视觉设计基本要素,VI设计案例
vi视觉设计要素
vi视觉设计要素Vi视觉设计要素在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。
而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。
本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。
一、颜色颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。
比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。
二、字体字体也是Vi设计中不可忽视的要素。
不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。
比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。
三、标志标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。
一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。
在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。
同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。
四、版式版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。
合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。
在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。
一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。
五、形象构成形象构成是Vi设计中的整体要素，它将颜色、字体、标志和版式等要素有机地结合起来，形成品牌的独特形象。
一个成功的形象构成能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够与受众建立起深入的情感连接。
【培训教材】VI视觉识别手册的基本内容,应用要素与编排
3、综合式 及渐进与集中式的综合，既有长期的传播计划和扎实工 作的积累，又注意选择有利时机和和短期轰动效应，是 两种传播方式有机结合，优势互补，高效率的实现塑造 企业形象的目的。
8、大众传播类
9、SP类 展示会布置
7、出版印刷类
编辑课件
（三）VI手册
VI手册的编制形式
（１）综合编制的方法。 将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正 替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基 于使用的方便。 （３）应用项目分册编制的方法。 按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合 企业使用。
）；企
业品牌标准字体；企业标准色（通常是1-3种色彩单独或混合使用）、辅助色；
企业象征图案、企业造型；宣传标语、口号等。这些要素的设计，必须充分注意
到企业蕴涵的文化理念。
编辑课件
（二）应用要素
1、待客用项目类
2
装、 类商
品 及 包
3、符号类； 4、账票类； 5、文具类；编辑课件Fra bibliotek6、服装类
10、交通类； 11、证件类； 12、办公用品设计 13、其他运用要素
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四、VI设计的基本程序
1、准备阶段 2、设计开发阶段 3、反馈修正阶段 4、编制VI手册
编辑课件
五、VI的三种传播方式
企业VI视觉设计清单-超全清单
企业VI 常规项目清单VI基础设计系统1、企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志发白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特色色彩效果展示2、企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称英文字体企业全称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专业表背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范5、企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范6、企业专用印刷字体企业专用印刷字体7、基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标准吉祥物组合多种模式标准与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式、基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统（费用明细）1、办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封国内信纸国际信纸特种信纸便签传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证工作记事簿文件夹文件袋公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具聘书岗位聘书奖状公告维修网点名址封面及内页版式产品说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识篇及时贴标签意见箱稿件想企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、吉祥物旗座造型挂旗吊旗竖旗桌旗2、公关关系赠品设计贺卡专业请柬邀请函及信封手提袋包装袋钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞3、员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装、白领、领带、领带夹）管理人员女装（裙装、西式礼装、领花、胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装、蓝领衬衣、马甲）员工女装（裙装、西装、领花、胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、t恤（文化衫）外勤人员负责安全盔工作帽4、企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特性车型5、标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石斜面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标识设置规范立地式道路导向牌立地式道理指示牌立地式标识牌欢迎标识牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗提示性装饰带车间室内标识牌警示标示牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示内部作业流程指示各营业处出口/道路规划6、销售门店标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招聘导购路程