百事可乐推广媒介策划案
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。
本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。
一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。
这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。
1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。
通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。
1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。
这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。
二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。
例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。
2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。
例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。
2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。
同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。
三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。
通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。
通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。
百事可乐推广媒介策划案
我们目标人群
DARSINA
10 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
目标群体的寻找
谁
是 我
年轻人
们
的 目
（年轻心态的人）
标
人
群
?
11 大西南广告公司
城市消费群体年龄构成（一）
PEPSI MIdea
35
30
25
20
15
10
5
0
平实生活指向 时尚流行指向
16-24岁 12.7 32
25-34岁 26.3 34.4
自
油
行
站
车
进
停
出
靠
口
点
灯
停
箱
靠
牌
广
告
农
挂
村
旗
墙
体
广 告
春 熙
路
休
息
椅
街 道 电 话 亭 灯 箱 广 告
靠
DARSINA
21 大西南广告公司
大众户外媒介的特点
PEPSI MIdea
楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被 动注意率高
公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加 之灯光、色彩等影响、被动注意率高
（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）
•投放对象：35岁以下的人群体为主
31 大西南广告公司
PEPSI MIdea
百事可乐
策略媒体组合及投放量
DARSINA
32 大西南广告公司
PEPSI MIdea
提示：以下画面效果只作为演示
不作为设计效果
DARSINA
33 大西南广告公司
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案【百事可乐广告策划方案】一、背景介绍百事可乐是全球领先的碳酸饮料品牌之一，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步巩固品牌形象，提升市场竞争力，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群，包括学生、白领、自由职业者等。
2. 地域范围：主要覆盖一二线城市，重点关注消费能力较强的地区。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，并形成良好的品牌认知。
2. 强化品牌形象：传递百事可乐年轻、时尚、活力的品牌形象，与目标受众建立情感共鸣。
3. 增加销售量：通过广告宣传，刺激消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告渠道选择1. 电视媒体：选择优质的电视节目时段进行广告播放，覆盖广泛的受众群体。
2. 网络媒体：通过各大视频网站、社交媒体等平台进行广告投放，针对年轻人群体的在线行为习惯。
3. 户外广告：选择交通枢纽、商业中心、校园等人流密集区域进行户外广告投放，增加品牌曝光度。
4. 媒体合作：与时尚、音乐、体育等相关媒体进行合作，通过赞助、活动等形式扩大品牌影响力。
五、广告内容创意1. 主题：百事可乐，与你一起享受青春活力！2. 故事情节：通过一系列场景切换，展现年轻人在不同场合中畅饮百事可乐的快乐时刻，如聚会、运动、旅行等。
3. 角色塑造：选择具有代表性的年轻演员或明星作为广告形象代言人，塑造与品牌形象相符的青春偶像。
4. 音乐配乐：选用流行、活力的音乐作为广告背景音乐，增加广告的吸引力和记忆度。
5. 引导消费：通过展示产品的特点和口感，激发消费者的购买欲望，例如展示冰爽口感、独特的气泡感等。
六、广告效果评估1. 媒体监测：通过第三方媒体监测机构对广告播放效果进行监测和评估，包括曝光量、点击量、传播效果等指标。
