第3章 形象设计元素

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• 3、面在形象中的作用 • 面在形象中是主题，也是最强烈和最具量感的要素，面的 边缘线不同，决定了不同形状的面。 • 4、面在形象设计中的运用 • 形象设计中的面突出表现在改善体形，以及构成发型、服 型变化的外形线和服型、妆型的块面分割上。 • （1）改善体形，就需要针对体形进行选择。设计的目的 是要善于利用外形来表现美化人体。 • （2）构成发型、服型变化的外形线，发型、服型的外形 线是造型的基础，也是时代风貌的体现。 • （3）服型、妆型的块面经分割后，所构成的不同比例关 系，能给人以不同的感受。
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面的种类
（1）几何形的面是由方形、角形、圆形等 规则的几何图形组成的 • ①方形包括正方形和长方形，具有端庄、 严肃、简洁、大方、朴实的特点。 • ②角形包括正三角形和倒三角形，具有向 空间挑战的动态个性，表现出激烈扩张的 感觉。 • ③圆形包括正圆和椭圆，具有柔软性、数 理性、秩序性和明快、自由、整齐的审美 意味，给人以充实、圆满、活泼的感觉。
• 3、点在形象中的作用 • 点是非常小的东西,也是最单纯、最简单的 形态，它是靠周围的其他因素对比产生的。
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• 4、点在形象设计中的应用 • 形象设计中的点是指外形较细小的形态，如纽扣、 项链、胸针、面饰、发饰耳饰以及服装面料图案 中涉及到点的形态。 • 一个点可以使视线集中，起到吸引的作用； • 两点时可产生方向感，或横列、竖列、斜列等点 与点之间暗示出线的流动； • 众多的点排列时可产生明显的方向性，垂直排列 有下坠的节奏感，散点排列有面积感和扩张感， 大小不同的点组合时,又可产生空间感和立体感； • 大型的点显得活跃有力，小型的点显得文弱无力。
体在形象设计中的体现
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第二节 形象设计的色彩元素
• 一、色彩的概念 • 光源、彩色物体、眼睛和 大脑是人们色彩感觉形成的 四大要素。 • 光源的辐射能和物体的反 射是属于物理学范畴的，色 彩感觉总包含着色彩的心理 和生理作用的反映，使人产 生一系列的对比与联想。
白光分解后的光谱
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美国光学学会的色度学委员会 曾经把颜色定义为：
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• PCCS色彩体系用v、b、s、 dp、lt、sf、d、dk、p、 ltg、g、dkg十二种名称 来给各个色调命名。(即 鲜、亮、强、深、浅、 柔、浊、暗、淡、浅灰、 灰、暗灰)。 • 靠右外围的色调群都属 于高彩度的纯色系统， 它被色彩学家命名为 “活泼的色调”。分布 在上方的色调明度明显 增高，而在下方，则呈 现低暗的明度。
面在形象设计中的运用
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四、体
• 1、体的意义 • 体由面与面的组合而构成，是 有长度、宽度和体积的多平面、 多角度的立体形，具有占据空 间的作用，最基本的立体形态 有球体、圆锥体、正六面体、 圆柱体、三棱锥体、棱柱体等。 不同形态的体具有不同的个性， 同时从不同的角度观察，体也 会表现出不同的视觉形态。
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• （2）曲线 曲线的种类很多， 可以形成圆、半圆、 弧线、波形线、螺旋 线等等，具有温和、 女性化、优美、温暖、 富有立体感等特性。
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• 3、线在形象中的作用 • 线是表达能力最强、变化最丰富的一种要 素，人们看一样东西美不美，主要是看它 的外形线美不美，线条在形象中的作用， 关系到设计的整体效果，它可以改变形象 的风格，也直接影响形象美感的效果。
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• 4、线在形象设计中的应用 •的各种变化， 追求展示现代形象的气息，如头饰、发型、 化妆、服饰、服装等都常应用线的形态。
线在形象设计 中的运用
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三、面
• 1、面的意义 面是扩大的点，加宽 的线，线的运动轨迹等等， 是立体的界限，是有边的 上下左右有一定广度的二 次空间。 • 2、面的种类及表现效果 面的形态可以分为几 何形和有机形。
• 颜色是除了空间的 和时间的不均匀性以 外的光的一种特性， 即光的辐射能刺激视 网膜而引起观察者通 过视觉而获得的景象。
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在我国国家标准GB5698-85中：
• 颜色的定义为：色是光 作用于人眼引起除形象 以外的视觉特性。 • 色彩是不同波长的可见 光引起人眼不同的颜色 感觉，是一种物理光学 现象。
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第1 章 第2 章 第3 章 第4 章 第5 章 第6 章
形象设计概述 形象设计发展史 形象设计元素 形象设计的形式美法则 形象设计的构成 形象设计的程序
第3章 形象设计元素
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1、色相
• 色彩的相貌，是有彩色 系颜色的首要特征，是 一种色彩区别于另一种 色彩的最主要的因素。 色相环的作用在于表达 多种色彩组合关系及其 应用规律，从而寻找到 最理想的色彩转换方式， 以使色彩和谐配置，实 现科学化与直观化。
