品牌文化打造浅谈

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浅谈如何打造公交品牌服务文化

，
，
找准品牌文
的需要
。
作为基层服务文化定位
，
还必须符合公司
化定位
创立品牌
，
倡导的价值观
展愿景
。
不能脱离车队的文化理念体系和发
“
公司倡导
，
至真至诚去服务
，
钟情乘客到
在世博会上同样的服装
在款式
，
、
做工上很难
。
创建
，
“
快乐
”
的个人服务文
，
在分析乘客的潜在心理需求与听取对我们的服
“
202
路乘务员张乐
、
工作仔细认真
“
服务中坚持
” ，
务评价中总结提炼出
不倒
、
五美
”
服务规范和
。
“
三
个问
微笑服务
用心服务
，
被乘客结合自身工作
的理解
。
就如何打造品牌服务文化谈谈自己
它必须依托企业的历史沿革
、
、
队伍
结构特点
因素产生
顾客群的心理需求和服务的预期效果等
必须符合行业特点
、
，
符合企业长远发展
，
真知灼见
1
挖掘服务文化内涵
，
样
卫生雨雪天和晴天
一
个样

浅谈品牌文化

维普资讯
第２３卷
第２期
邢台职业技术学院学报
ＪｕｎｌｏｉｇａｏａｉｎｌａｄＴｃｎｃｌＣｌｅｅｏｒａｆＸｎｔｉＶｃｔｏａｎｅｈｉａｏｌｇ
Ｖ１２Ｎ．ｏ．３ｏ２
度都需要深厚的文化底蕴，同时培育和发展企业文化是提高企业凝聚力和向心力的保障，有利于增强企业员工的满足感，从而保证品牌文化的形成、巩固和发展。但品牌文化不是企业文化，品牌文化是消费者的文化，品
牌文化代表了某一消费群体的价值观、社会地位、风格和气质，品牌文化的背后是顾客；企业文化是一个企业价值观念和行为方式的总和，企业文化代表了企业员工的价值观、行为方式，企业文化的背后是员工。品牌作为企业与消费者沟通的载体，不是传达企业想做什么和怎样做，而是应该传达消费者想做什么和怎样做。品牌文化必须体现消费者的思想、行为方式以及追求，成功品牌是企业和消费者彼此关爱，持续不断付出情感的结晶。在这场品牌感情中，看起来企业始终处在一个主动地位，但品牌的诞生却总是由消费者孕育的。品牌是抽象的、精神的、文化的，它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行动。产品是否足以信赖，是否有价值感，是否代表某种特别的涵义或感情寄托，是否生活中不可缺少的，消费者则通过耳闻、目睹、接触、使用的途径形成对产品的认知、情感和行动，这样才能最终形成品牌文化。品牌文化赋予产品一种生动美好的形象，让人回味无穷有人说：“ 如果你想了解美国文化，那你只要抽支万宝路香烟，吃一份麦当劳汉堡，喝一瓶可口可乐饮料，穿一件李维斯牛仔服足矣。”ｌ［可见，品牌背后是２

浅谈品牌建设与文化建设的融合-

浅谈品牌建设与文化建设的融合摘要:阐述了企业文化与品牌建设的关系，提出企业文化与品牌建设应融合共进。

介绍了品牌塑造中文化的基本形态,阐明了品牌建设与文化建设融合发展的路径。

关键词：品牌;企业文化1引言在世界经济一体化发展的今天，越来越多的人认识到品牌建设和企业文化的重要性，但是，对企业文化和品牌建设的关系认知,仍然有很多人存在误区,或者将两者混为一谈,或者将文化与品牌分离甚至背离。

譬如，一种充满激情、富有个性的品牌文化嫁接到一个守旧沉闷的企业上,也许会有短期的效果，吸引到短期的消费者，但它的效益必然不能持久，这就是为什么有的企业有了知名广告公司创意精彩的广告,并在媒体投入大笔的广告费用后，依然难以取得长效的发展的症结所在。

