自媒体的“旅行叙事”与城市的形象营销——基于对新浪微博“带着微博去旅行”活动的研究
浅论以旅游目的地微博营销
浅论以旅游目的地微博营销【论文摘要】微博已成为影响社会生活的新社交媒体为旅游目的地进行旅游资源营销提供了全新的平台。
本文分析了微博与旅游目的地营销的契合点探讨了旅游目的地微博营销具备的优势提出了强化服务功能、突出专业精品、开展主题活动等旅游目的地微博营销策略。
【论文关键词】旅游目的地；微博营销微博营销是新兴起的一种网络营销方式以微博作为营销平台每个听众（粉丝）都是潜在营销对象企业利用更新微博向网友传播企业、产品的信息树立良好的企业形象和产品形象。
随着微博的传播效益逐步显现微博已经成为推广旅游的利器。
越来越多的旅游目的地开始重视微博营销的作用通过应用微博这一社会化媒体营销平台提升自身的影响力和竞争力。
一、微博与旅游目的地营销的融合当前信息化浪潮仍是主要的技术革新因素之一互联网的生活化、产业化应用将持续推动整体经济的变革中国在线旅游的发展面临着深阔的蓝海。
旅游业作为网络营销的主要产业板块之一微博营销发展迅速。
微博与旅游目的地营销有以下契合点：1.受众基础《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至20__年12月底我国微博用户数达到2.5亿较20__年底增长了296.0%增长率居互联网应用之首。
网民中的使用率从13.8%提升到48.7%。
手机网民使用微博的比例也从20__年底的15.5%上升至38.5%。
新浪数据显示截至20__年9月底其微博用户平均每天发布微博8600万条。
微博用户基数庞大增长率高保证了微博营销足够大的覆盖面增加了与目标受众接触的可能性。
艾瑞咨询发布的《20__年中国微博发展现状及用户研究报告》显示我国微博用户各年龄段中比例最高的为19-24岁占29.9%其次为25-30岁占21.2%。
微博用户半数以上是19-30岁的中青年。
这一年龄段的人群旅游频率较高如果他们在微博中对某一旅游目的地留有较深印象会增加他们到该地旅游的几率。
同时如果这些人习惯了从微博获取旅游信息即使他们现在的消费能力有限随着时间的推移他们同样会给旅游目的地带来可观的利润。
自媒体在旅游营销的影响论文
自媒体在旅游营销的影响论文•相关推荐自媒体在旅游营销的影响论文摘要：随着自媒体的兴起和发展，传统的旅游营销模式不可避免的受到自媒体的影响。
本文分析了自媒体营销的发展现状以及未来趋势，并且具体地研究了自媒体营销给传统旅游营销模式带来了挑战和机遇，然后，分析了旅游营销应用自媒体工具的必要性，最后，提出了自媒体时代下旅游营销的发展建议。
关键词：自媒体；旅游；营销一、自媒体的兴起与特点随着互联网技术的发展和移动终端的普及，以报纸、广播、杂志和电视为传播途径的传统旅游营销模式，正在受到以微信、微博、直播等为代表的自媒体越来越明显的影响。
美国学者谢因.波曼和克里斯.威理斯早在2003年就对自媒体给出了定义：“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。
[1]”结合我国的现实情况来看，自媒体指的是个人通过互联网平台采用点对点或者点对面的方式，把自己获取的信息或者自己过滤处理的内容转播给其他人。
自媒体当前主要的传播平台就是微信等各类软件客户端[2]。
自媒体相对于传统的传播媒体具有自己鲜明的特点[3]。
第一，进入门槛低，大量的个人都进入了自媒体的行业，出现了许许多多个人的自媒体品牌。
第二、的监管法规不完善，无法平息屡屡爆出的信任危机。
第三，专业化的水平不够，以社交平台为依托建立起来的自媒体有着很强的个人特质而不是企业品牌，自媒体的水准参差不齐，不能像企业品牌一样进行专业化的运用。
二、旅游业传统的营销模式的特点与不足（一）旅游业传统营销模式旅游市场营销是指旅游企业和其他组织为营利为目的，通过对旅游产品的构思、定价、促销分销的计划与执行、以满足旅游需求并且实现组织目标的过程[4]。
旅游市场营销由于旅和游产品本身的季节性、同质性、无形性和不可复制性等特点，旅游营销除了具有一般市场营销学的内涵与特征还有自身显著的特征。
（二）旅游业传统营销模式的特点传统的旅游营销模式存在以下三个特点。
基于微博营销的城市旅游形象传播
体 ， 向大众 传播 城市 旅 游形 象 ， 激 发 旅 游 者 的 旅 游 动
机 。据 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示 ， 截 至
体 ， 而 不是 一个 单 向性 的传 播 载 体 。在 微 博 上通 过
播 ， 可 以有 效 地 传 播 城 市 的 旅 游 形 象 、 旅 游 信 息 。微
刁 山嵘
（ 马鞍 山师 范 高 等 专 科 学 校 旅 游 与外 语 系 ， 安徽 马鞍 山 ２ ４ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 城 市 旅 游 形 象是 城 市 旅 游 吸 引 力 的 重 要 体 现 ， 已 经 引起 学 者 们 的 关 注 。 网 络 媒 介 对 城 市 旅 游 形 象 的 宣传 发 挥 着 重 要 的 作 用 ， 通 过 对 微 博 这 一 媒 介 的研 究 ， 分 析 了 利 用 微 博 营 销 传 播 城 市 旅 游
形 象的特 点和 存在 的 问题 ， 在 此 基 础 上 提 出 了利 用 微 博 传 播 城 市 旅 游 形 象 的 策 略 。 关 键词 ： 城市； 旅 游形 象 ； 传播 ； 微博 ； 营 销
中图 分类 号 ： Ｆ５ ９ ０ ． ８ ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编 号 ： ２ ｏ ９ ５ － ３ ３ ３ Ｘ（ ２ ０ １ ５ ） ０ ４ — ０ ０ ９ １ － ０ ３
动 的过程 当中 ， 能 有效 地传 播城 市 的正面 形象 ， 激 发
网 民的积 极情 感 。微博 相 较 于其 他 传 统 媒体 ， 具 有 更好 的互 动功 能 ， 微 博 传 播 的 互 动 化 特 点 可 以 实 现
旅游自媒体营销策划方案
旅游自媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网的高速发展，自媒体成为广告主、旅游企业等机构不可忽视的一种营销渠道。
自媒体以其自由、开放的特点，吸引了大量用户，更好地实现信息传达的效果。
针对旅游行业，自媒体的影响力更是显而易见。
因此，通过策划一套旅游自媒体营销方案，旅游企业能够充分利用自媒体的力量来提高品牌知名度、增加销售额和用户参与度。
二、目标与策略1.目标（1）提高品牌知名度：通过自媒体的曝光量和粉丝数量提高品牌知名度。
