广告学考试题目及答案

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广告学考试试题及答案2023年

广告学考试试题及答案2023年

广告学考试试题及答案2023年考试时间:120分钟一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动的学科,它主要研究广告的哪些方面?A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容?A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素?A. 谁(Who)B. 说些什么(Says what)C. 通过什么渠道(In which channel)D. 对谁说(To whom)E. 效果如何(With what effect)4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型?A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中,ROI指的是:A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题(每题25分,共50分)案例一:某品牌推出了一款新的健康饮料,为了推广这款饮料,他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二:一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标,并讨论这些策略可能带来的效果。

答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于,品牌形象可以影响消费者的购买决策,增强品牌忠诚度,并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括:市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键,而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

广告学专业试题及答案

广告学专业试题及答案

广告学专业试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案:B2. 以下哪个不是广告传播的媒介?A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案:D3. 广告创意的核心是什么?A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案:B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素?A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案:D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标?A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案:D...(此处省略其他选择题,共10题)二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告策划的一般流程。

答案:广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播(IMC)?它在广告中的作用是什么?答案:整合营销传播(IMC)是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来,以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力,增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊?答案:使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 分析某知名品牌的广告案例,讨论其广告策略和创意表现。

答案:(此处根据具体案例进行分析,包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等)2. 某新产品上市,需要制定一套广告推广计划,请提出你的建议。

答案:(此处根据新产品的特点和市场状况,提出广告推广计划,包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等)四、论述题(每题30分,共30分)1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

广告学试题及答案

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是:A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案:D2. 广告的目的不包括以下哪一项?A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案:D3. 广告创意是指:A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案:D4. 下面哪项不是广告评估的指标?A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案:C5. 广告媒介选择的原则不包括:A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案:D二、判断题1. 广告只包括商业广告,与非商业广告无关。

答案:错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息,不包括图像。

答案:错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介,与互联网无关。

答案:错误4. 广告创意是指广告的视觉效果,与文字内容无关。

答案:错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案:正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案:广告作为一种商业宣传手段,具有以下作用和影响:首先,广告能够促进产品或服务的销售,提高企业利润;其次,广告能够塑造品牌形象,增强消费者对品牌的认知和好感;再次,广告能够提供消费者所需的产品或服务信息,帮助其做出购买决策;最后,广告还能够影响消费者的行为和态度,引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案:广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等,而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时,应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外,还需根据广告的宣传目标和特点,来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色,对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案(正文开始)第一部分:选择题1. 广告的定义是____。

A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案:A2. 广告的主要目的是____。

A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案:A3. 广告策略的核心是____。

A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案:C4. 广告传播的要素包括____。

A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案:A5. 在广告中,USP是指____。

A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案:B第二部分:简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。

答案:AIDA模型是广告学中常用的模型,表示"引起注意"(Attention)、"激发兴趣"(Interest)、"唤起欲望"(Desire)、"促使行动"(Action)。

在广告中,通过巧妙的创意和内容设计,引起受众的注意,激发其兴趣,进而唤起购买欲望,并最终促使其采取购买行动。

2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。

答案:广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。

目标市场分析是基于市场调研,确定广告的目标受众群体;竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率,以制定有效的对策;创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力;媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。

第三部分:应用题请结合以下场景,回答相关问题:场景:某公司推出了一款全新的智能手机,希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。

1. 请提出一条创意概念,描述一则有吸引力的广告语言。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题(每题2分,共10分)1. 广告学中,以下哪项不是广告的基本功能?A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项?A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中,"头脑风暴"属于哪种思维方法?A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介?A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么?A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题(每题2分,共10分)1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语,意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题(每题10分,共30分)1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程,并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些?请列举并简述其特点。

四、论述题(20分)选择一则你熟悉的广告案例,分析其广告策略、创意表现以及传播效果,并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题(30分)根据所提供的广告案例材料,分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面,提出你的专业见解和建议。

请注意,以上内容仅为试题框架,具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时,考生应确保答案准确、条理清晰,并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

广告学试卷+答案

广告学试卷+答案

《广告学概论》试卷(考试时间120 分钟)一、单项选择题(本大题共20 个小题,每小题1 分,共20 分)1.最常用的广告分类方法是()。

AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告?()BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是()DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是()DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式,广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等,并不是广告文化价值原汁原味的机械传递,而是各种社会文化心理交互作用的过程,这就使广告文化原本价值和意义被放大,而不断衍生出新的价值和意义,这就是广告文化的()CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告,在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现,这种广告属于()CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后,消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况,这属于消费者的()AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以()BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象,我们称为()CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点,表述正确的是()BA.双向沟通。