2企业文化与品牌建设应融合共进品牌是企业实实在在拥有价值的资产。

广告之父大卫＊奥格威认为：品牌是一种象征，是品牌名称、属性、广告、价格、包装、历史、声誉等方式的无形总和，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。

品牌的背后首先是文化,品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，消费者对企业品牌的认知不仅仅是利益认知，还有情感归属.品牌所表达出来的价值理念、时尚追求、个性品质、情感需要、生态观念、审美趣味等文化象征，就是企业个性形象的总和。

拥有强势的品牌文化，就可以让消费者在精神层面上认可该品牌，建立品牌信仰，获得市场稳定，增强企业核心竞争力，为品牌战略成功实施提供强有力的保障.企业与企业的差距从表面上看是管理、技术、装备、资金以及对市场经济规律的理解等方面的差异,实质上是企业文化、企业价值观的差异。

因为企业文化影响和引领着企业战略的制度和选择，是驱动理念变革、习惯转变、管理创新等诸多战略支撑要素的根本动力.企业文化与品牌文化在内涵上是一致的。

企业文化是品牌的内生基础，品牌是企业文化的外在价值体现.这是中车企业文化部部长曹钢材关于品牌建设与企业文化关系的精辟概括。

无论是企业文化还是品牌文化，它们的存在都不能脱离企业的生产和经营,功能上都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应具有一致性、共通性，和高度的关联性。

浅谈中华老字号品牌形象的现代重塑

浅谈中华老字号品牌形象的现代重塑
中华老字号是指历史悠久、具有影响力的中华传统品牌，已有数百年历史的老字号品牌是中国文化遗产的重要组成部分。

随着时代的发展和市场需求的变化，中华老字号品牌形象的现代重塑变得越来越重要。

现代重塑是指在保留传统品牌文化的基础上，通过创新设计和营销手段，使品牌更符合现代化、年轻化和国际化的趋势，从而提升品牌声誉和市场竞争力。

以下是我对中华老字号品牌形象现代重塑的一些思考：
1. 守护品牌传承，挖掘历史元素
中华老字号品牌的传承历史悠久，对品牌文化传承的要求非常严格。

因此，在进行品牌形象的现代重塑时，必须在保留品牌传承文化的基础上，深入挖掘品牌历史元素，用现代化的眼光和手段将其呈现出来，使品牌文化更为精髓。

2. 引入现代化元素，注重科技融合
在现代重塑中，除了要保持传统品牌文化元素外，还需要将现代科技和文化进行融合，让品牌形象更具现代感和科技感。

例如，可以将传统文化和现代科技元素进行合理组合，打造出更具有时尚感、科技感和国际化的品牌形象。

3. 提升品牌营销传播力度
除了强调品牌形象的现代化重塑外，还要注重品牌营销传播方面的提升。

随着新媒体时代的到来，品牌营销传播也需要更多地借
助网络、社交媒体等新媒体，以及大型活动等方式来扩大品牌知名度和影响力，为品牌形象现代重塑提供更好的营销支持。

综上所述，中华老字号品牌形象的现代重塑需要保留品牌历史元素，注重现代化元素的引入和科技融合，同时提升品牌的营销传播力度，才能使品牌更具价值、影响力和竞争力，适应市场需求的变化，引领品牌的发展创新。

