体育产业概论复习资料
体育产业概论
《体育产业概论》总复习
一、概念
体育产业、体育劳务、体育市场、体育消费、体育彩票、体育经纪人、体育无形资产、体育特许权、体育特许产品、体育旅游。
二、简答题
1、简述体育产业的起源。
2、体育产业形成的条件。
3、体育产业形成的标志。
4、体育市场的基本构成。
5、体育劳务的基本类型。
6、体育彩票的玩法。
7、体育彩票的种类。
8、体育无形资产的基本内容。
9、体育无形资产的基本特征。
10、体育无形资产开发的基本途径。
11、体育赞助的支持与回报。
12、体育赞助的营销特征。
13、体育赞助的功能
14、体育赞助营销的基本程序。
15、体育特许产品经营的主要内容。
16、体育旅游与一般旅游的联系与区别。
三、辨析题
1、体育产业与体育事业
2、体育彩票与赌博
3、体育赞助与体育捐赠
4、隐性市场与侵权
5、体育旅游与一般旅游
四、论述题
1、现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
2、如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？
3、论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。
体育产业学复习资料
二 体育产业资源的特点
➢ 界限的模糊性 ➢ 存在的差异性 ➢ 量的有限与无限性
除了体育资源本身的若干特性外，人们在掌握、 开发和利用体育资源中也表现出一定的特性，如 对体育产业资源需求的边缘性；对体育产业资源 认识的发展性；对体育产业资源拥有的不平等性。
第二节 体育产业资源配置
一 体育产业资源配置的含义与内容
一 体育产业资源的开发
（一）体育产业资源开发的概念 指通过适当的方式，把潜在的体育产业资源改
造为可供利用的资源内容，或有效发挥、改善 和提高体育产业资源利用率的经济过程。
（二）体育产业资源开发的原则
• 处分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势 资源
• 已全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流 动弹性
（一）体育产业资源配置的含义 广义的体育资源配置是指经济社会为达到最优
或最适度的境界而对其资源在各部门或个体之 间、或者各种用途之间的配置。同其他体育资 源一样，体育产业资源在一定时期及一定条件 下表现为相对于需求而言的稀缺，这种资源的 有限性、稀缺性是进行体育产业资源配置的基 础。
第三节 体育产业资源开发与保护
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
（2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：
体育产业
体育服务业 体育配套业
健身娱乐 竞技表演 体育中介 体育培训
体育服装 体育鞋帽 体育器材
体育博彩 体育媒体 体育旅游 体育保健康复
体育食品 体育饮料 体育建筑ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 体育产业的分类
2.2 国内关于体育产业的分类：
❖ 体育市场=体育消费者X体育消费欲望X体 育消费水平
体育市场的三个基本要素
体育产业概论知识点
第一章体育产业概论1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产一供应一需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章体育产业组织1体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2产业组织分析（SCP）:3市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。
6产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。
7进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
体育产业概论智慧树题库
体育产业概论智慧树题库
1、据《中国群众体育发展报告（2018）》：截至2017年底，我国体育场地已超过195.7万个，人均场地面积达到平方米。
A.1.46
B.1.57
C.1.66
D.1.75
答案：1.66
2、关于体育场馆的功能，一般是为大众提供体育比赛、运动训
练及休闲娱乐服务。
A.餐饮服务
B.宾馆服务
C.全民健身
D.文艺演出
答案：全民健身
3、在智慧场馆建设过程中，越来越多的体育场馆将利用如无线
网络、预定场馆APP、在线支付、VR体验等科技元素，作为吸引消费者的卖点，增强健身者的，培养忠诚的消费者。
A.获得感
B.幸福感
C.体验感
D.安全感
答案：体验感
4、目前我国体育场地的运营模式还比较，以自主运营模式为主，而选择委托运营或合作运营模式的体育场地还非常少，仅是自主运营模式的补充。
A.少
B.多
C.多元
D.单一
答案：单一
5、承包租赁经营的主要特点是承包人做到自主经营、
A.保本经营
B.自负盈亏
C.盈利为主
D.多元化经营
答案：自负盈亏
6、在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，
确立了我国体育场地建设与发展的总体目标：“2020年底人均体育场地平方米”和“2025年人均体育场地面积达到平方米”。
A.1.80
B.1.90
C.2.00
D.2.20。
1体育产业概论
活动的总和。
2体育产业结构：体育产业结构是指体育产业部门间的联系和联系方式。
3体育产业组织：体育产业组织是指体育产业内体育产品生产企业间的市场关系和组织形态。
