成都本地四家纸媒的分析比较

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四大传统广告媒体的优缺点

四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

国内四大都市报比较研究

头版名称即为 “ 面 ” 甚至在报纸的每个大版块如 “ 州 ” 封，广等，都都各做了封面。近期《天都市报》给报纸直接南楚也加上了 “ 面 ” 强化头版的索引功能，强报纸的竞争力。封，增
Ｎｏ９，．１２０１０
现代商贸工业ＭｏｅｎＢｓｅｓｒｄｄｓｙｄｒｕｉｓＴａｅｎｕｔｎＩｒ
２１００年第１９期
国内四大都市报比较研究
许颖敏
（南财经政法大学新闻与文化传播学院，北武汉４０７）中湖３０４摘要：《天都市报》《西都市报》《方都市报》《江晚报》大都市报的定位、版设计及内容三方面浅要从楚、华、南及钱四头
一
社会亮出自己的观点，明自身的立场。表全球知名的主流媒体，把媒体自身的立场放在一个均大社这如４月２４日《天都市报》头版题为《书日里看世界》楚的读的突出的位置。美国的报纸，多设有 “ 论委员会 ” 样一个机构，权力与权威远在编辑部门之上。此外，纽约时其《图片，栏宽，彩绚丽。大图加寥寥数语，动地报道了五色生报》名评论家赖恩斯更强调：评论是新闻的 ‘ 炮 ’” 著 “ 大。条重要新闻。给人视觉冲击的同时，激了购买欲。刺《方都市报》中国首辟时评版，报道与评论齐头南在将２３报纸头版标题制作．在《江晚报》版标题做得很好。占据头条位置的大导并进作为新生代媒体发展的方向，二版设置了评论版块，钱头为传受双方提供了一个声音的平台。读和其他导读安排设计显得清晰自然，能很好的抓住读既立场与观点是衡量一个媒体是否成熟的标志及差异所在，者的眼球，给人一种清新的美感。其４月２日的头版《又５国《钱江晚报》设时评版块，楚天都市报》楚天时评”体现了各《设“ ，道“ 桥裂裂” 大修（要主题）按百年一遇抗洪标准设计的常山华，县长风大桥九年后因暴雨冲刷桥墩下沉，面开裂，山至自的个性。相较鲜有评论的《西都市报》尽显媒体大气。桥常

蜀纸名扬天下浣花溪是老成都的造纸中心

蜀纸名扬天下浣花溪是⽼成都的造纸中⼼四川古⼈造纸。

古代四川造纸⼯艺流程图。

蜀纸名扬天下的各种掌故唐宋时，成都造纸业繁荣发达，引领造纸先进技术，创造出许多品质优良的蜀纸，造纸技术⼴为传播。

成都从隋代就兴起了造纸业，当时所造有双流纸，这是⼀种极普通的⼤众化⽤纸，品质差，⼯艺简单，价格低廉，产量⼤，⽤途⼴。

元代费著《笺纸谱》说：“双流纸出于⼴都。

”⿇纸成贡纸古蜀有著名三都，⼴都、成都和新都，当时的⼴都在现在的中和、中兴⼀带，是古⽼都城，也是重要的产纸之地。

隋炀帝名叫杨⼴，避皇帝名讳，⼴都纸不能有“⼴”字，就临时改为双流。

这个地名⼀直沿⽤下来，最早的⼴都却成了历史。

唐宋时，成都的造纸业达到⾼峰，造纸技术⾼速发展，成为全国造纸中⼼。

当时⽤⽵造纸还没有出现，苏东坡《东坡志林》说：“今⼈以⽵为纸，亦古所⽆有也。

”⽤⽵造纸是北宋后期的事。

成都⼀直沿袭西汉蔡伦的造纸法，⽤⿇加以破布条破鞋等浸泡沤熟捣烂了造纸，主要特点就是⽤⿇。

川西地区产⿇，蜀⿇品质优良产量⾼，成都所造⿇纸品质上乘，触之⼿感细滑。

成都是唐代政府机关⽤纸的主要供给地，对于各种纸的⽤途，唐政府有着严格的规定：“凡赦书、德⾳、⽴后、建储、⼤诛讨、免三公、宰相、命将、⽇制并⽤⽩⿇纸……凡慰军旅⽤黄⿇纸。

