奥利奥包装调研报告
饼干包装调研报告
市场的特点与潜力
• 我国饼干业第一次的发展机遇应当说是我国实行双休日 开始的。由于双休日为短途甚至长途旅游创造了条件， 促使饼干，特别是小包装饼干的需求量大幅上升。由于 饼干亦聚游休闲点心的功能，便于贮藏及携带，因而备 受游客的青睐。
• 近年来，我国的饼干业还创造出一批新的品种，使饼干 的品种、口味逐渐丰富起来。这些变化使饼干逐渐成为 市场上稳定的、成熟的、呈上升势头的食品。
饼干包装调研报告
市场的基本情况
• 饼干具有保质期长、容易携带和口味多样等特点，深受 人们的喜爱，可谓是老少皆宜的食品。饼干可以作为居 家食品、旅游零食甚至加餐茶点，已经融入人们的生活 中。
• 中国饼干市场是一个稳定发展的传统市场，然而最近几 年，饼干业再我国的发展呈现出激烈的竞争态势。研究 表明，外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市 场，抢占了上级，目前已经垄断了中国的中、高档饼干 市场。
2、青年人：青年人是时尚消费的主流人群。休闲是青年消 费群体的主要消费动因，对于时尚和品质的追求，及对价格的 相对不敏感造成以休闲为主导需求的青年消费人群，虽然不是 销量的主要支撑点，但是品牌塑造的主要着力点。
3、中年人：在常规消费人群中，中年人对于糖果消费相对 谨慎（仅仅指休闲消费，中年人替儿女采购喜糖划归为针对性 消费人群），传统品牌和风味糖果是主要的消费选择。
主要的饼干品牌
1. 达能 (1966年法国巴黎,世界著名的食品和饮料集团之 一)
2. 康师傅 (1958年台湾,顶新国际集团出品) 3. 奥利奥Oreo (奥利奥1912年诞生于美国,卡夫食品公司
旗下品牌) 4. 太平/乐之/纳贝斯克 (卡夫食品公司旗下品牌,美国品
牌) 5. 旺旺 (大型企业集团,来自台湾) 6. 嘉士利 (中国名牌,嘉士利集团) 7. 达利 (中国名牌,中国驰名商标,福建达利集团) 8. 青食 (中国名牌,青岛食品股份有限公司） 9. 徐福记 (中国名牌,来自台湾) 10. 嘉顿 (创立于1926年香港
不同品牌酸奶包装调研报告
不同品牌酸奶包装调研报告酸奶在现代的饮食中有着非常重要的地位，它不仅可以提供丰富的营养，还可以改善肠道健康。
随着人们对健康生活的追求不断增加，各个食品公司也纷纷推出自己的酸奶产品。
本次调研报告旨在比较不同品牌的酸奶包装，探讨各个品牌在包装设计上的优劣势。
在调研中，我们选取了目前市场上最受欢迎的三个酸奶品牌，分别为品牌A、品牌B和品牌C。
这三个品牌在市场上销量领先，受到了消费者的广泛认可。
在选择的品牌中，不同的包装设计给人们留下了不同的印象。
首先，品牌A的酸奶包装设计简洁大方，以白色为主色调，搭配简单的图形和文字，整体感觉非常清新。
包装上使用了透明材质，使得消费者可以清楚地看到酸奶的质地和颜色。
此外，品牌A的包装设计还采用了独特的拉环设计，方便消费者开启酸奶盖子，增加了产品的实用性。
品牌B的酸奶包装设计则更加注重营造浓厚的农场氛围。
包装主色调采用了绿色，搭配了大量的农场元素，如奶牛、农场小屋等。
整体感觉十分可爱。
此外，品牌B的包装上还加入了可揭开的标签，消费者可以从中了解到更多关于产品的信息。
品牌C的酸奶包装设计则更加低调大气。
包装主色调以黑色为基调，简洁而有力。
整体设计给人一种高档感，并且极具品牌识别度。
除此之外，品牌C的包装设计还特别注重产品的质感，采用了丝绸质地的材质，给人一种高贵的感觉。
通过调研，我们可以发现不同品牌的酸奶包装设计各有特色。
品牌A的包装设计更加简洁大方，透明材质的运用方便消费者观察酸奶的质地和颜色；品牌B的包装设计注重创造农场氛围，加入了可揭开的标签以增加消费者获取产品信息的便利性；品牌C的包装设计则更加低调大气，注重产品的质感，以黑色和丝绸材质给人一种高档感。
从整体来看，酸奶包装设计在产品销售中起到了至关重要的作用。
简洁大方、透明材质、独特拉环设计等特点都能吸引消费者的注意力；注重农场氛围、可揭开标签的设计则能让消费者更好地了解产品信息；低调大气、高档感的包装设计也能给人一种高品质的感觉。
饼干包装市场调研报告
饼干包装市场调研报告包装是品牌理念、产品特征、消费心里的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。
饼干是人们喜食的方便食品，除了充饥外还可作为零食食用，与面包、糕点等零食相比饼干有自己独特的优势，如耐储藏、易携带可作为旅游食品。
但是一旦吸潮，饼干将软化，品质大为降低，因此在饼干包装中最关键的是进行防潮，其次有些饼干含油脂多，而油脂易氧化，这也是包装中应当重点考虑的。
所以在饼干包装中主要应采用遮光的密封包装调研时间：2013年4月22日调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询调研目的：（1）通过现场观察，了解饼干类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。
（2）了解包装对产品的重要影响（3）分析包装的前景调研内容：一、早期的饼干包装1. 包装材料：铁盒包装、塑料袋包装、纸袋包装2. 图案：简单而单调3. 色彩：偏亮色调，主要是橘色和红色二、现代饼干包装1、市场调查：（1）通过问卷调查分析得：1）女性对饼干的消费量多；2）随着年龄的增长对饼干的消费量逐渐减少；3)人们购买饼干首先注重的口味，其次是包装和价格。
（2）由超市考察及上网查询分析得：饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。
1）、儿童饼干：小孩子比较喜欢卡通的可爱的，有诱人图案的包装这类的包装。
因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童饼干包装的一个要素2)、学生消费群体：学生是饼干的主要消费群体之一。
相比儿童，学生注重的是饼干的口味，饼干的营养及价格。
