(广告传媒)广告学复习
广告学经典复习资料
广告学经典复习资料广告学经典复习资料广告作为市场传播的重要手段，在现代社会中占有越来越重要的地位。
通过广告，企业可以向消费者展示产品特点和品牌特色，为品牌塑造、销售促进起到重要的作用。
在广告的研究和实践中，广告学成为一个独立的学科，包括广告策划、广告创意、媒介策略、品牌营销、消费者行为等诸多方面。
学习广告学需要对基本概念、原理、方法和技巧有深刻的理解。
同时，了解广告学的历史、发展、现状以及未来趋势也是必要的。
广告学经典复习资料主要包括以下方面内容：1. 广告学基本概念广告是指企业通过一定的手段和方式，向消费者传递信息，促进销售的一种市场传播形式。
广告是一种正式的、有计划的非人际传播方式，它通过客观、公正、透明的手段描绘产品和服务，让消费者对它们有更多的认识和了解。
2. 广告学发展历程广告学有着悠久的历史，最早出现的广告可以追溯到公元前1100年的中国商周时期。
到了欧洲中世纪，广告成为商人推销商品的重要手段，宣传方式逐渐多样化。
随着新媒体的出现和社会的发展，广告进入了一个全新的时代，越来越多的企业开始着手制定广告策略和方案，广告成为市场竞争的重要工具。
3. 广告学相关理论学习广告学需要掌握相关理论，比如目标市场理论、品牌理论、广告创意理论、消费者行为理论等，掌握这些理论可以帮助我们更好地了解广告的本质和作用，并在实践中更好地策划和设计广告。
4. 广告媒介广告媒介是广告传播不可或缺的一环，广告媒介的选择和使用会对广告效果产生很大影响。
学习广告学需要对广告媒介有充分的了解，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。
5. 广告策略和创意了解广告策略和创意是学习广告学的重中之重。
广告策略是指企业进行广告宣传时所采取的方法和方案，而广告创意则是广告宣传所使用的语言、美术、文化等创造性部分，两者结合起来可以取得更好的宣传效果。
6. 广告法律和伦理广告是一种言辞炫目、画面吸引的宣传方式，然而它的内容和形式需要遵循广告伦理和法律的规范。
广告学概论复习资料
广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科，它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。
本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。
二、广告学的基本概念1. 广告的定义：广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。
2. 广告的目的：广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望，促使他们采取购买行动，从而实现销售和营销目标。
3. 广告的媒介选择：广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。
4. 广告的创意策划：广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式，设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。
5. 广告的传播效果：广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度，可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。
三、广告学的发展历程1. 广告学的起源：广告学起源于19世纪末的美国，当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。
2. 广告学的发展阶段：广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。
3. 广告学的研究重点：广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估，同时也关注广告伦理和社会责任等问题。
四、广告学的理论框架1. 传播模型：传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架，包括源头、信息、媒介和接收者等要素。
2. 情感传播理论：情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素，可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。
3. 认知理论：认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策，广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。
4. 社会认同理论：社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时，会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。
五、广告学的研究方法1. 实证研究方法：实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据，以验证广告理论和研究假设。