2. 消费者调研：通过市场调研机构进行广告效果评估，了解消费者对广告的认知度、喜好度、购买意愿等。
3. 销售数据分析：通过销售数据分析，评估广告对销售量的影响，进一步了解广告效果。
百事可乐策划案
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发出炫丽的光芒，天地变色
，笼罩在清凉的蓝色中
15 特写 固定 一阵风吹动男主角的头发， 无
无
1s
男主角作清爽舒心状
16 近景 固定 男主角面前出现了大海，一 嬉笑的声音
无
1.5
群在海边嬉戏的人向男主
s
角招手
17 近景 固定 一泳装美女走到男主角身 无 旁伸出手，男主角开心的把
无
2s
百事可乐交到她手中
s
旁边，想躲在阴凉里面
12 近景 固定 男主角的影子比可乐的影 无
无
3s
子大了好几倍，无奈的把可
乐放在了他自己的影子下，
耸了耸肩膀，无奈苦笑
13 特写 固定 男主角无奈中拧开可乐，举 喝饮料的咕咚 无
1.5
起瓶子喝了下去
声
s
14 全景 固定 突然太阳变成了红白蓝三 巨大的轰响
无
1.5
色的圆形（百事可乐标志），
s
，把百事可乐紧紧抱在怀里
21 特写 固定 女主角做诧异并不快状
无
无
1.5
s
22 远景 拉远 背景虚化，百事可乐出现
旁白：百事可乐 百事 2s
，清凉在握
可乐，
清凉
在握
平面广告设计 蓝色海浪，白色浪花，红色天空，构成百事可乐标志，也以海浪的形式让人们感 到清爽，强化“海”的形象。
五、媒介策略 1.媒体目标表达 通过广告，使受众潜移默化中接受百事可乐，并逐渐对产品产生忠诚，使百
2s
小，变成一瓶百事可乐，男 上的声音
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告营销手法吸引着消费者的关注。
为了进一步巩固其在市场上的领先地位，我们制定了以下百事可乐广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对时尚、潮流和个性化的追求较高。
2. 地域范围：主要以一线和二线城市为主，这些地区具有较高的消费能力和购买力。
三、广告主题我们将以“激发无限可能”的主题为核心，传递出百事可乐作为年轻人生活方式的象征和代表。
四、广告媒介选择1. 电视广告：通过在重要时段播放创意独特的电视广告，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体广告：结合年轻人的使用习惯，通过在微博、微信等社交媒体平台上发布有趣、有创意的广告，增强品牌与消费者之间的互动。
3. 明星代言：邀请年轻人喜爱的明星代言百事可乐，提高品牌的知名度和吸引力。
4. 户外广告：在商业区、购物中心等人流量较大的地方，投放大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
五、广告内容与创意1. 电视广告：通过展示年轻人生活中的各种场景，以及与百事可乐相结合的创意元素，传递出百事可乐与年轻人生活方式的契合度。
例如，可以选择一些年轻人热衷的活动，如音乐会、派对等，将百事可乐作为他们的最佳伴侣展示出来。
2. 社交媒体广告：通过制作一系列有趣、有创意的短视频，以及与消费者互动的有奖活动，吸引年轻人的关注和参与度。
例如，可以设计一个有趣的挑战，鼓励消费者拍摄自己与百事可乐有关的短视频，并在社交媒体上分享，获得点赞最多的人将获得丰厚的奖励。
3. 明星代言：选择一位备受年轻人喜爱的明星作为百事可乐的代言人，通过明星的影响力和号召力，吸引更多的目标受众关注和购买百事可乐。
4. 户外广告：设计一系列创意独特的广告牌，将百事可乐与年轻人追求时尚、个性化的生活方式相结合，吸引行人的目光。
六、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告活动后品牌知名度的提升情况。
百事可乐产品市场推广活动案
百事可乐营销推广策划案一、企业介绍百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
二、市场现状百事可乐在沈阳市场占据着较大的市场份额，仅次于第一竞争对手可口可乐，是消费者耳熟能详的知名饮料品牌。
在产品方面，百事可乐除了可乐饮品之外，在柠檬味（七喜）、橙味（美年达）与可口可乐系列产品的竞争中一直处于下风，在果汁饮料及纯净水系列上，市场占有率也相对较低。
从价格方面看，双方的价格体系基本一致，在个别环节上，百事可乐对渠道的留利可能会更高，也会使终端在销售过程中积极推介。
从渠道方面看，在覆盖率上，百事可乐基本上与可口可乐覆盖率持平，但在消费者方面，沈阳的消费者对可口可乐的品牌认知度相对比百事可乐要强上一些。
同时，随着竞争对手不断在碳酸类饮料上加大开发及市场投入力度，可口可乐及百事可乐在一定程度上受到了不同强度的打击。
例如娃哈哈非常可乐系列、八王寺的汽水系列，都会使一部分消费者分流到其他品牌，从而造成了百事可乐销量上会有一定的下滑。
从促销方面看，百事可乐虽然也会针对大型活动、销售旺季等一些时间段进行针对消费者的促销活动，但没有创新，且在沈阳市场上没有特别为消费者进行一些较有针对性的促销活动。
且在广告创意的选择上，可口可乐的广告更贴近于大多数消费者，而百事可乐的广告创意则侧重于代表年轻一代人的选择，广角相对于可口可乐来说稍显局限。
三、竞争对手分析可口可乐作为最早踏足中国市场的外资饮料企业，对中国市场的了解已经非常深刻，每一步的促销活动都是在针对中国消费者的特点、心理来进行，已经取得了中国消费者的认同。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、选题背景在当今广告业越来越繁荣的时代，广告的创意和营销的策略变得越来越重要。
