第二十一章 消费者选择理论
高级微观经济理论第2章消费者最优选择和需求分析
高级微观经济理论第2章消费者最优选择和需求分析消费者最优选择和需求分析是高级微观经济理论中的一个重要主题。
它研究了消费者在面对有限的资源和多种选择时如何做出最优的消费决策，以及如何分析和解释消费者的需求行为。
消费者最优选择涉及消费者对不同商品和服务的需求选择、消费决策的考虑因素以及消费者如何通过调整消费组合来满足自己的需求。
在这个过程中，消费者需要考虑到需求的弹性、预算约束以及边际效用等方面的因素。
消费者最优选择的理论基础是效用理论。
效用理论认为消费者的目标是在给定的预算约束下，追求最大的效用满足。
效用函数是描述消费者对不同消费组合的偏好程度的函数，而边际效用是效用函数的导数，表示消费一单位商品所带来的额外满足程度。
消费者最优选择的原则是消费者应当使边际效用相等的条件下，将剩余的预算用于其他商品。
这个原则称为消费者的最优选择条件。
需求分析是对消费者的需求行为进行分析和解释的过程。
在需求分析中，经济学家使用需求曲线来描述消费者对商品数量的需求关系。
需求曲线是表示不同价格下消费者愿意购买的商品数量的函数关系。
需求曲线通常是向下倾斜的，表示价格越高，消费者愿意购买的商品数量越少；价格越低，消费者愿意购买的商品数量越多。
需求曲线的斜率被称为价格弹性，它表示消费者对价格变化的敏感程度。
价格弹性大于1的情况称为弹性需求，消费者对价格变化非常敏感，价格弹性小于1的情况称为非弹性需求，消费者对价格变化不太敏感。
除了价格之外，需求还受到其他因素的影响，例如消费者的收入水平、替代品的价格、消费者的偏好等。
这些因素会导致需求曲线的变动，从而对消费者的需求行为产生影响。
消费者最优选择和需求分析的研究对于生产者和政策制定者具有重要的指导意义。
对于生产者来说，他们可以通过分析消费者的需求行为来确定产品的定价和市场推广策略，以满足消费者的需求。
对于政策制定者来说，他们可以通过了解消费者的需求行为来制定合理的政策，以促进经济增长和社会福利的提升。
经济学原理第二十一章 消费者选择理论
经济学原理第二十一章消费者选择理论在本章中你将——知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必然接受未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。
但正如我们将说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。
消费者选择理论
消费者选择理论名词解释
1.研究的是一个人的购物习惯，通过一个人的日常购物的习惯总结
出一个规律，再将这个规律运用到其他人身上，当多个人证明有相同的购物习惯，购物心理的时候就说明这个规律是成立的，
2.消费者理论主要研究消费者行为准则与目的对可见需求的影响。
3.消费者理论研究的是消费行为规律，其重点是消费者选择理论。
消费者理论包括:效用理论、有用性理论、需求理论、消费者选择理论等一系列理论。
4.消费者理论是经济学大厦的基石，任何重要的经济学理论背后都
有消费者理论的影子。
从而，构建符合消费者行为实际情况的消费者理论，是经济学家们共同努力的目标。
曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)笔记(第21章 消费者选择理论)
曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）第21章 消费者选择理论复习笔记 跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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一、预算约束：消费者的购买力人们消费的之所以比他们想要的少是因为他们受到收入的约束。
预算约束线（budget constraint ）是指对消费者可以支付得起的消费组合。
预算约束线的斜率衡量的是消费者用一种物品换另一种物品的比率。
等于两种物品的相对价格——一种物品与另一种物品的价格之比。
可以用纵轴距离变动除以横轴距离变动（向上量比向前量）来计算两点之间的斜率。
二、偏好：消费者的购买欲望1．用无差异曲线代表偏好（1）无差异曲线（indifference curve ）表示一条表示给消费者相同满足程度的消费组合。
可以用无差异曲线来表示消费者的偏好。
如图21-1所示，无差异益线表示使消费者同样满足的比萨饼和百事可乐的组合。
由于消费者偏好更多的某种物品，因此，对较高无差异曲线（2I ）上任何一点的偏好都大于较低无差异曲线（1I ）。
图21-1 消费者偏好（2）边际替代率（marginal rate of substitution ，MRS ）是指消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率。
在图21-1中，边际替代率衡量了为了补偿一单位比萨饼消费的减少，消费者要得到多少单位百事可乐。
在一条既定的无差异曲线上，所有各点的边际替代率并不相同。