华为企业文化浅谈

华为企业文化浅谈华为作为中国领先的科技公司，其企业文化一直备受关注。

本文将从多个角度对华为企业文化进行深入探讨，以帮助读者更好地了解这家公司的独特魅力。

一、华为企业文化的核心理念1.1. 客户至上：华为一直秉承“以客户为中心”的理念，将客户的需求置于首位。

公司不断努力提升产品质量和服务水平，以满足客户的需求和期望。

1.2. 创新驱动：华为注重创新，不断投入研发和技术领域，致力于推动科技进步。

公司鼓励员工勇于尝试新事物，不断挑战自我，推动企业发展。

1.3. 诚信合作：华为强调诚信和合作精神，倡导员工之间互相信任、合作共赢。

公司建立了一套完善的激励机制，鼓励员工团结协作，共同实现目标。

二、华为企业文化的组织架构2.1. 平等开放：华为倡导平等开放的组织文化，鼓励员工自由表达意见，提倡平等对话。

公司实行扁平化管理结构，减少层级，加强沟通和协作。

2.2. 人才培养：华为注重员工的培训和发展，提供广阔的晋升空间和职业发展通道。

公司鼓励员工不断学习和进步，培养出一支高素质的团队。

2.3. 创新激励：华为建立了一套完善的激励机制，对员工的创新和贡献给予充分认可和奖励。

公司鼓励员工敢于创新，勇于拓展新领域。

三、华为企业文化的价值观念3.1. 专业精神：华为强调专业精神和责任意识，要求员工在工作中保持高度的专注和敬业精神。

公司倡导员工不断学习和提升自我，追求卓越。

3.2. 国际视野：华为具有国际化的视野和战略眼光，致力于打造全球化的品牌形象。

公司鼓励员工拓展国际市场，积极融入全球竞争环境。

3.3. 社会责任：华为注重社会责任和可持续发展，积极参与公益事业和社会公益活动。

公司倡导员工关爱社会、回馈社会，共同建设美好未来。

四、华为企业文化的发展历程4.1. 创立初期：华为成立于1987年，起初是一家小型通信设备代工厂，经过多年发展逐渐壮大。

公司在创立初期就树立了客户至上、创新驱动的核心理念。

4.2. 快速发展：随着中国通信市场的快速发展，华为逐渐崭露头角，成为行业的领军企业。

品牌文化内涵及意义研究

品牌文化内涵及意义研究中图分类号：f270 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2010）11-138-01摘要在如今的市场经济快速发展的形势下，品牌文化的建立关乎着一个品牌的成功与否。

文中通过多方面，多角度的对品牌文化及其影响因素进行探索研究。

关键词品牌文化根据美国营销协会（ama）的定义，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来”。

可以看来品牌是产品的一个外在特征，主要是实现产品差异化。

品牌管理会影响顾客重复购买行为，进而影响顾客忠诚度，这样会形成一种文化，使顾客长期凝聚在品牌周围。

过去的研究主要集中在民族文化和企业文化两个层面。

鉴于品牌文化的概念模型分析将对今后的管理实践的研究意义以及品牌文化的现实应用意义，本文对品牌文化内涵及意义进行研究。

一、品牌定义美国营销学家phili kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性，正是他们确定了品牌的基础[1-2]。

从较早的研究中，品牌从更广的意义上说品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与。

但是现在的营销界所倡导的是“以顾客为中心”进步思想，以上观点显然已经是不合时宜的了。

宝洁公司推出各个品牌的产品就不仅仅是为了区别不同的消费者，更主要的是针对不同的顾客群提供相适宜的产品，所以，品牌已经不再是一种简单意思上的商标，显然，还包括文化。