3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重饼干的营养性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的。
2、品牌分析据调查分析得卡夫旗下的奥利奥被称为饼干之王，其主要竞争对手是台湾的康师傅和达利旗下的好吃点。
1）奥利奥产品形象：奥利奥是从1996年进入中国市场场，它以“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为为中国销量最高的奶油夹心饼干之一。
奥利奥产品调研(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/15
奥利奥产品调研(1)
奥利奥产品调研(1)
• “扭一扭、舔一舔泡一泡”的英 文为：扭一扭：twist apart ore cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie
奥利奥产品调研(1)
产品优缺点
• 优点: ⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追 捧者。 ⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天， 一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工 作，生活需求。 ⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消 费者的需求，是消费者贴心的产品。
• 缺点： ⑴不易储存。 ⑵价格偏高。 ⑶易碎。
奥利奥产品调研(1)
Oreo的SWTO分析
• SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四 个英文字母分别代表：优势（Strength）、 劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、 威胁（Threat）
优势分析（Strength） 1、知名度和品牌的认知度深入人心。 2、产品的目标消费群体较宽。 3、主打温馨情感主题。 4、市场占有率高，“奥利奥饼干”正处于 产品成熟时期，销售渠道宽。
奥利奥产品调研(1)
定位策略
• 观念定位策略 奥利奥饼干既营养，又解馋，集美味与休 闲为一体。早上来一包，精神一整天。
• 媒介定位 奥利奥的推广应采用电视，网络，户外广 告等。可以在电视上播放两分钟的宣传广 告，在网络页面上占据小窗口，在公交站 牌，车厢上张贴画报等方式。
奥利奥产品调研(1)
调研的基本方式
• 二、奥利奥在中国的传奇
• 伊利诺伊斯州诺斯菲尔德--(美国商业资 讯)--1912年3月6日，当两块饰有浮雕花纹 的巧克力口味饼干和一层浓郁的奶油夹心相 遇时，神奇的事情发生了：奥利奥（OREO） 从此诞生！
奥利奥分析
奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干，诞生近百年来，一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆，联手刚刚升级做父亲的姚明，是奥利奥传播这种家庭乐趣的巧妙之举，延续该品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
2月26日，卡夫食品公司在上海启动了奥利奥“看谁能泡到”全国宣传媒体见面会，品牌新代言人姚明亲临现场，与到场嘉宾分享奥利奥的经典吃法。
在中国内地及香港地区推出的奥利奥电视广告中，姚明同可爱的小男孩一起交流奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，调皮的小男孩让姚明在远处将饼干投入他捧着的盛有牛奶的杯子，巧妙地从他手中骗到饼干。
单纯以本土明星演绎自然是不够的，必须要引导消费者参与品牌活动，才能加深他们对品牌的印象。
所以，奥利奥这项为期一年的推广活动配合了电视、户外、店内广告和一项名为“看谁能泡到“的线上互动活动。
在“看谁能泡到”的活动网站上，消费者可以在卡通化姚明的指导下，完成一些小游戏，比如，用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奥利奥饼干，将希望传播的理念融入到互动的过程中。
用户每集齐30块虚拟饼干就能获得一次抽奖机会，虚拟饼干可通过三种方式获得：购买奥利奥饼干，输入包装上的代码，可以获得30块;参加网站小游戏赚取积分，每100分兑换1块;将活动网站分享给好友，每成功邀请一位可以获得5块。
参与形式的多样性，是活动一经推出就引起强烈反响的关键。
为进一步提升活动的影响力，卡夫公司还在淘宝首页进行该活动的推广，与淘宝合作准备了2万份淘宝网10元抵用券，聚集了不少喜欢网购的奥利奥粉丝。
值得强调的是，由akqa上海团队设计的奥利奥活动网站不但充满生气，还使品牌形象保持高度一致、创造多种互动的可能。
比如，整个页面只有蓝、白、黑、棕几种奥利奥产品及其包装涉及到的颜色，甚至电视广告中姚明和小男孩穿的衣服也没有超出这个颜色范围，游戏页面下方的供用户分享的开心网、人人网图标也改成了蓝白相间的颜色，页面清新时尚，无论是对于孩子还是带孩子玩游戏的家长，都极具吸引力;游戏的主角就是一块奥利奥饼干或者奥利奥威化，游戏元素的设计也融入了产品的特征，如以奥利奥威化饼为主角的“密室逃生”的游戏，有巧克力口味版和香草口味版两种，巧克力口味版的游戏界面背景也是巧克力色，而一个个的障碍就是真实的巧克力威化饼干的样子。
系列化包装设计-市场调研文字分析
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总结
扭一扭、舔一舔、泡一泡 扭一扭：twist apart oreo cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie halves into a glass milk
让人记住的饼干--奥利奥
2015/8/6
Thank You!