消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率取决于他已经消费的物品量。
消费者的无差异曲线束给出了消费者偏好的完整排序。
这就是说，可以用无差异曲线来给任意两种物品的组合排序。
消费者选择理论
29
Utility Theory
▪ 简朴旳两种商品旳均衡
MU1 MU 2
P1
P2
if : MU1 MU2
P1
P2
if : MU1 MU2
P1
P2
把钱用完 均衡条件
▪ M： 消费者旳收入 ▪ P1： 商品1旳价格 ▪ P2： 商品2旳价格 ▪ Q1：商品1旳数量 ▪ Q1：商品2旳数量 ▪ MU1：商品1旳边际效用 ▪ MU2 ：商品2旳边际效用 ▪ λ ：每元钱旳边际效用
逐渐下降。
14
货币旳边际效用
在分析消费者行为时，一般假定货币旳边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品旳价格只占消费者总货 币收入量中旳很小部分，支出旳货币旳边际效用旳变 化非常小，能够略去不计。
消费者用货币购置商品，就是用货币旳效用去互换商 品旳效用。
P1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2IP1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2 IP1Q1P2Q2 PI1Q1P2Q125I
对于消费者，一样旳一元钱购置商品1旳边 际效用不大于商品2旳边际效用。
这么：理性消费者就会调整 这两种商品旳购置量
▪ 降低商品1， ▪ 增长商品2。
▪ 意味者：总效用会增长。
▪ 直到两种商品旳边际效用相等时，
便取得最大效用。
30
Utility Theory
MRS12
P1 P2
这么：理性消费者就会调整 这两种商品旳购置量
西最佳吃？
9
两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用旳大小能够用基数（1，2，3，……）来表达，能够计量并加
总求和。
基数效用论采用旳是边际效用分析法。
消费者选择理论
4
理性选择公理
• 连续性
– 如果A 好于 B, 那么足够 “接近” A 的状 态也一定好于B
– 用于分析人们对于收入和价格微小变化的 反应
5
效用
• 给定这些假设, 可以证明人们能够将所有 可能的状态进行排序
• 经济学家称这个排序为 效用
– 如果A 好于 B, 那么赋予 A 的效用超过赋予 B 的效用 U(A) > U(B)
• • • L/xn = U/xn - pn = 0 L/ = I - p1x1 - p2x2 - … - pnxn = 0
51
一阶条件含义
• 对于任意两种商品,
U / xi pi U / x j pj
• 这意味着在收入处于的最优配置的时候
MRS
( xi
对
xj)
pi pj
52
解释拉各朗日乘子
22
无差异曲线的凸性
• 假设效用函数是 效用 x y
• 我们可以通过对这个函数取对数来简化代 数运算
U*(x,y) = ln[U(x,y)] = 0.5 ln x + 0.5 ln y
23
无差异曲线的凸性
• 因此,
U * 0.5
MRS
x U *
x 0.5
y x
y y
24
无差异曲线的凸性
• 如果效用函数是
x的数量
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最大值的二阶条件
• 相切仅仅是必要条件，而不是充分条件， 除非我们假设MRS 是递减的
– 如果 MRS 是递减的, 那么无差异曲线是严格 凸的
• 如果 MRS 不是递减的, 那么我们必须检 查二阶条件以保证我们获得的是最大值。
西方经济学-第2章-消费者选择
的消费可以代替的另一种商品的消费 0 5 10 15 20 冰激凌数量 数量。
第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律
三、边际替代率及其递减规律
• 边际替代率递减规律
– 含义 – 解释
商品的边际替代率递减规律是指在
保持效用水平不变的条件下，随着一 种商品的消边费际数替量代的率增反加映，了消在费效者用增水加 一平单不位变该的商情品况的下消，费消而费愿者意为放得弃到的1单另 外位一一种种商商品品的而消愿费意数放量弃逐的渐另减外少一。种商 品的数量，但随着一种商品消费量的 增减，消费者对额外1单位商品的偏
第二章 消费者选择
第四节 消费者均衡
一、消费者均衡的决定 二、收入变动对消费者均衡的影响 三、价格变动对消费者均衡的影响
第四节 消费者均衡 一、消费者均衡的决定
一、消费者均衡的决定
• 无差异曲线簇
• 预算约束线
• 消费者均衡
– 几何表示 – 公式表示
当消费者选择在预算约束线与无差 异约切 束点条E件点下消实费现时效，用M可最R以大S1在,2化=现。PP12有收入
品的数量保持不变，此时无差异曲线
是一条向右下方倾斜的直线，U 2如瓶装
可乐与听装可乐。
U1
Q2
边际替代率为常
当两种商品数是完全互补品时，比如
一双鞋子的左脚和右脚，单纯增加一
只鞋子并不能提升效用。
U1 U2
O
Q1
(a)
O
