实地调查方法
如何进行有效的实地观察与调查
如何进行有效的实地观察与调查实地观察与调查是科学研究、专业论文撰写以及业务决策过程中不可或缺的一环。
通过亲身参与与亲眼目睹，我们可以深入了解真实情况，获取准确的数据与信息，并从中得出科学结论。
然而，如何进行有效的实地观察与调查，确保结果的准确性与可信度，是我们在进行实地研究时需要思考与解决的问题。
本文将为您介绍一些有效的实地观察与调查的方法和技巧，以帮助您在实地研究中取得良好的成果。
一、制定明确的调查目标与问题在进行实地观察与调查之前，我们必须明确自己的调查目标与问题。
这可以帮助我们筛选出重要的信息，避免迷失在大量的数据中。
例如，如果我们的目标是研究某个社区的环境问题，我们可以设定调查问题为：该社区的垃圾处理方式、环境污染源以及居民对环保政策的认知程度等。
通过明确的调查目标与问题，我们可以有针对性地进行实地观察与调查，节省时间与精力。
二、选择适当的观察方法与工具实地观察与调查的方法和工具多种多样，我们需要根据自己的调查目标和实际情况选择适当的方法和工具。
以下是一些常用的实地观察与调查方法和工具：1. 观察与记录：这是最基本的实地观察方法，通过亲自走访、观察，记录下所见所闻。
可以使用笔记本、相机等工具进行记录，同时可以按照自己的需求制定观察记录表格，便于整理数据。
2. 问卷调查：适用于大规模的实地调查，可以通过设计问卷并发放给被调查对象，获取大量的数据和信息。
可以纸质形式发放，也可以使用在线调查平台进行网络问卷调查。
3. 专访与访谈：通过与相关人士进行面对面的深入交流，获取他们的观点、经验和意见。
可以进行个别访谈，也可以组织小组讨论或座谈会。
4. 数据采集与测量：针对特定的参数或指标进行数据采集与测量，例如气象数据、水质数据、土壤检测等。
需要使用专业的测量仪器和设备，并遵循相应的标准和方法。
三、确保实地观察的准确性与可信度在进行实地观察与调查时，我们需要注意一些细节，以确保结果的准确性和可信度。
1. 预先准备：在实地观察之前，我们需要对调查地点进行预先了解，包括地理环境、文化背景、相关政策等。
实地调查方法介绍
01
跨国合作项目
开展跨国合作项目，共同研究和开发 新技术、新方法，提升实地调查的水 平和质量。
02
03
培训和人才培养
加强培训和人才培养，提高实地调查 人员的专业素质和技术水平，推动方 法的创新和发展。
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THANKS
心理学研究
心理学领域的实地调查常用于研究 个体心理过程、行为特征、心理疾 病等。
经济学研究
经济学领域的实地调查常用于研究 市场现象、消费者行为、价格政策 等。
实地调查的历史与发展
历史
实地调查起源于19世纪的社会科学领域，最初被用于研究原始社会和土著文 化。20世纪以来，随着社会科学的发展，实地调查方法得到了广泛应用和推 广。
实地调查方法介绍
2023-11-02
目录
• 实地调查概述 • 实地调查的方法与技术 • 实地调查的流程与步骤 • 实地调查的注意事项与伦理规范 • 实地调查的应用案例 • 实地调查的发展趋势与未来展望
01
实地调查概述
定义与目的
定义
实地调查是一种基于实证主义的方法，通过深入研究对象现 场收集第一手资料，以描述、解释和预测现象或行为。
目的
实地调查旨在通过直接观察、访谈、参与观察等方式获取研 究对象的第一手资料，以深入了解其社会、文化、经济和政 治背景、行为特征以及现象背后的原因和规律。
实地调查的适用范围
社会学研究
社会学领域的实地调查常用于研究 社会结构、文化、社会互动、群体 行为等。
人类学研究
人类学领域的实地调查常用于研究 人类文化、社会关系、行为模式等 。
VS
数据处理
实地调查方法
主持人风格 受访者本身
（3）小组座谈的操作流程
撰写报告 编制讨论指南
完善记录形成报告。
保证按照一定顺序逐一讨论 所有突出的话题。
确定主持人 小组座谈成功的关键
准备工作
主题、人员、环境
小组焦点座谈实训
• 情景模拟：假设十一黄金周马上就到了，你是某 家旅行社，设计了一些出行方案，但不知道消费 者对其是否感兴趣，因此，希望通过小组焦点座 谈的方式了解消费者的想法以及产生的原因。 • 要求：时间为1个小时，选择1名主持人，7-8名同 学作为被访问者，2名同学观察并记录。
3.深度访谈
• 视频观看《杨澜访谈农业部部长》 • 分析：什么是深度访谈？ • 深度访谈有什么优点和缺点？
（1）深度访谈的含义及优缺点
深 度 访 谈
深度访谈是市场调查中最常用的 一种定性调查方法，是指调查者 对被调查者的一种无结构的、直 接的、个人的访问。
（2）深度访谈的优点
提供更真实的信
息 A
与调查项目相关的人士，对 所研究问题的领域有较多的 经验，而且比较健谈。 常用的工具，准备给被访问 者的礼金或礼品
工具
准备
访谈过程
深度访谈 中的访问 技巧
①获得合作