”同时⼜规定，政府机关公⽂⽤纸⼀律⽤蜀⿇纸。

官家喜欢⽤蜀纸，民间也以⽤蜀纸为快。

楮纸的故事蜀纸⽤量⼤，⼯⼈加班加点，熟能⽣巧，巧能⽣精，反过来也进⼀步促进了成都的造纸技术进⼀步发展，⼯艺⽔平得到进⼀步提⾼。

为了管理⿇纸，唐代专门设⽴江淮租庸使，将吴地的盐、蜀地的⿇和铜列为主要税收对象，说明对此相当重视。

除⿇纸外，成都还⽣产⼀种树⽪纸，以常见的构树⽪为原料，当时称之为楮纸。

楮纸在南北朝时就出现过，只是⼀直没有什么⼤的改进，显得⼗分粗糙。

苏东坡《鹧鸪天·陈公密出侍⼉素娘·歌紫⽟箫曲》说：“刘郎⼏度欲魂消。

明朝酒醒知何处。

”这其中的刘郎酒有个典故。

成都生活用纸市场调查报告

成都市区生活用纸市场调查报告作者：胡成时间：2016/8/23一．调查目的1.初步了解成都市场大型商超和连锁系统生活用纸的市场现状，分析成都市场生活用纸的一个大体情况。

2.收集成都市场各品牌产品线的深度和广度，以及各品牌的大致的一个价格体系、销售状况。

3.了解生活用纸消费者的购买行为分析，以及简单的消费者心理分析。

二．调查方法1.各大型商超的走访和连锁系统的走访调查。

2.部分商场促销人员的简短沟通。

3.与个别消费者的简短沟通。

三．调查概况本次走访调查时间在8月21日——8月23日，主要调查的商超门店包括永辉系统两家，欧尚系统1家，沃尔玛两家，家乐福1家，人人乐两家，好又多系统1家，红旗连锁系统2家，WOWO连锁系统2家。

各卖场的分布在成都的武侯、青阳、锦江、成华几个区域，所选调查样本能较真实的反应成都市区生活用纸在现代渠道的销售现状。

本次调查的重点集中在各品牌的市场铺市率、大致的价格体系、以及影响消费者购买的因素。

四．调查内容1.市场现状生活用纸的生产和消费水平是衡量一个国家现代化和经济发展水平的一个重要标志，近年来，随着我国经济的高速发展，人民生活水平的快速提高，各类生活用纸产品从无到有，生产和消费持续上涨，市场渗透率也不断提升。

然而，由于物流成本较高和进入门槛低等原因，导致目前生活用纸行业内的地区性品牌众多，品牌同质化严重，品牌之间的差异化程度低。

于是价格站几乎成为了各商超和各厂家进行竞争的唯一手段，行业利润的降低，势必将影响行业的进一步发展。

在各卖场和连锁系统中，每一档特价活动中，必定有一款纸做特价。

其余产品也会或多或少的做适当的特价。

2.市场表现就这几天的调查来看，维达、洁柔、心相印在走访的各门店中均有销售，其余铺市率较好的品牌则有斑布和清风。

区域性品牌以斑布为代表。

同时，在各大卖场中维达的陈列面和陈列位置均优于其他品牌，其次较好的分别是洁柔和心相印。

陈列的方式以货架陈列和地堆陈列为主。

成都报纸媒体有哪些

媒体调研表成都商报发行量：112万，其中成都市82万（2004年统计）《成都商报》对开20版（周四、周五24版）。

《成都商报》以成都地区为中心，辐射全四川省，并波及重庆。

发行量为62万。

其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二级城市发行13万，占21%，包括绵阳、德阳、内江、宜宾、乐山、自贡、南充、广元、攀枝花、西冒等。

