新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
抖音短视频的广告传播呈现出更加精准的定位。
通过抖音用户的兴趣爱好、地理位置等数据的分析，广告主可以更加精准地将广告传递给目标用户群体。
这种精准定位能够大大提高广告传播的效果，增加用户对广告的关注度和接受度。
抖音短视频的广告传播形式多样化。
除了传统的广告形式，如贴片广告和插页广告，抖音还推出了一些创新的广告形式，例如挑战赛广告和直播广告。
这些形式的广告更加符合抖音用户对短视频内容的喜好，能够更好地融入用户的观看体验中，增加用户对广告的接受度。
抖音短视频的广告传播具有强烈的互动性。
用户可以通过点赞、评论、分享等方式对广告进行互动，这种互动性能够增加用户与广告之间的黏性。
抖音还推出了一些互动性较强的广告形式，例如选择题广告和抽奖广告，进一步增加了用户的参与度和广告传播的效果。
抖音短视频的广告传播强调情感共鸣。
抖音以真实、生活化的短视频内容为主打，很多热门抖音视频通过对情感的刻画，引发了用户的共鸣和情感共振。
广告主在抖音上发布的广告视频也大多以情感为重，通过情感共鸣来吸引用户的注意力和情感投入，从而提高广告的传播效果。
抖音短视频中的广告传播在新媒体环境下呈现出精准定位、多样化、强烈互动和情感共鸣的特点。
这些特点使得抖音成为广告主们吸引用户关注和进行品牌宣传的重要平台。
在广告传播过程中仍然需要注意用户体验，尊重用户的选择和需求，提供有价值的广告内容，从而保持用户对广告的积极态度和接受度。
以抖音APP为例 分析新媒体背景下短视频的发展特点
2021第06期 / 总第412期892016年9月，以“记录美好生活”为口号的抖音APP正式上线。
其并非唯一一款支持短视频拍摄、创作与上传的新媒体移动端软件，在其上线之前已有美拍、快手等软件的出现，这些软件不仅上线时间更早，而且早已积累了一定的受众规模。
但当前提及短视频平台，人们首先想到的便是抖音APP，这奠定了抖音APP在短视频行业领域的核心地位。
相对于美拍、快手等软件，抖音APP在市场定位上便决定了其竞争力。
生活涉及人们生存与发展的方方面面，是每一个社会成员的基本权益，无论何种年龄、从事何种职业的个体都一致处在追求美好生活的道路上。
“记录美好生活”的抖音APP为人们提供了展示生活的平台，让人们可以随时随地记录与发布生活细节，因此抖音APP的受众实际上是个年龄层次群体，受众面十分广泛。
当然，抖音APP 的迅速走红及占据绝对优势市场份额的原因绝非仅限于其精准的市场定位，下文将结合抖音APP上“大V”发布的短视频作品阐释新媒体背景下短视频发展特点，揭示抖音APP走红的原因，并对抖音APP等短视频平台可持续发展做出分析。
一、新媒体背景下抖音APP短视频发展特点新媒体背景下，移动智能终端普及程度进一步加深，短视频作为一种新型视听媒介迅速崛起，在政务及媒体信息传播、文化传承、知识分享、国际交流等多个方面发挥着重要作用，并引发了舆论格局与媒体环境的深刻变革。
抖音APP作为当代公众最喜爱的短视频制作平台在开展短视频业务中积累了宝贵经验，从中可以总结出新媒体背景下短视频发展特征，具体如下：（一）人群泛化：优质内容创作者日益多元，用户群体结构日趋均衡UGC一直以来都是抖音APP短视频内容生产的主要模式，其短视频创作技术门槛低、贴近基层生活，因此获得广大受众的认可。
[1]但在抖音APP上线初期，用户自制的短视频不管在内容质量、速度上还是在内涵上均表现出一定的局限性。
2019年8月24日，抖音APP宣布推出“创作者成长计划”，进一步发挥UGC内容生产优以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点霍文丽【摘 要】本文以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点。
大数据视野下抖音传播方式及问题分析
大数据视野下抖音传播方式及问题分析大数据视野下抖音传播方式及问题分析一、引言随着移动互联网的迅速发展，社交媒体成为人们生活中不可或缺的一部分。
而抖音作为一款以短视频为主要形式的移动社交应用，近年来在全球范围内取得了巨大的成功。
通过对大数据进行分析，可以深入探讨抖音的传播方式以及存在的问题，为进一步提升抖音的传播效果提供有益的借鉴。
二、抖音的传播方式抖音以短视频为核心，用户可以通过拍摄、剪辑和发布短视频来实现自我表达和社交互动。
通过大数据分析，可以得出以下抖音的传播方式：1.用户体验导向：抖音将用户体验放在首位，提供了简洁、流畅、易用的操作界面和功能。
用户可以通过抖音快速进行视频拍摄与发布，同时也可以浏览、点赞和评论其他用户的视频。
2.个性化推荐：抖音通过分析用户的浏览历史、搜索行为、兴趣点等数据，为用户推荐相关的短视频内容。
这种个性化推荐能够提高用户对抖音的黏性，并增加用户的使用时长。
3.明星效应：抖音为很多明星和KOL（Key Opinion Leader）提供了一个展示自我的平台。
这些明星和KOL的短视频内容经常会成为热门，吸引大量用户观看和分享，从而快速传播。
4.社交互动：抖音强调用户之间的社交互动。
用户可以通过点赞、评论和分享等方式与其他用户互动，并与自己的粉丝进行互动。
这种社交互动能够促进用户的用户粘性和用户关系的建立。
三、抖音传播方式存在的问题然而，抖音在传播过程中也存在一些问题，这些问题对于进一步提升抖音的传播效果有一定的影响。
1.信息泛滥：抖音上的短视频内容海量且持续增长，导致用户面临信息超载。
用户可能会遇到大量重复、低质量或不感兴趣的短视频内容，影响用户体验。
2.用户隐私泄露：在抖音上传自己的短视频，用户需要对自己的隐私信息进行一定的披露。
