2014品牌推广方案
音乐助力您的品宣!(2014湖北广播电视台音乐广播部节目方案)
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Music Hosts
主持明星与 名 牌 栏 目
15
湖北经典音乐广播FM103.8
主持
16
湖 北 经 典 音 乐 广 播 节 目 介 绍
第一季：格莱美音乐颁奖盛典 第二季：台湾金曲奖 第三季：美国MTV音乐颁奖典礼 第四季：韩国MAMA音乐颁奖盛典 第五季：中国歌曲排行榜 特别季：巴西世界杯专题音乐
Music Activity
眼睛将会看到…
丰富的活动形式 /音乐激情蓄势待发/ 商业信息全新载体 /有效的推广策略
2014 年音乐广播重大活动
2018/7/23
（各活动详细内容介绍见附件一）
Data Analysis
数据说话…
M u s i c r a d i o \ 湖 北 经 典 音 乐 广 播 \ 楚 天 音 乐 电 台
武 汉 地 区 部 分 月 份
收 听 率 稳 居 前 列 赛
立 信 公 司
频率名称 武汉长江经济广播 武汉经典音乐广播 湖北之声 湖北经典音乐广播 湖北生活广播 湖北妇女儿童广播 湖北楚天音乐广播 湖北楚天交通广播 湖北农村广播
经济效益: 高端用户受众群体
提升企业文化：
树立企业形象提升企业软实力
5
Listen To The World
耳朵将会听到…
来自这个世界的声音/ 聆听经典音乐/引领时尚生活/用心铸就品牌
徽香源烧鸡营销策划
天津农学院课程论文（2014-2015学年第二学期）期末作业题目：徽香源烧鸡的营销策划方案课程名称企业营销策划学生姓名王芳芳学号1205094216二级学院经济管理学院系别市场营销系专业班级 2012级经济管理市场营销2班成绩评定前言近年来，随着社会的发展和老百姓生活水平的提高，消费者对食物的要求越来越高，不仅关注食品的口味，而且更重视对色泽和营养的搭配。
随着物流的发展和人口流动性的增强，对不同特色风味的食品的需求也日益增加。
由于营销理念的革新，各地的风味小吃也采用了标准化的生产方式和最先进的销售模式并逐步走向了全国。
徽香源烧鸡作为老字号食品，面临着机遇和挑战。
宿州市徽香源烧鸡有限公司是宿州市农业产业化龙头企业，恪守“仁德至上、质醇为本、信守诚义、追求创新、保留醇味”的理念，以弘扬符离集烧鸡文化为己任，不断努力，精制世间美味。
如今徽香源烧鸡有限公司已成为符离集烧鸡的支柱企业。
然而，徽香源烧鸡公司的市场范围较窄，在烧鸡行业中份额较低，鉴于此，本文基于较为先进的营销理念，梳理和分析其营销中的欠缺和不足以优化徽香源的营销模式，拓展其营销渠道，提高市场占有率，加强相关企业的联系，带动整个烧鸡行业的发展，实现企业的长远发展。
目录1 明确策划问题 (4)1.1 公司产品简介 (4)1.2 策划问题的提出 (5)2 调查与分析 (5)2.1 徽香源企业营销的内部环境分析 (6)2.2 徽香源企业营销的外部环境分析 (7)2.3 SWOT分析 (11)3 营销战略策划 (11)3.1 营销目标 (12)3.2 市场细分 (12)3.3 目标市场选择 (13)3.4 市场定位 (13)4 营销战术策划 (14)4.1 产品策略 (14)4.2 价格策略 (14)4.3 分销策略 (15)4.4 促销策略 (16)5 营销策划的实施建议 (17)5.1 注重烧鸡新产品的开发与推广 (17)5.2搞好品牌定位，注重品牌形象 (17)5.3特色化、网络化的渠道建设策略 (18)摘要：为了让“徽香源烧鸡”更加迅速地进入全国市场，我组人员将会制定一份市场推广方案。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2014暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性 ,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第 1 页共 5 页四、广告期间2014年7月——2014年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高"旧市场占有率"，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。
2014中国红歌会报名海选网络推广方案
一、宣传时限
项目总体宣传推广时间为5个月，从2010年5月1日起，至2010年9
月30日结束。整个宣传周期分阶段推进，与 “红歌总动员”、“红歌突
围战”、“红歌英雄汇”三个阶段镶嵌配套宣传。
二、宣传策略
集合多种网络媒介载体，采取结合名人点评、微博评审团、赛事
