制造
信息化学品制造 文化用信息化学品的制造
照明灯具制造
装饰用灯和影视舞台灯制造
其他文化用品的制造 其他电子设备制造
电子快译通、电子记事本、电
摄影扩印服务
产业链 7、工艺美 术品的生
产
产业服务 工艺美术品的制造
园林、陈设艺术及 其他陶瓷制品的制
造 工艺美术品的销售
体现形式
雕塑工艺品制造 金属工艺品制造 漆器工艺品制造 花画工艺品制造 天然植物纤维编织工艺品制造 抽纱刺绣工艺品制造 地毯、挂毯制造 珠宝首饰及有关物品制造 其他工艺美术品制造 园林、陈设艺术及其他陶瓷制品 制造
陈设艺术陶瓷制品制造
首饰、工艺品及收藏品批发 珠宝首饰零售 工艺美术品及收藏品零售
44
PART 1/主题商业体的文化性发展方向探讨
产业链
8、文化产品 生产的辅助生
产
产业服务
体现形式
பைடு நூலகம்
版权服务 印刷复制服务 文化经纪代理服务
知识产权服务 版权和文化软件服务 书、报刊印刷 本册印制 包装装潢及其他印刷 装订及印刷相关服务 记录媒介复制 文化娱乐经纪人 其他文化艺术经纪代理
有线广播电视传输服务
无线广播电视传输服务
卫星传输服务
传输、覆盖与接收服务 设计、安装、调试、测试、监 测等服务
体现形式 广告业 软件开发
5、文化创意和 设计服务
文化软件服务 建筑设计服务
多媒体、动漫游戏软件开发
数字内容服务 数字动漫、游戏设计制作 工程勘察设计 房屋建筑工程设计服务 室内装饰设计服务
焰火、鞭炮产品的 制造
焰火、鞭炮产品制造
文化用纸的制造
机制纸及纸板制造 文化用机制纸及纸板制造
文化用油墨颜料的制 造
油墨及类似产品制造 颜料制造 文化用颜料制造
文化用化学品的制造
信息化学品制造 文化用信息化学品的制造
照明灯具制造
装饰用灯和影视舞台灯制造
其他文化用品的制造 其他电子设备制造
电子快译通、电子记事本、电
摄影扩印服务
产业链 7、工艺美 术品的生
产
产业服务 工艺美术品的制造
园林、陈设艺术及 其他陶瓷制品的制
造 工艺美术品的销售
体现形式
雕塑工艺品制造 金属工艺品制造 漆器工艺品制造 花画工艺品制造 天然植物纤维编织工艺品制造 抽纱刺绣工艺品制造 地毯、挂毯制造 珠宝首饰及有关物品制造 其他工艺美术品制造 园林、陈设艺术及其他陶瓷制品 制造
陈设艺术陶瓷制品制造
首饰、工艺品及收藏品批发 珠宝首饰零售 工艺美术品及收藏品零售
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PART 1/主题商业体的文化性发展方向探讨
产业链
8、文化产品 生产的辅助生
产
产业服务
体现形式
பைடு நூலகம்
版权服务 印刷复制服务 文化经纪代理服务
知识产权服务 版权和文化软件服务 书、报刊印刷 本册印制 包装装潢及其他印刷 装订及印刷相关服务 记录媒介复制 文化娱乐经纪人 其他文化艺术经纪代理
第1章 文化与文化产业PPT课件
3
重点和难点：
文化产业的定义、范围；文化产业与文化事 业的关系；文化体制改革与文化产业、文化 事业发展的关系。
4
本章框架
第一节 文化 第二节 文化产业 第三节 文化产业与文化事业 第四节 文化产业研究的内容与方法
5
第一节 文化
6
本节框架
一、文化的概念 二、文化与文化生产力
7
一、文化的概念
25
（一）各国政府的界定
1.联合国的界定 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、
存储以及分配文化产品和服务的一系列活动， 采取经济战略，其目标是追求经济利益而不 是单纯为了促进文化发展。”其行业包括： 印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的 生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、 体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。
西奥多·阿多诺
马克斯·霍克海默
22
一、文化产业兴起的背景
（一）技术进步 （二）全球化浪潮 （三）资源能源危机
23
文化产业兴起的动因
（１）科学技术 革命的 费需求增长的
推动作用
24
二、文化产业的概念
（一）各国政府的界定 （二）学术界的界定 （三）我国文化产业界定及其分类 （四）文化工业、文化产业与文化创意产业
1.文化的意识形态属性 符号是文化的基础。 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。 规范是文化的重要内容。
13
（四）文化的属性
2.文化的经济属性 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，
