浅论中国传统文化与现代市场营销的关系
中华传统文化与现代市场营销
中华传统文化与现代市场营销中华传统文化和现代市场营销看似是两个毫不相关的领域，然而在实际应用中，两者却存在着密不可分的联系。
可以说，中华传统文化是现代市场营销的重要源泉之一。
本文将通过对中华传统文化和现代市场营销的梳理和分析，探讨两者之间的联系和互补关系。
一、中华传统文化的核心价值观在中华文化中，有一些重要的核心价值观，这些价值观不仅对中国人的思想观念产生了巨大的影响，同时也对中华文化的发展和演进产生了不可估量的推动作用。
其中最重要的包括以下几个方面：1、崇尚和谐在中华文化中，和谐是一种非常重要的价值观。
中国人常常将和谐比作天下大同，认为和谐是人类共同的理想状态。
和谐的准则在中华文化中得到了广泛的应用，包括社会和家庭关系、个人信仰和性格等方面。
2、厚德载物在中华文化中，人们非常强调“厚德载物”的观念。
这个词汇包含了很多的含义，其中最重要的是指一个人的道德品质应该足够高，才能够承担更多的义务和责任。
同时，厚德载物也被广泛应用于商业领域，作为企业经营哲学的重要支撑。
3、诚信为本诚信是中华文化中另一个十分重要的价值观。
无论是在个人方面还是商业领域，诚信都是人们处理事务时必须遵循的基本准则。
在商业领域中，诚信是企业与企业之间保持良好合作关系和品牌声誉的重要保障。
4、重视教育中华文化中也极其重视教育。
古代中国有一句话叫做“士为知己者死，女为悦己者容”，意思是说作为一个有道德的人应该懂得所以然，而教育正是实现这个目标的重要途径。
因此，中华文化中也奉行一种注重教育的传统观念，让教育成为一个人形成健全世界观、价值观和情感观的重要途径。
二、现代市场营销的核心理念现代市场营销的核心理念主要包括以下几个方面：1、顾客至上在现代市场营销中，顾客至上是最重要的理念之一。
企业只有深入了解客户的需求才能够提供出最好的服务。
因此，顾客需求分析和顾客关系管理的重要性便愈发凸显。
2、品牌建立品牌建立是现代市场营销的另一个核心理念。
传统文化在现代营销中的应用研究
传统文化在现代营销中的应用研究随着现代营销的快速发展，越来越多的企业开始采用各种营销手段来推广自己的品牌和产品。
在这个过程中，传统文化已经成为了一个备受关注的话题。
究竟传统文化在现代营销中有怎样的应用价值？本文将围绕这个问题进行讨论与研究。
一、传统文化可以在品牌创意中融入品牌创意是营销之中非常重要的一个环节。
传统文化中蕴含着丰富的符号和象征，这些都可以被巧妙地运用到品牌创意之中。
例如，在中国传统文化中，福字常表达着人们对美好生活的向往。
许多品牌都能够巧妙地将福字和自己的品牌形象相结合，达到了传递美好生活理念的目的。
此外，品牌可以通过运用传统文化中的色彩、图案等元素，提升自己的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
二、传统文化可以在产品设计中发挥作用产品设计是营销中不可或缺的一环。
传统文化能够为产品设计提供灵感和创意。
例如，在中国传统文化中，龙常常被视为幸运和吉祥的象征。
因此，在设计家居产品时，可以巧妙地将龙作为设计元素，来增强产品的吉祥、幸运属性，从而吸引更多的消费者关注。
此外，古代民间手工艺品中的纹样、雕刻等元素也可以被用来提升产品的质感和品位。
三、传统文化可以在营销活动中营造文化氛围在营销活动中，传统文化也可以发挥重要的作用。
利用传统文化的元素，营造出浓郁的文化氛围，可以让消费者更好地接受品牌的理念和文化内涵。
例如，在中秋节期间，一些品牌常常会推出与传统中秋文化相关的营销活动，如赏月、吃月饼等，以此来吸引消费者的注意力。
这种方式不仅可以让品牌在消费者心中树立起更深厚的文化底蕴，还可以为品牌带来更多的曝光与流量。
四、传统文化可以为品牌创造现代感很多人认为传统文化过于古老，不具备现代感，因此不适合用来做现代营销。
但事实上，许多传统文化元素经过创新和转化之后，可以创造出具有现代感的品牌形象。
例如，在文化衫设计中，一些品牌会利用传统文化元素，采用现代化的设计手法，打造出具有文化感与时尚感的品牌形象。
中国传统文化与现代营销
中国传统文化与现代营销中国传统文化是指在中国古代文化体系底下所形成的文化形态，它深刻地影响了中国的历史、社会、文化、道德、政治和艺术等方面，与现代营销有着密切的联系。
一、中国传统文化的特征中国传统文化是以儒家思想为中心，在孔孟之道的基础上，从道、法、术等多个层面表现出的中国文化，它反映着中华民族的思想、观念、习俗和道德规范。
其特征表现在以下四个方面：1.强调礼仪与道德中国传统文化非常注重礼仪和道德，认为社会要“以礼治国”，人们的言行举止应该符合某种规范，这样才能维护社会秩序和个人尊严。
2.重视家族和宗教中国传统文化强调血缘和种族的重要性，认为人们的行为应该符合某种信仰，同时，也在某种程度上鼓励个人主义的发展。
3.注重文化传承中国传统文化非常注重教育和文化传承，意味着人们应该深入学习和储存它，以确保它的传统都保存下来。
4.追求和谐与平衡中国传统文化强调“天人合一”，认为世界是由许多空气、水和质量不同的物质组成的，每个事物都是彼此关联的。
二、现代营销战略现代营销战略是在市场经济体制下，对产品、价格、渠道、宣传等营销要素进行规划与实施，从而达到提升市场份额、提高销售量和声誉的目的。
1.个性化服务与消费体验现代营销不再只是单纯地卖产品，更多地是提供服务和体验。
它要求企业有能力对用户进行个性化和差异化服务，通过提供不同等级的好处，在产品性能方面、服务体验方面和文化意义方面定制产品。
2.品牌策略和形象建设品牌是企业的核心竞争力，因此，广告、宣传及形象策略是企业构筑品牌声誉的重要手段，其要素包括：标志涵义、品牌口号、企业文化、品牌产品特点、消费者心理和保护措施。
3.社会责任与道德规范企业在经营过程中，应该遵守法律法规和道德规范，积极履行社会责任，以提高商业信誉和公众关系。
营销过程中，应该关注体现企业文化和国家文化的价值观念，为消费者提供更多、更好、更合法、更有价值的产品和服务。