然而，一些用户可能在发布时没有意识到自己的隐私受到泄露的风险，这对用户的数据安全构成了威胁。
3.版权侵权问题：抖音上的短视频内容很大程度上来自用户的原创或二次创作，但也存在一些用户上传的盗版或未经授权的内容。
抖音短视频的传播内容分析
抖音短视频的传播内容分析1. 引言1.1 抖音短视频的传播内容分析抖音短视频的传播特点主要体现在其独特的视频形式和用户参与度高的特点。
用户可以通过简短的视频展示自己的才艺和生活，吸引更多的关注和分享。
抖音短视频平台也通过算法推荐系统，帮助用户快速扩大传播范围。
抖音短视频的用户群体主要集中在年轻人，以90后和00后为主，他们对内容呈现形式和创意性要求较高。
抖音短视频的内容传播机制也更加注重内容质量和创新性，以吸引更多用户参与和传播。
在传播效果评估方面，我们可以通过数据统计和用户反馈等方式来评估抖音短视频的传播效果，包括视频播放量、点赞和评论等指标。
在传播策略研究方面，我们可以结合用户数据和市场需求，制定更加精准的内容传播策略，以提升抖音短视频的传播效果和用户体验。
通过不断优化内容质量和推广方式，可以提高视频的曝光度和传播效果，实现更好的传播效果和用户黏性。
抖音短视频的传播内容具有独特的特点，通过分析用户群体、内容传播机制、传播效果和传播策略，可以更好地理解和利用抖音短视频平台的传播规律，从而提升内容质量和用户参与度，实现更好的传播效果和社交价值。
2. 正文2.1 抖音短视频的传播特点分析1. 短时效性：抖音短视频最大的特点就是视频时间短，通常在15秒到60秒之间，这种短视频时长非常适合快速传播和消费，能够吸引用户快速浏览并产生共鸣。
2. 创意性：抖音短视频平台鼓励用户创作具有创意和趣味性的视频内容，用户可以通过音乐、特效、滤镜等元素制作出吸引人的短视频，这种创意性特点吸引了大量用户参与创作和分享。
3. 社交性：抖音短视频具有强大的社交功能，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户互动，打造自己的粉丝群和社交圈，这种社交性特点促进了视频内容的传播和扩散。
4. 用户参与度高：抖音短视频平台用户参与度高，用户可以随时随地创作和分享短视频，同时也可以与其他用户互动，这种高度互动的特点使得视频内容更容易引起用户的注意和兴趣。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
首先，抖音的内容具有精准的营销定位。
在抖音平台上，用户可根据自己的喜好和兴趣，选择性地关注自己感兴趣的账号，从而收到和自己喜好相关的内容推荐。
同时，抖音
平台为广告主提供了多种广告形式和流量优化方案，通过精准的投放策略，让广告信息直
接传递给目标用户。
其次，抖音的传播速度快，影响力大。
抖音是一款基于分布式内容生产与传播的平台，它鼓励用户自主创作、分享，通过内容生产的方式，不断吸果新用户。
同时，抖音平台为
用户提供了多种传播渠道，用户可将自己喜欢的内容链接、海报等方式分享到社交媒体平台，形成迅速的传播效应。
这种传播方式不仅能快速吸粉，还可形成品牌口碑和社交话题，大幅提升了传播力和影响力。
此外，抖音的传播方式基于短视频和音乐的形式，具有温馨、浪漫、欢快等元素，吸
引了大量年轻人和女性用户。
抖音的短视频形式，具有更轻松、直观、生动的特点，更能
吸引年轻人对草根文化、游戏趣味、搞笑综艺等内容的关注。
而抖音的音乐元素，具有更
加丰富的情感表现力，推广持续性更强，也更容易让用户产生回头效应。
最后，抖音的传播特征还表现在自媒体上。
抖音平台为自媒体人提供了自由的传播平台，可助力个人或机构成为影响力较大的自媒体。
自媒体人不仅可以依托抖音实现知名度
和粉丝积累，而且还可通过平台自带的点赞、评论、分享等传播功能，实现自媒体间相互
传播和互动，达成更高的品牌推广效应。
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例
浅析短视频的传播特征——以抖音短视频为例短视频是一种以短时间内容为主的视频，通常长度在几秒到几分钟之间，以便更好地迎合人们的碎片化时间和内容接受需求。
抖音短视频作为
中国最大的短视频社交平台，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社交网络，具备了丰富的传播资源和特点。
接下来，我们将对抖音短视频的传播特征
进行浅析。
再次，抖音短视频的传播特征是社交化和用户互动性。
抖音短视频是
一个社交化的平台，用户可以关注其他用户、点赞、评论等交互行为。
通
过用户关注和互动，抖音短视频能够建立起社交网络，形成用户之间的信
息流动和传播。
用户之间的互动性可以增加用户对内容的关注度和粘性，
加强内容的传播效果。
最后，抖音短视频的传播特征是内容多元化和时效性。
抖音短视频的
内容形式多样，涵盖了生活、娱乐、美食、旅行、搞笑等各个领域。
这种
多元化的内容使得抖音短视频能够满足用户对不同领域和内容形态的需求。
与此同时，抖音短视频的内容传播速度非常快，特别是一些热点事件和明
星动态的短视频，往往能在短时间内迅速传播开来。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析首先，从用户角度来分析，抖音的传播特征主要表现为三个方面：1.用户生成的内容：抖音向用户提供一个开放的平台，让用户可以用各种创意和方式进行内容创作。
这也使得抖音上的内容呈现出丰富多样的特点，无论是搞笑、情感，还是审美等各方面，都有不同类别的内容呈现在用户面前。
2.用户互动：抖音对于用户之间的互动关系也非常注重，无论是通过点赞、评论、分享、制作相同主题的视频等方式，都可以让用户之间建立起互动或联系。
3.用户推广：在抖音上，用户也成为了内容推广的一部分。