这是品牌内涵的三个组成结构。

品牌已经超越了名字、称谓、符号或设计本身，而是具有更深的内涵和象征。

它的内在意义对企业的发展占据着越来越重要的作用。

二、品牌文化说到品牌文化，我们很容易想到企业文化的联系，但是又有所不同。

华为企业文化浅谈

华为企业文化浅谈随着中国经济的不断发展，各行各业都在寻找可持续发展的路径。

而作为全球最大的电信设备供应商之一，华为成为了世界各地企业的学习对象。

华为企业文化作为华为公司成功的一个关键因素，值得深入探讨。

本文将从华为企业文化的定义、精神内涵、核心价值观、文化传播等方面，对华为企业文化进行浅谈。

一、定义华为企业文化是指华为公司内部所秉持的精神，包括公司的价值观、使命、愿景和遵循的原则。

它是华为员工行为的指南，同时也是公司发展的基石和根基。

华为企业文化已经成为华为公司成功的核心因素之一。

二、精神内涵1. 快速响应：华为要求员工不能在“舒适区”中生存，要时刻保持敏捷的反应能力和快速的决策能力，才能随时面对世界变化的挑战。

2. 持续创新：华为鼓励员工创新，推崇技术领先，并建立研发机制，以满足客户的不断需求和市场变化。

3. 责任与奉献：华为的责任与奉献精神囊括了个人、团队和社会三个层面，从企业角度讲，华为致力于以科技创新为社会做出贡献，为世界的发展建立更多迅速而高效的桥梁。

4. 精益求精：华为特别注重细节的改进和完美的追求，在产品研发、销售、服务等领域都要求达到极致。

三、核心价值观1. 双赢：华为坚信只有当员工、客户和公司都可以受益时，才能实现永续的发展。

2. 创新：创新是华为竞争优势的来源，公司将珍视每一个创新的机会。

3. 诚信：华为在所有业务中都坚持诚信的态度，将诚信作为企业可持续发展的基石。

4. 坚韧不拔：华为在经济强国如美国也坚持了30年，秉承着坚韧不拔的精神，公司将始终不改变其发展的方向。

四、文化传播华为企业文化是通过华为公司内部的各个方面推广的。

首先，它融入到华为的人力资源管理之中。

公司倡导“体制内格子”和“体制外格子”的平等，所有员工进入公司后都是“最佳状态”，即最能表现出成长潜力的。

其次，在公司内部教育和培训过程中，华为展示了它的文化价值观，然后将其转化为员工的行动指南。

此外，华为每年都会举办一些提交企业文化的活动，如学术研讨会、文化比赛、优秀员工的表彰大会、审计等。

浅谈城市品牌形象建设的塑造

关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。

一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。

许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。

城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。

二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。

许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。

三是承诺不吸引人。

任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。

城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。

所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。

二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。

我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。

但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。

而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。

城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。

浅谈文化品牌的重要意义

的。同样地，世界电影由无声发展到有声，由黑白影视片进步
到彩色影视片，都是以技术为核心的文化由落后走向先进也的具体表现。诸如此类的例子数不胜数，些先进文化给社这
文化品牌包含在新闻出版、播影视、广文化艺术、闲娱休
文化品牌的塑造可以划分为传统重生型、技支撑型、合科整
活实践的个体，在文化活动或消费过程中，直接、间接地体验
到这种文化的引领导向作用，感受到的不是消极颓废的靡他靡之音，是催人奋进的战斗号角。这种文化能极大地增强而
够产业化，因为有文化产品的消费市场、是生产市场和国家
的政策扶持。中具有鲜明地域特色的文化品牌在文化产业其发展中具有举足轻重的地位，它是文化产业发展的领头羊和重头戏，也是提高文化产业竞争力和建设文化强省的重要标
志。
量，在今天看来，电脑排版是古人当时无法想象的。由此，我们说现代电脑排版比中国古代印刷技术先进也是合情合理
同地域的人，文化差异总是客观存在的。其我们认为，文谈
２创意性。这是文化产品成为文化品牌的核心因素。国、
内外有的学者把文化产业等同于文化创意产业，实际上二者
有如文化产品与文化品牌的区别。文化品牌是文化产品，但并非任何一种文化产品都是文化品牌。按此说法，文化创意产业从属于文化产业，非任何一类文化产业都可以归之于并文化创意产业。文化创意产业的最突出特点是 “ 意 ” 即具创，有创造性的思想内涵和差异化的艺术品住。这种创意，是或