华西都市报市民生活版：由三大板块构成。

第一大板块，是生活要闻和市场经济新闻，这是和老百姓的生活密切相关的。

这里面也包括党和政府的政策、会议等活动内容，但这些内容也是选择和老百姓的生活直接相关的、老百姓关心的问题，比如物价政策、菜篮子工程、社会治安等等。

第二个板块是社会新闻和社会新闻热点报道。

第三板块，是文化体育和国内外发生的其他大事。

经济生活版：做到两个出发、两个服务。

两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道；两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。

报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。

为企业服务是用另外两种方式：一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务；二是广告服务，拿钱登广告。

文化娱乐版：要把电视方面的文章做好。

特别是吸引人的热门电视剧，要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道，让市民看电视离不开你。

第二是要对夜总会、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。

第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。

体育新闻版：一是搞好重大赛事的报道；二是在无赛事期间，争取全国报纸和体育部门的特约记者来稿，建立自己的体育新闻供稿网络。

国际新闻版：由两个板块构成。

一是国际新闻，对世界上发生的大事进行精编；二是国际副刊，介绍世界各地的知识，注重知识性、趣味性、可读性。

文摘版：荟萃全国各地媒体的知识和信息精华，加强同读者的贴近性，并尽快形成自己的风格。

中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告

中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
1. 研究内容和目的
本文旨在比较中国东西部大众传媒环境下的报纸报道特点，以探索地域性传媒环境差异对媒体报道的影响。

本文选取东部地区的《人民日报》和《新京报》，西部地区的《西部日报》和《重庆晨报》为研究对象，分析并比较它们的新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面的差异，旨在探究出各地传媒环境对于新闻报道的影响。

2. 研究方法和步骤
本文采用文献研究和内容分析方法进行研究。

首先，通过查阅相关文献和数据，了解中国东西部传媒环境的差异，并梳理各报纸的历史沿革和地域特点。

其次，选取一定时间段内（例如一年）的新闻报道，按照一定的分类标准进行内容分析。

分类标准可以包括新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等，从而比较各地报纸在这些方面的差异。

3. 研究意义和贡献
本文的研究意义在于对于中国大众传媒环境的深入理解和探索。

通过比较东西部传媒环境下不同报纸的报道特点，可以发现地域性传媒环境对于新闻报道的影响。

此外，本文的研究结果还可以为新闻媒体提供一定的借鉴和参考，以提高新闻报道质量和效果。

4. 预期结论和分析
预计东部和西部地区的大众传媒环境存在一定的差异，这种差异可能会表现在新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面。

具体而言，东部地区的报纸可能更注重国际、国内大型新闻事件的报道，更倾向于发表社论或评论文章；而西部地区的报纸可能更注重当地及周边地区的新闻报道，更倾向于传递感性化、生活化的新闻内容。

此外，不
同地域的政治、经济、文化环境等方面也可能影响报纸的报道内容和观点倾向。

成都传媒集团副总编辑黄志祥谈博瑞发展前景

成都传媒集团副总编辑黄志祥谈博瑞发展前景成都传媒集团副总编辑黄志祥发言首先想简单介绍一下我们传媒集团，因为在座的报业集团的同行多年来打交道，我们的集团比较另类，基本情况给大家做一个简介。

我们传媒集团是2006年11月28号成立的，是由原来的成都报业集团和成都广播电视台两大集团、两种业态合并组建的。

经过近五年的打拼，我们成都传媒集团有六大媒体形态，具体来讲有六张报纸、四本期刊、两家出版公司、四个广播频率、六个模拟频道、三个数字电视频道，还有一个地铁电视系统和一个新闻门户网站，另外还有一个城市便利服务系统“成都通”。

媒体平台大概就有30多家，此外还有10多家文化投资、开发运营公司，经营的范围覆盖到各种媒体经营，并且广泛进入了影视投资、会展、酒店、旅游、文化、地产，还有数字音乐、手机动漫等新媒体。