通过用户自己分享、点赞、评论等行为，从而让更多的用户关注、了解和传播自己的内容，甚至形成“口碑传播”。
1.即时性：由于抖音的视频时间较短，往往只有几秒钟，因此上传者在创作时可以随时记录现场，将日常生活的瞬间展现给观众。
2.有趣性：抖音上不少短视频带有趣味性，例如一些舞蹈、丧心病狂的挑战、有温度的人情况等等，都会让观众忍俊不禁，感到非常有趣。
3.情感性：抖音上的一些内容也体现了人们内心的情感需求，例如表达爱、渴望、思念等等，观众在欣赏的同时也可以从中感受到情感共鸣。
4.化繁为简：由于抖音只有短短的几秒钟，因此上传者在制作时需要将复杂、重要的信息精简表达，这使得抖音的传播更具有洗礼、节奏感。
综合来看，抖音在新媒体环境下的传播特征，既体现了用户自主性、多样性，也有自娱自乐、寓教于乐的内在宗旨。
同时，抖音还注重优质内容的推荐和展示，进一步满足用户的观看需求。
尽管抖音的传播流通方式较短时效性高，但在日渐丰富的媒介生态中，抖音是一个有相对稳定性和带有社交性的媒介产品，可以让人们更加自由、随性地表现和领略生活的美妙。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
抖音的短视频特性使得信息传播更加快速和简洁。
抖音的视频长度通常在15秒至1分钟之间，这限制了视频内容的篇幅，鼓励用户将信息表达得更为简练。
这种短视频的特点
使得抖音上的信息传播更加迅速，与传统电视和电影相比，用户更容易在短时间内接收到
大量信息。
抖音的用户参与度高，用户生成的内容产生广泛的影响。
在抖音上，每个用户都可以
发布自己的视频内容，即使是普通人也能够创作出有趣、具有吸引力的视频。
这种用户生
成内容的特点使得抖音上的信息更加多样化和个性化，打破了传统媒体对信息的单向传播。
用户生成的内容往往能够引发其他用户的共鸣和互动，增强了信息的传播力和影响力。
抖音的社交属性使得信息传播更加广泛和精准。
用户可以通过关注其他用户，建立起
自己的社交圈子。
在这个圈子里，用户可以与朋友、家人、明星等进行互动，分享和传播
自己的视频内容。
这种社交属性使得信息能够在用户之间迅速传播，而且更加精准地传达
到目标用户。
用户可以根据自己的兴趣爱好关注相关的账号，接收到与自己兴趣相关的视
频内容，从而提高了信息传播的效果和精准度。
抖音的内容推荐和算法技术使得信息传播更加个性化和定制化。
抖音根据用户的行为
和兴趣偏好，通过算法推荐合适的视频内容给用户。
这种个性化推荐能够满足用户的信息
需求，提高了用户对抖音的使用体验。
对于信息发布者来说，抖音的算法技术可以将他们
的内容推荐给更多适合的用户，增加了信息的传播范围和影响力。
抖音短视频的传播特点
抖音短视频的传播特点抖音短视频自2016年9月上线，截止到目前仍产算是新兴产业，在短短的几年里，它打造上了属于自己的独特优势来获得大量用户群体，获得了相当的社会关注度。
根据抖音方面的数据显示，日均VV（视频播放量）已经过十亿，来自第三方机构Quest Mobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已过千万，可见其热度之高。
虽然这个过程中，产品一些相关运营规则并不完善，但抖音短视频自身形成了许多传播特点，塑造了品牌效应，成为了战略级产品。
1.抖音短视频的传播策略目前短视频行业竞争激烈，创作者和内容层出不穷，传统社交平台和新型社交软件在市场的背景下激烈碰撞，平台纷纷开发自身亮点来吸引更多的用户。
抖音短视频作为新型短视频行业的领头羊，它的成功离不开有效的传播策略，依据分析它的传播策略能够摸清新环境下短视频行业的总体发展策略。
碎片化传播策略。
互联网时代的到来增加了新闻的大众传播，人们接收新闻的方式也变得多元化，新闻的数量也在日益增长。
在面对海量的信息时，人们会自动过滤掉不感兴趣，内容过长，毫无亮点的新闻，与此同时，那些具有争议性、话题性、时效性的新闻迎合了大众市场，这些信息内容变得多切分散，形成了碎片化传播。
抖音短视频通过这种传播策略有效的提升了人们对于时间的利用率，大家可以占用零散的空闲时间获取有效的信息，加快了信息传播的速度。
同时不同领域行业的信息通过碎片化传播，增加了社会对不熟知领域的认知性，这对于增长见闻有着积极的传播意义。
冲击力传播策略。
抖音自推出以来，一度碾压其他老牌短视频平台成为了受众最喜爱的对象，尤其在年轻一代群体中十分受追捧。
抖音作为短视频媒介，它的特点就在于短时间内迅速让用户获取新闻的重点，利用渲染传播内容的冲击性以达到吸引用户的目的。
对于传统媒体来说想要传达一个内容需要有开头有过程有结尾，需要内容完整性，需要将前因后果叙述清楚，每个新闻事件的阐述最少也要三分钟，就像我们央视的新闻联播就是一个个完整的新闻报道组合而成的内容，而对于短视频平台来说，想要传播信息只需要传达事件内容最高潮的一部分即可，可以在几十秒之内表达出传统几分钟信息中最重点的部分，让受众在短时间内让大脑对事情有个强烈的冲击，从而印象深刻，产生一些共鸣并且可以通过自身对内容再一次的进行传播，周而复始，新闻信息自然就流传开来，抖音也就达到了传播信息的目的性。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析抖音以其独特的内容形式和创新的传播方式吸引了大量用户。
在抖音上，用户可以通过上传个人短视频来展示自己的才华和创造力，例如表演、跳舞、模仿等。
这种内容形式短小精悍，时长很短，正好符合了现代人们追求碎片化、高效率消费的特点。
抖音还采用了音乐作为视频的背景音，增加了视频的趣味性和吸引力。
这种独特的内容形式和创新的传播方式成为了抖音的核心竞争力之一。
抖音凭借其强大的社交功能和精准的推荐算法，实现了内容的高效传播。