Q1
(b)
第二章 消费者选择
第三节 预算约束线
一、预算约束线的含义 二、预算约束线的变动
MU TU MU Q
Q
不 际边变 效际的 用效条 是用件 消是下 费指， 者在消增一费加定者的时从一期每单内增位消加商费一品者单消 位 从 费该 增 所商 加 产品 一 生或 单 的服 位 增务 商 加的品消或效费服用中务，所的消获消费得费商的中品效所的 用 得 数增 到 量加 的 不量 效 同是 用 ，逐 增渐 加递量的减。效的用也不同，所以
消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析
维普资讯
的产 品和满 足 生 理 需 求 的 产 品 是不 同 的 ， 者 强 成 本最 小化 原 则 进 行 品 牌 选 择 ； 本 身 ， 者 强 调 的 却 是 附 加 在 阶段 ， 前 由于 物质 资源是 稀缺 的 ， 因此 消费 者 在不 同
冲突之二 ： 大部 分 现代 经 济 学 的 研究 仍 然 是
在 这样一 个 隐 含的假 定 上进 行 的 ， 即偏 好 的 主要 决 定 因素是人 们对食 物 、 料 、 所 和一些 消遣娱 饮 居
乐的 基本 生 理需 要 …… 在 现代 经 济生 活 中 ， 食 对 物、 住房 和休 息 的基本 需 要 与 普通 人 的消 费选 择
物质 产 品上 的信息 。 而每 一个 信息都 是 由符 号构 商品 的 数 量 上 是 依 据 效 用 最 大 化 原 则进 行 选 择 成 的。 品牌 作 为 符号 的一种 ， 人 们带 来 的 就是 的 。下 面我们 分两 步对此 进行 分析 。 给 心理 需求 上 的 满 足 ， 这 种满 足却 是建 立 在 产 品 而 （ ） 费者品 牌选择 分 析 一 消 在选 择和 购 买 行 为 做 出之 前 ， 费者 都 有 一 消
ａ ｄ Ｔｏ ｎ ｗｙ，２ ０ ０ ０；Ｐ ｎ ｎ ｌ ｒ ，１ ９ 。 ｉｅ ａ ｄ Ｇｉ ｍｏ ｅ ９ ９） ＠而
约束 下使 效用 最 大 化 ， 用被 假定 是 商 品消 费 数 效
量 的函 数 ， 在 边 际 效 用 递 减 规 律 （ｈ ａ ｆ 存 ｔｅｌｗ ｏ
传统 的消 费者 理论 忽 视 了 品牌 选 择 ， 没有 对 注 更
及其他行 为 几乎 没有 什 么 必 然 的联 系 。 人 们 的 需求 可分 为心理需 求和生 理需 求 ，满 足 心理需求
第21章 消费者选择理论
• 设定消费者收入为I，则有 XPX + Y PY ≤ I，表示消费者的预算约束
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消费者均衡—所得分配
• 消费者均衡—所得分配是研究消费者如何把 有限的收入分配到各种消费品的购买支出获 得最大效用。 • 这个均衡条件为：消费者所购买各种物品的 边际效用之比，等于他们的价格之比。或者 说，各种物品边际效用与价格的比率相等
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假设有若干产品组合
组合 食品单位 衣物单位
A B D E G H
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
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我们可以对坐标上点的效用进行比较
Clothing (units per week)
• 边沁对经济学的贡献
• 效用的思想 • “但是我种植了效用之树。我深深地种植了它并使它广 泛传播”
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基数效用和序数效用
• 基数效用和序数效用都是对消费者满意程度的衡量 方法。 • 基数效用 用具体的数字来衡量效用。 • 序数效用 以效用值的大小次序来表示满意程度的 高低，但效用值的大小本身并没有任何意义。 • 基数效用论和序数效用论都采用了边际分析方法和 均衡分析方法。
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序数效用论中两个基本工具
• 无差异曲线（indifference curve）
• 用来表示能给消费者带来同等效用的两种商品 的不同组合的曲线。
• 预算线（budget line）
消费行为学
消费行为学第一章消费者决策一、什么是消费者决策，分为哪几个阶段？消费者决策：是指消费者在可供选择的若干个购买方案中选择一个最佳方案的过程。
阶段：1、问题的认知2、信息收集3、评价备选方案4、购买决策5、购后行为二、影响消费者对问题认知的因素有哪些？1、时间2、环境的变化3、产品的获取4、产品的消费5、个体差异三、消费者获取信息的来源主要有哪些？1、记忆来源2、个人来源3、大众来源4、商业来源5、经验来源四、什么是冲动性购买，有哪些特点？冲动性购买：通常是顾客对购物情境中的刺激物有强烈的情感反应，进而不假思索的采取立即响应的行为。
即立即购买。
