肯德基的广告策略
肯德基广告策划书活动内容3篇
肯德基广告策划书活动内容3篇篇一肯德基广告策划书活动内容一、活动主题肯德基，让生活更有滋味二、活动目的通过广告宣传活动，提高肯德基在目标受众中的知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点肯德基门店及周边商圈五、活动内容1. 线上广告宣传（1）在社交媒体平台上发布肯德基的广告宣传视频和图片，吸引用户的关注和分享。
（2）利用搜索引擎广告和信息流广告，提高肯德基在搜索引擎和社交媒体上的曝光率。
（3）与美食博主和网红合作，进行肯德基产品的推广和宣传。
2. 线下广告宣传（1）在肯德基门店周边商圈和社区张贴海报和宣传单页，吸引过往行人的注意。
（2）在公交车站、地铁站等交通枢纽投放肯德基的广告宣传牌，提高品牌知名度。
（3）在商场、超市等人流量较大的场所举办肯德基的促销活动和新品发布会，吸引消费者的关注和购买。
3. 互动活动（1）在社交媒体平台上举办肯德基的互动活动，如抽奖、投票等，吸引用户的参与和互动。
（2）在肯德基门店内举办亲子活动、生日派对等，增加消费者的粘性和忠诚度。
（3）与其他品牌或机构合作，举办联合促销活动和跨界合作活动，扩大品牌影响力和知名度。
4. 产品创新（1）推出新的肯德基产品，如汉堡、薯条、饮料等，满足消费者的多样化需求。
（2）对现有产品进行改进和升级，提高产品的品质和口感。
（3）推出限量版产品和季节性产品，增加产品的稀缺性和吸引力。
六、活动预算1. 线上广告宣传费用：[X]元2. 线下广告宣传费用：[X]元3. 互动活动费用：[X]元4. 产品创新费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售额和市场份额：通过比较活动前后的销售额和市场份额，评估活动的效果。
2. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体数据分析等方式，评估活动对品牌知名度和美誉度的影响。
3. 消费者满意度：通过消费者反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
八、注意事项1. 活动内容和形式要符合肯德基的品牌形象和定位，不得损害品牌形象和声誉。
肯德基广告策划书范文3篇
肯德基广告策划书范文3篇肯德基广告策划书范文3篇肯德基广告策划书范文篇一：最后：哪位白领男士就兴高采烈的去肯德基买面了。
○加深品牌印象密集广告○3.促进销售及指名购买○4. 树立企业形象○2、传播过程1.地点：在抚州市人口密集的地方如：赣东大道、东华○理工附近、洪克隆商场旁边等三到十二月，计九个月○3.方式:电视、报纸、杂志海报广告、传单等○六、广告表现策略1.电视广告：在中央电视台黄金时段张开广告攻势，那样比较有影响力也可以增强广告的可信度招贴和杂志：继续加强对新产品的宣传，结合当前热播的电视剧《蜗居》，强化肯德基在人们心中的地位。
3.传单与海报：传单和海报要体现系列化，在突出新产品的同时，把肯德基的产品体系化地加以介绍，把肯德基的宗旨和理念也要合理的渗入其中。
七、媒体策略1.肯德基已经是成熟的产品，在宣传上就应该以稳固形象为主。
没有必要大规模再做宣传，所以在媒体的选择既要避免浪费，又不可让人们对这个品牌印象淡漠。
因此在广告方面：电视广告选择中央电视台的一套黄金档电视剧广告插播，一到两月即可，把产品介绍给大家;食品杂志上用彩页大幅面宣传造势;传单根据人流量情况印制。
还可以助本市正在进行的大型活动，可请大家品尝肯德基，同时也是对自身的最好的宣传。
八、广告费用预算分配总预算：60万电视广告：30万，占总预算的50%杂志广告：20万，占总预算的33.3%传单招贴：5万，占总预算的8.3%其他：5万，占总预算的8.3%九、广告效果测定广告目的：进一步强化肯德基在人们心中的形象，推销新产品。
方式：进行电视跟踪监测;定期举行消费者见面会，调查受众的反映。
肯德基广告词WE DO CHICKEN RIGHT翻译：我们做鸡是对的?翻译:我们做鸡正点耶~~翻译:我们就是做鸡的。
翻译:我们有做鸡的权利。
翻译:我们只做鸡的右半边翻译:我们可以做鸡，对吧!!翻译:我们行使了鸡的权利翻译:我们只做右边的鸡翻译:右面的鸡才是最好的翻译:向右看，有鸡翻译:我们只做正确的翻译:我们一定要把鸡打成右派!!!翻译:实际上是说：麦当劳做的是盗版鸡。
肯德基广告策划及分析
7、分析结论a.优势分析：肯德基产品已经实现了标准化和工业化，炸薯条和做汉堡等都有严格的工艺标准和调料，能够保证在不同的分店里，做出同一个味道来，从而保证了产品的品质。
其次肯德基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够吸引更多喜欢尝鲜的人的关顾。
肯德基有统一的装修，统一的标志，统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起到了很好的品牌效应。
肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好的选择。
店内的服务也是一流的，员工都是微笑服务，以最快的速度送上顾客的点餐，并且不会打扰顾客用餐，直到顾客起身离开，员工才会以最快的速度收拾好餐桌。
其次，肯德基店内有干净的洗手间，能够保证顾客在用餐过程中的诸多不便。