作为全球知名的饮料巨头，百事可乐一直走在广告营销的前沿，无论是在电视、网络、报纸以及整个娱乐行业中，都以其卓越的广告效应和优秀的品质获得了广泛的关注和高度的评价。
该策划方案将紧密围绕百事可乐的传统、产品和文化，分析品牌定位、竞争对手、受众群体等，提出一系列激发消费者兴趣和外向性的广告营销策略，实现百事可乐品牌的提升和市场占有率的提高。
二、品牌定位和目标受众1. 品牌定位百事可乐是一款世界知名的炭酸饮料品牌，以其口感香甜、口感清爽、丰富的泡沫体验和流畅的喝口而深得全球消费者的青睐。
百事可乐的品牌定位是“世界领先的炭酸饮料品牌”，其产品误以提供青春活力、快乐和满足的消费体验，是国际领先的时尚和创新。
2. 目标受众百事可乐的消费人群是广泛而且多样化的，主要集中在青年人和年轻人群体中。
此外，百事可乐广受家庭、餐厅、酒店及其他场所的青睐，这也是该品牌促销策略中需要考虑的目标受众。
三、竞争分析目前，炭酸饮料市场的竞争十分激烈，同行业的竞争者也很多。
主要竞争者包括可口可乐、雪碧、美国比萨和芬达等品牌。
在这个市场中，百事可乐保持着领先的地位，但还需要与竞争对手进行不断的竞争，并创造更多的创造性、前瞻性的广告营销策略。
四、广告策略1. 历史重现百事可乐已经有很长的历史，可以用一些具有历史意义的场景、人物、歌曲等元素来进行广告的创作。
比如，利用百事可乐的广告历史，打造一个让人惊艳的广告主题，以此提高百事可乐的知名度和美誉度。
2. 体验式广告百事可乐可以尝试创造一些让消费者有用和切身体验的广告活动，这将激发消费者的口感需求和快乐心理，提高品牌的转化率和口碑度。
例如一些即开罐赠品活动、人工开罐观摩活动等等。
3. 时尚合作在现今时代，时尚和品牌的结合相当流行，百事可乐可以利用好这一趋势。
例如与时尚博主、流行偶像和当地的时尚设计师合作，带来创意和流行的饮料包装设计和创意的广告拍摄。
百事可乐品牌传播媒介策略
“百事可乐”品牌传播媒介策略前言：提到百事可乐我想大家都不陌生吧，可大家知道百事以前在市场上边就没有百事可乐的立足之地，那时候我们只有知道可口可乐的。
大家现在想想百事可乐的营销销量远远大于可口可乐的，我想这里一定离不开百事的营销技巧吧。
现在谈谈百事的媒介策略。
一：产品的SWOT分析：百事可乐洞悉产品在年轻人身上的重要市场，采用“明星”的策略赢取了消费者对百事可乐的忠诚度；为了进一步开发百事可乐在年轻人中的市场，百事推出无糖、轻盈等特点的产品进入市场。
优势：可口可乐味道清纯，属于良性饮料，适销的空间及广告范围大，汽水喝起来刺激、又时尚，富有活力，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体，及社会生活各种场合。
劣势：百事可乐是碳酸饮料，含有咖啡因，易造成肥胖，味道相对于其他的可乐并没有太大的独特性。
机会：参与世界与公益活动，百事可乐可以赞助奥运、世界杯等大型体育赛事，来提高知名度。
市场占有率高，百事可乐的市场占有率具有百分之五十，他们不断挺近世界各国，中国地大人多，当然新兴的中国市场也是不可忽略的，不仅如此，百事更进军美国电影市场，以此来打广告。
威胁：健康意识的增加，在这个健康意识抬头的时代里，百事可乐可以称得上是垃圾食品，同业与替代品的威胁，同时有着巨大的竞争对手可口可乐，百事虽然有广大的市场占有率，但是百事可乐在碳酸饮料中才是百事可乐的最大对手，百事可乐必须要向前推进，一面被其他行业超越或是取代，除了百事可乐的碳酸饮料以外，市场上许多其他的茶品或者是咖啡的替代品不断瓜分着饮料的市场有鉴于此，虽然百事可乐也推出了一系列的非碳酸饮料，但是许多替代饮料也在这个市场上虎视眈眈。
二：广告目标地区主要是在沿海的经济富裕地区三：广告目标市场本次广告活动的主要展开目标为年轻人为主，将百事可乐打造成节日庆祝的首选饮料。
四：百事可乐定位：诉求点：口感清爽、年轻、时尚、活力广告语：激情百事，共享百事五：媒介组合及策略：（1）媒介组合：主媒介：电视、网络媒体（2）次媒介：户外广告媒体、车体内外、候车厅。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和品牌形象深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，百事可乐需要通过创新的广告策划来提升品牌知名度和市场份额。
本文将详细介绍百事可乐广告策划方案，以帮助品牌实现更好的营销效果。
二、目标群体分析1. 年龄层面：主要面向年轻人群体，年龄在18-35岁之间，这一群体对于新鲜事物的接受度较高，更容易接受和尝试新的产品和品牌。
2. 兴趣爱好：该群体对于时尚、音乐、运动等方面有较高的关注度，因此广告策划需要结合这些元素，以吸引他们的注意力。
3. 社交媒体使用习惯：年轻人群体普遍喜欢使用社交媒体，如微博、微信、抖音等，因此在广告策划中需要充分利用这些平台，增加品牌曝光度。
三、广告策略1. 主题定位：以“激发无限可能”为主题，传递百事可乐的品牌理念和产品特点，强调品牌与年轻人群体的共鸣和连接。
2. 媒介选择：结合年轻人的使用习惯和喜好，选择在社交媒体平台、户外广告牌、电视等多个媒介进行广告投放，以扩大品牌影响力。
3. 广告内容：通过创意的故事情节和视觉效果，展示百事可乐与年轻人生活的融合，强调产品的独特口感和愉悦感受，激发年轻人对品牌的兴趣和认同。
4. 品牌代言人：选择知名的年轻明星或者具有影响力的网络红人作为品牌代言人，以增加品牌的吸引力和认可度。
四、广告内容创意1. 故事情节：以一个年轻人的成长故事为背景，通过他与百事可乐的故事展开，强调品牌与年轻人的情感共鸣和连接。
2. 视觉效果：运用鲜艳的色彩和动感的画面，展示百事可乐的活力和青春感，以吸引年轻人的注意力。
3. 音乐元素：选择一首流行的音乐作为背景音乐，配合广告情节，增加广告的吸引力和记忆点。
4. 情感共鸣：通过展示年轻人在生活中的困惑和追求，以及百事可乐给予他们的力量和支持，激发观众的情感共鸣，增强品牌认同感。
