百事可乐推广媒介策划案

电梯内门广告效果图
电梯内门广告
年龄结构广告到达率
10_18 20 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 10_18
20 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点
每台电梯人次流量：5000人
流量总人数： 300000人次
（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）
•投放对象：35岁以下的人群体为主
百事可乐
策略媒体组合及投放量
提示：以下画面效果只作为演示
不作为设计效果
校园垃圾桶广告效果图
校园广告 年龄结构广告到达率
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% 男性
针对性强，有的放矢、对 品牌产生良好的印象、具 有深度说服力、可配合公 关活动等宣传弥补接触目 标消费者
渗透消费群
加大投放量
我们问题二
应该怎么样
去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率
如何进行媒介的组合
•投放方式：中心辐射，点面结合 •媒体组合：多种媒体交叉结合使用 •投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品 •投放力度：渗透式投放，高低相间 •投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅
8% 6% 4% 2% 0%
15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点
西 门 抚 琴
交大花园小区
李家沱
西 门 置 信
成都420厂等小 区
南门肖家河及棕北等小区
数量及成本
网吧电脑墙纸广告效果图
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
55-60岁 17.1 7.7 5.5
城市消费群体学历构成（三）
50
40
30
20
10
0
信息消极指向 中间层 信息积极指向
小学以下 13.8 4.6 3.2
初中 20.2 22.1 19.1
中等学校 53.2 47.7 53
大专 4.6 13.6 13.1
大本 7.3 10.4 10.8
研究生以上 0.9 1.7 0
20-30
30-55
投放地点
西பைடு நூலகம்交大
成都理工大学
西 南 财 大
四川大学
四川师范大学
学校食堂拥有量及环境
成都大学、中学数量 200 家 以上
墙体广告效果图
推 广 区 域 ： 成 都 周 边 县 城
墙体广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
市区街道楼顶广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
火车站楼顶广告效果图
市区街道楼顶广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图
商场休息椅广告 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
报纸
户外
杂志
电台
女性 96.7
64.3
83.2
40.4
33.7
男性 91.2
88.7
87.8
42
31
消费群体的生活习惯与媒介关系
百事可乐品牌
共同属性
年 轻
消费者
常规大众户外媒体
特殊大众户外媒体
大众户外媒介
楼顶看板 公交车
绿化带灯箱 公交站牌
特殊户外媒介
社
区
绿
网 吧 电 脑
化 垃 圾 桶
网 吧 店 招
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
特殊户外媒介的特点
校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对 直接消费 群
社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对 直接消费群,受众人群多,到达率高等特点
媒介组合 及策略
我们问题一
？
通过什么途径
去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率
建议选择媒体
大众户外媒体 特殊户外媒体
建立品牌形象，提升忠 诚度、产生持续效果， 保持美誉度
我们的媒介目标
媒介目标
目标：年轻（年轻心态）、
不羁、动感、活力、朝气、等 等群体
媒介目标
•提高品牌忠诚度 •扩大品牌的影响广度 •提升企业的美誉度
目的：在青年人的群体中使 得广告到达率为65%
我们的媒介目标地区
百事可乐的媒介地区
广告到达区域
百事可乐区域界定
重要推广区域
一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点
每栋大厦人次流量：18000人 流量总人数： 540000人次 市区投放30栋写字楼
干杂店礼品小灯笼广告效果图
干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
20% 20% 20% 19% 19% 19% 19% 19% 18%
大专
13.4 20.1
大本
9.1 9.4
研究生以 上
0.6 1
城市消费群体年龄构成（二）
50
40
30
20
10
0
信息消极指向 中间层 信息积极指向
16-24岁 10.8 22.5 21.7
25-34岁 23.4 30.5 30.4
35-44岁 28.8 25.5 24.5
45-54岁 19.8 13.7 17.8
网吧店招效果图
店招广告到达率 年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
网吧拥有量及环境
成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧店面长度：5m——15m
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
自行车停靠点广告效果图
自行车停靠点广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
市区投放30栋写字楼 平均每栋写字楼2部电梯
写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图
广告灯箱布遍整个 城市餐饮娱乐等场 所
写字楼大厅擦鞋机灯箱广告
年龄结构广告到达率
10_18 20 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 10_18
20 - 34
45 - 54
55 - 64
市区街道楼顶广告效果图
蜀都大道与红星路交叉口
市区街道楼顶广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