2015/8/6
− 奥利奥· 颜色设计
奥利奥有其主题颜色，那就是 以蓝色为主，没有太多的杂物， 主要就是食物的颜色和蓝色。
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颜色设计优缺点
优点：让人看到颜色就能知道它是奥利奥， 而且以主题颜色专一而凸显质量。 缺点：3;2饼干对比
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奥利奥相对3+2饼干，包装种类 丰富，而且颜色饱和，看起来舒 服明亮，让人很有记忆感，还有 主题明确，食品图片和食物基本 相同，真实感强，从包装来看， 符合各个年龄。但是过于甜腻。
2015/8/6
− 奥利奥· 包装设计
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奥利奥的包装分为普通装、曲 奇系列、威化系列、巧脆卷、冰 淇淋风味、奥利奥缤纷双果味， 奥利奥生日蛋糕味。通过这一系 列，有各种不同的包装，而且在 这些包装中又分了不同的口味， 主要有原味、巧克力、轻甜等， 而且每一种包装下都有好几种不 同的口味。然后又分了纸盒包装 和塑料袋包装。
奥利奥包装功能设计主要分为 四个面：正面即图案面、左侧面 用来交代产品成分和条形码、右 侧面主要用来交代型号规格说明 文字、再就是包装的开口。
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包装功能设计优缺点
优点：简单清楚明了，正面图案真实丰富， 让人看着就觉得很可口的的感觉；两侧面 交代的清楚仔细，对产品有一种信任感。
缺点：两侧文字摆布不够清楚明了，而且字 体和颜色容易让人混淆，不够醒目。
饼干包装调查报告
饼干包装调查报告饼干包装调查报告近年来，随着人们对健康饮食的关注度不断提高，饼干作为一种方便的零食备受欢迎。
然而，除了饼干的口感和品质外，包装也成为消费者选择的重要因素之一。
为了了解消费者对饼干包装的看法和需求，我们进行了一项调查。
调查结果显示，对于大多数消费者来说，饼干包装的外观设计是最吸引人的因素之一。
他们喜欢包装上鲜艳的色彩和有趣的图案，这可以增加购买的欲望。
同时，包装上的字体和文字也很重要，清晰易读的字体和简洁明了的产品说明可以让消费者更加信任该产品。
然而，调查还发现了一些消费者的担忧。
有些人表示，他们对过度包装感到担忧，认为过多的包装会产生大量的垃圾，对环境造成负面影响。
他们希望饼干包装能够更加环保，减少使用塑料和其他难以降解的材料。
此外，一些消费者还表示，他们希望饼干包装能够方便打开和密封，以保持饼干的新鲜度。
在调查中，我们还了解到一些消费者对包装材质的偏好。
有些人表示，他们更喜欢纸质包装，因为纸质包装相对环保，易于回收。
然而，也有一些人认为塑料包装更加耐用和方便携带，因此更倾向于选择塑料包装的饼干。
这表明消费者对包装材质有不同的看法和需求，饼干生产商应该根据市场需求灵活调整包装材质。
此外，我们还发现了一些消费者对包装尺寸的关注。
一些人认为，包装过大会浪费资源，而包装过小则可能不够方便。
因此，他们希望饼干包装能够恰到好处，既满足产品保护的需要，又不浪费资源。
在调查中，我们还了解到一些消费者对包装的功能性需求。
一些人表示，他们希望饼干包装能够方便携带和存放，例如，可以放入手提袋或者放入办公桌抽屉中。
此外，一些消费者还提到了包装的开启方式，他们希望包装能够方便打开，不需要额外的工具。
综上所述，饼干包装对消费者来说是一个重要的选择因素。
消费者希望包装具有吸引人的外观设计，清晰易读的字体和文字，同时也希望包装更加环保、易于打开和密封，以及方便携带和存放。
饼干生产商应该根据消费者的需求，灵活调整包装设计和材质，以满足不同消费者的需求。
饼干包装调研报告
饼干包装调研报告1. 引言饼干是一种受到广大消费者喜爱的零食，而包装作为产品的外部形象和保护层，对消费者购买决策起着重要的作用。
为了了解饼干包装的现状和消费者对包装的需求，我们开展了饼干包装调研。
2. 方法本次调研针对城市消费者开展，采用了问卷调查和实地观察相结合的方式。
共发放了500份问卷，回收率为80%。
调查内容包括对不同类型饼干包装的喜好、购买决策和对包装创新的期待等。
3. 调研结果3.1 对不同类型饼干包装的喜好调研结果显示，消费者对饼干包装的喜好存在差异。
43%的受访者表示喜欢简约而简洁的包装设计，认为这种包装更能体现饼干的纯正和自然。
31%的受访者更偏好可爱和卡通形象的包装，认为这种包装更能吸引他们的目光。
而26%的受访者则倾向于高档、精致的包装，觉得这种包装能给人一种品质保证的感觉。
3.2 购买决策因素在购买饼干时，调研结果显示包装在消费者的购买决策中起着重要的作用。
有65%的受访者表示会在选购饼干时首先考虑包装设计，认为包装能体现产品的品质和个性。
而有28%的受访者更注重产品标签上的信息，包括成分、产地和营养价值等。
另外，7%的受访者则更关注产品口碑和品牌知名度。
3.3 对包装创新的期待在包装创新方面，调研结果显示消费者有着不同的期待。
大部分受访者希望包装能提供便捷的开启方式，如易拉罐或独立小包装等。
此外，一些消费者更关注包装的环保性能，希望能使用可循环利用的材料，并减少包装废物的产生。
4. 建议饼干制造商和包装设计师可以根据调研结果提出以下建议，以满足消费者的需求：4.1 多样化包装设计在设计饼干包装时，制造商可以根据消费者的不同喜好和购买决策因素，采用不同的包装设计。
简约、可爱和高档的设计风格可以与不同类型的饼干相匹配，吸引消费者的注意。
4.2 提供便捷的开启方式饼干包装可以考虑采用易拉罐、独立小包装等便捷开启方式，方便消费者随时享用饼干。
4.3 环保包装制造商可以优先选择可循环利用的包装材料，并减少包装废物的产生，以满足消费者对环保的关注。
饼干包装设计的调查报告范文
饼干包装设计的调查报告范文篇一：饼干包装调查报告CM设计课题食品包装饼干包装设计完成日期 20xx 年 11月18日目录导言一、课题基本情况介绍二、调研情况介绍1、深入市场，了解饼干包装设计及其对消费者的影响。
2、调研现代饼干包装设计理念的革新和消费者对企业形式的青睐趋势分析。
3、目前饼干包装设计存在的缺陷。
4、突出品牌特色，以鲜明的色彩和时尚个性点的包装提升商品的识别度。
三、课题考察归纳总结1、课题存在的突出问题2、课题设计上应注意的问题四、主题思想定位五、参考文献毕业设计调研报告导言调研时间：20xx年11月16日—20xx年11月18日调查人：调查对象：现今市场上市的饼干包装调查方式：网络搜集，通过搜索相关的资料和对饼干包装的了解。
实地考察，通过在大型超市柜台上市的包装设计开展调研。