特点：1、冲动性2、强制性3、情绪性4、不计后果五、影响消费者满意的因素有哪些？1、期望值：影响因素：（1）产品因素（2）促销因素（3）竞争因素（4）个人因素2、实际绩效：影响因素（1）产品质量（2）消费者的态度（3）消费者对产品的期望（4）是否公平交易六、什么是品牌忠诚？消费者为什么会形成品牌忠诚？品牌忠诚：是消费者对某一品牌形成偏好，试图重复选择该品牌的倾向。
形成：（1）产品吸引（2）时间压力（3）减少风险（4）自我形象七、产品与包装的处置为何日益引起企业的关注？原因：1、外部压力:(1)旧产品与包装物的处理费用不断上升(2)环保压力2、内部压力：（1）由于财务与空间的闲置，必须处理旧产品（2）形成巨大的二手市场，影响新产品的销售（3）处理旧产品是产品的属性第三章消费者资源一、名词解释1、恩格尔定律：随着家庭收入的增加用于购买食品的比例会下降，用于交通、娱乐、储蓄的支出增加。
2、恩格尔系数：食品支出占家庭总支出的比例。
食品支出/家庭总支出二、问答题1、影响消费者时间组合的因素有哪些？（1）工作的性质和报酬（2）家庭成员的时间预算（3）退休的年龄、节假日和休假（4）时间压力2、怎样才能有更多的休闲时间？（1）购买劳务（2）购买节约时间的产品（3）时间的多重利用第四章消费者的知觉一、名词解释1、感觉：是指人脑直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性2、知觉：人脑对刺激物的各种属性，是各个部分的整体反映，是对感觉信息加工反映的过程二、问答题1、影响注意的因素有哪些？（1）刺激物：1）大小与强度2）色彩与运动3）位置与隔离4）对比与刺激物的新颖性5）格式与信息量（2）个体因素：1）需要与动机2)态度3）适用性水平（3）情景因素2、什么是知觉风险？有哪些类型？知觉风险：在产品购买过程中，消费者因无法预料购买结果的优点而产生的一种不确定性的感觉。
微观经济学第二章消费者选择理论(含答案)
第二章消费者选择理论一、单项选择题1.某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到效用最大化为止，在这个过程中，该商品的（ C ）A.总效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C.总效用不断增加，边际效用不断下降D.总效用和边际效用不断下降2.（ A ）指的是边际效用。
A. 小明吃了第二个面包，满足程度从20个效用单位增加到25个效用单位，增加了5个效用单位B 小明吃了两个面包，共获得了25个效用单位的满足C. 小明吃了五个面包后不想再吃了D. 小明吃了两个面包，平均每个面包给他带来的满足感为12.5个效用单位3.序数效用论认为，不同消费者从相同商品中获得的效用大小（ C ）A.取决于商品的实用价值B. 取决于商品的价格C.不可比较D. 可以比较4.根据消费者选择理论，边际替代率递减意味着（ B ）A.无差异曲线的斜率为正B.无差异曲线凸向原点C.无差异曲线的斜率为负D.预算线斜率小于零5.无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的（ C ）A.价格之比B.数量之比C.边际效用之比D.边际成本之比6.假定X、Y的价格PX 、PY价格已定，当MRSXY>PX/PY时，消费者为达到最大满足，他将（ A ）A.增购 X，减少YB.减少 X，增购YC.同时增购X、YD.同时减少X、Y7.序数效用论是从（ A ）推导出需求曲线的A.价格消费曲线B.无差异曲线C.消费预算线D.价格收入曲线8.基数效用论和序数效用论的主要差别在于（ C ）A.边际替代率是否递减B. 边际替代率是否递增C.效用是否可加D. 边际替代率是否不变9.预算约束线取决于（C ）A.收入B. 价格C.收入和价格D. 偏好10.当消费者对商品X的消费达到饱和时，则商品的边际效用为（C ）A.正数B. 负数C.零D. 不确定11.当总效用增加时，则边际效用应该（ B ）A.为正数，且不断增加B. 为正数，但不断减少C.为负数，且不断增加D. 为负数，但不断减少12.假如某消费者所消费的几种商品的价格都相同，为了使其在消费的过程中获得最大的满足，该消费者应该购买（ C ）。
微观经济学第三讲消费者选择理论
3、预算约束线的变动：商品的 P 和消费者 的 I 的变化会引起预算约束线移动。 （1）预算约束线的斜率不变，平行移动 假设两种商品的价格不变，消费者的收
入发生变化。 另一种情况是：消费者的收入不变，两
种商品的价格同比例同方向发生变化。 （2）预算约束线的斜率和横或纵截距发生 变化，预算约束线向外或内移动。 假设消费者的收入不变，一种商品的价格发 生变化，而另一种商品的价格保持不变：在 收入及商品 Y 的价格都不变的条件下，假设 商品 X 的价格上升，则预算约束线斜率变 大，表示 X 商品的相对价格上升。 （3）预算约束线不发生任何变动：消费者 的收入与两种商品的价格都同比例同方向 发生变化。 4、税赋或补助对预算约束线的影响
——预算约束线的斜率表示：横轴上商品 X 对于纵轴上商品 Y 的相对价格。
——预算约束线的斜率也等于： 消费者用原味鸡块交换百事可乐的比
率 用可乐来衡量鸡块的机会成本 原味鸡块的相对价格
