2018五粮液系列酒两大战略单品联动发布盛典策划案
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
真人门神
百家宴IP真人门神形象守护主通道，并由中华传统 家门形象与门神招贴装饰。
示意图
现场规划 | 氛围布置
舞台区
12M的ＬＥＤ屏
示意图
现场规划 | 氛围布置
品牌裸眼３Ｄ秀
在舞台两侧摆放两张２M品牌名称字体， 在产品发布时，开始品牌裸眼3D秀。
示意图
03 活动流程
Active process
17:15——17:25
12
17:25——17:30
13
17:30
14
18:30——18:35
15
18:35——18:40
16
18:40—20:00
17
18:40—20:00
18
20:00
百家宴&火爆双品联动发布活动流程
环节/Link
内容/Content
上半场 - 百家宴发布会
迎宾和签到 重要嘉宾 活动开场
有底蕴 VS 有个性
采Biblioteka Baidu统一的会场，下午场开始分别进行两款酒发布会。两款品牌通过节目、 舞美、互动、伴手礼等不同产品形象元素，互衬产品，形成各自的极强记 忆点。
现场规划
活动现场平面规划图
现场规划 | 氛围布置
活动指示牌
在活动活动主通道各处，摆放各个区域活动指示牌。
示意图
现场规划 | 氛围布置
活动背景
在当下，年轻消费群体崛起，他们新型的消费观念更加注重健康、时尚、品质。“喝少点，喝好 点”是他们消费理念最直白的表达。
但是当下市场上，小酒市场鱼龙混杂泥沙俱下，好酒和小酒没有得到统一。从品质上，消费者找 不到一款真正能够满足“喝少点，喝好点”的消费需求。从精神满足上，消费者找不到一款符合年轻 精英的时尚消费需求。
会场 会场 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台
主持人登台 领导致辞 节目表演 产品介绍
来宾进场，暖场宣传视频播放 引导领导进入主会场
灯光秀，倒计时5S 片头视频播放 开场白、介绍主办方及致辞领导
领导致辞 门神版威风锣鼓 百家宴产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼３Ｄ显示百家宴
下半场 - 火爆发布会
舞台表演 主持人登台
领导致辞 产品介绍
启动仪式
活动淡出
迎宾花柱
在活动会场入口处布置迎宾花柱，通过时令鲜花 烘托现场氛围。
示意图
现场规划 | 氛围布置
电子签到
电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化” 的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。
示意图
现场规划 | 氛围布置
LED彩砖屏通道
LED彩砖屏可以直接踩踏的特殊结构，色彩炫丽，结构 牢固美观，也是契合火爆系列的时尚个性。
活动本身即是品牌塑造的一部分，设定 活动的各环节让两个品牌不同体系更好 的展示，塑造迥异的品牌形象让群众形 成各自的极强记忆点。
通过本次新品发布的举办，利用现 场视觉、听觉及氛围营造清晰传达 百家宴、火爆的品牌内涵和品牌诉 求，彰显公司品牌实力。
活动概述
活动主题：五粮酿造·双星闪耀 活动时间：2018年7月中旬 活动地点：成都尼依格罗酒店 活动对象：受邀媒体、嘉宾领导、销售商家 参与人数：300-350人 主要内容：五粮液系列酒两大战略单品
五粮液系列酒两大战略单品 百家宴&火爆双品联动发布盛典
01 关于活动 活动背景 | 活动目的 | 活动概述
02 活动规划 策划思路| 前期筹划 | 现场规划
03 活动流程 活动流程 | 流程详解
04 其他事项 人员规划 | 注意事项
CONTENTS
01 活动概述
Activity Overview
时尚潮流视频互动表演
灯光变幻成蓝色 主持人上台介绍
领导致辞
火爆产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼３Ｄ显示火爆
双星闪耀启动仪式 LED屏+裸眼配合
活动淡出
晚宴时间
主持人登台 领导登台
正式开餐
主持人开场
品酒环节 项目领导致祝酒词，感谢现场来宾
正式开餐
乐队伴餐 活动结束
乐队表演（穿插3次） 活动结束
场地/Site
品牌合影区
打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元 素无缝植入。