爆料、选手争议新闻制造、事件行销、视频投放、媒体公关等等推广手 段，通过互联网快速传播的便捷优势，掀起与“红歌会”有关的网络热 潮，全面辐射文艺界、媒体圈与社会大众，向社会展示“红歌会”节目 品牌特色主题，使本届“红歌会”成为本年度全社会关注焦点，迅速提 升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，在中华大地造成 一股“百年红歌，万众传唱”“听红歌、唱红歌、忆红歌”的全民热潮 。
四、宣传方式
9、赛事软文发布 9．1宣传推广期间，由红歌会项目策划团队负责撰写、整理赛事 文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖500个网站（论 坛、博客），共计150000条。 9．2 文章分为赛事评论类（60篇）、赛区新闻类（40篇）、赛事 话题类（40篇）、选手新闻类（50篇）、随机结合热点事件类（30篇 ）、参与嘉宾点评（80篇）六大部分。
累计50篇
四、宣传方式
赛事文章标题（例）： F、嘉宾参与点评文章 《江西卫视四首最新经典红歌赏析：XXX，XXX……》 《“中国红歌会”疑要超越“花儿朵朵”》 …… 累计80篇
五、宣传效果
1、赛事相关文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖
500家网站（论坛、博客），全网络发布150000条赛事文章。保证每篇网 络帖都有两条以上回复。产生网络热帖不少于50篇，持续热帖不少于20 篇。大幅度提增“江西 红歌会”（关键词）的网络搜“红歌 会”官方论坛的人、平面、电视等媒体的协调、沟通，以及活动 的组织。 编采3人：活动现场拍摄、采访、资料整理与活动组织方沟通、协
草莓音乐节整合推广方案
微信旋转乐
贩卖机“大变身”——由广告画面延展而出的贩卖机外型包装， 微信互动 游戏——扫描二维码获得验证码，即可获赠免费洛 天依衍生物
以旋钮式换挡为创意， 进行贩卖机的手柄改造
幸运旋转乐
设置“幸运旋转乐”大转盘，观众可以现场答题，参与 互动游戏，转动大转盘，赢取新奔奔相关衍生品。
衍生品免费大派送
让奔奔的全息音乐SHOW成为
一个席卷全国的星球音乐节
草莓音乐节——国内最大规模的音乐节，
自2009年创办以来，每年去草莓撒欢已经成为年轻人的首 选。
2014草莓音乐节， 将走过15个城市，60多个舞台，超过1000组艺人，考，
单体草莓音乐节媒体规模
网络媒体：50家 平面媒体：40家 外文媒体：10家 电视媒体：10家 视频媒体：5家 新媒体：5家 DM媒体：3家
移动的数字奔奔
音乐节主视觉（海报、单页、手册 等）会有LOGO 官网的报道都会提及 冲击娱乐与时尚的出位感随处可见
百万级传播势能与品牌提及
预约的奔奔用户
设置新奔奔专属车身彩绘的免费接送大巴，激发观众参与 认可的同时发挥流动广告宣传作用， 上车观众进行微信互动 游戏——扫描二维码添加关注， 即可获赠免费饮品
02 现场集客手段 03 亮点展示 Highlights Reveal 04 活动流程与现场展示 05 传播配合 Communication Coordination
游戏互动区
衍生品展示区
COSPLAY痛车展示区
AR互动体验区
联合区域经销商，现场销售“一对一”贴心讲 解，直接将现场集客量转化为产品销量！
2000 3500 6000 2000 30000*2=60000
已规划：
青岛 2014.7 沈阳 2014.8 杭州 2014.8 长春 2014.9.6-7 大连 2014.9 大理 2014.9 厦门 2014.10
推介会策划方案范本
推介会策划方案范本品牌营销推广即通过对品牌实行定位，找到与其他品牌的区隔，根据该区隔进行的产品、价格、渠道、推广的营销手段。
下面是小编给大家带来的目推广策划方案范本，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!推介会策划方案(一)目录一、前言 (3)二、产品分析(一)品牌类型 (4)(二)主要目标 (4)(三)口号 (4)(四)特性分析 (4)(五)分析总结 (5)(六)面临的机会 (5)三、市场分析(一)目标市场 (6)(二)竞争对手调查 (6)(三)消费者消费特点分析 (8)(四)消费偏好 (9)(五)购买模式 (9)(六)信息渠道 (9)四、广告策略(一)广告目标策划 (9)(二)创意分析 (10)(三)策略核心 (10)(四)广告活动策略提案 (10)五、媒介投放提案(一)媒介选择 (11)(二)投放计划 (12)六、广告实施计划推介会策划方案推介会策划方案(一)广告目标 (13)(二)时间 (13)(三)媒体组合 (13)(四)选用媒介 (13)(五)广告时间 (13)(六)广告的目标市场 (14)(七)广告的诉求对象 (14)(八)广告的诉求重点 (14)(九)广告表现 (14)(十)广告发布计划 (14)(十一)房地产广告时态策略 (14)七、预算 (15)一、前言房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。