浅谈我国企业的品牌建设

一
【章摘要】文入世以来，国内市场的结构性改革不断深化，各行各业加快了市场化进程，我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密，世界知名企业在中国市场上实施品牌战略，中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争，创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来，积极开展品牌营销，努力打遣一批世界级的知名品牌，才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。
／ ’
。
二、我国企业的品牌竞争力现状
当前我国市场发展的趋势越来越突显出品牌资产竞争的端倪，我国商品经济的不断发展和市场的不断开放已将企业推入到品牌竞争的轨道上来。一个企业拥有品牌，不仅能够提升其经济实力和市场地位，而且能大大扩展其可持续发展能力。个国家拥有了国际知名品牌，不仅能提高其经济发展水平，也能提升国家的综合经济实力和综合国力。目前，世界几大豪门品牌如诺基亚、奥迪、索尼等纷纷进入中国大市场，它们凭借其雄厚的品牌资产占去了国内市场的大部分，而国内品牌也因此面临着国际品牌的全面进攻。因而积极打造国内品牌，对抗外来品牌成了中国企业的党务之急。而中国的品牌建设还处于十分混乱的阶段。目前，虽然中国企业和中国品牌在国际上也占据了越来越重要的地位，但整体来说还是与罔际品牌有一定差距。我国缺乏顶级的世界品牌，根据２１００年《界品牌５０》我国企业的排世０强名还是靠后，绝大多数企业都位于３００名以后。总之，中国企业缺乏的不是产量优势和品质优势，而是品牌竞争力优势。

发挥人文优势塑造电视品格——以十堰电视媒体为例浅谈文化栏目品牌打造

目的潜力，是十堰电视媒体的重要使命，也是十堰电视工作者须深深思考的问题。
一
论是古代移民带给我们的开拓精神，还是现代先
进生产力的流动带给我们的竞争意识和和开放理念，都为十堰的发展留下了丰厚的文化滋养。将区域文化资源转化为电视节目生产、产业经营活动，是十堰电视媒体能够长足发展的必然选择和
理研究。
ＹＹＳＺＸＢ
俗化石和遗址文化、现代汽车和科技文化、生态环保与治水调水文化；这里，有传承悠久的民俗、民
歌、民间传说、民间文学、民间艺术、地方戏曲；这里，还有远近闻名的考古遗址、历史建筑、出土文物、名胜古迹、名山秀水。这些特色鲜明、独树一帜的十堰地域文化，为塑造电视精神品格创造了良好条件。内涵丰富的十堰地域文化，无不闪烁着十堰人民智慧的光辉，无不凝聚着十堰人民物质建设和精神创新的劳动结晶。神农百折不回的探索精神，女娲炼石补天的献身精神，屈原放歌沧
发挥人文优势
— —
塑造电视品格
以十堰电视媒体为例浅谈文化栏目品牌打造
探亚军，刘艳，王慧萍

浅谈仰韶文化与其文化品牌的设计

基金项目：２０１３年度河南省社科联项目《仰韶文化品牌产品的设计与产业化推广研究》（编号：ＳＫＬ－２０１３－１０２５）
２．仰韶酒的产品设计产品的设计需要根据流行和品牌风格设计相关的造型主题，其中包括主题系列的连续性、色彩设计、造型设计等。任何一种
skl20131025一仰韶文化概述20世纪20年代中国政府聘请的瑞典著名地质学家考古学家安特生等人对河南省渑池县仰韶村仰韶文化遗址进行了考古调查和发掘当时的中国考古学尚属空白仰韶文化为学者研究中国史前文化开辟了广阔的前景具有意义重大
・
美术与设计．
浅谈仰韶文化与其文化品牌的设计
张蔚（郑州成功财经学院艺术系河南郑州４５００００）
一
、
查和发掘，当时的中国考古学尚属空白，仰韶文化为学者研究中动客户，让客户迷恋品牌。
仰韶文化的陶器是以彩陶为其特征的。彩陶，是黄河流域新国史前文化开辟了广阔的前景，具有意义重大。第一，仰韶遗址的发掘，为我国新石器时代的考古翻开了石器时代晚期的中华民族的祖先，是在红色的特殊陶器上面画上
化为基础的文化品牌设计一
仰韶酒的品牌设计，详细分析仰韶酒的秦王饮酒之酣 … …
品牌设计理念和仰韶酒的造型设计，体现了仰韶文化和文化品牌设计之间的联系，为其它文化品牌的设立提供依据。关键词：仰韶文化；文化品牌；品牌设计