三、传统文化与营销的融合传统文化与营销的融合是将传统文化理念和现代营销的理念和策略结合起来，为品牌形象和营销产品的价值理念提供强大的支持。
浅谈中国传统文化对现代营销理念的影响
浅谈 中国传统 文化对现 代营销理念的影 响
文 ／李 勉
化 中蕴 涵着很 多现代 营销理 念 ， 如 “ 例 民本 ” 观念 、 “ 和谐 ”
【 要】 中国传统 文化 博 大精 深 ，具 有 丰富 的 内涵 ，传统 文 亦 且 有义 ．故 最 为 天下 贵 也。 ” 不 以仁 心对 待 顾客 ．顾 客何 以 摘 仁 回 报？ 尊 重 、关 怀消 费 者 的愿 望 、疾 苦 ，帮 助 消 费者 解决 问
“ 人合 一 ” 的基 本精 神是 追求人 与人 、人 与 自然 的和 谐 天 “ 民本 ” 思 想是 中 国传统 文化 的基本 精神 ，这种 精神 可 以 统一 。关 系营 销 以 系统 论 为基 本 指导 思 想 ，将 企业 置 身 于社 会 归纳 为 ：其 一 ， “ 仁者 ，爱 人 ” ， “ 老吾 老以 致人 之老 ，幼吾 大环 境 中来 考 察 企业 的 市 场营 销 活动 。企 业 营 销是 一 个与 消 费 幼以致 人之 幼 ” 、 “ 己所不欲 ，勿施 于人 ”； 二 ，强调 “ 其 民 者、竞争 者、 应 商、 府机 构和 社会组 织发 生互动 作用 的过程 ， 供 政
中心 ，追 求 “ 客导 向 ” 的营 销理 念 。什 么是 顾客 导 向观念 ？ 顾 中 国传 统 的和 谐 观 念要 求 我 们树 立 关 系营 销 观念 ，在 追 求 就 是 突 出 以消 费者 为 中心 ，切 实 了解消 费 者 的需 求 和愿 望 ，尊 企 业 自身 短期 利 益 的 同时 ，考 虑 到企 业 的长 期 利 益 ，在追 求企 重顾客 需求 。做到 “ 己所不欲 、勿施 于人 ” 。《 苟子 》 日 “ ： 水 业 自 身 利益 的 同 时 ，考 虑 到社 会 的利 益 。 具体 讲 就 是 ：其一 ， 火有气 而无生 ， 木有 生而无 知 ， 草 禽兽 有知 而无义 。人有 生有 知 ． 企 业 与 社会 的和 谐 ，企 业作 为社 会 的 一分 子 ，应 该 履行 一 定 的
浅析中国传统文化在现代营销中的意义
理解 顾 客 的需 求 并 创造 出 良好 的需 求 实 现 过程市场 ，成为 战略伙伴 ，从 而使竞 争优
势得到 提高 ，更好地 服务社 会 。
３ “ 信则人任” 在现代营销 中的意义
孔 子日 ：“ 信则人 任焉 ” ，“ 民以诚而立 ” 。诚信 是 中国 儒 家以 “ 仁 ”为 核心 的道德 规范 体系 中最基 本 的伦理 范畴 之一 。所 谓 “ 诚” ，主 要 指 诚 实 不 欺 ，诚 实 无 妄 。所 谓 “ 信” ，一般指讲 信用 、重 信 誉。要 诚实 守信 用 ，反 对 失信
业 营销活动 的出发 点和归宿就应该是满足 消费者一切合理的
要求 和欲望 。首先 ，企业要将 消费者置于核心地位 ，企 业的 全部 经营活动都要 以满 足顾 客的欲望和需求为 出发 点 ，企业 必须 要熟悉顾客 、了解顾 客。由企业去发现和定位顾 客 ，再 通过市场 营销组 合策 略去影响和引导顾客 的方 式已不能满 足 “ 以人 为本 ” 的现代 营销理念 的要求 。这 一理念要 求企 业要
２ “ 天人合一” 在现代营销 中的意义
“ 天人合一 ”在现 代语 言中 即为 “ 和谐 ” ，古语 中 “ 礼
经过春秋 战国时期 的百家争鸣 ，中国传统 文化得到 了长足 的
发展 。到 了汉 武帝 时期 ，以儒家思想 为主导的统一汉 民族文
之用 ，和为贵” ，“ 天时不 如地利 ，地 利不 如人和 ” ，“ 天下
论传统文化在现代营销中的应用
论传统文化在现代营销中的应用随着经济的不断发展和全球化的加速，市场竞争愈加激烈。
在这个时代，品牌的真正意义比以往任何时候都更加重要。
传统文化是人类多年发展与传承下来的最美好的财富之一，而在当今时代，传统文化也正在得到更多人们的关注和认可。
在这种情况下，有许多企业开始将传统文化的元素融入其营销策略中。
本文将从三个方面探讨传统文化在现代营销中的应用。
一. 历史与文化的结合传统文化是我们中国人的瑰宝，像汉字、中国结、诗词歌赋等具有浓厚的文化底蕴，传承着历史的记忆和文化的精华。
在营销活动中，传统文化的元素是品牌和产品所使用的符号，其中的符号，涵盖了中国几千年的智慧和哲学思想。
通过将传统文化融合到品牌和产品的设计上，可以创造一种具有深层次文化价值的产品，充分体现品牌的文化内涵，带给顾客优越的品牌体验。
例如，2004年东方茅台推出以中国民间传统“牛渚祭祀”为灵感的标签，并将其世纪祭酒系列命名为“牛渚祭”。
在这个系列中，东方茅台遵循了中国传统文化中“和而不同”的思想，将传统文化的元素与现代科技相结合，营造出了富有文化魅力的品牌形象。
二. 地域文化的运用在中国广袤的土地上，每个省、市都有自己的文化特点和地域优势，不同地方的文化元素展现出来的效果也是不一样的。
许多企业顺应当地的文化特色，运用当地的文化元素来推广自己的品牌。
例如，茅台酒将特有的茅台香、绿色食品体系和酒文化等元素融入到了品牌运作中。
在品牌推广过程中，茅台酒还始终坚持着茅台镇周边区域文化资源的发扬和传承，通过特别的参观路线、茅台文化展览、特别的品鉴设备等，打造了一个以酒为主的全方位文化旅游体验。
三. 传统文化的领袖价值市场上的消费者是极度注重品牌形象和内涵的现代人，对品牌所传递的价值观念也有一定的要求。
而对于传统文化，大多数消费者会认为传统文化所包含的品质和智慧是具有值得推广的价值的。
因此，在品牌营销中，把传统文化所代表的价值观念和品牌意识融合到一起，有效地增强品牌的影响力和市场竞争力。
中国传统文化在现代营销中的应用研究
中国传统文化在现代营销中的应用研究一、引言中国传统文化是中华民族文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的民族精神。
现代营销是一种经济活动，通过科学的市场调研、广告推广、销售策略等手段，以满足消费者需求和赢得市场份额为目的。
