2014品牌推广方案

策略指导思想
影响力强，权威性高、受众面广。 配合性好，资源充足，信息互补。
网络传播选择
根据互联网宣传特点及趋势，结合 公司的实际需要，建议以行业门户 论坛、微信、微博三大平台为网络 宣传主体，结合邮件、 QQ 群及其 他社交平台进行辅助宣传。 网络媒体 覆盖面广、到达率高、表现力强、 目标消费人群日常接触频繁的媒体
•
根据市场运营情况，考虑举行“中国智慧农村发展高峰论 坛”，突显行业领先地位。
6
阶段执行计划
第三轮：持续传播
时间 2014年10月-2014年12月
广泛 深入
精准
目标: 利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。
其他媒体组合 电视/广播以项目专题报道或人物采访为主，若费用偏高则不予考虑
品牌推广步骤
第一轮 预热 第二轮 高潮 第三轮 持续传播
2014.2-2014.5
官网优化及内容更新 新华网、人民网等网络推广 新闻发布会（北京）召开
2014.6-2014.9
体验馆正式开放，媒体体验及媒体专访 项目招商大会启动，主题公关推广活动 配合软文广告投放及宣传
建立品牌及社会形象
多层次的活动支持
媒体体验，深入报道
前期宣传，增加曝光率
1
品牌传播组合
前期宣传
通过新华网、人民网、中国、百度等门户网站 微信、微博、QQ群等社交平台链接官方网站 形成多种类型的媒体组合，引起社会关注
舆论造势
举办机器人新闻发布会宣传和招商大会活动 媒体体验活动及深度报道 全媒体报道组合，扩大舆论声音，实时跟进宣传 适当的广告投放，增加曝光率 示范体验区宣传活动 组织意向客户及机器人爱好者进行观摩、体验 举办运营商培训活动，提升客户参与度 举办专题讲座及交流会，扩大业界影响力 加强各界合作，提升社会知名度
3
品牌传播节奏
仅仅围绕智能机器人上市、项目招商大会、省市级运营商培训会、业界经验交流会 通过全媒体平台360°广泛、深入、精准的传播“中国智慧农村综合运营商”（领导者）的概念。
举办培训会和经验分享会，提高社会 知名度，树立行业领导品牌形象 举办新闻发布会、项目招商会， 吸引客户参与，扩大影响力 媒体体验，全面精准广泛的传 播智慧云村的功能及最新动向 全面宣传，引导正确认知 观念，引起社会关注
2014.10-2014.12
媒体维护沟通及后续报道 项目专题讲座及交流会 地方运营商合作交流推广、培训
引起社会广泛关注 激发大众兴趣 增加曝光率
媒体深度报道，广泛宣传提升知名度 大众互动参与，扩大社会影响力 建立媒体关系，全方位构建传播渠道
持续传播，巩固品牌知名度 专业报道，提升业界影响力 增加目标受众粘性，加强社会知 名度及影响力
Layout Department Jan 23,2014
SWOT分析 媒体投放策略 传播诉求分析 媒体选择建议 品牌传播节奏 品牌传播组合
品牌策略
推广节奏 执行计划
实施重点 地面活动 推广预算
1
2
3
目 录
SWOT分析
◎国内最先实施智慧农村建设的综合运营 商，将物联网成果引入农村建设。 ◎项目运营思路清晰，商业运营模式逐渐 形成，处于行业领先地位。 ◎公司领导具有敏锐的市场洞察力，擅于 将政策信息转化为商业力量。
高 客 户 的 参 与 度
互动环节
扩 大 社 会 知 名 度 及 影 响 力 提
2
阶段执行计划
第一轮：前期预热
时间 2014年2月-2014年5月
广泛 深入
精准
目标:通过线上和线下传播引起社会关注，为智慧云村市场拓展做前期 预热。 重点
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制作项目解说专题片，刻录DV盘200张以上。
提升微信、微博关注人气，关注量达到500人以上（如果自然关 注达不到，则需要购买粉丝）。 在新华网、人民网等门户发布软文广告分别不低于10篇。 在北京召开项目新闻发布会，电视/广播/报纸/杂志/网络媒体发 稿不低于30篇，转载量不低于100次。
地面 活动
网络
其他
报纸 杂志
传播诉求分析
项目 规划
投资商
投资 潜力
政府部门
广告投放单位
媒介 资源
省市级广告代理公司
广告 效果
媒体选择建议
网络媒体 新华网、人民网、中国网、百度等一类门户网站 智慧中国网、物联中国、中国工控网、中国智慧城市网、国脉物联网 中国广告网、广告买卖网等行业门户网站 微信、新浪/腾讯微博、豆瓣、人人网等社交互动网站 龙庆集团、仁韵官方网站 平面媒体 商界杂志、中国广告杂志、第一财经周刊、南方人物周刊、凤凰周刊 根据项目需要适当进行考虑
SW
OT
◎技术支撑体系暂时不够完善，有待加强。 ◎项目知名度低。 ◎产品应用成熟度不够，市场占有率不高。 ◎公司初创，人员结构、管理制度、公司文 化等方面还需进行调整。 ◎员工对企业发展前景认识不够。
◎国家政策向农村倾斜，农村经济社会发 展日新月异。 ◎农村基础建设发生翻天覆地的变化，急 待调整经济结构，促进农民增收。 ◎现代文明向农村普及，且大多数农民愿 意接受新事物。 ◎农民收益提高后，对环境、安全、智能 生活的考虑会增多。
媒体投放策略
综合运营
确立品牌高度
智慧农村
网络+活动 为主
新闻与专题结合
智慧农村 领导品牌
地面活动 密集举办
重点传播途径
公益事件 持续热度
保持市场热度
媒体投放策略
通过报纸、杂志、网络 和地面活动等传播途径 的整合运用，借助各种 媒体的不同优势，将每 一分钱花在刀刃上，达 到快而广的媒介传播效 率，迅速提升智慧云村 的知名度和美誉度。 为项目申报、省市级运 营商招募、广告发布等 项目营销营造良好的舆 论氛围。
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阶段执行计划
第二轮：高潮
时间 2014年6月-2014年9月
广泛 深入
精准
目标: 通过媒体体验活动及招商大会，广泛深入传播，增加社会源自文库知名度，树立品牌形象。 重点 • • 一楼样板间安装完成后，邀请媒体体验，并进行媒体专访。 举行项目招商大会，全国各地运营商齐聚合肥，需要充分 考虑现场互动宣传，营销部做好配合。
◎智慧城市运营商有雄厚的实力，进军农村 市场，会构成强大的竞争对手。 ◎没有上级指示，地方政府可能不敢冒然支 持该信息安全项目大规模应用于农村市场。 ◎首批省市运营商可能会成为项目后期在当 地推广的阻力，应予以重视。
媒体投放策略
前期侧重到达率，最大范围传播信息 后期侧重曝光率，强化产品形象，适当减少开支。