b.劣势分析：肯德基的食物烹制方法以油炸，油煎为主，而食物主要是鸡肉，因而食物结构具有高脂肪，高热量，低维生素，低纤维的特点，特别容易导致热量过剩从而造成肥胖。
肯德基的价位对于中国普通人来说，是蛮高的，人均消费在30元以上，普通城镇的居民一般消费不起，也是基于这个原因，因而在中国的小城镇上很少有见到肯德基的分店。
虽然肯德基为了适应中国人的口味，推新的速度很快，但是相对于中国食物来说，它的菜谱品种还是很狭隘的，很容易导致人们吃腻。
c.机会分析：随着中国社会经济的发展以及人民生活水平的提高，人们开始快节奏的生活，因而快餐业的发展也开始壮大，人们对快餐的需求也越来越多，潜力巨大。
消费群体也在不断的扩大，越来越多的中国人接受了肯德基，从上班族，购物者，大中小学生到城市流动人口，旅游观光的人应有尽有，它在中国人心中的知名度不断地扩大。
中国人向来对外国的文化，外国的饮食很感兴趣，能在家门口吃到地道的外国饮食，逐渐成为一种时尚。
再者中国自古就是一个爱吃的民族，这也就为肯德基在中国的快速发展提供了可能。
d.威胁分析：肯德基在中国快餐界主要有两个威胁。
一个是和它具有相同异国文化的麦当劳，披萨这类店，它们具有同样先进的理念，同样先进的管理经验，以及服务态度，因而要想在这类企业中获胜，肯德基只能靠不断地结合中国人的饮食习惯，快速地推新，快速地占领市场。
肯德基成功经营的营销策略（共5篇）
肯德基成功经营的营销策略（共5篇）第一篇：肯德基成功经营的营销策略肯德基成功经营的营销策略肯德基店现在之所以成为全国连锁店，人们认可的快餐店，是有它成功的经营策略的。
下面我将就肯德基店的购物环境心理来进行分析。
一.消费者选择购物场所心理消费者在选择特定商店时会根据自己的评价进行选择。
（1）商品形象。
主要从三方面看：环境的愉悦程度、刺激程度和消费者对环境的统治程度。
肯德基店的店面干净清爽，以黄金色为主调，背景音乐轻松欢快，墙上张贴的宣传画活泼动感。
这些可以让消费者感到心情放松，不至于很紧张。
令人愉快的环境刺激能够提高消费者的消费倾向。
（2）商店自有品牌。
我们知道肯德基已经成为了一个品牌。
我们不管到哪个城市都可以看到肯德基快餐店。
“肯德基”已经是家喻户晓了，肯德基比其他仅仅提供给低价格的商品，却没有自己品牌的商店相比，更具竞争优势，所以如果我们选择吃快餐，那么我们就会想到肯德基店。
（3）零售广告。
专业调查显示：价格广告确实能把人们吸引到商店里去。
研究表明：许多人受零售广告吸引而进入商店，不仅仅只购买广告中的产品，还会购买其他产品。
肯德基店经常在电视屏幕中放一些新出的快餐产品和新的套餐选择，各种超值优惠凭劵，这些都容易吸引消费者们去购买新产品，从而顺带买一些原本就有的产品。
每逢节日，肯德基店都会推出一款以节日为主题的优惠套餐。
（4）商店的位置和规模。
对于消费者而言，最邻近的商店在时间和空间上提供了方便。
肯德基快餐店总是毗邻商场而设，超市旁，百货边，汽车火车站旁都是他们的首选。
二．商品外部设计的心理策略商店的外部设计是指商店的外形、门面、招牌、色彩、外装修、灯光以及橱窗设计等。
（1）肯德基店的外围一般采用大面积的透明橱窗，橱窗具有唤起注意、激发兴趣、暗示购买、直接引发购物行为等心理功能。
透明橱窗的优点是可以让里面吃饭的人看到外面发生的事，也可以让外面的人看到里面人的热闹，从而引起人们的从众心理，吸引更多人进去消费。
肯德基广告策划书范文3篇
肯德基广告策划书范文3篇广告是一种文化形态,它在营销产品的同时也向人们传播特定的知识、观念,对于构建产品的附加价值具有重要作用。
随着全球化的增强,跨文化广告传播成功与否和企业异地品牌形象建构密切相关。
本文是小编为大家整理的肯德基广告范文，仅供参考。
肯德基广告策划书范文篇一：(一)、前言肯德基(Kentucky Fried Chicken)，通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。
主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅之后，已在中国的450多个城市开设了超过2100多家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市。
到目前为止，肯德基已是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。
如今许多品牌，以麦当劳为例，为此开有的开发新产品有的营造良好的就餐环境来吸引顾客和扩大市场占有率。
作为麦当劳的最大竞争对手，肯德基也不甘示弱，积极的应对竞争者的进攻。
(二)、市场营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)、企业目标市场所处区域的宏观经济形势：随着经济的发展，中国人均收入水平和消费水平都有所提高，对生活用品质量的要求也随之提高了，KFC在世界各地都有相当大的影响力，普通中国人也追随潮流，购买享用。
(2)、市场的文化背景，肯德基源于美国，创建于1952年，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，在全球80多个国家拥有14000多家餐厅。
截止到20xx年04月底，肯德基在中国大陆450个城市开设了2100余家餐厅。
肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。