抖音的用户可以通过关注其他用户，点赞和评论喜欢的视频，以及分享自己的作品等方式与其他用户进行互动。
这种社交功能使得用户可以与其他用户建立联系和分享兴趣，进而形成用户社群。
抖音还采用了精准的推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯，为其推荐适合的内容。
这种精准推荐使得用户能够更容易地发现有趣的内容，同时也提高了内容的传播效果。
抖音具有强大的娱乐性和用户参与度。
抖音上的视频通常有着丰富多样的内容，包括搞笑、恶搞、配音、段子等。
这些内容能够迅速抓住用户的注意力，给用户带来娱乐和快乐。
抖音注重用户的参与度，通过举办挑战活动、悬赏等方式吸引用户参与创作。
用户可以通过参与这些活动来展示自己的才华和创造力，并有机会在平台上获得一定的认可和回报。
这种强大的娱乐性和用户参与度为抖音的传播提供了强大的动力。
抖音受众广泛、传播范围广泛。
抖音的用户群体主要集中在年轻人中，特别是90后和00后。
这些年轻人成长在移动互联网时代，对于移动端的应用程序更加熟悉，也更加习惯于碎片化、娱乐化的内容方式。
抖音的传播范围也非常广泛，用户可以通过抖音将自己的作品分享给全世界，同时也可以观看来自全球各地的内容。
这种广泛的受众和传播范围使得抖音成为了一个真正全球化的娱乐平台。
抖音在新媒体环境下具有独特的传播特征。
它通过独特的内容形式和创新的传播方式吸引用户，通过强大的社交功能和精准的推荐算法实现内容的高效传播，同时具有强大的娱乐性和用户参与度，受众广泛、传播范围广泛。
新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析
新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析摘要：随着移动互联网的普及和发展，新媒体平台成为了人们获取信息、传播观点的重要渠道。
其中，“抖音”作为一种短视频分享平台，在中国乃至全球范围内拥有庞大的用户群体。
本文通过对“抖音”短视频内容进行分析，探讨了新媒体环境下的传播特点和影响因素，并就诸多热门话题进行了解读，以期对新媒体传播的发展和社会变迁有所启示。
第一章引言1.1 研究背景随着互联网技术的发展和手机普及，短视频平台以其便携性和娱乐性成为了新媒体传播的重要方式之一。
“抖音”作为其中一家短视频平台，拥有庞大的用户群体和影响力，其传播内容及特点值得详细研究。
1.2 研究目的和意义本文旨在通过对“抖音”短视频平台的传播内容进行分析，揭示其在新媒体环境下的特点与影响因素，对于了解新媒体传播的发展趋势和社会变迁具有一定的指导意义。
第二章新媒体环境下的传播特点2.1 新媒体平台的优势与影响互联网技术的发展使得信息传播更加广泛快捷，并带动了新媒体平台的兴起。
本节探讨新媒体平台的特点，如便捷性、互动性和个性化等，以及其对传播效果与内容的影响。
2.2 短视频在新媒体环境中的地位和作用短视频以其简短、生动的特点，在新媒体环境下拥有广泛的受众和传播价值。
本节从短视频的特点与形式入手，详细分析了其在新媒体环境中的地位和作用，并对其与传统媒体的对比进行了探讨。
第三章“抖音”短视频的传播内容分析3.1 “抖音”平台概述介绍“抖音”平台的背景、特点和用户规模，为后续的传播内容分析做铺垫。
3.2 热门话题的传播特点以“抖音”短视频中的热门话题为例，分析其传播特点。
从内容多样性、情感共鸣、时效性等方面探讨其受众吸引力和传播效果。
3.3 用户生成内容（UGC）的影响用户生成内容作为“抖音”平台的重要组成部分，对其传播内容和影响产生重要作用。
本节研究用户生成内容的特点、来源和影响因素，并对UGC在“抖音”短视频传播中的作用进行了解读。
“抖音”短视频的传播内容分析
“抖音”短视频的传播内容分析引言：随着挪动互联网的迅猛进步，社交媒体以其便捷、快速、实时的特点逐渐成为人们平时生活中不行或缺的一部分。
其中，“抖音”作为一款备受欢迎的短视频平台，其奇特而丰富的内容吸引了海量用户。
本文将对“抖音”短视频的传播内容进行分析，并探讨其影响力和特点。
一、“抖音”短视频的兴起与进步“抖音”作为国内首个主打音乐短视频的平台，于2016年9月正式上线，由于其简单的界面设计、多种音效特效的支持以及个性化推举等功能，迅速获得用户的青睐。
截至2021年，抖音平台注册用户已超过2亿人，并且每天新增用户数量依旧呈现快速增长的趋势。
二、“抖音”短视频的传播特点1. 多元的内容创作“抖音”短视频平台为用户提供了广泛多样的创作方式，包括音乐、舞蹈、表演、教程、美食、宠物等各种主题。
用户可以依据自己的爱好和才能进行创作，并通过各种特效和滤镜的加持使视频更加有趣和富有创意。
2. 视频内容的短平快“抖音”短视频的特点之一是视频长度较短，通常在15秒到1分钟之间。
这种“快速消费”的形式符合现代人追求高效快捷的生活方式，同时也使得用户能够更多地接触不同类型的内容，提高了观众对视频的留存。
3. 强调视觉冲击力为了吸引用户的注意力，抖音短视频平台重视视频的视觉冲击力。
用户可以通过跳动、旋转、滑动等方式制造视觉动作效果，也可以利用特效、滤镜等技术增加视频的表现力，使得视频更加生动有趣，留下深刻印象。
4. 话题性强，易于产生爆发“抖音”短视频平台以流行文化为基础，用户们屡屡会跟随热门话题创作相关视频，这种话题性使得用户间形成了旺盛的互动性。
当一个视频的内容引发了用户的共鸣，往往可以迅速在社交网络传播开来，产生爆发效应。
三、“抖音”短视频传播的影响力1. 个体影响力与粉丝经济“抖音”短视频平台为平凡用户提供了展示自我、提升影响力的机会。
优秀的内容创作者往往能够积累一大批粉丝，并通过与品牌合作、广告投放等方式实现经济收益。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
