明星经纪公司与明星经纪人关系

明星经纪公司与明星经纪人关系
HOONON娱乐编制
第一节 明星与明星制度
一、明星概念起源
电影明星通常指在银幕上取得一定艺术成就或有号 召力的男女电影演员。
二、明星制度
明星制度指制片商有计划地通过各种手段制造明星， 赋予演员以一定个性，然后千方百计地利用各种因素 和手段吸引公众的注意力，影片的制作一切以明星演 员为工作核心，通过对明星演员的经营提升票房和获 得相关的衍生收益的运营机制。
世界多国对明星广告代言的管制
➢韩国：预审制度防患于未然 ➢西班牙：消费者理智 商家自律 ➢加拿大：代言者必须实际使用 ➢美国：对保健品广告敬而远之 ➢瑞典：名人代言广告受多方制约 ➢日本：虚假代言面临失业风险 ➢法国：虚假代言面临牢狱之灾
华谊兄弟传媒集团
一、华谊兄弟基本情况
（一）创始人王中军 （二）华谊兄弟传媒集团
经纪人陈家瑛
• 香港著名的艺人经理人。迄今为止只带过三个艺 人：第一个陈百强，之后是王菲，王菲隐退后签 约陈奕迅。
• 我不知外间人用什么眼光来看经理人，虽然经理 人也是一份职业，但我没有把艺人当作是帮我赚 钱的机器，逼他们日拍夜拍，连休息时间都用来 应酬。我认为不应将艺人最灿烂的时间与金钱放 在对等位置，而是应当他们有如子女，可能因为 我是家族式而不是集团式吧，所以我可以有时间 去了解艺人真正的需要。
华谊兄弟影业投资公司 华谊兄弟广告公司 华谊兄弟文化经纪有限公司 西影华谊电影发行公司 华谊兄弟音乐公司 格林马术俱乐部
二、华谊兄弟资本运作
（一）以股权回购融资引入多轮资金，王中 军兄弟持股不减反增
（二）电影拍摄中多种融资渠道
引进其他影业公司合拍影片 引入风险投资或私募股权投资 运用版权从银行等金融机构贷款 开拓版权预售，加快回笼资金 拓展电影后衍生品市场 通过贴片广告与植入式广告获得收入
•明星的特权 •明星的代价 •明星传播价值 •职业演员与明星 •导演与明星
三、好莱坞明星制度
两个含义：
——明星签约制 ——围绕明星进行重要影片的生产和宣传
明星制对电影产业的影响
➢直接造成了制片成本的上涨，但也使电影业成 为可以获取巨额利润的行业。 ➢直接造成了按明星知名度高低、明星数量多少 为影片定价、分级的制度。
➢将电影业的制片、发行、放映三个环节之间的利益 更加内在地衔接起来。
➢明星制成为好莱坞大制片公司借以维持自己垄断 地位的一道壁垒。
➢导致众多明星一夜暴富，带来他们生活的腐化。
➢对电影美学产生巨大影响。
➢为海外观众提供了可以感受美国生活的机会。
明星制的运作系统
明星周期的三个阶段：成型期、定型期和转型期
•与目标受众形象“错位”的明星代言无人喝彩。 •明星发布权威信息没底气。 •纸质媒体上明星代言不抢眼。
条件反射原理：大牌明星未必是最佳代言
精细加工可能性模型：理性受众不买明星帐
明星广告代言的风险
➢明星对代言品牌的选择判断风险 ➢明星广告的创意制作风险 ➢代言品牌的知名度风险 ➢品牌产品的质量风险 ➢企业的事件风险
• 丑闻不断
中国内地明星经纪人
特征： •传媒出身的编辑或娱记。 •演艺机构的行政管理人员。 •半路出家的演艺人士。 •在演艺公司工作的娱乐中人。 •经验丰富的导演、制作人及编剧等。 •企宣或演艺助理出身的娱乐中人。
二、影视明星形象包装 身体修饰：发型、美容瘦体、 服饰设计 言谈举止
第四节 明星广告代言
欧美等国明星经纪人
——迈克尔·奥维茨
中国港台地区明星经纪人
Fra Baidu bibliotek夏玉顺：中国第一经纪人
中国经纪人鼻祖
中国的迈克尔∙奥维茨
第一个把西方娱乐营销理念引入中国的人，其 创建的金采国际有限公司是一家跨国专业演艺经 纪公司，在北京、上海、香港、台北、旧金山、 东京都设有分公司。
永远把明星利益放在第一位，对旗下演 员的要求：健康、进取、简单。
经纪人霍汶希
• 香港最年轻的金牌经理人。任职于香港英 皇娱乐公司，旗下艺人包括黄耀明、容祖 儿、Twins、谢霆锋、梁洛施、吴浩康、关 智斌、郑希怡、李逸朗、蒋雅文、泳儿等.
• 三个关键词：美貌、危机、严厉
经纪人陈泽杉
• 台湾著名艺人经理人。捧红蔡依林、孙燕 姿、棒棒堂、张惠妹、罗志祥等歌手，被 誉为“巨星操盘手” 。
最早采用明星形象代言人的是20世纪初美国智威汤逊广告 公司
选取明星做形象代言人是企业品牌意识的集中体现： ➢希望明星的走红带动产品的走红，利用明星效应，扩大 自身的知名度和影响。 ➢希望明星的类别特征融入到产品品牌中，促使其品牌人 格化 ➢希望消费者将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌。
制约明星代言效果的因素
➢将明星视为文化研究中的“文本”，不仅局限 于明星在特定电影文本中的表演，还将他置于一 个社会体系的互动文本，了解他在现实生活中的 另一面。
➢将明星看做观众欲望的客体，更深层次地探究 观众消费明星的内在心理。
电影明星是以在电影中的表演为基础， 依据其独特的自身魅力，由发达的传媒 和强大的资本共同构造的一个形象，用 以满足受众不同的心理需求，从而达到 将商业利益最大化的一个商品化的人。
二、明星研究在中国
三、中国明星研究的特点
➢在对明星的消费方面，中国有着自身的特点。
➢在传媒和明星的互动方面，中国也有着自己的独特 的地方。
➢在明星与文化和大众审美心理方面，中国明星 生存在好莱坞明星与港台明星的夹缝当中。
第三节 影视明星经纪人与形象包装
一、明星经纪人 明星经纪人，即自身拥有独立、合法地位，通 过影视娱乐界推介明星及相关娱乐产品，凭借 演艺市场和演艺交易，从中获取商业利润的中 间人。
参考书
胡晓明、肖春晔编著《文化经纪理论与实务》第五章 大唐著《台前幕后》 徐建军编著《红地毯》
思考题
明星制的运作机制是怎样的？ 中国内地明星经纪人的特点是什么？ 明星广告代言有怎样的风险？
定型环节：创造能够适应时代审美趣味、满足观 众心理需求的明星公众形象符号。
明星制的四种运作机制： 造星机制 维护机制 变奏机制 转型机制
明星制的文化心理基础
两种文化心理基础： ——类似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动 ——欲望投射和替代满足的心理
第二节 明星研究
一、明星研究的主要内容
➢把明星放入生产和市场营销的经济背景中，将明 星看成提高商业利益的一件“商品”。