很具有欧美风情的一款酒柜设计，采用黑色和透明玻璃材 质的结合，设计也很特别，把酒柜设计在了一个专门的小 墙体分隔之中，黑色的酒柜之中，闪亮的小射灯在玻璃上 折射出点点耀眼的光芒，质感尽显，主人在旁边精致的小
。 相框装饰，更添异国情调
现场规划 | 氛围布置
示意图
现场规划 | 氛围布置
展示墙
品牌形象文化展示墙，更好的展示企业文 化、品牌特性、形象等。
示意图
现场规划 | 氛围布置
酒品展示柜
更好的展示产品，让来宾更直观的了解产品。
示意图
现场规划 | 氛围布置
品牌合影区
打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元 素无缝植入。
现场规划 | 氛围布置
百家宴&火爆双品联动发布盛典
活动主题
———百家宴&火爆双品联动发布盛典
02 活动规划
Activity planning
&
双品联动发布 整体思路纲领：
最传统 VS
在常规发布会流程之上； 增加中式元素的节目穿插以及舞美布置。 如：门神擂鼓、旗袍礼仪、家国文化背景
最时尚
在常规发布会流程之上； 增加时尚元素的节目穿插以及舞美布置。 如：时尚街舞、网红助阵、潮装礼仪
序号/Number 时间/Time
1
15:30——16:30
2
16:30——16:35
3
16:35——16:37
4
16:37——16:40
5
16:40——16:45
6
16:45——16:50
7
16:50——17:00
8
17:00——17:05
9
17:05——17:10
10
17:10——17:15
11
正是在这种市场断档的情况下，五粮液系列酒公司推出全新战略单品“火爆”，在五粮品质的基 础上，更精酿调制，喝小酒也不能将就。
活动目的
新品类，新模式，新营销
提升品牌知名度
品牌塑造
展现实力
通过本次活动，引起媒体关注的信 息，有效的吸引到媒体关注的焦点， 收获更多群众关注，提升公司品牌 或新产品的认知度。
活动背景
百家宴酒，系出名门 "百家宴"是五粮液股份公司旗下重磅推出的自销品牌，为五粮液旗下的嫡系精 品，也是五粮液股份公司精心规划的一款自销优势产品。
作为五粮液系列酒公司“1+4”战略单品之一，百家宴酒不仅要打造全新的品类定位，更将结合传 统以创新的营销模式共同激活“百亿品类机会”。
新百家宴酒，包装焕然一新，品类截然不同,专门针对商务酒之后的消费升级时代，满足大众自我享 受、让至爱至亲“喝好酒”需求的家宴品类单品——中华家宴酒！
百家宴IP真人门神形象守护主通道，并由中华传统 家门形象与门神招贴装饰。
示意图
现场规划 | 氛围布置
舞台区
12M的ＬＥＤ屏
示意图
现场规划 | 氛围布置
品牌裸眼３Ｄ秀
在舞台两侧摆放两张２M品牌名称字体， 在产品发布时，开始品牌裸眼3D秀。
示意图
03 活动流程
Active process
17:15——17:25
12
17:25——17:30
13
17:30
14
18:30——18:35
15
18:35——18:40
16
18:40—20:00
17
18:40—20:00
18
20:00
百家宴&火爆双品联动发布活动流程
环节/Link
内容/Content
上半场 - 百家宴发布会
迎宾和签到 重要嘉宾 活动开场
有底蕴 VS 有个性
采Biblioteka Baidu统一的会场，下午场开始分别进行两款酒发布会。两款品牌通过节目、 舞美、互动、伴手礼等不同产品形象元素，互衬产品，形成各自的极强记 忆点。
现场规划
活动现场平面规划图
现场规划 | 氛围布置
活动指示牌
在活动活动主通道各处，摆放各个区域活动指示牌。
示意图
现场规划 | 氛围布置
活动背景
在当下，年轻消费群体崛起，他们新型的消费观念更加注重健康、时尚、品质。“喝少点，喝好 点”是他们消费理念最直白的表达。
但是当下市场上，小酒市场鱼龙混杂泥沙俱下，好酒和小酒没有得到统一。从品质上，消费者找 不到一款真正能够满足“喝少点，喝好点”的消费需求。从精神满足上，消费者找不到一款符合年轻 精英的时尚消费需求。
会场 会场 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台 会场主舞台
主持人登台 领导致辞 节目表演 产品介绍
来宾进场，暖场宣传视频播放 引导领导进入主会场
灯光秀，倒计时5S 片头视频播放 开场白、介绍主办方及致辞领导
领导致辞 门神版威风锣鼓 百家宴产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼３Ｄ显示百家宴
下半场 - 火爆发布会
舞台表演 主持人登台
领导致辞 产品介绍
启动仪式
活动淡出
迎宾花柱