五、广告投放计划1. 社交媒体平台：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布广告视频和图片，通过精准的定向投放，将广告展示给目标群体。
百事可乐的广告媒介策划方
百事可乐广告媒体策划方案策划人：刘洋策划事件：2013.6.20百事可乐的广告媒介策划方案一、前言：本策划书的策划对象为百事可乐，目的是通过多种广告媒体进行产品宣传，随着市场竞争的日益加剧，百事作为在中国市场占有量比较大的厂家，要想取得长期的发展和应对来自于其它饮品的冲击。
百事要做一些营销推广方案来面对这些挑战。
二、公司简介：百事可乐公司美国最大的软性饮料公司之一。
资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。
公司总部设在纽约市。
百事可乐公司于1919年成立。
原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。
公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。
60年代开始向多种经营方向发展。
1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。
业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。
饮料主要是软性饮料和果汁。
国内外有上千个制造和装瓶厂。
销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。
其中在国内约占市场的四分之一。
国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。
食品主要是快餐食品。
运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。
在国内外有1200多个机构处理运输业务。
饮食服务主要是经营快餐馆。
体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。
公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。
该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
百事可乐的营销推广策划方案
模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 轻怡可乐是 以“无糖、不影响体形”，并且走品牌路线进入市场的， 而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可 乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很 大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含 卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的 销量。
形成了以某个地区为主而向外映射的优势并建立了全国性的营销渠道生产管理先进企业资本雄厚有实力成为全国的强势品可口可乐的健怡可乐在中国市场有绝对的优胜可口可乐比百事可乐早12年进入中国在中国受众心目中有着不可磨灭的印象
百事可乐的营销推广策划
3】是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较 低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农 村市场。 可乐类产品市场已形成了以，百事可乐、可口可乐为 领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市 场主流品牌形成“三追一”局面。一些小企业数量众多但 影响力小，但会长期共存。
◆ 2.媒体组合策略 这次广告在广东的范围推广。因此，在媒体的选择上
要注重大众媒体与流动媒体的结合。具体分为：电视、网 络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传。户外广告和 车身广告做为长期宣传告。
◆ 3.媒体选择策略及媒体经费预算 媒体选择先后顺序：电视、网络、报纸、杂志、灯箱、
车身、等。
因此，我们的价格策略是：保持现有价格的长期不变 的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有其他形式 的价格促销;采取全国统一价的方法，允许存在小范围内 的地区差价。
七. 媒介策略
◆ 1.对象媒介接受习惯 白领的女性消费者：较关注信息性强，商业经济类的
媒体，如报纸、杂志、网络。年轻一族的消费者。比较关 注悠闲，娱乐性，时尚性强的媒体。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告创意而备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，百事可乐面临着新的挑战。
因此，为了进一步巩固品牌地位并吸引更多消费者，我们制定了以下广告策划方案。
二、目标群体分析1. 年龄段：以18-35岁的年轻人为主要目标群体，他们具有较强的消费能力和消费决策权。
2. 地域分布：重点覆盖一、二线城市，如北京、上海、广州等，这些地区人口密度高、消费水平较高。
3. 兴趣爱好：关注时尚、流行文化、音乐、体育等领域，喜欢参与社交媒体互动。
三、广告策略1. 创意理念：以“百事可乐，与你共享快乐时光”为核心理念，突出百事可乐与快乐、分享的关联。
