娱乐营销
娱乐营销短视频文案
【短视频开场】（镜头快速切换，展示一系列时尚元素：街头涂鸦、炫酷街头服饰、潮流音乐，背景音乐起）旁白：“在这个瞬息万变的时代，潮流的脚步从未停歇。
今天，就让我们跟随【品牌名】的脚步，一起走进娱乐营销的新天地，解锁你的潮流密码！”【短视频正文】（镜头一：街头时尚达人展示）画面：一位街头时尚达人身着【品牌名】最新款服饰，穿梭在繁华都市街头。
旁白：“潮流，从不是一成不变。
街头时尚达人【达人姓名】，身着【品牌名】服饰，成为街头最亮眼的风景线。
想知道他是如何驾驭潮流的吗？”（镜头二：互动环节）画面：达人手持【品牌名】产品，邀请观众参与互动。
旁白：“现在，就让我们来个小互动！在评论区告诉我，你最喜欢的【品牌名】哪款服饰？点赞数最高的前5位，将有机会获得【品牌名】提供的精美礼品！”（镜头三：时尚秀场）画面：一场盛大的时尚秀正在上演，模特们身着【品牌名】服饰，走秀。
旁白：“【品牌名】不仅注重街头潮流，更将时尚理念融入秀场。
这场视觉盛宴，让你一睹【品牌名】的时尚魅力。
”（镜头四：明星代言）画面：多位明星手持【品牌名】产品，展现个性风采。
旁白：“明星们也纷纷成为【品牌名】的忠实粉丝。
他们不仅代言，更将【品牌名】融入日常生活，让我们看看他们是如何诠释时尚生活的吧！”（镜头五：娱乐营销案例）画面：展示【品牌名】与各大娱乐节目、明星合作案例，如：跨界合作、明星代言、品牌植入等。
旁白：“【品牌名】在娱乐营销领域不断突破，与各大娱乐节目、明星携手，打造一场场精彩纷呈的视觉盛宴。
想知道【品牌名】是如何玩转娱乐营销的吗？”（镜头六：品牌故事）画面：回顾【品牌名】的发展历程，展示品牌理念、设计理念等。
旁白：“【品牌名】自成立以来，始终秉持着‘时尚、创新、品质’的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的时尚产品。
今天，【品牌名】将继续引领潮流，为你的生活增添更多精彩。
”【短视频结尾】（镜头快速切换，展示【品牌名】产品，背景音乐渐弱）旁白：“潮流来袭，【品牌名】与你同行！赶快关注我们，解锁更多时尚资讯，让我们一起成为潮流的引领者！#时尚潮流来袭# ”【视频二维码】画面：展示【品牌名】官方微信、微博等二维码，方便观众关注。
娱乐传播营销方案
一、方案背景随着我国经济的快速发展，娱乐产业日益繁荣，娱乐传播营销已成为品牌推广的重要手段。
为提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，本方案旨在通过整合娱乐资源，创新传播方式，实现品牌与消费者的深度互动。
二、目标客户1. 年轻一代消费者：18-35岁，追求时尚、潮流，热衷于娱乐活动。
2. 中高端消费群体：具备一定消费能力，关注品牌品质与形象。
三、营销策略1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌知名度。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
四、执行方案1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，通过代言人的个人魅力和影响力，提升品牌形象。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，通过活动现场的品牌展示和互动环节，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：结合品牌特点和目标客户喜好，创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，如推出联名产品、共同举办活动等，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
五、效果评估1. 品牌知名度：通过监测关键词搜索量、媒体报道量等数据，评估品牌知名度的提升情况。
2. 品牌美誉度：通过消费者满意度调查、口碑传播等数据，评估品牌美誉度的变化。
3. 销售业绩：通过监测销售数据，评估营销活动的实际效果。
怎么做娱乐性营销策略
怎么做娱乐性营销策略娱乐性营销策略是一种吸引目标受众注意力并促成购买决策的方法。
通过创意的方式，将产品或服务与娱乐元素结合，能够突破传统广告的限制，增加消费者的兴趣和参与度。
以下是几种可以用于娱乐性营销策略的具体方法和案例。
1. 利用社交媒体平台社交媒体平台是一个强大的娱乐性营销工具。
通过发布有趣、搞笑或具有互动性的内容，吸引用户的关注和参与。
例如，与受众互动的问答活动、有趣的挑战赛或抽奖活动等，不仅能够提升品牌知名度，还能够增加用户对产品或服务的兴趣。
2. 创意广告宣传传统的广告宣传往往缺乏趣味性和吸引力。
因此，在设计广告时，可以考虑采用具有创意和幽默感的元素，使其更具娱乐性。
例如，著名的可口可乐广告中常常使用音乐、舞蹈和明星代言人等元素，吸引年轻人的关注。
3. 举办活动或赛事通过举办娱乐性的活动或赛事，可以增加用户的参与度和消费欲望。
例如，举办抽奖活动、线上线下联动的游戏挑战、大型演唱会或体育赛事等，不仅能够吸引人群的目光，还能够提升品牌的形象和认知度。
4. 合作跨界IP通过与其他娱乐产业的合作，可以将产品或服务融入到受众喜爱的娱乐内容中。
例如，与电影、电视剧、动漫等合作，推出限量版周边产品或联名款，将受众对IP的热爱和追捧转化为对产品的购买动力。
5. 用户生成内容用户生成内容是指用户参与娱乐性活动并分享自己的创作或体验。
通过鼓励用户参与制作有趣、有创意的视频、图片或文字等内容，可以吸引更多的用户参与并扩大品牌影响力。
例如，举办用户创作视频大赛或照片分享活动，吸引用户分享自己与产品相关的娱乐性内容。
总之，娱乐性营销策略是一种有效的方法，通过创意和娱乐性元素吸引消费者的关注和参与。
在执行营销计划时，需要深入了解目标受众的兴趣和需求，并与相关娱乐产业合作，通过社交媒体、创意广告宣传、举办活动、合作跨界IP以及用户生成内容等手段，打造吸引人群的娱乐性活动，提升品牌形象和销售效果。
娱乐行业市场分析与营销策略