4体育产业政策：体育产业政策是有政府制定的，干预体育产业部门之间和体育产业内部资源配置过程的政策总和。
5古典经济学：古典经济学又称资产阶级古典政治经济学，它分析了自由竞争和市场机制，反对国家干预经济生活，提出自由放任原则。
6市场机制：市场机制是推动生产要素流动和促进社会资源优化配置的基本运行机制。
7体育服务：体育服务是指由体育劳动者创造的，向社会、个人提供用以满足改善和提高人的素质需要的非实物形态的劳动成果。
8商品：用于交换的劳动产品，它具有使用价值和价值。
9产业结构：是指生产要素在在各产业部门之间及某一个产业内部的比例构成和他们之间相互依存、相互制约的关系。
10可变资本：用于购买劳动力的那一部分资本。
11不可变资本：指以生产资料形式存在的资本，在生产过程中不发生价值增值。
12居民体育消费：指个人购买或使用体育物质产品与体育服务产品用以满足自己体育需求的活动，它包括有形的物质产品消费和无形的体育服务消费。
13产业关联：体育产业各部门之间存在的广泛、复杂和密切的联系，这种相互供给与需求其他各产业部门产品的关系，称为产业关联。
14后向关联效应：一个部门的扩张和发展对向他提供投入产品的部门的诱发作用称为后向关联效应。
务，形成该部门的前向关联效应。
16示范效应：低收入人群把高收入人群的体育消费行为作为自己的模仿对象，从而高收入人群的消费行为对低收入人群就产生了示范效应。
17旁侧效应：一个部门不仅会影响本身而且对与他相关的部门也会产生影响。
18市场结构：市场结构就是规定构成市场的企业相互之间、消费者相互之间，以及企业和消费集团之间等诸关系的因素及其特征。
19市场行为：市场行为就是企业在市场上为了获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略性行为。
20市场效果：市场效果是产业市场运行的效率，是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、费用、利润、产品的质量和品种，以及在技术进步等方面所达到的现实状态。
体育产业概论复习
体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
体育产业复习资料
体育产业复习资料1、我国体育产业发展的目标是将我国体育产业产值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，缩小我国体育产品与国外的差距，提升我国体育产业的国际竞争力2、在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业。
国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次3、在国外，培育体育运动员、教练员以及裁判员等的资金来源有3个：自我投入，俱乐部或经纪公司投入，政府投入4、体育产业结构的优化包括了体育产业结构的合理化和高度化两方面的内容。
判断体育产业合理化与否，通常有3个标准：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调，能否合理和有效地利用体育资源。
5、体育市场存在着两类消费者：一类是大众消费者，一类是商务消费者。
商务消费者包括赞助商和媒体单位等6、在我国，体育产业的资源配置方式是在国家宏观调控下的，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。
7、今后一段时期，我国体育产业发展的战略重点是：体育健身娱乐业，体育竞赛表演业和体育用品业8、研究产业间的比例关系，大体使用两类指标：一是各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重；二是各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。
9、体育产业内部结构变动的基本规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。
名词解释1、体育劳动力市场：也称为体育主体市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能2、体育产业结构：是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
它反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况3、体育产业结构优化：是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。
体育专业体育产业复习资料
1产业：产业是指国民经济中以社会分工为基础，在产品或劳务的生产与经营上具有某些相同特征的企业或单位及活动的集合。
2产业成长周期：形成期扩张期成熟期衰退期3体育产业：指为社会提供体育产品和服务的产业活动，以及与这些活动有关联的产业活动的集合。
4市场绩效：指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产品的价格、产量、质量、利润、费用和品种以及技术今进步等方面所达到的现实状态。
5体育产业政策：是指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制定的行为准则，是国家干预体育产业发展一种经济政策，也是国家宏观领导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段。
6体育产业资源的特点：1，界限的模糊性2，存在的差异性3，量的有限和无限性4，对体育产业资源需求的边缘性5，对体育产业资源认识的发展性6，对体育产业资源拥有的不平衡性。