2. 媒体选择：通过多种媒体平台进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等，以确保广告覆盖面广、触达率高。
3. 广告内容：a. 电视广告：制作一支60秒的电视广告，通过精彩的剧情和动人的音乐，展示百事可乐与快乐时光的关联，激发观众的共鸣。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布系列短视频，以幽默、创意的方式展示百事可乐的特点，并鼓励用户参与互动，分享自己与百事可乐的快乐时光。
c. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方投放户外广告牌，以简洁明了的文字和吸引人的图像展示百事可乐的品牌形象和特点。
四、广告执行计划1. 策划阶段：a. 指定广告策划团队，包括创意总监、文案策划、视觉设计等人员。
b. 进行市场调研，了解目标群体的消费习惯和喜好，为广告创意提供依据。
c. 制定广告创意方案，包括电视广告剧本、短视频脚本和户外广告设计。
2. 制作阶段：a. 进行电视广告的拍摄和后期制作，确保画面质量和音效效果达到最佳状态。
b. 制作短视频，包括拍摄、剪辑和特效处理，以增加观看的趣味性和吸引力。
c. 设计户外广告牌，包括文字、图像和布局设计，以确保广告在公共场所能够吸引目标群体的注意力。
百事可乐行销推广方案
第三部分
通路策略
指导思想：可口可乐的姿态是市场领导者,百事可乐的姿态是市场挑战者,两者的广告投放费相
当。某一方面说，百事可乐具备向可口可乐挑战的实力.
对于百事可乐的销售通路,我们建议采用“点更精美,面更精细”的策略。所谓
“点更精美"意指在
销售点的摆饰要比可口可乐更具个性、人性及直观
美丽;面更精细指的是在铺货范围内密的程度超过
在百事可乐与可口可乐激烈而持久的较量中，百事可乐始终与年轻一代关系紧密，百事
的口号是“新一代的选择”，新一代的精神代表了百事独特、创新、积极人生的品牌个性。百
事可乐鼓励新一代对自己、对生命有更多的要求。从生命中获得最多，正是百事的全球理念。
四、 消费者分析：
百事可乐走的一直是一条年轻人的路线,口号是“新一代的选择”。广泛地了解厦门青
二、 广告对象
目标群体为厦门市的年轻一代
三、 广告策略
综合立体策略,整合传播，充分利用各种资源，发挥最大能量。抓住旺季的大好时机，以媒体
广告结合促销活动推进，造就强大声势，在短时间内打开厦门市场。然后逐渐巩固，深耕细作,
在厦门市场站稳脚跟。
策略建议：
根据饮料业的特点及厦门地区的气候与市场条件，将百事在厦门的行销推广活动分为导入期、
广。 二、 面临的问题： 据资料显示，消费者在选择碳酸饮料时考虑的因素有：口味好、品牌知名度、价格、生产日 期、购买方便、习惯、广告影响、单位发的、别人送的、有优惠条件、包装吸引人和朋友推荐 等几项.而百事可乐在厦门地区： 1、 铺货率低造成购买不便。
消费者考虑购买方便因素占到 20。5%,而目前百事可乐在厦门铺货率仅占可口可乐的
5、在加油站、火车站、航空等交通地赠送冰箱、柜台等。
百事可乐推广媒介策划案
25 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI MIdea 校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对
直接消费 群
社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对 直接消费群,受众人群多,到达率高等特点
DARSINA
26 大西南广告公司
PEPSI MIdea
媒介组合 及策略
DARSINA
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西 南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自 我们百事可乐所需要消费目标）
农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺 点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）
DARSINA
规格
高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm
价格
总价
500.00/个 250000.00 500.00/个 175000.00 500.00/个 100000.00 500.00/个 225000.00 500.00/个 250000.00
写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性 长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱 实效性
DARSINA
23 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI 自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的 MIdea 户 外广告媒体
加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体， 根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。
975000.00
DARSINA
41 大西南广告公司
PEPSI MIdea
百事可乐广告策划书
百事可乐广告策划书第1篇：百事可乐广告策划书百事广告策划书策划说明百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。
一、企业及总体市场分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