浅谈如何打响以动漫为核心的文化创意产业品牌

浅谈如何打响以动漫为核心的文化创意产业品牌
杨惠兰
摘要：动漫产业的发展可以说被称之为２１世纪知识经济的主要核心，它集资金、科学知识和人才于一身，是继ｒｒ产业发展后又一个经济增值非常重要的经济文化产业，所以文章重点阐述的是我国动漫产业的发展当中存在的相关的问题，并找出符合中国国情的相关的
（三）动漫产业人才匮乏
我们通过开发衍生产品主要是动漫产业价值的终端，所以动漫产业的利润空间比较大，而且操作间空也非常广，表面ｆ动漫衍生产品包含了小说、音像制品、服装以及玩具模式等，所以深层的衍生品可以以授权的方式进入其它的领域，像是旅游景点、创意产业劂等领域。同时充分利用动漫衍生品，重点发展高档的产业和具有明显特色的生态义化休闲，充分利用城市发展的健身、娱乐以及商业会所等，打造成文化、娱乐、休闲为一体的文化创意产业基地。
结论
南于伞ｌｑ的大小动漫展不少，但是我恻的动漫产业却是刚刚起步，南Ｊ、ｌ链没有彤成，大多数的动漫展也受到最终消、产品贸易和版权交易等为核心的动漫交易平白还有待培育，动漫产、缺乏交易的平角，动漫产ｑｋ的产品定价，所以导致开发融资也仃一定的难，所以动漫产业耍想真实现与融资方而的对接，需要形成一个公开、透明和持续发展交易平行。虽然我国有阳百多所院校，但是去没有一・所学校真正开展动漫，但是却没有一所学校开展动漫策划和营销，造成ｒ动漫策划营销人员的缺火．导致我国的大部分动漫作品无法形成创意产业的晶牌。（缉）原创产品非常少，没有自主创新的能力我同的动漫创作的人才结构并不合理，要想形成以动漫为核的文化创意晶牌还比较闲难，其最露要的原阂是原创产品的形象没有真正新鲜感和巨大的冲击力，故事也不是很吸引人，从而造成了传播容易受限，其作品创作对产品的要索也不够霞视，直接造成动漫产品的开发难度，以央视和Ｅ海美术电影制片厂所制作的国产动漫，其衍生品也仅仅是网书或者是音像制品，从题材上来讲，类似于《闪闪的红星》、《小兵张嘎》等红色题材的作黼，在创作开始就没去考虑到其衍生品的开发问

浅谈品牌形象的初级塑造

从２Ｏ世纪５０年代，美国品牌大师大卫・奥格威第一次提出品费者认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多的同等竞牌后，至今不过短短的半个多世纪， “ 品牌 ” 已成为当代营销界争产品中。品牌定位有战略与战术两个层面，战略层面有人性化使用的 “ 高频词汇 ”。品牌形象的塑造不仅对一个企业，产品的价值定位、情感化个性定位理念的文化定位等。战术层基于消费
产，简单的讲就是对产品及其系列产品在消费者心中形成的认知程个营销体系中来。总之，品牌定位就是要塑造品牌的核心价值、度。围绕品牌所形成的品牌形象的塑造，则是随着社会的发展，经济品牌革新和品牌形象，从而占据消费者的心理，使其产生强烈的的进步逐渐产生的。本文从品牌形象的初级塑造中，浅谈产品质需求，当消
发展有着重要的现实意义，而且对于国家经济的发展同样具有重者、竞争者、产品这三个维度出发。战术层面的策略定位由战略要的深远影响。定位决定，随着定位维度的变化而适时调整。如王老吉的 “ 怕上
家在努力寻找与前进的方向，带着这个问题，不断的寻找答案，标志它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为产生了一批又一批的产品。马斯诺的需求论： “ 生理需求、安全直观语言，蕴含着企业文化、经营理念、特性等要素，是企业的需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层另一面表达。优秀的标志设计不仅可以增加品牌在消费者心目中