0181广告学重点复习资料大全
广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
（2）按广告媒体分类。
按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。
3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。
（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
广告学复习资料
5、简述影响广告媒体选择的因素？
答：①媒体的性质②广告文本的特点③广告商品的特性④消费者的习惯⑤广告目标要求⑥市场竞争状况⑦广告费用的支出
6、按照广告涵盖的内容和影响的范围，广告效果可以分为传播效果、经济效果和社会效果
8、广告文案：是广告的语言文字部分，是通过一定的媒体向受众介绍和推销商品或售后服务的应用文。
9、广告效果：是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布和实施等广告活动，对广告主消费者以及社会所产生的效果和作用。
二、判断、填空
1.人际传播是指一个人对应一个人，或者一个人对应几个人、几十人的信息交流，人际传播容易得到及时的信息反馈，但也有局限性，其一，传播范围小，难以满足信息时代的要求，其二，口口相传容易导致信息失真。
因素：①产品生命周期阶段②市场占有率③市场竞争状况④广告频率⑤产品的替代性
3、广告文案的创作有哪些要求？
答：①主题明确化②内容的真实化③结构的简明化④语言的科学化⑤表现形式的新颖性⑥心理的鼓动性
4、电视广告的优势和劣势是什么？
答Hale Waihona Puke 优势①形式多样，感染力强②视听兼备，形象直观③传播迅速，覆盖面广
9、广告目标的种类：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标。
10、广告费用的大小应与生产和流通的规模相适应，在发展中求节约
11、广告费一般是指开展广告活动所需要的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等等项目，把公共关系和其它活动费也计入广告费之内是不合理的
15、广告定位的核心是确定广告的诉求重点，是向目标消费者展示商品的卖点
广告学复习
第一章广告学复习告白:是由可识其余出资人经由过程各类序言进行的,有关商品(产品、办事和不雅念)的，平日是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
传播有“合营分享”的意思，是一个信息共享的过程。
传播的目标:沟通一样传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者告白传播过程模式：告白主题→创意设计过程→告白作品→媒体→扫瞄过程→受者户外告白的特点：使告白讯息的处所往市场获得大年夜面积的裸露，不以接触固定人群第二章告白的汗青演进一切贸易的行动差不多上以工资中间的临盆活动，告白是商品经济中的产品。
收集告白的优势：①交互性欲纵深性②制造成本低、价格低、周期短，媒体投放快，灵活性可及时适应营销计策的多变③易追踪、易评估④传播范畴广，受时受限制少⑤可反复性和可检干脆⑥多维性⑦专门强的针对性⑧手中留意力集中⑨可直截了当链接购买第三章现代告白及其成长趋势收集告白的最大年夜特点：易引起留意主旨明白内容新奇定位策略在线游戏告白、搜刮引擎告白、web页面告白、邮件告白、（针对性告白）定位策略、时刻策略、导向策略现代告白核心链条：告白主→告白代理公司→告白序言“做告白”法度榜样汗青演进两个转折点：告白序言的显现，告白代理公司的显现第四章整合营销传播整合营销传播的定义：以花费者为核心，重组企业行动和市场行动，综合调和地应用各类情势的传播方法，以同一的目标和同一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与花费者双向沟通。
营销的目标：知足（客户）需求。
整合营销传播的全然方法：①同一外不雅法②主题线方法③供给面的策划方法④特设会议的方法⑤基于花费者的方法4P理论：以产品为中间，以价格为中间，以地点为中间，以促销为中间。
4C理论：花费者的花费和欲望、花费者知足需求须付出的成本、产品为花费者所供给的便利、产品与消费者的沟通传统营销模式整合营销模式思惟：以临盆为中间，着眼于企业以花费者为中间，着眼于花费者背景：卖方市场，供不该求买方市场，供过于求立场：临盆什么就发卖什么能知足顾客需求，又整合长远好处产品表示：1、企业自我表示型绿色告白的鼓起，告白日益依附市场研究，非2、畅销产品为必花钱的告白贸易告白广泛增多，告白与文化的互相阻碍告白活动：设定告白目标，然后在市场上履行这些策略的过程。
(广告传媒)广告学试题及答案
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学考试复习资料
广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。
2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即广告创意和广告策划。