又属文化领域。它不同于一般产业的属性是 由文化产品所赋予的。 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶， 是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性 活动所体现出的特殊生产力要素转化。
的历史过程中，在共同语言、共同地域、共 同经济政治生活的基础上形成的共同的社会 心理、共同的价值体系、思维方式、审美方 式等的总合。
重点和难点：
文化产业的定义、范围；文化产业与文化事 业的关系；文化体制改革与文化产业、文化 事业发展的关系。
4
本章框架
第一节 文化 第二节 文化产业 第三节 文化产业与文化事业 第四节 文化产业研究的内容与方法
5
第一节 文化
6
本节框架
一、文化的概念 二、文化与文化生产力
7
一、文化的概念
25
（一）各国政府的界定
1.联合国的界定 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、
存储以及分配文化产品和服务的一系列活动， 采取经济战略，其目标是追求经济利益而不 是单纯为了促进文化发展。”其行业包括： 印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的 生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、 体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。
西奥多·阿多诺
马克斯·霍克海默
22
一、文化产业兴起的背景
（一）技术进步 （二）全球化浪潮 （三）资源能源危机
23
文化产业兴起的动因
（１）科学技术 革命的 费需求增长的
推动作用
24
二、文化产业的概念
（一）各国政府的界定 （二）学术界的界定 （三）我国文化产业界定及其分类 （四）文化工业、文化产业与文化创意产业
1.文化的意识形态属性 符号是文化的基础。 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。 规范是文化的重要内容。
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（四）文化的属性
2.文化的经济属性 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，
又属文化领域。它不同于一般产业的属性是 由文化产品所赋予的。 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶， 是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性 活动所体现出的特殊生产力要素转化。
的历史过程中，在共同语言、共同地域、共 同经济政治生活的基础上形成的共同的社会 心理、共同的价值体系、思维方式、审美方 式等的总合。
(完整版)文创产品设计专题PPT课件
明确产品主题和定位，进行创意构思和草图绘制。
工艺实现流程梳理
设计构思
根据设计需求选择合适的材料类型及规格。
材料选择
根据材料特性选择合适的加工工艺，如切割、打磨、雕刻等。
加工工艺
将加工好的零部件进行装配和组合，形成完整的产品结构。
装配与组合
对产品表面进行打磨、喷涂、电镀等处理，提高产品质感和美观度。
木质材料
自然美观、质感温暖，适用于雕刻、拼接等工艺，具有独特的手工艺魅力。
金属材料
质感高级、导电导热性好，适用于铸造、钣金等工艺，多用于高端文创产品。
纸质材料
轻便、易加工、成本低，适用于印刷、折纸等工艺，表现力丰富。
塑料材料
耐用、防水、易塑形，适用于3D打印、注塑等工艺，可实现复杂造型。
常见材料类型及其特性介绍
(完整版)文创产品设计专题PPT课件
目录
文创产品设计概述 创意构思与表达技巧 文化元素挖掘与运用策略 设计风格与表现手法探讨 材料选择与工艺实现指南 品牌推广与营销策略分享 总结回顾与未来展望
01
CHAPTER
文创产品设计概述
文创产品，即文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
网络广告
社交媒体营销
KOL合作：与意见领袖合作，进行产品试用和推荐。
线上线下推广渠道选择及运营建议
打造特色实体店，提供沉浸式体验。
实体店铺
举办发布会、展览、研讨会等活动，吸引目标受众。
活动营销
与其他品牌或机构合作，共同举办推广活动。
跨界合作
线上线下推广渠道选择及运营建议
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8
中央文化产业概念提出