2、企业市场营销环境中微观的制约因素肯德基以其统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、清洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。
从创立之初的第一家餐厅到至今分布在59个城市的四百多家餐厅，肯德基采用的鸡肉原料100%全都来自国内，十年来共消耗了60821吨鸡肉。
肯德基广告效果分析报告
肯德基广告效果分析报告1. 引言本文旨在对肯德基广告效果进行分析和评估，从而为其市场营销决策提供参考。
本报告主要包括以下内容：广告目的、广告策略、广告效果分析、广告优化建议等。
2. 广告目的肯德基的广告目的是通过传递品牌形象、产品信息和吸引消费者来增加销售额和市场份额。
广告的目的还包括提高品牌认知度和塑造肯德基的品牌形象。
3. 广告策略肯德基采用多种广告策略来实现其广告目标。
其中包括以下几个方面：3.1 媒体选择肯德基在广告投放上选择了多种媒体渠道，包括电视、广播、户外广告等。
通过在不同媒体上的投放，肯德基能够覆盖更广泛的受众群体。
3.2 创意设计肯德基的广告创意设计秉承简洁、有趣和引人注目的原则。
通过使用明亮的颜色、吸引人的图像和具有吸引力的口号，肯德基吸引了消费者的注意力并促使他们产生购买意愿。
3.3 定位策略肯德基广告的定位策略是强调其产品的独特特点和品质。
通过强调其产品的口感、香味和品质保证，肯德基成功地将自己定位为高品质、美味可口的快餐品牌。
4. 广告效果分析为了评估肯德基广告的效果，我们采取了以下几个指标进行分析：4.1 品牌认知度通过调查消费者对肯德基品牌的认知程度，我们可以评估广告对品牌知名度的提升效果。
结果显示，肯德基在广告投放后的品牌认知度有了明显的提高。
4.2 销售额增长我们分析了肯德基广告投放期间的销售额数据，发现广告投放对销售额的增长起到了积极的促进作用。
消费者在接触到广告后更有可能选择肯德基的产品。
4.3 受众反馈通过收集消费者对肯德基广告的反馈，我们发现广告在很大程度上受到了消费者的欢迎和喜爱。
广告创意、产品信息和品牌形象都得到了广大消费者的认可和赞赏。
5. 广告优化建议基于对肯德基广告效果的分析，我们提出以下几点广告优化建议：5.1 增加投放渠道除了传统的电视、广播广告外，肯德基可以考虑在互联网和社交媒体平台上增加广告的投放，以扩大受众覆盖面。
5.2 强化品牌形象肯德基应进一步加强品牌形象的塑造，确保其独特性和美味可口的形象深入人心，以吸引更多消费者。
【策划书】KFC广告策划书
KFC广告策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，快餐行业面临着前所未有的挑战。
作为全球知名快餐品牌，肯德基（KFC）在我国市场占据重要地位。
为巩固市场地位，提升品牌形象，特制定本广告策划书。
二、项目目标1. 提升KFC品牌知名度，增强消费者对KFC的喜爱程度；2. 提高KFC产品销售，扩大市场份额；3. 优化KFC门店形象，提升消费者就餐体验；4. 营造KFC品牌文化，树立行业标杆。
三、广告策略1. 情感营销：以情感为切入点，唤起消费者对KFC品牌的共鸣，引发情感共鸣；2. 体验营销：通过广告展示KFC产品、门店环境及服务，让消费者身临其境，感受KFC品牌魅力；3. 跨界合作：与知名品牌、明星进行跨界合作，提升KFC品牌形象；4. 数字营销：利用新媒体平台，拓宽宣传渠道，提高广告传播效果。
四、广告内容1. KFC产品宣传：以“美味、健康、便捷”为核心理念，突出KFC产品特点，如炸鸡、汉堡、小吃等；2. 门店形象展示：通过广告展示KFC门店优雅的环境、热情的服务，营造舒适的就餐氛围；3. KFC品牌故事：讲述KFC品牌发展历程，展现KFC品牌文化，弘扬品牌精神；4. KFC公益活动：宣传KFC公益活动，传递正能量，提升品牌形象。
五、广告形式1. 电视广告：在黄金时段播放，提高品牌曝光度；2. 平面广告：在各大报纸、杂志、户外广告牌等平台投放；3. 网络广告：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台等投放；4. 移动广告：通过手机APP、短信、微信等渠道进行推送。
六、广告投放时间1. 春节期间：抓住春节消费高峰，投放广告，提高产品销量；2. 周末及节假日：针对周末及节假日消费高峰，投放广告，提高门店客流；3. 每月固定时间：每月固定时间投放广告，保持品牌曝光度。
七、广告预算根据市场调研及广告投放效果，制定合理的广告预算，确保广告投放效果。
八、效果评估1. 消费者满意度调查：定期进行消费者满意度调查，了解广告投放效果；2. 销售数据统计：分析广告投放期间的销售数据，评估广告效果；3. 媒体曝光度：关注广告投放期间的媒体曝光度，评估广告投放效果。
肯德基广告策划
肯德基广告策划篇一：KFc广告策划书KFc广告策划书班级：电商3132指导老师：黄珊小组成员：张媛媛陈净孙丹何芳20XX-10-20目录第一部分市场分析 (3)一、营销环境分析 (3)二、消费者分析 (5)三、企业自身分析 (6)四、SwoT分析 (9)第二部分广告策略 (11)一、广告目标 (11)二、目标市场策略 (12)三、产品定位策略 (12)四、广告诉求策略 (15)五、广告表现策略 (16)营养生活“早”开始！第一部分市场分析一、营销环境分析1、宏观环境的制约因素（1）随着国内生产总值的快速增长，经济发展迅速，居民收入总体水平提高。
近两年了物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场机会。