访问员的首要任务是获得被访者的合作，而访问 员面对的是不同阶层、不同年龄的被访者，他们 一般并不认识访问员，他们往往根据访问员的服 饰、发型、性格、年龄、声调、口音等来决定是 否采取合作态度。 因此，访问员必须保持本身端正的仪容、用语得 体、口齿伶俐、态度谦和礼貌，给人以亲切感， 使被访人员较易放心地接受访问。
根据访问地点的不同： 入户访问 街头拦截访问
（1）入户访问调查
南京地铁价格入户访问调查链接
①含义：访问员按照研究项目规 定的抽样方案中的要求，到抽中 的家庭或工作单位中进行访问， 直接与被调查者接触，获取信息 的方法。
第九章-实地调查法
第九章实地调查法按照传统的观点，实地研究是与人类学联系在一起的，已经出现了很长一段时间。
最近三四十年，实地研究日益受到教育研究者的重视。
这种重视源于教育界对定性研究不断增长的兴趣。
本章主要论述教育调查中的实地研究——实地调查，包括实地调查的涵义，实地调查的过程，实地调查中收集资料的方法，实地调查的注意事项以及实地调查案例。
第一节什么是实地调查法一、实地调查法的涵义要说明什么是实地调查法，必须从社会学的实地研究说起。
实地研究，也被称为人种志研究，是定性研究方法中发展较快、最有代表性的一种方法。
这种研究方法在起源于20世纪初，60年代兴起于美国，80年代后得到普及。
有人界定为：“人种志研究是在广义的文化概念下对特定的文化情境作深入、解析性的描述。
人种志研究大量依赖于对研究对象的观察、描述、定性判断或解释。
它发生在自然的情境中，重视过程，旨在获得整体画面。
人种志研究经常没有坚实的理论基础，在研究着手之前很少有具体的假设。
”①教育调查中的实地研究，一般称为实地调查法。
实地调查法是在没有理论假设的基础上，研究者直接参与教育活动并收集资料，然后依靠本人的理解和抽象概括，从经验资料中得出一般性结论的研究方法。
实地调查所收集的资料常常不是数字而是描述性的材料，而且研究者对现场的体验和感性认识也是实地研究的特色。
与人们在社会生活中的无意观察和体验相比，实地调查是有目的、有意识和更系统、更全面的观察和分析。
二、实地调查法的特点1．研究过程持续时间长。
实地调查者不可能在短期内对大量的现象进行细致深入的考察，而且实地调查通常以研究个案见长，需要经历较长的时间。
2．研究者与研究对象之间有更充分的认识和情感交流。
实地调查者需要结合当时、当地的情况并设身处地解释和判断观察到的现象。
这往往渗透着研究者本人对现象本质和行为意义的理解。
3．采用多种方法收集资料。
问卷调查、观察调查等收集资料方法比较单一。
实地调查法综合了多种收集资料方法。
市场调研方法——实地调查方法1
实地调查方法一、观察法二、访问法三、实验法一、观察法的本质一、观察法的本质１、含义二、观察法的基本类型 1、按能否对观察现场环境进行控制划分二、观察法的基本类型 4、按观察所选择的时机不同划分三、观察法的优缺点 1、观察法的优点四、观察法的步骤五、观察误差 1、观察误差产生的原因六、观察法应用的原则和要求 1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则七、人员观察神秘购物者 1、神秘购物者八、观察法运用的内容（1）对市场商品需求情况的观察<a name=baidusnap0></a><B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>。
通过商品的现场销售、展销会、试销会等直接观察消费者喜爱的品种、牌号、花色、款式、包装、价格等，进行记录<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B>，可以掌握大量的真实第一手资料。
（2）观察被调查者行为 A、了解顾客行为，可促使企业有针对性地采取恰当的促销方式。
B、观察顾客流量。
（3）对零售企业经营状况的观察<B style='color:black;background-color:#ffff66'>分析</B> 3、观察技术：观察技术是指观察人员实施观察法的一些技能手段，主要包括卡片、符号、速记、记忆和机械记录等。
适当的观察技术对提高调查工作的质量有很大帮助。
4、观察法的程序小资料巧妙地观察被调查者行为的方法: 1、神秘购物法：或叫神秘顾客法，是由特定的访问员扮作神秘顾客，伪装购物，详细记录下接受服务或购买商品进的感受。
2、垃圾分解法：是通过对垃圾进行分解（分类）、研究，获取必要的信息一种市场调研方法。
实地调查是什么
实地调查是什么?实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过程。
第一手资料又称为初级资料，系指首次搜集到的资料。
实地调查常用的方法有三：(一)观察法(Observational Method)：由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料。
例如，调查人员到被访问者的厨房去观察食用油品牌及包装情况即是。