娱乐行业市场分析与营销策略第一章娱乐行业概述 (3)1.1 娱乐行业定义及分类 (3)1.1.1 娱乐行业定义 (3)1.1.2 娱乐行业分类 (3)1.2 娱乐行业的发展历程 (3)1.2.1 起源阶段 (3)1.2.2 发展阶段 (3)1.2.3 网络时代 (3)1.3 娱乐行业的市场现状 (4)第二章娱乐行业市场规模与增长趋势 (4)2.1 娱乐行业市场规模分析 (4)2.2 娱乐行业增长趋势预测 (5)2.3 行业竞争格局分析 (5)第三章娱乐行业消费者行为分析 (5)3.1 消费者需求分析 (5)3.2 消费者偏好分析 (6)3.3 消费者消费行为研究 (6)第四章娱乐行业产业链分析 (7)4.1 娱乐产业链构成 (7)4.2 产业链上下游关系 (7)4.3 产业链发展趋势 (8)第五章娱乐行业市场细分 (8)5.1 电影市场分析 (8)5.2 电视剧市场分析 (8)5.3 音乐市场分析 (9)5.4 游戏市场分析 (9)第六章娱乐行业营销环境分析 (9)6.1 宏观环境分析 (9)6.1.1 政治环境 (10)6.1.2 经济环境 (10)6.1.3 社会文化环境 (10)6.1.4 技术环境 (10)6.2 微观环境分析 (10)6.2.1 企业内部环境 (10)6.2.2 竞争对手 (10)6.2.3 消费者 (11)6.2.4 供应商 (11)6.2.5 分销商 (11)6.2.6 公众 (11)6.3 娱乐行业政策环境分析 (11)6.3.1 政策支持 (11)6.3.2 行业监管 (11)6.3.3 文化传播 (11)6.3.4 产业布局 (11)第七章娱乐行业营销策略概述 (11)7.1 营销策略的定义与分类 (12)7.2 娱乐行业营销策略特点 (12)7.3 娱乐行业营销策略发展趋势 (12)第八章产品策略 (13)8.1 产品定位策略 (13)8.2 产品创新策略 (13)8.3 产品包装策略 (13)8.4 产品生命周期管理 (14)第九章价格策略 (14)9.1 价格定位策略 (14)9.1.1 市场调研 (14)9.1.2 价格定位方法 (14)9.1.3 价格定位策略选择 (14)9.2 价格调整策略 (15)9.2.1 降价策略 (15)9.2.2 提价策略 (15)9.3 价格促销策略 (15)9.3.1 折扣促销 (15)9.3.2 优惠券促销 (15)9.3.3 赠品促销 (15)9.4 价格竞争策略 (16)9.4.1 价格战 (16)9.4.2 差别定价 (16)9.4.3 价格联盟 (16)第十章渠道策略 (16)10.1 渠道选择策略 (16)10.2 渠道管理策略 (16)10.3 渠道拓展策略 (17)10.4 渠道优化策略 (17)第十一章推广策略 (17)11.1 品牌推广策略 (17)11.2 产品推广策略 (18)11.3 营销活动推广策略 (18)11.4 社交媒体推广策略 (19)第十二章娱乐行业营销案例分析 (19)12.1 电影营销案例分析 (19)12.2 电视剧营销案例分析 (19)12.3 音乐营销案例分析 (19)12.4 游戏营销案例分析 (20)第一章娱乐行业概述社会经济的发展和科技的进步，娱乐行业作为现代服务业的重要组成部分，日益受到人们的关注。
什么是娱乐营销
什么是娱乐营销
娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。
娱乐营销属于体验营销的一种形式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。
娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。
比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，你知道，你相信, 多年的信仰，缤纷的想象，此刻已实现当您面对迪斯尼产品或与之相关的服务时，谁能够拒绝迪斯尼？因为它已是魔力的代言。
还有柏林的索尼中心，本身就是一个科技互动中心，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，早已不知不觉地认同了对索尼技术。
娱乐营销的涵义、特点与运作策略
娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。
它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。
娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。
2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。
这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。
3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。
消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。
4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。
通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。
娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。
2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。
例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。
4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。
综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。
它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。