（1）完全替代品：无差异曲线为直线；边 际替代率为常数（对于完全替代品，无差异 曲线斜率不一定为 1） （2）完全互补品：无差异曲线为直角；边 际替代率为 0 或∞
不是总效用。对于水，水源充足，人们对水的消 费量大，因而边际效用小，价格也很便宜。同理， 人们对钻石的边际效用很大，其价格也相应贵。 从供给一方看，由于水源充足，生产人类用水的 边际成本很低，因而其价格也低。钻石则很稀缺， 生产钻石的边际成本也很大，因而钻石昂贵。 综合需求和供给两方面，则水便宜，钻石贵。即 虽然水的使用价值极大（带给消费者的总效用和 消费者剩余都很大)，交换价值却很低；而钻石 几乎没有使用价值，却可以换大量的其他商品。
五、消费者剩余 P122 【支付意愿】消费者愿意为某种物品支付的 最高量。（边际效用） 【消费者剩余】消费者在购买一定数量的某 种商品时，其愿意支付的量（获得相应数额 价值）和实际支付的量之间的差额。
消费者选择理论
P
15
10
5
D
O 1234567Q
Ⅱ 需求曲线
从边际效用曲线推导个人需求曲线
消费者选择理论
六、边际效用分析的运用
⒈消费者剩余(消费者剩余=总收益-总成本) 消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同
的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的最高总价 格和他实际支付的总价格之间，就可能出现差额，这一差 额就是所谓的消费者剩余。
消费者选择理论
假定消费者的收入为8元，花费2元购买2单位的商品， 剩下的6元可以买到6单位的商品Y，总效用为107。
消费者选择理论
消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2 和PY＝1，该消费者的边际效用如表所示。
某消费者的边际效用表
商品X或Y数量（x或y） 1 2 3 4 5 6 7 8 商品X的边际效用（MUX） 18 16 14 12 10 8 6 4 商品Y的边际效用（MUY） 10 9 8 7 6 5 4 3
假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X （边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位 的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。
消费者选择理论
四、等边际法则(equimarginal principle)
等边际法则：某 种资源具有多种用途， 决策者按照该资源在 每一种用途上的边际 利益都相等这样的原 则来配置该资源，将 从数量既定的该资源 中得到最大的利益。
TU表示总效用，MU表示边际效用：
MU＝
ΔTU ∆Q
消费者选择理论
⒉总效用曲线与边际效用曲线
TU
70
60
TU
50
40
30
20
第21章 消费者选择理论 曼昆经济学原理第七版
6
Preferences
• Four properties of indifference curves
1. Higher indifference curves are preferred to lower ones
–
Higher indifference curves – more goods
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Figure 4
Bowed Indifference Curves
Indifference curves are usually bowed inward. This shape Quantity of Pepsi implies that the marginal rate of substitution (MRS) depends on the quantity of the two goods the consumer is 14 consuming. At point A, the consumer has little pizza and much Pepsi, so she requires a MRS=6 lot of extra Pepsi to induce her to give up one of the pizzas: A 8 The marginal rate of 1 substitution is 6 liters of Pepsi per pizza. At point B, the consumer has much pizza and Indifference 4 B little Pepsi, so she requires MRS=1 3 curve only a little extra Pepsi to 1 induce her to give up one of the pizzas: The marginal rate 2 3 6 7 0 Quantity of Pizza of substitution is 1 liter of Pepsi per pizza.