3. “味道好极了！”这句广告语体现了品质定位。
4. “防上火，喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。
5.广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。
7. 知识传播属于广告传播目标。
8.一百多年的广告发展史，也是广告观念的演变史，其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念，20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。
9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。
10. 广告策划的第一项工作是调查研究。
11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。
12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是使用方法定位。
13. 公益广告不属于商业性广告。
14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。
15. 科利认为，广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。
16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。
17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。
18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。
19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。
20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。
21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。
22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。
23.产品引入期的广告多采用告知式广告。
24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。
25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。
26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
宣传广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20’二、判断题（对错）10’三、名词解释5个20’四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30’五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.一般信息的传播模式：信源（传者）→信息→渠道→受者→效果2）韦伯·扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式：5.AIDAS原理A：Attention 引起注意I：Interesting 产生兴趣D：Desire 引发欲望A：Action 促使购买S:Satisfaction 达到满意6.现代观点：广告是一种营销传播活动。
广告即是营销，又是传播，但不是单纯的营销和传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：①POP广告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
○2名人广告名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
②1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。
8.中国广告业恢复标志：《日报》1979年1月第一个恢复刊登牙膏的广告。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是关于广告和市场推广的理论和技术的研究，它一直是广告行业的基石。
随着社会的发展和科技的进步，广告在人们生活中的重要性越来越大，因此学习广告学的知识对于从事营销相关工作的人来说是至关重要的。
本文将介绍广告学复习资料，帮助学生和从业者更好地理解广告学的理论和实践。
一、广告学基础知识广告学基础知识是学习广告学的必备知识，包括广告概念、广告目的、广告的历史演变、广告的分类等。
其中，广告目的是最基础的知识之一，理解广告目的的重要性可以帮助我们更好地规划和执行广告营销策略。
此外，还需要了解广告的制作流程和广告的媒介选择。
二、广告策略广告策略是实施广告目的的重要手段，它包括广告定位、目标市场分析、品牌定位、消费者洞察等。
针对不同的广告目的和品牌定位，需要采用不同的广告策略。