在活动会场入口处布置迎宾花柱，通过时令鲜花 烘托现场氛围。
示意图
现场规划 | 氛围布置
电子签到
电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化” 的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。
示意图
现场规划 | 氛围布置
LED彩砖屏通道
LED彩砖屏可以直接踩踏的特殊结构，色彩炫丽，结构 牢固美观，也是契合火爆系列的时尚个性。
活动本身即是品牌塑造的一部分，设定 活动的各环节让两个品牌不同体系更好 的展示，塑造迥异的品牌形象让群众形 成各自的极强记忆点。
通过本次新品发布的举办，利用现 场视觉、听觉及氛围营造清晰传达 百家宴、火爆的品牌内涵和品牌诉 求，彰显公司品牌实力。
活动概述
活动主题：五粮酿造·双星闪耀 活动时间：2018年7月中旬 活动地点：成都尼依格罗酒店 活动对象：受邀媒体、嘉宾领导、销售商家 参与人数：300-350人 主要内容：五粮液系列酒两大战略单品
五粮液系列酒两大战略单品 百家宴&火爆双品联动发布盛典
01 关于活动 活动背景 | 活动目的 | 活动概述
02 活动规划 策划思路| 前期筹划 | 现场规划
03 活动流程 活动流程 | 流程详解
04 其他事项 人员规划 | 注意事项
CONTENTS
01 活动概述
Activity Overview
时尚潮流视频互动表演
灯光变幻成蓝色 主持人上台介绍
领导致辞
火爆产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼３Ｄ显示火爆
双星闪耀启动仪式 LED屏+裸眼配合
活动淡出
晚宴时间
主持人登台 领导登台
正式开餐
主持人开场
品酒环节 项目领导致祝酒词，感谢现场来宾
正式开餐
乐队伴餐 活动结束
乐队表演（穿插3次） 活动结束
场地/Site
品牌合影区
打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元 素无缝植入。
很具有欧美风情的一款酒柜设计，采用黑色和透明玻璃材 质的结合，设计也很特别，把酒柜设计在了一个专门的小 墙体分隔之中，黑色的酒柜之中，闪亮的小射灯在玻璃上 折射出点点耀眼的光芒，质感尽显，主人在旁边精致的小
。 相框装饰，更添异国情调
现场规划 | 氛围布置
示意图
现场规划 | 氛围布置
展示墙
品牌形象文化展示墙，更好的展示企业文 化、品牌特性、形象等。
示意图
现场规划 | 氛围布置
酒品展示柜
更好的展示产品，让来宾更直观的了解产品。
示意图
现场规划 | 氛围布置
品牌合影区
打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元 素无缝植入。
现场规划 | 氛围布置
百家宴&火爆双品联动发布盛典
活动主题
———百家宴&火爆双品联动发布盛典
02 活动规划
Activity planning
&
双品联动发布 整体思路纲领：
最传统 VS
在常规发布会流程之上； 增加中式元素的节目穿插以及舞美布置。 如：门神擂鼓、旗袍礼仪、家国文化背景
最时尚
在常规发布会流程之上； 增加时尚元素的节目穿插以及舞美布置。 如：时尚街舞、网红助阵、潮装礼仪
序号/Number 时间/Time
1
15:30——16:30
2
16:30——16:35
3
16:35——16:37
4
16:37——16:40
5
16:40——16:45
6
16:45——16:50
7
16:50——17:00
8
17:00——17:05
9
17:05——17:10
10
17:10——17:15
11
正是在这种市场断档的情况下，五粮液系列酒公司推出全新战略单品“火爆”，在五粮品质的基 础上，更精酿调制，喝小酒也不能将就。
活动目的
新品类，新模式，新营销
提升品牌知名度
品牌塑造
展现实力
通过本次活动，引起媒体关注的信 息，有效的吸引到媒体关注的焦点， 收获更多群众关注，提升公司品牌 或新产品的认知度。
活动背景
百家宴酒，系出名门 "百家宴"是五粮液股份公司旗下重磅推出的自销品牌，为五粮液旗下的嫡系精 品，也是五粮液股份公司精心规划的一款自销优势产品。
作为五粮液系列酒公司“1+4”战略单品之一，百家宴酒不仅要打造全新的品类定位，更将结合传 统以创新的营销模式共同激活“百亿品类机会”。
新百家宴酒，包装焕然一新，品类截然不同,专门针对商务酒之后的消费升级时代，满足大众自我享 受、让至爱至亲“喝好酒”需求的家宴品类单品——中华家宴酒！