网红直播行业广告营销发展分析报告

Pawk.baidu.comt 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
1.
舆论趋势看直播
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力 微博平台成为粉丝焦点
百度指数趋势
WeChat 声量趋势
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数据时间：2016.01-07 数据来源：百度指数
Papi酱签约8大直播平台， 首秀 火爆，超2000万粉丝观看， 百 度直播聚合平台首次亮相
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
Weibo Buzz
>
Baidu Index
>
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
微博 >
百度 指数
>
微信
数据时间：2016.01-07
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
B
A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，获得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成功将其个人IP平台化，估值约达3亿元。从百度指 数来看，“网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
papi酱成为新一代“网红”，获1200万 新投一资代，“引网热红议”。papi酱, 获1200万投资，引热议。
目标：营销案例分享&案例解读， 分析在“直播+营销”的新营销模 式下，实现观众粉丝“精准定位” 的策略预期
数据整合- 洞察分析
数据趋势整合： 总结“直 播+营销”新模式六 大应用 场景
目录
CONTENTS
Part 1 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
直播广告营销案例分析报告
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2017年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
数据时间：2016.01-07
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
Weibo 声量趋势
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
2016.06.26
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据维度- 案例分析
选取3大平台： 新浪微博，微信，百度指数
关键词： “直播平台”，“直播”，“网红”等
分析工具：BlueView 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析
分析工具：BlueView