辽宁岫岩玉石市场调研分析暨玉石交易市场定位报告

•中国玉石市场大体经历了停滞、恢复、快速发展、发展放缓四个阶段。八十年代以前中国珠宝首饰 业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2010年中国珠宝首饰业进入快速发展 阶段，而2011年以来玉石市场处于局部过热状况，销售转冷，进入盘整期。
玉石市场简介
现代玉石的品种款式多种多样：有珠串、 手镯、发夹、挂件、套装饰品、戒指、金镶玉 品、腰带等琳琅满目，包括岫玉、玛瑙、密玉、 翡翠、青金、鸡肝石、孔雀石、东林石、珊瑚、 水晶、芙蓉石、木变石等玉石原料。
代表中国玉石文化的玉石包括：新疆的和田玉、 辽宁岫岩县的岫玉、河南南阳的独山玉、湖北郧县的 绿松石、浙江青田的青田石、浙江临安的昌化石、福 建福州的寿山石、内蒙古赤峰的巴林石。
✓ 玉石市场的当前现状
玉石市场现状
•玉石市场从属于珠宝首饰行业，近20年时间，中国的珠宝首饰行业取得了前所未有的发展，从80年 代产值1亿发展到2005年的近1000亿元，中国成为世界上最大的珠宝首饰加工贸易及消费市场。伴随 着珠宝首饰行业的发展，玉石市场逐步实现了品类由单一向多元化的发展，市场由无序走向有序，消 费者从追求拥有向追求个性化转变。
岫岩满族自治县位于辽东半岛的北部，是辽宁省鞍 山市下辖的一个自治县。面积4502平方千米，人口50万。 距辽宁省会沈阳243公里，距鞍山市136公里。地理位置 东邻凤城市， 西接营口、盖州， 南边东港、庄河， 北 与海城、辽阳接壤。
岫岩自然资源享誉海内外，现已探明储量的矿藏有 42种，其中菱镁石、玉石、理石、滑石、花岗石、硅石 量多而质好，享有岫岩“六大宝石”之美誉。菱镁石总 储量11亿吨，含镁量47%，储量占世界80%，质量居全 国第一。岫岩玉储量属全国之首，享有中国国石之美誉。
岫岩玉石市场调研报告
目录
市场分析部分
一、整体环境 二、玉石市场分析 三、区位市场分析 四、市场客群分析 五、项目分析 六、梳理与小结
营销推广部分
一、项目定位 二、客群定位 三、营销推广策略 四、活动排期 五、任务分解 六、渠道分解
第一部分：市场分析
一、整体环境
城市背景 经济概况
城市背景
典型的资源型城市，城市建设脚步明显滞后于城市经济发展
独山玉、 密玉
绿松石、硅化 孔雀石
玛瑙、泰山玉
透明水晶石 天地雨花石
金星翠玉、 贵翠
青田 昌化彩石
玛瑙 东陵玉 绿纹玉
黄龙玉、 蒲萄玉
玛瑙、蛇 纹石
信宜玉、 广绿玉与
孔雀石
全国玉石市场格局
新疆所产玉石品种有和田玉、蛇纹石玉、玉髓、芙蓉石、紫丁喷鼻玉、莹石玉、独山玉、岫玉、特斯翠玉等。 青海所产玉石品种有昆仑玉、岫玉、柴达木玉、茶青玉、都蓝玉等。 甘肃所产玉石有敦煌玉、祁连山玉、鸳鸯玉。 四川所产玉石有碧玉、龟纹玉、夏珠玉、黑玉、牙黄玉、会理玉、青金石玉、夏珠翠、蓝纹玉、桃花玉、软玉和龙溪玉等。 贵州玉石有金星翠玉、贵翠、紫萤玉、烛煤玉、碧玉、绿玉髓、玛瑙等。 金星翠玉产于黔南与黔西。 云南玉石有黄龙玉、碧玉、蒲萄玉、东陵玉、岫岩玉、蓝玉髓、软透明水晶、绿松石、孔雀石和各种长石。 广西所产玉石有玛瑙、蛇纹石，别离产于都安、陆川、博白与三江等县。 广东所产玉石有信宜玉、广绿玉与孔雀石。 内蒙古自治区所产玉石有玛瑙、芙蓉石、佘太翠与德岭红玉石。 辽宁玉石有三个品种，此中两宗全国有名；一是代表我国岫岩玉鼻祖的岫岩县玉石，简称岫玉；一是阜薪的玛瑙玉石。另外一