7现代体育运动发展的三大支柱：大众体育、竞技体育和体育产业。
8体育服务产品的特点：1，产品不具实物形态2，产品的非储存性3，生产与消费的同时性4，服务产品的非重复性5，服务质量的不确定性6，产品所以权不发生转移。
9体育投资效益是指：体育资源投入与产出比值。
可分为经济效益、社会效益和环境效益。
应该把社会效益放在首位。
10作为体育服务的物质技术基础，无论是建筑设施还是专业设施，一般都满足齐全、舒适、完好、安全四个条件11商务赞助商是指以体育赞助的形式，取得参与体育产品运作的权利，并通过体育项目的工作平台达到广告宣传市场促销及其他商业目的的企业公司和营利性社会团体等.12复合产业是指体育产业部不仅包括其核心产业市场还包括体育产业的衍生产业市场构成的体育市场统称。
13提高体育产业投资效益的途径：1，加强政府体育资金的投资管理2，改革现行体育投资体制3，建立科学的体育投资决策机制4，实现体育投资经营管理的现代化5，提高体育经营管理人员的素质，培养高素质的体育经营管理人才6，加强体育科研，促进体育科技发展。
体育产业导论复习资料
体育产业导论复习资料第⼀章：导论第⼀节我国体育产业发展的背景1. 背景：①经济体制改⾰的促进②产业结构调整的需要④居⺠需求升级的必然④体育⾃身改⾰的内驱2. 体育产业的地位与作⽤①对国⺠经济增⻓的拉动作⽤②为社会提供就业机会③优化产业结构，满⾜⼤众多元化体育需求第⼆节体育产业发展概况我国：体育产业规模不断扩⼤体育产业领域不断拓展体育市场体系初步形成体育产业政策⽇益完善第三节体育产业的概念与分类1. 概念⼴义：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
2. 分类：第⼀层次体育主体产业第⼆层次体育相关产业第三层次体育外围产业3.《国家体育产业统计分类》：体育组织管理活动、竞赛表演、健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介、体育培训与教育、体育传媒与信息、其他体育活动、体育⽤品及相关产品、销售、场馆建筑。
第四节体育产业的属性与特征特征：经营性关联性国际性第⼆章：体育产品与市场第⼀节体育产品⼀、含义：是指⼈们有⽬的的⽣产劳动所创造的、能满⾜体育消费者某种体育需要的产品。
⼆、类型（⼀）按照⾃然形态分类1. 有形体育产品2. ⽆形体育产品（⼆）按作⽤和特点分类1. 功能型体育产品2. 权益型体育产品3. 服务型体育产品（三）按消费对象分类1. 最终消费的体育产品2. 商务消费的体育产品三、特征（⼀）体育服务产品是⼀种流动形态的消费品（⼆）体育服务产品⽣产、交换和消费的同步性（三）体育服务产品的易逝性（四）体育服务产品所有权的专⼀性（五）体育服务产品具有私⼈产品和公共产品的双重性质第⼆节体育市场⼀、概念（⼀）市场的⼀般概念及构成要素1. 商品交换的场所、商品交换关系的总和、具有⼀定购买⼒的消费者群体2. ⼈⼝、购买⼒和购买欲望市场=⼈⼝*购买⼒*购买欲望（⼆）体育市场的概念及构成要素1. 三个基本概念（1）狭义的体育市场是指直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所（2）⼴义的体育市场是指全社会体育产品交换活动的总和，这不仅包括体育服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动（3）从经营管理学⻆度⽽⾔的体育市场2. 三个基本要素体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费⽔平⼆、体育市场的类型（⼀）按照体育产品的不同功能划分1. 体育服务消费品市场2. 体育实物消费品市场3. 体育要素市场（⼆）按照体育市场的空间结构划分1. 国际体育市场2. 国内体育市场3. 地⽅体育市场（三）按照体育市场的产业结构划分1. 体育主体市场2. 体育保障市场3. 体育延伸市场（四）按照体育市场的产品结构划分1. 功能型体育产品市场2. 权益型体育⽆形产品市场3. 服务型体育⽆形产品市场（五）按照体育市场的竞争结构划分1. 完全竞争的体育市场2. 完全垄断的体育市场3. 垄断竞争的体育市场4. 寡头垄断的体育市场三、国内外体育市场发展概况⽇益兴旺的国外体育市场、⽅兴未艾的国内体育市场四、体育市场培育的路径（⼀）培育体育市场体系1. 体育市场体系的构成（1）体育服务消费品市场（2）体育实物消费品市场（3）体育要素市场2. 体育市场体系的作⽤（⼆）培育体育市场主体1. 培育体育市场买⽅主体2. 培育体育市场卖⽅主体第三章：体育产业资源第⼀节体育产业资源的概念与分类⼀、体育产业资源概念⼆、体育产业资源特点（⼀）界限的模糊性（⼆）存在的差异性（三）量的有限与⽆限性三、体育产业资源分类（⼀）体育产业资源的分类原则（⼆）体育产业资源的分类第⼆节体育产业资源配置⼀、体育产业资源配置的含义与内容（⼀）含义（⼆）内容⼆、体育产业资源配置⽅式（⼀）以市场需求为中⼼的配置⽅式（⼆）以政府⽬标为中⼼的配置⽅式（三）以资源优势为中⼼的配置⽅式第三节体育产业资源开发与保护⼀、体育产业资源的开发1. 概念2. 原则3. ⽅法⼆、体育产业资源的保护1. 体育产业资源保护的概念2. 体育产业资源保护的⼿段（经济、⾏政、法律）3. 正确处理体育产业资源开发和保护的关系第四章：体育健身休闲业第⼀节体育健身休闲业概述⼀、体育健身休闲业的含义及发展动因⼆、我国体育健身休闲业的发展概况（⼀）总体规模（⼆）部分省市发展概况三、我国体育健身休闲业发展的特点（⼀）我国体育健身休闲业发展迅速（⼆）体育健身休闲服务业的所有制形式多元化（三）体育健身休闲消费⽔平⽇渐提⾼（四）体育健身休闲服务项⽬种类⻬全，⼤众化项⽬发展较快四、我国体育健身休闲业发展中的主要问题（⼀）区域发展不平衡（⼆）管理体制不健全（三）缺乏优惠政策的⽀持（四）管理法制化程度低（五）缺乏运营管理的专⻔⼈才第⼆节体育健身休闲业的分类及运营⽅式⼀、分类（⼀）按运营项⽬划分（⼆）按运营主体划分（三）按运营⽅式划分⼆、营销⽅式与运营模式（⼀）体育健身休闲业的营销⽅式1. 