色相环
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2、明度
• 色彩的明暗或深浅程度，又称亮度，它是 一切色彩现象的共同属性。任何色彩都可 以还原为明暗性质来理解，并以此作为色 彩构成的层次与空间依托。
点在形象设计中的运用
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二、线
• 1、线的意义 线和点一样，是不可视的 形态，是没有面积，一次元的 存在。 • 2、线的种类及表现效果 线可分为简洁轻快的直线 和流畅迂回的曲线。 • （1）直线 具有硬直、单纯、男性的形象。
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直线可分为垂直线、水平线、斜线三种状态：
• ①垂直线能给人单纯、清晰、线条、刚直、向上 感，显得严肃理性。有强调高度的作用，在形象 设计中常借助垂直线分割弥补矮胖体形的缺陷。 • ②水平线能给人静的、限制的、被动的感觉，具 有广阔的性格。 • ③斜线能给人活动的、不安定的、刺激性的感觉， 具有垂直线和水平线所没有的自由和活动的性格， 用斜线来装饰，形象造型可显的生动、活泼、苗 条、潇洒。
PCCS明度标准和彩度基准
2、PCCS色彩体系的表示方法
• PCCS色彩体系在表示彩度时用的是S。比如用8:Y8.O-8s来表示黄的色块。在无彩色中，都要在明 度前加入n来表示，比如n-4.5。另外从1:pR到 24:RP的24种色相中的最高彩度都记为9s。
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3、PCCS色彩体系的色调
• 色调是色彩的调子， 即色彩群外观色的基 本倾向。色调如同音 乐里的调子一样；有 抑扬，有顿挫，有长 音，有短音；有高低， 也有轻重。但单音不 能成曲，如同色彩呈 现单色时，因为没有 呼应对照，所以不能 成调。
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PCCS色彩体系的色调
• 在这种情况下，PCCS色彩体系就将黑、白、 灰等无彩色作为背景出现，让单色与其调 和出现色调。 • 在同一色相之中，色彩的明、暗、强、弱、 浓、淡、深、浅的调子是不一样的。颜色 最饱和，纯度最高的色调叫纯色调。在纯 色调中加入不同比例的白色，会出现亮色 调、浅色调和淡色调。加入不同比例的黑 会出现深色调、暗色调和暗黑色调。
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PCCS色相环
• PCCS的明度标准是白色和 黑色之间的色彩感觉。在 白和黑这两个色阶中，等 距离的划分为3个色阶， 并在3个色阶中继续划分 成5个色阶，接着是9个， 最终划分为l 7个色阶。 • PCCS的彩度基准是从实际 得到的色料中，收集了在 高彩度的色领域中鲜艳程 度的差别，根据每个色相 作出不同的基准。在各色 相的基准色与其同明度的 彩度最低的有彩色中，等 距离地划分出9个阶段。 47
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3、纯度
• 色彩的饱和程度，又称彩度，纯度高的色彩纯， 鲜亮。纯度底的色彩暗淡，含灰色。在具体艺术 实践中，纯度的变化更多的是通过补色相混的形 式来实现。
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三、色彩体系
• 以无彩轴为中心轴， 在这个无彩轴为中心 的圆筒断面上放上色 相环，用色相环到中 心轴的距离来表示彩 度，这样就可以形成 色相、明度、彩度三 个坐标的立体空间， 这种立体模型叫做色 立体或色树。
• • • • 第一节 第二节 第三节 第四节 形象设计的形态元素 形象设计的色彩元素 形象设计的光线元素 形象设计的肌理元素
第一节 形象设计的形态元素
• 形态要素是进行形象设计的基本元素，它 主要包括点、线、面、体。设计师在形象 设计中运用点、线、面来进行构思、设计， 形成整体想像力，应了解点、线、面、体 的要素特征。
PCCS色立体
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• 常用的国际标准色彩体 系分别是美国的蒙塞尔 色彩体系、德国的奥斯 瓦尔德色彩体系以及日 本的PCCS色彩体系。日 本的PCCS色彩体系是日 本色彩研究所研制，于 1965年在日本正式发行， 是以色彩调和为目的色 彩体系，明度和彩度在 PCCS色彩体系里结合成 为色调，PCCS就是用色 调和色相这两个系统来 表示色彩调和的基本色 PCCS色彩三要素变化图 彩体系。 44
1、PCCS色彩体系的色彩三属性
• PCCS的主要色相有红、黄、绿、蓝四种色 相(又称心理四原色)，它们是色彩领域的 中心。在色相环上，这四种色相的相对方 向确立出四种色彩，被称为心理补色。心 理补色是根据人类眼睛的补色诱发现象而 产生的，又称为反对色。
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• 在上述的8个色相中，等 距离的插入4种色彩，成 为12种色彩的划分，再将 这12种色彩进一步分割， 成为24个色相。在这24个 色相中包含了色光三原色 R(红)、G(绿)、B(蓝)和 色料三原色M(紫红)、 Y(黄)、C(蓝绿)这些色相。 色相的记号，采用了色相 名的英文开头字母，将对 色彩的形容以小写的形式 加在前面，如：l:PR、 2:R、3:Yr、4:R0、22:P、 23:rP、24:RP。
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一、点
• 1、点的意义 • 点是没有长短、宽度和深度的、零次元、 非物质的存在，具有最小极限的性格，虽 然有位置，但没有大小，产生于线的界限、 端点和交叉处。
点的心理感觉