(二)实验法(Experimental Method)：由调查人员用实验的方式，将现象放在某种条件下作观察以获取情报。
例如食品的品尝会，就是采用了实验法。
(三)问卷法(Survey Method)：将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。
在一般进行的实地调查中，以“问答卷”采用最广。
我们将在这里对实地市场调查的问答卷法作完整的系统介绍。
实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪，可分为五个步骤(见下图)，每个步骤的详细内容则个别加以分述。
确立调查目的企业在发生市场调查构想时，必须面临重大行销问题或重大行销挑战。
因此，必须先从“行销问题分析”着手，确定举行市场调查的目的后，方可着手市场调查准备工作，以避免调查方向错误。
在作“行销问题分析”之时，宜从三个角度来进行：1．分析企业现况。
企业面临的行销问题是什么?2．诸多市场影响力中，何者值得调查分析?3．未来之日，企业希望的市场情况是什么?企业若将上述三个问题作深入探讨，则必能得到下列好处：·市场问题焦点明朗化后，可以协助拟定市场调查架构。
·可明确了解企业借由市场调查所拟达成目标。
·达成目标所可采取的行销策略因而现形。
兹举两个实例，以说明确立调查目的的用意，并可见实际进行时的状况。
＜实例一＞某家公司制造产品多年，过去一直受政策保护，经营十分顺利，营业额节节上升，收益率尚佳。
近年来，由于市场国际化、消费者消费习性多元化，致使该公司在既有产业的市场竞争上节节败退。
实地调查的方法
实地调查的方法实地调查是一种获取真实数据、了解实际情况的重要手段，它可以帮助我们更好地了解问题、解决问题。
而实地调查的方法对于调查结果的准确性和可信度起着至关重要的作用。
下面将介绍一些常用的实地调查方法。
首先，问卷调查是一种常见的实地调查方法。
通过设计问卷并向目标群体发放，我们可以收集到大量的定量数据和定性数据。
问卷调查的优点在于可以快速获取大量信息，而缺点则在于受访者的回答可能不够真实或者存在主观偏差。
因此，在进行问卷调查时，应该注意设计问题的合理性和完整性，以及样本的代表性和数量的控制。
其次，访谈调查是另一种常用的实地调查方法。
通过与受访者进行面对面的交流，我们可以深入了解他们的真实想法和感受。
访谈调查的优点在于可以获取到更加细致和深入的信息，而缺点则在于受访者可能会受到主观影响，导致信息的不真实性。
因此，在进行访谈调查时，应该注意选择合适的受访对象，保持中立和客观的态度，以及控制好访谈的时间和环境。
再次，观察调查是另一种重要的实地调查方法。
通过观察目标对象的行为、环境和现象，我们可以获取到直接的、客观的信息。
观察调查的优点在于可以直接获取到真实的行为和情况，而缺点则在于观察者的主观性和片面性。
因此，在进行观察调查时，应该注意保持客观、全面的态度，同时结合其他调查方法进行综合分析。
最后，实地调查还可以结合其他方法，比如实验调查、统计调查等，以获取更加全面和准确的信息。
在进行实地调查时，我们应该根据具体情况选择合适的调查方法，并且在实施过程中注意保持客观、中立的态度，避免主观偏见和片面观点的影响。
总之，实地调查是获取真实信息、了解实际情况的重要手段，而实地调查的方法对于调查结果的准确性和可信度起着至关重要的作用。
我们应该根据具体情况选择合适的调查方法，并在实施过程中注意保持客观、中立的态度，以获取更加准确和可信的调查结果。
毕业论文写作中的实地观察与调查方法
毕业论文写作中的实地观察与调查方法写作一篇毕业论文需要充分了解和掌握研究题目所涉及的背景、现状以及相关问题，这样才能提出具有说服力且具体可行的解决方案。
而实地观察与调查方法是获取第一手资料、支持理论观点的重要途径之一。
本文将就毕业论文写作中的实地观察与调查方法展开探讨。
一、实地观察方法实地观察是指研究者直接亲身走访现场并进行数据收集和观察的方法。
通过实地观察，研究者能够全面、深入地了解所研究的对象，并获取非常具体的数据与信息。
实地观察可以采取以下方法进行：1. 带有目的性的观察：在进行实地观察时，研究者应有明确的目的，并针对研究问题进行观察和收集数据。
例如，在社区建设方面的论文中，研究者可以有针对性地观察社区的环境、设施和居民的行为等。
2. 长时间的观察：长时间的观察能够使研究者更加全面地了解对象，发现问题的内在联系和规律。
研究者需要在足够长的时间内进行观察，以保证观察结果的可靠性与准确性。
3. 借助工具和设备：在实地观察过程中，研究者可以借助各种工具和设备进行数据的收集与记录，例如相机、录音机等。
这些设备能够有效地辅助观察过程，并提供可靠的数据基础。
二、实地调查方法实地调查是指通过问卷、访谈等方式，直接向研究对象获取信息的方法。
通过实地调查，研究者可以主动掌握对象的观点、态度和意见，从而对研究问题进行更加深入的分析与研究。
实地调查可以采取以下方法进行：1. 问卷调查：问卷调查是现代社会科学研究中最常见的调查方法之一。