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展示台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾桶室内环境7、企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规范说明书版式规范封箱胶会议事务用品8、企业广告宣传规范电视广告标识定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范T恤衫广告横竖条幅广告规范霓虹灯标志表现效果大型氢气球广告规范直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范企业宣传封面、版式规范年度报告书封面版式规范现场折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣传卡规范网络主要版式规范光盘封面规范擎天柱灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果展板陈列规范柜台立式POP广告规范立地式POP规范产品技术质量说明版式规范产品说明书路牌广告版式9、展览指示系统标准站台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品站台样品展板产品说明拍资料架会议事务用品10、再生工具色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征团样本吉祥物造型样本。
VI设计手册模板
VI项目设计完全手册一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计项目标志>项目标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
>LOGO设计作业流程：1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：1项目的精神内涵与项目的总体规划。
2项目的产品特性。
3开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、确立明确的概念。
3、具体设计表现。
4、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：A方格化，B比例尺寸标志法，C圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：A线条粗细变化；B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E对应F不同媒体的形态变更；G缩小或放大形态的变化。
标准字LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。
标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
标准字种类：其一，项目名称标准字。
其二，项目名称英文标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
标准色标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：1、调查分析阶段：其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。
其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。
其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。
其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。
其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。
其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。
2、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
视觉设计基本要素,VI系统内容全解资料
视觉设计基本要素,V I系统内容全解资料 Last revised by LE LE in 20212016年04月VI系统内容VI基础1、企业标志□?企业标志及标志创意说明□?标志墨稿□?标志反白效果图□?标志标准化制图□?标志方格坐标制图□?标志预留空间与最小比例限定□?标志特定色彩效果展示2、企业标准字体□?企业全称中文字体□?企业简称中文字体□?企业全称中文字体方格坐标制图□?企业简称中文字体方格坐标制图□?企业全称英文字体□?企业简称英文字体□?企业全称英文字体方格坐标制图□?企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）□?企业标准色（印刷色）□?辅助色系列□?下属产业色彩识别□?背景色使用规定□?色彩搭配组合专用表□?背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）□?吉祥物彩色稿及造型说明□?吉祥物立体效果图□?吉祥物基本动态造型□?企业吉祥物造型单色印刷规范□?吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□?象征图形彩色稿（单元图形）□?象征图形延展效果稿□?象征图形使用规范□?象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□?企业专用印刷字体7、基本要素组合规范□?标志与标准字组合多种模式□?标志与象征图形组合多种模式□?标志吉祥物组合多种模式□?标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□?基本要素禁止组合多种模式VI应用1、办公事物用品□?高级主管名片?□?中级主管名片□?员工名片□?信封□?国内信封□?国际信封□?直式、横式表格规范□?电话记录□?办公文具□?聘书□?岗位聘用书□?奖状□?大信封□?信纸□?国内信纸□?国际信纸□?特种信纸□?便笺□?传真纸□?票据夹□?合同夹□?合同书规范格式□?档案盒□?薪资袋□?识别卡（工作证）□?临时工作证□?出入证□?工作记事簿□?文件夹□?文件袋□?档案袋□?卷宗纸□?公函信纸□?备忘录□?简报□?签呈□?文件题头□?公告□?维修网点名址封面及内页版□?产品说明书封面及内页版式□?考勤卡□?请假单□?名片盒□?名片台□?办公桌标识牌□?及时贴标签□?意见箱□?稿件箱□?企业徽章□?纸杯□?茶杯、杯垫□?办公用笔、笔架□?笔记本□?记事本□?公文包□?通讯录□?财产编号牌□?培训证书□?国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□?挂旗□?屋顶吊旗□?竖旗□?桌旗2、公共关系赠品3、员工服装、服饰规范□?贺卡□?专用请柬□?邀请函及信封□?手提袋□?纸□?钥匙牌□?鼠标垫□?挂历版式规范□?台历版式规范□?日历卡版式规范□?明信片版式规范□?小型礼品盒□?礼赠用品□?标识伞□?管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）□?管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）□?春秋装衬衣（短袖）□?春秋装衬衣（长袖）□?员工男装（西装蓝领衬衣马甲）□?员工女装（裙装西装领花胸饰）□?冬季防寒工作服□?运动服外套□?运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□?外勤人员服装□?安全盔□?工作帽4、企业车体外观□?公务车□?面包车□?班车□?