是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。

把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求,先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于()年施行。

广告学试题附答案

广告学试题附答案

《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( ) A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告(POP ) D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。

A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

___院(系)___班级姓名___学号___………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………__________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………A 、广告表现B 、广告创意C 、广告调查D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( ) A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( ) A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式,它的一般顺序是( ) A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

本科广告学考试题及答案

本科广告学考试题及答案

本科广告学考试题及答案一、选择题(每题5分,共30分)1. 广告学中,广告信息的传播者被称为:A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案:A2. 广告创意的核心要素是:A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案:A3. 广告效果评估中,广告的传播效果主要指的是:A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案:A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则?A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案:D5. 广告媒介选择的主要依据是:A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案:B6. 广告文案的写作技巧中,以下哪项不是有效的修辞手法?A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案:D二、填空题(每题5分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。

答案:应用2. 广告创意的三个基本要素包括:信息、______、媒体。

答案:媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。

答案:广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。

答案:户外媒介三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述广告策划的一般流程。

答案:广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。

2. 广告文案的写作要点有哪些?答案:广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。

四、案例分析题(每题15分,共30分)1. 某品牌计划推出一款新的智能手机,广告预算为1000万元。

请分析该品牌可能采取的广告策略,并说明理由。

答案:该品牌可能采取的广告策略包括:利用社交媒体进行病毒式营销,以吸引年轻消费者;在科技类网站和杂志上投放广告,以覆盖对新技术感兴趣的用户群体;通过电视广告和户外广告进行大规模宣传,以提高品牌知名度。

广告学基础试题及答案

广告学基础试题及答案

广告学基础试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动的科学,其主要研究内容包括广告的()。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案:D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和()。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案:B3. 广告的目的是()。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案:D4. 广告创意的核心是()。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案:C5. 广告媒介的选择主要依据()。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案:C6. 广告效果评估的常用方法包括()。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案:D7. 广告法规的主要目的是()。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案:D8. 广告策划的第一步是()。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案:B9. 广告预算的制定通常基于()。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案:D10. 广告文案的写作原则包括()。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告的主要功能包括()。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案:ABC2. 广告创意的来源可以是()。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案:ABCD3. 广告媒介的类型包括()。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案:ABCD4. 广告效果的评估指标包括()。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案:ABCD5. 广告策划的内容包括()。

广告考试题及答案

广告考试题及答案

广告考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告的本质是什么?A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案:A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些?A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案:A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则?A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案:D4. 广告效果评估中,以下哪项指标是衡量广告传播范围的?A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案:A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据?A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案:D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分?A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案:D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么?A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案:D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容?A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案:D9. 广告心理学中,以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段?A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案:D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法?A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些?A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案:ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些?A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案:ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果?A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案:ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些?A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案:ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些?A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案:ABCDE三、判断题(每题2分,共10分)16. 广告创意必须完全原创,不能借鉴他人的作品。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题(每题 2 分,共 20 分)1、广告的最基本功能是()A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案:B解析:广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众,让他们知晓,所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容()A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案:D解析:产品生产属于企业的生产环节,不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是()A 标题B 正文C 广告语D 随文答案:B解析:正文承载着广告的主要信息,对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于()A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案:A解析:电视拥有广泛的观众群体,能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强()A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案:D解析:直邮广告是直接发送给特定的目标客户,具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括()A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案:C解析:制作效果不是评估广告最终效果的主要指标,销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是()A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案:A解析:大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是()A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案:C解析:通过创造品牌差异,在消费者心中占据独特的位置,是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则()A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案:D解析:广告创意应追求简洁明了,而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括()A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案:C解析:户外广告不属于网络广告的范畴。

广告学试题及答案

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容?A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么?A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则?A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么?A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题(每题10分,共30分)6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些?三、案例分析题(每题25分,共50分)9. 某品牌推出了一款新型智能手机,广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位,并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告,但反响平平。

分析可能的原因,并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案:B. 广告活动规律2. 答案:C. 产品生产3. 答案:A. 创意、媒介、效果4. 答案:B. 创新性5. 答案:B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好,从而制定更有针对性的广告策略,提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化,满足不同消费者的需求,同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括:创意启发阶段,创意发展阶段,以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段;创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善;创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括:消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 广告的四大支柱包括以下哪项?A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案:A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介?A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案:D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法?A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案:C4. 广告效果评估中,哪个指标通常用来衡量广告的传播广度?A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案:A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论?A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案:C...(此处省略其他选择题)二、简答题(每题10分,共30分)1. 简述广告策划的一般流程。

