网络推广策划方案

背对脸
•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。
原创性
•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容， 哪怕你就在事发现场。
星航航空短期培训 网络营销策划
策划：王 坤 何小林 魏丽娜 张莹莹 部门：网络营销运营部 2014年5月12日
1
可选的网络营销形式
1.网络搜索营销推广 2.社会化媒体推广 3.微营销推广
2
网 络 推 广的目的
一种按效果付费的网络推广方式
1. 品牌推广
3.销售推广
2.流量推广
4.会员推广
就是让你的潜在客户找到你，留住客户，最终达成交易。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论，转帖形成有效的信息进行传播。
微博的特征
便捷性
•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。
社会化媒体
社会化媒体即社交媒体 。
社交媒体（Social Media)，也称为社会 化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写 、分享、评价、讨论、相互沟通的网站 和技术；人们彼此之间用来分享意见、 见解、经验和观点的工具和平台
社会化媒体的 特征
1、参与：
社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡 献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限
社会化媒体的形式
最常见的社会化媒体是博客、 微博、论坛、社交网络、维基百科、 播客、点评类社区和内容社区。
社会化媒体营销
源名：Social Media Marketing（简称：SMM）； 别名：社会媒体营销、社交媒体营销引、社交媒体整合营销、大众弱关系营销； 形成：通过社交媒体传播平台建立庞大的粉丝群，你做为媒体源就形成自媒体或 者组织媒体； 属性：媒体属性及发布和传播的功能从而达到营销功能。
4、对话：
传统媒体以“播出”的形式，将内容单向 传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双 向对话的特质;
5、社区化：
在社会化媒体中，人们可以很快地形成一 个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共 同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流
6、连通性：
大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通 过链接，将多种媒体融合到一起.
文
3.
文 字
8
广点通推广百度文库
目前广点通平台资源包括：QQ空间、朋友网、QQ音乐pc客户端、QQ 客户端、移动平台、腾讯网。
广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内首创的精准定位的效果广告 系统，依托腾讯优质流量资源平台，提供给广告主多种广告形式投放。
展 现 形 式
9
有道推广
搜 索 展 现 形 式
网络营销中的社会化媒体主要是指具有网 络性质的综合站 点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而 用户与站点不存在直接的雇佣关系。
合理化建议：
• 鉴于社会化媒体营销费时费力且需专人专管建议将来考虑！
微营销
1.微博营销 微博概述 微博的特性 微博营销的作用
2.微信营销
3.微视频、微电影
3
网络搜索引擎
1.百度推广 2.360点睛推广 3.搜狗推广 4.广点通推广 5.有道推广 6.谷歌推广
4
百度推广
每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
搜索推广展现
教 育 推 广 展 现
5
网盟推广展现
1.
2.
1.图片创意 2.文字创意 3.图文混排
微信营销概述
微信营销的方式
公司现有的微信推广方式
（订阅号与服务号）
微博营销的前景及价值
微博营销的特点
新浪微博广告展现
腾讯微博广告展现
微博营销架构树
微博概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。
10
有道智选展现形式
谷歌推广
谷歌推广是一种按效果付费的网络推广方式.用少量的投入就可以给企业带来大量 潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度.
谷歌展现形式
11
合理化建议：
结合市场、受众群体及项目情况建议可选择如下搜索引擎方式推广：
1、百度搜索及百度网盟推广 2、360搜索推广 3、搜狗搜索推广
2、公开：
大部分的社会化媒体都可以免费参与其 中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参 与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的 障碍;
3、交流：
传统的媒体采取的是“播出”的形式， 内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化 媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向 传播，这就形成了一种交流;
社会化媒体的特征
3.
6
360点睛推广
360点睛营销平台是基于360导航，360搜索等产品的推广营销平台进行搜索推广。
360 推 广 展 现
7
搜狗推广
搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索进行关键词搜索时，根 据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示， 企业只按效果付费的网络推广方式。
网盟展现形式
1.
展
图
现
片
形
2.
式
图
微博营销的作用
140个英文字符、70个汉字，也 就是一条手机短信的长度。可 是在互联网传播这个链式反应 中，微博起到的恰恰就是导火 索的作用。
Ø普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的，话题的跟随者都是零星分布和随机出现 的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播； Ø信息通过互联网平台进行二次传播时，已经形成了分众传播与大众传播相互交织、相互作用的传播环境， 而这两种特征的结合，让微博的传播形态有了新的模式； Ø从最初的分众传播形式到最终的大众传播效果，依靠的即使微博平台上对其他大众媒体特别是网络媒体 的链接和互动从而让传播活动的参与者和受众由个体、群体迅速扩大为大众。
社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协 作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户 关系服务维护及开拓的一种方式。 一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频通过自 媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。
包括微博、twitter、博客、linkedin、facebook、flickr和youtube等