18春《现代广告学》作业_4

18春《现代广告学》作业_4

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一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)

1.色彩的三个基本要素不包括(4分)

∙ A. 光感要素

∙ B. 形象要素

∙ C. 心理要素

∙ D. 色相要素

是否存疑

答案:D

解析:

2.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。(4分)

∙ A. 广告主题和表现形式

∙ B. 广告内容和诉求

∙ C. 广告时间和空间距离

∙ D. 广告表现和功效

是否存疑

答案:C

解析:

3.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括(4分)

∙ A. 导入期

∙ B. 成长期

∙ C. 成熟期

∙ D. 导出期

是否存疑

答案:D

解析:

4.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )(4分)

∙ A. 品牌定位

∙ B. 品牌形象战略

∙ C. 市场细分

∙ D. 独具特点的销售说辞

是否存疑

答案:D

解析:

5.下列不属于电子媒体广告的是( )。(4分)

∙ A. 电视广告

∙ B. 报纸广告

∙ C. 电影广告

∙ D. 广播广告

是否存疑

答案:B

解析:

6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。(4分)

∙ A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，

而同时离开其它对象。

∙ B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

∙ C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官

集中于某一事物。

∙ D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的

一切事物，集中精力使心理活动深入下去

是否存疑

答案:B

解析:

7.企业力的形成不包括来自哪方面力量(4分)

∙ A. 领导力

∙ B. 商品力

∙ C. 销售力

∙ D. 形象力

是否存疑

答案:A

解析:

8.广告媒体是指( )。(4分)

∙ A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质

或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象

之间信息沟通的物质。

∙ B. 报纸、杂志、

∙ C. 广播、电视

∙ D. 国际互连网

是否存疑

答案:A

解析:

9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?(4分)

∙ A. 广告经营单位

∙ B. 广告客户

∙ C. 广告制作单位

∙ D. 消费者

是否存疑

答案:B

解析:

10.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括(4分)

∙ A. 拥有大量的现代广告媒介

∙ B. 拥有众多的广告主

∙ C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位

∙ D. 拥有巨大的广告市场

是否存疑

答案:B

解析:

二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：(4分)

∙ A. 企业的软件

∙ B. 企业的职工

∙ C. 企业的领导

∙ D. 企业的硬件

是否存疑

答案: ABD

解析:

2.广告有哪几个构成要素？(4分)

∙ A. 广告空间

∙ B. 广告主体

∙ C. 广告中介

∙ D. 广告内容

∙ E. 广告客体

是否存疑

答案: BCDE

解析:

3.企业形象由那些部分构成？(4分)

∙ A. 战略形象

∙ B. 行为形象

∙ C. 视觉形象

∙ D. 员工形象

∙ E. 品牌形象

是否存疑

答案: ABCDE

解析:

4.一个成功的广告表现应具备哪些特征(4分)

∙ A. 广告应能立刻引起注意

∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆

∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉

是否存疑

答案: ABCD

解析:

5.调查报告一般包括的内容是(4分)

∙ A. 序言

∙ B. 报告主体

∙ C. 报告客体

∙ D. 附录

是否存疑

答案: ABD

解析:

三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)

1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望(4分)

∙

∙

是否存疑

答案:错

解析:

2.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率(4分)

∙

∙

是否存疑

答案:对

解析:

3.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了(4分)