大型运输货车□?小型运输货车□?集装箱运输车□?特殊车型5、标志符号指示系统□?企业大门外观□?企业厂房外观□?办公大楼体示意效果图□?大楼户外招牌□?公司名称标识牌□?公司名称大理石坡面处理□?活动式招牌□?公司机构平面图□?大门入口指示□?玻璃门□?楼层标识牌□?方向指引标识牌□?公共设施标识□?布告栏□?生产区楼房标志设置规范□?立地式道路导向牌□?立地式道路指示牌□?立地式标识牌□?欢迎标语牌□?户外立地式灯箱□?停车场区域指示牌□?立地式道路导向牌□?车间标识牌与地面导向线□?车间标识牌与地面导向线□?生产车间门牌规范□?分公司及工厂竖式门牌□?门牌□?生产区平面指示图□?生产区指示牌□?接待台及背景板□?室内企业精神口号标牌□?玻璃门窗醒示性装饰带□?车间室内标识牌□?警示标识牌□?公共区域指示性*能符号□?公司内部参观指示□?各部门工作组别指示□?内部作业流程指示□?各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统□?小型销售店面□?大型销售店面□?店面横、竖、方招牌□?导购流程图版式规范□?店内背景板（形象墙）□?店内展台□?配件柜及货架□?店面灯箱□?立墙灯箱□?资料架□?垃圾筒□?室内环境7、企业商品识别系统□?大件商品运输□?外箱（木质、纸质）□?商品系列□?礼品盒□?纸□?配件纸箱□?合格证□?产品标识卡□?存放卡□?保修卡□?质量通知书版式规□?说明书版式规范□?封箱胶□?会议事务用品8、企业宣传规范□?电视标志定格□?报纸系列版式规范（整版、半版、通栏）□?宣传折页封面及封底版式规范□?产品单页说明书规范□?杂志规范□?海报版式规范□?系列主题海报□?大型路牌版式规范□?灯箱规范□?公交车体规范□?双层车体车身规范□?Ｔ恤衫□?横竖条幅规范□?大型氢气球规范□?霓红灯标志表现效果□?直邮ＤＭ宣传页版式□?促销用纸杯□?直邮宣传三折页版式规范□?企业宣传册封面、版式规范□?年度报告书封面版式规范□?对折式宣传卡规范7□?网络主页版式规范□?分类网页版式规范□?光盘封面规范□?擎天拄灯箱规范□?墙体□?楼顶灯箱规范□?户外标识夜间效果□?展板陈列规范□?柜台立式ＰＯＰ规范□?立地式ＰＯＰ规范□?悬挂式ＰＯＰ规范□?产品技术资料说明版式规范□?产品说明书□?路牌版式9、展览指示系统10、再生工具□?标准展台、展板形式?□?特装展位示意规范□?标准展位规范□?样品展台□?样品展板□?产品说明牌□?资料架□?会议事务用品。
2024版VI设计课件PPT课件
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
VI整套设计案例
VI整套设计案例
一、VI及Logo设计
借鉴了新西兰的风光，以及新西兰著名的羊毛产品，选取了以紫兰色、褐色、亮灰色、黑色等为主调的色彩，结合新西兰特色的牛羊故事，有层
次的将牛羊图案放在了logo中，充分显示出新西兰特色的乡土气息。
同时，logo中的文字，使用了比较细腻的字体，体现了这个牌子的
尊贵感，但又带有了活泼的感觉。
此外，明显的彩色搭配，也同样表现出了新西兰本土特色，给消费者
一种比较放松的感觉，而且色彩搭配简单，让整个VI的视觉统一，同时
也突出了这个牌子的新锐感。
二、品牌案例
此品牌主要针对的是新西兰国内的羊毛市场，品牌案例选择以新西兰
引以为豪的缝纫技术为基础，融入更多的当代时尚元素，打造精品棉质女
装系列。
品牌的设计理念从新西兰本身的文化底蕴出发，将质朴自然和古典混
搭的设计风格融入其中，充分体现本土特色。
此品牌的时尚元素，在于其利用新西兰天然美景的影响，将自然之美
和时尚之美完美融合，创造出一种新颖时尚的棉质服装。
此外，品牌还结合羊毛行业长久以来使用的传统技艺，引入精致的缝
纫工艺，使得服装更加柔软，更具有实用性。
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
vi提案优秀案例
vi提案优秀案例
VI提案优秀案例
一、项目背景
随着市场竞争的日益激烈，企业形象和品牌价值对企业的发展至关重要。
为了更好地展示企业的形象和品牌价值，我们为某知名企业设计了一套VI提案。
二、设计理念
1. 简洁明了：VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，避免过于复杂的设计元素。
2. 突出品牌核心价值：通过VI设计突出企业的核心价值和品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
3. 创新性：在保持传统的基础上，融入创新元素，使VI设计更具现代感和时尚感。
三、设计内容
1. 标志设计：采用简洁的图形和字体，突显企业的专业性和可靠性。
同时，在标志设计中融入企业的核心价值观，使其更具品牌特色。
2. 标准字体：选用简洁、易读的字体，确保品牌信息传达的准确性和一致性。
3. 色彩搭配：以企业的品牌形象为基础，选择与企业形象相符合的颜色，如深蓝色、金色等，突显企业的高端形象。
4. 辅助图形：设计一系列简洁、富有创意的辅助图形，用于丰富品牌形象，增强视觉效果。
5. 应用规范：制定详细的应用规范，确保VI设计在企业内部和外部传播中
得到准确应用。
四、实施效果
该VI提案在实施后取得了显著的效果，提升了企业的品牌知名度和美誉度，增强了员工的归属感和自豪感。
同时，该VI设计也得到了客户和市场的认可，为企业的发展奠定了坚实的基础。
设计 视觉聚焦例子
设计视觉聚焦例子
视觉聚焦是设计中的一个重要概念，它指的是通过特定的设计元素和布局，引导观众的视线，突出重点内容，并创造出特定的视觉效果。
以下是一些视觉聚焦的例子：
1. 突出重点内容：在设计作品中，使用不同的字体大小、颜色、形状等方式来突出重点内容，比如在海报中，将标题设计得更大、更显眼，以吸引观众的注意力。
2. 利用空间关系：通过设计元素之间的空间关系，可以创造出层次感和焦点。
例如，在网页设计中，将重要的内容放在页面的中心位置，其他元素则逐渐向两侧或上方排列，从而引导观众的视线。
3. 使用对比：对比是引导视觉的重要手段，通过对比可以突出重点内容，并使其他元素显得更加微不足道。
例如，在品牌标志设计中，使用不同颜色的对比来突出品牌名称或标志。
4. 利用动态元素：动态元素可以吸引观众的注意力，并将焦点集中到特定的区域。
例如，在广告视频中，使用动态的图像或文字来引导观众的视线，突出产品或品牌的特点。
5. 利用引导线：引导线是设计中的一种常见手段，它可以引导观众的视线按照特定的路径移动。
例如，在海报设计中，使用一条弯曲的线条来引导观众的视线从左到右或从上到下移动。
这些例子只是视觉聚焦的一部分，设计师需要根据具体的需求和场景来选择合适的方法，以达到最佳的视觉效果。
论VI视觉识别设计中的基础要素和应用要素
企业 规则 等抽 象语 言转 换 为具体 的符 号概 念 ，还 能
够通 过各 种丰 富 的推广 渠道 展示 出来 。因此 ，由于 Ｖ 视觉 识 别 设 计 在 Ｃ Ｓ系 统 中最具 有 传 播 力 和感 Ｉ Ｉ 染 力 ． 就 成 为 了公 众 接 触最 多 最 直接 的部 分Ｉ 最 也 Ｉ ｌ ， 容易 被社 会大 众所接 受 ， 具有 主导 的地位 。
一
实地 拍照 、 实物 收集 等形 式进 行 资料 的整 理 ， 调研 完
毕后 写 出图 文并茂 的调研 报告 。
、
市 场 调 研
市场 调研 是根 据特 定 的主题 ， 用科 学 的方法 ， 运
系 统地 设 计 ， 目的 、 计划 地 收 集 、 录 、 理 、 有 有 记 整 分
析 有 关情 报 、 息 、 信 资料 ． 撰 写调 研 报 告结 果 的工 并
作过 程 。 有 的商业化 设计 ， 所 并不 是设 计师 们天 马行 空 的任 意创作 ，为 了设 计 出可 以真 正应 用 到实 际生
活． 并且 能够 让社会 公 众认 可 的设计 作 品 ， 们都 是 他
经过 认 真的调 研 和多方 面 因素考 虑 ，才 最终 呈现 出
完美 的效果 。