答案:广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案:情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系,增加广告的吸引力和说服力。

然而,过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少,若情感诉求与产品实际不符,还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案:品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置,即品牌所代表的独特价值和形象。

在广告中,明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌,增强品牌忠诚度,同时也是差异化竞争的关键。

三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 案例:某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传,取得了显著的市场反响。

请分析其成功的原因。

答案:该品牌成功的可能原因包括:(1)精准的目标受众定位;(2)创意内容与品牌调性的契合;(3)社交媒体平台的高覆盖率和互动性;(4)有效的用户参与和口碑传播;(5)适时的营销活动和促销策略。

大学广告学试题及答案

大学广告学试题及答案

大学广告学试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科,其主要研究内容包括广告的()。

A. 创意与制作B. 传播与效果C. 策划与执行D. 所有选项答案:D2. 广告的五大构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告对象和()。

A. 广告费用B. 广告效果C. 广告策略D. 广告创意答案:C3. 广告创意的核心是()。

A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造需求D. 促进销售答案:C4. 在广告策划中,SWOT分析是指()。

A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、竞争、策略C. 目标、资源、机会、威胁D. 优势、资源、机会、威胁答案:A5. 广告媒介选择的主要依据是()。

A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 受众特征答案:D6. 广告效果评估的主要指标不包括()。

A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告喜好度D. 广告费用答案:D7. 广告文案的构成通常包括()。

A. 标题、正文、标语B. 标题、正文、图片C. 标题、标语、图片D. 正文、标语、图片答案:A8. 广告中使用名人代言的主要目的是()。

A. 提高知名度B. 增加可信度C. 增强吸引力D. 所有选项答案:D9. 广告心理学研究的核心是()。

A. 消费者行为B. 消费者需求C. 消费者决策D. 消费者感知答案:A10. 广告法规的制定主要是为了()。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 所有选项答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 广告策划的步骤包括()。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告媒介选择答案:ABCD2. 广告文案的写作要求包括()。

A. 简洁明了B. 富有创意C. 符合法规D. 易于记忆答案:ABCD3. 广告媒介的类型主要有()。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案:ABCD4. 广告效果评估的方法包括()。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题:一、选择题1. 广告的定义是()。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括()。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是()。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括()。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂,下列哪个不是创意的重要原则()。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答:广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人,他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息,是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体,包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象,是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答:文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下,人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如,某些文化中,对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎,而在另一些文化中,强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外,不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此,广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景,确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案:一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么?A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案:D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些?A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案:D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么?A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案:C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众?答:目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体,根据产品的特点和市场需求进行细分和定位,以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答:广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维,它能够吸引目标受众的注意力,激发其购买欲望,提升广告效果,是广告成功的关键因素之一。

三、论述题请结合具体案例,阐述如何运用社交媒体进行广告传播,并分析其效果。

答:社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。

以某知名运动品牌为例,通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容,吸引了大量粉丝的关注和转发,进而提升了品牌知名度和影响力。

通过社交媒体的精准定位功能,该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众,提高了广告的曝光率和点击率,从而有效增加了产品的销售额。

在整个广告传播过程中,社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会,还促进了用户之间的互动和分享,形成了良好的口碑效应,进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案,希望对您有所帮助。

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广告学自考试题及答案

广告学自考试题及答案

广告学自考试题及答案一、单项选择题(每题1分,共10分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案:D2. 下列哪项不是广告的基本功能?A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案:C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么?A. 注意(Attention)B. 兴趣(Interest)C. 欲望(Desire)D. 行动(Action)答案:C4. 在广告策划中,SWOT分析主要用来识别什么?A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案:C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型?A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案:D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则?A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案:C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理?A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案:B8. 广告效果评估中,ROI指的是什么?A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案:A9. 下列哪项不是广告创意的过程?A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案:D10. 在广告中,使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应?A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案:C二、多项选择题(每题2分,共10分)11. 广告策划的主要内容包括哪些方面?A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案:ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素?A. 谁(Who)B. 什么(What)C. 哪里(Where)D. 何时(When)E. 如何(How)答案:ABCDE13. 在广告中,以下哪些因素可能影响消费者的购买决策?A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案:ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些?A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案:ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行?A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)16. 简述广告定位的三个主要步骤。