研究者可以通过设计合理的问卷，向受调查对象发放，并收集和分析回收的数据。
2. 访谈调查：访谈调查是指研究者通过面对面的交流方式，与受访对象进行深入的交流，并获取相关信息。
访谈调查可以是结构化的、半结构化的或非结构化的，根据研究目的和问题的不同而定。
3. 群体访谈：群体访谈是一种多对多的访谈形式，研究者可以邀请一组相关人员就特定问题进行讨论，从而获取更多的意见和观点。
群体访谈能够为研究者提供群体观点和共识，并加深对研究问题的理解。
如何进行有效的实地调查与采访
如何进行有效的实地调查与采访实地调查与采访是一种重要的信息收集方法，它能够帮助我们深入了解和探索目标对象，从而获取准确的数据和详细的信息。
无论是在学术研究、市场调研还是新闻报道领域，有效的实地调查与采访方法都是十分关键的。
本文将介绍如何进行有效的实地调查与采访。
一、选择合适的目标对象在进行实地调查与采访之前，首先需要选定合适的目标对象。
目标对象应与调查研究的主题密切相关，并且能够提供有价值的信息。
例如，如果你正在研究某个社区的环境问题，那么选择该社区的居民作为目标对象是合理的。
二、制定详细的调查计划在进行实地调查与采访之前，制定详细的调查计划是必不可少的。
调查计划应包括以下内容：1. 目标和目的：明确你的调查目标和目的是什么，帮助你更好地组织和执行实地调查与采访。
2. 调查方法：确定采用的调查方法，如问卷调查、观察、深度访谈等。
3. 调查内容：明确需要收集的信息和数据的具体内容，列出相关问题和指标。
4. 调查时间和地点：确定实地调查的具体时间和地点，确保能够顺利开展。
5. 调查人员：确定参与实地调查的人员，包括主要负责人和协助人员，确保调查过程的顺利进行。
三、进行充分的准备工作在实地调查之前，进行充分的准备工作可以保证调查的顺利进行。
以下是一些重要的准备工作：1. 研究目标对象：在实地调查之前，要对目标对象进行充分的研究，了解相关背景信息和基本情况，以便更好地制定调查问题和采访提纲。
2. 准备采访提纲：根据调查目标和问题，准备一份详细的采访提纲，包括主要问题和追加问题。
提纲可以作为采访的参考，但不限制采访的自由度。
3. 准备调查工具：根据调查的需要，准备相关调查工具，如问卷、测量仪器等。
4. 联系目标对象：提前与目标对象取得联系，并安排好具体的调查时间和地点。
四、实地调查与采访技巧在进行实地调查与采访时，需要注意以下几点技巧：1. 接触技巧：与目标对象建立良好的关系是进行有效调查的前提。
在采访过程中，要展示出友好和尊重的态度，尽量减少对对方的干扰。
如何进行有效的实地调查与观察
如何进行有效的实地调查与观察实地调查与观察在许多领域中都是非常重要和必要的工作。
无论是科学研究、市场调查还是社会科学调研，都需要进行实地调查与观察来获取真实、准确的数据和信息。
本文将分享一些关于如何进行有效的实地调查与观察的方法和技巧。
一、规划调查目标和范围在进行实地调查与观察之前，首先需要明确调查的目标和范围。
这些目标和范围将指导你在实地进行调查时应该关注的内容和问题。
例如，如果你要进行一个生态调查，你需要明确你的研究对象是哪种生态系统，你要调查的内容是什么。
二、收集背景资料在进行实地调查与观察之前，收集相关的背景资料是非常重要的。
这些资料可以帮助你更好地了解调查的对象和环境，提前了解可能会遇到的问题和难点。
通过阅读文献、查找统计数据和与专家交流等方式，你可以获取丰富的背景资料。
三、选择合适的调查方法实地调查与观察可以有多种不同的方法和技巧。
你需要根据自己的调查对象和目的选择适合的方法。
例如，如果你要研究一个社会问题，可能需要进行问卷调查和深入访谈；如果你要研究一个自然生态系统，可能需要进行样本采集和实地测量。
选择合适的调查方法能够提高调查的有效性和可靠性。
四、制定调查计划在进行实地调查与观察之前，制定一个详细的调查计划非常重要。
这个调查计划包括调查地点、时间、人员和所需设备等方面的安排。
合理的调查计划能够帮助你更好地组织和管理调查工作，提高调查效率。
五、实地调查与观察在进行实地调查与观察时，需要注意以下几点：1. 保持客观和中立的态度。
不要对调查对象做出主观的评价或假设，尽量客观地观察和记录。
2. 注意细节。
尽量观察和记录一切可能有用的细节，包括环境、行为、状况等方面的信息。
3. 使用合适的工具和设备。
根据调查的需要，选择合适的工具和设备来帮助观察和记录。
例如，使用相机拍摄照片、使用测量仪器进行实际测量等。
4. 与调查对象进行交流。
与调查对象进行交流可以帮助你更好地了解他们的观点和经验。
通过与他们的交谈，你可以获取更多的信息和见解。
8 实地调查(一)-观察法
半与式观察
（1）观察者并不一定参与观察对象的所有 活动，可以在不妨碍观察对象生活的条件下 保持自己的生活习惯； （2）通常在语言、生活习惯上与观察对象 一致，使自己成为受欢迎的客人或者在一定 程度上被对方接受为“自己人”； （3）观察对象知道自己在被观察，也知道 观察者的身份。