一、技术特征
此外，抖音智能化的运营和管理，让内容得以更好地满足用户的需求。
智能分析视频
数据，推送高质量内容和创作者，使得抖音上的精品内容得到更好的展示和传递，这非常
有利于提高用户留存率和传播效果。
二、社交特征
抖音是一种视频社交应用，用户之间通过视频内容展示自己，创造更加丰富的社交互动。
加之抖音具有短视频的特点，用户的社交互动更加灵活、多样，不受时间、空间等因
素限制。
抖音还吸引了大量的用户流量，形成社交多样化的“长尾分布”，这使得用户可以获
得更多的社交互动和内容分享。
同时，抖音还以挑战、互动等特点为核心，引导用户分享、联合起来，形成更加强大的社群效应。
三、情感特征
抖音非常强调用户的情感体验。
在抖音上，用户不仅可以看到各种有趣、有料的视频，还可以看到那些充满正能量、鼓舞人心的视频。
抖音注重用户的情感共鸣与互动，让用户
感受到彼此的情感交流和共鸣。
此外，抖音上还有大量的小清新风格的短视频，这种风格多数时候是伴随着一首轻柔、优美的音乐，让人感到很舒服。
这种情感体验不仅可以让用户得到心理和情感的满足，还
可以提高用户的黏性和重复消费率。
新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例
新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例近年来，随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的主要途径。
短视频作为新媒体的一个重要形式，以其简洁、生动、直观的特点，成为了营销传播的热门选择。
本文以抖音作为例子，探讨新媒体时代下短视频在营销传播中的重要性、特点以及有效的营销策略。
一、抖音在新媒体营销中的重要性抖音是一款中国流行的短视频平台，拥有庞大的用户群体，涉及广泛的内容类型。
在新媒体时代，抖音作为一种快速传播和沟通的方式，已经成为许多品牌宣传和推广的重要平台。
抖音的用户群体年轻化、活跃度高，相对其他传统媒体和社交媒体具有更强的与用户互动的能力。
通过抖音，企业可以将自己的产品和品牌形象展示给全球各地的用户，达到宣传、推广的目的。
二、抖音短视频营销的特点1.简洁有趣：抖音短视频时长一般在15-60秒之间，强调内容的简洁性和趣味性。
这种短小精悍的特点更符合现代人的阅读习惯和注意力持久度，能够迅速引起用户的注意和共鸣。
2.生动直观：短视频通过图像、文字、音乐等多种元素有力地传达信息。
相比于文字和图片，视频更能够直观地展示产品功能和特点，更容易引起用户的情感共鸣，增强记忆效果。
3.用户互动：抖音平台注重用户互动，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与短视频互动。
企业通过与用户互动，了解用户需求和反馈，不断改进产品和服务，提高用户满意度。
三、抖音短视频营销的有效策略1.创意内容制作：抖音平台上数以亿计的视频让用户分散注意力，如何制作创意独特的视频内容成为重要考量。
创意内容可以通过故事情节、幽默、感人等媒体元素吸引用户，增加用户关注和转化率。
2.用户参与活动：抖音平台通常会举办各种用户活动，如话题挑战、跟拍等，企业可以制定相关策略参与其中，引导用户与品牌互动。
这种互动性能够增加用户粘性，提高品牌的知名度和亲和力。
3.合作推广：抖音拥有众多知名的明星和网红，品牌可以与他们进行合作，在短视频中宣传和推广产品。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析一、用户群体的年龄和特点抖音的用户主要以年轻人为主，尤其是90后和00后。
这些年轻人善于利用网络和新媒体，他们生活方式多元化，接受新事物的速度很快，喜欢分享和互动，喜欢与同龄人、明星和偶像交流，因此抖音的短视频功能和热门话题是吸引这些年轻人使用抖音的最主要原因。
二、快速传播和大众化的特点抖音的用户通过上传和分享短视频来进行各种表达和沟通，而抖音视频的传播速度非常快。
一段热门视频可能在短短几天内走红，甚至爆红。
抖音用户可以通过点赞、评论、转发等行为将有趣的视频分享给自己的关注者或者不同社交媒体的用户，这样就实现了快速传播和大众化的特点。
三、创意和内容为王的特点抖音的用户很有创意，他们会通过特别的配乐、舞蹈、短语、文字等方式来制作有趣的视频。
同时，抖音用户也很重视原创性和优质内容，尤其是对那些有特别创意、风格独特的视频更为重视。
四、社交化和互动性的特点抖音是一款社交化强的应用，用户之间可以互相关注、点赞、评论、私信等交流方式来建立社交关系，这一点和许多其他的社交应用非常类似。
同时，抖音也提供了多种互动功能，例如直播、话题、挑战等，这让用户之间的互动更加丰富多彩。
五、借力明星和偶像的特点在抖音中，许多明星和偶像都有自己的账号，和自己的粉丝进行互动。
许多年轻人对自己喜欢的偶像非常崇拜，喜欢关注、点赞他们的视频，这也成为了明星和偶像吸引更多粉丝的重要方式。
很多明星和偶像也会通过抖音来加强自己的形象宣传和影响力。
六、横向传播和好友推荐的特点抖音的短视频往往是在好友之间通过传播推荐形式快速传播的。
由于用户往往会将自己喜欢的视频分享给其他好友，这样就形成了一个横向传播的效应。
这种推荐方式可以更直观地表达用户自己对视频的评价和喜好。
七、单向推送与精准营销相结合的特点抖音的推荐策略是单向的，即让用户无需关注和搜索，就能够看到符合其口味和喜好的视频内容。
而在抖音的推荐算法背后，是一系列的大数据挖掘技术，即通过数据分析、人机交互等方式来进行精准的营销和推广。