（2）稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。
（3）不断提高的科普知识普及和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。
KFc早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。
（4）快捷早餐的主要类型—中国式早餐所包含的中国文化：在中国传统家庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱一位母亲对孩子的爱。
一份早餐是一份关怀，是一份呵护，是一份祝福。
这种传统的家庭文化因素对于KFc便捷早餐的发展是明显的不利因素。
但是在主要的年轻人组成的现代家庭中，传统观念比较淡薄，他们一般不喜欢自己动手做饭，而且不愿意牺牲早上过多的时间准备早餐，因此往往选择出去吃早餐或去买早餐回来吃。
因此，KFc早餐接近这部分人的消费习惯。
尤其是现在白领阶层，外吃早餐成为一种时尚，一种便捷，一种习惯??而且这一消费人群注重消费质量和消费环境，追求时尚，KFc迎合了这类消费习惯并且有能力成为他们的忠实消费对象。
汉堡店广告营销策略
汉堡店广告营销策略在竞争激烈的快餐行业，汉堡店需要采取创新的广告营销策略来吸引顾客，提升品牌知名度和销售额。
以下是几种可以考虑的策略：1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等，与目标顾客进行互动。
发布有吸引力的照片、视频和精心制作的内容，以展示汉堡店的美食和独特之处。
与粉丝分享菜单特色和新品推出，同时回复评论和私信，保持与顾客的积极互动，建立品牌忠诚度。
2. 线下活动推广：组织各种线下活动，如折扣促销、特别活动或合作活动等，吸引顾客前来购买汉堡。
例如，可以与当地体育赛事合作，推出与比赛相关的特别套餐，吸引赛事观众前来用餐。
还可以举办品尝会，让顾客免费品尝新菜或尝试菜单上的热门产品。
3. 口碑营销：将顾客满意度放在首位，提供出色的产品和服务，让顾客口口相传。
鼓励顾客在社交媒体上分享他们的用餐经历和照片，并提供优惠券或折扣码作为回报。
此外，与当地社区和学校合作，赞助一些活动或组织一些慈善行动，增强与社区的联系，形成良好的口碑。
4. 移动应用程序推广：开发一个方便快捷的移动应用程序，以提供订餐、预约和取餐服务。
在应用程序中设置积分系统，让顾客积攒积分并兑换赠品或优惠券。
此外，在应用程序上提供独家优惠和促销信息，吸引顾客使用应用程序进行订餐，增加忠诚度。
5. 合作伙伴推广：与其他品牌合作，进行联合推广，以扩大品牌的曝光度。
可以与当地酒吧合作，在汉堡店内提供特别定制的汉堡和饮品搭配，共同推出限时合作品牌套餐。
此外，与当地商店和企业合作，提供员工优惠或团购服务，吸引更多的潜在顾客。
综上所述，汉堡店在广告营销策略中可以借助社交媒体营销、线下活动推广、口碑营销、移动应用程序推广和合作伙伴推广等手段，吸引更多的顾客，并提升品牌知名度和销售额。
肯德基广告定位
肯德基的广告策划书目录一、市场分析1、宏观环境2、产品信息3市场分析4品牌广告5、消费者信息6、竞争者信息二、广告定位1、竞争对手的定位策略2、价格定位策略三、广告目标1、印象目标2、行动目标3、竞争目标四、广告计划1、区域2、对象3、创意4、表现5、媒介6预算一·市场调查1肯德基简介1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。
从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。
截至2009年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。
据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。
我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功！肯德基在中国的成功是建立在其专业地战略分析、科学地战略选择和有效地战略实施基础上。
2：产品信息肯德基的几款主要产品：汉堡鸡肉卷饮料各种汤类肯德基聘请了10多位国内的专家学者作为顾问，负责改良、开发适合中国人需求的快餐品种。
肯德基一直以炸鸡、菜丝沙拉、土豆泥作为当家品种，但是对于中国人饮食口味不断变化，品种过于单一对发展前景不利。
老美为迎合中国人的口味相继推出了倍受中国人民欢迎的肯德基“辣鸡翅”、“鸡腿堡”、“芙蓉鲜蔬汤”等品种，对肯德基这家一向注重传统和标准化的老店来说，这是前所未有的转变。
肯德基特别成立了中国健康食品咨询委员会，研究、开发适合新一代中。
3：市场分析中国的快餐业起步较晚，以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。
2006年，餐饮业市场运行将继续以17％左右的速度高速增长，全年营业收入将超过9000亿元而直接突破10000亿元大关，达到10400亿元。
肯德基的发展道路、经营理念、管理模式等有很多地方值得我们学习，但是把肯德基作为衡量快餐企业的标准，作为现代快餐发展的全部内涵是片面的。
一方面，中式快餐企业有着自身不同的发展背景及特点，发展的模式及途径不可能完全相同于洋快餐。
百盛系列资料肯德基广告策略