学习广告策略理论可以帮助我们更好地制定广告策略，提高广告的营销效果。
三、广告创意与设计广告创意和设计是广告成功的重要因素，它们直接影响着广告的吸引力和传播效果。
学习广告创意和设计可以帮助我们了解创意思维和创意概念，以及如何在广告设计中应用它们。
四、广告媒介策略广告媒介选择是广告营销中非常重要的一个环节，不同的广告媒介对广告传播效果有着不同的影响。
通过学习广告媒介策略，可以帮助我们选择适合的广告媒介，提高广告传播效果。
五、广告评估和效果分析广告评估和效果分析是广告执行后必须进行的一个环节，通过广告评估和效果分析可以帮助我们了解广告的营销效果和市场反应。
学习广告评估和效果分析可以帮助我们更好地分析广告宣传效果，为下一步的广告策略制定提供参考。
六、广告法律法规广告法律法规是从事广告营销必备的知识，它涉及广告标准、广告法规、广告伦理等方面的知识。
学习广告法律法规可以帮助我们避免违法广告、规避风险，更好地遵循广告标准，促进广告事业的健康发展。
总之，学习广告学复习资料对于学生和从业者来说都是非常必要的。
通过对广告学的系统学习，可以帮助我们更好地理解广告营销的理论与实践，为营销策略的设计和执行提供帮助。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。
为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。
1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。
- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。
2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。
- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。
3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。
- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。
- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。
4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。
好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。
- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。
广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。
5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。
广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。
- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。
包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。
6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。
(广告传媒)广告学教程复习资料整理
《广告学教程》复习资料第一章1、掌握广告与新闻传播的关系广告学与新闻传播：①广告学与新闻传播之间有着密切的联系，二者既有相近之处，也有相异之点。
②相同或相似之处：都重视对传播媒体的研究与应用，都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。
都注重信息的传播。
对信息内容的要求和表述方式近似。
③不同之处：运作目的不同是二者最根本的区别。
对信息的认识和态度不同。
在媒介经营中的地位不同。
传播效率不同。
2、了解广告的基本类型1）商业广告；2）非商业广告（政治广告、公益广告、个人广告）3、掌握广告的基本特征①为广告出资人服务；②传递特定的信息内容；③非人际传播；④传播对象具有选择性；⑤进行说服性沟通；⑥付费的传播。
4、记住和理解几个主要的广告定义美国市场营销协会：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
第二章1、广告代理职能的演变？广告代理制：国际上通行的广告经营机制。
由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
广告代理制是广告业务发展到一定程度的产物，是衡量广告行业成熟与否的重要标准之一。
（1）广告主信息服务需求全球化；（2）广告公司经营趋向集团化；（3）中小广告公司职能转化；（4）交易制度的调整与透明化。
3、什么是AE制？AP制？两者的根本不同在哪里？AE：按照客户要求工作的专业广告小组制度，代表公司独立与广告客户联络，代理其广告业务；AP：强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。