调查品牌：康师傅/奥利奥Oreo/太平/达利/嘉士利/嘉顿调查目的：1、初步了解市场饼干包装的市场现状及具体状况，同时分析该类商品在各城市的整体情况。
2、收集饼干包装在各个超市的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。
并对其进行分析，以此找寻饼干在包装上的最佳突破点。
3、了解饼干在消费者心中所存在的主要档次及消费理念，以及消费对别家品牌的主要认知度和对品牌的喜爱度。
4、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次，确保能更好的定位商品的包装效果。
5、观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势及销售情况，以及能更好的把它们的优势运用到自己的商品当中，以寻求更好的设计理念。
6、了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。
一课题基本情况介绍改革开放20多年来，我国的饼干业得到了稳步而快速的发展。
从1985年以来，全国已引进数十条先进饼干生产线，合资企业蓬勃涌现，中国饼干产品的生产能力得到大幅度提高，2001年达到120万吨。
法国的达能、美国的纳贝斯克、英国的奇宝和台湾的康师傅等国外和台湾地区的知名品牌纷纷抢滩中国市场。
最新奥利奥调查报告讲解学习
关于奥利奥的调查报告一前言二市场调查三调查目的四调查对像五调查方式六调查时间七调查内容八调查结果九调查分析一前言生于1912年的奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥在市场上受到广大消费者的青睐，在与其他层次品牌饼干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位，为此，我们小组一起展开了调查，针对奥利奥的市场地位做了以下调查及分析。
二市场调查现有的格局：奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。
•消费者的分析：在中国各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。
都认知是一种消费时尚。
•产品种类：•奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干•奥利奥巧脆卷•奥利奥巧克力威化•奥利奥夹心巧克力饼干产品的优缺点：优点:⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。
因为是品牌。
⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。
⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求，是消费者贴心的产品。
缺点：⑴不易储存。
因为大部分都是塑料包装。
⑵价格比别的品牌稍微贵点。
⑶易碎，太甜。
传统包装•传统包装用的是普通的塑料包装袋。
这种包装的缺点在于他很容易压坏。
而且开口以后不适合放太久，食品容易坏掉。
新包装特点新包装改良设计我们特别采用了硬纸板圆通型包装利用这种包装的话不但可以使其抗压能力得到提升而且是很好存放。
在这里我们还特别加了一抽盒，食用起来比较方便盖子部位我们打算可以用透明塑料来做这样的盖子不经可以用来封闭食物同样也可以用当被子来用。
在这里我们还有个想法就是在这样圆筒装的包装里附赠牛奶，牛奶加奥利奥一直是奥利奥的主打，而有时候人们买了饼干以后却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。
奥利奥广告分析
1、产品品质定位策略
卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的
就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受
欢迎，销量一直是行业前茅，加上最新独家推出的冰淇淋风味，令
人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。
2、观念定位策略
新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才
平面广告作品三赏析
1、文案：亲近时刻，只有奥利奥，突出了消费者的情感诉求，采用
象征定位法吸引受众的眼球，抓住受众的消费心理，采用家人温馨
亲情的语言来引起消费者的共鸣。
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刘雪小组作业
2、排版：以左右对称的满版型为排版的整幅广告以广告一惯有的天
蓝色为背景白色为陪衬，重点突出奥利奥饼干，布局合理，颜色鲜
艳，给大众眼前一亮的清新之感。
页彩页广告。醒目、简洁、突出，读者在阅读广告的时候干扰很少，
注意力集中，提高了广告的宣传效果。
4、印刷精美，附有吸引力：本则广告采用的是高级纸张和彩色印刷，
加之广告本身在设计上、图片上都非常讲究，使得读者对产品产生
好感。
（四）超市POP广告
超市悬挂的POP广告可引起消费者的注意，让消费者的脚步
停留在商品面前，使顾客对产品的产生认同感，实用性强，有效的
小城市，普及率并不是很高。奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大
重点项目，做好市场定位是必须的。奥利奥是一种具早餐和休闲零
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刘雪小组作业
食为一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。
5、广告对象选择
青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在
广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童
以左右对称癿满版型为排版癿整幅广告以天蓝色和粉红色为背景使受众看上去神清气爽吸引眼球不上幅广告丌同这则广告将奘利奘饼干作为突出重点丌同口味癿奘利奘冰激凌口味将带来丌同癿感觉幵且整幅广告有冰花作为装点无疑是给炎热癿夏天带来一丝凉意刺激受众癿味觉拉近不消费者之间癿距离
饼干包装调查报告
饼干包装调查报告篇一：包装设计饼干包装调研饼干包装调查报告专业：工业设计班级学号： 0901班-40号学生姓名：李雪双指导教师：霍昕市场调查商品逐个分析一．产品主要销售群体饼干的消费者市场主要有3大块：儿童消费者、学生消费者、女性上班族消费者。
学生是饼干的主要消费群体之一。