消费者选择理论(效用论)
三)边际替代率(Marginal Rate
of substitution)
由无差异曲线的定义和图形可知， 要维持总效用水平不变，在减少一 种物品的消费量的同时，必须增加 另一种商品的消费量，即二者之间存 在着一个替代关系。这种替代在数量上的关系是怎样的？ 1.边际替代率：在维持总效用不变的情况下，消费者
货币（钱）的边际效用？
钱的边际效用递减
在分析消费者行为时，通常假定钱的边际效用不变
3.消费者均衡(Consumer equilibrium )
消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收 入分配在各种商品的购买中，以获得最大效用。 理论假设： 1)消费者的偏好是既定的，即消费者对各种物品 效用与边际效用的评价是既定的，不会发生变动。 2)消费者的收入是既定的。假定每1元货币的边 际效用对消费者都是相同的，即假设货币的边际效用 不存在递减。 3)商品的价格是既定的。
总效用TU与边际效用MU的关系
2.边际效用递减规律
(the law of diminishing marginal utility )
内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件 下，当一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数 量增加，其总效用(total utility)虽然相应增加，但物品的边际 效用（marginal utility, 即每消费一个单位的该物品，其所带 来的效用的增加量）是递减的。 例外？？
第三章 消费者选择理论（效用论）
第一节 效用论(utility theory)概述 第二节 无差异曲线(indifference curve) 第三节 效用最大化(utility maximization)与消费者选择 (consumer choice) 第四节 价格变化和收入变化对消费者选择的影响 第五节 替代效应(substitution effect)和收入效应(income effect) 第六节 市场需求曲线 第七节 不确定性(uncertainty)和选择(choice)
消费者选择理论
2、效用 Utility ：
• 人们从消费商品中得到的满足 • 我们首先从 单个消费者的具体的消费行 为着手进行分析。 • 效用理论就是从这一角度对消费者需求 进行分析的. • 消费者从给定的一种消费组合中得到的 效用取决于个人的效用函数。
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A.作用：
• 衡量消费者对所消费的商品的满意程度.
– 效用大： – 效用小：
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1、基数效用（cardinal utility）
• 19世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身 高和体重一样是可以测量的。
– 效用是一个基数，以“尤特尔”为单位 – 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示， 可以计量并加总求和。
• 基数效用论采用的是边际效用分析法。 • 基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适 的测量指数（尺度）。
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消费者选择理论
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价格：
• 30元---15元----8元 • 上周蒜苔价格6.5元 • 昨天4.5元
• 大宗商品价格暴跌
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一、消费者偏好和效用
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1、消费者偏好：consumer preference
• 消费者偏好是指消费者对一种商品(或者 商品组合)的喜好程度。 • 消费者根据自己的意愿对可供消费的商 品或商品组合进行排序，这种排序反映 了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。 • 偏好与价格无关 • 例子：粉丝：
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C、边际效用的例子：
• 以一个人一个月吃火锅为例： 消费次数 1 2 3 4 5 6 边际效用 10 8 6 3 0 -2 总效用 10 18 24 28 28 26