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播【摘要】新媒体环境的崛起对广告传播带来了革命性的影响，抖音短视频作为其中的一种形式，在广告传播中扮演着越来越重要的角色。
本文从抖音短视频广告形式的特点入手，探讨了它在广告传播中的优势和挑战。
通过分析抖音短视频广告传播的策略，勾画了它的发展趋势和未来展望。
抖音短视频广告传播在新媒体环境下具有巨大的市场潜力和发展空间，但也需要应对不断变化的用户需求和竞争压力。
未来，随着技术的不断进步和用户行为的变化，抖音短视频广告传播将不断创新，更好地满足广告主和用户的需求，成为广告传播领域的重要力量。
【关键词】抖音短视频、广告传播、新媒体环境、特点、优势、挑战、策略、发展趋势、未来展望1. 引言1.1 新媒体环境对广告传播的影响随着互联网和移动通讯技术的快速发展，新媒体环境对广告传播产生了深远的影响。
传统广告形式受到了挑战，越来越多的广告主选择在新媒体平台上进行广告投放。
新媒体环境具有以下几点特点，对广告传播产生了积极影响：1. 实时互动性：新媒体平台可以实现广告主和受众之间的实时互动，增强了广告传播的效果和互动性。
受众可以通过评论、点赞等方式与广告互动，提升了用户参与度和留存率。
2. 精准定位：新媒体平台拥有庞大的用户数据，可以实现精准定向投放广告，将广告精准地展示给目标受众，提高广告的曝光率和点击率。
3. 多样化形式：新媒体环境下的广告形式多样化，可以根据不同的营销需求选择适合的广告形式，如文字、图片、视频等，提高了广告传播的灵活性和创意性。
4. 海量信息传播：新媒体平台具有巨大的用户量和信息量，广告主可以通过新媒体平台快速传播信息，实现广告效果的扩散和传播，提升品牌知名度和影响力。
新媒体环境的发展为广告传播提供了更多的机遇和可能性，成为广告主们不可忽视的营销渠道。
1.2 抖音短视频在广告传播中的应用抖音短视频平台拥有庞大的用户群体，涵盖了各个年龄段和兴趣领域的用户。
这为广告主提供了更广泛的目标群体选择，能够更精准地将广告展示给潜在用户，提高广告转化率。
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播随着新媒体的兴起，抖音短视频平台成为了一种新的传播方式。
在这个平台上，广告传播也日益受到重视。
本文将从新媒体环境下的抖音短视频特点、广告传播的形式和特点、以及广告传播的效果等方面，对抖音短视频中的广告传播作一些浅析。
一、抖音短视频平台的特点1. 用户基数庞大：抖音是一款集视频、音乐、社交于一体的短视频软件，在用户使用中极具吸引力，用户基数庞大。
尤其是以年轻人为主要用户群体，根据抖音官方数据显示，截至2021年6月，抖音月活跃用户超过6亿，其中90后和00后的用户占比超过60%。
2. 短视频形式：抖音短视频以15秒至60秒的短视频形式呈现，内容丰富多样，涵盖了娱乐、美食、健康、美妆等各个领域。
短视频形式的特点决定了广告传播也必须以简短、精准的方式呈现。
3. 用户粘性高：抖音的产品设计非常人性化、社交化，用户之间可以互动、评论、点赞，形成了良好的社交氛围，这也使得用户对抖音平台的粘性极高。
4. 大数据算法：抖音平台拥有强大的大数据算法系统，可以根据用户的兴趣、喜好等信息，为用户推荐个性化内容，提高用户留存和粘性。
二、广告传播形式和特点1. 广告形式多样：在抖音短视频中，广告形式多样，既有植入式广告，也有原创视频广告，还有短视频播放前的视频广告等。
而在内容中融入广告，以及由网红代言的广告形式也在抖音平台中较为常见。
2. 创意性强：由于抖音短视频本身就是一种创意性强、快节奏且简洁直观的表现形式，因此广告传播在抖音平台上也需要保持创意性。
独特、有趣、引人入胜的广告创意可以吸引用户的眼球，提高广告的观看率和转化率。
3. 用户体验需优化：由于抖音平台用户体验需求强烈，广告内容必须与用户的兴趣点相契合，广告内容与短视频内容之间要有较强的关联性，以保证用户观看的流畅性和广告内容的传播效果。
4. 数据监测优化：抖音平台提供了较为完善的数据监测系统，广告主可以通过数据监测系统实时了解广告传播的效果，为广告内容的优化提供数据支持。
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
新媒体环境下“抖音”的传播特征分析
一、用户群体特征
二、内容特点
三、传播方式
“抖音”在传播方式方面也有独特的特点。
“抖音”的传播具有社交分享的特性。
用
户可以将自己喜欢的视频内容通过“点赞”、“评论”等方式分享到自己的主页，也可以
通过分享给好友、分享到其他社交平台等方式进行传播，实现了视频内容的个性化传播。
这种分享方式使得视频内容更容易达到更多的受众，实现传播效果。
“抖音”采用了推送
算法，根据用户的兴趣和关注领域精准推送内容，这样的[传播方式使得用户更容易接触
到自己感兴趣的内容，也更容易产生传播的动力。
“抖音”平台本身具有强大的流量入口，包括热门视频榜单、推荐视频、达人视频等，这些入口为视频内容的传播提供了更多的机会。
这些传播方式的特性，使得“抖音”在传播过程中更容易形成热点效应，也更容易形
成传播链条，实现内容的迅速传播。
作为新型短视频平台的“抖音”具有独特的传播特征。
其用户群体特征年轻化、时尚化，内容特点多样化、有感染力，传播方式社交分享化、推送化，这些特点使得“抖音”
在新媒体环境下具有更强的传播能力。
“抖音”的传播特征也为企业、品牌等提供了更多
的营销机会，可以通过“抖音”平台实现品牌推广、产品推介等营销目标。
对于学者和研
究者而言，“抖音”的传播特征也是一个值得深入研究的课题，通过深入分析“抖音”的
传播规律，可以为新媒体传播理论研究提供新的视角和案例。
“抖音”作为新兴的短视频
平台，在新媒体环境下的传播特征还有待更多的深入探讨，相信随着新媒体环境的不断发展，“抖音”的传播特征也将不断得到丰富和完善。