ＶＩ的 全 称 是 Ｖｉｕ ｌＩｅ ｔ ｙ ｓ ａ ｄ ｎｉ 也 就 是 企 业 的 Ｖ１ ｔ
视 觉 识 别 ， 译 为 并 掌握 Ｃ 企 业识 别 系统 的≥大 组 成部 分 ， ＭＩ Ｉ 即 、 Ｂ 、１ ｌＶ ，然后 确定 考 察调研 的公 司或者 企 业 的性 质 、
第 ２ ５卷 第 ５期
２ ２年 ｌ 月 ０ｌ ０
濮 阳职 技 术 学 院 学 报
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｕ ａ ｇＶｏ ａｉｎ ｌ ｎ ｅ ｈ ｉａ ｏｌｇ ｏ ｒ ａ ｙ ｎ ｃ ｔ ａ ｄＴ ｃ ｎｃ ｌＣ ｌ ｅ ｏＰ ｏ ａ ｅ
VI设计包括哪些内容
一套完整的VI设计包括哪些内容一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
VI基本设计要素
VI基本设计要素VI（即Visual Identity）是企业或品牌建立自己的视觉形象的一种手段。
通过有效的VI设计，可以使企业或品牌在市场中树立起独特的形象，增强消费者对企业或品牌的认知和记忆。
一个成功的VI设计要素至关重要，下面将详细介绍VI基本设计要素。
1. Logo（标志）：Logo是VI设计的核心要素之一，它是企业或品牌的视觉代表。
一个好的Logo应该简洁、易辨识、富有创意，并能够给人一种特定的感觉。
例如，可口可乐的标志以其简洁、优雅和时尚的形象而享有盛誉。
2.色彩：色彩在VI设计中起着至关重要的作用。
不同的色彩可以传达不同的情感和意义。
因此，在确定VI的色彩方案时，应该考虑到企业或品牌的理念和目标受众的喜好。
3.字体：字体也是一个重要的VI设计要素，在传达企业或品牌的形象和价值观时起着关键的作用。
选择适合的字体可以增加VI的可读性和辨识度，同时也能够传达出企业或品牌的个性和风格。
4. 图形元素：除了Logo之外，VI还包括一些图形元素，如品牌图案、图标、图案等。
这些图形元素可以用来强调品牌的特点和差异，增加VI的可视性。
5.统一性：VI设计要素中的所有元素都应该具有一致性。
这意味着在设计VI时，要保持统一的风格、色彩和字体选择，以创建一个协调和谐的视觉形象。
这将有助于消费者在市场竞争激烈的环境中快速识别和记忆品牌。
6.可变性：尽管VI设计要素应该具有一致性，但也应该具有一定的可变性，以适应不同的应用场景和媒体。
例如，VI设计要素在广告、宣传品、网站等不同的媒体上可能有所不同，但仍然保持一致的风格和品牌特征。
7.品牌声音：除了视觉要素之外，VI设计还可以考虑品牌的声音元素。
这包括品牌的声音标识、背景音乐、讲述者选角等。
通过使用统一的声音元素，可以进一步加强品牌形象和品牌声誉。
8.VI标准手册：为了确保VI设计要素的一致性和正确性，企业或品牌应该制定并实施VI标准手册。
这个手册应该包含有关VI设计要素的详细规范，以及其在不同媒体上的应用指南。
VI设计课件
THANK YOU
趋势三
多元化设计。为满足不同受众群体的需求，VI设计开始呈现 出多元化的特点，包括色彩、图形、字体等方面的多样化表 达。
趋势二
动态化设计。借助数字媒体技术的发展，动态化VI设计逐渐 成为新趋势，通过动态元素和交互设计增强品牌形象的吸引 力和互动性。
趋势四
环保理念融入。随着环保意识的提高，越来越多的品牌开始 将环保理念融入VI设计中，如使用环保材料、倡导绿色生活 等。
案例二
Coca-Cola公司VI设计。采用经典的红色和白色 配色方案，结合独特的瓶身形状和飘带图案，营 造出轻松、愉悦的品牌氛围。
案例三
Nike公司VI设计。运用简洁有力的“Swoosh” 标志，结合动感的字体和色彩，传达出运动、时 尚、活力的品牌形象。
失败VI设计案例分析
案例一
01
某餐饮品牌VI设计。色彩搭配混乱，图形元素缺乏统一性和识
别度，导致品牌形象模糊不清，难以留下深刻印象。
案例二
02
某服装品牌VI设计。字体选择不当，排版拥挤且缺乏层次感，
使得整体视觉效果显得廉价而缺乏品质感。
案例三
03
某化妆品品牌VI设计。过于追求独特性和艺术性，导致设计元
素与品牌形象不符，难以引起目标受众的共鸣和认同。
VI设计趋势探讨
趋势一
简约化设计。随着现代审美观念的变化，越来越多的品牌开 始追求简约、干净的设计风格，以突出品牌的核心价值和特 点。
对收集到的数据进行深入分析，找出VI设计中存在的问题和不足。 根据评估结果和反馈意见，对VI设计进行针对性的调整和优化， 以更好地满足市场需求和企业发展需要。
06
VI设计的案例分析
优秀VI设计案例赏析
vi视觉识别系统ppt课件
用实例
作与…
介绍vi视觉识别系统的定义、 详细解析vi视觉识别系统的
作用和意义。
基本要素，包括标志、标准
字、标准色等。
阐述vi视觉识别系统设计的 基本原则，如统一性、可识 别性、可适应性等。
展示不同行业和领域的vi视 觉识别系统应用实例，分析 其设计思路和实现效果。
探讨vi视觉识别系统的制作 流程、管理规范及更新维护 等问题。
系统化设计
确保各设计元素在整体风 格上保持统一，形成完整 的企业形象识别系统。
品牌标识及标准字体设计
品牌标识设计
简洁明了、易于识别，传达品牌 独特性和核心价值。
标准字体设计
选择符合品牌形象定位的字体，确 保文字的可读性和美观性。
标识与字体组合
将品牌标识与标准字体进行合理组 合，形成统一的品牌视觉形象。
品牌体验升级
未来的vi设计将更加注重品牌体验升级，通过打造独特的品 牌视觉形象和空间环境，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
THANKS
感谢观看
智能化，通过动态标志、智能交互等方式提升用户体验和品牌传播效果。
03
环保和可持续性趋势
随着环保意识的提高，服务业vi设计将更加注重环保和可持续性，运用
环保材料和绿色设计理念，传递品牌的环保价值观和社会责任感。
06
总结与展望
本次课件重点内容回顾
vi视觉识别系统基本概念
包括定义、作用、构成要素等。
vi设计原则与规范
02
vi视觉识别系统基本概念
vi定义及作用
定义
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）的重要组 成部分，通过统一、规范、独特的视觉元素展现企业形象，提升品牌认知度和 美誉度。
vi设计教学大纲
vi设计教学大纲VI设计教学大纲一、引言VI设计是企业形象识别系统的重要组成部分，它通过统一的视觉元素传达企业的核心价值和品牌形象。
本文将探讨VI设计的教学大纲，旨在帮助学生全面了解VI设计的理论与实践，掌握相关工具和技巧，为未来的职业发展打下坚实的基础。
二、VI设计概述VI（Visual Identity）设计是指通过视觉元素（如标志、字体、色彩、图形等）来表达企业或组织的独特形象和特征。
学生需要了解VI设计的基本概念、原则和目标，明确其在企业品牌建设中的作用和意义。
三、VI设计的基本要素1. 标志设计：学生需要学习如何设计具有独特性和辨识度的标志，包括构思、草图、排版、配色等方面的技巧。
2. 字体设计：学生需要了解字体的分类、特点和应用规范，掌握字体设计的基本原则和方法。
3. 色彩设计：学生需要学习色彩的基本原理和应用技巧，了解色彩在VI设计中的表达和情感传递作用。
4. 图形设计：学生需要熟悉常用的图形元素和图形设计软件，掌握图形设计的基本技巧和创意表达方式。
四、VI设计的实践案例分析通过分析实际的VI设计案例，学生可以了解不同行业和企业的VI设计特点和风格，从中汲取灵感和经验。
案例分析还可以帮助学生理解VI设计与企业文化、市场定位等因素的关系，培养综合思考和创新能力。
五、VI设计的软件工具和技术1. 设计软件：学生需要学习使用常见的设计软件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，掌握其基本操作和功能。
2. 技术应用：学生需要了解VI设计在不同媒体和平台上的应用技术，如印刷品设计、网页设计、移动应用设计等。
六、VI设计的实践项目通过实践项目，学生可以将所学的VI设计理论和技巧应用到实际情境中，提升自己的设计能力和创作水平。