()这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。
但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。
因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。
随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。
房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
知名品牌营销公司美地行案例上海星光耀广场年度整合营销方案(PPT81页)
媒体宣传
新闻话题
1 Key words 品牌主题
星光域明星产品叠墅加推N套
90%臻品房源迅速去化
媒体宣传
新闻话题
3 Key words 品牌主题
上海星光耀广场招商仪式启幕
民企中心xx平米再现世博民企力量
核心二 区域认知重塑
【2014宣传策略核心】
板块重塑
真如时刻
【2014板块认知策略】
真如：“城市发展弧”最后一站
【2014宣传策略核心一】
品牌
星浩速度
【2014品牌宣传策略】
星浩资本的LP们，最关心什么？
“七星耀世”
✓大连星光耀广场 ✓哈尔滨星光耀广场 ✓南通星光耀广场 ✓上海真如星光耀广场 ✓上海沪太路星光耀广场 ✓苏州星光耀广场 ✓泉州星光耀广场
【2014品牌宣传策略】
收益稳、快、多，还要有面子！
【2014品牌宣传策略】
举例：开盘现场
舆论主题：
星光域开盘，75%携爱马仕前来置业。
宣传角度：
星光域的购买者不仅是具有上亿身家的富豪，更是具 有极佳投资眼光的“资产买手”，他们的身份，可以具象 到与“爱马仕”的身份匹配。以75%的爱马仕覆盖率彰显 客群的1500w级定位。
实际操作：
方法一：现场实拍，开盘赠送成交客户爱马仕名牌。 方法二：演员摆拍，在开盘现场安排演员“抓拍”。
宣传角度：
紧扣暑假档《小时代3》宣传期，从林萧和周崇光首 度邂逅的水池解密切入。以娱乐话题的视角，灌输给大众 在上海星光耀广场里的生活模式，是与小时代里的步调重 合且趋于一致的。
实际操作：
方法一：话题引导，与小时代电影话题契合炒作。 方法二：活动配合，在水景区举办夏夜礼服派对。
舆论宣传
广州广之旅国际旅行社股份有限公司品牌整合传播方案
广州广之旅国际旅行社股份有限公司品牌整合传播方案2014年6月7日华南理工大学·纪录片创作与研究中心前言广州广之旅国际旅行社股份有限公司（以下简称“广之旅”）成立于1980年12月5日（前身广州市旅游公司），是华南地区规模至大，实力至强，美誉度至高的旅行社，国内唯一获得全国旅游业质量管理最高荣誉“中国用户满意鼎”的综合性强社。
全国旅行社中唯一被国家信息产业部指定的“国家电子商务试点单位”，打造出全国地方旅行社第一个"中国驰名商标",在全国旅行社中唯一被世界生产力科学联盟（WCPS）授予“2006世界市场中国行业十大年度品牌”。
1994年至今，中国旅游业CI（企业品牌战略）导入迄今20年。
作为中国旅游业第一个“吃螃蟹”、首个引入CI的旅游企业—广东第一大旅行社集团“广之旅”也迎来了品牌20周年。
进入“弱冠”之年，作为岭南集团旗下旅游板块的龙头企业—广之旅的品牌发展之路已阶段性的完成,该社正朝着“卓越旅游运营商”的远景目标奋发前进。
继这一目标，为了满足消费者日益增加的旅游服务市场需求，进一步完善其在全国的服务产品线，赢得更多的市场机会和销售空间，华南理工大学纪录片创作与研究中心特为“广之旅”设计面向全国市场的品牌整合传播方案如下。
一、市场分析（一）消费者分析“广之旅”自成立至今，已过三十多个年头，三十多年来，随着休闲旅游和自驾游的逐渐兴起，游客对旅行社的出行依赖大为降低，与此同时，国内旅行社的数量规模多年来持续膨胀，如今已达30000多家。
为了争夺有限的消费者资源，部分旅行社采用价格竞争的手段谋求生存，结果却陷入低价恶性竞争的泥潭而难以自拔。
面对新的市场环境，低价竞争很难使该行业步入一种健康发展的态势。
因此，“广之旅”采用品牌发展策略、以满足消费者需求的营销策略牢牢抓住目标消费群体，使“广之旅”在三十多年的发展中始终走在该行业的前端。
由于“广之旅”的目标消费群体为有旅行需求的各年龄层人群，如何把握范围如此之广的消费群体的需求特性是“广之旅”在指定品牌发展策略时所重点关注的问题。
2014年西铁城旗舰款登山腕表创意发布会活动方案
【传播配合】
华夏地理软文发布 以探险家佩戴西铁城登山表登山过程为主线，讲登山家
时光不息 探索不止
此行的趣事与感悟，与登山表的内涵进行关联，同时对 登山表进行展示与操作介绍。
“National Geographic 华夏地理” iPad 互动杂志将国 内选题以适合新媒体的方式进行重新编排，并加以音频、 视频和特效动画，带来全新的阅读体验同期还将在华夏地 理新媒体平台广告位播放登山家登山视频（或广告片）， 配合相应的文章传播