到去年底，我们集团的总资产从2006成立之初的37亿增长到100亿，增幅统计了一下，大概是170％，年营业收入增幅每年以20％的速度递增。

我们成立之初的时候，成都市委给我们定了一个量化的目标，到2012年，集团的总资产必须破百亿，收入要突破35个亿，实际上这两大指标我们到去年底就提前完成了，应该说现在我们的集团发展的速度较快，增长幅度较快，而且综合实力的提升也较快。

回顾这五年走的路，大体可以用五个坚持来概括：在坚持集团正确舆论导向的前提下，我们坚持以媒体融合为发展的主题，以推进战略转型为发展的主线；坚持我们三句话的发展战略，坚持以深化体制改革为机制创新为发展的动力，坚持向大文化产业进军；我们坚持，正在逐步向全媒体综合信息服务商、文化产业、战略投资者的角色转型。

下面我想就我们三句话的发展战略，向各位同行做一个简介，算是抛砖引玉，说四个问题，希望能够得到各位同行的指正。

第一，审时度势确定全新的发展战略。

我们集团成立之初，中共成都市委下达两大具象目标之外，还有抽象指标——三全：在全省要排头，在全国要前列，在全球要有一席之地，我们简称为三全的发展总体目标。

华西都市报和成都商报媒体对比

2009年，成都商报广告收入近9亿。
千人成本：
报社荣誉：
2009年6月，《华西都市报》以30.07亿元的品牌优势成功入选“中国500最具价值品牌”，名列第280位，在四川乃至西部媒体中排名第一。
2009年6月8日，在新闻出版总署主管的《传媒》杂志社主办的2009中国传媒产业¾¬营管理论坛上，本报被评为2008-2009年度“都市报经¬营管理十强”，四川唯一获奖纸媒。
主办单位：
四川日报报业集团
成都日报报业集团
版面设置：
市民生活版，经济生活版，文化娱乐版，体育新闻版，国际新闻版
对开20版（周四、周五24版）
栏目风格：
每周一、四出版，汽车周刊服务汽车品牌、厂商及汽车经销商；每周四、五出版，房产周刊服务房地产、建材、家居、装饰行业；数字、家电、都市农品三大周刊服务IT、通讯、家电、都市农业产品等行业；风尚、玩•味、健康、卖场四大周刊服务奢侈品、化妆品、服饰、珠宝、餐饮、食品、洋酒、旅游、医疗、药品、商业百货等行业。
2007-2008年，《华西都市报》在第61届世界报业大会、中国传媒创新年会暨中国传媒改革30年论坛、中国最有投资价值媒体和年度人物评选颁奖中获得多个奖项。
《华西都市报》2009年在“2008-2009中国报刊广告投放价值百强排行榜•全国都市报30强”中排名第10位。
2004年1月1日，创刊10周年。2004年6月，《成都商报》被国家新闻出版总署评为“中国都市类报纸最具竞争力20强”，排名第八；同期，《成都商报》作为四川地区唯一入选的媒体，以14亿元的品牌价值入选“世界品牌研究室”评估的《中国500最具价值品牌》。2008年6月，以26.12亿元人民币的品牌价值，第五次入选“中国最具价值500品牌”。2008年6月，入选2007年度中国最具品牌传播力强势媒体30强、“四川第一都市报”。

纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划

纸媒文化特点优劣和面临挑战怎么对纸媒产业创意策划纸媒作为传媒产业的一种形式，经过长时间的发展积累了自身的特点和优势，同时也面临着种种挑战。

下面将从文化特点、优劣势以及面临的挑战三个方面进行讨论。

一、纸媒文化特点1.承载历史信息：纸媒可以通过文字和图像来表达传递信息，它不仅是记录历史的载体，更是对历史经验的传承和总结，具有时间性和延续性。

2.深度思考的载体：纸媒以其专业性和深度报道为特点，对新闻事件进行深入分析和解读，给读者提供了更多的思考空间和思想引导。

3.个人化传阅体验：纸质媒体具有触感和纹理，让读者可以更深入地感受纸张的质感，提升阅读体验。

同时，拥有个人传阅权的纸媒，更能满足读者的个性化需求。

二、纸媒的优势和劣势1.优势（2）品质和享受：纸质媒体以制作精良、用纸考究、排版精美、印刷清晰的特点而具备高品质感，能够提供阅读者的良好感受。

2.劣势（1）时效性：纸媒的制作与传播过程相对较长，对于时效性强的新闻事件，纸媒无法实现即时发布，容易被网络媒体实时报道所取代。

（2）可持续性：纸张的生产需要消耗大量的天然资源，造成了环境污染问题。

同时，纸媒往往有较高的制作成本，造成了经济方面的浪费。

三、纸媒面临的挑战1.数字媒体的冲击：随着移动互联网和社交媒体的快速发展，纸媒面临来自数字媒体的冲击，很多读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息。

2.内容盗版与传播：纸媒在内容保护方面存在较大的挑战，不法分子可能通过复制、扫描等手段进行盗版传播，导致销售量下降。

为了适应新时代的需求和解决面临的挑战，纸媒产业需要进行创意策划来提升竞争力和创新力。

以下是一个纸媒创意策划案例：以品质和深度为特点的高端生活杂志《Live Better》计划推出创意策划：1.多元化内容打造：除了传统的新闻报道和深度分析外，杂志可以增加更多创意内容，比如独家专访、生活指南、文化艺术特辑等，为读者提供丰富多元的阅读体验。

2.创新印刷技术应用：通过采用创新的印刷技术，如高光油墨、凹凸感印刷、仿真质感等，为读者呈现出更加丰富的视觉感受，提升阅读的品质感。

成都报业发行市场竞争分析

成都报业发行市场竞争分析作者：崔江红蔡正鹏来源：《传媒》 2011年第11期经过近十年的“苦战”，由21世纪初的“七雄争霸”演变为当今的“两军对垒”。

两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴，以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充，上演着成都报业市场的连连好戏。

2011年3月1日，国务院常务会议讨论并原则通过了《成渝经济区区域规划》，成都毫无争议地成为该经济区的一大核心。

一个经济区域的快速发展，离不开报业市场的繁荣，更何况成都报业历来是如此可圈可点。

为此，世纪华文对成都市综合类日报发行市场进行了全面监测，旨在从数据角度展示成都报业市场的风云图景。

成都报业零售发行市场分析在成都综合类日报报业市场上，《成都商报》和《华西都市报》成为主要竞争者。

从零售市场来看，主要有《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》、《天府早报》和《成都日报》，其中《成都商报》、《成都晚报》和《成都日报》隶属于成都日报报业集团，《华西都市报》和《天府早报》隶属于四川日报报业集团。

近年来，关于塑造集团竞争力和资源整合的思考和实践，成为又一轮竞争爆发的关键词，而两个集团各自的优势媒体《成都商报》和《华西都市报》，一直以来就是成都报业市场上的主要竞争者。

从近几年两份主要报纸在成都的竞争走势图来看（如图1），《成都商报》一直居于领先地位，我们也看到，成都两大报纸的竞争差距有缩短趋势，《华西都市报》在成都的市场份额呈现上升趋势。

从成都综合类日报市场份额对比图来看（如图2），2011年上半年，《成都商报》的市场份额为44.98%，排在第一位；《华西都市报》的市场份额为31.67%，排在第二位。

二者共同占据了76%以上的市场份额，两份报纸在零售市场上共同占据主导地位。

成都报业订阅发行市场分析订阅发行包括社区订阅发行和单位订阅发行。

2011年上半年，世纪华文对成都市区内的居民社区（包括高档社区和普通社区）的报纸订阅情况进行了调查监测，调查主要采取入户调查等实际面访的形式，共调查2万户家庭及个人，实际获取有效样本量1500多个。