首先，由于年龄不是很大，零食成为学生普遍的爱好，此时饼干成为众多选择中的首选。
其次，由于学生的活动范围基本都在校园里，食堂条件较单一且吃饭时间集中，学生们在不想去食堂吃饭或错过食堂用餐时间时，通常为选择用饼干充饥。
二、品牌分析1.康师傅实物：产品包装材料：三维塑料产品形象：康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。
康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。
产品主要原料；红柠檬黄咖啡色2. 奥利奥Oreo（卡夫集团）实物：产品形象：奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。
一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是金色。
产品包装材料：铝箔袋产品主色调：海蓝色天蓝色巧克力色3.太平（卡夫集团）实物:产品形象：（卡夫集团）向往大自然纯净，健康的生活。
打开一包太平全麦系列红枣味饼干，即使置身繁华闹市，也能立即领略。
它不仅充分保存每颗小麦由内到外的营养，更凝聚红枣的天然精华，调配成黄金组合，每一口，都尝得到红枣的甘郁，温润，让你感觉一新，禁不住一再细细品味。
产品包装材料：纸盒产品主色调；麦黄色天蓝色白色4.嘉士利实物：产品形象：公司有良好的社会信誉和较高的行业知名度，先后荣获中国名牌产品、全国食品工业优秀龙头企业、广东省著名商标、中国食品工业（饼干行业）的十强企业和广东省工商局颁发的连续十五年“守合同，重信用”企业、江门市纳税A级企业、江门市民营科技企业等奖励150多次（项）的荣誉称号。
饼干分析
分 析
外包装采用蓝色， 外包装采用蓝色， 在众多饼干的成列 架上，很容易引起 架上， 消费者的注意。 消费者的注意。 因为蓝色是 神奇、梦幻， 神奇、梦幻， 谜一样的颜 色。
奥 利 奥 的 包 装 分 析
采用语言和符号的理 念强调， 念强调，奥利奥的吃 扭一扭、舔一舔、 法：扭一扭、舔一舔、 泡一泡。 泡一泡。 它完全抛开了其他饼 干强调营养、健康的 干强调营养、 理念。 理念。给消费者带来 了全新的体验。 了全新的体验。
奥 利 奥 广 告 详 解
整个页面只有蓝、 整个页面只有蓝、白、黑、棕几种奥利奥产品及其包 装涉及到的颜色，甚至电视广告中姚明和小男孩穿的 装涉及到的颜色， 衣服也没有超出这个颜色范围。 衣服也没有超出这个颜色范围。 白色能够 使人联想 到诚实、 到诚实、 清洁、 清洁、神 圣、品质 优良 蓝色给 人宁静、 人宁静、 清洁、 清洁、 理智的 感觉， 感觉， 产生对 万里晴 空、碧 波海洋 的联想 黑色高雅、与众不同的感觉 黑色高雅、
奥 利
奥 它在无形中脱颖而出， 它在无形中脱颖而出， 广 让消费者记住了它。 让消费者记住了它。 告详 解
行——底原则 底原则
采用同一主题——亲情 亲情 采用同一主题 用不同国家相同的情景 传递出稳定的品质。 传递出稳定的品质。
用环境氛围烘托， 用环境氛围烘托，营 造和谐、温馨的环境。 造和谐、温馨的环境。 让人们在见到奥利奥 饼干就联想到这样的 画面。 画面。对消费者形成 良性的影响。 良性的影响。
奥 利 奥 广 告 详 解
奥利奥饼干， 奥利奥饼干，诞 生近百年来， 生近百年来，一 直代表卓越的品 质以及愉悦温馨 的家庭回忆， 的家庭回忆，联 想刚刚升级做父 亲的姚明，是奥利奥传播这种家庭乐趣 亲的姚明， 的巧妙之举，延续该品牌“ 一扭、 的巧妙之举，延续该品牌“扭 一扭、舔 一舔、泡一泡”的独特吃法。 一舔、泡一泡”的独特吃法。
奥利奥包装调研报告
2020/4/28
• 来到大中华区后，以“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的 趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼 干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新 产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口 味，它于1996年，进入中国市场，在中国它已经 发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。
来到大中华区后以扭一扭泡一泡的趣味吃法迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国它有如今已经有不同的口味它于1996年进入中国市场在中国它已经发展成最具影响力最成功的饼干领导品牌
奥利奥饼干包装的调研报告
2020/4/28
奥利奥产品介绍：<卡夫集团>
奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成 为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明 星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥 利奥的名字人们已经解释不清了，一些人认为它的名 字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的 包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样 的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”还 有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单 的发音。
2020/4/28
产品的口味：
奥利奥夹心巧克力饼干（原味） （巧克力味）（轻甜夹心) (美味双心） （酷味 薄荷）
产品的种类：
奥利奥冰淇林口味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力） 奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味） 奥利奥夹心巧克力饼干
2020/4/28
产品包装的材料：
纸盒包装
2020/4/28
2020/4/28
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡 夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大 的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文 化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福 记等品牌的竞争中也越战越勇。