结合演绎，令消费者感受
因产品而代来的信赖感， 并契合消费者的情感诉求 鼓励消费者敢于尝试突破 揍我极限，将突破极限变
为一种态度，一种生活方
式。
时光不息 探索不止
此次旗舰款登山表发布将充分整合线上线下资源，凭借连贯的事件策划，为新品的发布制造舆论基础，
吸引关注，并产出相应的传播素材用于外围配合传播
线上征集活动 · 征集网友与登山家共同踏上极限之旅 纪录片《云卷山巅》拍摄 · 拍摄登山纪录片，植入对产品的应用 · 发布纪录片预告版，为产品发布预热 媒体合作软文及别册发布 · 登山家如文发布讲述产品体验 · 《西铁城极限探索书发布》提升消费者 对产品的专业认知
超薄系列
Life-Timing 万年历 Category 系列
Support 单局电波 Product 表 机械系列
时光不息，探索不止
Business
时光不息，探索不止
真实场景的完美体验，挑战突破永不止步
产品分析
西铁城第一支配有电子罗盘的腕表，并且西铁城运动表款中的顶级产品
产品特性： 机芯：光动能机芯 高度计（-300 至 10000公尺） 电子罗盘 电量储备指示 表壳：钛金属材质（直径51.5mm） 表镜：防反射涂层蓝宝石玻璃 防水：20个大气压
邮乐网推介方案
邮乐网推介方案上海邮乐网络技术有限公司2014/7/4目录一．公司概述.............................................................................................................................. - 2 -1.邮乐网()简介 ............................................................................................. - 2 -2.邮乐网经营宗旨与理念................................................................................................... - 2 -3.邮乐网投资方简介........................................................................................................... - 3 -4.公司背景介绍................................................................................................................... - 3 -二、邮乐网的特点.................................................................................................................... - 4 -1.邮乐网的背景................................................................................................................... - 4 -2.邮乐网渠道推广方式....................................................................................................... - 5 -3.特有的物流配送体系....................................................................................................... - 5 -4.健全的客户服务体系....................................................................................................... - 5 -5.特有的商家理财服务....................................................................................................... - 5 -三、邮乐网的经营情况.............................................................................................................. - 5 -四、行业现状.............................................................................................................................. - 5 -五、选择邮乐网的优势所在...................................................................................................... - 7 -1.