不同：“AE”制度是位适应客户需要而设置，“AP”制强调以消费者为出发点，发掘广告主和消费者之间相互促动的良性关系，并以此为依据提出创意和计划，进行推广和实施。
(广告传媒)广告学知识点总结
广告学知识点总结广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息”广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。
广告活动——是指广告信息传播的整个过程。
包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实施，传播后的效果评估等。
广告事业——是指全部广告活动，包括：作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。
广告的构成要素——包括广告信源（包括广告主、广告代理商等）、广告信息、广告媒介、广告信宿（包括受众、广告商品的消费者等）广告的分类——非商业广告：不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在营利问题。
分类：政治广告、公益广告、个人广告。
商业广告又称经济广告：是广告主在付费的基础上，将自然存在于产品（或服务、企业、组织等）的丰富信息有选择地提取出来，通过一定的制作、加工程序，使它们转化为目标消费者所能接受的语言、符号，通过一定的表现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目标消费者产生影响（吸引目标消费者注意进而达成购买行为）的活动。
分类：按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告）；按广告的诉求地区划分（国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）按广告的诉求目的划分（以推销商品为目的的广告：直陈式广告、说服式广告、提醒式广告；以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告）广告的基本特征——公开性：是公开传播，受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。
明确的“广告主”：是广告行为的主体；是广告行为法律责任承担者；是广告活动的出资者。
特定的信息内容：广告信息传播要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。
有偿商业交易性：只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。
说服性：使受众接受某商品、劳务（服务）或观念等，产生广告主预期的效果。
（广告传媒）广告学教程复习资料整理
（⼴告传媒）⼴告学教程复习资料整理《⼴告学教程》复习资料第⼀章1、掌握⼴告与新闻传播的关系⼴告学与新闻传播：①⼴告学与新闻传播之间有着密切的联系，⼆者既有相近之处，也有相异之点。
②相同或相似之处：都重视对传播媒体的研究与应⽤，都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。
都注重信息的传播。
对信息内容的要求和表述⽅式近似。
③不同之处：运作⽬的不同是⼆者最根本的区别。
对信息的认识和态度不同。
在媒介经营中的地位不同。
传播效率不同。
2、了解⼴告的基本类型1）商业⼴告；2）⾮商业⼴告（政治⼴告、公益⼴告、个⼈⼴告）3、掌握⼴告的基本特征①为⼴告出资⼈服务；②传递特定的信息内容；③⾮⼈际传播；④传播对象具有选择性；⑤进⾏说服性沟通；⑥付费的传播。
4、记住和理解⼏个主要的⼴告定义美国市场营销协会：⼴告是⼴告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进⾏的信息传播活动。
美国⼴告协会：⼴告是付费的⼤众传播，其最终⽬的是为了传递信息，改变⼈们对⼴告商品的态度，诱发其⾏动⽽使⼴告主获得利益。
第⼆章1、⼴告代理职能的演变？⼴告代理制：国际上通⾏的⼴告经营机制。
由⼴告客户委托⼴告公司代理实施⼴告传播计划，媒体通过⼴告公司承揽⼴告业务。
⼴告代理制是⼴告业务发展到⼀定程度的产物，是衡量⼴告⾏业成熟与否的重要标准之⼀。
（1）⼴告主信息服务需求全球化；（2）⼴告公司经营趋向集团化；（3）中⼩⼴告公司职能转化；（4）交易制度的调整与透明化。
3、什么是AE制？AP制？两者的根本不同在哪⾥？AE：按照客户要求⼯作的专业⼴告⼩组制度，代表公司独⽴与⼴告客户联络，代理其⼴告业务；AP：强调⼴告公司的业务分⼯要建⽴在“消费者中⼼论”上，代表消费者发⾔，提出消费者观点，以此来协调⼴告运作中各个环节的⼴告策划⽅式。
不同：“AE”制度是位适应客户需要⽽设置，“AP”制强调以消费者为出发点，发掘⼴告主和消费者之间相互促动的良性关系，并以此为依据提出创意和计划，进⾏推⼴和实施。
(广告传媒)专升本广告学大概
第一章广告概述1)广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
P32)企业在国际广告运作中一般会采取三类策略：1、全球统一的标准化策略；2、尊重差异的本地化策略；3、适当兼顾标准化和本地化的这衷策略。
P83)按照广告的功能可对广告进行如下分类：1、产品广告和企业广告；2、基本需求广告和选择性广告；3、直接反应广告和延时反应广告。