奥利奥包装调研报告
• 2.消费者的需求状况 消费者追求前卫时尚的消费模式，健康低脂低热 量成为亮点。奥利奥拥有一批固定的消费者大部 分受到工作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的 消费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
市场定位：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡 夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大 的比例。
2020/3/1
产品的口味：
奥利奥夹心巧克力饼干（原味） （巧克力味）（轻甜夹心) (美味双心） （酷味薄荷） 产品的种类： 奥利奥冰淇林口味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力） 奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味） 奥利奥夹心巧克力饼干
2020/3/1
• 企业资产实力： 卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造 商。在100多年的发展历程中，卡夫凭借其 优质的产品和创新的能力已经发展成为北 美第一大，也是世界第二大食品和饮料公 司，在全球145个国家中销售其众多的知名 品牌产品。卡夫食品有限公司是全球第二 大的食品公司，在全球145个国家开展业务 ，在全球聘用约六万多名员工。
2020/3/1
企业文化： 卡夫的愿望：让全球因实际生活更加精彩 卡夫的价值观: 质量 履行承诺，提供质量最优的产品 创新 以独特创意满足消费者需求 安全 确保以高标准生产所有产品 尊重 关心员工、关注社区和环境 诚信 做正确的事 开放 听取荐言，鼓励沟通
2020/3/1
2.企业的基本职能分析
企业的系列产品： 奥利奥、鬼脸嘟嘟 、乐之、太平梳打、卡 夫奇妙、达能、卡夫菲力乳酪、瑞士三角 牌巧克力、Planter、可口、趣多多、麦斯 威尔、菓珍、欧斯麦
• 缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，碎 ，太甜。
奥利奥调查报告
关于奥利奥的调查报告一前言二市场调查三调查目的四调查对像五调查方式六调查时间七调查内容八调查结果九调查分析一前言生于1912年的奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥在市场上受到广大消费者的青睐，在与其他层次品牌饼干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位，为此，我们小组一起展开了调查，针对奥利奥的市场地位做了以下调查及分析。
二市场调查现有的格局：奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。
•消费者的分析：在中国各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。
都认知是一种消费时尚。
•产品种类：•奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干•奥利奥巧脆卷•奥利奥巧克力威化•奥利奥夹心巧克力饼干产品的优缺点：优点:⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。
因为是品牌。
⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。
⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求，是消费者贴心的产品。
缺点：⑴不易储存。
因为大部分都是塑料包装。
⑵价格比别的品牌稍微贵点。
⑶易碎，太甜。
传统包装•传统包装用的是普通的塑料包装袋。
这种包装的缺点在于他很容易压坏。
而且开口以后不适合放太久，食品容易坏掉。
新包装特点新包装改良设计我们特别采用了硬纸板圆通型包装利用这种包装的话不但可以使其抗压能力得到提升而且是很好存放。
在这里我们还特别加了一抽盒，食用起来比较方便盖子部位我们打算可以用透明塑料来做这样的盖子不经可以用来封闭食物同样也可以用当被子来用。
在这里我们还有个想法就是在这样圆筒装的包装里附赠牛奶，牛奶加奥利奥一直是奥利奥的主打，而有时候人们买了饼干以后却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。
奥利奥调查报告
要是里面的奶油多点儿就好了
要是喝完来一杯果汁就好了
注重卫生，最近报纸曝光其生产卫生不合格 便宜点，太贵了，分量多点！ 多出点新产品。
首先要降价，不然想吃也吃不起。还可以多出一点口味 的，还有就是多装一点，你的食品少而贵。
暂无。。。吃了长肥。。。
没得什么特别的建议
三 调查目的 五一节即将到来，为了更好地做好奥利奥新品的推广， 我们小组对奥利奥在消费者心中的形象做了深刻的调查，此 次调查只是单纯的了解奥利奥的真实情况，不包含任何商业 目的。
四 调查对象 此次调查范围，我们主要针对的就是各高校在校大
学生，男女不限，秉着真诚，真实的心态做好此次调的反映了情况。
对于奥利奥的口味调查，我们小组经过调查得出结论， 27%的人是喜欢原味的，35%的人是喜欢巧克力味，29%的人 是喜欢草莓味，9%的消费者是喜好抹茶味的，所以奥利奥的 不同口味的饼干，都深得消费者的喜爱，然而对于消费者买 东西最看重也最实际的却是它的价格，因此，经过调查分析
可得，21% 的人认为奥利奥的价格很高，52% 的人认为是高， 27%的人认为是一般，然而认为奥利奥价格偏低的却是个都 没有，可见奥利奥是走的中高端消费，多数人都是认为他的 价格高，而在消费者市场而言，价格却是最敏感的。
对于奥利奥所不完美之处，14%的人认为应该要加大力 度宣传，提高知名度，58%的人认为应该调整价格，站在消 费者的角度想，都是想越便宜越好的，24%的人认为应该多 做促销活动，4%的人认为加强售后服务，很显然，对于奥利 奥的品牌，质量无可厚非，可是最能影响消费者购买欲望的 却是价格。
对于奥利奥新推广的新品活动，56%的消费者愿意购买 尝试，9%的消费者不愿意购买尝试，35%的人却认为无所谓， 可见消费者好奇心重，敢于尝试新鲜事物，对于新品推广， 更多的消费者却愿意选择尝试购买。
浅析消费者心理下奥利奥包装设计的发展历程
