初期运营推广方案

初期运营推广方案

一、背景定位

嘉嘉爱APP属于干洗商家门店与干洗顾客之间的物流服务商。致力于平台服务，运营初期属于本地化的O2O模式。

O2O模式的特点：1、线上线下两部分组成

2、服务的标准在于C端

3、B、c端参与链交互延长

任何运营都围绕“C端用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：

1.基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。

2.用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。

对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。

3.内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活

动运营等其他同事提供素材等。

4.活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活

动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。

5.渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产

品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。

二、推广方式

1、线上推广，通过线上平台的营销功能，

（1）、自身补贴或让商家补贴的方式来吸引用户；新用户首单立减、满额减、店铺全场打折、免运费、线下活动宣传等引流到门店

（2）、投票等针对注册用户的有奖活动，已达到快速获取用法的目的。

（3）、品牌推广

综合媒体

新闻报道

垂直媒体

微信

新媒体营销

微博

品牌推

广

百科

网络基础知识问答

文库文档

论坛

品牌营销视频

H5

活动

事件

（4）、app渠道推广

应用商店

首发

免费渠

专题活动

道

基础AOS

等量交换

换量买量

渠道推

广

活动

合作资源互换

应用市场

付费渠

第三方广告公司

道

刷榜

垂直社群的推广

2、线下推广

（1）、线下媒体推广：比如灯箱、刀旗、LED屏幕等推广

（2）、线下店面推广：比如和麦当劳和肯德基合作，下载app 送一个肯德基的饮料等。

（3）、.地推推广：（推广用户质量：高）地推人员每天的工作就是在门店周边小区给人装APP，平均每天每人能装30~40个，好的时候一个月能装1000+，底薪2000 装够600个以后每个2块超过1000个每个3块。

三、组织架构