什么是观察法（二）
科学观察有着明确的目的，有一定的理论准 备和比较系统的观察计划，由经过一定专业 训练的观察者使用自己的感官及辅助工具去 直接、有针对性地了解正在发生的、发展和 变化的现象，并加以系统的记录。
四、观察法的优缺点
优点：可以当时当地观察到社会行为、社会 现象的发生；把握整个现场的空间布局；感 受当时当地的情境和气氛；掌握到详细的、 真实的第一手资料。 缺点：难以控制环境变量、时间变量；观察 对象有限；受观察者主观意识、价值观、社 会联系影响；观察也可能影响观察对象的行 为。
如何记录（二）
（3）如果是现场记录，宜用简单符号注明 事件的过程和重要事项；记录笔记的段落不 宜过长，每当一件事发生、一个人物出场、 一个话题开始，都应重起段落。 （4）观察内容必须在当晚整理，认真写好 工作日记或事件记录，记录要尽量详细、具 体、准确。
2间接观察的对象不是正在活动的人和事而是人们行动以后事件发生以后所遗留的痕迹这一中介进行观察如痕迹观察腐损测量和行为标志观察通过一些表面的或无意识的现象推测人们行为方式和价1确定观察的客体和对象明确研究目的提出观察任务
实地调查——观察法
一、实地调查基本原理
简述实地调研的方法
简述实地调研的方法实地调研是研究工作中非常重要的一环，本文将介绍实地调研的一些常用方法。
下面是本店铺为大家精心编写的5篇《简述实地调研的方法》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《简述实地调研的方法》篇1一、访谈法访谈法是实地调研中最常用的方法之一。
在访谈中，研究者与被研究者进行面对面的交流，通过问答的方式获取信息。
访谈可以分为结构式访谈和非结构式访谈两种。
结构式访谈的问题是预先设计好的，按照一定的顺序进行问答;非结构式访谈则没有固定的问题，研究者可以根据被研究者的回答进行深入追问。
二、观察法观察法是另一种常用的实地调研方法。
在观察中，研究者到现场观察被研究者的行为、言语和情绪等，从而获取信息。
观察法可以分为参与性观察和非参与性观察两种。
参与性观察要求研究者参与到被研究者的活动中去，非参与性观察则只要求研究者现场观察。
三、问卷调查法问卷调查法是利用问卷收集信息的方法。
问卷可以是书面的，也可以是电子版的。
在实地调研中，研究者可以将问卷发给被研究者，让其自行填写，也可以在现场进行面对面的问卷调查。
问卷调查法的优点是可以大量收集信息，缺点是被研究者可能不会如实填写问卷。
四、焦点小组法焦点小组法是将一组被研究者集中在一起进行讨论的方法。
在焦点小组中，研究者引导被研究者进行讨论，从而获取信息。
这种方法的优点是可以深入了解被研究者的想法和感受，缺点是讨论的结果可能受到小组成员之间的相互影响。
实地调研是研究工作中非常重要的一环。
研究者可以根据不同的研究目的和现场情况，选择合适的调研方法。
《简述实地调研的方法》篇2实地调研是一种深入研究对象现场，收集和分析信息的研究方法，常用于社会科学研究、市场调查、产品开发和政策制定等领域。
以下是实地调研的一些常用方法:1.访谈法：通过与研究对象进行面对面的交流，了解其观点、态度、行为和经历等。
访谈可以采用结构化、半结构化或非结构化的形式。
2.观察法：通过直接观察研究对象的行为、表现和环境等，获取客观真实的信息。
毕业论文的实证研究方法如何进行实地调查与实验设计
毕业论文的实证研究方法如何进行实地调查与实验设计在毕业论文中，实证研究方法是非常重要的一部分，它能够通过实地调查和实验设计，为论文的研究问题提供实际的证据支持。
本文将介绍如何进行实地调查和实验设计，并提供几种常用的实证研究方法。
一、实地调查实地调查是指到研究对象所在的实际场景中进行观察、采访和调查的方式。
它可以帮助研究者获得真实、准确的数据，并了解背后的原因和动因。
下面是实地调查的步骤和方法：1. 研究问题定义：在进行实地调查前，需要明确研究问题，并制定调查的目标和研究假设。
2. 选择调查方法：根据研究问题的特点和调查对象的特征，选择合适的调查方法，如观察、访谈、问卷调查等。
3. 制定调查计划：确定调查的时间、地点、对象和样本规模，并制定具体的调查计划。
4. 实施实地调查：按照制定的调查计划，进行实地观察、采访和调查，并记录所得到的数据和信息。
5. 数据整理与分析：将所得到的数据进行整理和汇总，并采用合适的统计方法进行数据分析和结果呈现。
二、实验设计实验设计是指通过控制变量和观察因果关系，来验证研究假设的一种研究方法。
它通常包括实验组和对照组的设置，以及实验操作和数据收集的过程。
下面是实验设计的步骤和方法：1. 研究问题和假设的确定：在进行实验设计前，需要明确研究问题，并根据研究问题制定研究假设。
2. 实验组和对照组的设置：根据研究问题和假设，确定实验组和对照组的设置，并明确各组的特征和数量。
3. 变量的操作和测量：根据研究对象和研究问题，确定相关的操作变量和测量指标，并进行标准化和统一操作。
4. 数据收集和记录：在实验过程中，及时收集和记录实验数据，并确保数据的准确性和可靠性。