如何将中国传统文化与现代营销相结合，既能弘扬中华民族传统文化，又能有效地吸引消费者，成为一项亟待研究的课题。
二、中国传统文化与品牌营销1.以传统文化为核心元素的营销策略传统文化作为一种独特的文化资源，可以被运用于品牌营销中，通过挖掘、开发传统文化的多样文化产品来满足不同消费者的需求，增强品牌的文化内涵，从而提高市场竞争力和消费者粘性。
例如，茶叶品牌可以利用中国传统文化的喝茶文化和中药茶文化等元素来打造文化基础，提高品牌的知名度和认可度。
另外，一些以传统文化为主题的创意产品，如主题文化衫、手工艺品等，也可以借助社交媒体等新兴科技手段进行品牌推广。
2. 借助文化活动提升品牌影响力中华传统文化源远流长，有着丰富多样的文化活动，如春节晚会、灯笼节等。
开展文化活动，可以有效吸引消费者关注，从而加深品牌与消费者之间的交流和沟通。
同时，通过这些文化活动，也可以将品牌与中华传统文化相结合，进一步树立品牌形象和地位。
三、中国传统文化与社交媒体营销在社交媒体时代，营销方式与以往不同，传统手段难以适应当下消费者的需求和习惯。
借助中华传统文化的元素，对社交媒体进行特定创意的营销，将成为品牌推广的重要途径。
1. 微信营销借助微信公众号平台，可以结合传统文化元素，开展精准推送和口口相传的传播方式。
例如，企业可以开设“茶文化”、“中国传统礼仪”等专栏，向用户推荐传统文化商品和特色品牌。
此外，企业可以将传统文化与娱乐融为一体，开展微信红包互动活动等，提高品牌的关注度和粘性。
2. 新浪微博营销在新浪微博这一经典的社交媒体平台上，品牌可以通过发微博、关注达人、微博广告等方式，与消费者进行深入的交流和互动。
同时，结合中华传统文化元素，可以借助传播力量进行营销推广。
中国传统文化对现代营销管理的影响
中国传统文化对现代营销管理的影响中国传统文化对现代营销管理的影响论文关键词：传统文化营销道德品牌营销观念论文摘要：我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义。
企业应汲取中国传统文化精华，在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德，要增加品牌的文化含量，随时调整和丰富当代市场营销谋略，还要从中国的实际情况出发，研究中国的关系营销。
引言中国传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化。
在我国，长达二千年之久的封建文化对人的影响非常之大，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，祟尚道德诚信，对当代市场营销管理起着重要作用，对消费者的影响可以说是根深蒂固的。
所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的二十一世纪市场上捷足先登。
1.汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德儒家文化博大精深，内容丰富。
儒家文化是中国传统文化的核心，东方文化的代表，儒家传统文化是我国传统道德的根基，其核心是“仁义礼智信”，是现代营销道德必然继承和发展的传统道德，是当代市场营销之根本。
首先，树立以“仁”为内核的市场营销理念。
儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。
“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。
关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。
在营销管理活动中，要“义利合一”。
“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。
重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事：求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。
要求在当代市场营销中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。
第三，建立以“礼”为基础的市场营销规范。
人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。
试论中国传统文化对现代营销管理的影响(一)
试论中国传统文化对现代营销管理的影响(一)论文关键词：传统文化营销道德品牌营销观念论文摘要：我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销管理活动有指导意义。
企业应汲取中国传统文化精华，在营销管理中倡导有中国特色的市场营销道德，要增加品牌的文化含量，随时调整和丰富当代市场营销谋略，还要从中国的实际情况出发，研究中国的关系营销。
O引言中国传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化。
在我国，长达二千年之久的封建文化对人的影响非常之大，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，祟尚道德诚信，对当代市场营销管理起着重要作用，对消费者的影响可以说是根深蒂固的。
所以我们在市场营销管理中，如果能注重对传统文化的分析，就能另辟蹊径，在日趋竞争激烈的二十一世纪市场上捷足先登。
1汲取儒家传统文化精华，倡导有中国特色的市场营销道德儒家文化博大精深，内容丰富。
儒家文化是中国传统文化的核心，东方文化的代表，儒家传统文化是我国传统道德的根基，其核心是“仁义礼智信”，是现代营销道德必然继承和发展的传统道德，是当代市场营销之根本。
首先，树立以“仁”为内核的市场营销理念。
儒家文化把“仁”作为最高的道德理想境界，把“仁”释为“仁者爱人”，重视人的地位和作用。
“敬人者，人恒敬之”，不以仁心对待顾客，顾客何以仁回报其次，建构以“义”为特征的市场营销准则。