通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。
娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。
娱乐营销是什么,娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销是什么，娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销已经是当下最热门的营销手段之一了，但是玩得好的也仅仅集中在影视娱乐领域，对于实体企业或者品牌来说，仍然没有摸到其中的门道。
接下来，怒蛙网络就为大家讲一讲娱乐营销的一些要点。
基本点一：做娱乐营销必须要自带娱乐基因
顾名思义，娱乐营销的特点在于娱乐。
对于很多传统企业来说，做企业、做品牌已经十几年甚至几十年了，传统的营销思维已经十分固化，在这些企业眼里，官方媒体、正式新闻稿件、电视广告或者互联网广告、线下活动这才是正常的宣传，而娱乐营销是不入流的(主要指一些网络炒作等形式，不包括赞助、冠名等娱乐营销形式)。
但是如今的传播形式不一样了，社交媒体的兴起使得人人都成为了媒介，如果企业品牌想要在社交平台进行传播，必须自带娱乐基因，这才是最重要的，所以放下身段并不是抛弃传统，而是更适应当下的传播需求。
基本点二：娱乐营销怎么做
娱乐营销是一个范围很大的概念，具体的执行形式包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。
定下了娱乐营销的主题之后，就必须依赖这些手段进行实现。
娱乐营销必须依赖强有力的资源，也就是必须要有出色的营销团队加上优质的营销平台。
从前期的调研到营销策划方案的制定到后续的执行和效果评估都需要专业的人去操作。
成人娱乐场所营销方法
成人娱乐场所营销方法任何以营利为目的企业都应该将业绩作为经营销售的目的。
酒吧、KTV等夜场的营销手段和方法有很多，但并不是所有的营销手段都行之有效，很多都是在做无用功。
下面就和大家分享一下夜场内部行之有效的营销手段和方法。
1、好酒伦杯计价夜场可以提供2--6种不同价位的酒来按照杯销售，这种方法已经成为了广受欢迎的销售方式。
它不但可以吸引顾客尝试新酒，也能够适应当前饮酒节制的需求，还有利于提高夜场的档次。
2、酒瓶挂牌推销夜场对光临的客人，可以在他品味过或饮剩的美酒酒瓶挂上写有其“尊姓大名”的牌子，然后将酒瓶陈列在酒柜里。
高贵名酒与客人身份相映生辉。
当客人再光顾时，很可能与朋友结伴而来“故地重游”，“旧瓶再饮”。
这是充分利用宾客炫耀心理达到推销的最好方式之一。
各类名酒摆设越多，夜场业自然就越有名气。
3、免费品尝KTV、酒吧推出新的品种，为了让顾客对其有较快的认识，最有效的方法之一便是免费赠送给顾客品尝，顾客在不花钱的情况下品尝产品，他们定会十分乐意寻找产品的优点。
也乐意无偿宣传你的产品。
4、每周一酒或每月一酒越来越多的夜场供应每日或每周特价酒。
这些特价酒和以杯计价的酒一样，能够吸引顾客尝试酒单上的新酒，也可以促销一些原来销路并不理想的好酒。
5、赠送小礼品有的酒吧采取向每一位顾客赠送小礼品的方式来联络感情。
一张餐巾，一个搅棒，一支圆珠笔，印上酒吧地址、电话的火柴盒、打火机、小手帕等都可以作为小礼品赠送给顾客，能起到良好的作用。
6、知识性服务在酒吧、KTV等夜场里备有报纸、杂志、书籍等，以便客人阅读，或者播放外语新闻英文会话等节目，或者将酒吧布置成有图书馆意味的酒吧。
7、有奖销售用奖励的办法来促进酒吧销售。
客大一方面可寄希望于幸运所至，另一方面即使不得奖算是一种娱乐的方式。
8、宣传小册子设计制作宣传小册子的主要目的是向顾客提供有关酒吧设施和酒品服务方面的信息。
宣小册子一般应包括以下内容：①、夜场简介。
②、夜场地址。
娱乐营销号运营方案
娱乐营销号运营方案一、背景介绍随着互联网的飞速发展，娱乐营销号已成为现代社会的一种新型营销方式。
通过娱乐营销号，企业可以将产品、服务与用户需求进行有机结合，实现品牌宣传、用户互动、产品销售等多种目标。
然而，随着市场竞争的加剧，如何打动受众，吸引用户，成为娱乐营销号运营的重要问题。
本文将从娱乐营销号的定义、运营策略、内容创作等方面进行详细论述，希望能够对相关从业者提供一些帮助。
二、娱乐营销号的定义娱乐营销号是指一种以轻松、愉悦的方式，通过内容、互动等形式来进行产品、服务推广的营销号。
其核心目标是以娱乐、娱乐为卖点，以轻松、愉悦的方式来达到品牌宣传、用户互动、产品销售等目标。
娱乐营销号的形式多样，可以是微博、微信公众号、抖音、快手等社交平台上的账号，也可以是以短视频、漫画等形式为主的账号。
无论形式如何，娱乐营销号的目标是一致的，即通过内容与用户进行连接，提升用户忠诚度，从而实现商业价值。
三、娱乐营销号运营策略1. 精准定位目标受众娱乐营销号的运营首先要明确自己的目标受众是谁。
只有精准把握目标受众的需求特点和喜好，才能够有针对性地进行内容创作和推广策略。
利用市场调研、用户画像等手段，深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为后续的内容创作和运营策略提供有力支持。
2. 制定全面的娱乐营销方案针对所选定的目标受众，制定全面的娱乐营销方案。
首先要明确自己的品牌定位及宣传目标，然后根据目标受众的特点，结合适合他们的娱乐形式，如微博、微信公众号、短视频等，进行内容策划、推广渠道选择等。
3. 注重内容创作的引人入胜内容为王，内容创作是娱乐营销号运营的核心。
要注重内容的创新性、趣味性，包括文章、视频、图片等多种形式，灵活运用段子、梗图、漫画、小视频等娱乐元素，吸引受众的眼球，增加用户粘性。
同时，要深入挖掘目标受众的需求，传递有价值、有趣的信息，切中受众痛点，引发共鸣。
4. 强化用户互动，提升用户黏性娱乐营销号的运营要建立起与用户的良好互动机制，增加粉丝关注度，提升用户黏性。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
ktv营销手段