公益事业支持：将部分广告收 入用于支持公益事业，展示企
业的社会责任担当。
可持续发展倡导：在广告中强 调产品的环保、可持续属性， 推动消费者形成可持续消费观
念。
在上述趋势的推动下，肯德基 广告策略将持续创新，实现品
牌与消费者的共赢。
THANK YOU
03
分析广告对不同产品的销售影响，了解广告对各类产品的促销
效果。
广告品牌效果评估
品牌知名度评估
通过市场调查和数据分析，了解广告投放前后品牌知名度的变化 。
品牌形象评估
分析广告对品牌形象（如品质、口碑、服务等）的影响，了解广 告在塑造品牌形象方面的作用。
品牌忠诚度评估
通过客户回访、调查问卷等方式，收集客户对品牌的忠诚度信息 ，分析广告对品牌忠诚度的影响。
05
肯德基广告未来趋势
数字化与智能化
数据分析精准定位
通过大数据和人工智能技术，深度分析消费者行为、喜好，实现广 告精准推送。
互动体验升级
借助AR、VR等技术，打造沉浸式互动体验，增强消费者与品牌的 情感连接。
智能推荐系统
基于机器学习算法，为消费者提供个性化产品推荐，提升购买转化率 。
跨平台整合
受众反馈评估
收集受众对广告的评论、点赞、转发等信息，了 解受众对广告的态度和喜好。
广告销售效果评估
转化率评估
01
通过比较广告投放前后销售额的变化，以及广告点击量与购买
量的关系，评估广告的转化率和销售效果。
ROI（投入产出比）评估
02
计算广告投放成本与产生的收益之间的比例，评估广告的投入
产出效益。
产品销售分布评估
统一品牌形象
肯德基广告策划方案范文
肯德基广告策划方案范文1. 策划背景肯德基是一家享誉全球的餐饮品牌，拥有无数忠实粉丝和消费者。
随着经济的发展和市场竞争的加剧，肯德基需要更多的广告策划来突出品牌特色和吸引目标受众。
2. 目标受众肯德基的主要目标受众是具有以下特征的消费者：•年龄在15-45岁之间•爱好美食，尤其是快餐•有一定的消费能力•乐于尝试新品种和创新的品牌形象3. 广告目标肯德基的广告目标是：•增强肯德基品牌知名度和美誉度•吸引更多目标受众的消费•提升品牌的销售额和市场占有率4. 广告主题为了实现广告目标，我们拟定了以下广告主题：•“人人都爱肯德基”的口号，传递肯德基是一个深受消费者喜爱的品牌•“美味的汉堡，无处不在”的主题，强调肯德基汉堡作为经典美食的地位和无处不在的便利性•结合肯德基推出的新品种或特别活动来创作广告，让消费者了解库存更多的肯德基变化和特别服务。
5. 广告媒介为了获得最大的人群覆盖率和营销效果，我们建议使用以下广告媒介：•电视广告：在夜间和周末时间段在流行频道播出，以吸引更多的目标受众•广告牌：在城市中心和主要商业区域放置广告牌，以吸引经常出入这些区域的消费者•社交媒体广告：在 Facebook、Instagram等社交媒体平台上发布广告，以吸引更多年轻的目标受众。
6. 广告创意为了提高广告的吸引力和有效性，我们建议使用以下广告创意：•使用肯德基独特的产品外观和包装设计作为广告元素，吸引观众的目光和注意力•利用肯德基产品的图片、视频和鲜明的色彩搭配获得更高的视觉效果•利用肯德基品牌形象、口号和标识作为广告语言的核心元素，通过声音和文字去印象观众的心灵，以便在观众的大脑中留下更深刻的Brand震撼。
7. 广告执行为了正确执行广告计划，我们会遵循以下步骤：1.定义广告预算，根据预算制定合理的广告计划2.与广告代理商或相关制作公司合作，以完成广告的制作和创意3.按计划发布广告，例如在夜晚和周末时段播出电视广告或在商业区域放置广告牌4.评估广告的成效和反馈，以提高未来广告策略的效率。
kfc营销策略
kfc营销策略
肯德基的营销策略主要包括以下几个方面：
1. 广告营销：通过电视、报纸、杂志、户外广告等多种方式进行广告营销，使得品牌形象深入人心，增加品牌知名度。
2. 促销营销：通过推出优惠券、团购、打折等促销活动，吸引消费者前来购买。
例如，推出“周三炸鸡日”等活动，吸引了大量消费者前来购买。
3. 赞助营销：通过赞助体育比赛、音乐会等活动，提高品牌知名度和形象。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者进行互动，发布品牌信息，提高品牌知名度和形象。
5. 多元化营销：推出多种口味的产品，针对不同消费群体推出不同的营销策略。
例如，针对青少年市场推出“KFC魔法星计划”，吸引青少年消费者。
这些策略不仅有助于提高肯德基的品牌知名度和形象，同时也为消费者提供了更多的选择和更好的体验。
肯德基各国广告策略分析
肯德基各国广告策略分析
肯德基是世界上最著名的快餐连锁品牌之一，其广告策略在不同国家和地区都有所不同。
以下是对肯德基各国广告策略的分析：
1. 中国
在中国，肯德基广告的特点是首先强调产品的质量和新鲜度，其次则往往注重本土元素和情感化，比如通过宣传自己与中国春晚节目的合作加强与中国年轻人的亲和力，同时也注重在社交媒体上的宣传。
2. 美国
在美国，肯德基广告注重产品的口感和营养价值，同时也常常利用名人代言或特别促销活动来吸引顾客。
此外，肯德基也经常使用美国人民喜爱的娱乐、体育等元素来吸引人们注意。
3. 日本
在日本，肯德基广告往往充满了可爱、卡哇伊的元素，倾向于通过可爱的卡通角色或与日本文化相关的内容来吸引消费者的注意。
4. 墨西哥
在墨西哥，肯德基的广告注重本土元素，通过墨西哥家庭生活的幸福、体育等元素来建立与当地消费者的情感联系。
5. 英国
在英国，肯德基的广告策略常常注重产品的健康和有机认证，同时通过与英国流行文化联系，如音乐、电影等来增强品牌形象。