关于义利关系，儒家文化认为应该“贵义贱利”、“义以为上”，强调先利后义。
在营销管理活动中，要“义利合一”。
“义利合一”追求的是企业、顾客、社会的和谐发展。
重义，即避免人们成为“金钱的奴隶”，不搞欺诈行为，不发不义之财，不做不义之事：求利，即对物质利益的追求，通过全心全意地为顾客服务，提高企业的经济效益来获得。
要求在当代市场营销中，既要赚钱又要讲友谊，既重经济交流，又重社会效益。
第三，建立以“礼”为基础的市场营销规范。
人们崇尚礼仪，能以宽容态度待人，推己达人。
孔子说：”不学礼，无以立”。
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究一、引言随着经济的发展和全球化的进程，市场营销策略已经成为企业成功的重要因素。
然而，如何建立一种有效的营销策略一直是企业家们关注的重点问题。
在这样一个高度竞争的时代，不同的企业采用各种不同的策略，然而，有一些企业成功的关键在于他们的市场营销中所运用的传统文化元素。
这篇文章将探讨传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究。
二、传统文化对市场营销的影响在传统文化中，各种节日和习俗活动都扮演着重要的角色，这些活动可以为企业提供许多机会来推广他们的产品和服务。
例如，庆祝新年，对于中国企业家们意味着销售的旺季，因为在这个时期人们会购买许多礼品和餐饮用品。
这让企业有机会推出新产品，或者开展优惠活动以吸引更多的顾客。
这就是为什么在这个时期，许多企业都会推出与新年主题有关的促销活动。
类似的，对于西方国家来说，圣诞节和感恩节也是商业活动的旺季。
此外，在市场营销战略中，企业家们经常使用文化符号来传播他们的品牌和营销计划。
例如，很多企业都使用吉祥物或代表性动物来代表他们的品牌，并融入到他们的广告和宣传中。
这些符号能够让人们对企业产生更加深刻和持久的印象。
三、文化因素对营销策略的影响1. 地域因素对营销策略的影响文化因素在不同的地区和国家之间产生了巨大的影响。
企业们必须考虑到地域性文化差异，并采取相应的营销策略，以适应不同的市场。
例如，在中国南方，酱油是一种非常受欢迎的调料，但在北方地区却很少受到关注。
企业们必须在考虑将其产品和服务推向不同地区时考虑到并适应性文化的差异。
2. 语言因素对营销策略的影响语言在营销过程中扮演着非常重要的角色。
在许多情况下，企业家们必须使用本地语言来传达他们的信息。
如果企业不能用本地语言准确地传达他们的信息，那么人们就难以接受他们的产品和服务。
此外，企业必须研究当地的文化习俗，以确保他们的市场营销活动不会冒犯当地人。
四、兼顾传统文化和现代市场营销的策略企业家们需要制定营销策略，以兼顾传统文化和现代市场营销。
传统文化对现代营销的影响论文
传统文化对现代营销的影响论文关键词：传统文化营销道德营销观念营销思想摘要:我国的传统文化博大精深,其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义,因此,研究传统文化与现代营销的关系具有重大现实意义。
本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。
一、儒家文化与营销道德儒家文化博大精深,内容丰富。
儒家文化作为中国传统文化的主流,东方文化的代表,与西方文化思想相比存在很大的差异。
研究这些差异,分析儒家文化对营销管理的影响,对提高营销管理水平是很有必要的。
儒家文化有“重修身、讲仁义”的特点,即重视伦理道德修养,主张个人修身养心,“修身”被摆在第一位,通过“修身”达到“齐家、治国、平天下”的理想境界。
躬身修己首先讲“仁”。
“仁”作为生活的最高道德标准,它同时也涵括了忠、恕、礼、恭、敬、勇等世俗道德的全部内容,其“仁”的主旨,就是“己欲立而立人,己欲达而达人”,即“正人先正己”,既要洁身自好,有所作为,又要助人、爱人,并从道德上积极引导人。
但“修身”本身不是目的,而是一种达于“治平”的理想社会的手段:人们自我内省,知己心,“己所不欲,勿施于人”,这样一来,人与人之间便没有冲突,关系和谐,社会也就成为太平盛世。
其次讲“义”。
关于义利关系,儒家文化认为应该“贵义贱心理,他承认“富与贵,是人之所欲也”,关键是要得之以“道”,甚至说“富而可求也,虽执鞭之士,吾亦为之”。
但他主张“义然后取”、“见利思义”“君子喻于义,小人喻于利”。
倘若义利相冲突,宁可选择义而放弃利。
儒家文化的这一特点对营销的影响,表现在营销活动中即正确处理“义”和“利”的关系,“君子爱财,取之有道”,绝不能把“义”和“利”对立起来。
在营销活动中,要“义利两全”。
重义,即让人们成为“金钱的主人”,不搞欺诈行为,避免纯功利主义造成极端个人主义,导致人们道德沦丧;求利,即对物质利益的追求,通过全心全意地为顾客服务,提高企业的经济效益。
浅论中国传统文化与现代市场营销的关系
浅论中国传统文化与现代市场营销的关系学院:经济与贸易学院班级:经济1101姓名:谭孟舸学号:110110001完成日期:2012年5月26日浅论中国传统文化与现代市场营销的关系班级:经济1101 姓名:谭孟舸目录摘要 (2)关键词 (3)引言 (3)第一章、中国传统文化推动营销的案例 (3)(一)、正面案例 (3)(二)、反面案例 (4)第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述 (4)(一)、相互联系 (4)(二)、相互作用和影响(利) (5)(三)、相互作用和影响(弊) (7)(四)、关系综述 (7)第三章、启示 (7)(一)、从二者关系中得到的基本认识 (8)(二)、如何更好地以传统文化推动市场营销 (8)(三)、在现代市场营销中如何注重传统文化保护 (9)第四章、结论 (10)结语 (11)参考文献 (12)摘要中国传统文化在市场经济的发展中,对市场营销的影响越来越重大。
二者虽然时代背景气息不同,但是并非毫无相关,相反,它们有着许多的共同之处,相互之间也有着许多有利或者有弊的作用和影响。