最后一公里（EMS）...................................................................................................... - 7 -2.O2O模式 ......................................................................................................................... - 7 -3.渠道优势........................................................................................................................... - 8 -4.邮乐卡的发售................................................................................................................... - 8 -5.支付解决方案................................................................................................................... - 9 -6.资金安全........................................................................................................................... - 9 -六、邮乐网的入驻流程.............................................................................................................. - 9 -1.商家入驻流程................................................................................................................... - 9 -2.各类目负责人联系方式................................................................................................. - 10 -一．公司概述1.邮乐网()简介邮乐（隶属于上海邮乐贸易有限公司）由中国邮政与香港和记黄埔和长江实业旗下的TOM集团携手呈献，是一个结合高端线上网购和线下零售于一体的独特创新购物服务平台。
2014中超招商方案0107
频道CHANNEL
PPTV是业内唯一拥有体育子频道的网络电视媒体，抽离单一化直播点播模式，频道运营为体育媒体化的进 阶模式，更为品牌提供永久化的定向营销阵地 足球、篮球、网球、斯诺克、花滑、极限运动、棒球、格斗等顶级体育赛事
六大体育子频道+新闻中心 所有重量体坛内容
完全类门户化运营
频道专区冠名
头图皮肤冠名 客户logo体现
中超频道
客户种子视频
Banner位置
俱乐部合作模式
俱乐部合作模式：全球领先的的Club-TV合作模式，中国首创 国际领先的 CLUB TV 模式
• 千万级别的俱乐部电视媒体平台的深入合作 • 中国首家以俱乐部为中心运作的网络电视频道 • 俱乐部运营模式：所有赛事/活动全面呈现（比赛 到训练、例行发布会、球员专访及俱乐部公关活动） PPTV申花网络电视频道-合作内容
Type 类型
Position 位置
Format 形式 头图皮肤客户定制 种子视频 栏目包框客户logo体 现 开机启动图 焦点图客户logo体现 焦点图客户logo体现 15s贴片 15s贴片 15s贴片
iPad专区冠名
中超频道
iPad联合推广
首页 体育频道 iPad
400 万（价值 2300 万）
Type 类型
Position 位置
频道冠名
俱乐部频道
频道自制节目
节目植入 主持场景 主持人 主持人服装 主播台LED 演播室背景板 中插TVC 客户端/播放页 客户端/播放页
200 万（价值 1300 万）
演播室植入 俱乐部场次
硬广