（2）增加销售额：通过自媒体的介绍和推广，吸引用户进行旅游消费。
（3）提高用户参与度：通过自媒体的互动性，提高用户参与的积极性和活跃度。
2.策略（1）选择适合的自媒体平台：根据旅游企业的目标和特点，选择适合的自媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等。
（2）打造内容品牌：通过精心设计的内容策划和呈现方式，建立起自媒体的专业形象和品牌认知度。
（3）用户互动与参与：通过举办有趣的互动活动，吸引用户的参与和留存，提高用户黏性和忠诚度。
（4）数据分析与调整：通过对自媒体数据的分析和调整，优化推广和营销策略，提高效果。
三、具体措施1.内容策划（1）制定详细的内容策划计划，包括推广活动、主题内容、发布时间等。
（2）根据旅游企业的特点、目标用户的喜好和行业趋势，确定合适的内容，保证内容的独特性并增加吸引力。
（3）以图文、视频等多种方式呈现，提高用户的阅读和分享度。
（4）内容更新频率要适中，保证持续关注和用户留存。
2.互动活动（1）相关话题讨论：通过公众号、微博等平台发起相关话题，引导用户参与讨论，并进行线上线下的互动活动。
（2）线上投票：为用户提供有趣的投票话题，引导用户参与投票，吸引用户参与和留存。
（3）有奖互动：通过答题、摇奖等形式进行有奖互动，提高用户参与度。
（4）用户分享：鼓励用户在朋友圈、微博等社交媒体上分享旅游相关内容，扩大品牌的传播范围和影响力。
3.平台合作（1）与知名自媒体进行合作，提高品牌的曝光量和知名度。
旅游微博新媒介对旅游者的吸引力研究_基于对艺龙旅行网新浪微博的网络文本分析
第５卷第３期２０１２年５月旅游论坛Ｔｏｕｒｉｓｍ ＦｏｒｕｍＶｏｌ．５Ｎｏ．３Ｍａｙ．，２０１２［旅游者研究］旅游微博新媒介对旅游者的吸引力研究＊———基于对艺龙旅行网新浪微博的网络文本分析程萍，严艳（陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安７１００６２）［摘 要］介绍了微博这一新型传播媒介，分别提出了旅游微博在狭义上和广义上的定义，同时指出其与旅游业逐渐紧密的联系。
结合传播学的“使用与满足”论，将该理论应用于旅游微博的研究中。
通过截取艺龙旅行网新浪微博的部分网络微博文本，对其进行归类总结分析，探究旅游微博在内容、发布时间和编辑手段方面影响受众的“使用”决策，使旅游者加深对微博的媒介印象，从而继续使用微博媒介来满足其需要。
［关键词］旅游微博；使用与满足；媒介印象；艺龙旅行网新浪微博［中图分类号］Ｆ５９０．８ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７４－３７８４（２０１２）０３－００２２－０５ 微博，即微博客（Ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播、获取平台，用户可通过ＷＥＢ、ＷＡＰ以及各种客户端组建个人社区，以１４０字左右的文字更新信息，并实现即时分享［１］。
有人把微博视为互联网时代的又一次革命，人们可以在这个平台上畅所欲言，无需注重语法文采，随时写下所看、所想、所感，“在微博客上，１４０字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。
”微博是一个只需三言两语，发感想、晒心情的地方。
快速增长的微博用户使各行各业、各个阶层的人的沟通变得没有界限，而微博也正与旅游业悄然发生着越来越密切的联系。
一、研究意义及相关理论（一）研究意义旅游微博，从狭义上来说是旅游者或旅游爱好者获取旅游资讯、分享旅游经历和获得旅游体验的媒介，也是旅游相关组织、企业、部门，如景点景区、旅游局、旅行社、酒店等发布旅游信息、进行旅游宣传推广营销的途径。
而从广义上来说，旅游微博是所有与旅游相关的旅游微型博客，包括旅游资讯、旅游评论、旅游图片以及由旅游引发的旅游者的生活及心情感悟等。
自媒体的“旅行叙事”与城市的形象营销--基于对新浪微博“带着微
“ Ｔｒ ａ ｖ ｅ ｌ Ｎａ ｒ ｒ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ ’ ’ ｏ ｆ Ｗ ｅ ・ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｅｒ ａ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ Ｉ ｍａ ｇ ｅ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ — Ｂａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ ａ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ“ Ｂｒ ｉ ｎ ｇ Ｍｉ ｃ ｒ ｏ — Ｂｌ ｏ ｇ ｏ ｎ Ｒｏ ａ ｄ ’ ’ ｂ ｙ Ｓ ｉ ｎ ａ
成一种 自媒体传 播 中的 “ 旅行 叙事” 。这 类 “ 旅行 叙事” 也 因其 具有庞 大的数 量 、丰富 的内容题材 、鲜 明的 民 间话语特性 而产 生 了空 间拓展和 文化传播 的功效 。这 种旅行 书写 由于再 现 了地理 景观，传播 了地域 文化， 同时 加 入旅行者 个人体验 ，最终集 结成为关 于旅 行 目的地全 方位 的信 息提供 者， 因此亦是 城市形 象构建和 营销 的重
ｅ ｘ ｐ ｎｓ ａ ｉ ｏ ｎ ｎｄ ａ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｄ ｉ ｓ ｓ ｅ ｍｉ ｎ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ｅ ｆ ｅ ｃ ｔ ． Ｂｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｏ ｆ ｉ ｔ ｓ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｇ ｅ ｏ ｇ ｒ ａ ｐ ｈ ｉ ｃ ａ ｌ ｌ ａ ｎ ｄ ｓ ｃ ａ ｐ ｅ ， ｔ ｈ ｅ ｓ ｐ ｒ ｅ ａ ｉｎ ｄ ｇ ｏ ｆ ｒ ｅ ｇ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｅ ， ｔ ｒ ａ ｖ ｅ ｌ ｅ ｒ ｓ ’ ｐ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ ａ ｌ ｅ ｘ ｐ ｅ ｉ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ， ｈｉ ｔ ｓ ｋ ｉ ｎ ｄ ｏ ｆ ｔ ｒ ａ ｖ ｅ ｌ ｗｒ ｉ ｉ ｔ ｎ ｇ ｒｅ ａ ａ ｓ ｓ ｅ ｍｂ ｌ ｅ ｄ ｉ ｎ ｔ ｏ ａ ｆ ｕ ｌ ｌ ｒ ａ ｎ ｇ ｅ ｏ ｆ ｒ ｔ ａ ｖ ｅ ｌ ｄ ｅ ｓ ｔ ｎａ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｄ ｅ ｒ ｓ ． Ａｎ ｄ ｉ ｔ