实践项目可以包括企业VI设计方案的制定、品牌形象的重塑等，学生需要在实践中不断调整和完善设计方案，体验真实的设计过程和挑战。
七、VI设计的评估与反馈学生需要学会对自己和他人的VI设计作品进行评估和反馈，从中发现问题、改进设计，提高自身的设计能力和专业素养。
视觉设计基本要素,VI项目文字说明内容资料
2016年04月A基础要输系统一、企业标志1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合;日红色冉冉升起的太阳;象征企业员工年轻的活力;同时也象征着企业蒸蒸日上的发展..月拥有沉稳的蓝色;象征深远、科技;理智、诚实、专心..蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸;寓意洪冠企业定位多方面的发展战略..从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着;预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展..同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界1、构成要素——造型要素的来源说明;造型要素的特点..2、图形意义——加以说明标志的提炼过程..3、色彩意义——用色彩说明标志的个性和气质..2、墨稿为了适应媒体的发布的需要;标识除色彩图里外;亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标准黑白稿;使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内..使用时请严格按此规范进行..3、标志反白效果图为了便于在广告中推广;更明确树立形象；特规定标识与标志色;辅助色搭配规范;从而达到较好的视觉效果..适应媒体发布需要;标识除色彩图例外;亦制定反白图例;保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标识的标准反白图使用范4、标志标准制图标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正;主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制;标志图形整体比率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定..网格图之制定经过精密绘制与视觉修正;主要用于快速绘制出准确的标志;从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来;制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制..标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果;为确保标志的正确与完整性;规定标志单独使用时宽度最小在5mm特殊情况最小不小于5mm..5标志方格制图Logo方格坐标制图：在VI设计中;当标志设计完成后;为了保证标志在展开运用时更加完善;需要对标志进行规范化的制图和管理;例如网格标注法..作用：标识必须严格按图例规范的要求制作使用;使用时应从本手册提供的再生样本部分中是标识组合样式;用复印;扫描等方法复制;放大或缩小..6、标志预留空间与最小比例限定二、企业标准字标志英文标准字企业英文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;与一般打字排版字体不同..不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他文字取代..英文标准字方格网线制图是便于施工时放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..标志中文标准字企业中文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;本字体是结合综艺体黑体的特点;在此基础上发展出来的;与一般打字排版字体不同;不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他字体取代..中文标准字方格网线制图是便于施工放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..企业标志英文方格制图法英文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企业形象对外传达的各项规范..英文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..企业标准中文方格制图法中文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企形象对外传达的各项规范..中文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..标志和标准字组合多种模式品牌标准标识是构成整个品牌识别系统的关键;也是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心..作为品牌识别系统设计之精神所在;基本设计要素包括品牌标识、标准字、标准色等;并以此作品牌后续应用设计之延伸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..三、标准色企业标准色、企业辅助色标准色是象征公司或产品特性的指定颜色;是企业指定的一个或一组色彩..企业设定的标准色;是企业历理念的象征;是VI整体计划中至关重要的视觉要素之一..标准色是企业的主色;在使用范围使用效率最高..因此在没有任何条件限制下..都该以标准色为第一优先使用..辅助色是为辅助企业标志延伸运用;弥补标准色在各不同使用场合发挥良好视觉效果而设定;并可针对不同应用设计项目搭配使用..在节庆日、假日或举办活动时可采用偏暖色系;以产生热闹及注目之效果;而使用偏冷色系可增加科技感;提升环保形象..注明：色彩运用多种多样;望各单位执行时注意;色彩项目的增减必须通过VI决策委员会调查方可执行使用..标准色彩使用规范为加强企业色彩的展开运用;在视觉传达效果及材质使用的考虑下;可以采用标准色以及特别色作组织规范;标志或者底色为标准色、金银黑辅助色..色彩演示的使用规定须严格执行以免破坏整体视觉效果..标志明度使用规范针对未来企业标志运用于各种媒体的识别性与再现性;更好的统一传播企业形象;特别规范出明度的使用原则..标识在不同色彩明度上的实体效果..Black60到Black100暗色底不能很好地表现标志的再现力;所以Black60到Black100的暗色底不能使用标志的实体效果..标志在不同色彩明度上的反白效果..Black30一下的亮色底已不能很好地表现标志的再现力;所以Black30以下的亮色底不能使用标志的反白效果..辅助色带辅助色带是呈现企业形象之多样化和装饰性;辅助衬托企业主题;在统一的前提下;寻找变化的表现形式;用于企业印刷品、标牌的底纹;及大型活动场所;对外辅助传达信息;强化视觉冲击效果;色彩可采用手册所规范的企业色系;增强企业标志的意义性和感性诉求..吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感..1、吉祥物介绍创作依据：根据该单位、企业、部门、组织的特点、文化进行想象..同时可以借某样动物本身具有的特点与企业有联系、相关的特点结合..2、吉祥物与标志的组合B应用系统四、办公室物品设计1、名片为了保持办公事务特有的严肃性、完整性和精确性;展示现代办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的趋势;公司常用的办公事务用品必须统一规范..