都市类报刊对比

执西部报业之牛耳——《华西都市报》
• 版面设计经济生活版：做到两个出发、两个服务。两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道；两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。为企业服务是用另外两种方式：一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务；二是广告服务，拿钱登广告。
执西部报业之牛耳——《华西都市报》
• 报社简介创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的 “都市报时代”，荣获 “中国报业创新奖”。《华西都市报》的理念是 “办主流大报，树百年品牌”。
执西部报业之牛耳——《华西都市报》
该报前主编杨卫平曾这样解释 “《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。” 《楚天都市报》的市民是指城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在18 岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。
读者选择《楚天都市报》的原因
读者选择《楚天都市报》的目的
荆楚报业之翘楚——《楚天都市报》
• 报社简介《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报，1996年11月12日创刊，前身为创办8年，全国发行的《楚天周末》报。《楚天都市报》是武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报。办报宗旨是“全心全意为市民服务”。创造了世界报业排名第38位，中国报业排名第7位的发展奇迹。
阅读调查
• 在中高等学历人群中的阅读率 • 《华西都市报》在中高等学历层次读者中的渗透率达到 29.1%，比《成都商报》高15.5%，比《成都晚报》高 519%，表明《华西都市报》报对文化素养较高的读者具有一定的影响力。 • 5、在不同收入人群中的阅读率 • 在个人月收入、家庭月收入属于中高等水平的居民群体中，《华西都市报》的渗透率都超过29%，明显超过竞争对手。表明该报对具有较高消费能力的读者具有一定的影响力。 • 基数：所有被访者n=1295 • 6、不同职业人群中的阅读率 • 《华西都市报》在专业人士、白领人群和个体私营业主中的阅读率都更高。尤其是在专业人士人群中，其渗透率更是高达46.7%，显示出该报更高的广告价值。

实用文库汇编之传统四大媒体的优势和劣势

*作者：角狂风*作品编号：1547510232155GZ579202创作日期：2020年12月20日实用文库汇编之传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。

我国各种媒体费用投入的发展。

情况大致如下：报纸广告营业额在80年代一直处于第一位，到91年以后就被电视超过。

总体趋势是80年代保持相对稳定，而90年代则开始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。

电视广告费所占比例额在几年时间增长很快，有83年的6.9%增长到97年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。

四大媒体之外的其它广告费所占比例有所下降。

总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。

广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。

以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较：（一）报纸报纸是一种静态媒体优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自由选择阅读。

此外读者还可以在必要时将所需要的的内容记录下来。

2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分剪下保存起来已被以后查阅。

可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感和色泽感。

因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。

相对呆板和局限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看,由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。

地震大考之后成都报刊媒体迎来崭新发展——2009第一季度成都报刊市场竞争格局解析

，
弱
市场份额亦随之发生变化；新生或新改
、
版的报刊因其贴近本土
适应读者口味而抢占
2009
一
抓住成都时尚消费
；
、
更
席立足之地
。
低价化
、
本
土化地域特征渐成气候
年第
一
季度
，
世纪华文对在成都发行
，
的主要报刊媒体进行了连续监测主要行政区内的报刊零售摊点
２００８年的３．３８９％上升至２００９年第一季度的
图五
２００９年３月成都４份都市报市场份额对比图
５．％，排名依然第一；《西都市报》２０９９２华０９
年第一季度的市场份额为２．８，比２０３０％０８年的
CHIN A
NE WS PA P ER
IND UST R Y
．
6
…
报海观潮
、
都晚手》、（府早报＝艮饫》、
西生活
周报》陕一周》、缄都女报》、。除２００９年新报《都女报》外，我们将余下的报纸与成２０年市场的平均总量对比，我们看到依然呈ｏ８
周年纪念之际
，
，
我们重新
考量成都报刊媒体市场
销量下滑的局面得到了
一一
不难看出成都报刊整体
定的控制

成都广告公司排名

成都广告公司排名（房产）NO1:【apex 阿佩克斯地产顾问】:阿佩克斯的广告水准是相当高的,这家知名的广告企业一度在成都市场上风光无限.不过，其地产项目不多，近一年来鲜有看到新的项目出炉。