综上所述，肯德基在各国的广告策略是根据当地文化和消费习惯来制定的，关键在于通过强调产品特点和建立品牌与当地消费者的情感联系来吸引顾客的注意。
浅析肯德基的营销策略
浅析肯德基的营销策略肯德基的营销策略在其成功的市场表现中起到了关键作用。
以下从几个方面来分析肯德基的营销策略：1. 品牌定位和形象塑造：肯德基以“烹鸡专家”的定位，将自己与其他快餐品牌区分开。
其60年烹鸡经验烹制而出的炸鸡系列产品，原味鸡、香辣鸡翅、香辣鸡腿汉堡、无骨鸡柳等，以外层金黄香脆，内层嫩滑多汁的特色，广受顾客喜爱。
这种独特的品牌定位和形象塑造，使消费者对肯德基有了一种品牌认知和偏好。
2. 选址策略：肯德基在打入中国市场时，首先集中精力占领辐射能力最强的大城市，如北京、上海等。
以北京作为一个发展的起点，肯德基在全国的发展如同燎原之火。
这种选址策略有助于肯德基扩大品牌影响力，提高市场占有率。
3. 独特的服务和体验：肯德基注重提供优质的服务和独特的体验。
其全球推广的“CHAMPS”冠军计划即标准化服务，包括清洁、友善的服务态度、准确无误的供应等，使消费者在用餐过程中能享受到愉悦和满意的体验。
4. 持续的产品创新：肯德基在产品创新方面一直走在行业前列。
他们不断推出新的产品，如早餐套餐、午餐套餐和晚餐套餐等，以满足不同消费者的需求。
同时，他们还注重本土化策略，推出适合当地人口味的食品，如在北京推出的油条、豆浆等。
5. 强大的营销和广告策略：肯德基的广告宣传策略多样化，通过电视、网络、杂志、社交媒体等多种渠道进行宣传。
他们的广告通常以诱人的美食图片和吸引人的口号来吸引消费者。
同时，他们还通过与网红、明星合作，推出联名款产品和限量版套餐，提高品牌知名度和关注度。
6. 会员制度和积分活动：肯德基通过会员制度和积分活动提高消费者的忠诚度和黏性。
会员可以享受优惠、积分兑换等特权，增加了消费者的忠诚度和购买频率。
综上所述，肯德基的营销策略注重品牌定位和形象塑造、选址策略、服务体验、产品创新、营销广告策略以及会员制度等方面。
这些策略协同作用，使肯德基在中国市场上取得巨大的成功。
在未来，随着市场环境和消费者需求的变化，肯德基需要不断创新和优化其营销策略，以保持其市场领先地位并继续扩大市场份额。
肯德基广告策划书范文3篇
文章一：肯德基广告策划书范文目标群体：年轻人群体广告策略：创意与品牌融合肯德基希望通过广告吸引年轻人，将品牌理念与产品特色融合在一起，增强消费者与品牌之间的联系。
广告策略将着重于创意与品牌的融合。
广告内容：1.「堡堡堡」：推出以堡堡堡为主题的广告，以幽默的方式表达产品特色，同时展现品牌形象。
广告主题将与年轻人熟悉的网络语言结合，让消费者有归属感和认同感。
2.「肯德基龙虾堡」：推出以肯德基龙虾堡为主题的广告，展现产品独特的美味和品牌形象。
广告内容将围绕着「新派美味，新时代龙虾堡」等理念，让年轻消费者体验到肯德基的创新和革新。
3.「Kentucky Fried Chicken Party」：推出以肯德基为主题的聚会活动，同时在广告中展示品牌形象和产品特色。
活动内容将展现肯德基与年轻人群体的联系，提高品牌的知名度和亲和力。
通过活动，消费者可以享受到优惠的味道和品牌的氛围。
广告应用：1.在社交网络平台发布创意广告，与年轻人群体展开互动，提高品牌知名度和曝光率。
2.在移动互联网平台发布广告，通过移动端的实时传播达到快速提高品牌知名度和消费者忠诚度。
3.在品牌合作伙伴平台展开活动合作，例如与音乐节合作，展现品牌与年轻人群体的联系。
通过活动拉近品牌与消费者之间的关系。
以上就是肯德基广告策划书的范文，希望对您有所参考。
文章二：肯德基广告策划书范文目标群体：家庭主妇广告策略：以家庭生活为切入点在肯德基广告策划中，我们的目标是家庭主妇，因为家庭主妇是家庭消费的主要决策者和购买者。
我们将以家庭生活为切入点，抓住家庭主妇的注意力和购买欲望。
广告策略将着重于以家庭为主题的创意宣传。
广告内容：1.「肯德基家庭桶」：推出以肯德基家庭桶为主题的广告，以家庭为切入点，多元化产品组合，为不同的家庭生活提供食用选择。
广告内容将围绕着「搭配的美味，能够满足一家人对美食的需求」等理念展开，引领消费者构建美好家庭生活。
2.「肯德基外卖送」：推出以肯德基外卖为主题的广告，以方便、快捷、美味为卖点，向家庭主妇传达方便快捷的体验。
肯德基促销策略分析
肯德基的促销策略—公共关系策略
3、积极响应“地球一小时”环保活 动 10年3月27日晚20：30~21：30， 中国肯德基旗下2800多家餐厅 熄灭餐厅外围的招牌灯和景观 灯，并调弱餐厅内的灯光，以 此响应“地球一小时”的号召， 践行低碳生活，爱护环境， 节约能源 。
肯德基的促销策略—广告策略
2、pop广告：悬挂式 墙壁式 柜台式
效果： 有利于提醒消费者，促成购买行动； 有利于营造气氛，吸引消费者； 时效性强，认知度高
肯德基的促销策略—人员推销策略
二、人员推销策略
1、试探性策略 “刺激—反映”
效果： 具有较强的针对性；
2、针对性策略 “配方—成交”
信息传递具有双向性；
3、诱导性策略 “诱发—满足”
推销过程具有灵活性
肯德基的促销策略—销售促进策略
三、销售促进策略 1、提供赠品：快乐儿童餐赠送玩具、 新年浪漫套餐赠送情侣挂饰、圣诞 期间的缤纷节日桶赠送圣诞礼盒、 盒装蛋挞赠送雀巢咖啡等等。
肯德基的促销策略—销售促进策略
2、赠送优惠券或免费产品券： 十一促销套餐赠送甜筒免费券、 超值小食组套餐赠送当季优惠 券、全虾堡套餐赠送全年每月 可领的免费产品券等等