零售2. 健身消费卡3. 会员制（⼆）体育健身休闲业的运营模式1. ⾃主经营2. 委托经营3. 连锁经营第三节体育健身休闲业的发展态势⼀、我国经济的⾼速发展为体育健身休闲业的发展提供了强⼤动⼒⼆、体育健身休闲业的服务领域将不断拓展三、体育健身休闲业的核⼼竞争⼒将不断提升四、体育健身休闲业的⺠族品牌开始崛起五、体育健身休闲业的经营模式将不断优化六、健身休闲体育服务市场将向社区及中⼩城市延伸七、体育健身休闲业的⾏业协会、⾏业联盟呼之欲出⼋、推进我国体育健身休闲业健康有序发展的政策法规将不断完善第五章：竞赛表演业第⼀节概述⼀、竞赛表演业的概念~~是指从事策划、组织各类体育⽐赛或体育表演的经营活动部⻔。
体育产业概论
体育产业概论一、体育产业的地位与作用1、许多西方发达国家，体育产业占国内生产总值的比重为1-3%。
而在美国、日本、英国、意大利等国，体育产业已上升为本国国民经济的支柱性产业。
2、作为一个覆盖面广、产业关联度较高的上游产业，体育产业不仅是国民经济的组成部分，而且涉及国民经济的许多部门，在拉动经济增长、促进就业、优化产业结构、引导体育消费、满足大众多元化体育需求等方面都具有十分重要的作用。
二、国外体育产业发展现状5美国是世界上体育产业最为发达的国家，相关资料显示，美国1999年体育产业产值就到达了2130亿元，在国民经济各行业中仅次于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业和交通业。
三、我国体育产业发展现状1、优势：体育产业规模不断扩大；2、体育产业领域不断拓展；3、体育市场体系初步形成；4、体育产业政策日益完善2、劣势：从总体看，体育产业规模还比较小，在国民经济所占的比重还比较低；体育产业结构不尽合理，体育服务业在体育产业中的比重较低，区域发展不够平衡；体育市场尚不成熟，产业有效供应不足，消费观念有待引导，市场监管有待加强；高素质的体育产业人才匮乏。
四、狭义的体育产业：定义为向社会提供各种体育劳务的有关部门。
五、体育产业的分类：我国对体育产业比较早的分类是来自1995年国家体育总局发布的《体育产业发展纲要〔1995-2010〕》，其中对我国体育产业的分类包括以下三个层次：第一层为体育主体产业，第二层为体育相关产业，第三层为体育外围产业。
即三个层次8个大类24个中类57个小类。
8大类分别是：体育组织管理活动；体育场馆管理活动；体育健身休闲活动；体育中介活动；其他体育活动；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造；体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售和体育场馆建筑活动。
六、体育产业具有强大的后向和前向关联效应，其关联性强。
体育产业内部一个部门的发展，会直接带动其他相关部门的发展，还可以间接拉动国民经济有关部门。
体育产业概论1-概述
体育健身娱乐业
• 目前，美国健身运动场所大约有4.8万 个。商业性俱乐部1.33万个，其中体 育健身俱乐部1.2万个，占总数的 90.22%。配套设施的完善和全民健身 意识的增强，大力促进了美国健身娱 乐业的发展。
美国体育竞赛表演业
• 美国职业棒球大联盟（MLB） • 全美职业篮球联赛（NBA） • 美国橄榄球大联盟（NFL） • 冰球（NHL）
• 3、1995年6月，国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》， 指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符 合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。 虽然目前中国体育产业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增 长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场 化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式， 是中国体育产业快速成长的捷径。
• 战略发展重点：
• 优先发展体育健身娱乐业 • 大力开发体育竞赛表演业 • 积极拓展体育彩票发行市场 • 大力开发和积极保护体育无形资产
六、我国体育产业的发展目标
• 总体战略目标：
• 建立与社会主义市场经济相适应，政府调控市场，符合经济发展要求和现代 体育产业发展规律的体育产业体制和运行机制，努力形成优势明显的体育健 身娱乐产业和体育竞赛表演产业，打造以体育市场为核心、大企业集团为依 托的先进体育制造业基地，构建体育旅游带。体育产业增加值以每年10%以 上的速度快速递增，其中体育服务业的增长速度要快于整个体育产业的增长 速度，到2010年体育产业增加值力争达到我国GDP的1.5%左右，不断推动我 国经济持续平稳增长。
• 外围产业：体育用品制造业、体育建筑业、体育商业服务 业、体育培训业、体育博彩业、体育旅游业
体育产业概论复习提纲
体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。
2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。
（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。