5. 数据分析和结果呈现：采用适当的统计方法，对实验数据进行分析，并通过图表、表格等形式呈现实验结果。
综上所述，实地调查和实验设计是毕业论文实证研究中常用的方法。
通过实地调查可以获得真实、准确的数据，了解背后的原因和动因；而实验设计则可以帮助研究者验证研究假设，并探究变量之间的因果关系。
调研的实地观察与记录方法
调研的实地观察与记录方法在进行调研时，实地观察和记录是非常重要的方法之一。
通过亲身体验和记录所见所闻，我们可以获取更直观、真实的数据和信息，为后续的研究工作提供有力支持。
下面将介绍一些实地观察和记录的方法，希望对进行调研的朋友们有所帮助。
一、实地观察方法1. 直接观察：这是最常见、最直接的实地观察方法。
通过亲身参与、亲眼目睹现场情况，我们可以深入了解和把握被研究对象的真实状态。
比如，在对某个社区的环境进行调研时，我们可以参观该社区，并观察其居民的生活状态、公共设施的状况、环境卫生等方面的情况。
2. 随机漫游：这是一种随机性较强的实地观察方法。
我们可以选择某个特定区域，然后无计划、无目标地随机漫游其中，记录所见所闻。
通过这种方式，我们可以获得一些未被注意到的问题和信息，从而丰富研究的内容。
3. 参与观察：参与观察是指与被研究对象进行互动，深入了解其行为和思维方式。
比如，在调查某个群体的文化传统时，我们可以参与他们的节日庆祝活动，与他们一同体验、亲身感受，以便更加深入地了解他们的文化内涵。
4. 长时间观察：这是一种观察方法，通过较长时间的观察，我们可以对被研究对象的行为和变化趋势有更全面、准确的了解。
比如，在调查某个商场的消费行为时，我们可以连续观察数周以获取更完整的消费数据，并探索一些长期变化的规律。
二、实地记录方法1. 笔记记录：在实地调研中，我们可以随时使用笔记本或手机进行文字记录。
当我们观察到一些重要的信息、数据或者观点时，可以立即记录下来。
这种方式简单方便，能够准确地保留我们的观察结果，方便后续整理和分析。
2. 摄影和录像记录：通过拍摄照片和录像，我们可以将所见所闻准确地记录下来。
图片和视频能够更生动地呈现研究对象的实际情况，同时也方便我们对所获取的信息进行回放和分析。
3. 绘制地图和图表：在观察和调查地理环境时，我们可以通过绘制地图和图表的方式将观察结果和数据直观地表达出来。
通过简明扼要的图示，我们可以更清晰地展现研究对象的空间分布特征和数量关系等信息。
实地调研的方法
实地调研是一种常见的研究方法，它涉及到对现场实际情况的观察、收集、分析、研
究和总结。
它有助于解决实际问题，发现新的研究机会，并且可以使每个研究者更深入地
了解研究对象。
下面介绍几种常见的实地调研方法。
一、社会调查法
社会调查法是一种研究社会现象的常用方法，它是通过采访、观察、调查等方式，对
社会现象进行客观地测量与研究，收集、分析处理数据，以便对社会现象做出科学的描述
与判断。
二、实验室调研法
实验室调研法是一种用于实验室环境中研究现象的方法，它可以有效地控制实验环境，更好地探索研究问题的本质，并且可以更深入地了解研究对象的特征。
三、实地考察法
实地考察法是直接到现场进行调研的方法，它可以更好地把握实际情况，更直接地获
取调研对象信息，从而更准确、更深入地了解调研对象的特征，以便做出更科学的研究和总结。
四、访谈法
访谈法是一种通过采访的方式，直接获取目标调研对象的信息的方法，它可以更好地
把握研究对象的实际情况，并且可以更有效地获取调研对象的信息，以便科学地分析和总结。
实地调研是一种常用的研究方法，它可以有效地解决实际问题，发现新的研究机会，
并且可以使每个研究者更深入地了解调研对象。
上述介绍的几种实地调研方法，可以更有
效地帮助研究者收集、分析、总结和更深入地了解调研对象，从而获得有效的研究结果。
简述实地调研的方法
简述实地调研的方法1.问卷调查：通过设计合适的问卷，在实地调研中收集信息。
可以采用面对面或在线方式进行调查，了解受访者的观点、态度和行为。
2.观察法：通过观察和记录现场情况，了解目标群体的行为、环境和互动模式。
观察可以是主动的，比如实地参观，也可以是被动的，比如监控录像。
3.访谈法：与目标群体进行面对面的谈话，深入了解他们的经验、观点和态度。
访谈可以是结构化的，按照预定的问题进行，也可以是半结构化的，允许受访者自由表达。
4.焦点小组讨论：组织一组目标群体的成员进行集体讨论，以了解他们的意见和看法。
通过小组内互动和交流，可以获取群体观点的一致性和多样性。
5.参与观察法：研究人员成为目标群体的一员，参与他们的活动并记录观察结果。
这种方法可以获得更加真实和深入的了解，但需要避免研究人员的主观偏见。
6.档案研究：通过查阅和分析已有的文献资料、历史记录和档案，了解目标群体、地区或事件的过去和现状。
7.逆向分析法：通过观察和分析目标群体的输出结果，推断他们的行为和意图。
比如分析产品销售数据，推断消费者的购买偏好和行为模式。
8.实地考察：直接前往目标地区或现场，亲自调查和观察。