看了成都上万个广告，他们设计的水木光华项目给我的印象相当深刻，其对客户群的定位以及在广告中对定位的表现手法值得许多广告公司学习。

代表项目：水木光华。

在接项目：泰逸·美景。

NO2:【黑蚁设计】：如果说黑蚁是成都广告界的代表，恐怕没有任何广告人会否认。

从水漪袅铜到缤纷假日,从成都花园到河滨印象,黑蚁给了成都广告界太多的激情和遐想。

黑蚁，成都广告界的骄傲。

代表项目：聚星城、水漪袅铜、成都花园、现代城、河滨印象、新城市广场、缤纷假日、金林半岛（后期参与）、香格里拉花园、芝华室在接项目：浪琴水岸、成都置信形象广告.N0：3【UNITE CONNVEY 联合传播】:在成都,联合传播的名声不及黑蚁大，但接的盘绝对比黑蚁多。

这就是联合传播稳居成都广告前列的理由。

无论从设计，从策略,从文案，联合传播都可比肩中国最优秀的广告公司。

而关键一点，这个公司好象无论大盘还是小盘都做得非常精致，尤为令人赞赏.代表项目：国泰·现代之窗、好望角、青城阳光、仁和逸景、康河郦景、艺墅·花乡、快乐空间。

在接项目：时代印象、康郡.NO4：【深圳黑弧广告】：深圳的黑弧,谁也不能小觑。

左岸花都的广告成就，远远高出成都的水平，我认为，这就是成都目前做得最艺术化的广告.可惜的是，黑弧的商业广告能力，真的非常一般,新城市广场的广告真让我看不下去。

不过凭借深圳黑弧在成都广告界打下的一片江山,前十名绝不为过。

代表项目：左岸花都、万科城市花园在接项目：新城市广场NO5：【汇河新起点】：汇河新起点?你陌生吗？很多人都不认识，不过说出它接的盘,你可要吓一跳，从森宇·音乐花园到中海名城，全是业界有名的大盘,足见其功力,不过就其设计、文案而言，顶多在成都属于中上游；从其策划而言，也谈不上顶尖。

综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异

综合分析<21世纪经济报道><第一财经日报><每日经济新闻>的差异作者：杨锐报告时间：2011年11月6日随着以经济发展为中心的中国社会的转型，经济发展和财富追求成为人们生活的主体和社会关注的焦点。

财经类报纸在这种社会大环境中逐渐发展起来。

本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进行分析，一、情况简介《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。

目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。

作为中国商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。

2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日，《21世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。

《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。

《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。

《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。

是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，周二至周六出版。

注重财经新闻的原创性，主要面向高学历、高职位、高消费能力的精英阶层。

《每日经济新闻》坚持专业、权威、实用、好看的办报理念，新闻锐利、眼光独到，以公司新闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。

二、谁更专业？专业，在词典里的解释是；专门从事某种学业或者职业。

《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》这三家都是专业从事财经新闻报道的媒体。

成都媒体资源整合大全

都市生活频道(CDTV-3)
影视文艺频道(CDTV-4)
公共频道(CDTV-5)
少儿频道(CDTV-6)
报纸：成都商报天府早报成都晚报
华西都市报四川日报成都日报
广播电台：
成都新闻广播
成都交通广播
成都经济频率LoveRadio
成都文化休闲频道
成都飞跃调频TouchRadio
四川岷江音乐频率FM955
《华西都市报》创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
《华西都市报》自创“敲门发行学”，经过15年扩张，建立了三千多人的自办发行网络，报纸迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户，已构建了一个以成都为核心、辐射川渝20个大中城市的区域组合报纸。现发行量为 115万份，成为中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报。自2004年以来《华西都市报》五次荣登全球日报发行100强，2009年名列第66位，继续成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；四次入选“中国 500最具价值品牌”，2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至西部媒体中排名第一。
SCTV-3经济频道
SCTV-4新闻资讯频道
SCTV-5影视文艺频道
SCTV-6星空购物频道
SCTV-7妇女儿童频道
SCTV-8科教频道
SCTV-9公共频道
SCTV-峨眉电影
SCTV-Mobile星空数字移动电视 SCTV-康巴藏语卫视
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
SCTV-四川国际卫视
新闻综合频道(CDTV-1)
经济资讯服务频道(CDTV-2)