只有仔细地分析他们之间地关系,并且为各自的平衡发展提出对策,才能促使两者和谐共赢的进步。
本文以研究中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵为研究目的,对一些现象和案例进行了分析和说明,从而进一步进行两者的关系探讨,并且提出具体措施以分析其真正内涵,最终得出结论:只有采取措施平衡好二者的利益,促进二者和谐发展,才能真正实现经济和文化的共赢。
关键词:传统文化;市场营销;营销理念引言关于中国传统文化和现代市场经济的研究已有先例,但是对其二者的具体关系进行探究暂时十分稀少,因而有进行探究的必要。
对中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵进行探究剖析是进行此次研究和论文写作的目的所在。
本文第一章从中国传统文化推动营销的具体案例入手进行分析,第二章进而讨论中国传统文化和现代市场营销的相互关系,第三章具体阐述由二者关系所得到的基本认识和方法论探究,第四章说明结论。
中国传统文化对现代营销的影响研究
中国传统文化对现代营销的影响研究随着市场经济的发展，营销已经成为了企业取得商业成功、实现经济利益的必备手段。
而在当今全球化的商业环境中，各个企业的营销策略都处于不断创新和变革的过程中。
然而，作为一个深厚、博大的文化体系，中国传统文化在现代营销中仍有其不可替代的作用。
本文将从多个角度探究中国传统文化对现代营销的影响。
首先，中国传统文化对营销的影响体现在品牌建设方面。
在中国文化的传统中，品牌是企业形象、企业文化的重要组成部分。
在古代时期，商家为了巩固其商业信誉和品牌效应，常用各种手段弘扬其店铺的名声。
比如，有一家古代铺子因为经营的商品质量较高，赢得了众多消费者的赞美和信任，即便是皇室和富豪们也亲自前来购买。
这样的商家不仅能在短时间内赚取大量客户，更能扩大自己的商誉，提高自己的商品价值。
现代营销的品牌建设同样也离不开这样的古代经验。
企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须建立起自己的品牌形象。
中国传统文化独特的特点自然成为了营销者的选购。
在建立品牌形象的过程中，企业可以通过以传统文化为主题的广告或商业宣传，加强品牌形象的文化内涵和感召力。
例如，中国茶的品牌在全球范围内都备受认可，而茶艺的文化背景和审美演绎也成为了茶品牌广告的重要元素。
其次，中国传统文化对营销的影响也表现在消费心理的影响方面。
在传统文化中，平衡和谐、尊重传统、礼仪廉恒是个人精神修养的关键所在，而这些观念在现代消费者的心理中依然具有一定的地位。
在市场营销中，企业可以通过这些观念的延伸应用，更好地影响消费者的决策与消费心理。
比如，企业可以通过汲取古代诗歌中“杯酒人人自饮，应须烂醉如泥”的内涵，将品牌的酒水产品文化内涵以精致的酒文化仪式呈现给客户，从而瞄准高端消费市场的客户群体。
此外，中国传统文化对于营销策略也有其深刻的影响。
在中国传统商业文化的悠久历史中，商家们总是遵循着顺应市场、以“客为尊”的经营理念。
在营销的实践中，企业将这种传统的“客户第一”的理念融入到自己的营销策略中，从而更加成功的满足客户需求，深入挖掘消费市场。
(新)中华传统文化与现代市场营销
中华传统文化与现代市场营销中华传统文化博大精深，包罗万象，历史上对中国商道文化产生重大影响。
在儒商思想的指导下，产生了徽商、晋商、浙商三大商帮。
儒商思想的核心，与中华传统文化的核心是一致的，简而言之就是道德二字。
贯穿于实际商业活动当中，就是孝悌忠信，礼仪廉耻，仁爱和平；仁义礼智信；贵义贱利，义利合一；以人为本，以和为贵；己所不欲，勿施于人；无为而治，道法自然；慈悲为怀，因果报应；众善奉行，自利利他等等。
关于两者的关系，学者们已经作了很多阐述。
如果仅仅从这个角度理解，那么中华传统文化的意义和价值，就十分狭窄和有限了。
中国几千年的文明史，从夏至清的各朝各代，都以重农抑商为基本国策。
历史上有两句话最能代表中国人对经商的态度。
一是“君子爱财，取之有道”，一是“无商不奸，无奸不商”。
要想从这样的文化中，寻找出市场营销的理论体系，无疑是徒劳无功一厢情愿。
但是，中国并不缺乏商道文化，也不缺乏成功的商人，说明中华传统文化的骨子里，深深蕴藏着市场营销的智慧。
至于中华传统文化对现代市场营销的具体指导作用，还没有人完整系统地加以归纳总结。
本文就此课题做个初步尝试，希望抛砖引玉，激发进一步研究思索。
中华传统文化对现代市场营销，具有六个层面上的指导意义：第一：营销理念。
经典市场营销的核心理念是竞争。
以需求导向，以发现和满足需求为动力，以竞争为手段，以利润为目的。
为了扩大需求，赢得竞争，获取利润，现代市场营销可谓无所不用其极。
鼓励消费，奖励花费，甚至不惜浪费。
损人利己，坑蒙拐骗，假冒伪劣，杀人放火都屡见不鲜。
在天然资源日益缺乏，生态环境日益恶劣的情况下，过去那种无节制的生产和消费模式，已经快要走到尽头。
现在营销大师们纷纷提出，企业要有社会责任感，要为全人类的根本利益考虑，要节约资源保护生态，这与中华传统文化理念越来越接近了。
现代市场营销的核心理念是和谐。
以问题为导向，以发现问题和解决问题为动力，以合作为手段，以幸福为目的。
中国传统文化对现代营销理念的影响浅析
中国传统文化对现代营销理念的影响浅析更新日期：2023-7-9 23:09:36 ，浏览：203次一、“民本”观念与“顾客导向”的营销理念二、“和谐”观念与“关系营销”的营销理念三、“人本”观念与“人本管理”的营销理念四、“义利”观念与“诚信营销”的营销理念五、“兼容”观念与“整合营销”理念六、“变易”观念与“创新营销”的营销理念【摘要】中国传统文化博大精深，具有丰富的内涵，传统文化中蕴涵着很多现代营销理念，例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等，这些观念都对现代营销理念有深刻的影。
作为五千年文明古国的后代，我们必须深入了解我们的传统文化，挖掘传统文化的内涵，探索传统文化对现代营销理念的影响。