KTV营销手段一、引言KTV（卡拉OK）作为一种娱乐消费场所，广泛受到年轻人的喜爱。
为了吸引更多的顾客和增加销售额，KTV经营者需要采用有效的营销手段。
本文将介绍几种常见的KTV营销手段，帮助经营者提高知名度、吸引顾客并增加销售。
二、优惠活动1.生日特权：针对会员设置生日特典，如免费包厢时长、免费饮料或折扣等，吸引会员选择在自己生日时在KTV消费，同时增加会员续费率。
2.团购优惠：与团购平台合作推出优惠套餐，吸引团购用户来店消费。
例如，提供包房套餐、折扣消费券等。
3.时段特价：在人流相对较少的时间段推出特价活动，吸引非繁忙时段的顾客。
例如，工作日下午或晚上推出时长折扣活动。
4.朋友圈活动：利用社交媒体平台，如微信、微博等，开展线上活动。
可以是抽奖活动、分享活动等，引导用户生成口碑，增加品牌曝光。
三、增值服务1.贵宾包厢：为顾客提供高档、舒适的贵宾包厢，配备豪华音响和酒水服务。
这种服务能吸引一些追求高品质娱乐的顾客，并提高销售额。
2.主题派对：根据不同的节日或主题，设计相应的派对活动，如情人节派对、万圣节派对等。
提供特别的装饰、音效和活动，吸引爱好派对的顾客。
3.K歌比赛：定期举办K歌比赛，鼓励顾客参与。
可以提供奖金、礼品或免费消费券等作为奖励，增加顾客参与度和回头率。
4.专业歌手演唱会：邀请知名的歌手或乐团来KTV现场演唱，吸引歌迷前来观看演出。
演唱会期间，提供特别的消费套餐和优惠活动，增加消费量。
四、会员计划1.充值赠送：根据会员充值的金额，提供相应的赠送福利，如充100送20、充500送100等。
这不仅能增加会员的忠诚度，还能提高消费金额。
2.积分制度：建立会员积分制度，让顾客在消费时获得积分，积分可以用于兑换礼品、消费券等。
这种制度能鼓励顾客频繁消费，并增加会员的回头率。
3.会员专享：为会员推出专属优惠活动，如会员日、会员专场等。
这样的活动不仅能吸引会员消费，还能让会员感受到独特的待遇，增强会员归属感。
娱乐营销年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国娱乐产业的蓬勃发展，娱乐营销已成为企业品牌推广和产品销售的重要手段。
本年度，我司在娱乐营销领域取得了显著成果，现将年度工作总结如下：一、年度工作回顾1. 营销策略创新本年度，我司根据市场趋势和客户需求，创新娱乐营销策略，成功策划并执行了多场线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
2. 合作资源拓展我司积极拓展娱乐资源，与知名影视、音乐、体育等领域的明星、团队、平台建立了良好合作关系，为企业品牌推广提供了丰富渠道。
3. 产品与娱乐跨界融合本年度，我司将产品与娱乐跨界融合，推出了一系列具有娱乐属性的创意产品，吸引了大量年轻消费者关注。
4. 数据分析与优化通过数据分析，我司对营销活动效果进行实时监控，针对问题及时调整策略，确保营销效果最大化。
二、年度工作成果1. 品牌知名度提升本年度，我司通过娱乐营销，品牌知名度较去年同期提升30%，市场份额扩大20%。
2. 销售业绩增长在娱乐营销的助力下，本年度我司产品销售额同比增长40%，创历史新高。
3. 客户满意度提高通过娱乐营销活动，我司客户满意度提升15%，客户忠诚度进一步增强。
4. 媒体曝光量增加本年度，我司通过娱乐营销，在各大媒体平台曝光量超过1000次，品牌影响力持续扩大。
三、年度工作不足与改进措施1. 不足：部分娱乐营销活动策划不够精准，未能充分挖掘目标客户需求。
改进措施：加强市场调研，深入了解目标客户需求，提高营销活动策划精准度。
2. 不足：与娱乐资源合作过程中，沟通协调效率有待提高。
改进措施：优化合作流程，加强团队协作，提高沟通协调效率。
3. 不足：数据分析能力有待提升。
改进措施：加强数据分析团队建设，提高数据分析能力，为营销决策提供有力支持。
四、未来工作展望1. 深化娱乐营销策略，创新营销模式，提升品牌竞争力。
2. 加强与娱乐资源合作，拓展合作领域，丰富营销渠道。
3. 持续优化产品与娱乐跨界融合，满足消费者多元化需求。
4. 提升数据分析能力，为营销决策提供有力支持。
娱乐营销案例
娱乐营销案例娱乐营销是指通过娱乐元素的引入，来吸引消费者的注意力并推动产品或品牌的销售。
下面是10个符合要求的娱乐营销案例，以满足标题要求：1. 电影《变形金刚》的营销策略电影《变形金刚》通过制作精良的预告片和海报，引发观众的好奇心，并通过各种娱乐活动如游戏、漫展等，增加观影者的参与感和互动性，从而提高了电影的票房收入。
2. 超级碗广告的独特营销方式超级碗是美国最大的体育盛事之一，广告商通过创意十足的广告片，以幽默、感人、刺激等方式吸引观众的注意力，提高品牌的曝光度和认知度。
3. 网络剧《陈情令》的口碑营销网络剧《陈情令》通过精心策划的宣传活动和明星的口碑推荐，吸引了大量观众的关注，并通过社交媒体的传播，让观众自发分享并讨论剧情，进一步提高了剧集的热度和收视率。
4. 音乐节的品牌推广音乐节是一个集音乐、艺术、时尚等元素于一体的盛会，吸引了大批年轻人的关注。
品牌商通过赞助音乐节、举办品牌活动等方式，将产品与音乐节的乐趣和激情联系在一起，提高品牌的曝光度和消费者的认知度。
5. 动画片《疯狂原始人》的跨界合作动画片《疯狂原始人》与知名品牌McDonald's合作推出了一系列的联名周边产品，并通过在餐厅内的宣传、包装等方式，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。
6. 影视剧热播后的明星代言在一部热播的影视剧结束后，剧中的主演往往会受到很大的关注和追捧。
品牌商通过签约剧中明星作为代言人，将其知名度和影响力转化为产品的销售力，提高品牌的认知度和市场份额。
7. 线下活动结合线上互动的娱乐营销某品牌举办了一场线下的音乐演唱会，通过在演唱会现场设置互动游戏、摄影区等娱乐元素，吸引观众的参与和互动。
同时，在活动过程中通过扫描二维码、分享活动照片等方式，将线下活动与线上社交媒体相结合，增加了品牌的曝光度和传播力度。
