优酷李黎：传统媒体人转型新媒体成功转型的典范

优酷土豆集团副总裁李黎：传统媒体人转型新媒体成功的典范

近日，中国国际广告艺术节暨第九届中国三亚海棠湾A8论坛成功举办，三亚市常委兼宣传部长孙苏、中国电视艺术家协会副秘书长张彦民、央视广告经营管理中心主任何海明、优酷土豆集团副总裁李黎，明星主持人张泽群、鞠萍、殷秀梅、海清、陈建斌等亲临现场，该活动由央视名嘴撒贝宁、谢颖颖主持。优酷土豆集团副总裁李黎因成绩斐然获得第九届最

具广告价值新媒体奖。

视频网站与电视台分庭抗礼广告价值增长显著

中国的网络视频广告发展迅猛，相关数据表明，网络视频以90%的网民渗透率超越搜索，成为第一大互联网应用，视频营销的价值在上升中持续爆发。《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。通过对奔驰、三星、蒙牛等一线广告主品牌案例总结不难发现大剧曝光、自制植入和广告创新等成为当前广告主视频营销的三大趋势，并将继续影响视频营销的新方向。

来自《中国网络视频原创出品研究专题》调研初步数据，去年自制内容的播放量达到21亿次规模，同比增长54.4%。同时内容的观众属性呈现出年轻、高学历的特征，满足这部分观众的需求是品牌视频营销能否真正实现主流化影响的核心。

自制节目营销受追捧好内容创造高价值

网络自制内容的全面爆发为品牌带来的全新内容营销机会，但是好的内容才是成功营销的基础，“内容”是关键所在。其中，部分网络自制栏目已经接近甚至超越了传统电视台的制作水准，比如最近优酷的自制户外真人秀节目《侣行》的1小时剧场版在CCTV综合频道播出，实现了视频网站自制节目和传统电视台的联姻。网络脱口秀节目《晓说》与浙江卫视纪录片《艺术：北纬30度》合作，网络视频自制综艺节目成功反相输出至电视平台，双平台同播实现“台网联动”，这些都很好的佐证了节目较高的文化性与艺术性，精品内容。

“优酷《晓说》和英菲尼迪合作，通过对节目做重新包装及优化，让品牌信息润物细无声地植入，彼此加分，完成节目与品牌的双赢。而且我们注意到，在多屏时代，只有好的内容才能真正打通多屏。”李黎表示。

从传统媒体人到新媒体人如何成功创新变革是关键

优土集团副总裁李黎从传统媒体而来转型新媒体取得巨大成功，十年传统媒体历练，从2011到2014三年新媒体创新与实践，优酷娱乐中心在她的带领之下业已成为行业标杆，从英菲尼迪《晓说》、梅赛德斯奔驰《侣行》、蒙牛《优酷全娱乐》《优酷全明星》等，为客户创造价值，为用户创造内容，成就了“2014最具广告价值新媒体奖内容金牌制作人”的荣誉。

据悉，优土集团副总裁李黎曾经是标准的传统媒体人，曾在派格太和、光线传媒工作，担任光线传媒电视剧部总经理。近年来，虽然屡有传统媒体大佬进军或转型新媒体担当高管，但是取得成功的少之又少，究其原因更多的是无法适应互联网高速的变革，无论如何，传统媒体基因很难适应网络，而网络昨天的模式可能很快就被取代了，随之而来的是更新的变革和代谢。