浅析消费者心理下奥利奥包装设计的发展历程作者：罗娜赖鹏婷来源：《绿色包装》2022年第02期摘要：目的—研究分析消费者心理对奥利奥包装设计发展历程的影响。
方法—分析各个时间段消费者心理在奥利奥包装设计上的体现，探讨消费者心理对于奥利奥包装设计的影响。
通过案例分析法，阐述奥利奥包装设计如何适应中国的消费市场且能紧扣消费者的心理，符合当下的消费趋势，成为被人熟知的老品牌。
分析奥利奥品牌成功的因素与存在的问题进行总结。
结论—奥利奥一直用积极创新的姿态，努力学习目标用户喜欢的文化和语言体系，打造出消费者喜欢的产品，从而在消费者的内心占据一席之地。
相信在未来，奥利奥会保持初心，与时俱进，带来更多惊喜。
关键词：消费者心理；奥利奥；包装设计中图分类号：TB482； F713.55 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 02-0097-05On The Development Process of Orio Packaging Design Under Consumer PsychologyLUO Na， LAI Peng-ting（School of Packaging Design Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）Abstract： Objective-To study and analyze the influence of consumer psychology on the development of Orio packaging design. Methods-To analyze the embodiment of consumer psychology in Oreo packaging design in each time period， and to explore the influence of consumer psychology on Oreo packaging design. Through case analysis， this paper expounds how Orio packaging design can adapt to China’s consumer market，closely follow consumers’ psychology， conform to the current consumption trend， and become a well-known old brand. It also analyzes the success factors and existing problems of Oreo brand. Conclusion-With a positive and innovative attitude， Oreo has been trying to learn the culture and language system loved by the target users and create products loved by consumers， so as to occupy a place in the hearts of consumers. I believe that in the future，Oreo will keep his original heart and keep pace with the times， so as to bring more surprises.Key words： consumer psychology； Ore； packing design奧利奥诞生于1912年，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，英文名为“Oreo”，是全球巧克力味夹心饼干的代名词[1]。
奥利奥包装策略分
奥利奥名字的解释
奥利奥的名字人们已经解释不清了 一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因 为最初奥利奥的包装是那个颜色的， 另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希 腊中的发音就是“奥利奥”， 还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发 音。
普通装 （原味、巧克力夹心、轻甜夹心） 曲奇系列（29%奶油和71%朱古力饼干 ） 威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡） 巧脆卷（香草、巧克力） 冰激凌风味（抹茶）（香草） 奥利奥缤纷双果味（甜橙味+芒果味、
奥利奥包装策略分析
主讲人：丁京红 第一组：郑敏 黄灵芝 丁京红 戴丹华 顾玉兰 陈庆剑 王琨
目录
包装作用 奥利奥产品介绍 奥利奥名字的解释 奥利奥包装策略分析
同类型包装策略 双重用途包装策略 更新包装策略 附赠包装策略
方便使用 促进销售 增加盈利
附赠品包装策略
给消费者产生便宜感和机会感， 从而发挥较强的促销作用 该策略对于儿童和少年以及低 收入者比较有效
小结
俗话说：“佛要金装，人要衣装”，商品也是这样。因为 它能使消费者在扫描货架上商品的一刹那，留下深刻的印象。 但是包装应有一定的定位，既要使商品美观大方，不落俗套， 又要与商品的价值和质量水平相匹配，若包装在商品价值中 所占的比例过高，则会有名不副实感，而使消费者难接受； 相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的高 雅贵重，良好的包装是获得市场竞争力的有效手段。
普通装原味巧克力夹心轻甜夹心曲奇系列29奶油和71朱古力饼干威化系列原味牛奶花生草莓摩卡巧脆卷香草巧克力冰激凌风味抹茶香草奥利奥缤纷双果味甜橙味芒果味树莓蓝莓味水晶葡萄蜜桃味奥利奥生日蛋糕味特别版奥利奥包装策略分析无论是哪一种系列的奥利奥它们的图案设计都是在以蓝色为底色上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同包装图案显示的奥利奥饼干里的夹心色彩与其口味相一致正是它的这种巧妙的颜色设计让消费者选择不同口味的时候能一目了然且更多的颜色刺激真实的产品图样刺激了消费者的购买欲
奥利奥调查报告样本
奥利奥调查报告样本关于奥利奥的调查报告一前言二市场调查三调查目的四调查对像五调查方式六调查时间七调查内容八调查结果九调查分析一前言生于19 的奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