U 30 20 10 MU
TU
0 1 2 3 4 5
6
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Q 17
(微观 宏观全)曼昆《经济学原理》(第五版)课后习题答案-中文版
曼昆《经济学原理》（第五版）习题解答目录第一章经济学十大原理 (1)第二章像经济学家一样思考 (7)第三章相互依存性与贸易的好处 (14)第四章供给与需求的市场力量 (22)第五章弹性及其应用 (31)第六章供给、需求与政府政策 (41)第七章消费者、生产者与市场效率 (50)第八章应用：赋税的代价 (58)第九章应用：国际贸易 (65)第十章外部性 (75)第十一章公共物品和公共资源 (84)第十二章税制的设计 (91)第十三章生产成本 (99)第十四章竞争市场上的企业 (109)第十五章垄断 (121)第十六章垄断竞争 (135)第十七章寡头 (143)第十八章生产要素市场 (153)第十九章收入与歧视 (162)第二十章收入不平等与贫困 (169)第二十一章消费者选择理论 (177)第二十二章微观经济学前沿 (187)第二十三章一国收入的衡量 (195)第二十四章生活费用的衡量 (204)第二十五章生产与增长 (210)第二十六章储蓄、投资和金融体系 (214)第二十七章基本金融工具 (221)第二十八章失业 (226)第一篇导言第一章经济学十大原理复习题1．列举三个你在生活中面临的重要权衡取舍的例子。
答：①大学毕业后，面临着是否继续深造的选择，选择继续上学攻读研究生学位，就意味着在今后三年中放弃参加工作、赚工资和积累社会经验的机会；②在学习内容上也面临着很重要的权衡取舍，如果学习《经济学》，就要减少学习英语或其他专业课的时间；③对于不多的生活费的分配同样面临权衡取舍，要多买书，就要减少在吃饭、买衣服等其他方面的开支。
2．看一场电影的机会成本是什么?答：看一场电影的机会成本是在看电影的时间里做其他事情所能获得的最大收益，例如：看书、打零工。
3．水是生活必需的。
一杯水的边际利益是大还是小呢?答：这要看这杯水是在什么样的情况下喝，如果这是一个人五分钟内喝下的第五杯水，那么他的边际利益很小，有可能为负；如果这是一个极度干渴的人喝下的第一杯水，那么他的边际利益将会极大。
经济学原理(曼昆)第七版__第21章消费者选择理论多选题答案解析
第21章消费者选择理论1. Emilio购买价格为10美元的比萨饼和价格为2美元的苏打水。
他的收入为100美元。
如果以下哪一个事件出现，他的预算约束线就会平行向外移动？A. 比萨饼的价格下降到5美元，苏打水大学价格下降到1美元，而他的收入减少为50美元。
B. 比萨饼的价格上升到20美元，苏打水大学价格上升到4美元，而他的收入仍保持不变。
C. 比萨饼的价格下降到8美元，苏打水大学价格下降到1美元，而他的收入增加为120美元。
D. 比萨饼的价格上升到20美元，苏打水大学价格上升到4美元，而他的收入增加到400美元。
【答案】D【解析】预算约束线：10x+2y=100对于A：5x+y=50，此预算线和原预算线是同一条曲线。
对于D：20x+4y=400，预算线平行向外移动。
2. 在无差异曲线上任何一点，该曲线的斜率衡量消费者的__________.A. 收入B. 用一种物品换另一种物品的意愿C. 对两种物品是替代品还是互补品的认知D. 需求弹性【答案】B【解析】无差异曲线的斜率是边际替代率。
3. Mathew和Susan是衬衫和帽子市场上的两个追求最优化的消费者，他们用100美元买一件衬衫，用50美元买一顶帽子。
Mathew买了4件衬衫和6顶帽子，而Susan买了6件衬衫和12顶帽子。
从这些信息，我们推断，Mathew的边际替代率是每件衬衫__________顶帽子，而Susan是每件衬衫_______顶帽子。
A. 2, 1B. 2, 2C. 4, 1D. 4, 2【答案】B【解析】无差异曲线的斜率是边际替代率。
MRS=MUx/MUy=Px/Py.对于两个消费者，其预算线分别是100x+5y=700；100x+5y=1200。
4. Charlie只购买牛奶和早餐麦片，牛奶是正常物品，而早餐麦片是低档物品，当牛奶价格上升时，Charlie购买的__________.A. 两种物品都更少B. 牛奶更多，早餐麦片更少C. 牛奶更少，早餐麦片更多D. 牛奶更少，但对早餐麦片的影响并不清楚【答案】C【解析】分析收入效应和替代效应的综合影响。
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第七篇深入研究的问题
第二十一章消费者选择理论
考核知识点与考核要求
（一）预算约束：消费者能买得起什么（重点）
识记：①预算约束线的概念。
对消费者可以支付得起的消费组合的限制。
领会：①预算约束线的推导和形状。
可以用纵轴距离变动除以横轴距离变动（向上量比向前量）来计算两点之间的斜率。