是可口可乐的主要竞争者。
百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。
1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。
时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。
当今市场上，各式饮料琳琅满目，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
二、市场分析（一）市场背景现在市面上得饮料供选性很多，包括果汁，碳酸饮料，奶制品，饮用水，运动饮料，凉茶等，在饮料市场中，我们能够感受到激烈的竞争，而饮料消费群体以年轻人为主，而碳酸饮料在其中占了很大的比例。
（二）产品情况百事可乐属于碳酸饮料，包括: 百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.在碳酸饮料中占据着重要的地位。
百事可乐户外推广媒介案
推广效果评估
数据监测
了解目标受众的年龄、性别、职业等特征，评估广告是否针对目标受众进行推广。
目标受众分析
效果分析
从广告创意、设计、文案等方面进行评估，分析广告的吸引力和传达的信息是否清晰。
广告创意评估
了解竞争对手的户外广告策略和内容，评估百事可乐广告的竞争优势。
竞品分析
优化建议
05
总结与展望
百事可乐户外推广媒介案
2023-11-06
推广目标推广策略媒介资源推广效果评估总结与展望
contents
目录
01
推广目标
在城市中心、商业区、旅游景点等热门区域设置广告牌，提高品牌曝光率。
提升品牌知名度
广告牌
利用社交媒体、网络广告、移动应用等数字媒体平台进行品牌宣传。
数Hale Waihona Puke 媒体赞助大型活动、体育赛事等，扩大品牌知名度。
市区商圈广告牌
视觉冲击力强，适合长期品牌宣传。
大型户外广告牌
户外广告牌
公交车身广告
全车身广告
视觉效果突出，适合品牌形象宣传。
03
楼宇LED大屏
覆盖高端人群，适合高端产品推广。
LED大屏广告
01
商业区LED大屏
覆盖面广，适合品牌形象展示。
02
体育赛事LED大屏
针对性强，适合体育爱好者群体宣传。
楼宇广告
品牌代言人
通过有吸引力的广告创意，传递百事可乐的品牌价值和形象。
广告创意
通过精美的包装设计，传递百事可乐的品牌形象和品质。
包装设计
强化品牌形象
02
推广策略
目标受众分析
包括社交媒体平台、短视频平台、音乐平台等，以精准定位目标受众。
百事可乐推广方案
百事可乐推广方案为了进一步提高百事可乐在市场上的品牌知名度和销量，我们设计了以下推广方案。
本方案综合运用了传统媒体和新媒体的渠道，旨在全方位地推广百事可乐品牌，引发消费者的购买兴趣和忠诚度。
一、传统媒体推广1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，通过多样的创意和吸引人的故事情节，展示百事可乐的魅力和产品特点。
广告将在电视剧、综艺节目和体育赛事等高收视率的时段播放，并针对不同年龄层次的观众进行定向投放。
2. 广播广告通过电台播放百事可乐广告，在广告中引入明星代言人，以及与音乐和生活相关的素材，吸引听众的注意力。
同时，选择一些热门节目和时间段进行广告投放，提高广告的曝光度。
3. 杂志和报纸广告选择一些知名的杂志和报纸，在其相关版面上刊登百事可乐的广告。
我们将借助这些传统媒体的影响力，吸引潜在消费者的眼球，并通过精美的图片和文字介绍，展示百事可乐的品质和消费者的体验。
二、新媒体推广1. 社交媒体平台我们将充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立百事可乐的官方账号，并通过发布有趣的、与用户生活息息相关的内容吸引用户的关注和参与。
通过用户互动和分享，扩大品牌的影响力和传播范围。
2. 网络直播推广我们将与一些具有影响力的网络主播进行合作，通过直播平台进行产品展示和推广。
主播将在直播过程中介绍百事可乐的特色和产品，与观众进行互动，提高产品的知名度和认可度。
3. 网络广告投放选择一些热门的网站和应用，通过横幅广告、信息流广告等形式进行推广。
在网页和应用界面上展示百事可乐的广告，增加用户的点击率和关注度。
同时，针对不同地域和用户特征进行分析，实现精准广告投放，提高转化率。
三、营销活动1. 互动游戏设计一些与百事可乐相关的互动小游戏，例如扫码获取积分、拼图、抽奖等，吸引用户参与。
通过互动游戏的形式，提高用户对百事可乐品牌的参与感和忠诚度。
2. 体育赛事合作与一些体育赛事进行合作，成为其官方饮品。
通过现场广告、赛事冠名权等方式，在体育赛事中展示百事可乐的品牌形象，提升品牌的知名度和形象。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象深受消费者爱慕。
为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们需要制定一份全面而创新的广告策划方案，以吸引更多目标消费者并提升品牌认知度。
二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人群；2. 地理位置：主要集中在城市地区；3. 兴趣爱好：注重时尚、个性、活力和社交。
三、广告策略1. 主题定位以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或者缺的伴侣，传递积极向上的生活态度。
2. 媒体选择（1）电视广告：通过在热门节目和电影中投放百事可乐广告，吸引年轻人的注意力。
（2）社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等平台，与目标受众进行互动，增加品牌暴光度。