经济概况
以外需及第三产业拉动城市发展，平均收入和消费能力均超越鞍山市整体平均水平
2012年岫岩县地区生产总值达到233亿元，比上年增长25.9%；地方财政一般预算 收入达到10.5亿元，比上年增长26.5%；固定资产投资达到125亿元，比上年增长25%； 社会消费品零售总额达到85亿元，比上年增长25%；农民人均纯收入达到9000元，比 上年增长11.8%。
二、玉石市场分析 全国玉石市场格局
岫玉的市场地位 当前ຫໍສະໝຸດ Baidu势下玉石市场现状
✓ 全国玉石市场格局
全国玉石市场格局
和田玉， 蛇纹石玉
昆仑玉 茶青玉
全国 玉石 产地 分布
仁布玉石 白玉石
龙溪玉 桃花玉
敦煌玉、 祁连山玉、
鸳鸯玉
玉髓 玛瑙
绿松石 绿帘玉石
玛瑙、 芙蓉石、 佘太翠
龙江玉石
岫玉 玛瑙
长白玉
和田玉、岫玉、绿松石和独山玉被称为中国四大 名玉.
而福建寿山石、浙江青田石、浙江昌化石和内蒙 古巴林石被称为四大印章石。
✓ 岫玉的市场地位
岫玉的市场地位
岫玉被称为中国六大美玉之一，存储量和玉石用料全国居首，是坐拥东北 影响全国的玉石交易基地。
新中国成立后，特别是改革开放以来，资源丰 富的辽宁省岫岩县岫玉的开发，备受关注和重视， 其规模、质量和影响，都达到了空前的程度。
种是海城出产的海城玉石。 吉林所产玉石有长白玉。 黑龙江所产玉石有玛瑙、龙江玉石等。 西藏所产玉石有仁布玉石、果日阿玉石、白玉石、象牙白玉石、琥珀石和紫透明水晶等。 湖南所产玉石有玛瑙、墨晶玉、萤玉。玛瑙产于桃源县生辰八字路，有红乳白黄等色。 湖北所产玉石有绿松石、硅化孔雀石、百鹤玉石和玛瑙等。 河南所产玉石有独山玉、密玉、梅花玉、黑绿玉和西峡玉。 安徽所产玉石有绿松石、菜花玉、凤阳玉和墨玉。 江西所产玉石有东陵玉、绿纹玉、龟纹玉、珊瑚玉、翠玉、碧玉、墨玉、萤玉、芙蓉石和玛瑙等。 福建所产玉石有玛瑙、岫岩玉、碧玉和硅化孔雀石。 浙江唯有青田、昌化彩石有名。 江苏唯有东海、新沂透明水晶石和南京、天地雨花石有名 山东所产玉石有玛瑙、泰山玉。 山西所产玉石有玉髓和玛瑙。 陕西所产玉石有绿松石、绿帘玉石、桃花玉石、丁喷鼻紫玉、商洛翠玉、洛翠玉、碧玉、蓝田玉和墨玉等。0
目前，在岫玉产地，已形成全国最大的玉石矿 山，年产量已达数千吨，占全国玉石用料的70%以 上，在各玉种中独占鳌头。
20世纪80年代以来，除历史悠久的著名老玉雕 厂家外，集体、合资、个体玉雕厂点遍地开花，辽 宁省岫岩县从事玉石加工的企业多达三千零七十余 家，全县50万人口中，有近六万人从事玉石加工、 销售或与其相关的产业。与此同时，承前启后，玉 雕高手辈出，工艺愈加完美，精品、珍品迭出，玉 雕品种亦由传统的五大类增加到十几类。