Format 形式 顶部头图LOGO体现 频道背景LOGO体现 通栏独占 栏目包框 企业专区 片头片尾LOGO等 产品实物摆放 主持人口播/服装 互动抽奖 产品实物摆放 主持人口播 主持人服装赞助 客户LOGO体现 赞助商VI 15秒TVC 15s贴片 暂停
白象方便面营销策划
2014年淮南师范学院市场营销专业毕业实训考核营销策划项目白象方便面营销策划书项目成员余六玲王莉高婷桂雅萍陈媛媛 *2014年11月目录一、内容概要1、策划者身份与委托企业基本情况 (2)2策划产品基本情况 (2)3、策划的原因与任务 (3)二、营销现状分析 (3)三、风险与机会分析（SWOT分析） (6)四、营销策划目标 (6)五、营销战略制定 (6)六、具体行动方案（营销活动、时间安排） (8)七、营销费用预算 (10)八、风险控制 (10)九、总结 (11)1一、内容概要1、策划者身份与委托企业基本情况白象集团食品有限公司是以方便食品开发、生产为主的集科、工、贸为一体的国家大型一级企业，主要产品为‘白象’牌系列方便面、挂面和面粉。
公司现有员工13000多人，其中大中专毕业生占70%以上；总资产15亿元，下辖九大方便面生产基地和1个面粉厂、1个挂面厂、2个调味料公司、1个投资发展公司等在内共14家相关企业，九大方便面生产基地主要分布在河南新郑、湖南岳阳、山西晋中、山东兖州、河北高碑店、江苏南京、吉林四平、陕西三原、四川成都等地，拥有国内一流水平的方便面生产线90条，年产方便面60亿包左右；2006年产品销售收入实现32亿元，企业综合实力、生产产值、市场占有率在全国方便面行业稳居前三名。
2、策划产品基本情况方便面在经历不断的增量市场扩张后的今天，已不仅只是提供方便，它已成为很多人的一种饮食爱好。
方便面厂家也使出浑身解数，开发不同的品项、不同的风味来迎合消费者日益变化的需求。
有在面盒里加鸡蛋、送榨菜，也有在面盒外赠咖啡、送火腿；在口味上，更是变化多样，举不胜举。
但因为一味解决方便着想，而忽略了营养的要求。
因此，方便面多年“荣登”中国十大垃圾食品之一。
随着人们对方便面的认可，人们生活水平的提高等众多因素，消费者对方便面有了更高的要求，那就是“营养”方便面。
猪、牛等动物的大骨中的营养成分，对人体有着非常有益的作2用。
工业和信息化部关于2014年工业质量品牌建设工作的通知
工业和信息化部关于2014年工业质量品牌建设工作的通知文章属性•【制定机关】工业和信息化部•【公布日期】2014.02.24•【文号】工信部科函[2014]78号•【施行日期】2014.02.24•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量监督检验检疫综合规定正文工业和信息化部关于2014年工业质量品牌建设工作的通知（工信部科函﹝2014﹞78号）各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门，各工业行业协会，中国质量协会，工业产品质量控制和技术评价实验室，部直属单位，有关单位：为贯彻落实全国工业和信息化工作会议精神，深入推进工业质量品牌建设，现就2014年有关工作通知如下：一、重点工作内容（一）实施工业质量品牌创新专项行动在全国工业和信息化系统组织实施工业质量品牌创新专项行动（以下简称专项行动），重点围绕推进工业品牌创新发展、推动工业企业质量管理创新、塑造中国工业企业质量品牌国际形象、提升工业知识产权运用能力，以及提高家电、服装等消费品自主品牌竞争力和提振婴幼儿配方乳粉品牌信誉形象等方面开展活动。
各地工业和信息化主管部门、行业协会、专业机构和工业企业要按照《工业和信息化部2014年工业质量品牌创新专项行动实施方案》（附件1）的要求，统筹策划实施，务求取得实效。
（二）推进标准贯彻，提高企业质量信誉水平各地工业和信息化主管部门要积极推进工业标准宣贯和实施，制定政策措施鼓励工业企业制定高于国家和行业标准的企业标准，通过“工业产品质量企业自我声明”平台对产品特性相关指标达到的实际水平进行自我声明发布，满足顾客知情权和选择权，提高优质产品的竞争力。
各行业协会要制定本行业重点产品自我声明规范，引导企业通过自我声明承诺质量责任，增强企业知名度和美誉度；开展重点产品关键质量特性指标体系研究，组织对标和实物质量比对活动，提高企业采标水平。
工业和信息化部电子四院、电子五所要完善“工业产品质量企业自我声明”平台建设，会同有关工业行业协会和技术机构积极推进工业产品质量企业自我声明的实施，依靠物联网等技术推动平台更广泛应用。
携程旅游事件营销推广方案
第
步 事件升温啊，天上真能掉馅饼？
别做梦了，哪有这么好的事
我先报个名吧，管他了，万一真选上了呢
大武汉，最想看武大的樱花
哪家企业，真是业界的良心啊
将论坛帖大量转载到有影响力的论坛
论坛特效贴，吸引关注
借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。
重点发布|实现网站信息高效曝光
创意一思路
总体思路