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播
浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播随着新媒体的快速发展，抖音短视频成为了当下年轻人热衷的社交平台之一。
而在抖音短视频中，广告传播也成为了各大品牌推广产品的重要途径之一。
本文将从新媒体环境的特点、抖音短视频广告形式与内容以及广告传播的影响三个方面对抖音短视频中的广告传播进行浅析。
一、新媒体环境的特点新媒体环境下的广告传播与传统媒体有着明显的区别。
新媒体的用户群体更加年轻化、多样化和分散化，用户在社交平台上的活跃度明显增加，形成了社交化的信息传播方式。
新媒体具有互动性和即时性，用户可以随时随地产生和传播内容，这使得广告传播变得更加灵活和立体。
新媒体环境下的广告传播更加注重用户体验和内容创意，品牌需要利用好内容创意吸引用户的关注，才能实现广告宣传的效果。
二、抖音短视频广告形式与内容抖音短视频广告的形式主要包括开屏广告、橱窗广告、视频广告和活动广告等。
开屏广告是在用户打开App时展现的全屏广告，橱窗广告是在短视频列表中以橱窗的形式呈现的广告，视频广告则是通过用户浏览短视频时插入的广告形式，而活动广告则是由品牌和抖音平台共同打造的活动形式广告。
在内容方面，抖音短视频广告通常以轻松有趣、生活化和娱乐化的方式呈现，以符合抖音用户对内容的偏好。
广告内容通常会融入当下流行的元素，例如搞笑、情感、穿搭和美食等，以吸引用户的关注。
抖音短视频广告内容还会结合用户的兴趣爱好和生活场景，以产生共鸣和引发用户参与。
三、广告传播的影响随着新媒体环境的快速发展，抖音短视频作为当下热门的社交平台，广告传播在其中发挥着重要作用。
品牌需要根据新媒体环境的特点，以有趣、生活化和娱乐化的广告内容形式切实提升用户体验，精准投放广告以提升传播效果，促进产品销售和品牌形象的塑造。
抖音短视频广告传播将成为未来新媒体营销的重要方向之一。
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新媒体环境下“抖音”的传播特征分析作者：叶丹丹来源：《商情》2020年第10期【摘要】本文基于梳理抖音发展历程进行判断，探讨了抖音未来发展的趋势。
传播学角度对于抖音的传播特征进行分析，找出抖音发展中所遇到的挑战，提出优化和解决这些问题、完善短视频体系模式的对策。
【关键词】新媒体; 抖音; 传播特征; 发展前景一、抖音简介及发展历程（一）抖音简介抖音是一款专注于年轻人的音乐短视频平台，以潮流和社交为主，采用AI技术。
用户使用抖音可以拍摄短视频配上喜欢的歌曲，形成自己的作品进行分享，同时还有直播功能。
抖音的受众以一二线城市的年轻人为主，大部分是“95”后和“00”后的年轻人，这部分人群思想较为独立，生活相對比较优越，他们主要的核心诉求就是个性化的社交表达。
（二）抖音的发展历程从抖音的发展历程来看，可以将其划分为蛰伏期、推广期和发展期三大阶段一是蛰伏期（2016年9月-2017年4月）抖音的蛰伏期指的是抖音V1.0.0版本发布-V1.3.7版本的升级期间。
二是推广期（2017年4月-2017年9月）抖音的推广期指的是抖音V1.4.0-V1.6.8版本升级期间。
这一时期抖音在优化体验的同时开始注重推广，进行差异化竞争力的扩大，通过口碑效应进行传播，实现用户的积累。
三是发展期（2017年9月-至今）抖音的发展期指的是抖音升级到V1.7.0版本之后，基于推广期大量客户的积累，这一时期抖音的两大发展：其一，对于原创音乐人发布的优质资源进行挖掘和支持;其二，多元化的用户素质，恶俗视频和评论频现，针对此抖音进行了举报、评论功能的优化，反沉迷系统的上线，并且邀请各界代表进行《抖音社会公约》的研讨和拟定。
二、基于传播学角度进行抖音传播特征的分析（一）迎合青年表达自我需求的特征抖音发展迅猛，最重要的原因在于对于普通人价值需求的尊重，尤其是迎合了青年表达自我需求的特征，对于这一代人渴望被关注和社交需求等进行诠释，促进了人们自我价值认知的表达。
任何人只要拥有一部能够联网、可以拍摄视频的手机，就能随时随地进行短视频的发布。
低门槛的抖音，可以随时随地将自己的经历分享，并且得到他人的回应，产生互动。
全民参与、全时互动等特点，让抖音成为为青年提供交往价值的重要渠道。
（二）迎合快节奏、碎片化阅读习惯的特征随着新媒体的发展，人们的阅读方式开始逐渐从文字、图画转移到视频上，文字和图画是需要加工之后才能够具有场景性，而视频却能够对场景进行直观的呈现，同时还能传递声音，让人能够更加轻松、高效的阅读。
随着生活节奏的加快，短视频正以高产出和快迭代的特点刺激着人们的大脑，对于人们的阅读习惯产生着影响。
高清全屏、15秒的抖音迎合了快节奏下人们的阅读习惯，满足了人们对于碎片化阅读的需求。
（三）内容多样性的特征从抖音的内容上来看，为了能够吸引粉丝的眼球，会在内容上进行创新，通过新奇的内容，来吸引粉丝关注、点赞和转发。
抖音传播的内容多种多样，包含了日常生活百态，明星网红的活动以及普通大众的点点滴滴，不仅有涉及到高雅的艺术，也包含了市井的生活，有严肃认真的视频教程，也有轻松愉快的搞笑视频。
与传统的传播相比较，抖音的传播缺乏观赏性和故事性，也缺乏技巧性，但是这一传播方式却能够满足人们对于多元世界的好奇心。
（四）草根原创性的特征在不断普及的互联网和智能手机的推动下，抖音短视频凭借着草根原创性、低门槛拍摄技术等优势，其视频数量呈现着几何式的增长。
抖音的创作以民间草根创作为主，这就使得抖音用户的原创内容呈现多样化、数量呈现庞大化的特征。
（五）智能内容推送的特征互联网在提供资源积累的时候，也加大了定位及需求搜索的难度。