【关键词】中国传统文化营销理念中国传统文化浩如烟海，是一个包含多民族文化系统的大系统。
中国传统文化是从周代开始奠基的，随着春秋战国时期的百家争鸣和理性主义的崛起，中国传统文化在理论和观念上得到了长足发展。
到秦汉时期，汉武帝采纳董仲舒的建议，大力实行“废黜百家、独尊儒术”等措施，基本上确定了以儒家理想为主导的统一的汉民族文化。
儒家文化成为中国传统文化的主流，因此，中国传统文化对现代营销理念的影响，也主要集中体现在儒家思想对现代营销理念的影响上。
一、“民本”观念与“顾客导向”的营销理念“民本”思想是中国传统文化的基本精神，这种精神可以归纳为：其一，“仁者，爱人”，“老吾老以致人之老，幼吾幼以致人之幼”、“己所不欲，勿施于人”；其二，强调“民本”、“民心”、“民意”，民为贵，社稷次之，君为轻；其三，强调个人修己、正身、明白“为君之道”、“为将之道”、“爱民之道”。
“民本”观念体现在现代营销过程中就是以顾客的需求为中心，追求“顾客导向”的营销理念。
什么是顾客导向观念?就是突出以消费者为中心，切实了解消费者的需求和愿望，尊重顾客需求。
做到“己所不欲、勿施于人”。
《苟子》日：“水火有气而无生，草木有生而无知，禽兽有知而无义。
市场营销与文化传承分析
市场营销与文化传承分析近年来，随着全球化进程的加快和市场竞争的日益激烈，市场营销的重要性不断凸显。
然而，市场营销在推广商品或服务的同时，也对文化传承产生了重要的影响。
本文将通过分析市场营销与文化传承之间的关系，探讨两者之间的互动及其对社会和经济发展的影响。
一、市场营销对文化传承的影响市场营销作为一种商业活动，通过各种手段和策略，旨在满足和影响消费者的需求和购买行为。
在市场营销的过程中，文化元素往往被广泛运用，从而对文化传承产生重要的影响。
首先，市场营销对传统文化的传承起到了积极的推动作用。
通过市场营销活动，企业可以将传统文化元素融入产品或服务中，使消费者在享受商品或服务的同时，也得到了对传统文化的展示和传承。
以中国传统文化为例，许多企业在产品设计、品牌形象等方面运用了传统文化的元素，如汉服、传统剪纸等，不仅提升了产品的独特性和吸引力，还促进了传统文化的传承和弘扬。
其次，市场营销也会对文化传承产生一定的改变和冲击。
随着市场竞争的加剧，企业为了迎合消费者需求和时代潮流，不可避免地会进行市场定位和品牌调整。
这些调整可能导致企业在产品或服务中减少或淡化原有的文化元素，从而对文化的传承产生一定的冲击。
例如，某些传统手工艺品的生产过程可能被机械化取而代之，虽然能提高产能和降低成本，但对传统手工艺的传承产生了一定的影响。
二、文化传承对市场营销的影响与市场营销对文化传承的影响相反，文化传承也对市场营销产生了重要的影响。
文化作为社会共同体的基础，对消费者的行为和态度具有深远的影响，进而影响了市场营销的策略和效果。
首先，文化传承对市场营销的目标群体选择产生了影响。
每个文化群体都有其独特的价值观和行为模式，而市场营销往往需要在不同的文化下制定相应的营销策略。
例如，在传统文化中注重家庭观念和长辈尊重的社会中，企业可以通过以家庭为核心的广告形式来吸引消费者的注意。
这种文化传承对市场营销的目标群体选择起到了重要的指导作用。
市场营销与文化传承
市场营销与文化传承市场营销是企业在目标市场中促销产品和服务的过程，而文化传承是传播、保护和发扬独特的文化遗产的过程。
这两个领域看似迥然不同，但在现代社会中却有着密切的关联。
本文将探讨市场营销与文化传承之间的关系，并阐述如何有效地将这两者结合起来。
一、市场营销对文化传承的重要性市场营销在某种程度上可以说是文化传承的推动者和媒介。
在全球化的时代，企业面临着来自不同地域、不同文化背景的消费者。
为了有效地吸引目标市场的消费者，企业需要了解并尊重当地的文化习俗、价值观和传统。
通过在市场营销活动中融入当地的文化元素，企业不仅能够更好地传递其产品或服务的信息，还能够创造独特的消费体验。
这样一来，市场营销就成为了传播和保护文化遗产的一种手段。
二、文化传承为市场营销带来的价值文化传承作为一种独特的资源，为市场营销提供了宝贵的机遇。
通过挖掘和利用当地的文化特点，企业能够创造出个性化的产品或服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，一家本土特色小吃店可以通过传承当地独有的烹饪技艺和食材，吸引更多顾客前来品尝。
此外，文化传承还能够为企业打造独特的品牌形象，树立起高度辨识度的市场地位。
三、市场营销与文化传承的融合实践1. 挖掘文化元素：企业需要深入了解目标市场的文化背景，寻找与其产品或服务相关的文化元素。
例如，一家茶叶生产商可以将茶文化作为其市场营销的核心元素，通过茶文化的传承和传播来推广自己的品牌。
2. 合作共赢：企业可以与文化机构、艺术家或民间团体进行合作，共同推动文化传承和市场营销的发展。
例如，一家酒店可以与当地传统音乐团体合作，举办音乐会或文化展览，为消费者打造独特的文化旅游体验。
3. 社会责任：企业在进行市场营销活动时，应该积极承担起社会责任，尊重并保护当地的文化遗产。
例如，企业可以投资于文化活动的举办，提供赞助或资源支持，为文化传承做出贡献。
四、市场营销与文化传承的成功案例1. 古老的传统工艺与现代市场：中国的地方手工艺品行业，通过市场营销的手段，将传统的工艺技术与现代化的设计理念相结合，成功地将古老的工艺品销售到国内外市场。
论中国传统文化与现代产业的关系及其前景
论中国传统文化与现代产业的关系及其前景随着中国经济的快速发展，中国传统文化与现代产业的关系也引起了人们的广泛关注。
传统文化对现代产业的影响究竟是正面的还是负面的？这是一个备受争议的话题。
在这篇文章里，我们将探讨中国传统文化与现代产业的关系及其前景，带您一起了解这个话题。
传统文化的价值中国传统文化深厚而丰富，是中国几千年历史的体现。
其中包括了诸多重要的价值观念，如尊重长辈、扶助弱小、互相信任等。
这些传统的价值观念在当下的社会中依然有着非常重要的用途。
首先，传统文化能够加强人们的情感交流。
在中国传统文化中，人们注重亲情、友情和爱情的培养，讲究言传身教和相互教育。