（3）户外广告：在商业区、校园、娱乐场所等人流量较大的地方设置百事可乐广告牌，提高品牌知名度。
3. 广告内容（1）情感共鸣：通过展示年轻人在各种场景中畅享百事可乐的快乐时刻，让目标受众产生情感共鸣。
（2）明星代言：邀请当红明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和可信度。
（3）创意互动：开展线上线下互动活动，如百事可乐摇一摇抽奖、线下音乐派对等，增加消费者参预度。
四、广告效果评估1. 品牌认知度：通过市场调研和问卷调查，衡量消费者对百事可乐品牌的认知程度。
2. 市场份额增长：通过销售额和市场份额的增长情况，评估广告对市场的影响力。
3. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论和分享等指标，衡量广告在目标受众中的传播效果。
五、预算和时间安排1. 预算：根据广告媒体的选择和广告内容的制作，确定合理的广告投入预算。
2. 时间安排：根据广告投放的时间节点和广告制作的进度，制定详细的时间安排表。
六、风险评估1. 竞争对手的反击：预测竞争对手可能采取的反击措施，并制定相应的对策。
2. 消费者反馈不佳：通过市场调研和消费者反馈，及时调整广告内容和策略。
七、结语本广告策划方案旨在通过创新的广告内容和媒体选择，提升百事可乐品牌在年轻人中的认知度和影响力。
百事可乐广告策划方案（5篇模版）
百事可乐广告策划方案（5篇模版）第一篇：百事可乐广告策划方案百事可乐广告策划方案一、市场背景百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
二、市场分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。
百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。
可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。
（一）外部环境1、人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长2、新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好3、除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场4、中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5、中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好（二）自身环境1、作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应2、不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
3、包装外型清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
4、良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金5、百事属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群三、消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买名气、买功能、买情节、买味道。
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报纸
户外
杂志
电台
女性 96.7
64.3
83.2
40.4
33.7
男性 91.2
88.7
87.8
42
31
消费群体的生活习惯与媒介关系
百事可乐品牌
共同属性
年 轻
消费者
常规大众户外媒体
特殊大众户外媒体
大众户外媒介
楼顶看板 公交车
绿化带灯箱 公交站牌
特殊户外媒介
社
区
绿
网 吧 电 脑
化 垃 圾 桶
网 吧 店 招
45 - 54
55 - 64
市区街道楼顶广告效果图
蜀都大道与红星路交叉口
市区街道楼顶广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
市区街道楼顶广告效果图
12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图
商场休息椅广告 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
自行车停靠点广告效果图
自行车停靠点广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
媒介环境分析
成都地区35岁以下男性接触媒体习惯
特殊户外媒体 大众户外媒体 大众媒体
930 920 910 900 890 880 870 860 850 840 830
大众性媒介接触习惯
120
96.7
100
91.2
88.7
87.8
83.2
80
64.3
60
42
40
40.4
33.7 31
20
0
电视
25-34岁 26.3 34.4
35-44岁 27.9 17.4
45-54岁 21.7 13.8
55-60岁 11.4 2.4
城市消费群体学历构成（一）
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
小学以下
平实生活指向 6.1 时尚流行指向 3
初中
25.5 22.8
中等学校
45.3 43.7
我们的媒介目标
媒介目标
目标：年轻（年轻心态）、
不羁、动感、活力、朝气、等 等群体
媒介目标
•提高品牌忠诚度 •扩大品牌的影响广度 •提升企业的美誉度
目的：在青年人的群体中使 得广告到达率为65%