肯德基的促销策略—销售促进策略
效果： 1、具有直观的
表现形式； 2、灵促销策略—公共关系策略
四、公共关系策略 1、“捐一元，献爱心，送营养”公益活动 帮助灾区小学生，倡导消费者 一人捐一元，为灾区儿童健康 成长伸出援助之手
肯德基的促销策略—公共关系策略
肯德基的促销策略—公共 关系策略
（2）开办新闻年会 积极参与本行业活动 和各类评比活动，提 高连锁企业的知名度
肯德基广告策划书
肯德基广告策划书篇一：KFc广告策划书KFc广告策划书班级：电商3132指导老师：黄珊小组成员：张媛媛陈净孙丹何芳20XX-10-20目录第一部分市场分析 (3)一、营销环境分析 (3)二、消费者分析 (5)三、企业自身分析 (6)四、SwoT分析 (9)第二部分广告策略 (11)一、广告目标 (11)二、目标市场策略 (12)三、产品定位策略 (12)四、广告诉求策略 (15)五、广告表现策略 (16)营养生活“早”开始！第一部分市场分析一、营销环境分析1、宏观环境的制约因素（1）随着国内生产总值的快速增长，经济发展迅速，居民收入总体水平提高。
近两年了物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场机会。
（2）稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。
（3）不断提高的科普知识普及和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。
KFc早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。
（4）快捷早餐的主要类型—中国式早餐所包含的中国文化：在中国传统家庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱一位母亲对孩子的爱。
一份早餐是一份关怀，是一份呵护，是一份祝福。
这种传统的家庭文化因素对于KFc便捷早餐的发展是明显的不利因素。
但是在主要的年轻人组成的现代家庭中，传统观念比较淡薄，他们一般不喜欢自己动手做饭，而且不愿意牺牲早上过多的时间准备早餐，因此往往选择出去吃早餐或去买早餐回来吃。
因此，KFc早餐接近这部分人的消费习惯。
尤其是现在白领阶层，外吃早餐成为一种时尚，一种便捷，一种习惯??而且这一消费人群注重消费质量和消费环境，追求时尚，KFc迎合了这类消费习惯并且有能力成为他们的忠实消费对象。
肯德基广告策划书
肯德基广告策划书引言肯德基是全球知名的快餐连锁品牌，以其独特的炸鸡产品和美味的汉堡而著名。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，我们制定了以下广告策划书，以吸引更多的消费者。
第一步：分析目标受众在进行广告策划之前，我们首先需要了解我们的目标受众。
肯德基的主要目标受众包括年轻人、家庭主妇和上班族。
他们对快餐的需求量相对较高，对方便快捷的用餐方式也有较强的需求。
第二步：确定广告目标在制定广告策划时，我们需要明确广告的目标是什么。
根据我们的分析，我们的广告目标可以包括增加肯德基的品牌知名度、吸引更多的顾客到店消费以及推广最新推出的产品。
第三步：制定关键信息在设计广告时，我们需要确定关键信息，以便将其传递给目标受众。
对于肯德基来说，关键信息可能包括独特的口味、新鲜的食材、优质的服务以及丰富的产品选择。
第四步：选择合适的媒体渠道为了将广告传递给目标受众，我们需要选择合适的媒体渠道。
根据我们的目标受众分析，我们可以选择在社交媒体平台上发布广告，如微博、微信和抖音。
此外，我们还可以在电视、广播和报纸等传统媒体上发布广告。
第五步：设计创意广告内容在制定广告内容时，我们需要注意吸引目标受众的注意力。
我们可以设计一个有趣的故事情节，或者利用幽默的元素来吸引观众。
此外，我们还可以使用明星代言人来增加广告的吸引力。
第六步：制定广告预算在制定广告策划书时，我们需要考虑预算的因素。
我们需要根据我们的广告目标和选择的媒体渠道来制定合理的广告预算。
我们可以通过与媒体合作谈判价格，以获得最佳的广告效果和预算控制。
第七步：实施广告计划在广告策划完成后，我们需要开始实施广告计划。
我们可以按照预定的时间表和媒体渠道发布广告。
此外，我们还需要密切关注广告的效果，并根据反馈进行调整和改进。
第八步：评估广告效果最后，我们需要评估广告的效果。
我们可以通过分析销售数据、顾客反馈以及品牌知名度的提升来评估广告的效果。
如果广告达到了我们的预期效果，我们可以继续推出类似的广告策划；如果广告效果不佳，我们则需要重新思考和改进广告策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四章 结论
• 广告策略非常重要，它为消费者需求与产品或 服务在沟通上找到了一个切入点。肯德基视觉 宣传的本土化路线，决定了电视广告创意表现 的中国情结，肯德基新产品推广过程中，对中 国市场“对症下药”的战略不仅仅表现在“生 活剧场”式的系列电视广告，可以说，肯德基 的每款产品上市所伴随的电视广告都是用心良 苦，用情至深。
第二章 肯德基广告分析
• 2.1 媒体的选择