P84)一般来说，我们把产品从最初进入市场到最终退出市场的过程分为四个阶段，即导入、成长、成熟、衰亡的过程，这个过程就是产品的生命周期。
5)根据商品生命周期的不同阶段，广告可分为：告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。
这些阶段和产品的生命周期不是一一对应的。
P116)根据广告的目的和效果（根据AIDMA法则和DAGMAR理论），我们将广告分为：知名广告、理解广告、确信广告、行为广告。
P127)AIDMA包括：注意、兴趣、欲求、记忆、行动。
P128)DAGMAR理论是是美国人科利提出的阶层论，即消费者通过广告而对产品形成的态度或行为是分层次的，要经过“未知—认知—理解—确信—行动”这一过程。
9)根据广告诉求的方式划分为：感性诉求广告和理性诉求广告。
P1310)感性诉求广告：指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
11)理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
第二章广告活动的本质12)广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
P1613)一次广告活动科学的方式至少包括的五个环节：调查、策划、表现、发布、效果测定。
P1614)营销：是一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值，并以使组织和利害关系者共同受益的方式管理顾客关系的过程。
P2015)4P营销组合理论，即产品、价格、分销、促销。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一章绪论
广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的,有关商品(产品、服务和观念)的，通常是有偿的，由组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
传播有“共同分享”的意思，是一个信息共享的过程。
传播的目的:沟通
一般传播过程模型：传者→编码→讯息→渠道→解码→受者
广告传播过程模式：广告主题→创意设计过程→广告作品→媒体→阅读过程→受者
户外广告的特点：使广告讯息的地方往市场得到大面积的暴露，不以接触固定人群
第二章广告的历史演进
一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物。
网络广告的优势：
①交互性欲纵深性
②制作成本低、价格低、周期短，媒体投放快，灵活性可及时适应营销战略的多变
③易追踪、易评估
④传播范围广，受时受限制少
⑤可重复性和可检索性
⑥多维性
⑦很强的针对性
⑧手中注意力集中
⑨可直接链接购买
第三章现代广告及其发展趋势
网络广告的最大特征：易引起注意
主旨明确
内容新颖
定位策略
在线游戏广告、搜索引擎广告、web页面广告、邮件广告、（针对性广告）
定位策略、时间策略、导向策略
现代广告核心链条：广告主→广告代理公司→广告媒介
“做广告”程序历史演进两个转折点：广告媒介的出现，广告代理公司的出现
第四章整合营销传播
整合营销传播的定义：以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者双向沟通。
营销的目的：满足（客户）需求。
整合营销传播的基本方法：
①统一外观法
②主题线方法
③供应面的策划方法
④特设会议的方法
⑤基于消费者的方法
4P理论：以产品为中心，以价格为中心，以地点为中心，以促销为中心。
4C理论：消费者的消费和欲望、消费者满足需求须付出的成本、产品为消费者所提供的方便、产品与消费者的沟通
传统营销模式整合营销模式
思想：以生产为中心，着眼于企业以消费者为中心，着眼于消费者
背景：卖方市场，供不应求买方市场，供过于求
态度：生产什么就销售什么能满足顾客需求，又整合长远利益
产品表现：1、企业自我表现型绿色广告的兴起，广告日益依赖市场研究，非
2、畅销产品何必花钱的广告商业广告普遍增多，广告与文化的相互影响
广告活动：设定广告目的，然后在市场上执行这些策略的过程。
广告分离期→全面服务期→传播分离期→传播整合期
第五章广告主
广告主定义：广告主又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告主经济内容分类：生产商、经销商、服务商
经营性质分类：企业、政府机构或社会团体、事业单位、一般公民
经营规模分类：全球性广告、全国性广告、区域性广告
广告的误区：仅仅把广告当作传递信息的工具。
广告导入期：
全球六大广告集团：奥姆尼康集团（Omnicom）→最富创意广告公司
WPP集团→全球最大广告传媒集团
IPG集团
法国阳狮集团
日本电通集团
哈瓦斯集团
本土专业广告公司：广东省广告有限公司
北京未来广告公司
叶茂中营销策划机构
广东黑马广告有限公司
广东英杨传奇广告公司
4A广告公司：4A广告公司是美国广告代理公司协会，即4A（American，Association of advertising Agencies）会员或4A协会在欧洲共同体或香港分协会的会员。
第七章广告运作与策划