8. 电影《复仇者联盟》的全球营销战略电影《复仇者联盟》在全球范围内展开了一系列的营销活动，如发布会、粉丝见面会、宣传海报等，通过吸引粉丝的关注和参与，提高了电影的知名度和票房收入。
时尚娱乐畅享快乐娱乐活动营销宣传文案
时尚娱乐畅享快乐娱乐活动营销宣传文案时尚娱乐畅享快乐娱乐活动，旨在为广大消费者带来独一无二的娱乐体验。
无论是时尚的服饰搭配，还是多样化的娱乐活动，我们都致力于为大家打造一个欢乐、精彩的娱乐盛宴。
快来加入我们，一起畅享时尚娱乐带来的快乐与刺激吧！第一部分：活动简介我们时尚娱乐畅享快乐娱乐活动，是一场集时尚与娱乐为一体的盛会。
通过举办各种精彩纷呈的活动，我们旨在为广大消费者提供一站式的时尚娱乐体验。
不论您是喜爱时尚的穿搭，还是追求娱乐活动的刺激，我们都可以满足您的需求。
无论是时尚秀场、音乐演出、还是体验活动，我们都将为您带来丰富多彩的快乐时光。
第二部分：活动亮点1. 时尚秀场：我们邀请了众多知名时尚设计师和模特，为您呈现炫目的时尚盛宴。
无论您是喜欢大牌时装的高级感，还是追求个性潮流的时尚达人，我们都有适合您的时尚秀场。
让您感受时尚的魅力，展现个人的风格与品味。
2. 音乐演出：我们与多位著名音乐人合作，为您带来震撼人心的音乐盛宴。
无论您是喜爱摇滚乐的狂热粉丝，还是追求舒缓音乐的放松享受者，我们都能满足您的音乐需求。
让您在娱乐的同时得到心灵的满足。
3. 体验活动：为了给您带来更多趣味与刺激，我们还设置了各类体验活动。
比如刺激的极限运动、有趣的互动游戏等等。
您可以尽情释放自己的激情与活力，体验到前所未有的快乐与刺激。
第三部分：活动时间与地点我们时尚娱乐畅享快乐娱乐活动将于2022年XX月XX日举行，地点位于XX市XX区XX街XX号。
届时，我们将为您提供舒适的场地和良好的服务，确保您的娱乐体验达到最佳状态。
第四部分：活动参与方式欲参加我们的时尚娱乐畅享快乐娱乐活动，您可以通过以下方式进行报名：1. 线上报名：登录我们的官方网站，填写相关报名信息并支付活动费用。
2. 线下报名：前往指定报名点填写相关报名表格，并进行缴费。
请注意，报名时请提前了解活动相关规定，确保您的参与顺利进行。
第五部分：活动费用与优惠我们时尚娱乐畅享快乐娱乐活动的参与费用为XX元/人。
怎么做好娱乐营销策划方案
怎么做好娱乐营销策划方案一、娱乐营销策划方案的基本流程1. 项目背景分析：对特定项目的目标、现状、竞争对手、消费者需求等进行全面的分析。
2. 目标设定：确立营销活动的具体目标，如销售量的提升、品牌知名度的提高、产品认知度的增加等。
3. 目标受众确定：根据产品的特点和营销目标，确定目标受众的人群特征、需求和消费习惯等。
4. 市场调研：通过市场调查和研究了解目标受众的需求、喜好、消费能力等，从而为后续策略选择提供依据。
5. 策略选择：根据调研结果和目标设定，制定具体的营销策略。
包括产品定位、市场定位、渠道选择、推广方式、传播内容等。
6. 创意构思：在策略的基础上，进行创意构思，设计与目标受众吻合的营销创意，以实现品牌的差异化和突出。
7. 方案实施：根据策划的方案和创意，制定具体的实施计划。
包括时间安排、任务分配、预算控制等。
8. 推广渠道的选择：根据目标受众的特点和媒体偏好，选择合适的推广渠道，如广告、网络营销、社交媒体、公关活动等。
9. 预算控制：制定详细的预算，合理安排资源投入，严格控制成本，以保证整体效益最大化。
10. 效果评估：通过销售额、品牌知名度、用户满意度等方面的数据分析，评估营销策划方案的实施效果，为后续优化提供依据。
二、目标设定目标设定是制定娱乐营销策划方案的首要步骤，只有明确的目标才能确定出正确的策略和营销手段。
目标设定应具体、可衡量、有限期限，并考虑公司在市场中的竞争地位。
1. 销售量目标：根据产品的特点和市场需求，设定合理的销售量目标，如提升销售额5%、实现年销售目标等。
2. 品牌知名度目标：根据品牌的发展阶段和市场竞争情况，制定提高品牌知名度的目标，如在目标受众中提高品牌知名度10%。
3. 产品认知度目标：对于新品牌或新产品，目标设定应注重提高产品的认知度，如提高产品在目标受众中的认知度达到50%。
4. 市场份额目标：根据市场竞争情况，设定合理的市场份额目标，如提高市场份额至行业前三名。
娱乐业市场营销策略
娱乐业市场营销策略第一章娱乐业市场营销概述 (3)1.1 娱乐业市场特点 (3)1.1.1 市场规模庞大 (3)1.1.2 消费者群体年轻化 (3)1.1.3 产品更新迭代速度快 (3)1.1.4 数字化、网络化程度高 (3)1.2 娱乐业市场营销理念 (3)1.2.1 满足消费者需求 (3)1.2.2 创新营销手段 (3)1.2.3 跨界合作 (4)1.2.4 建立品牌形象 (4)1.2.5 社会责任 (4)第二章娱乐产品定位与策划 (4)2.1 产品定位策略 (4)2.1.1 市场细分 (4)2.1.2 品牌定位 (5)2.1.3 差异化定位 (5)2.2 产品策划与创新 (5)2.2.1 产品策划 (5)2.2.2 产品创新 (5)第三章娱乐市场调研与竞争分析 (6)3.1 市场调研方法 (6)3.1.1 文献研究 (6)3.1.2 深度访谈 (6)3.1.3 问卷调查 (6)3.1.4 观察法 (6)3.2 竞争对手分析 (6)3.2.1 竞争对手定位 (6)3.2.2 产品分析 (6)3.2.3 营销策略分析 (6)3.2.4 资源与能力分析 (7)3.2.5 法律法规与政策分析 (7)第四章娱乐品牌建设与传播 (7)4.1 品牌定位与形象塑造 (7)4.2 品牌传播策略 (7)第五章娱乐营销渠道与推广 (8)5.1 营销渠道选择 (8)5.2 线上推广与线下活动 (9)第六章娱乐业客户关系管理 (9)6.1 客户细分与需求分析 (9)6.1.1 客户细分 (10)6.2 客户满意度与忠诚度提升 (10)6.2.1 提升服务质量 (10)6.2.2 个性化服务 (10)6.2.3 建立情感连接 (11)6.2.4 优化客户体验 (11)第七章娱乐业票价与定价策略 (11)7.1 票价策略制定 (11)7.1.1 票价策略的重要性 (11)7.1.2 影响票价策略的因素 (11)7.1.3 票价策略制定方法 (11)7.2 定价策略优化 (12)7.2.1 