名片是企业信息对外传达的重要途径之一;其品质直接影响到企业形象的树立;必须严格遵循制作规范执行..名片是企业信息对外传达的最重要途经之一;其品质直接影响企业形象的树立..采用统一规划的格式与比例;制作时请按此标准严格执行..2、信封企业信封的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..若与邮电部门的规定相悖请在保持设计规范的基础上;按最新规定修真..规格：325x230mm230x160mm220x110mm材质：150g白粉纸或白色进口纸..3、信纸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..4、传真纸是最常见的事务用品之一;规范以明确的比例和格式;体现公司形象的完整性和统一性..规格：210297mm5、文件夹公司文件夹可以用色块来区分;进行档案管理..是专门装整页文件用的;主要目的是为了更好的保存文件;使它整齐规范..规格210297mm材质：材质6、文件袋或档案袋文件袋是企业事务的重要用品;通过应用CI视觉识别的统一;能够建立职员信赖感;企业象征标志和企业名称均带有感觉性;视觉性的署名功能..它也是对外传达的重要途经之一;其品质影响到企业形象的树立;必须严格遵守制作规范..文件设计规格：330x220mm材料：300克进口牛皮纸..颜色：白色或黄色7、胸卡公司胸牌是企业系统化管理的重要标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..8、笔记本规格：210148mm材质：250克进口铜版纸色彩：标准色辅助色字体：公司名称/标准字体9、请假单企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..规格：148x210mm材质：80gA4胶板纸10、品牌贴胶和封箱胶公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..规格、胶型：胶纸的厚度用锚u来表示胶纸的长度用码y来表示厚度：38—80u/常用封箱胶厚度多为：50u、48u、42u、40u、规格：按规格缩小或放大材质：不干胶印刷、色彩：标准色字体：公司名称/标准字体11、纸杯企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..12、办公用笔企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..13、公司旗帜公司旗帜象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司旗帜表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体14、桌旗公司桌旗象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司桌旗表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..主要用于新闻发布会或其它综合性场所..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体工具箱、工具包15、电脑壁纸五、公共关系赠品系列1、贺卡贺卡主要用于与外界进行各种形式的业务交流活动这些日常用品既是企业馈赠与合作者们的适用礼品;又是企业对外辐射宣传的小型广告;公关用品在企业的经营发展具有不可低估的促进作用..2、邀请卡公司邀请卡作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;除了设计上力求体现鲜明统一的公司形象外;制作规格上也必须符合国家邮电部颁布的标准..以便邮寄..规格：105210mm材质：300克进口白卡纸色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、手提袋公司手提袋也是企业对外诉求形象的基本途径之一;用于日常事务及活动；礼品袋则是为了应付特殊需要如产品展示会、新闻发布会、礼仪节目等;可根据特定的项目和对象而专门制作..规格：依实际需求而定材质：210克、250克单铜或卡纸色彩：标准色辅助色字体：组合、公司名称/标准字体4、台历公司台历作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;在设计上力求体现鲜明统一的公司形象..六、员工服饰设计员工统一标准化着装;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度;对内能体现全体员工的精神面貌;对外能形成各界对企业形象的直观认可执行中;无论是行政人员还是服务人员;都必须做到着装规范..七、各种车型设计企业车辆是企业对外传递视觉信息的一大媒体;它们具有流动性强、辐射面宽等特点、车辆的设计、制作及发布是一种不需要广告代理商去代理的企业自我行为;实施起来简单、方便且经济实惠、对塑造良好的企业形象十分合算;也很见成效..八、标志符号指示系统标志符号指示系统是树立正确企业形象的关键性传达方式;所有招牌的设置需要考虑视觉效果为前提;以求达到良好的公众印象和树立企业形象之个性..1、楼层指示牌楼层指示牌指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色2、门牌办公室、库房符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色3、产品标签牌使产品分类更明确;指引过客选择商品..趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..4、办公桌标识牌符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色5、接待台及背景板能体现公司的专业性;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度..6、室内企业精神口号标牌企业理念的概括;是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语..企业标语口号的确定文字简洁、朗朗上口..准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力信心;对外则能表达出企业发展的目标和方向;提高企业在公众心理的印象..洪冠焊接文化：以诚信为根本;以质量求生存;以服务求发展..7、电脑条隔断电脑隔断的符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..8、玻璃门装饰带符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..9、店面招牌店牌具有吸引注意力作用..在某种程度上来说;店铺招牌的设计代表着该店铺的形象..能否吸引顾客进入店铺;招牌的设计有着很重要的作用..10、店面展台展台富有吸引力;令人赏心悦目;给人以良好的感觉;使人留下深刻的印象;会给产品带来很多关注度..九、企业广告宣传1、海报版式规范海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力;要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心;应力求新颖、单纯;还必须具有独特地艺术风格和设计特点..将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..2、路牌版式规范公司路牌象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志和气氛烘托方式..用于活动场所内部或附近道理两旁..