我们的媒介目标地区
百事可乐的媒介地区
广告到达区域
百事可乐区域界定
重要推广区域
一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区
公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次 消费群体 绿化灯箱 定点宣传到目标群
特殊户外媒介的特点
网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌
网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的 消费群体
电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画 面，给电梯里无聊人诉求品牌
写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性 长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱 实效性
女性
上班族 5%
学生 95%
14-20
20-30
30-55
投放地点
西南交大
成都理工大学
西 南 财 大
四川大学
四川师范大学
数量及成本
社区垃圾桶广告效果图
社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
Hale Waihona Puke 20% 18% 16% 14% 12% 10%
市区投放30栋写字楼 平均每栋写字楼2部电梯
写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图
广告灯箱布遍整个 城市餐饮娱乐等场 所
写字楼大厅擦鞋机灯箱广告
年龄结构广告到达率
10_18 20 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 10_18
20 - 34
8% 6% 4% 2% 0%
15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点
西 门 抚 琴
交大花园小区
李家沱
西 门 置 信
成都420厂等小 区
南门肖家河及棕北等小区
数量及成本
网吧电脑墙纸广告效果图
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
重点推广地区
南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校 附近
必须推广区域
网吧、娱乐场所、商场、居民社区
我们目标人群
目标群体的寻找
谁
是 我
年轻人
们
的 目
（年轻心态的人）
标
人
群
?
城市消费群体年龄构成（一）
35
30
25
20
15
10
5
0
平实生活指向 时尚流行指向
16-24岁 12.7 32
网吧店招效果图
店招广告到达率 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
网吧拥有量及环境
成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧店面长度：5m——15m
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
网吧拥有量及环境
成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台—300 台/家 网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人
网吧内灯箱广告效果图
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点
每栋大厦人次流量：18000人 流量总人数： 540000人次 市区投放30栋写字楼
干杂店礼品小灯笼广告效果图
干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
20% 20% 20% 19% 19% 19% 19% 19% 18%
写 字 楼 大
墙
厅
干
娱
杂
自
乐
店
行
城
礼 品 小 灯 笼
车 车 筐 广 告
门
学
口
生
反
食
光
堂
地
内
广
贴
POP
纸电 梯 内 门 背 胶 贴
擦
鞋
机
学
动 感
校灯
绿箱
化
垃
圾
桶
加告
自
油
行
站
车
进
停
出
靠
口
点
灯
停
箱
靠
牌
广
告
农
挂
村
旗
墙
体
广 告
春 熙
路
休
息
椅
街 道 电 话 亭 灯 箱 广 告
靠
大众户外媒介的特点
楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被 动注意率高 公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加 之灯光、色彩等影响、被动注意率高
（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）
•投放对象：35岁以下的人群体为主
百事可乐
策略媒体组合及投放量
提示：以下画面效果只作为演示
不作为设计效果
校园垃圾桶广告效果图
校园广告 年龄结构广告到达率
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% 男性
55 - 64
商场拥有量及环境
成都商场数量 15 大型 主要分部 市中心、一环路、及二环路
学生食堂POP挂旗广告效果图
学生食堂POP挂旗广告
年龄结构广告到达率
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% 男性
女性
上班族 5%
学生 95%