这种亲情、友情和爱情的重视，能够促进人与人之间的情感沟通，加强人际关系并增强社会凝聚力。
其次，传统文化能够积极引导社会道德风尚。
传统文化中的伦理观念、道德规范等，能够引领人们向着积极向上的方向发展，避免道德滑坡、社会风气败坏。
再者，传统文化能够提升人们的文化素养和审美能力。
中国传统文化强调以文化为镜，强化文化自信。
中国古代文学、艺术、哲学等方面的大量经典著作及其传统审美理念，能够提升人们的文化素养和审美能力。
现代产业的价值现代产业是当代最重要的产业之一，为经济增长和社会发展做出了重要贡献。
现代产业带给我们的不仅仅是经济效益，更是对社会生活的改善和提升。
首先，现代产业提供了越来越多的就业机会。
随着现代产业的不断发展，越来越多的新兴产业和就业机会诞生，也为广大人民提供了更加舒适的职业选择。
其次，现代产业加速了社会信息化进程。
现代产业的发展，推动了社会智能化水平的提升，推广了高新技术、新概念、新模式，大力发展数字经济、创新产业等。
再者，现代产业提高了物质文化水平。
现代产业为社会提供各种各样的产品和服务，它的快速发展将繁荣物质生活和文化生活相结合的新时代呈现给人们。
传统文化与现代产业的结合传统文化与现代产业的关系相辅相成，两者结合能够在许多方面取得共同的发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
学院：经济与贸易学院班级：经济1101姓名：***学号：*********完成日期：2012年5月26日班级：经济1101 姓名：谭孟舸目录摘要 (2)关键词 (3)引言 (3)第一章、中国传统文化推动营销的案例 (3)（一）、正面案例 (3)（二）、反面案例 (4)第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述 (4)（一）、相互联系 (4)（二）、相互作用和影响（利） (5)（三）、相互作用和影响（弊） (7)（四）、关系综述 (7)第三章、启示 (7)（一）、从二者关系中得到的基本认识 (8)（二）、如何更好地以传统文化推动市场营销 (8)（三）、在现代市场营销中如何注重传统文化保护 (9)第四章、结论 (10)结语 (11)参考文献 (12)摘要中国传统文化在市场经济的发展中，对市场营销的影响越来越重大。
二者虽然时代背景气息不同，但是并非毫无相关，相反，它们有着许多的共同之处，相互之间也有着许多有利或者有弊的作用和影响。
只有仔细地分析他们之间地关系，并且为各自的平衡发展提出对策，才能促使两者和谐共赢的进步。
本文以研究中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵为研究目的，对一些现象和案例进行了分析和说明，从而进一步进行两者的关系探讨，并且提出具体措施以分析其真正内涵，最终得出结论：只有采取措施平衡好二者的利益，促进二者和谐发展，才能真正实现经济和文化的共赢。
关键词：传统文化；市场营销；营销理念引言关于中国传统文化和现代市场经济的研究已有先例，但是对其二者的具体关系进行探究暂时十分稀少，因而有进行探究的必要。
对中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵进行探究剖析是进行此次研究和论文写作的目的所在。
本文第一章从中国传统文化推动营销的具体案例入手进行分析，第二章进而讨论中国传统文化和现代市场营销的相互关系，第三章具体阐述由二者关系所得到的基本认识和方法论探究，第四章说明结论。
第一章、中国传统文化推动营销的案例中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
它是中华民族几千年文明的结晶，包括儒家文化、道家、佛家文化等道德意识形态文化，也涵盖了如剪纸、绘画等民族习俗文化。
而市场营销则是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
前者具有传统民族气息，后者是现代商业社会的经济活动，两者虽有时代冲突，但也不乏共融共通之处。
因此，将传统文化融入营销当中并且获取成功是不难理解的。
（一）、正面案例1．用传统文化活动带动营销如山东潍坊国际风筝节、哈尔滨冰灯节、洛阳牡丹花会、张家界森林节等，通过举办文化经贸节，招商引资，实现经济文化双丰收。
商家可以利用人们参与这些文化活动的热情，进行广告投放和实体销售，从而达到营销的目的。
2．品牌营销中加入传统文化因素推动营销发展“红豆”是江苏红豆集团的服装品牌和企业名称，因其丰富的文化内涵、特有的情感魅力而吸引着广大消费者。
提起它，人们就想起唐代大诗人王维的千古绝句，“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。
”孔府家酒是孔圣人的家乡酒，一句广告词“孔府家酒，让人想家”勾起无数人对家的眷恋，对传统文化的回溯追源。
台湾茶行业两大巨头“统一”和“康师傅”，他们在广告中注重中国传统艺术美学和中医养生观念的结合，如康师傅推出的大麦香茶广告, 非常注重对健康的诉求, 无论是选择金色麦田作为背景还是对六棱大麦的细节表现, 都从各个角度体现出自然、绿色、健康的中医养生观念。
能够唤起中国消费者的文化共鸣和对健康的追求，推断营销的发展。
3．将传统文化融入营销内容之中如以传统文化为题材进行动画制作、文学创作，还有诸如以传统文化中的历史名人或者风俗习惯等为蓝本而创作的玩偶、公仔、饰品等。
这些都是利用中国人对民族传统文化的认同感而进行的文化营销。
（二）、反面案例利用传统文化进行现代市场营销已经越来越成为现代营销中相当重要的一环，但是有的企业品牌对传统文化的悄然崛起而浑然不觉，即使所做的类似营销，也使老百姓感觉照猫画虎，不伦不类。
像非常可乐所做的“有喜事当然非常可乐”广告片就没有真正传达出中国古典文化的神韵，仅仅是一出人为的闹戏，只给老百姓一点皮毛印象。
品牌的亲和力和独有的形象没有很好地聚焦凸显，更难以抵达消费者心中。