• 肯德基的大部分广告是通过电视传递给消费 者的，这是因为电视广告传播范围广，媒体 受众的被动性接受，视听效果的具有综合性。 电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品 的特征和性能，还可以直观形象地将产品的 款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面 前，尤其是可以把肯德基的色泽表现出来， 如鸡块的金黄诱人，蔬菜的新鲜清爽，从而 最大限度使媒体受众产生购买欲望。
肯德基在徐州（18）
肯德基在北京（324）
肯德基在上海（296）
肯德基在南京（128）
肯德基在苏州（89）
1.2 市场定位
• 肯德基以家庭成员为主要目标消费者。 推广的重点是较容易接受外来文化、新 鲜事物的青年和少年儿童。青年人比较 容易接受西式快餐轻快的就餐气氛，并 希望通过他们以此影响其他年龄层家庭 成员的光临。同时也希望透过小孩子的 带动，能吸引整个家庭成员都到店中接 受温馨的服务。
3.1肯德基外带全家桶广告 3.2肯德基感恩回报二十年系列广告 • 肯德基曙光基金篇 • 兄弟篇 • 营养篇
3.3肯德基产品与传统文化的联姻
• 对传统文化的把握是肯德基电视广告宣传的另 一个亮点。全球范围内，广告中不断提高的地 域文化因素体现了典型的营销本土化特征。中 国的传统文化可以说是博大精深，肯德基在产 品宣传中与中国传统文化的结合更可以说是巧 妙至极，从原始壁画到国粹京剧，再到“席卷 而来的中国龙”，可以说肯德基的每次尝试， 都席卷了我们的内心世界。
• 同时广告作为促销产品的重要手段，肯德 基在广告上（特别是电视广告）投入了巨 大的精力，高喊着立足中国，融入生活， 轰轰烈烈的开展着本土化的战略，以成为 中国家庭的一部分姿态不断创新，不断改 善，此间，我们看到了一个因中国而改变 的跨国企业。
• 经过忙碌和工作，本次毕业论文已经接近尾声， 作为一个本科生的毕业论文，由于经验的匮乏， 难免有许多考虑不周全的地方，如果没有导师 的督促指导，以及一起工作的同学们的支持， 想要完成这个设计是难以想象的。在这里首先 要感谢我的导师苏老师。苏老师平日里工作繁 多，但在我写论文的每个阶段，从实习到查阅 资料，论文草案的确定和修改，中期检查等整 个过程中都给予了我悉心的指导。最后感谢我 的母校徐州工程学院四年来对我的大力栽培。
Hale Waihona Puke 第一章 绪论• 1.1 肯德基在中国 • 1987年11月12日肯德基在中国的第一家餐厅 在北京前门繁华地带正式开业。 随着公司管 理经验的逐渐丰富，员工队伍的不断壮大和 经营体系的日趋完善，肯德基在进入21世纪 后大大加快了成长速度。2000年11月肯德基 在中国连锁餐饮企业中第一个突破400家餐 厅规模。截止2005年，这个数目达到1000家。 2007年11月，随着肯德基四川成都火车站餐 厅的开业，肯德基在中国内地的开店数突破 2000家。2012年，达到了3000。在中国餐 饮业遥遥领先。
第三章 肯德基广告案例分析
• 肯德基针对中国市场的电视广告大约80%～ 90%的采用了“生活剧场”式的形式，肯德基 尝试制作拍摄“生活剧场”式的系列电视广告， 以一个普通人家为背景，让这一大家庭内的老 少人物分别作为主角，用生活化的方式“讲述” 中国老百姓的快乐美食故事，让消费者从广告 中看到自己生活中的故事在广告中显现，具体、 生动地表现肯德基是人们生活的一部分。也体 现了肯德基力图融入中国寻常百姓家，为其本 土化做着尝试。
摘要
• 广告策略对于一个企业而言非常重要，它 为消费者需求与产品或服务在沟通上找到 了一个切入点。广告，是生产者与消费者 沟通的艺术。广告策略对于一个企业而言 非常重要，它为消费者需求与产品或服务 在沟通上找到了一个切入点。通过这一点， 使企业精确传达产品或企业精神，藉此实 现品牌价值。肯德基“入乡随俗”，无论 是产品还是广告越来越有中国本土味。肯 德基正通过这种国际化与本土化结合的方 式不断在中国扩大吸引力、增大利润。
2.2 代言人的选择
• 运动起来更健康。2004年4月，肯德基启动了 “体坛群英”计划。体操名将李小鹏、雅典奥 运会网球冠军李婷和孙甜甜成为该计划的领军 人物。三位体坛明星身上朝气蓬勃的气息和拼 搏进取的精神在年轻人中具有强大号召力，鼓 励更多的青年人参与运动，热爱运动。 • 在此之后，肯德基又先后邀请了吴鹏，林丹等 世界冠军，借助这些体育明星的强大号召力， 肯德基的在广告方面又取得成功，树立了正面， 健康的形象。 • 选择中国优秀的体育运动员也是加强本土化的 手段之一。
2.3 肯德基的广告语
• 肯德基最常见的中文广告语是：“有了肯德基， 生活好滋味”。这句广告语精炼简洁，内涵丰 富，口语化使其便于记忆，强调了你的生活因 为有了肯德基而变得好滋味。 • 2005年起，肯德基在中国市场推出了一句看 似平淡、貌不惊人的广告语——“立足中国， 融入生活”，并在全国范围内大力传播。这平 常的一句也包含着肯德基进入中国近20年持之 以恒的“本土化”策略，
关于肯德基广告策略 的论文
肯德基简介
• 肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世 界上最大的餐饮集团，在全球100多个国 家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万 名员工。在中国门店有3000家（2012 年）。居中国快餐业之首。 • 1971年，肯德基形象定为那个一身白色 西装、满头白发，戴着黑框眼镜，永远笑 眯眯的山德士上校。 • 1986年9月下旬，肯德基公司开始进入人 口最多的中国市场。