首先通过微博、网络新闻和论坛扩散这一招人信息 ，激发网友的好奇心与参与性，引发网友的转发与讨论 。 经过短期轰炸性的宣传，形成热门话题，然后提 出疑问，这份工作是哪家公司在招人？为什么要招这样 的人? 最后，拋出携程旅游招聘这样的人，是因为携程 有自己的旅游线路和旅游团队，希望能开发出更好的旅 游线路。
创意四： 携程平民版”爸爸去哪儿“
总体思路
携程在武汉当地通过线上和线下媒体征集五对有爱 的父子，幸运者将获得新西兰”爸爸去哪儿“拍摄地五日 游的机会，体验携程平民版的”爸爸去哪儿“。 线上传播渠道：微博微信、论坛、网络新闻等 线下传播渠道：武汉当地报纸、广播、电视台等
2
事件营销 具体执行
第
步
策划事件（以事件一为例）
信息在微博广场形成热门标签。基于微博 内部的营销完成，等待其他媒体的转载和 信息的二次曝光
李小天
#“武汉最好的工作”全球招人#这份工作不 用打卡，不用坐办公室，不用看老板脸色，没 有办公室政治…………，你只需随心而动，游 遍大江大湖大武汉，不仅不花钱，还能领到梦 想不到的高额工资，你没看错，这工作就是这 么好。
100
@微博搞ld不住了 @美女 @时尚-美甲 @动手达人 @我们都是吃货 @精辟笑语
@全球热门网罗 @全球奇闻趣事 @星座爱情001
品牌宣传推广策划方案
品牌宣传推广策划方案
为了品牌的宣传推广，我们计划采取多种策略来增加品牌的曝光度和知名度。
首先，我们将利用社交媒体平台，发布有趣、吸引人的内容，与用户互动，并分享品牌故事。
其次，我们将寻找合作伙伴，通过跨界联合推广和合作活动来扩大品牌影响力。
同时，我们还将通过线下活动，如展会、路演等方式，加强与消费者的互动和沟通。
最后，我们计划利用公关活动和媒体资源，提升品牌的曝光度和话题性。
通过多种策略的组合，我们相信品牌的宣传推广工作将取得良好的效果。
品牌推广方案(PPT87页).pptx
终端
内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定 ，结合销售终端和渠道，展开针对潜在用户和用户的推 广活动，提高到访率，扩大用户数，增进品牌认知与好 感度、忠诚度。
互动
通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式 ，作为摩博会的另一重要阵地，通过信息传达，礼品发 放等举措，促进银钢与消费面对面的互动交流，完成品 牌推广与摩博会现场的蓄客目标。
－
多种渠道邀请经销商莅临
银钢摩博会（摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接）
现场讲解和吸客，MINI论坛，招商政策说明
回访、跟进
线上互动
现场活动 场地搭建
◆第一阶段，持续宣传，预热，互ห้องสมุดไป่ตู้—— 微信、微博、论坛、网站
方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖
◆ 方案确定 ◆ 人员配置 － 物料筹备 内外场活动统筹，活动亮点打造、互动性 强 ◆ 方案定案—物料-人力配置◆现场搭建
对于集团品牌的形象感知
经常成为大
引领行业
家关注的焦点 潮流的企业
对于产品和服 务质量的要求 高于同业水平
Module und Variations_E 8
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
由微车及轿车 共同组成的车 队远征南非
产品层面
分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市
促销与
创业用星卡，致富有礼油 为致富加油，走星光大道
CM5老用户活动 长安微车二、三线市场巡展
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策略指导思想
影响力强，权威性高、受众面广。 配合性好，资源充足，信息互补。
网络传播选择
根据互联网宣传特点及趋势，结合 公司的实际需要，建议以行业门户 论坛、微信、微博三大平台为网络 宣传主体，体 覆盖面广、到达率高、表现力强、 目标消费人群日常接触频繁的媒体
Layout Department Jan 23,2014
SWOT分析 媒体投放策略 传播诉求分析 媒体选择建议 品牌传播节奏 品牌传播组合
品牌策略
推广节奏 执行计划
实施重点 地面活动 推广预算
1
2
3
目 录
SWOT分析
◎国内最先实施智慧农村建设的综合运营 商，将物联网成果引入农村建设。 ◎项目运营思路清晰，商业运营模式逐渐 形成，处于行业领先地位。 ◎公司领导具有敏锐的市场洞察力，擅于 将政策信息转化为商业力量。
5
阶段执行计划
第二轮：高潮
时间 2014年6月-2014年9月
广泛 深入
精准
目标: 通过媒体体验活动及招商大会，广泛深入传播，增加社会 知名度，树立品牌形象。 重点 • • 一楼样板间安装完成后，邀请媒体体验，并进行媒体专访。 举行项目招商大会，全国各地运营商齐聚合肥，需要充分 考虑现场互动宣传，营销部做好配合。