2000年10月在党的十五届五中全会通过的 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十 个五年计划的建议》中，“文化产业”概念首 次在中央正式文件中提出。
党的十六大报告又明确强调：“发展文化 产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满 足人民群众精神文化需求的重要途径。”
9
国家统计局的定义
文化产业概述
杨海军
1
文化的影响与趋势
21世纪 20世纪
美学 品质
文化 创意
科技
效能
19世纪
生活
军事
安全
全球竞争的转变历程
十九世纪的竞争优势在军事，二十世纪的竞争优势在科技，二十一世纪的竞争优势在文化 。 2
文化产业概念的演变
3
阿多诺的概念提出：
早在20世纪40年代的欧洲，法兰克福学派 的阿多诺和霍克海默出版了《启蒙的辩证法》， 书中提出了“文化产业”（Culture industry） 的概念。后据阿多诺在《文化工业再思考》中 说：“这个术语可能是在《启蒙辩证法》这本 书中首先使用的。霍克海默和我于1947年在 荷兰的阿姆斯特丹出版了该书。”
設計 品牌 時尚
出版
廣播 電視
電影
印刷、 出版
電影
出版
漫畫 產業
廣播 電視
電影 及錄 影帶
電影 產業
出版
漫畫 產業
出版
電視
電視 與電 台
電影
電影 及錄 影帶
文學 出版 雜誌
電影、 錄影 帶
電視 廣播
出版
電視 與廣 播
電影
廣告 廣告 廣告
廣告 廣告
廣告
建築 建築 建築
建築 建築
建築 設計
音樂 產業
歌舞 劇與 音樂 的製 造 音樂 產業
始终坚持先进文化的前进方向大力发展文 化事业和文化产业。
17
核心纲领性文件
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个 五年计划纲要》（2000）
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一 个五年规划纲要》（2006）
化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。
国家支持和保障文化公益事业，并鼓励它们增强自身发展活力。
坚持和完善支持文化公益事业发展的政策措施，扶持党和国家重
要的新闻媒体和社会科学研究机构，扶持体现民族特色和国家水
准的重大文化项目和艺术院团，扶持对重要文化遗产和优秀民间
艺术的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展。
音樂 產業
音樂
音樂 與表 演藝 術
文化 設施
圖書 館 博物 館美館動園物館術物植園 文化 展演 設施
軟體 及電 腦服 務
多媒 體、 視聽 產品
軟體 及電 腦服 務
Байду номын сангаас
互動 休閒 軟體
互動 休閒 軟體 電玩 產業
軟體 及電 腦服 務
軟體 及電 腦服 務(包 括休 閒軟 體)
遊戲 軟體
其他
文化 觀光 運動
動畫 產業 人物 產業
4
日本定义
20世纪80年代，日本学者日下公人从经济 学理论出发，对文化产业做出定义和阐释： “文化产业的目的就是创造一种文化符号，然 后销售这种文化和文化符号”。这个定义既体 现了文化与经济的结合，也体现了哲学、心理 学与经济学的结合。
5
美国定义
20世纪九十年代，美国人用“版权产业” 来说明文化产业状况，将文化产业视为“可商 品化的信息内容产品业”。其“版权产业”分 为核心版权产业、部分版权产业、分销版权产 业、版权相关产业等。
表演 藝術
13類 6類
藝術 及古 董市 場
表演 藝術
13類
10類 (實13 類)
10類
視覺 藝術 及工 藝
表演 藝術
視覺 藝術 (精緻 藝術、 工藝 與古 董)
娛樂 業及 劇場
13類
視覺 藝術
音樂 及表 演藝 術
工藝
設計
工藝與設計
工藝
設計
設計 設計
設計
工藝
設計 產業
時尚 設計
時尚 設計
時尚 設計 時尚 設計
6
芬兰定义
1997年，芬兰在《文化产业最终报告》中， 将文化产业定义为“基于意义内容的生产活 动”。它强调内容生产，不再提工业标准，称 “内容产业”，包括建筑、艺术、书报刊、广 电、摄影、音像制作分销、游戏及康乐服务等。
7
联合国教科文组织定义
按照工业标准生产、再生产、储存 以及分配文化产品和服务的一系列文 化活动。
社區 文化 發展 多媒 體
數位 休閒 娛樂
創意 生活
14
中央政府的文化产业政策
15
党的十六大报告：积极发展文化事业和文化产业
2002年11月，党的十六大报告在“六、文化建设和文化体制改革” （五）中明确提出要积极发展文化产业，具体论述摘录如下：
（五）积极发展文化事业和文化产业。发展各类文化事业和文
電視台，電台
演出公司
影劇院，娛樂場所，網咖