旅游景区微博营销应用分析以新浪微博为例
第34卷第2期湖南科技学院学报V ol.34 No.2 2013年2月 Journal of Hunan University of Science and Engineering Feb.2013旅游景区微博营销应用分析——以新浪微博为例王业祥（无锡工艺职业技术学院，江苏 宜兴 214206）摘 要：Web2.0时代，微博成为网络应用的主流形式之一，并开创了新型的营销形式---微博营销。
微博应用的快速普及引起旅游企业关注，旅游景区纷纷注册微博开展营销。
论文对新浪微博旅游景区微博账号进行了综合分析并提出相应的对策，旨在促进旅游景区微博营销效果提升。
关键词：微博营销；景区；旅游中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2013）02-0139-03一引言我国旅游资源丰富，根据国家旅游局网站星级旅游景区数据整理得出。
目前全国范围内A级以上的景区已有2569家，各种新的景区又不断涌现，导致市场竞争日趋激烈。
如何在众多的景区中脱颖而出，吸引游客？在诸多成功因素中，有效的景区营销是关键。
与此同时，近十年来网络在中国蓬勃发展。
截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，连续多年位居世界第一。
互联网已经成为游客收集旅游资讯的一个重要平台。
旅游景区踊跃投资建设旅游网站以实现旅游产业信息化，旅游网络营销也成为业界研究热点。
虽然旅游景区网络营销发展前景较好，但存在着营销方式单一、互动参与度低、个性化服务不突出等诸多问题。
当前，微博作为新兴的交流平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出“爆发”式增长。
报告显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。
微博应用的快速普及引起旅游企业关注，面对WEB2.0时代出现的又一新兴媒介，旅游景区如何利用微博这一平台进行网络营销，成为景区管理者关心的问题。
基于自媒体的旅游景区营销策略研究
基于自媒体的旅游景区营销策略研究随着互联网的快速发展，自媒体平台逐渐成为旅游景区营销的重要渠道。
本文将探讨基于自媒体的旅游景区营销策略，并探讨其对旅游景区发展的影响。
一、自媒体在旅游景区营销中的作用自媒体平台如微信公众号、微博等拥有庞大且活跃的用户群体，能够快速传播信息并直接与用户互动。
旅游景区通过自媒体平台可以直接与游客进行沟通，传递旅游资源和服务信息，提供定制化、个性化的旅游产品推广，及时解答游客疑问和反馈。
二、基于自媒体的旅游景区营销策略1.创立自媒体平台旅游景区可以创立自己的微信公众号或微博账号，通过平台传递景区特色、文化底蕴和旅游资源，吸引潜在游客关注。
利用平台功能，发布景区资讯、旅游攻略等内容，不断提升游客对景区的关注度和认知度。
2.丰富旅游内容旅游景区应不断提供有价值的旅游内容，如景点介绍、旅游攻略、美食推荐等，吸引用户阅读和传播。
内容要具有独特性和吸引力，帮助游客更好地了解景区，并激发游客的兴趣和欲望。
3.合作与合作伙伴与自媒体行业领先企业进行合作，如与旅游网站合作推广、与知名旅游博主合作等，扩大景区在自媒体平台上的曝光率和影响力。
在合作伙伴的支持下，可以共同开展各种营销活动，提高景区的知名度和吸引力。
4.运用互动营销策略通过自媒体平台与游客进行互动，提供预订咨询、活动报名、优惠推广等服务。
建立用户反馈渠道，及时回应用户疑问和投诉，保持良好的用户体验。
开展线上活动、投票等互动形式，与用户产生更多的互动和参与。
5.数据分析与精准推广通过自媒体平台收集用户行为数据和消费喜好，进行有效分析和挖掘。
根据用户数据，对各类活动进行优化，提供个性化推荐和服务。
通过精准推广，增加用户转化率和消费黏性。
三、基于自媒体的旅游景区营销策略的影响基于自媒体的旅游景区营销策略的实施，对旅游景区发展产生了积极的影响。
首先，自媒体平台能够帮助景区以低成本、高效率地传递信息，提高景区知名度和影响力。
其次，通过互动营销策略，景区与游客之间建立了更加紧密的联系，提高了用户满意度和游客忠诚度。
微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销
【 关键词 】 微 时代 ；微博 营销 ； 旅 游微 博营销
随着科技 的飞速发展 、人们生 活方 行社 、酒店 、风景 区也在 竞相使用微博 短 的时 间内网聚大量用户 的特性 ，可 以 成为企业开展 网络营销 的新 市场 。通过 式 的巨大改变 ，微博正 逐渐成为博友们 进行营销活 动 ，并取得 了不逊 的效果 ， ０ 实时双 向互 动 、图片和碎 片化的语言 ， 全面展示 自己的平 台和工具 ，对于旅游 如 同程 、携 程等旅游 网站 都拥有超过３ 而言更是 如此 ，越来越 多的博友们 开始 多万人 的粉 丝人数 ，故宫 博物 院等旅 游 打破传统企业 与顾客间 的对话模 式 ，微 Ｏ 多万人 的粉丝 ，显然 ， 博营销 已成 为品牌营销模式 的 “ 后起之 并 习惯 于通过文字 、图片 、视频等方 式 风景 区也拥 有４ 微博营销 ”定义为 ：微 来全 面展 示 自己的出游 “ 心得 ”、分 享 微博营销正 在各个旅游行 业 中如火 如荼 秀 ”。本文将 “ 自己的出游乐趣 。同样 ，对于各地旅 游 地进行着 ，微博 已成 为各 地旅游 主管部 博营销 即利 用微博开展 网络 营销 ，通过
且数 量还在不 断增 加 。除政府旅 游机构 受 ，并可实现 即时分享 。
韵 嘲知饵 ２ ０ １ ３ 年第 １ 期 ８ ７
新 媒 体
Ｎ Ｗ Ｓ ＲＥ ： Ｓ 肫张Ｃ州
己的微博 向网友传播旅游信 息 、介绍旅、 对象性传播 ）。④ 游 路线 、推介 地 方 美食 、提 供 出行 攻 体 。认 识这个群体 的消费心理感受 、了
巨大潜在商 机 ：旅游者可 以通过微博 随
微 博 ，即微 博 客 （ Ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简 时 随地 获取 所需的信息 ，分 享 自己的旅
旅行自媒体策划书3篇
