网络广告营销及策略

景德镇陶瓷学院

科技艺术学院学年论文

题目：网络广告的营销策略与发展趋势

学号：201130332201

姓名：吴凯

院（系）：科技艺术学院

专业：国际经济与贸易

指导老师：张双杰

目录

摘要 (3)

1 网络广告 (4)

1.1 网络广告的发端及历史 (4)

1.2 网络广告的特点和优势 (5)

2 网络广告营销 (6)

2.1 充分的广告策划 (6)

2.1.1 目标策划 (6)

2.1.2 对象策划 (6)

2.2 精准的广告投放 (6)

2.3 “拉”式的互动信息传播 (7)

2.4 重视广告创新 (7)

3 网络广告的发展趋势 (8)

3.1 网络广告经营额稳定增长 (8)

3.2 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 (8)

3.3 不同特质网站逐步创新网络广告形式 (9)

3.5 网络广告市场监管将更加规范化 (10)

总结 (10)

【参考文献】 (11)

摘要

网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析，着重探讨了网络广告的营销及策略，并对其进行了思考。

关键词.网络广告营销策略

Abstract

Internet advertising is a new form of advertising，it is based on Internet and. The Internet is the fastest media development history，with convenient，fast，interactive strong love for people，on the basis of the development of network advertisement can provide different audiences in different advertising，but also can effectively text voice，image and animation etc. together，the transmission of multi sensory information，for consumers and advertisers to build a bridge of communication. This paper expounds and analyses the development situation ofnetwork advertisement，focusing on marketing and strategy of Internet advertising，and has carried on the ponder. Keywords: network advertisement marketing strategy

网络广告的营销策略与发展趋势

引言

科技的不断发展，知识的不断创新，给人类带来了一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活，这张无形的网连接着整个世界，对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。互联网的兴起可以说是信息时代不可逆转的趋势，它不仅是一种营销渠道、宣传媒体，更是建立一种新的产业秩序的基础。网络作为信息的承载者和传播者，具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。信息技术的发展和应用，网络的商用价值也随之被不断发掘出来，网络广告应而生。

1 网络广告

1.1 网络广告的发端及历史

网络广告是指以数字代码为载体，采用多媒体技术设计制作，通过互联网发布传播，具有良好交互功能的广告形式。追本溯源，网络广告初现于1994年的美国。当年，10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hottwired()，其主页上开始有AT等14这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也使广告主个客户的广告Banner。广告代理商以及网络开发商和服务商看到了一个巨大的市场。今天，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满期望。各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量吸引更多的浏览群及广告客户。

我国广告界也意识到网络广告的光明前景，第一个商业性的网络广告出现在

1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468X60像素的动画横幅广告。此后一段时间，网络广告也陆续在我国的网站中出现并逐步发展起来。

1.2 网络广告的特点和优势

促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得越来越多的人从电视转向互联网，这必然给广告主带来更多接触目标客户的机会。与传统媒体广告相比，网络广告所具有的优势显而易见:

第一，网络广告信息传递的交互性。交互性是网络广告区别于传统媒体广告的一个最明显的特点，同时也是网络媒体与传统媒体相比所具有的强大的优势。互联网络的出现使广告媒体的发展从过去传统的单向传播，受众被动地接受信息，逐渐趋向互动模式。即受众可以主动地接受其需要的信息。传统媒体广告，如电视、广播等具有强制收视的作用，而网络广告可以令浏览者根据自己的喜好随时获取文字、图片、声音、影像等信息，而且没有时间限制，不管逗留多久都行，这样一来也增强了消费者的主动性。

第二，网络广告传播范围广泛。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候不间断地传播到世界各地。网络广告的覆盖范围和传播区域是传统媒体广告无可比拟的。互联网络把遍及世界各地的计算机用户，按照统一的通信协议连接成的一个全球性的信息传输网络，信息时代的“网络无国界”已是一个不争的事实，通过互联网络传播广告信息，无论是广告主还是受众对象，都不受地域限制，覆盖范围遍及世界各地，受众对象是每一个网络终端用户。而传统的媒体广告如电视广告、报刊广告等，都会受到信号转接或发行区域的限制，只能在某个范围内传播。从这个角度讲，传统媒体广告对网络广告的覆盖范围和传播区域是望尘莫及的。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读广告。

第三，网络广告投入的成本费用相对是比较低的。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而网络广告则可以随时被更新、补充和修改，所以总能保持最新的内容。