（斜率由于向右下方倾斜，实际上应该是负数，在此省略）预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格，——一种物品与另一种物品的价格之比。
（二）偏好：消费者想要什么（重点）
识记：①无差异曲线的概念；
一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。
②完全替代品和完全互补品的概念。
完全替代品：由于边际替代率不变，无差异曲线为直线的两种物品。
完全互补品：无差异曲线为直角型的两种物品。
领会：①无差异曲线的特征及其含义；
特征1.消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。
因为消费者偏好消费更多而不是更少的商品
2.无差异曲线向右下方倾斜。
斜率反映了消费者愿意用商品A替换商品B的比率。
（边际替代率MRS)
3.无差异曲线不相交。
由于无差异曲线上各点效用相同，A=B B=C此时C应该等于A，为一条重合的曲线而不是相交的。
4.无差异曲线凸向原点，反映了消费者更愿意放弃他已经大量拥有的那一种物品。
②无差异曲线的两个极端例子及其含义
完全替代品（两个5毛与一个一块的组合）完全互补品（左右脚鞋子）
（三）最优化：消费者选择什么（重点）
识记：①正常商品和低档商品的概念；
正常物品：收入增加引起需求量增加的物品。
低档物品：收入增加引起需求量减少的物品。
②收入效应和替代效应的概念。
收入效应：当价格的某种变动时消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动。
替代效应：当价格的某种变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线变动到有新边际替代率的一点时所引起的消费变动。
（相对价格贵的少买，贱的多买）领会：①消费者最优选择的确定；
消费者可以达到的最高无差异曲线是正好与预算约束线相切的那条无差异曲线，相切的点被称为最优点。
边际替代率等于两种物品的相对价格。
②使用效用函数来描述偏好和消费者最优化选择；
MRS=
Px
Yx
（边际替代率=x价格：y价格）
MUy
MUx=（
Px
Py
x边际效用：y边际效用=x价格：y价格）Px
MUx=（x边际效用：x价格=y边际效用：y价格）MUy
Py
在最优点，用于X物品支出的每美元的边际效用等于用于Y物品支出的每美元的边际效用。
因为如果不成立的话，消费者就会减少对每美元边际效用少的物品的消费，增加每美元边际效用较多的物品的支出，来增加效用。
③收入变动对消费者选择的影响；
收入增加使预算约束线向外移动，与新的无差异曲线相切于新的最优点。
如果两种物品是正常物品，消费者对收入增加的反应应该是购买更多的这两种物品。
④价格变动对消费者选择的影响。
任何一种物品价格的下降都会使预算约束线向外移动，而且斜率发生了变化，消费者从原来的最优点移动到新的最优点。
增加对相对价格便宜了的物品的购买，减少了对“相对价格”贵了的物品的购买量。
综合运用：①收入效应和替代效应的具体含义及其区别；
用无差异曲线解释收入效应和替代效应：收入效应是向更高无差异曲线移动所引起的消费变动（平移），替代效应是沿着无差异曲线变动到有不同边际替代率的一点引起的消费变动（旋转）。
②需求曲线的推导
随着该物品价格的变动，不断产生新的预算约束线与无差异曲线相切的最优点，把这些最优点相连就是该物品在不同价格下的需求曲线。
（四）三种应用（重点）
识记：①吉芬商品的概念。
价格上升引起需求量增加的物品。
综合运用：①需求曲线是否必然向右下方倾斜；
不然，例如吉芬商品的需求曲线可以向上方倾斜，所以需求定理并不完全可靠。
但是可以确定的是，吉芬商品极为罕见。
②工资如何影响劳动供给；
替代效应：当工资增加时，相对与消费而言，闲暇变得更加昂贵了。
因此应该多增加消费（工作）而减少闲暇。
收入效应：当工资增加时，同样像原来一样的工作量可以赚更多的钱，用来享受更多的闲暇。
最后工资增加到底使劳动供给增加还是减少，取决于替代效应和收入效应哪个比较大。
③利率如何影响家庭储蓄。
当利率增加时为将来养老储蓄和现在消费做出权衡
替代效应：年老消费的成本更低了，为年老消费而减少现在消费。
收入效应：用更少的钱就可以达到养老的目的，因此现在可以消费的更多。
结果取决于收如效应和替代效应那个影响比较大。
四、本章关键问题
本章中的关键问题有：（1）预算约束线的含义与形状；（2）无差异曲线的概念以及特征；（3）正常商品和低档商品的含义；（4）收入效应与替代效应的含义与区别；（5）消费者最优选择的确定；（6）使用效用函数来描述消费者最优选择
的确定；（7）收入和价格变动如何影响消费者的选择；（8）需求曲线的推导；（9）解释是否需求曲线必然向右下方倾斜；（10）工资对劳动供给的影响；（11）利率对家庭储蓄的影响。