旅行自媒体策划书3篇篇一《旅行自媒体策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，旅行已经成为一种时尚的生活方式。
同时，自媒体的兴起也为人们提供了一个展示自我、分享生活的平台。
因此，我们计划打造一个旅行自媒体，通过分享旅行中的美景、美食、文化等内容，吸引更多的人关注旅行，热爱旅行。
二、自媒体定位1. 受众群体：以热爱旅行、喜欢分享生活的年轻人为主，同时也吸引一些对旅游感兴趣的中老年人。
2. 内容定位：以旅行攻略、旅行故事、旅行摄影、美食推荐等为主，兼顾一些旅游相关的话题和资讯。
3. 风格定位：轻松、幽默、实用，以个性化的语言和视角展示旅行的魅力。
三、运营策略1. 内容创作：制定详细的内容计划，包括旅行目的地的选择、行程的规划、景点的介绍、美食的推荐等。
确保内容的原创性和高质量，采用生动有趣的文字和精美的图片或视频进行展示。
与读者进行互动，回复评论和私信，了解他们的需求和反馈。
2. 社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，吸引更多的粉丝关注。
与其他旅行自媒体、旅游机构等进行合作，扩大自媒体的影响力。
定期发布一些优惠活动、抽奖等，增加粉丝的参与度和粘性。
3. 品牌建设：设计独特的自媒体品牌形象，包括 logo、字体、颜色等，提高品牌的辨识度。
参加一些旅行相关的活动和展览，提升自媒体的知名度和美誉度。
与一些品牌进行合作，开展一些赞助或推广活动，实现互利共赢。
四、盈利模式1. 广告收入：通过在自媒体上投放广告，获取广告收入。
2. 电商收入：通过推荐一些旅行相关的产品或服务，获取电商收入。
3. 付费会员：推出付费会员制度，为会员提供更多的优质内容和服务。
4. 活动收入：举办一些旅行相关的活动，获取活动收入。
五、团队组建1. 博主：负责旅行的策划、行程的安排、内容的创作和发布等。
2. 摄影师：负责旅行照片和视频的拍摄和后期制作。
3. 编辑：负责自媒体内容的编辑和排版，提高内容的质量和可读性。
浅论以旅游目的地微博营销
浅论以旅游目的地微博营销摘要：旅游目的地微博营销是一种利用微博平台进行旅游目的地推广的营销方式。
本文从微博平台的特点、旅游目的地微博营销的意义和策略等方面进行了探讨。
一、微博平台的特点微博平台是一种社交媒体平台，具有以下几个特点：1.信息传播快速：微博平台的特点之一是信息的传播速度快。
用户可以随时随地发布信息，瞬间达到大量用户。
2.用户群体广泛：微博平台拥有庞大的用户群体，涵盖了各个年龄段、职业和兴趣爱好的人群，具有广泛的传播范围。
3.内容多样化：微博平台上的内容形式多样，可以是文字、图片、视频等形式，满足用户对多样化信息的需求。
二、旅游目的地微博营销的意义旅游目的地微博营销是利用微博平台进行旅游目的地推广的一种有效方式，具有以下几个意义：1.扩大知名度：通过微博平台，旅游目的地可以将自己的信息快速传播给大量用户，提高目的地的知名度。
2.增加曝光率：微博平台具有庞大的用户群体，利用微博进行营销可以使更多人了解并关注旅游目的地，增加目的地的曝光率。
3.塑造品牌形象：通过微博平台，旅游目的地可以发布有关旅游资源、文化风貌等信息，为目的地打造独特的品牌形象。
4.提高用户互动：微博平台具有互动性强的特点，用户可以通过评论、点赞等方式与旅游目的地进行互动，增加用户的参与感。
三、旅游目的地微博营销的策略为了在微博平台上进行旅游目的地营销，可以采用以下几种策略：1.发布有趣的内容：发布关于旅游目的地的有趣、独特的内容能够引起用户的兴趣和关注，增加阅读量和转发量。
2.运用微博营销工具：微博平台提供了很多营销工具，如微博广告、账号推广等，可以利用这些工具提高推广效果。
3.与微博达人合作：微博上有很多拥有大量粉丝的达人用户，与他们合作可以提高推广效果，增加目的地的曝光率。
4.关注热点事件：在微博平台上关注热点事件，并与旅游目的地进行关联，可以吸引更多用户的关注和参与。
5.维护用户互动：与用户进行互动是微博营销的重要环节，回复用户的评论、提供相关信息等可以增加用户的参与感。
我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析
我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析近年来，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，网络营销在旅游业中发挥着越来越重要的作用。
其中，旅游博主在推广和宣传旅游目的地方面发挥着关键作用。
本文将从旅游博主口碑的视角出发，分析我国旅游目的地网络营销的思考与对策。
一、旅游目的地网络营销现状1. 口碑营销的重要性：无论是国内游还是国际游，消费者往往更信任来自旅游博主的推荐和评价。
他们往往依靠博主的口碑来选择旅游目的地。
2. 博主群体特点：我国旅游博主群体庞大多样，包括各类博主，从行业专家到普通游客都有不同的话语权。
他们有着广泛的读者群体和影响力。
3. 营销渠道的多样性：旅游博主可以通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发表游记、推荐景点等，这些平台都是各类受众的重要信息源。
二、旅游目的地网络营销存在的问题1. 口碑真实性的问题：有些旅游博主在推荐过程中存在商业利益的考量，有可能对目的地进行夸大宣传或虚假炒作，这会给消费者带来误导。
2. 信息重复和同质化：由于大量旅游博主纷纷推荐相似的景点，会导致信息重复和同质化现象。
这增加了游客选择和决策的难度。
3. 传播力缺乏深度：某些旅游博主过于依赖视觉和感官刺激，缺乏对景点文化、历史和背后故事的深度挖掘，使得旅游信息传播不能达到更高层次。
三、旅游目的地网络营销的对策1. 提高旅游博主的专业素养：旅游博主需要进一步提高自身的专业素养，通过培训和学习，了解更多的旅游目的地信息和本地文化，以提供更为客观和全面的推荐。
2. 强化博主之间的合作与交流：网络营销是个团队合作的过程，旅游博主可以相互合作、交流经验，以避免信息重复和同质化现象。
3. 引入真实用户的评价和推荐：除了旅游博主的推荐，应该引入真实用户的评价和推荐，以增加信息的可信度和多样性。
4. 加强景点的文化挖掘和宣传：景点不仅仅是表面的美景，背后往往有着深厚的历史和人文内涵。
旅游博主应该更加注重对景点文化的挖掘和宣传，以提高推广的深度和广度。
基于自媒体的旅游景区营销策略研究
基于自媒体的旅游景区营销策略研究一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的普及，自媒体已成为现代社会中信息传递和交流的重要渠道。
特别是在旅游领域，自媒体以其独特的魅力和优势，为旅游景区的营销带来了新的机遇和挑战。
