《市场营销学》第06章在线测试

市场营销学》第06章在线测试剩余时间：59:03

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。

A、小于

B、大于

C、等于

D、不等于

2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A、需求状况

B、竞争能力

C、需求状况和竞争能力

D、中间商的多少

3、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。

A、集中性市场策略

B、目标市场营销

C、选择性市场策略

D、市场渗透

4、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A、同质性市场

B、异质性市场

C、消费者市场

D、目标市场

5、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A、无差异市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、集中市场营销战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场细分的客观依据主要在于：

A、市场产品供应的多元性

B、消费者生活水平的日益提高

C、市场需求的差异性

D、市场需求的同类性

E、购买行为的经常性

2、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。

A、个性

B、年龄

C、地理位置

D、文化背景

E、购买行为

3、面对整个市场的目标市场策略是（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、市场渗透

E、一体化增长

4、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。

A、大量市场营销

B、集中性市场营销

C、无选择性市场策略

D、选择性市场策略

E、目标市场营销

5、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、具有成本的经济性

B、不进行市场细分

C、适宜于绝大多数产品

D、只强调需求共性

E、适用于小企业

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场定位是目标市场营销的基础。（）

正确错误

2、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（）

正确错误

3、"反市场细分"就是反对市场细分。（）

正确错误

4、市场细分对中小企业尤为重要。（）

正确错误

5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）

正确错误