这种方法可以直接体验和感受到目标环境和情况，提取真实的数据和信息。
9.网络调研：利用互联网和在线资源，收集和分析网络上的数据和信息。
通过搜索引擎、社交媒体和在线社区，了解目标群体的观点和行为。
10.独立变量操纵：在实地调研中，通过操纵相关变量，观察和比较不同情况下的影响和结果。
比如研究人员可以改变产品的价格或包装方式，以了解消费者的反应和购买意愿。
这些实地调研方法可以根据具体的研究目的和问题选择和组合使用，以获取更全面和准确的信息。
调研人员也应该注意在实地调研中尊重受访者的权益和保护他们的隐私。
土地调查方法
土地调查方法主要包括以下几种：
1. 实地调查统计：通过现场勘查、测量、拍照等手段，对土地的地类、面积、权属等信息进行收集和记录。
这种方法适用于农村土地调查、城镇土地调查以及基本农田调查等。
2. 遥感监测：利用卫星遥感、航空遥感等技术，对土地资源进行远距离监测和识别。
通过分析遥感影像，可以获得土地利用现状、变化情况等信息。
遥感监测适用于大范围的土地调查和监测。
3. 地籍调查：通过查阅土地登记资料、产权证书等，对土地的权属、用途、面积等信息进行调查。
地籍调查主要应用于土地权属调查和土地利用现状调查。
4. 调查问卷：通过发放问卷、访谈等方式，收集土地使用者的意见和建议。
这种方法适用于土地使用状况调查和土地权益调查等。
5. 数据库建设与管理：将收集到的土地调查数据整理、录入数据库，实现土地信息的数字化、网络化管理。
数据库建设与管理有助于提高土地调查成果的利用效率和准确性。
6. 地类认定：依据土地利用现状、地形地貌、土壤类型等特征，对土地进行分类。
地类认定是土地调查的重要环节，对于合理利用和保护土地资源具有重要意义。
7. 变更调查：针对土地利用现状发生变化的情况，进行及时的更新和调整。
变更调查有助于掌握土地资源的实时变化，为土地管理和调控提供依据。
实地调查方法总结
实地调查方法总结实地调查是市场调研的一种重要方法,包括访问法、观察法、实验法等三类方法。
格罗贝斯给大家介绍下这几种方法的优缺点以及适用范围。
访问法以及询问方式不同，分为面谈访问法、电话访问法、邮寄访问法、留置问卷访问法等，观察法依据观察手段不同,分为直接观察法、机器观察法、实际痕迹观察法;实验法则依据实验的方式不同，分为实地实验法、模拟实验法等。
访问法的优点是比较灵活:可以及时辨别回答的真伪；可能发现意想不到的有用信息;与观察法和实验法相比，获得信息的速度快。
缺点是被调查者可能不配合，不愿意、不能或回避某些问题的回答,有时被调查者又提供一些自己并不了解的情况；花费费用高等。
观察法的优点是信息客观真实，准确可靠；具有较长的时间效应；简便、易行、灵活性强。
缺点是调研时间较长；对调研人员的要求较高；对人们的态度、动机、情感、心理活动、已经过去的活动、被调查者的历时背景等信息无法获悉。
实验法的优点是方法科学，结果较准确，排除了人们主观估计的偏差;调研人员可以主动引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场的影响,而不是被动、消极等待缺点是和其他的调研方法相比，实验法需要的费用比较大，自变量难以真正控制，从而影响实验结果的准确性；保密性较差，易引起竞争对手的反应;由于经费、人员、市场等原因，有些实验项目和调研活动难以实施。
观察法实质调研人员在现场对被调研者的行为进行直接观察、收集信息资料的调研方法。
一般可应用在以下方面：商品供应资源调研、商品需求调研、企业经营管理状况调研、市场竞争状况调研等。
在营销调研中采用哪种访问方法为宜,需要考虑一些相关因素：①.调研项目的伸缩性；②.需要调研资料的范围；③.调研表及问卷的复杂程度；④.掌握资料的时效性;⑤.调研成本的大小。
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三、观察法的优缺点
1、观察法的优点
➢ 观察的直接性和可靠性突出； ➢ 适用性强； ➢ 简便易行，灵活性较大；
2、观察法的缺点
➢ 观察活动必须在市场现象发生的现场； ➢ 观察法明显受到时空限制； ➢ 有些市场现象不能用观察法； ➢ 观察法常常由于观察活动使被观察者受到一定程度的
干扰，而不能处于自然状态；
➢ 人员式观察方法 ➢ 机械式观察方法
二、观察法的基本类型
4、按观察所选择的时机不同划分
➢ 直接即时观察方法 ➢ 事后痕迹观察方法
5、根据观察者是否参加到被观察活动中
➢ 参与观察 ➢ 非参与观察
6、根据观察者对观察内容是否统一设计、 有一定结构的观察项目和要求划分
➢ 有结构观察 ➢ 无结构观察
➢ 观察法不ห้องสมุดไป่ตู้对市场现象进行重复观察
四、观察法的步骤
➢ 选择观察对象 ➢ 确定观察的时间地点 ➢ 正确灵活地安排观察顺序 ➢ 尽可能减少观察活动对被观察者的干扰 ➢ 做好记录
五、观察误差
1、观察误差产生的原因
➢ 观察者原因 ✓ 态度观点原因；
✓ 知识和经验原因； ✓ 心理和生理原因
