市场营销__习题与答案(一)

市场营销哲学

1．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（B ）

A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；2．奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（B ）

A．买方市场；B．卖方市场；C．生产成本太高；D．产品为非渴求品；

3．下列表述中，反映推销观念的是（C ）

A．我能生产什么，就卖什么；B．我生产什么，就买什么；

C．我卖什么，就设法让人买什么；D．顾客需要什么，我就生产什么；4．必然导致营销近视症的营销观念是（B ）

A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；5．推销观念的出发点是（C）

A．产品产量；B．产品质量；C．产品销售；D．顾客需求；

6．下列有关市场营销观念说法中，错误的是（D）

A．营销重点是顾客需求；B．重视的是长期利益；

C．采用整合的营销手段；D．营销程序是从生产者到消费者；

7．大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（BD）

A．产品；B．权力；C．定价；D．公共关系；E．促销；

8．顾客总价值包括（ABDE）

A．产品价值；B．服务价值；C．品牌价值；D．形象价值；E．人员价值；

9．围绕顾客满意，下列说法正确的是（ABD）

A．如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；

B．提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；

C．顾客满意了就会成为忠诚顾客；D．夸大产品宣传会导致顾客不满意；10．认为市场需求可以被引导并加以改变的营销观念是（C）

A．生产观念；B．推销观念；C．大市场营销观念；D．市场营销观念；

11．社会市场营销观念的出发点是（D）

A．增加产量;B．提高产品质量；C．顾客需求；D．消费者和社会长远利益；

12．下列说法正确的是（D）

A．市场营销就是推销；B．生态营销就是关注生态环境而开展的营销活动；

C．绿色营销的主旨就是环保；D．顾客需求是现代市场营销观念的核心；13．菲利浦·科特勒指出公司几年间营销观念经历的导向依次是（C）

产品导向①顾客导向②市场导向③竞争导向④

A．①②③④B．①③②④C．①④③②D．①②④③

14．关系营销中对关系对象的正确理解是（D ）

A．企业与顾客的关系；B．企业与供应商的关系；

C．企业与政府的关系；D．企业与所有利益攸关者的关系；

15.（ A ）是利用了利用了消费者的“求新”、“猎奇”心理。

A.取脂定价策略

B.尾数定价

C.整数定价

D.声望定价

16、据有关权威部门调查统计分析，家电行业中某类家用加湿取暖器在近六年的市场年销售量依次为1，000万、2，000万、3，500万、5，500万、5，800万、5，850万台。由此可以推断该类家用加湿取暖器产品正处于其产品生命周期的：(B)

A.投入期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

2、下属于市场营销微观环境要素的是（ABCDE）

A、企业本身

B、市场营销渠道机构

C、企业面对的市场

D、竞争者

E、社会公众

3、以下对人口环境要素说法正确的是（AE）

A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家

B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易

C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限

D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方发达国家为主

E、目前全世界人口流向一般是从农村流向城市

5、在我国，彩电行业属于（D ）

A、冒险的业务

B、理想的业务

C、困难的业务

D、成熟的业务

35、某家电生产企业原是以生产销售大家电而成为名牌企业的，后开始进入小家电领域。由于企业在市场上已有了一定的知名度，所生产的小家电也颇受欢迎。1999年比1998年的销售增长率为11.8%，2000年比1999年的销售增长率为12.6%。但市场占有率与其他竞争对手相比则较低。该企业的小家电业务

应当属于下面哪一类？(C)

A.现金牛类业务

B.明星类业务

C.问题类业务

D.瘦狗类业务

目标市场策略

单选题

1、企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（C）。

A市场细分B目标市场选择C市场定位D招待和控制市场营销计划

2、在市场营销实践中，根据购买产品利益是一种行之有效的细分策略，它属于（D）细分。

A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分

3、不属于消费者市场细分标准的是（C）

A地理细分B人口细分C最终用户D行为细分

4、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（B）。

A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准

5、下列属于消费者市场细分的标准中人口变量的是（B）。

A生活方式B家庭规模C城市或农村D个性

6、生活方式的变量是根据（C）细分的。

A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准

7、下列按照消费者购买产品与使用的时机的变量是根据（D）细分的

A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分

8、根据市场细分理论，下列各项不属于AIO尺度的是（D）

A活动B兴趣C意见D职业

9、对于同质产口或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）。