随着大数据技术和智能算法等技术的推广和运用，智能推送已经成为常识，抖音也是如此。
抖音通过收集、整理和分析用户的数据信息，通过智能算法设置关联性，使得内容具有相关性，能够推送用户感兴趣的内容，从而引发用户的共鸣和持续关注，这也能够促进用户进行模仿，从而创造出更多的视频。
新媒体的发展从最初推送信息，到现在推送内容，以此来提升用户的粘性，依靠着智能算法技术，抖音综合分析用户的关注、点赞、评论和搜索，给用户推送相关内容。
（六）互动性的特具备低门槛、草根性、易模仿等传播特点的抖音，在即时互动的效度和深度上得到提升。
抖音的互动形式不仅包含了即时的互动，同时还有养成互动。
在抖音的交互中，互粉是基本的准则，这一准则是对于明星等公众人物粉丝垄断现象的突破，让普通的用户也能够拥有自己的粉丝，也能够受到极大的关注，甚至普通用户的关注度能够超过公众人物。
抖音平台基于对个体自我表达欲望的尊重，以点赞、评价和关注等交互手段，通过高频次的短视频来带动粉丝的热度，从而养成互动的社交需求。
三、抖音传播中面临的挑战（一）内容、用户结构混杂，监管难度大随着新媒体短视频平台的数量和规模日渐提升的情况下，政府也开始重视对短视频的监管力度，从政策、具体内容等方面对短视频进行规定，但是短视频平台治理存在着诸多的问题，比如规范模式、手段单一以及事后处理等。
抖音是以用户生产内容的平台，由于其病毒式的传播和爆发式的增长使得抖音内容缺乏规范，同时用户结构的复杂化缺少了针对性的引导。
虽然抖音平台上也有举报的功能，但是由于内容的娱乐性、入口的多样性和网络的虚拟性，使得抖音内容的监管难度加大，一旦触及到政府监管红线将会面临着关停整改的情况。
因此，复杂化的用户结构和多样化的内容，给抖音的监管带来了巨大挑战。
（二）低俗、暴力、虚假等有害内容的存在随着抖音的发展，一些低俗、暴力、虚假等有害内容夹杂其中，以达到某些用户为了能够吸引更多粉丝关注的目的。
但是这些低俗、暴力、夸张的博眼球的表演方式可能会带来一些不当的引导，或者造成不良社会风气的蔓延;还有部分不法商家为了谋取利益，通过抖音平台拍摄短视频来进行虚假的宣传，会产生误导观看者的影响。
由于抖音复杂的用户结构，加上不法分子通过短视频来进行有害信息的传播，为社会的稳定、和谐埋下隐患。
所以说，抖音需要强化内容的导向性来加强对内容的审核和监管，制定监管有害内容的具体措施，积极营造健康的新媒体平台。
（三）过多同质化内容的推送基于智能算法技术，抖音虽然能够根据用户的点赞、浏览等数据进行分析，推送给用户相关的内容，但是由于受到强运营模式的影响，抖音也面临着推送内容同质化严重的问题，并且如果观看和关注同质化的内容，抖音还会继续给用户推送更多的同质化的内容，这样久而久之也会给用户带来不好的观感，而抖音的特点在于其快餐式的消费模式，用户长期观看的都是同质化的内容，看不到新鲜内容的时候就会出现流失用户的情况。
虽然智能算法很好，但是智能算法不具备个人喜好和价值观的判断能力，而只会根据产生出来的数据，按照既定的方向将内容推送给用户，所以说，大数据智能算法在使用的过程中还需要将其与人性进行充分结合。
四、抖音发展前景展望（一）提升进入基准门槛，加强对抖音的监管抖音短视频的娱乐化倾向对于媒介、社会以及受众都产生了一定的消极影响，为了对这一倾向的发展进行遏制，国家相关部门应该要加强对抖音的监管惩治，强化平台的监管机制，对于抖音平台上的不文明现象，抖音的从业者需要认真贯彻并落实国家广电总局已下发的若干管理条例。
抖音需要与其他短视频APP平台联合，加大处理传播低俗、黄色信息用户的惩处力度，一旦出现违规行为的时候，要对其实施终身禁用。
同时，短视频APP需要提升短视频的准入门槛，在各个环节中将监管落实。
目前，抖音短视频用户基本上是零门槛准入，因此，监管系统发挥的是后续处理的作用，只有当不良信息发布以后才对其进行封杀。
所以需要对于视频上传的审核力度进行加强，即使是用户体验降低、视频上传等待时间加长作为代价，也要保证一个和谐健康的新媒体环境。
（二）传播内容向着多元化、垂直化方向发展抖音短视频的娱乐性、接地气等内容在客观上促进了抖音短视频行业的发展。
在一年之前，泛娱乐化的内容在市场中占据着领导地位，而在市场上一些专业咨询类的短视频却难以有所作为，并且很容易受到泛娱乐的影响和冲击，在市场中逐渐迷失自我。
垂直细分领域的短视频内容在2017年底开始出现蓬勃发展。
越来越多专业性的短视频APP开始出现，并且引起越来越多人群的关注，出现这一结果的原因在于优质的短视频内容，能够更加精准吸引用户，并且让用户具备较好的黏性。
在市场的良性竞争之下，相信未来短视频行业也会向着更高层次发展，并且能够展现出短视频行业的活力。
（三）加深大数据在抖音上的应用用户在使用抖音短视频进行创作和观看的时候，运营商能够对于用户的选择喜好和观看习惯进行迅速的收集，在长期使用抖音的过程中，运营商通过强大的数据处理和分析能力能够记录下用户多方面的数据。
通过大数据的使用和分析，一些資讯企业对于用户的各种数据进行收集。
基于收集到的数据，企业能够更加清晰地掌握用户的使用习惯。
这种大数据的使用对于视频创作者和用户而言都是有益的。
不仅视频的创作者会比较容易找到目标受众，用户也能够更加快捷、简单的找到自己感兴趣的内容。
可以说，大数据的运用能够增强用户和产品的黏性。
随着市场竞争的加剧，抖音等新媒体的发展存在的问题会日渐凸显，未来也将会迎来洗牌期，未来抖音等短视频平台需要认清现实，进行改革和优化，只有这样才能够在竞争激烈的市场中得到长远发展。
参考文献：[1]李昭熠.论新媒体普法传播[J].编辑学刊，2018（01）：27-31[2]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018（06）：47-48.。