➢ 被观察者原因
作为新型钢琴市场的领导者，雅马哈把Clavinova系列产品视在 更大的二手钢琴市场上获得一席之地的途径，同时又不与自己新 钢琴的顾客竞争。数码钢琴合理的价格使那些因负担不越新钢琴 而想购买二手钢琴的消费者认为是一种较好的选择。
“新钢琴的市场需求量大约为每年100 000，”吉姆林奇，雅马 哈键盘部助理经理说，“二手钢琴的市场需求量大约为每年5 000 000台，并非所有的都是卖出去的，有一些是在家庭成员中 流动，但很多零售店都接待了一些对二手钢琴感兴趣的顾客，我 们认为如果能让那些顾客见识一下Clavinova，我们可以卖出很 多产品，这就是推出神秘购物者计划的原由。”
（3）对零售企业经营状况的观察分析
3、观察技术：观察技术是指观察人员实施观 察法的一些技能手段，主要包括卡片、符号、 速记、记忆和机械记录等。适当的观察技术对 提高调查工作的质量有很大帮助。
4、观察法的程序
小资料
巧妙地观察被调查者行为的方法: 1、神秘购物法：或叫神秘顾客法，是由特定的访问
雅马哈神秘购买者计划的要点很简单，购
买者前往一乐器店，要求看一下比较好的
二手钢琴，售货员可以任意地向他们介绍
二手钢琴。很明显，这是他们去寻找的目
的。但如果售货员向消费者介绍的第一架 新钢琴就是Clavinova，他们就会立即得到 一张100美元的支票，并被告知他们“赢” 了。
如果售货员没有向购买者展示Clavinova，按要求神 秘购物者应立即停止购物活动，不至于使自己暴露神 秘购物者的身份。“如果售货员没有赢，购买者不会 说什么，他们已经占用了售货员的时间，我们并不希 望他们花时间在假设的购买上而产生负面影响。”林 奇说。对于那些没有赢得这一机会，这一明确的做法 是有效地管理在神秘购物中表现欠佳店员的关键。休 斯说：“对于制造商来说，与商店管理层和店员谈话 也就是对他们说，遵照我们提供的行动惯例，使用我 们提供的工具，你们就会改善我们商品的销售情况。 如果你们遵循这些的话，你们很可能会看到销售量的 增加。”这不是让别人做错事，而是指导他们正确的 方法并不断改进它。
6试穿照镜过程中，询问售后服务的问题， 最后以货品不合适为由拒绝。
7继续试穿另一款允许试穿的货品试穿，穿后对店员说： “衣服不错，但我没有合适的衣服配。”
是 店员是否过来打招呼 否
8.1留意店员搭配水平 8.2提出搭配要求，并留意店员搭配水平
9以适当理由拒绝购买 10留意顾客付款情况
11离店 12统计客流量 13填写“神秘人暗访调查表”
✓ 被观察现象的发展还不成熟，还不能表现出市场现象的本质； ✓ 由于观察对被观察者的干扰，被观察者产生心理和行为反应； ✓ 有意识制造的假象；
2、减少观察误差，提高观察准确性
➢ 选择和严格要求观察人员 ➢ 培养和训练观察人员 ➢ 控制观察活动的干扰，对市场现象进行对比观察
六、观察法应用的原则和要求
员扮作神秘顾客，伪装购物，详细记录下接受服务或 购买商品进的感受。 2、垃圾分解法：是通过对垃圾进行分解（分类）、 研究，获取必要的信息一种市场调研方法。（日本）
典型案例:雅马哈数字钢琴的神秘购物
位于加利福尼亚的乐器制造商美国的雅马哈集团于1985年生产 出一种创新型钢琴,加重的琴键和体验型的数码音质可能与真正 钢琴感受和音质相匹敌。
2、观察法的特点：
➢ 自然 ➢ 有系统的设计和记录 ➢ 客观、直接 ➢ 重复性 ➢ 全面性
二、观察法的基本类型
1、按能否对观察现场环境进行控制划分
➢ 自然环境下的观察方法 ➢ 设计环境下的观察方法
2、按观察目的是否为被观察者所知划分
➢ 暴露式观察方法 ➢ 隐蔽式观察方法
3、按照所采用的工具不同划分
第五讲 实地调查方法
一、观察法 二、访问法 三、实验法
一、观察法的本质
二、观察法的基本类型 三、观察法的优缺点 四、观察法的步骤 五、观察误差 六、观察法应用的原则和要求 七、人员观察
一、观察法的本质
１、含义
➢ 市场观察法：是观察者根据研究目的，有组织有计划地，
运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集 正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方 法。
结束
八、观察法运用的内容
（1）对市场商品需求情况的观察分析。通 过商品的现场销售、展销会、试销会等直 接观察消费者喜爱的品种、牌号、花色、 款式、包装、价格等，进行记录分析，可 以掌握大量的真实第一手资料。
（2）观察被调查者行为 A、了解顾客行为，可促使企业有针对性地
采取恰当的促销方式。 B、观察顾客流量。
1、客观性原则 2、全面性原则 3、深入持久性原则
七、人员观察
神秘购物者
1、神秘购物 者
1进店浏览 2选择某一货架
是
店员是否过来打招呼 否
3.1告诉店员只想看看
3.2换一货架 否
店员是否过来打招呼
3.3主动打招呼
4表示出对商品的兴趣，并提出有关货品的 特性、面料、洗涤方式等方面的问题 5选择一款允许试穿的货品试穿