本文旨在探讨基于自媒体的旅游景区营销策略，以期在理论和实践层面为旅游景区提供有益的参考和启示。
本文将深入分析自媒体的特性及其在旅游营销中的应用现状，揭示自媒体在旅游景区营销中的潜力和价值。
通过案例研究、数据分析等方法，本文将深入探讨基于自媒体的旅游景区营销策略，包括内容创意、平台选择、用户互动、数据分析等方面。
本文还将关注自媒体营销在旅游景区中的实际效果，评估其营销效果，并提出相应的优化建议。
通过本文的研究，我们期望能够为旅游景区提供一个全面、系统的自媒体营销策略框架，帮助旅游景区更好地利用自媒体平台，提高品牌知名度，吸引更多游客，实现旅游业的可持续发展。
本文也希望为自媒体在旅游营销领域的研究提供有益的参考和借鉴。
二、自媒体与旅游景区营销的关系自媒体作为一种新兴的信息传播方式，正在对旅游景区的营销策略产生深远的影响。
自媒体平台，如微博、微信、抖音等，以其独特的传播方式、广泛的用户基础和高度互动性，为旅游景区提供了全新的营销渠道和手段。
自媒体平台具有强大的信息传播能力。
旅游景区可以通过自媒体平台发布最新的旅游资讯、活动信息、优惠政策等，吸引潜在游客的关注。
同时，自媒体平台的内容形式多样，包括文字、图片、视频等，能够满足不同用户的信息需求，提升信息的传播效果。
自媒体平台能够实现精准的目标市场定位。
通过数据分析，旅游景区可以了解用户的兴趣偏好、行为习惯等信息，从而精准推送符合用户需求的旅游内容。
这种个性化的营销方式有助于提高营销效率，降低营销成本。
自媒体平台还具有高度互动性。
旅游景区可以通过自媒体平台与用户进行实时互动，了解用户的反馈意见和需求建议，及时调整营销策略。
这种互动式的营销方式能够增强用户的参与感和归属感，提升旅游景区的品牌形象。
旅游行业怎么利用微博做好营销
目标客户聚集在哪里，哪里就是我们的市场，目前为止微博用户已经超过5亿。
这些用户主要的年龄层次都是20-35岁之间，这个群体是旅游行业最大的消费群体，而且微博营销有一个特点就是扩散的非常之快。
对于旅游目的地营销来说，是一个极佳的传播工具。
这段时间关注了很多景点的官方微博，大部分的微博只是自己营销自己，有些微博上还有很多毫不相关的内容，这将严重影响粉丝的热情和关注度，更别说帮你去转发了。
那要想做出有价值的微博，在内容撰写上该如何去做好规划呢，美地智慧的旅游给大家分享以下三个策略。
第一个是你可以写一些景点的历史渊源，名人游历的故事，每一个点都可以细分很多内容出来。
现在的人特别喜欢看那些不为人知的故事，因为十年前媒体传播渠道少，根本了解不到这些。
在这里你需要掌握的一些写作技巧，比如把一篇几千字的文章浓缩成140字的内容。
这些才是精华中的精华。
粉丝们也乐意去帮你传播。
第二个是编写当下发生的故事，比如今天拍到一个游客做了一个很感人的举动，或者听到一对情侣说的一段情话等等，你可以稍加编写通过微博发布出去。
这些内容很容易让人看了产生一种情景，这种情景潜移默化植入潜在客户的大脑里，让他们产生一种身临其境的感觉。
潜意识说服自己一定要来这里体验一下。
接下来讲第三个，这是最重要的一个策略，用好了这一个策略，就等于原子核裂变，几何级的扩散。
值得一提的`是，这个策略特别适合旅游目的地营销。
85%的企业挤破脑袋都在想如何编辑内容，而忽视了微博还有一个最重要的特性，那就是利用别人来帮你提供内容，帮你传播。
仔细想下你自己产生某种消费的行为，是不是更多的是受朋友的影响, 这就是口碑营销，也是运营微博营销的一个指导思想。
那在微博上该如何来实现呢?这个策略被一个餐饮行业做的很成功了，最开始从一个小小的个体户，用了这个策略之后，现在成了一家连锁的餐饮集团，而这仅仅花了不到三年的时间。
对于餐饮行业有用的微博营销技巧，把这些经验移植到旅游行业上来，一样用起到很好的效果。
浅谈数字时代旅游景区微博营销
浅谈数字时代旅游景区微博营销随着社交媒体的快速发展，微博成为了一个强大的数字营销平台，许多旅游景区开始在微博上进行营销，以吸引更多的游客。
本文将从数字时代背景、微博营销策略和效果分析几个方面来浅谈数字时代旅游景区微博营销。
一、数字时代背景数字时代已经到来，许多人在选择旅游目的地时，更倾向于通过网络获取信息。
网络上的旅游信息通常可以为旅游者提供准确、全面、及时的信息。
随着互联网技术的不断发展，社交媒体的应用也越来越广泛，这也为景区的宣传和营销提供了更多的机会和渠道。
微博是一种更加便捷、快速的社交媒体，很适合旅游景区进行宣传和营销。
微博平台不仅可以发布文字、图片、音频和视频等各种形式的信息，而且还可以与用户进行互动交流。
这意味着景区可以在微博上提供最新的信息、指南和优惠，并与游客建立良好的互动关系。
二、微博营销策略1. 关注并互动粉丝景区可以通过关注微博上的用户，以及主动回复用户进行互动，这将有助于建立景区和游客之间更紧密的联系。
景区可以回答游客的问题，回复他们的评论，以及发布有关景区的资讯，使得游客能够更加深入地了解景区。
2. 发布有关景区的贴文和照片景区可以在微博上发布有关景区的文章和照片，并在微博上增加有趣的标题和话题。
景区可以发布各种有关旅游的话题，并提供景区的相关信息，包括如何购票、如何到达景区、有哪些游玩项目等等，吸引更多的游客前来。
3. 利用微博的话题和活动景区可以利用微博的话题和活动来吸引更多的游客。
例如，景区可以发起一次微博转发活动，以便让更多的人了解景区或者提供折扣或者免费票等活动，吸引更多的用户来参加微博活动。
4. 利用微博的广告微博平台还提供了广告投放功能，景区可以利用这个功能来精准投放广告，让更多的人了解景区的信息，吸引更多的游客来参观游玩。
三、效果分析微博营销的有效性可以通过一些指标来衡量，例如微博帐户的关注人数，转发、评论和点赞的数量、转化率等等。
景区可以通过观察这些指标来分析微博营销的效果，并决定是否需要采用不同的策略进行调整。
旅游微博三个微博营销经典案例[精彩]
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旅游微博三个微博营销经典案例对很多人来说，微博是这个时代里发生的再好不过的事情，人们在这里找到一个自由发声的阵地，而更令营销人员们兴奋的是，它给营销带来了更多可能。
目前为止，已有不少旅游局通过微博平台推开了外界看本地的一扇窗口，设计栏目内容打造自营销平台、策划线上互动活动培养忠实粉丝、以及联合媒体力量调动微博粉丝参与线下活动……我们看到旅游政务微博在借力微博平台上的高度重视和精心设计。
通过对旅游局微博运营的观察，我们梳理出目前旅游微博营销的初级策略与升级版本，我们相信，随着旅游微博营销人员的不断发现与尝试，旅游微博营销的方式还将更加多样，微博还将带给我们更多的惊喜。