广告最基本目标：促进销售（盈利）
广告目标的含义：广告主通过广告活动所要达到的目的。
演进的本质：做广告行为程序化、复杂化和专业化。
现代广告运作的一般程序和主要内容：
①广告主依据营销战略和计划制定总体的广告战略和计划
②进行市场调查和分析
③进行广告策划
④广告创意
⑤广告设计制作
⑥实施广告战略和发布广告作品
⑦测定广告效果和收集反馈
广告运作等基本特征：4W1H
Who （诉求对象）
What（以什么信息为诉求点）
When (诉求时机策略如何)
Where（媒介策略如何）
How（进行诉求的方式）
营销计划：①描述目标
②将营销计划的目标聚焦在消费者上
③鉴定目标市场
④考察目标消费者
⑤了解竞争对手
⑥写一份市场形成报告
⑦制定行动计划
具体内容：广告调查→广告定位→创意构思→广告媒体策划→效果
广告调查的内容：企业经营情况调查，市场环境调查，消费者调查，产品情况调查，竞争对手调查企业经营情况：企业形象，企业历史，企业设施和技术发展水平，企业员工，企业经营状况和管理水平市场容量：同类产品的销售情况，产品的市场占有率，产品的生命周期，产品的市场需求量
消费者：需求动机，影响动机，消费方式
产品情况：生产情况（生产历史，生产过程，生产设备），产品外观，产品类别，产品生命周期，服务竞争对手：商品特色，广告诉求方式，竞争商品的卖点
广告调查的过程：确定调查目标→制定调查方案→开展实施调查
第九章广告定位
市场定位：企业对目标消费者或目标消费者市场的选择
广告定位：通过全面的市场调研分析总结，运用各种宣传手段，使产品和服务在消费者心中占据位置的策略方法
产品定位：指企业对用什么样的产品来满足消费者市场的需求。
产品定位方法：功效定位，品质定位，价格定位，观念定位（逆向定位，是非定位）
ＵＳＰ理论：
①每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提供一个建议；
②建议一定是该品牌独有的，是竞争品牌不能提出或曾经提出的；
③建议必须有足够的力量吸引，感动广大消费者，招揽新顾客购买。
第十章广告创意＝创新＋意境
必须具备的特征：
①广告创意要以广告主题为核心
②要以广告目标对象为基准
③要以新颖独特为生命
④要以情趣生动为手段
⑤要以形象化为表现
⑥是原创性、相关性和震撼性的综合体
四个阶段：准备阶段→消化阶段→酝酿阶段→创意诞生
第十一章广告设计与制作
广告设计概念：根据广告目标进行的广告创意、构思。
成熟广告设计应具备：冲击力，创新，趣味，信息，感染力
广告设计构成要素：图形，文字，色彩，编排
广播广告要素：语言，音乐，音响
电视广告要素：画面，声音，时间
第十二章广告文案写作
广告文案定义：广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。
基本结构：标题，正文，随文，广告语
写作基本原则：真实性，正确性，简洁性，创新性
写作过程：提炼广告面临的关键事实→列出广告要解决的问题→明确广告的目的→形成文案策划书
第十三章广告媒体
广告媒体的分类：报纸广告，杂志广告，广播广告，电视广播，路牌广告，霓虹灯广告，邮件广告
报纸的特点：阅读主动性，长期保存性，信息可信性认知卷入性，表达单调性，实效短暂性
杂志的特点：读者针对性，信息保存性，专业知识性，视觉表现性
广播的特点：传播普及性，收听方便性，接受被动性，语言感染性
电视的特点：视听丰富性，刺激多变性，信息娱乐性，表现充分性，情景逼真性
路牌的特点：信息简洁性，画面欣赏性
霓虹灯的特点：简单易记性，引人注目性，外形观赏性
邮件的特点：对象针对性，信息亲近性，高度到达性
运用策略：覆盖策略（全面覆盖，重点覆盖，渐次覆盖，季节覆盖，特殊覆盖），
选择策略（单个媒体，媒体组合）
时间策略（拖拉推出，即时推出，延时推出）
时机策略（商品时机，重大活动时机，黄金时机，节令时机）
频度策略（媒体变化频率，播放频率）
第十四章互联网广告
主要发布渠道：门户网站，搜索引擎，主业，专业网站，销售网站，企业名录，网上报刊，新闻组，Ｅ－mail，网络即时通讯工具，通过网络电话和网上传真发布广告
主要广告形式：普通网幅广告，插播式网幅广告，伸缩式网幅广告，文字链接广告，普通按钮广告，弹出式广告，长方形大尺寸广告，长纵式大尺寸广告，长横幅大尺寸广告，全屏式广告，页面悬浮广告，鼠标响应网页悬浮广告，Dhtml动态广告，网上视频广告，网上流媒体广告，网上声音广告，ＱＱ上线弹出广告，ＱＱ对话框网幅广告，ＱＱ对话框鼠标响应广告，电子邮件广告
优势：全球性范围，多媒体特性，交互性强，隐私性强，即使性强，广告成本低，易于统计性
劣势：广告干扰过多，受众回避性强，广告可信度相对较差，专业的网络广告人才相对匮乏
第十五章广告受众
概念：接受广告信息的受众。
有媒介受众（通过媒介接触广告信息的人群），目标受众（广告的诉求对象）特征：针对性，复杂性，多变性。
受众：传播活动的对象或受传者。
广告受众是受众的一部分
个人心理因素：经济因素，年龄性别，职业文化，个性特征，生活方式
环境心理因素：相关群体，社会阶层，文化状况，家庭情况
心理过程：选择性注意（遵循易得性、对比性、报酬与威胁原则），选择性理解，选择性记忆（输入，存储，输出阶段），
购买决策的内容：4W1H
购买决策的过程：认识需要，搜集信息，对比评估，决定购买，购后行为
购买决策的类型：复杂型购买，和谐型购买，习惯型购买，选择型购买，探究型购买。