旅行社，旅遊服務公司
遊樂園，動植物園
觀光點，紀念地
經營性文化培訓學校
文化經紀人公司，藝術設計公司
13
世界各国文化创意产业范围比较
國別 或研 究建 議 聯合 國教 科文 組織 英國
韓國
香港
新西 兰
澳大 利亚
台湾 地区
類別 數
視覺 藝術
表演 藝術
約12 類
視覺 藝術
文化製造業
文化產業
文化銷售業
文化服務業
報社，出版社，雜誌社，影視製作公司 影像製品公司
印刷廠
遊樂設備廠，樂器廠，玩具廠，遊戲軟體公司 體育器材廠，旅遊用品廠
文化用品廠，工藝品廠，劇團，電影廠
書畫苑
書畫商店，書報攤，影像製品店
花鳥(藝術品)市場，花店
旅遊用品商店，文體用品商店
古玩工業品商店
圖書館，博物館
加强文化基础设施建设，发展各类群众文化。积极推进卫生体育
事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平。努
力办好二００八年奥运会。发展文化产业是市场经济条件下繁荣
社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文
化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力
和竞争力。
16
胡锦涛在中共中央政治局第七次集体学习时的讲话
10
文化产业的范围
11
国家统计局的划分
核心层： 新闻服务、出版发行和版权服务、广播电
视电影服务、文化艺术服务等四类 外围层： 网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他
文化服务等三类 相关层： 文化用品、设备及相关文化产品的生产，
文化用品、设备及相关文化产品的销售
12
台湾地区文化产业分类表
2004年3月29日，国家统计局在与有关部 门共同研究后，制定了《文化及相关产业分 类》，以规范文化及相关产业的口径、范围。 从而形成了一个认同度较高的、法定的“文化 产业”概念：“为社会公众提供文化、娱乐产 品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活 动的集合。”文化产业被分为9大类、24中类、 80小类。
中央文化产业概念提出
2000年10月在党的十五届五中全会通过的 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十 个五年计划的建议》中，“文化产业”概念首 次在中央正式文件中提出。
党的十六大报告又明确强调：“发展文化 产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满 足人民群众精神文化需求的重要途径。”
9
国家统计局的定义
文化产业概述
杨海军
1
文化的影响与趋势
21世纪 20世纪
美学 品质
文化 创意
科技
效能
19世纪
生活
军事
安全
全球竞争的转变历程
十九世纪的竞争优势在军事，二十世纪的竞争优势在科技，二十一世纪的竞争优势在文化 。 2
文化产业概念的演变
3
阿多诺的概念提出：
早在20世纪40年代的欧洲，法兰克福学派 的阿多诺和霍克海默出版了《启蒙的辩证法》， 书中提出了“文化产业”（Culture industry） 的概念。后据阿多诺在《文化工业再思考》中 说：“这个术语可能是在《启蒙辩证法》这本 书中首先使用的。霍克海默和我于1947年在 荷兰的阿姆斯特丹出版了该书。”
設計 品牌 時尚
出版
廣播 電視
電影
印刷、 出版
電影
出版
漫畫 產業
廣播 電視
電影 及錄 影帶
電影 產業
出版
漫畫 產業
出版
電視
電視 與電 台
電影
電影 及錄 影帶
文學 出版 雜誌
電影、 錄影 帶
電視 廣播
出版
電視 與廣 播
電影
廣告 廣告 廣告
廣告 廣告
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建築 建築 建築
建築 建築
建築 設計
音樂 產業
歌舞 劇與 音樂 的製 造 音樂 產業
始终坚持先进文化的前进方向大力发展文 化事业和文化产业。
17
核心纲领性文件
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个 五年计划纲要》（2000）
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一 个五年规划纲要》（2006）
化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。
国家支持和保障文化公益事业，并鼓励它们增强自身发展活力。
坚持和完善支持文化公益事业发展的政策措施，扶持党和国家重
要的新闻媒体和社会科学研究机构，扶持体现民族特色和国家水