旅游微博营销初级策略——打造旅游局自己的营销平台关键点：精彩内容+礼品奖励，意在让网友成为忠实粉丝，增加自身微博传播力和影响力案例分析一：山东省旅游局内容取胜关键点：内容为王，高质量内容引发转发传播如今，各种网络平台的广告成本不断攀升，网友对于惯有广告形式的兴趣在逐渐降低，在这些因素的驱动下，旅游行业等营销业者积极寻找新的平台与方式。
微博的出现无疑让人眼前一亮——同样是辐射面涵盖全国的公共传播平台，同样依靠网络和信息技术传播，为什么不通过微博网络打开推介窗口，形成一个自主网上宣传平台进行“点对点式”的传播呢？聪明的旅游者显然已经意识到这一点，因为我们看到旅游行业已经在微博领地遍地开花。
几分耕耘几分收获，如何将自己的官方微博打造成为精准营销的最佳平台是每一位业者都在思考的问题。
微博界流传着这样一句话，“你的微博如果有一百个粉丝，那就像是一本内刊；超过一千，那就是布告栏；超过一万，那就是一本正规发行的杂志；超过十万，那就是一份都市报；超过一百万，那是一份全国性报纸；超过一千万，那就是电视台……”。
如此看来，想要形成自身影响力，打造自己的营销平台，拥有粉丝是关键，对于一个新开通的微博帐号来说，首先面对的问题就是：如何打造自身的影响力与号召力，以便吸引、培养粉丝。
自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响
自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响自媒体传播对城市发展和城市形象塑造的影响随着互联网的迅速发展和社交媒体平台的兴起，自媒体传播已经成为了一种新的传播方式和工具。
自媒体传播通过自由度高、传播范围广、传播速度快等特点，对城市的发展和形象的塑造产生了深远的影响。
首先，自媒体传播为城市发展提供了全新的平台。
自媒体是一种用户自主创作和传播内容的媒体形式，每个人都可以成为自媒体的一份子。
通过自媒体，每个城市居民都有机会成为城市的引领者和宣传者，为城市发展提供新的思路和方向。
他们可以通过发布推文、微博、微信公众号等方式，传播城市的风土人情、城市发展的新闻和事件等信息。
这样的自媒体传播，不仅为城市的发展提供了新的渠道，也增加了城市的曝光率和知名度。
其次，自媒体传播促进了城市形象的塑造和推广。
城市形象是城市在外界的流传和认知，是吸引人们关注和投资的重要因素之一。
自媒体传播通过网络传播的特点，可以快速传达城市的信息和形象，加强对外界的宣传。
城市居民可以通过自媒体传播展示城市的独特魅力、丰富文化和潜力，吸引更多人关注和认同。
同时，自媒体还可以通过传播正面的城市形象，改变外界对城市的认知和评价，提升城市的知名度和美誉度。
此外，自媒体传播还对城市的发展产生了积极影响。
通过自媒体传播，城市居民可以发表对城市的见解和观点，促进城市的公共讨论和民主参与。
他们可以针对城市的问题提出意见和建议，推动城市发展的进程。
同时，自媒体还可以为城市创造更多的就业机会和经济效益。
例如，一些地方政府通过合作与自媒体主持人，跨界合作，为城市创造更多的线上线下活动，带动城市的经济发展和人气提升。
然而，自媒体传播的影响也存在一些问题。
首先是信息真实性的问题。
由于自媒体的自由度高，消息发布者的身份往往难以辨别，容易产生假信息、谣言等。
这些虚假信息可能会误导公众对城市的了解和评价，损害城市形象。
因此，对于自媒体传播，需要进行监管和管理，提高信息的可信度和真实性。
基于自媒体平台的“旅游者”时空行为研究以W教授为例
基于自媒体平台的“旅游者”时空行为研究以W教授为例一、概述随着信息技术的飞速发展，自媒体平台已成为现代社会信息传播的重要渠道，深刻影响着人们的生活方式和行为习惯。
特别是在旅游领域，自媒体平台的广泛应用为旅游者提供了更加便捷的信息获取和交流途径，使得旅游者的时空行为呈现出新的特点和趋势。
本文旨在基于自媒体平台，以W教授为例，深入探讨旅游者的时空行为特征。
W教授作为一位热衷于旅游的自媒体达人，其自媒体账号上积累了大量的旅游经验和粉丝群体，其旅游行为具有一定的代表性和研究价值。
通过对W教授自媒体平台上的旅游信息进行挖掘和分析，可以揭示出旅游者在自媒体时代下的时空行为规律，为旅游行业的研究和实践提供有益的参考。
本文将首先介绍自媒体平台在旅游领域的应用现状及其对旅游者时空行为的影响；以W教授为例，详细分析其在自媒体平台上的旅游信息发布、互动交流和行程规划等行为；接着，基于相关理论和方法，对W教授的时空行为进行深入剖析，探讨其背后的影响因素和机制；总结研究结论，提出对旅游行业发展的启示和建议。
1. 自媒体平台的发展与普及自媒体平台，作为互联网时代的新生事物，近年来经历了迅猛的发展与普及，深刻改变了信息传播的方式和人们获取信息的习惯。
其发展与普及不仅体现了技术进步的力量，更反映了社会需求的转变和公众话语权的提升。
自媒体平台的发展可以追溯至博客时代的兴起。
博客以其自由、开放、个性化的特点，为早期的自媒体人提供了展现自我、表达观点的平台。
博客的传播范围相对有限，其影响力和互动性也受到一定限制。
随着社交媒体的崛起，微博、微信等自媒体平台逐渐崭露头角，成为信息传播的重要渠道。
微博以其简短、快速的特点，迅速吸引了大量用户。
人们可以通过微博随时随地分享生活点滴、传播新闻资讯、发表个人观点。
微博的裂变式传播效应使得信息能够迅速扩散，形成强大的舆论场。
微博还催生了一批具有影响力的意见领袖，他们通过微博平台传递价值观、引导舆论方向，对社会发展产生深远影响。
旅游自媒体话题定位与内容营销策略
旅游自媒体话题定位与内容营销策略随着互联网的兴起，自媒体成为一种快速传播与表达的媒介形式。
旅游自媒体作为其中的一个重要分支，在各个社交平台上迅速崛起，成为人们了解旅游信息、分享游玩经验的重要渠道。
然而，如何在众多自媒体中找到并准确定位旅游自媒体的话题，并制定有效的内容营销策略，成为业内从业者亟需思考的问题。
本文将就旅游自媒体话题定位与内容营销策略展开探讨。
一、旅游自媒体话题定位旅游自媒体作为一个具有特定行业属性的媒介形式，其话题定位应基于旅游相关领域的热点、需求与用户群体。
首先，对于话题定位，自媒体应关注国内外各大热门旅游景点的最新趋势，例如有哪些新景点开放、热门景点的旅游攻略等，借助这些内容来吸引读者的关注。
其次，针对特定用户群体的旅游需求，如家庭旅游、背包客、文艺青年等，可以从这些用户的角度出发，提供专属的旅游话题，满足其特定的需求。
最后，面向旅游行业的同行与从业者，旅游自媒体可以分享一些行业内的最新动态、政策解读、创新案例，从而为行业提供更多的价值。
二、旅游自媒体内容营销策略1. 多样化的内容形式：旅游自媒体可以适应不同平台的特点，多样化地呈现内容形式。
例如，在微博上可以发布短小精悍的旅游攻略，与读者进行互动，通过评论与转发进一步扩大影响力；在公众号中，可以发布更长、更深入的旅游文章，结合高清图片或视频，提供更丰富的旅游体验。