价格歧视策略 (12)7.2.2 优惠券策略 (12)7.2.3 促销活动策略 (12)7.2.4 价格弹性策略 (12)7.2.5 赠品策略 (12)7.2.6 数据分析策略 (12)7.2.7 跨界合作策略 (12)7.2.8 票务平台合作策略 (12)第八章娱乐业广告与宣传策略 (12)8.1 广告创意与设计 (12)8.2 宣传渠道与效果评估 (13)8.2.1 宣传渠道 (13)8.2.2 效果评估 (13)第九章娱乐业跨界合作与联动营销 (13)9.1 跨界合作模式 (14)9.1.1 品牌合作 (14)9.1.2 跨界IP合作 (14)9.1.3 跨界活动合作 (14)9.2 联动营销策略 (14)9.2.1 线上线下联动 (14)9.2.2 跨界产品联动 (14)9.2.3 跨界渠道联动 (14)9.2.4 跨界品牌联动 (14)第十章娱乐业市场营销风险与应对 (15)10.1 市场风险识别 (15)10.1.1 政策法规风险 (15)10.1.2 市场竞争风险 (15)10.1.3 消费者需求变化风险 (15)10.1.4 技术风险 (15)10.2 风险防范与应对策略 (15)10.2.1 建立健全法律法规风险防控机制 (15)10.2.2 实施差异化市场营销策略 (15)10.2.4 加强技术创新与研发 (15)10.2.5 建立风险预警机制 (16)10.2.6 加强品牌建设与宣传推广 (16)10.2.7 培养专业市场营销团队 (16)第一章娱乐业市场营销概述1.1 娱乐业市场特点1.1.1 市场规模庞大我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，娱乐业市场规模持续扩大。
泛娱乐营销策划书3篇
泛娱乐营销策划书3篇篇一《泛娱乐营销策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，消费者对于品牌的认知和忠诚度变得越来越重要。
在这个信息爆炸的时代，如何吸引消费者的注意力并建立起与他们的情感连接，成为了企业营销的关键。
泛娱乐营销作为一种新兴的营销方式，通过将品牌与娱乐内容相结合，能够有效地实现这一目标。
本策划书旨在探讨如何通过泛娱乐营销策划，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
二、策划目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可我们的品牌。
2. 增加消费者的购买意愿和忠诚度，促进产品销售。
3. 与目标受众建立起情感连接，提高品牌的亲和力和感染力。
三、策划内容1. 娱乐内容合作选择适合我们品牌的娱乐内容进行合作，如电影、电视剧、综艺节目、音乐等。
与娱乐内容制作方合作，进行品牌植入或定制专属内容。
利用社交媒体和线上平台进行宣传推广，吸引目标受众的关注。
2. 粉丝互动活动举办线上线下的粉丝互动活动，如粉丝见面会、抽奖活动、主题派对等。
鼓励粉丝参与创作和分享，与品牌进行互动，增强粉丝的参与感和归属感。
利用粉丝的口碑传播，扩大品牌的影响力。
3. 品牌形象塑造打造具有个性和特色的品牌形象，通过视觉、听觉、文字等多种元素传递品牌价值观。
利用娱乐明星或网红等代言人进行品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度。
参与社会公益活动，树立品牌的社会责任感，提升品牌形象。
4. 数据分析与评估建立数据分析体系，对泛娱乐营销活动的效果进行监测和评估。
根据数据分析结果调整和优化营销策略，提高营销效果。
四、执行计划1. 第一阶段：品牌定位与目标受众分析明确我们的品牌定位和核心价值。
进行目标受众的调研和分析，了解他们的兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯。
2. 第二阶段：娱乐内容合作与策划寻找适合的娱乐内容合作机会，进行洽谈和签约。
制定具体的合作方案，包括品牌植入方式、内容制作计划等。
3. 第三阶段：粉丝互动活动策划与执行设计线上线下的粉丝互动活动方案。
娱乐营销策略的案例分析
娱乐营销策略的案例分析在娱乐业竞争激烈的市场中，营销策略的选择和实施对于企业的成功至关重要。
本文将通过分析几个具体案例，探讨娱乐营销策略的有效性和可行性。
案例一：微博直播推广微博直播成为了娱乐圈中一种常用的推广手段。
以某明星为例，通过在微博直播中与粉丝互动，展示自己的日常生活，发布新歌、新电影等信息，不仅能够有效地提高知名度，还能够增加粉丝粘性和参与度。
这种娱乐营销策略的优势在于直接与粉丝进行互动，加强了明星与粉丝之间的关系，形成了更加紧密的粉丝社群。
但同时需要注意的是，推广内容需要真实、有趣、有品质，以保证粉丝的参与和持续关注。
案例二：明星代言明星代言是一种常见的娱乐营销策略。
以某品牌化妆品为例，通过聘请明星代言，充分利用明星的影响力和粉丝的关注度，提高品牌的知名度和销量。
明星代言的优势在于借助了明星的影响力，使品牌形象更加亲民和接地气。
同时，明星代言人的形象与产品的定位要保持一致，以确保广告的信誉度和可信度。
然而，明星代言策略也存在一些风险。
明星代言人的形象、行为以及个人丑闻等因素可能会对品牌形象带来负面影响。
因此，在选择明星代言人时，品牌方需考虑到他们的形象与企业的价值观的契合程度，以避免潜在的负面影响。
案例三：社交媒体营销社交媒体营销成为了娱乐行业中不可或缺的一部分。
以某影视公司为例，通过在各大社交媒体平台上发布电影预告片、剧照、花絮等内容，吸引观众的关注，激发观影兴趣。
社交媒体营销的优势在于覆盖面广，传播速度快，能够迅速吸引目标受众的关注。
此外，社交媒体还提供了与观众的直接互动机会，使得宣传策略更加立体和个性化。
但是，在社交媒体营销中，企业需要注意的是要保持持续的内容更新和互动，以保持受众的关注度和粘性。
综上所述，娱乐营销策略在当今市场中具有重要意义。
微博直播推广、明星代言以及社交媒体营销都是有效的策略选择，然而企业在选择和实施营销策略时需审慎考虑，充分了解目标受众，并确保策略的真实性、有趣性和可信度。