市区街道楼顶广告效果图
女性
上班族 5%
学生 95%
14-20
20-30
30-55
投放地点
西南交大
成都理工大学
西 南 财 大
四川大学
四川师范大学
数量及成本
社区垃圾桶广告效果图
社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
20% 18% 16% 14% 12% 10%
特殊户外媒介的特点
自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的 户 外广告媒体
加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体， 根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。
干杂店礼品小灯笼广告 SP形式的一种广告载体
学生食堂POP挂旗
群
具体特定的环境零距离接触学生消费
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
媒介环境分析
成都地区35岁以下男性接触媒体习惯
特殊户外媒体 大众户外媒体 大众媒体
930 920 910 900 890 880 870 860 850 840 830
大众性媒介接触习惯
120
96.7
100
91.2
88.7
87.8
83.2
80
64.3
60
42
40
40.4
33.7 31
20
0
电视
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
网吧拥有量及环境
成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧平均面积：300m2——1200m2
重点推广地区
南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校 附近
必须推广区域
网吧、娱乐场所、商场、居民社区
我们目标人群
目标群体的寻找
谁
是 我
年轻人
们
的 目
（年轻心态的人）
标
人
群
?
城市消费群体年龄构成（一）
35
30
25
20
15
10
5
0
平实生活指向 时尚流行指向
16-24岁 12.7 32
特殊户外媒介的特点
娱乐城门口反光地贴 受众人群主要集中在 、时尚、不 羁、动感的消费者面前诉求品牌
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西 南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自 我们百事可乐所需要消费目标）
农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺 点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）
55 - 64
商场拥有量及环境
成都商场数量 15 大型 主要分部 市中心、一环路、及二环路
学生食堂POP挂旗广告效果图
学生食堂POP挂旗广告
年龄结构广告到达率
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% 男性
女性
上班族 5%
学生 95%
14-20
25-34岁 26.3 34.4
35-44岁 27.9 17.4
45-54岁 21.7 13.8
55-60岁 11.4 2.4
城市消费群体学历构成（一）
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
小学以下
平实生活指向 6.1 时尚流行指向 3
初中
25.5 22.8
中等学校
45.3 43.7
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
网吧拥有量及环境
成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台—300 台/家 网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人
网吧内灯箱广告效果图
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
写 字 楼 大
墙
厅
干
娱
杂
自
乐
店
行
城
礼 品 小 灯 笼
车 车 筐 广 告
门
学
口
生
反
食
光
堂
地
内
广
贴
POP
纸电 梯 内 门 背 胶 贴
擦
鞋
机
学
动 感
校灯
绿箱
化
垃
圾
桶
加告
自
油
行
站
车
进
停
出
靠
口
点
灯
停
箱
靠
牌
广
告
农
挂
村
旗
墙
体
广 告
春 熙
路
休
息
椅
街 道 电 话 亭 灯 箱 广 告
靠
大众户外媒介的特点
楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被 动注意率高 公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加 之灯光、色彩等影响、被动注意率高
35 - 44
45 - 54
55 - 64
投放地点 投放区域：学校附近、写字楼附近 。
市区街道楼顶广告效果图
春熙路广场
市区街道楼顶广告
年龄结构广告到达率
12_24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 12_24
25 - 34
35 - 44
百事可乐
户外推广媒介案
大西南广告公司
目
录
百
媒
媒
媒
媒
媒
媒
事
介
介
介
介
介
介
可
目
目
目
环
组
行
乐
标
标
标
境
合
程
与
区
群
分
及
及
消
域
体
析
策
预
费
略
算
者
的
共
同
属
性
媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性
百事可乐品牌
消费者
年轻 朝气 活力 不羁 动感
青年人（及年轻心态的人）
年
轻
人 及
白领
年
轻 心
学生
态
的 人
体育方面的人群
公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次 消费群体 绿化灯箱 定点宣传到目标群
特殊户外媒介的特点
网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌
网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的 消费群体
电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画 面，给电梯里无聊人诉求品牌
写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性 长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱 实效性