准的重大文化项目和艺术院团，扶持对重要文化遗产和优秀民间
艺术的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展。
音樂 產業
音樂
音樂 與表 演藝 術
文化 設施
圖書 館 博物 館美館動園物館術物植園 文化 展演 設施
軟體 及電 腦服 務
多媒 體、 視聽 產品
軟體 及電 腦服 務
Байду номын сангаас
互動 休閒 軟體
互動 休閒 軟體 電玩 產業
軟體 及電 腦服 務
軟體 及電 腦服 務(包 括休 閒軟 體)
遊戲 軟體
其他
文化 觀光 運動
動畫 產業 人物 產業
4
日本定义
20世纪80年代，日本学者日下公人从经济 学理论出发，对文化产业做出定义和阐释： “文化产业的目的就是创造一种文化符号，然 后销售这种文化和文化符号”。这个定义既体 现了文化与经济的结合，也体现了哲学、心理 学与经济学的结合。
5
美国定义
20世纪九十年代，美国人用“版权产业” 来说明文化产业状况，将文化产业视为“可商 品化的信息内容产品业”。其“版权产业”分 为核心版权产业、部分版权产业、分销版权产 业、版权相关产业等。
表演 藝術
13類 6類
藝術 及古 董市 場
表演 藝術
13類
10類 (實13 類)
10類
視覺 藝術 及工 藝
表演 藝術
視覺 藝術 (精緻 藝術、 工藝 與古 董)
娛樂 業及 劇場
13類
視覺 藝術
音樂 及表 演藝 術
工藝
設計
工藝與設計
工藝
設計
設計 設計
設計
工藝
設計 產業
時尚 設計
時尚 設計
時尚 設計 時尚 設計
6
芬兰定义
1997年，芬兰在《文化产业最终报告》中， 将文化产业定义为“基于意义内容的生产活 动”。它强调内容生产，不再提工业标准，称 “内容产业”，包括建筑、艺术、书报刊、广 电、摄影、音像制作分销、游戏及康乐服务等。
7
联合国教科文组织定义
按照工业标准生产、再生产、储存 以及分配文化产品和服务的一系列文 化活动。
社區 文化 發展 多媒 體
數位 休閒 娛樂
創意 生活
14
中央政府的文化产业政策
15
党的十六大报告：积极发展文化事业和文化产业
2002年11月，党的十六大报告在“六、文化建设和文化体制改革” （五）中明确提出要积极发展文化产业，具体论述摘录如下：
（五）积极发展文化事业和文化产业。发展各类文化事业和文
電視台，電台
演出公司
影劇院，娛樂場所，網咖
旅行社，旅遊服務公司
遊樂園，動植物園
觀光點，紀念地
經營性文化培訓學校
文化經紀人公司，藝術設計公司
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世界各国文化创意产业范围比较
國別 或研 究建 議 聯合 國教 科文 組織 英國
韓國
香港
新西 兰
澳大 利亚
台湾 地区
類別 數
視覺 藝術
表演 藝術
約12 類
視覺 藝術
文化製造業
文化產業
文化銷售業
文化服務業
報社，出版社，雜誌社，影視製作公司 影像製品公司
印刷廠
遊樂設備廠，樂器廠，玩具廠，遊戲軟體公司 體育器材廠，旅遊用品廠
文化用品廠，工藝品廠，劇團，電影廠
書畫苑
書畫商店，書報攤，影像製品店
花鳥(藝術品)市場，花店
旅遊用品商店，文體用品商店
古玩工業品商店
圖書館，博物館
加强文化基础设施建设，发展各类群众文化。积极推进卫生体育
事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平。努
力办好二００八年奥运会。发展文化产业是市场经济条件下繁荣
社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文
化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力
和竞争力。
16
胡锦涛在中共中央政治局第七次集体学习时的讲话
10
文化产业的范围
11
国家统计局的划分
核心层： 新闻服务、出版发行和版权服务、广播电
视电影服务、文化艺术服务等四类 外围层： 网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他
文化服务等三类 相关层： 文化用品、设备及相关文化产品的生产，
文化用品、设备及相关文化产品的销售
12
台湾地区文化产业分类表
2004年3月29日，国家统计局在与有关部 门共同研究后，制定了《文化及相关产业分 类》，以规范文化及相关产业的口径、范围。 从而形成了一个认同度较高的、法定的“文化 产业”概念：“为社会公众提供文化、娱乐产 品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活 动的集合。”文化产业被分为9大类、24中类、 80小类。