ktv营销活动吸引人的方案(精选10篇)
ktv营销活动吸引人的方案KTV是一种非常受欢迎的时尚娱乐方式，因其独特的音响设备和经典歌曲吸引了大量的年轻人前来娱乐。
但是，由于市场竞争日益激烈，KTV的营销活动也变得越来越重要。
为了吸引更多的消费者，KTV需要不断更新和改进自己的营销策略。
以下是一些营销活动吸引人的方案：1. 活动优惠：KTV可以定期举行特价活动，例如优惠日或购买一定时长的包房可获得特殊优惠等。
这种活动能够吸引消费者，并在特殊的日子或情境下带来额外的销售。
2. 专题活动：KTV可以定期举办专题活动来吸引消费者，例如情人节、生日庆典或音乐节等。
这种活动可以根据不同的节日或主题来进行唱歌比赛、赠品促销、特别的歌单和主题包房等活动，让消费者享受更多的乐趣和惊喜。
3. 社交媒体：社交媒体是KTV营销的重要渠道之一。
KTV可以在社交媒体平台上发表自己的活动和优惠信息，吸引更多的粉丝。
这样做不仅能提高客户的品牌忠诚度，还能让客户分享喜悦和乐趣。
4. 优秀歌曲库：KTV的歌曲库是吸引消费者常来的关键之一。
因此，KTV需要定期添加最新的流行歌曲，并根据消费者的口味更新歌曲。
在具有品质保障的基础上，还可以根据地域和文化差异增添具有当地特色的歌曲。
5. 超级VIP：一些高档KTV可以设立超级VIP服务，这些服务包括特别的包房、高端的音响设备、VIP服务员、食品配料等。
这种高档的服务虽然不能吸引所有的消费者，但是能够吸引那些对音乐、享受、环境和体验有较高需求的消费者。
KTV作为娱乐场所，并不仅仅靠设备和装修来区别于其他场所，而是要通过吸引人的营销方案来吸引消费者。
上述五种方案仅是其中一部分，不同的KTV需要根据自己的情况去具体制定相应的策略。
同时，KTV需要不断创新和改进，才能更好地满足不断变化的市场需求。
ktv营销活动吸引人的方案随着娱乐消费市场的不断扩大，ktv已经成为一种独特的娱乐方式。
然而，在竞争激烈的市场环境下，ktv必须加强自身的营销策略，吸引越来越多的消费者。
娱乐营销年度总结范文(3篇)
第1篇一、前言时光荏苒，岁月如梭。
转眼间，本年度的娱乐营销工作已接近尾声。
在过去的一年里，我国娱乐行业在政策引导和市场需求的推动下，迎来了蓬勃发展。
在此，我代表娱乐营销团队，对一年来工作进行总结，以期总结经验、发现问题、明确方向，为今后工作提供借鉴。
二、年度工作回顾1. 市场调研与分析（1）行业现状：通过深入了解国内外娱乐市场，掌握行业发展趋势，为我国娱乐产业提供有益参考。
（2）目标受众：精准定位目标受众，分析其消费习惯、兴趣爱好等，为娱乐产品营销提供有力支持。
2. 产品策划与推广（1）内容创新：以创新为核心，打造具有竞争力的娱乐产品，满足市场需求。
（2）营销策略：结合线上线下渠道，实施多元化营销策略，提升产品知名度。
3. 品牌建设与传播（1）品牌定位：明确品牌定位，树立品牌形象，提升品牌价值。
（2）传播渠道：利用各类媒体资源，开展品牌传播活动，扩大品牌影响力。
4. 合作与联动（1）跨界合作：与各行业企业开展跨界合作，实现资源共享，优势互补。
（2）项目联动：整合优质资源，打造大型娱乐项目，提升行业整体竞争力。
5. 团队建设与培训（1）团队建设：加强团队凝聚力，提高团队执行力，培养专业人才。
（2）培训体系：建立完善的培训体系，提升员工综合素质。
三、工作亮点与成绩1. 成功策划并执行了多场大型娱乐活动，提升了行业知名度。
2. 营销策略创新，实现了产品销售额的持续增长。
3. 品牌形象得到提升，品牌价值得到认可。
4. 团队凝聚力增强，员工综合素质得到提高。
5. 在行业内外树立了良好的口碑，提升了企业美誉度。
四、存在的问题与不足1. 部分营销策略未能有效落地，导致效果不佳。
2. 品牌传播力度不足，品牌影响力有待提升。
3. 团队专业能力有待提高，部分员工业务水平较低。
4. 资源整合能力有待加强，未能充分发挥各渠道优势。
五、改进措施与展望1. 深入分析市场，优化营销策略，提高营销效果。
2. 加强品牌建设，提升品牌影响力，扩大市场份额。
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中。不少没拿到球的小学生家长还拚命在各大甩卖网站上搜 寻，想要买到动感黄球，好让自己的孩子参与这个活动。动 感黄球的营销策略中没有老套的政令倡导讯息，避开了孩子 对教条可能会有的反感，而是利用生动有趣的方式让小学生 主动参与。令人惊讶的是，事后调查发现，参与过动感黄球 活动的小学生的运动量，竟然比没有参与过的多了三分之一。
• 除了货真价实的实体互动，网络上的精采内容也由小学生创 造。他们关心自己的球来自何方、经历过哪些事，也非常关 心别的小学生跟他们的球之间的故事。营销企划中发送球的 方式以及街头游击活动，创造出有意义的接触点与小学生互 动。这个营销案没有铺天盖地式的讯息轰炸，而是靠着几个 令人惊奇的创意接触点精采出击。
的、跨各种新媒体和旧媒体的整合营销传播案，收到了
极为轰动性的效果。LEXUS不仅成功推广了新款汽车，
其品牌印象亦得到很大加强。
3
动感黄球
• 「动感黄球」让小学生动起来
• 面对小学生过度肥胖的问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈腔滥 调的政令倡导广告，反而了一股令全国小学生为之疯狂的运动风潮。
营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以电视广告沟通的 做法，并且清楚知道，一般的营销方式绝对不会奏效。经历几个回合的提案 后，大家几乎要放弃这个困难的任务了。有一天，负责的官员听到广告公司 的新提案，忽然眼睛一亮，一致认为：「没错，用这招就对了。」
• 这石破天惊的妙招其实很简单，就是利用50万颗让
• 消费者（小学生）忍不住想玩的黄色皮球，开始爱上运
• 动，换句话说就是寓教于乐。这50万颗黄色皮球上面都
• 印了三个简单的指令：1）尽情地玩这颗球；2）到官方
• 网站输入这颗球的号码，与大家分享你如何玩这颗球；
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• 3）将这颗球传给另一个小朋友。