（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体育产业概论复习资料：一、名词解释1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场买卖人数众多买者和卖者是价格的接受者资源可自由流动,,,,产品同质买卖双方拥有完全的信息。
,3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和1．交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11.奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12.体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
2．13.体育产业资源：14.体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动，以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。
15.职业体育:指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。
二、选择题1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C______的决定问题。
A单个消费者的行为B.单个厂商企业的行为D.价格C.一国总产出水平和一般物价水平2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C_______。
A第一产业B.第二产业D.消费资料生产C.第三产业3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、____A______。
A.创新机理B.利益驱动机理D.体制C.需求机制4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和___B_______3．A.关联产业B.瓶颈产业D.主体产业C.先导性产业5.我国产业结构演变基本上与___D______相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢A.霍夫曼比列B.恩格尔系数D.配第一克拉克定理C.CPI6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__________、稳步发展阶段。
（A）A.快速发展阶段B.停滞阶段D.与发达国家相抗衡阶段C.蒙目阶段7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映__B________问题。
A.市场发育不完备B.产权关系不明，资产管理不顺C.市场法规不健全，经营管理不善D.缺乏稳定的优惠扶持8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、____D______、协调关系、信息交流。
A.统一行动B.相互合作D.人员和职责C.联系方式9.体育企业组织机构形式中_____C_____，组织只保留从事关键业务的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、4．人力资源部等几个部门。
A.直线---职能式组织结构B.事业部式组织结构D.职能式组织结构C.网络式组织结结构10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和__B____。
A.个人业主制企业B.股份有限公司D.合资公司C.合伙制企业11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递减，就可以说存在__A____，应考虑以下哪几个方面？A.规模经济B.规模不经济D.进入或退出壁垒高C.集中度高12．__A____是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境和自然环境。
A.宏观环境因素B.微观环境因素D.资源因素C.竞争因素13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于___B___A.体育产业自然资源B.体育产业人力资源D.体育产业经费资源C.体育产业场馆设施资源14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的5．无形资产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经济效益的体育消费行为的人是__D____A.个人体育消费B.观赏型体育消费D.商务体育消费C.参与型体育消费15.体育服务是一种____A__，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消费资料市场消费品市场的一部分A.非实物形式的消费品B.实物性形式的消费品D.市场主体C.生产资料市场16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、__D____、体育信息传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.A．体育健身娱乐市场B．竞赛表演市场D.体育彩票C.体育培训市场17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以__A____为主。
A.实物型消费B.参与型消费D.服务型消费C.观赏型消费18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激-----形成需要------___C___------产生行为。