2. 品牌合作与推广：与旅游相关的品牌合作是一种常见的内容营销策略。
旅游自媒体可以针对自身定位，选择合适的品牌合作伙伴，如航空公司、酒店、旅行社等，通过推广他们的产品与服务，实现共赢的目标。
同时，也需要保持一定的公正性与客观性，避免过度商业化。
3. 视频与直播：随着移动互联网的发展，视频和直播已成为自媒体领域最具活力的形式之一。
旅游自媒体可以利用视频和直播平台，展示旅游目的地的真实风采，为用户带来身临其境的体验。
通过高质量的视频内容，吸引更多的关注和转发，从而扩大自媒体的影响力。
旅行博主活动策划方案模板
一、活动背景随着社交媒体的兴起，旅行博主成为了新一代的旅游推广者。
他们通过分享自己的旅行经历和照片，吸引了一大批粉丝，为旅游业带来了新的活力。
为了更好地推广旅行文化，提升旅游品质，我们特举办此次旅行博主活动。
二、活动目标1. 增强旅行博主之间的交流与合作，共同提升旅游内容质量；2. 搭建旅游行业与博主之间的沟通桥梁，促进双方共同发展；3. 提高旅行博主在粉丝中的影响力，推动旅游市场的发展；4. 丰富游客的旅游体验，让更多人了解和喜爱旅游。
三、活动主题“携手旅行，共享美好时光”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点XX城市六、活动对象1. 国内知名旅行博主；2. 有一定粉丝基础的旅行博主；3. 对旅行有热情，愿意分享的旅游爱好者。
七、活动流程1. 开幕式（1天）（1）主办方致辞；（2）旅行博主代表发言；（3）启动仪式，共同开启旅行博主活动。
2. 主题分享会（2天）（1）邀请资深旅行博主分享旅行心得和经验；（2）组织博主们进行互动交流，探讨旅行内容创作；（3）邀请行业专家解读旅游市场趋势。
3. 线下体验活动（1天）（1）安排博主们参观当地特色景点；（2）体验当地美食、民俗等；（3）组织博主们进行摄影比赛，评选出优秀作品。
4. 闭幕式（1天）（1）公布摄影比赛获奖名单；（2）颁发荣誉证书；（3）总结活动成果，展望未来合作。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，在各大旅游平台、社交媒体进行推广；2. 邀请知名旅游博主进行活动预热；3. 利用主办方官方渠道，发布活动信息；4. 与旅游行业媒体合作，进行活动报道。
九、活动预算1. 场地租赁费用；2. 活动物资费用；3. 嘉宾费用；4. 宣传费用；5. 其他费用。
十、活动效果评估1. 参会人数及嘉宾满意度；2. 活动期间网络关注度；3. 旅行博主作品质量；4. 活动对旅游市场的影响。
通过本次旅行博主活动，我们期望能够激发旅行博主们的创作热情，提高旅游内容质量，为游客提供更好的旅游体验，推动旅游行业的发展。
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第36卷第3期 唐山师范学院学报 2014年5月 Vol.36 No.3 Journal of Tangshan Teachers College May 2014──────────基金项目：2013年福建省中青年教师教育科研项目（JB13268S ） 收稿日期：2013-12-22作者简介：贾雯霞（1982-），女，山西原平人，硕士，讲师，研究方向为媒介文化、广告传播。
-22-自媒体的“旅行叙事”与城市的形象营销—— 基于对新浪微博“带着微博去旅行”活动的研究贾雯霞（福建江夏学院 人文学院，福建 福州 350018）摘 要：自媒体时代，城市形象建构的维度更加多元，“旅行叙事”再次进入公众视野。
旅行的内容在空间位移的基础上加入了媒介书写：将自己经历过的地理景观和风俗人情连同个人感受描述通过自媒体分享，形成一种自媒体传播中的“旅行叙事”。
这类“旅行叙事”也因其具有庞大的数量、丰富的内容题材、鲜明的民间话语特性而产生了空间拓展和文化传播的功效。
这种旅行书写由于再现了地理景观，传播了地域文化，同时加入旅行者个人体验，最终集结成为关于旅行目的地全方位的信息提供者，因此亦是城市形象构建和营销的重要路径。
关键词：自媒体；旅行叙事；城市形象；营销 中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2014)03-0022-03DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2014.03.006“Travel Narrative” of We-Media Era and the Image Marketing-Based on a Research of the “Bring Micro-Blog on Road” by SinaJIA Wen-xia(College of Humanities, Fujian Jiangxia University, Fuzhou 350018, China)Abstract: Since the age of We- media, the construction of city image is diverse. Under this context, "travel narrative" comes into public view with new face. Now in people’s living habits, travel includes not only space displacement but also “media writing”: describe the geographical landscape as well as custom and human feelings together with personal feelings and then share it by using media, which can be called ‘travel narrative’ at the era of We- media. With rich traveler experience and traveler’s self-realization and at the same time with its large number, rich contents and distinctive folk discourse characteristics, this kind of "travel narrative" causes the spatial expansion and cultural dissemination effect. Because of its representation of geographical landscape, the spreading of regional culture, travelers’ personal experience, this kind of travel writing are assembled into a full range of travel destination information providers. And it is also an important path of city image construction and marketing.Key Words: We-media; travel narrative; city image; marketing2013年8月12日至10月8日期间，新浪微博开展了“带着微博去旅行”话题活动，活动口号是“微博放进你的旅行袋，记录你的旅程点滴”。