动感黄球
• 由于每颗动感黄球都有一个独一无二的号码，小学生可以随 时上网查询任何一颗球身在何处，还有别人如何玩这颗球， 甚至发现有些球被转手了好几十次。大家藉由这些查询，得 知有不少球经历了相当有趣的旅行。
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消费在改变
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消费在改变
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消费在改变
• 如表1所示，从整体情况看中国家庭平均每月在 娱乐方面的消费为113元, 与日用品方面的消费水 平已经比较接近了，这说明娱乐消费已成为中国 消费者重要的一项生活内容，尤其是第一阶层在 娱乐消费方面的支出，已达到平均每月203元， 与其日用品支出对比达到了0.83：
• 您得到哪些启发？
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你怎样让我开心
• 其实从这些事件营销中可以发现一些共同点： • 1. 消费者参与性的体验 • 2. 较强创意和游戏色彩 • 3. 消费者创造内容，并引导其他消费者 • 4. 消费者口碑传播 • 一个成功的娱乐营销策划，核心的一点就是如何
人参与了这一活动，并形成非常强的扩散传播效应。
•
为了更好地加强互动，每一位上传者都得到电子邮
件通知，其照片将在何时能够出现在纽约时代广场的路
透社大屏幕上，并运用了大量新的互动技术和FLASH技
术来实现。
•
很多参与者实际上是在时代广场现场，用手机拍摄
并上传照片的，所以这也是一次名符其实的营销2.0时代
• 中国第一阶层消费者，是中国最具市场价值的细 分群体，比如，近60%的家用车为第一阶层的消 费者拥有，近36%计划在未来一年里购置家用车 的消费者来自第一阶层。
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• 广告第二，公关第一 • 产品第二，娱乐第一
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营销的两大趋势
• 营销的两大趋势：
• 营销的娱乐化和精准化。 娱乐化，包括病毒营销、口碑营销、文化 营销、娱乐营销、植入营销、话题营销、 体验营销等等，其特征是体验的、互动的、 扩散的。
• ——约翰.奈斯比《大趋势》
• “如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那 你的公司就等着失败吧。”
• ——美国商会《国际经济》
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我们是娱乐业
• 百事可乐公司主席罗杰思瑞克曾说：“饮 料之战没有永远的赢家，输赢并不重要， 重要的是一定要有趣。”为了这种境界， 百事可乐总是为其“新一代的选择”提供 了超大阵容、超流行、超酷超玄的明星和 演艺活动，让目标消费群在娱乐的享受中 感受到了百事可乐的文化和理念，
• 精准化，包括社群营销、数据库营销、直 复营销、精准营销、许可营销等等，其特 点是将人群精确区分，准点渗透，实现数 据库管理。 体验，互动，精准，才是现代营销的内核
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营销的娱乐化
• 沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得 销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消 费者。
• “想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首 先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的 世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一 个因素。”
• 麦当劳成功的秘诀就是“我们不是餐饮业， 我们是娱乐业"。它已不停在解决吃饱问题 的层面，而是让你吃得开心的层面了。
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你怎样让我开心
• 某城市某组织发起了一个全程寻宝的活动，这个 活动有一个预告和筛选参与者的预热过程，这件 事情在参与者周围产生了很高的口碑效应。当活 动正式开始时，有个环节是：参与者要拿着印有 主办方标志的气球，在城市最大的广场上集合， 然后才正式开始行动。后来整个活动成为一次轰 动的营销事件，当地的媒体都把满广场上的气球 盛事做了详细的报道，那段时间市民也在谈论此 事，后续的一些参与者的活动感受为活动创造了 后来的口碑营销。
娱乐营销
1
• 19世纪是想出来的， • 20世纪是做出来的， • 21世纪是“玩”出来的。
2
LEXUS推广新款汽车
• 数码照片、纽约时代广场的屏幕、LEXUS新汽车
•
简单来说，就是你可以把自己拍的数码照片上传到
时代广场的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后众多
照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。一共有七万
• 当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定对小学生倡导运动习惯时，才发现 实行起来真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖，加上大 部分的小学生根本听不进去什么大道理，要倡导运动习惯谈何容易。如果连 每天一起相处的爸妈及老师都使不上力，其它人更是想都不要想。
• 美国联邦疾病控制及预防中心及广告公司陷入苦思。虽然对于该用什么