网络营销策划轻广告时代

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网络营销策划：轻广告时代（一）

资讯来源：无相营销策划

当我们对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑，网络营销的硬广告时期正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销方式，营销投入开端变得踌躇。

随着时间的推移，大众神经正在传统网络营销方式的包围中变得麻木。但是，诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告方式却意出惊人，有效激活了宽广受众的麻木神经，为众企业提供了又一新的选择。这一个个成功范例正在通知着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销行将迎来一新的纪元——轻广告时期！

认识轻广告

福来网络营销顾问杨海培提出：所谓轻广告，即在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现方式为依托，经过内容的创意新奇性及风趣诙谐感来吸收受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论以致二次创作，以惹起网民互动，构成病毒式传播的新型网络营销方式。

如福来公关为水仙药业制造的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告，以视频中女主人公误吃猫粮、男主人公误喝墨水为笑点，固然明显能看出是水仙风油精的广告视频，但网民却一反对传统广告的厌恶心态，异常喜欢，在视频网站获得108万次点击，更被优酷频道举荐为首页种子视频；而“这货不是王力宏”的轻广告视频，则借街舞的另类玩法，一天内构成26万次点击，在优酷、人人网、新浪微博的3月份抢手视频排行TOP10上排名第四，更是为广告宣传的南方黑芝麻官方网站日访问量带来历史性突破，因远远超出预期效果而招致效劳器瘫痪。

历经理论阅历总结，福来以为，在制造轻广告过程中需求留意以下几个关键点：出位，再出位才干吸收眼球

在往常广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字曾经远远不能吸收网民的留意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才干够吸收受众的眼球，让其驻足围观。

前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事情，有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢？于是这样一条新浪微博状态一经发布，疾速被转发数万次，并荣登热点话题榜首位置，为杜蕾斯带来庞大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节展开”的新颖方式成功吸收了数百万网友参与其中。

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