奥利奥于1996年进入中国市场, 在中国, 它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
奥利奥在市场上受到广大消费者的青睐, 在与其它层次品牌饼干相比之下, 奥利奥遥遥领先, 占据领先地位, 为此, 我们小组一起展开了调查, 针对奥利奥的市场地位做了以下调查及分析。
二市场调查现有的格局: 奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌, 而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。
在外国文化涌入的当代, 卡夫食品文化已融入中国消费文化中, 在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。
消费者的分析: 在中国各个城市中, 奥利奥拥有一批固定的消费者, 特别受到白领、学生的喜爱, 众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。
都认知是一种消费时尚。
产品种类:奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干奥利奥巧脆卷奥利奥巧克力威化奥利奥夹心巧克力饼干产品的优缺点:优点:⑴在市场上占有一定的地位, 拥有忠实的追捧者。
因为是品牌。
⑵方便营养, 特别是在生活节奏加速的今天, 一包奥利奥饼干方便营养, 满足了人们的工作, 生活需求。
⑶产品也是不断创新, 服务上也很贴近消费者的需求, 是消费者贴心的产品。
缺点: ⑴不易储存。
因为大部分都是塑料包装。
⑵价格比别的品牌稍微贵点。
⑶易碎, 太甜。
传统包装传统包装用的是普通的塑料包装袋。
这种包装的缺点在于她很容易压坏。
而且开口以后不适合放太久, 食品容易坏掉。
新包装特点新包装改良设计我们特别采用了硬纸板圆通型包装利用这种包装的话不但能够使其抗压能力得到提升而且是很好存放。
在这里我们还特别加了一抽盒, 食用起来比较方便盖子部位我们打算能够用透明塑料来做这样的盖子不经能够用来封闭食物同样也能够用当被子来用。
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谢谢观赏
2020/4/29
现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部 分，并被誉为饼干之王。
2020/4/29
• 来到大中华区后，以“扭一扭 舔一舔 泡一泡”的 趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼 干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新 产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口 味，它于1996年，进入中国市场，在中国它已经 发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。
2020/4/29
市场调查：
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而卡 夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大 的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文 化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福 记等品牌的竞争中也越战越勇。
2020/4/29
消费者的分析：
• 奥利奥拥有一批固定的消费者大部分受到 工作的年轻人，学生儿童的喜爱，众多的 消费者对奥利奥的评价认知还是较高的。
2020/4/29
产品的口味：
奥利奥夹心巧克力饼干（原味） （巧克力味）（轻甜夹心) (美味双心） （酷味 薄荷）
产品的种类：
奥利奥冰淇林口味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷（香草）（巧克力） 奥利奥巧克力威化（牛奶）（原味） 奥利奥夹心巧克力饼干
2020/4/29
产品包装的材料：
纸盒包装
2020/4/29
2020/4/29
2020/4/29
2020/4/29
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2020/4/29
一、市场调查的意义与目的：饼干产品 在市场是有一定的地位的，因为是大家 经常出行或工作携带方便的一个营养的 食用产品，在加上独特的包装会对产品 起到一个好的视觉及宣传作用
二、市场调查设计
.确定调查的目的：对于产品设计的 包装会对产品表现出不同的外观视觉效 果和对产品设计的第一印象，表现出产 对的不同口味包装的体现。
奥利奥饼干包装的调研报告
2020/4/29
奥利奥产品介绍：<卡夫集团>
奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成 为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明 星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。奥 利奥的名字人们已经解释不清了，一些人认为它的名 字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的 包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样 的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”还 有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单 的发音。
2020/4/29
• 产品优缺点： • 优点：特别是生活节奏快的今天，一包奥利奥饼干方
便营养，满足了人们的工作，生活需求。产品也是不断 的在创新，服务上符合消费者的需求，是消费者贴心的
产品。 • 缺点：不易储存，因为大部分都是塑料包装，易碎，
太甜。
2020/4/29
调查总结 这次对奥利奥的调研工作可以感受到： 1：吃法新颖，有一定的营养价值 2：属于一个中端偏上的知名品牌的食用休闲类产品 3：适合年轻人的食用较多，饼干有个性的图形设计特 别吸引学生儿童群体。 4：价格中上，有可供消费者挑选自己喜欢的不同口味。 一个产品的好坏是取决于，消费者对此产品的喜爱程度 与口感的重要性，还有包装的新颖性，首先包装也会让 消费者对此产品产生的第一视觉的喜爱。