•
根据市场运营情况，考虑举行“中国智慧农村发展高峰论 坛”，突显行业领先地位。
6
阶段执行计划
第三轮：持续传播
时间 2014年10月-2014年12月
广泛 深入
精准
目标: 利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。
媒体投放策略
综合运营
确立品牌高度
智慧农村
网络+活动 为主
新闻与专题结合
智慧农村 领导品牌
地面活动 密集举办
重点传播途径
公益事件 持续热度
保持市场热度
媒体投放策略
通过报纸、杂志、网络 和地面活动等传播途径 的整合运用，借助各种 媒体的不同优势，将每 一分钱花在刀刃上，达 到快而广的媒介传播效 率，迅速提升智慧云村 的知名度和美誉度。 为项目申报、省市级运 营商招募、广告发布等 项目营销营造良好的舆 论氛围。
3
品牌传播节奏
仅仅围绕智能机器人上市、项目招商大会、省市级运营商培训会、业界经验交流会 通过全媒体平台360°广泛、深入、精准的传播“中国智慧农村综合运营商”（领导者）的概念。
举办培训会和经验分享会，提高社会 知名度，树立行业领导品牌形象 举办新闻发布会、项目招商会， 吸引客户参与，扩大影响力 媒体体验，全面精准广泛的传 播智慧云村的功能及最新动向 全面宣传，引导正确认知 观念，引起社会关注
◎智慧城市运营商有雄厚的实力，进军农村 市场，会构成强大的竞争对手。 ◎没有上级指示，地方政府可能不敢冒然支 持该信息安全项目大规模应用于农村市场。 ◎首批省市运营商可能会成为项目后期在当 地推广的阻力，应予以重视。
媒体投放策略
前期侧重到达率，最大范围传播信息 后期侧重曝光率，强化产品形象，适当减少开支。
地面 活动
网络
其他
报纸 杂志
传播诉求分析
项目 规划
投资商
投资 潜力
政府部门
广告投放单位
媒介 资源
省市级广告代理公司
广告 效果
媒体选择建议
网络媒体 新华网、人民网、中国网、等一类门户网站 智慧中国网、物联中国、中国工控网、中国智慧城市网、国脉物联网 中国广告网、广告买卖网等行业门户网站 微信、新浪/腾讯微博、豆瓣、人人网等社交互动网站 龙庆集团、仁韵官方网站 平面媒体 商界杂志、中国广告杂志、第一财经周刊、南方人物周刊、凤凰周刊 根据项目需要适当进行考虑
2014.10-2014.12
媒体维护沟通及后续报道 项目专题讲座及交流会 地方运营商合作交流推广、培训
引起社会广泛关注 激发大众兴趣 增加曝光率
媒体深度报道，广泛宣传提升知名度 大众互动参与，扩大社会影响力 建立媒体关系，全方位构建传播渠道
持续传播，巩固品牌知名度 专业报道，提升业界影响力 增加目标受众粘性，加强社会知 名度及影响力
其他媒体组合 电视/广播以项目专题报道或人物采访为主，若费用偏高则不予考虑
品牌推广步骤
第一轮 预热 第二轮 高潮 第三轮 持续传播
2014.2-2014.5
官网优化及内容更新 新华网、人民网等网络推广 新闻发布会（北京）召开
2014.6-2014.9
体验馆正式开放，媒体体验及媒体专访 项目招商大会启动，主题公关推广活动 配合软文广告投放及宣传
SW
OT
◎技术支撑体系暂时不够完善，有待加强。 ◎项目知名度低。 ◎产品应用成熟度不够，市场占有率不高。 ◎公司初创，人员结构、管理制度、公司文 化等方面还需进行调整。 ◎员工对企业发展前景认识不够。
◎国家政策向农村倾斜，农村经济社会发 展日新月异。 ◎农村基础建设发生翻天覆地的变化，急 待调整经济结构，促进农民增收。 ◎现代文明向农村普及，且大多数农民愿 意接受新事物。 ◎农民收益提高后，对环境、安全、智能 生活的考虑会增多。
建立品牌及社会形象
多层次的活动支持
媒体体验，深入报道
前期宣传，增加曝光率
1
品牌传播组合
前链接官方网站 形成多种类型的媒体组合，引起社会关注
舆论造势
举办机器人新闻发布会宣传和招商大会活动 媒体体验活动及深度报道 全媒体报道组合，扩大舆论声音，实时跟进宣传 适当的广告投放，增加曝光率 示范体验区宣传活动 组织意向客户及机器人爱好者进行观摩、体验 举办运营商培训活动，提升客户参与度 举办专题讲座及交流会，扩大业界影响力 加强各界合作，提升社会知名度
高 客 户 的 参 与 度
互动环节
扩 大 社 会 知 名 度 及 影 响 力 提
2
阶段执行计划
第一轮：前期预热
时间 2014年2月-2014年5月
广泛 深入
精准
目标:通过线上和线下传播引起社会关注，为智慧云村市场拓展做前期 预热。 重点
•
• • •
制作项目解说专题片，刻录DV盘200张以上。
提升微信、微博关注人气，关注量达到500人以上（如果自然关 注达不到，则需要购买粉丝）。 在新华网、人民网等门户发布软文广告分别不低于10篇。 在北京召开项目新闻发布会，电视/广播/报纸/杂志/网络媒体发 稿不低于30篇，转载量不低于100次。