A.发生过程B.发展过程D.完成过程C.引发机动19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高，以6．期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策略为___A___。
A．撇脂价格策略即高价策略B.渗透价格策略即低价策略D.自定价格策略C.满意价格策略即中价策略20.下列哪个不是体育产品？C健身指导、康复体疗体育竞赛、体育表演B.A.足疗运动处方、健美健身、咨询培训C.D.三、填空题和中观经济学，微观经济学、21、社会经济学分为宏观经济学研究的范体育产业作为一个新型的产业分支，它属于中观经济学畴。
按照产业的成长周期划分方法，可以把产业的发展周期划分为：22.四个阶段。
和衰退期形成期、扩张期、成熟期体育产业的消费主体按其不同的消费形式和消费目的，可以分为23.消和商务消费者，按其消费性质来讲，他们分别属于个人消费者和生产性消费。
耗性消费个人消费者根据其消费形式和消费目的的不同可以将其分为两类，24.体育消费者。
体育消费者和观赏类参与类即体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为实物形态25.的产品和非实物形态产品；而竞赛表演业一般属于非实物形态的产品。
7．26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两大类，即技术条件类和职能条件类。
按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：27.后续阶段的服务。
准备阶段的服务、实施阶段的服务__和、竞赛表演市体育健身娱乐市场___28.体育市场的主体主要包括：。
场和__体育培训市场______改29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有组织创新带来的动力。
和__革的动力_、科技进步带来的动力_经济效_30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：。
__社会效益_和__环境效益_益、四、解答题体育产品的经济学特征：1.生产与消费的可分性与不可分性共存1)公共产品和私有产品兼有性2)满足人们的高层次需求性3)体育产品的劳动边际收益递减性4)体育服务产品生产要素的替代弹性5)体育产品供给弹性的多样性6)、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的2一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞技体育服务产品（体育比赛、表演）的提供者只8．有职业竞技体育组织（如协会或联合会）一家，没有新的进入者。
另外，体育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定程度上有替代性，同样存在争取观众的竞争。
但对于一部分“铁杆球迷”来说，某一运动（足球）是其不可替代的至爱，因而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
3、体育产业的布局政策有哪些内容1)制定国家体育产业布局战略；规定战略期内国家重点支持发展体育产业的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基本思路。
2)以国家间接资助方式支持重点发展地区的体育公共设施，乃至直接投资介入当地体育产业的发展。
3)差别性的地区体育产业政策。
使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。
4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响（1）体育产品或服务的价格（2）相关产品的价格（3）消费者的收入5、体育企业市场行为有哪几种企业价格策略；产品策略；压制竞争对手策略。
9．6、发行体育彩票有何意义：1)筹集体育事业基金2)为社会提供就业机会3)宣传体育，培养体育兴趣7、体育市场的基本类型有哪些体育劳动力市场；体育中介市场；体育用品市场；体育娱乐及表演市场；体育传媒市场；体育博彩市场；体育旅游市场及其他体育衍生市场。
8、体育市场营销的基本步骤有哪些市场调研；分析市场营销环境；市场选择。
9、体育市场需求的含义：在体育市场中，一种体育商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能价格水平下意愿而且能够购买该商品的数量。
10、我国体育产业结构不够合理表现哪几个方面1)体育服务业所占比例太低。
2)我国体育地区差距太大。
3)我国体育产业的集中度不高。
10．11、职业体育组织的主要经营渠道1)对门票市场的经营与开发；2)对体育赞助与体育广告市场的开发；3)电视转播权市场的形成与开发；4)对特许经营市场的开发。
12、体育市场供给的含义应注意哪几方面1)体育市场供给目的是为了满足体育需求；2)体育市场供给表现为生产志愿提供的体育商品；3)体育市场供给是生产者能够提供的体育商品；4)体育市场供给是一个流量概念。
五.要阐述清楚的知识1.我国政府对体育产业运行的宏观调控a)制定体育经济行为主体的法律、法规和其他规章制度b)运用政府财政投资手段，解决体育产业中的“市场残缺”和“市场失灵”c)通过税收等手段和政策对现有体育资源加以再分配d)规范现有的体育管理部门活动2.分析体育产业化流程（1）体育产业化是指国民经济体系中，通过市场机制和竞争机制的作用，实现体育资源的合理配置，优化体育结构，使体育产业与其他产业部门和国民经济发展相协调，从而形成产业自身的良性循环11．和可持续发展。