浅谈快时尚服装品牌营销与品牌文化——以UR品牌为例

文|张希浅谈快时尚服装品牌营销与品牌文化——以UR品牌为例摘要：快时尚的变化速度越来越快，生命周期越来越短，在服装产品的推新上表现的极为突出。

服装流行的新颖性、周期性与短时性就对生产企业有着极大的挑战。

快时尚品牌的出现恰好顺应了这一规律。

因此，也成为了服装行业中一个最有价值的领域。

近几年，国外的几大快时尚品牌凭借着独特的运营思路和销售模式已经占领了中国的市场，导致对本土品牌有着强烈的冲击。

所以，我将针对倍受认可的全球快时尚品牌——法国时尚资源集团旗下的服装连锁零售品牌UR （URBAN REVIVO），通过分析其优劣势以及创新点，为我国有意从事快时尚服装企业提供一些建议。

关键词：快时尚；品牌文化内涵；UR品牌一、快时尚品牌发展的优势1、快时尚的定义“快时尚”，就是快速时尚，源于上世纪中叶的欧洲，是对大型秀场中服装元素的快速回馈和模仿。

如今的快时尚成为了时尚服装企业对大牌秀场时尚设计的敏感反应，抓住每年春夏、秋冬最新时尚元素再次设计与制作，并形成了以低廉的价格紧追最新时尚潮流的产品流入市场，这种大众消费者普遍接受的价格进行快速生产和销售的模式深入人心。

比如来自西班牙的ZARA，来自日本的优衣库，来自瑞典的HM以及接下来即将提到的来自法国的UR。

2、快时尚品牌的特点快时尚品牌以时尚的产品，低廉的价格，全新开放式的购物环境俘虏了大多数中国消费者的心。

从设计、制造到销售的整个过程都由品牌自己掌握，控制了运营的速度和成本。

其中，快速、时尚、低价、多款为快时尚品牌的主要特色，能充分满足年轻时尚消费群体的需求，平衡了人们对于奢侈品的可望而不可即的心理。

这些品牌善于从顾客着手，抓住顾客的需求，结合全球时尚资讯反馈出让顾客满意的服装产品。

3、快时尚品牌的运营思路快时尚行业一般会有两组供应商，离销售市场近的供应商生产价格较高的新颖产品，便于及时向市场提供新品。

而离市场较远的供应商生产该品牌较为稳定的容易售出的产品。

浅谈企业文化建设

目录摘要 (2)关键词 (2)1、企业文化的含义及内容 (3)1.1企业文化的含义 (3)1.2企业文化的内容 (3)2、企业文化建设的必要性和意义 (4)2.1企业文化建设的必要性 (4)2.2企业文化建设的重要意义 (6)3、企业文化建设应注意的误区 (6)3.1概念上的误区 (6)3.2认识上的误区 (7)3.3内容上的误区 (7)3.4操作中的误区 (7)4、关于企业文化建设的对策和建议 (8)4.1企业文化建设的对策 (8)4.2关于企业文化建设的建议 (10)5、结论 (11)参考文献： (12)谢辞：....................................... 错误！未定义书签。

浅谈企业文化建设摘要：随着社会的进步和科技的不断发展。

企业面临的环境竞争日益激烈。

而当今竞争是市场经济的必然现象。

是当代企业面临的主要压力。

也是企业发展的重要动力！在复杂的竞争环境中。

文化要素是产品竞争力的核心要素！只有丰富的企业文化内涵。

建设特色企业文化产品。

才能满足企业的可持续发展的要求。

才能在复杂激烈的竞争环境中立于不败之地！企业文化作为现代企业生存与发展的精神和灵魂。

在企业发展建设过程中具有重要作用。

如果一个企业想要长期可持续发展，必须建立一套雄厚特色与竞争对手不可模仿的企业文化。

本文从企业文化的概念和内涵为出发点。

首先分析了企业文化建设的必要性及重要意义，提出了企业文化建设存在的误区？最后提出了解决问题的办法和建议！关键词：企业文化；企业文化建设；发展；核心竞争力1、企业文化的含义及内容1.1 企业文化的含义企业文化是企业在长期的生产经营过程中逐步形成和建设起来的物质财富和精神财富的总和。