参与方式则是在活动期间，微博用户发布含有“带着微博去旅行”“去+活动目的地”或者其他指定旅行类话题词的微博，分享旅行中的美景、美食、趣闻、游记等，或者参与“赞”“转发”“评论”活动微博，就有机会获得奖励。
除此之外，微博用户还可以参加和新浪旅游联动的“写游记赢大奖”活动。
这个后来被称之为“中国微博史上规模最大最具影响力微活动”、“中国互联网史上最大一次旅游人群总动员”的活动发起以后，收获了近1亿条原创微博，带来了3亿人次互动，吸引了268家合作方，约有7千万用户参与，每秒就有18.9条原贾雯霞：自媒体的“旅行叙事”与城市的形象营销-23-创微博和26.5张照片发出。
同时该活动更是吸引了58位明星发布100条以上原创微博，获得超700万转评赞，累计增加粉丝2 430万。
单在“十一黄金周”期间，便有近10万网友参与，发布了47万条微博，通过图片和文字分享旅途中的经历和感受[1]。
该活动通过微博话题，将用户对旅行的态度和旅行的体验通过话题集中展现，调动并激发微博用户的参与积极性，号召用户将旅途中的所见所闻通过微博分享出来；对于合作方来说，通过微博话题的形式参与活动，能够扩大影响，提升品牌形象；对于旅游行业和旅游者来说，该活动则具有旅行风向标的作用，从活动的数据分析中可看出旅游行业的最新趋势和发展态势，还可以在中国的国庆长假之前，刺激用户的旅行需求。
更重要的是，从传播角度来看，这次活动把受众的旅游行为和使用媒介的行为结合为一体而开展，让“旅行叙事”的功能在自媒体环境下得以凸显，强化了微博的旅行书写意义。
本文旨在分析这种旅行叙事在新媒体环境下的表现样态和特征，同时对其作出审视和反思。
一、自媒体时代旅行的意义=空间位移+媒介书写 自媒体时代来临之前，对异地探秘的交通不便再加上了解异地地理和文化的途径有限，受众很多关于异地的情况和信息都是完全靠文学作品中的旅行书写告知，因此有了“旅行叙事”的研究。
旅行叙事是个文学概念，因不少经典文学作品产生于旅途中，记录了旅途风景和所感所想，因此得名。
而在自媒体时代，旅行叙事有了新的载体以及更广泛的意义。
科技（如智能手机、微博、微信）已经改变了受众的旅游习惯：旅游不只是单纯的地域空间位移，也不仅仅是自己心中的体验或者归来后的游记文字，其内容又加入了旅行当下感受的即时分享，这是一种实时的传播行为——当旅行达人在到达目的地时，随手拍下所处旅游目的地的景观静态照片或动态影像，配上自己的想法文字一并发出，既能分享旅行信息、又完成了对当地的景观描述和文化传播，同时又能实现某种程度上的自我标榜。
当这种生活方式越来越普遍时，旅行的意义也就成为一种集身体移动和媒介书写为一体的传播行为。
旅行者描述和再现外部世界，在此过程中记录了自己身在另一个空间中的真实感受以及旅行带来的心灵感悟和价值观念的变化，并且通过书写位移的空间带来的新身份意识以期得到他者的认同。
旅行者独特的旅行经历和个人经验的有机契合，使得自媒体具有了显在的旅行叙事特征。
这种旅行叙事有助于引导受众深入了解城市的文化脉络，展示多元视角下的地理文化图景，同时对于影响国人文化想象方式、开拓地域外个体对当地的认知途径、推进文化传播有明显作用。
由于旅行者在发布心情的同时，其实也完成了对旅游目的地的书写，这能让更多未踏足该地的受众透过平民视角了解当地的地理和文化，因此旅行书写对于当地的地理景观和民俗文化的传播可以成为目的地形象建构和旅游资源营销的一个重要途径。
二、自媒体旅行叙事的特征分析由于自媒体基于个人对信息的自主传播和分享，其旅行叙事也体现出新的特征，可概括为以下四个方面：（一）旅行者通过自媒体的旅行叙事分享将私人情境并入公共情境，新颖的形式和内容突破了地理空间界限，产生了新的空间表征对于旅行者自身来说，旅行叙事的作用机制在于——展示了当地地理景观，将所处空间环境与当下的个人感受结合，输出特定意义，建立与特定地理相关的文化认同，同时将这种集合地理空间和个人认知的信息通过自媒体辐射传播。
在这个过程中，自媒体的介入让信息即时突破地域空间的壁垒，打破了物理空间和社会场景的传统关系。
对于自媒体的这种功能，约书亚·梅罗维茨在研究电子媒介对社会行为影响时就有预见。
他曾在著作中表达了自己的观点：“电子媒介越来越多地介入了空间结构划分的场景，其中媒介的交流方式越来越类似于真实地面对面交流。
媒介越来越多地使我们成为观看异地表演的‘直接’观众，并且使我们能够接触到未在现场的观众。
电子媒介打破了物理空间和社会场景的传统关系。
电子媒介创造了新的场景，破除了旧的场景。
”[2]而在自媒体时代，每个人都是传播者，自媒体实时传播、节点辐射、病毒营销的功能则让这种媒介信息场景的呈现更加即时立体，旅行者通过自媒体进行的叙事突破了地理空间界限，产生了新的空间表征，推进了私人情境与公共情境的融合。
因此，自媒体成为了延展地域性、重新表征地理空间并传播地域文化的重要媒介。
（二）旅行者基于自身经验完成的旅行叙事具有个人书写偏向，因其鲜明的草根性和民间话语特性，成为官方旅游信息的有益补充每个旅行者对旅行目的地的传播与表达，其实是对自然与地理空间文本实施的一种基于个人经验和文化阅历的阐释，其中必然加入了自己对于当地景观与文化的审视与思考。
这种通过民间话语对于旅行目的地空间的表征，与旅游官方微博的话语特性明显不同。
自媒体的旅行叙事偏向个人书写——个人踏入崭新空间，通过信息即时分享让受众穿透了空间距离，仿佛具有了“亲身参与”、“身临其境”的体验。
除此之外，与当下存在的旅游微博鲜明的官方性比起来，自媒体集文字与图像表达于一体，生动而有人情味，用户互动性更佳。
具体到这次活动，每秒钟就有18.9条原创微博发出，110次用户互动，总量中的46%来自移动客户端，充分说明书写的即时性和用户的参与热情。
目前新浪微博中已有500多个旅游类微博通过官方认第36卷第3期 唐山师范学院学报 2014年5月-24-证，包括境内外旅游局、景区、博物馆等。