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按规格缩小或放大材质：人造尼龙绸、丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、灯箱设计企业内外标识、招牌、灯箱等因扮演着功能传递的重要角色..故也需要进行统一的外观识别规划..打光方式：内打光材料：玻璃钢封边;不锈钢支撑;进口飞利浦灯管..画面：采用高精度灯箱片写真..4、横竖条幅广告规范通过热转印技术制作而成..以延长米计算;宽度有所不同;常用宽度有50CM、60CM、70CM、80CM..5、宣传单宣传单是目前宣传企业形象的推广之一..它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次;更好地把企业的产品和服务展示给大众;能非常详细说明产品的功能、用途及其优点与其他产品不同之处;诠译企业的文化理念;所以宣传单已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一..规格：以实际空间尺寸按比例制作..印刷：四色印刷材质：胶板纸、铜板纸、牛皮纸、白卡纸、工业板、特种纸6、易拉宝易拉宝：是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..易拉宝的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..常用规格80CM200CM;1.22M..7、X展架X展架是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..X展架的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..X展架因为架体本身的材质不同分为普通展架和韩式展架..规格有60160CM;80180CM8、擎天柱灯箱广告画面具有大并且醒目的特点;有极强的宣传力..为充分体现企业形象和CI统一的标准化、正规化;加强企业形象的坚定性;将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..规格：以实际空间尺寸按比例制作..材质：丝网印刷电脑喷画晒印技术适应户外及户内..9、企业POP挂旗企业POP挂旗和吊旗不如企业旗帜那么严格;它们多用于企业各项宣传活动中的环境布置;起活跃气氛的作用..如新闻发布会;成品展示会、业务交流会等..材质：进口小帆布..不锈钢管做旗杆..印刷方法：丝印..十、展览指示系统展览设计是展览工作的重要组成部分;通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件..1、展位示意规范展台不仅要展览产品;要吸引客户;还要有利于展台人员推销、宣传、调研;与观众交流、与客户洽谈..所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备;都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排..2、样品展台展品要选择有代表性的摆设;必须有选择..3、样品展板简洁、明快是吸引观众的最好办法..照片、图表、文字说明应当明确、简洁..4、产品资料架产品资料架作为一种宣传营销手段;已普及在各企事业单位的日常商业宣传中应用..它具有简单明了、方便取阅、组装迅速等优点;摆放在展会中;能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用..。
视觉设计基本要素vi定义
2016年04月一、VI的定义VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
9.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
vi设计规范完全手册
标准字体
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项： 1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性 的、再现性的、识别性的文字系统。
确 立 明 确 的 概 念
标
标志细部的缜密化
具
志
体
作
设 计
业 的
标志形态的数值化
方格化， 比例尺寸标志法，圆弧角度标志法.
表
缜
现
密
化
标志形态的多样化
线条粗细的变化； 正负形的变化；
彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
08
三、
目录
具
1、 事务用品类；
体
2、 包装产品类；
应
3、 旗帜规划类；
用
4、 员工制服类；
设
5、 媒体标志风格类；
计
6、 广告招牌类；
项
7、 室内外指示类；
目
8、 环境风格类；
的
9、 交通运输类；
2、应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其 客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。
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视觉设计基本要素,V I设计案例Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】2016年04月国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。
东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。
文化体育中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际着名的航空公司。
在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。
东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
航空此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。
政府组织互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。
东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
媒体娱乐这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。
政府组织作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。
通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。
政府组织东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。
新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。
媒体娱乐东道设计为民生证券提供了标志及VI设计服务。
整个标识寓意“民生证券财富民生”。
内部图案可以同时解读成鹰、鹰头、鹰翅膀的三种抽象造型。
代表着民生证券人奋斗、果敢、进取的精神。
民生证券字体造型稳健、厚重、识别性强，体现企业脚踏实地，稳步前进的经营理念。
银行与金融服务东道设计为广州农商行设计了新形象。
蓝天以衬，如日初升。
新行徽底色为宝蓝色，似天空清澈深邃；主体呈金黄色，形状似初升的太阳霞光四射、光芒万丈。
光耀四方，根植穗城。
新行徽形似盈实而美丽的稻穗，呼应广州“穗城”的美誉，体现了农商行根植广州的地域特性。
银行与金融服务标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。
