新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹

新媒体对广播媒体的冲击与影响

——以福建交通广播电台为例

作者：廖凤苹

摘要：广播媒体作为我国对外宣传的窗口，近年随着科技的进步使广播功率的增加，覆盖和收听清晰度也快速得到很好的改善。但近年来政府对高科技和新媒体的发展给予大力的支持，三网合一、3G、4G手机的开发，网络微博迅速的发展、数字电视、移动电视的普及，无疑对传统广播媒体形成巨大的冲击和影响，广播行业的改革也就自然成了焦点。广播行业要想生存与发展必须改变经营机制和有效的管理手段。本文采用理论分析与案例研究相联系等方法，对广播媒体未来的发展趋势进行深入的分析与研究，如何利用新媒体的发展来提升自己，在此提出了借鉴和参考建议。

关键词：新媒体；广播媒体；冲击与影响

摘要............................................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１

一、新媒体的界定...............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２

二、新媒体对广播行业的冲击与影响...................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．２

（一）、

新媒体产业已经成为新的关注焦点...................................．．．．．．．．．

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（二）、广播媒体重要的信息来源..........................................．．．．．．．．．．．．．．．２

（三）、影响传统广播媒体的收听..........................................．．．．．．．．．．．．．．．２

（四）、影响广播媒体的广告收入增长......................................．．．．．．

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三、广播媒体的应对之策..............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３

（一）、要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制..........................．．．．．．．．．．．．．．．３

１、推进文化行政管理体制改革........................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３

２、加快经营性广播媒体单位转企改制..................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３

３、加强广播行业服务体系建设.......................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．３

４、调整结构布局，转变发展方式.....................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３

（二）、增加广播发射功率，实施无缝隙覆盖................................．．．．．．．．．．．．．．．．４

（三）、开办专业化的广播电台...........................................．．．．．．．．．．．．．．．．４

（四）要建立应急广播体系.............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．４

（五）加强广告经营，立足市场..........................................．．．．．．．．．．．．．．．．４

１、广播电台收听变化的分析..........................................．．．．．．．．．．．．．．．．．５

２、广告行业的分析..................................................．．．．．．．．

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（六）依靠科技和新媒体...............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．６

结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７

参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７

谢词...............................................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．７　

科技的进步诞生的新媒体日益受到人们的喜爱，当人们把视角都转移到新媒体的时候，传统的广播媒体势必会受到影响和冲击。新媒体一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中，有充足的资金运作市场，在跨地域方面几乎已经完成全国性资源的整合，而传统广播媒体还执着于固有的思想和传播模式，用户接受信息渠道的增多，单一的发展思路已经无法满足用户的需求，广播媒体业面临的经营形势也越来越严峻。从另外一个角度分析，新媒体与传统广播媒介之间又不是在一个层面上展开，它们之间也存在一种机遇和相互促进的关系。如何使“糟弃”成宝，如何加强与新媒体的结合来促进广播媒体的发展，这是广播媒体业遇到的瓶颈难题，在此提出了一些借鉴和参考建议，希望能为广播媒体的改革和发展提供一些理论的帮助。

一、新媒体的界定

新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统广播媒体相比而言,新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点,具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业将引领传统广播媒体产业潮流,部分传统广播媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的广播媒体行业将继续保持活力。

新媒体是指利用数字技术，网络技术。通过互联网、宽带局域网，无线或有限和卫星的传播渠道，以电脑或者手机为终端，向受众提供视频、音频数据等服务，目的在于谋取经济利益为目的的一种新型的传播方式。据了解，新媒体对广播媒体产生以下几类影响：一是移动数据电视，包括无线的、车载的；二是有限数字电视；三是IPTV；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。八是网络微博。新媒体可以利用固有的传承方式如文字、图片、视频、音频等又可以利用科技技术与受众互动。从某些方面来说新媒体不仅影响我们的传统广播媒体发展也与社会经济发密切相关。科技的发展，新媒体的诞生最大的特点就是打破了媒介间的壁垒，消融了时间和地域之间的界限。

二、新媒体对广播行业的冲击与影响

（一）、新媒体产业已经成为新的关注焦点，不同机构对新媒体的定义不同。新媒体产业如微博、博客、电子杂志、网络视频、IPTV、数字电视、手机电视等。在科技发展的今天新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。

（二）、广播媒体重要的信息来源,新媒体的内容已经成为传统广播媒体重要的信息来源，Web2.0时代，千万个草根记者的内容在发挥价值，RSS、搜索等技术的发展，让草根的观