(完整版)广告学试题及答案

(完整版)广告学试题及答案

广告学原理一、填空题1._________末到_________世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1.广告2.广告学部分参考答案一、填空题1.17 182.四大媒体其他媒体3.平面广告电子广告其他广告4.205.新闻与传播学二、多项单选题1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1.广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析

全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析一、单选题(共20题,共40分)1.广告文稿是()A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求()A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中,最讲究词语音韵的是()A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎,用胎请用××胎”中运用的修辞方式是()A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是()A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是()A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标,也是决定媒体费用高低的指标之一的是()A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时,产品处于()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得有关原始数据的是()A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于()A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导,而是强调产品所能提供的()A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看,产品市场的拓展主要是()A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?()A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中,扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是()A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中,最简单而又最重要的内容是为产品()A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标,要做到()A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是()A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标,称为()A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是()A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题(共5题,共10分)21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有()A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类,广告可分为()A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括()A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后,促使中国广告迅速发展的因素有()A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术,它必须克服()A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题(共12题,共60分)26.名词解释:广告27.名词解释:视听广告28.名词解释:借代29.名词解释:广告营销研究30.名词解释:广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

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广告学期末考试题目及答案
一、单选题
1、(A)是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略
2、(C)是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体
3、(A)是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
4、广告活动的基础是(D)
A、广告的目标
B、广告的主题
C、广告的预算费用
D、广告的市场分析
5、广告目标的关键是(B)
A、广告的目标
B、广告的市场分析
C、广告的费用预算
D、广告的主题
6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于(B)
A、近期广告计划
B、长期广告计划
C、中期广告计划
D、短期广告计划
7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定(A)
A、单一性广告计划
B、战术性广告计划
C、战略性广告计划
D、复合性广告计划
8、下面那个是营销组合策略的内容(D)
A质量 B分销 C售后服务 D产品
9、下面不是广告计划内容的是(D)
A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作
10、下面不是广告计划的是(D)
A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划
11、下面那一项不是广告标题创作的形式(D)
A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式
12、以下不属于名人广告的优势是(B)
A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响
C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性
13、下列选项中,属于大众传播媒体的是(A)
A、报纸
B、POP广告
C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是(B)
A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题
15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是(D)
A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸
二、多选题
1、广告计划的内容(ABD)
A市场分析B目标C行动文件D对象
2、根据广告的目的进行划分可分为(ABC)广告目标
A信息性B说服性C提醒性D竞争性
3、影响广告预算的主要因素(ABCD)
A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期
4、报纸广告制作一般有什么要求(ABCD)
A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合
5、广播广告的构成要素(ABCD)
A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用
6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面(ABC)
A专业性B魅力性C类似性D模仿性
7、广告媒体使用的策略有(AB)
A地区上的分配策略B时间上的分配策略
C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略
8、标题的类型分为哪几类(BCD)
A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题
9、广告正文包含哪些部分(ACD)
A引言 B感谢语 C主体 D结尾
10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面(CD)
A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查
三、名词解释
1、广告计划
广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2、广告预算
广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算,是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。

它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

3、广告文案
广义的广告文案,也称广告稿、广告表现,它的内容包括广告作品的全部,如广告文字、绘画、照片及其布局等。

狭义的广告文案,即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字,不包括绘画、照片等。

4、网络广告策划
网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划,具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。

四、简答题
1.1.广告计划的内容有哪些?
(1)广告的市场分析
(2)广告的目标
(3)广告的对象
(4)广告的传播区域
(5)广告的主题
(6)广告的策略
(7)广告的费用预算
(8)广告效果的预测
2.确定广告目标时应注意哪些原则?
(1)广告目标要符合企业的营销目标
(2)广告目标要切实可行
(3)广告目标要明确具体
(4)广告目标应单一
(5)广告目标要有一定的弹性
(6)广告目标要有协调性
(7)广告目标要考虑公益性
五、论述题
编制广告预算时,除了确定广告的范围外,还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。

一般来说,影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。

具体分析如下:
答:
1、产品的生命周期:(1)引入期,(2)成长期(3)成熟期(4)衰退期
2、市场竞争状况,同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用。

3、品牌的市场地位。

一般而言,保持现有的市场占有率的广告费用,远远低于
扩大市场占有率的广告费用。

4、广告频次
5、品牌的替代性,产品的替代品牌越多,就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性,树立品牌形象。

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