银行与金融服务亚太空间合作组织是一个联盟，首发国为中国，成员国有中国、孟加拉国、伊朗、蒙古、巴基斯坦、秘鲁和泰国共七个成员国，总部将设在中华人民共和国首都北京。
中国作为首发国要向其它成员国分享航天资源。
东道为亚太空间合作组织提供了标志及VI设计服务，根据APSCO的主要宗旨，在和平利用空间技术的基础上促进合作，共同发展，为和平利用外太空做出贡献。
政府组织“风神”在世界大多数国家内也被视为“吉祥”和“美好”。
标志以夸张的表现形式喻示双燕舞东风，使人自然联想到东风送暖，春光明媚。
神州大地，生机盎然，给人以启迪，给人以力量；二汽的“二”字寓意于双燕之中。
戏闹翻飞的春燕，象征着东风牌汽车的车轮不停的旋转，奔驰再祖国大地，奔向全球。
汽车联合之盾中文取公司名称“联合重工”中的“联合”二字，英文取“UNITED”(和睦的、共同的、统一的)中的“U”为设计元素结合，塑造了盾牌的整体造型。
两边又为相向的“C”字（create创新、创造）巧妙拼合出中间的科技、创新之光，光源向上发射象征着企业坚持科技、创新的理念不断超越自我，开启未来之光。
汽车中国人民保险集团公司是一家综合性保险（金融）公司，注册资本155亿元。
拥有58年的发展历史，历经数次重大变革的中国人保，为中国保险市场培育、保险人才培养、保险技术升级做出了历史性的贡献，对经济发展、社会稳定、国家的强盛、人民幸福发挥了积极作用。
银行与金融服务重庆农商行是继上海、北京之后，全国的第三家、西部首家省级农村商业银行，也是重庆目前资产规模最大、机构人员最多的地方金融机构。
新标志整体简洁的表现了重庆和金融的概念，圆形中的三角形具有山水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向前不断发展。
银行与金融服务标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”（中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成，有六六大顺的含义）。
标志经过形象的再创造，运用了中国艺术特有的写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。
是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。
银行与金融服务晋商银行的标志，是一个既不失晋商风范又能与时俱进、引领时代、更具融会天下、共铸伟业的形象标识。
古钱的形状不失行业的古韵。
它一块块信息模块，充分展现出了一个现代的、科技的、数字化的晋商银行！它五彩缤纷，无数个彩块代表银行网点，不失晋商汇通天下的辉煌，不失现代晋商走向国际的气魄。
银行与金融服务古有“天圆地方”之说，天为圆在上，地为方在下，新标志一笔绘成了方形的大地，即寓汇通意天下，代表天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向。
中间的部分又似海河贯穿其中，“水为财，水生财”，对于银行业来说吉祥准确。
新标志整体感觉既传统又现代，风格大气、简约、内涵丰富。
银行与金融服务银行与金融服务标志图形为红色盾牌，其中的五星照耀着长城，两旁环绕着象征和平、和谐的橄榄枝，内环用代表制度的捆手绳表现，寓意了中国共产党领导下的司法部，公正、公平的严格履行法律赋予的各项职责。
色彩上，有别于国徽的红色，而是采用银色来代表司法部的冷静、严肃、高贵。
政府组织标志上下两部分完美结合，构成方形的大地，代表融会南北；标志中间的负形像一条河流横穿齐鲁大地，寓意贯通东西，也象征齐鲁银行通过电子银行与营业网点，在更广泛的范围内实现通存通兑，进而汇通天下，体现了齐鲁银行跨区域发展走向全国的远景目标。
银行与金融服务乐天始终考虑、研究、实践顾客满足，这是因为顾客满足是乐天存在的理由，乐天希望通过最优品质和最优服务来实现顾客满足。
东道帮助乐天将LOTTEMart品牌本土化，融入了更多的易于中国消费者能够接受的视觉形象。
零售与物流东道设计继为重庆农商行提供了品牌设计服务之后，又为西南证券设计了新标识及VI识别系统。
西南证券新标识继承了原标志的精神和特点，以金色的英文字母“S”为主视觉要素，包围着两条富有财富和吉祥寓意的锦鲤，象征着相辅相成、互惠互利、如鱼得水、共创辉煌。
银行与金融服务之前的标志设计是请名家所画，而且花家怡园本身也是很有影响力的品牌，所以要保留原有的元素，但是整个品质上要有提升。
新的标志延续了老标志“花”的元素，在新标志的设计中融合老北京四合院的石刻纹理，书法的笔触，整体绽放的感觉更强烈，韵律感强，有动感有张力。
酒店旅游我们的设计方案基于海的主题、站在目标消费群的角度上，用视觉的语言综合地诠释了对快乐体验的理解、对于自由惬意的休闲娱乐购物定义的解析、对建筑理念的深入研究。
在设计方案中，我们对Logo、字体、色彩、辅助图形等进行了综合表现，以贴合核心主题。
文化体育标志以三角形为基本形，造型稳固，代表国际商学院几十年历史的积淀，优秀文化的沉淀，业内金字塔一样的象征。
图形如何旋转都保持一致，象征商学院稳定的根基，中心对称式图形绕一点旋转后仍保持对称，代表国际商学院恒定的宗旨，在各种变化中走向更加光明的未来。
教育标识的主体造型由中英文和五颗星星组成，既很好的延续了凯撒的原形象，又有了与时俱进的突破。
核心元素之一的“caissa”字标由造型欢快的小写字母组成，视觉传达了远离压力、浮华和焦躁，把生活带向时尚和精彩的快乐感受。
酒店旅游杭州在周朝以前，属于“扬州之域”。
传说在夏禹治水时，曾乘舟航行经过这里，并舍其余杭（“杭”是方舟）于此，故名“禹航”。
新标志首先表达的是船的概念，以此体现江南水乡、苏州园林等独特建筑，然后以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一。
文化体育老百姓大药房是一家由单一民营药店发展起来的大型医药连锁企业，“一切为了老百姓”是企业的宗旨，致力于健康事业和打造百年老店。
东道设计为湖南老百姓大药房提供了标志设计、VI设计和店面环境导示设计及制作。
医疗保健新标志以现代的设计手法，通过色彩的叠加，形成不同明度的色阶，形成水滴、爱心、全球化的感受，是企业的slogan“点滴关爱，遍布全球”的完美展现；.标志采用蓝绿色，蓝色是天空的颜色，纯净、悦目、专业；绿色是天然的颜色，环保、健康、充满生命力。
医疗保健标志由红色圆形和蓝色弧形组成，分别代表太阳与大海，核心价值观和凝聚力。
标志体现了公司强大的凝聚力、雄厚的实力和持续发展的能力，体现了公司“社会目标、企业目标、个人目标相统一；社会责任、企业责任、个人责任相统一；社会利益、企业利益、个人利益相统一”的基本理念。
银行与金融服务银行与金融服务东道设计为马鞍山银行的标志进行调整，保留原标志形态，改良为蓝色和绿色，在VI系统中大量使用的标准色和辅助色，体现了银行作为金融机构的行业属性，在应用中更有科技感和生命气息。
银行与金融服务"SAIF"是上海高级金融学院的英文缩写，字体标便于国际认知，象征着学院国际化、现代化的办学理念。
字体形态精致优雅，突出了睿智，专业、精炼的学术气质。
字母"A"为二十六个字母中的第一个字母，同时也似阿拉伯数字的“1”，代表顶尖的、最好的、领先的含义。
寓意上海高级金融学院作为顶尖的高端金融人才培养基地及顶级智库的地位。
教育以两只上下交错的“牛角”为主体造型，又像是两个重叠的“古铜钱”，而中空的白色部分又像是代表现代电子银行的英文字母“e”。
动静结合，内外兼修，犹如中国书法般流畅、劲道，寓意着邢台市商业银行流畅的管理体制与运行机制，象征着邢台市商业银行人执行有力，气魄非凡。
标志简洁大气，具有很强的识别力，标准色为深蓝色和绿色，象征着沉稳、成熟、生机、希望、博大的精神境界。
银行与金融服务东道结合CITICPE的自身特点及业务属性，在中信集团VI的基础上规范了CITICPE的VI系统，并为其各种公关活动设计了宣传物料。
银行与金融服务中华人民共和国国徽象征着中国人民自“五四”运动以来的新民主主义革命斗争和工人阶级领导的以工农联盟为基础的人民民主专政的新中国的诞生。