成都市都市报纸汽车周刊影响力调查报告

ｃｕＮＥｌｃＡＨＡＭｌＡＨ媒调查０ｏＩ传
成都市都市报纸汽车周刊影响力调查报告
◇ 孙尚如苟德培
调查机构：四川省社科院新闻传播研究所、四川省公关协会传媒部
执行：尚如苟德培孙
一
如图（— ２：１）
影响程度。如图（— １１）
访谈以及个别了解的形式进行样本采集，对象主要是成都地区汽车营销人员、主、车公务人员、师、司白领等群体。教公
具体指标
考察对象
考察方面
我们将汽车销售经理以上高管、级汽车营销人员、车高汽
４样本采集情况．
调查执行时间是２１００年１１日～月２月１日，采取随机抽样调查和内容分析法之方式。对于问卷调查采用随机抽样，确定了重点区域，先然后采取电话访谈、问卷调查、深度
车周刊的整体发展趋势及对成都地区都市报纸公信力的
３调查方法．
性别
男
女
构成年龄
台计
ｌ９岁以下
本次调查采用随机抽样调查的方法，调查区域覆盖为成都地区汽车销售集中地以及政府机关、学校、商业机构等５０余个与汽车行业联系高度紧密以及汽车主要消费群体所在
３ — 一３９车营销人员
地等单位，总调查样本数５０个，中有效样本数４３个，０其７采取了走访调查、深度访谈、问卷调查、别了解等调查手段，个

各种媒体的优缺点分析之欧阳歌谷创作

欧阳歌谷创编 2021年2月1各种广告媒体的优缺点分析欧阳歌谷（2021.02.01）一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

成都报业市场发展的现状和未来

刘为民：成都报业市场发展的现状和未来2006年8月4日，《华西都市报》总编辑刘为民在参加第三届中国报业竞争力年会时，接受搜狐专访。

主持人：今天我们搜狐专访间请到了华西都市报总编辑刘为民先生，请刘先生谈一下成都报业市场的发展现状和未来的发展走势问题。

刘为民：我一到华西都市报就提出要转变，因为传统的办报理念很容易自我陶醉，满足于叫好，而不追求叫座，叫好和叫座是两回事，这是我们从文艺、艺术里面借鉴过来的东西。

什么叫叫好？专家说好、领导也说好、同行业说好，但是就是卖不出去票。

主持人：这样不行，我们是都市报，我们是卖给百姓的。

刘为民：而且你这个报纸再好卖，卖的越多投入成本越大，所以你就要靠广告，把你投入的东西收回来。

所以我做了一个比喻，我们会耕种，我们种的很好，但是我们没有把它卖出去、没有卖个好价钱，所以我到华西都市报以后就在巩固我们前一个总编辑的成果，就是继续办一张中国最好的都市报的基础上做好经营、管理，这样我们慢慢就起来了。

另外，他们在体制方面比我们要走的快一点，因为他们开始就是市场经济大潮中诞生的一个新生儿，我们是从老体制框架里面诞生的，所以他们没有传统的那种观念约束，我们还有一个是周围的环境当中，一些观念，因为我们都是传统报纸过来的人，他们一开始就是市场经济、市场化，我们现在市场化的过程中还有很多的路要走。

主持人：你们现在有一个很大的广告客户要在你们这儿登一个广告，正好你们写了他一个负面报道，这个广告客户就说你要敢登就不在你这儿做广告了，您作为总编辑的话会怎么办？刘为民：这个问题我们这样讲，因为这个按照党和政府的规定是两回事，批评报道归批评报道，经营归经营，要分开。

我们在这方面是既分开又有合作，写批评报道是编采部门的事，做广告是经营部门的事，但是有可能产生这种冲突，这种冲突怎么办？要看这个批评报道对社会的影响，还有就是是不是非登不可。

因为编采和经营分开，因为最后我们这个报纸是按照企业化管理，除了社会效益以外经济效益最大化。