第二章、中国传统文化与现代市场营销的关系论述许多经济学家都预言21世纪的市场竞争将在一定程度上取决于“文化力的较量”，认为商业企业缺乏强有力的文化支撑就将会失去发展所需的营养。
中国传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化，特别是传统思想中以伦理为本位，强调社会需求和集体利益，崇尚道德诚信，在当代市场营销中有着重要的地位和作用。
传统文化和市场营销，他们之间的相互关联、相互作用和影响都值得做深入的探究。
（一）、相互联系中国传统文化与现代市场营销相互关联。
首先，中国传统文化内容中蕴含了许多市场营销的理念和观点。
例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等，这些观念都与现代市场营销息息相关，甚至直接存在于现代市场营销的观念理念之中。
有的理念对市场营销有推动作用，有的则会阻碍市场营销的发展。
然后，现代市场营销的发展离不开对中国传统文化的挖掘和应用，文化作为一种软实力在现代经济的发展中起到的作用越来越重要，而民族传统文化是一个民族凝聚力的集合和民族精神的源泉，因而对社会经济的进步作用是日益提升的。
就像上一章提到的几个正面案例那样，越来越多的企业开始意识到传统文化在现代市场营销中的重要地位。
因此，作为五千年文明古国的后代，我们必须深入了解我们的传统文化，挖掘传统文化的内涵，探索传统文化对现代营销理念的影响，才能更好地做好市场营销。
（二）、相互作用和影响（利）1. 中国传统文化对现代市场营销的有利作用主要体现在以下几个方面：（1）、中国传统文化理念对现代市场营销有现实意义价值中国传统文化特别是儒家文化中有许多的理念与现代市场营销的实际情况不谋而合有着现实指导意义。
如“民本”观念，民本”思想是中国传统文化的基本精神，体现在现代营销过程中就是以顾客的需求为中心，追求“顾客导向”的营销理念。
顾客需要什么，就卖什么；能卖什么，就制造什么。
而不是生产观念时期所表现的那种“能制造什么，就卖什么。
”以顾客为中心是市场营销的主题。
深刻理解并树立“民本”理念，要求我们牢固树立消费者至上的观念，树立顾客导向观念，企业的一切生产经营活动都要以消费者为中心，处处维护消费者的利益。
满足消费者的需要和欲望，这是企业营销活动的出发点和归宿。
“和谐”观念，追求“和谐”是中国传统文化的基本精神之一。
中国传统的和谐观念要求我们树立关系营销观念，在追求企业自身短期利益的同时，考虑到企业的长期利益，在追求企业自身利益的同时，考虑到社会的利益。
“人本”观念，“人本”即以人为本，以人为本是孔子管理思想的精髓。
从以人为本的思想可以得到启示，对自己员工“仁爱”，让员工满意，那么他们才能以“仁爱”之心回报企业，成为企业长期的关系公众。
“义利”观念，诚信是中国儒家以“仁”为核心的道德规范体系中最基本的伦理范畴之一。
以诚为本是塑造企业形象和信誉的基石。
是企业获得效益、赢得市场的法宝。
市场只青睐货真价实、真诚对顾客服务、对社会负责的企业和运营者。
鄙视那些不诚信行为：产品假冒伪劣、价格欺诈、广告虚假、售后服务质量差。
除此之外，中观传统文化中还有许多有价值的观念指导着现代市场营销的运营节奏，在此就不一一赘述。
（2）、以传统文化作为内容融入整体营销过程传统文化有着自身的民族吸引力，利用传统文化活动进行招商引资，可以充分利用文化资源的影响力，实现营销效用最大化。
另外，商业企业创品牌的途径，一半是增加科技投入，另一半则是增加文化含量。
在市场营销史上，以物质为基础的刚性营销曾经起过决定作用，但随着现代经济的发展，刚性营销必须要与以文化为基础的柔性营销结合起来，而且柔性营销大有后来居上之势。
不同的民族有着不同的价值观念、风俗习惯与接受方式，在品牌的设计上可以体现地方文化特色和民族心理。
有利于让消费者感受到中国传统文化浓郁的意境和韵味，从而促进营销的发展。
最后，中国传统文化博大精深，本身就有着深厚的内容内涵，再加上近年来兴起的古典热，因此中国传统文化其本身就是现代市场营销的一大内容点。
（3）、传统文化对现代市场营销策略的作用中国传统文化中对现代市场营销起作用的不仅仅是那些理念和约束准则，策略这一方面也十分关键。
如关系营销，从关系而不是其他途径参与社会（包括市场营销活动），是中国人自古以来的自然取向，具有必然性，因此中国的市场营销一开始就是关系营销，加深对它的研究对现代市场营销中的策略调整有着重要意义。
当代市场营销活动中，我们应汲取中庸哲学的精华，随时调整和丰富营销谋略，获得最佳经营效益。
2. 现代市场营销对中国传统文化的有利作用主要体现在以下几个方面：（1）、弘扬和传播传统民族文化现代社会是商业社会、经济社会，每个人都作为个体紧密的参与其中。
市场营销在这之中所扮演的角色十分重要而且具有广泛的影响范围。
将中国传统文化融入现代市场营销，或者以传统文化作为营销内容，都能够在尽量大的范围推动中国传统文化的影响力，达到弘扬和传播民族文化的效果，甚至能推动中国传统文化走向世界。
（如可口可乐公司在广告中加入中国民间的泥娃娃和剪纸艺术）（2）、唤起民族意识，促进传统文化发展正由于商业、经济社会和市场经济时代的到来，人们的民族意识越来越淡薄。
而如果在营销中加入传统文化元素无疑会使大家的民族意识得到唤醒和凝聚，从而推动传统文化热潮的兴起，促进其发展。
（三）、相互作用和影响（弊）中国传统文化对现代市场营销的弊端主要体现在以下几点：首先是传统文化并不是完完全全都有利于市场营销发展的，总有不可取之处，比如任人唯亲，重义轻利等观念都不符合营销原则，不利于其发展和进步。
然后传统文化由于其时代局限，有些文化背景具有一定的推销难度，有时反而会对市场营销起阻碍作用。
现代市场营销对中国传统文化的弊端主要体现在以下几点：首先是在功利主义横行的今天，有的市场营销方式会对传统文化造成破坏和歪曲（比如对历史题材的文学改编），然后现代市场营销不具备对传统文化的保护强度，容易使传统文化被外来文化渗透，或者被外国盗用（如美版的花木兰，功夫熊猫等电影）。
（四）、关系综述中国传统文化和现代市场营销是相互影响、相互作用的关系。
中国传统文化对现代市场营销有着一定的推动作用，而如果应用不当也会产生阻碍。