企业文化是社会文化的重要组成部分，带有社会历史发展的印记，是民族历史文化在企业产生、经营过程中的浓缩和凝结。

1.2 企业文化的内容企业文化的内容包括物质文化、制度文化和精神文化三个层面。

(1) 企业的物质文化。

浅谈企业文化建设与企业文化落地

浅谈企业文化建设与企业文化落地企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、行为规范和精神风貌，它是企业的灵魂和核心竞争力之一。

企业文化建设是指通过一系列的管理措施和活动，培养和弘扬企业文化，使之成为企业员工的共同信仰和价值追求，进而影响和塑造企业的行为和形象。

企业文化落地是指将企业文化的理念和价值观在企业内部真正贯彻落实，使其成为企业运营和发展的基础。

一、企业文化建设的重要性1. 提升员工凝聚力和归属感：企业文化可以让员工产生共同的价值观和认同感，增强团队合作意识，提高员工的凝聚力和归属感。

2. 塑造企业形象和品牌：企业文化可以作为企业的形象和品牌的重要组成部分，通过塑造积极向上的企业形象，提升企业的市场竞争力。

3. 激发员工的工作热情和创造力：企业文化可以激发员工的工作热情和创造力，使员工更加积极主动地参与工作，提高工作效率和质量。

4. 建立企业核心价值观：企业文化可以帮助企业建立和传承核心价值观，为企业的长期发展提供稳定的价值导向和行为准则。

二、企业文化建设的步骤和方法1. 明确企业的愿景和使命：企业文化建设的第一步是明确企业的愿景和使命，即企业的长期目标和发展方向，为企业文化的建设提供指导。

2. 制定企业文化的核心价值观：企业文化的核心价值观是企业文化建设的核心，它体现了企业的价值追求和行为准则，需要与企业的愿景和使命相一致。

3. 建立文化引领机制：企业文化的建设需要有一个明确的引领机制，包括设立文化建设领导小组、设立文化建设专职人员等，负责组织和推动企业文化的建设。

4. 建立文化宣传和培训机制：企业文化的建设需要通过宣传和培训来使员工了解和接受企业文化，可以通过内部刊物、企业网站、员工培训等方式进行。

5. 建立文化激励和评价机制：企业文化的建设需要有相应的激励和评价机制，通过激励和评价来引导员工积极参与企业文化的建设和落地。

三、企业文化落地的关键要素1. 领导者的示范作用：企业文化的落地需要有领导者的示范作用，领导者应该成为企业文化的践行者和表率，通过自身的言行来影响和引导员工。

浅谈餐企品牌文化的重要性

其实最好的餐饮品牌文化传播方式就是连锁企业，每个连锁品牌都有比较年来发展出的独特餐饮文化内容所传播出去，某种意义上来说，是连锁餐企将数十年来实践经营总结出来的成功的精神文化财富散播出去，可以说，一个餐饮连锁企业的含金量就在于文化价值的大小上。就好比麦当劳和肯德基，两者在中国消费者的心目中不仅仅是一个餐饮企业，还代表了极为鲜明的文化时尚，吃汉堡不仅仅是食欲满足，更是一种生活方式和精神需求，人们不是在吃汉堡，而是在吃文化。这，就是餐饮企业品牌的文化精神魅力所在。
浅谈餐企品牌文化的重要性
品牌文化的建设对餐饮企业来说有多重要？串串爱爱市场总监Alex表示，餐饮店的更新换代相当快，能够发展到需要建设自身的餐饮文化的餐饮店并不多，餐饮企业普遍都是小企业，缺乏大中型餐企，所针对的市场的也不够广，市场越分越小，最后同行相争。
餐饮企业的文化内涵塑造可以打造餐厅特色，而就是因为这些特色才会吸引消费者消费，并更好的记住餐饮品牌，而另一方面，鲜明的餐饮文化也能更容易的引起求职者的关注，更多优秀的求职者愿意关注这样的餐饮企业，因为很多人认为，优秀的企业文化可以使自己快速适应岗位，学到相关行业成熟的经验，成为行业内的佼佼者。餐饮企业可以达到那样的高度，必须要先发展自身品牌才能建设品牌文化，在后期的长远发展中餐企文化占有绝对的比例。