18春《现代广告学》作业_4
最新《广告学》练习题资料
《现代广告学》练习题一一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决。
A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题。
C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是（引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。
A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释：1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
（）2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。
（）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。
（）4、商品购买者与使用者总是是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
（）5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。
18秋《现代广告学》作业_4北语
一、单选题1.(4分)什么是CIS的灵魂∙ A. 理念识别∙ B. 行为识别∙ C. 视觉识别纠错得分：4知识点：3.2 CIS理论与方法的产生与发展收起解析答案A解析2.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括∙ A. 印刷品媒体∙ B. 邮政媒体∙ C. 户外媒体∙ D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案D解析3.(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”∙ A. 劝服影响型∙ B. 传播宣传型∙ C. 促销营销型∙ D. 比较型纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点收起解析答案B解析4.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
∙ A. 互联网∙ B. 新闻媒体∙ C. 广告代理∙ D. 广告媒体纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案D解析5.(4分)我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
∙ A. 广告管理协会∙ B. 广告自律协会∙ C. 广告行业协会∙ D. 中国消费者协会纠错得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析6.(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
∙ A. 优点观念∙ B. 价值使用价值∙ C. 品牌概念∙ D. 形象特点纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案B解析7.(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是∙ A. 严肃性排斥灵活性∙ B. 灵活性反对严肃性∙ C. 严肃性就是灵活性∙ D. 灵活性是对严肃要求的保证纠错得分：4知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案D解析8.(4分)分割测定法属于经济效果的∙ A. 事前测定∙ B. 事中测定∙ C. 事后测定得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案B解析9.(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是∙ A. 商品目录∙ B. 广告信和传单∙ C. 购物券∙ D. 纪念品纠错得分：4知识点：4.1 以前方法的局限性收起解析答案C解析10.(4分)现代广告的操作程序不强调∙ A. 细节性∙ B. 战略性∙ C. 综合性∙ D. 创造规模效应得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案A解析二、多选题1.(4分)调查报告一般包括的内容是∙ A. 序言∙ B. 报告主体∙ C. 报告客体∙ D. 附录纠错得分：0知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案A,B,D解析2.(4分)成功的广告表现应具有的特征∙ A. 能立刻引起注意∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析3.(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征∙ A. 广告应能立刻引起注意∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析4.(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（）。
XXX20春《现代广告学》作业4答案
XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。
因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
18春西南大学《现代广告学》在线作业
18春西南大学《现代广告学》在线作业单项选择题1、下面不是广告计划的是（）A. 长期广告计划B. 中期广告计划C. 短期广告计划D. 单一性广告计划单项选择题2、下面不是广告计划内容的是（）A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的制作D. 广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告策划D. 广告调查单项选择题4、广告媒体是指。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志C. 广播、电视D. 国际互连网单项选择题5、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A. 报纸B. POP广告C. DM广告D. 户外广告单项选择题6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统单项选择题7、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。
A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 创意表现B. 主题策划C. 策划创意D. 表现主题单项选择题9、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题单项选择题10、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键。
A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式单项选择题11、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
北语 18秋《现代广告学》
18秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品答案：D 答案联系“文档贡献者”2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A. 名人和歌星B. 美女与动物C. 构图、文字D. 天空、海洋、高山等背景答案：C3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答案：D4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A. 生产B. 流通C. 分配D. 消费答案：B5.构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称答案：D6.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品7.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去8.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS9.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利10.世界上第一家电视台是在哪国建立的A. 美B. 英C. 法D. 德二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.标志设计应遵循的基本原则A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B. 好认、好记、好识别的原则C. 有特点，便于区别的原则D. 造型优美精致，符合美学的原则答案：ABCD2.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性3.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查4.导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.CIS全面实施成功的关键在管理答案：正确2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
北语网院18春《现代广告学》作业_2
北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分后):企业理念辨识（mi）就是指()。
a:一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式整体表现出的，具备企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神为主体的文化综合体。
c:企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（vi）。
d:企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
2(4分):我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
a:《中华人民共和国广告法》b:《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d:《(广告管理条例)施行细则》3(4分后):“幸福的瞬间，柯尼卡！”属什么类型的标题a:口号型b:命令式型c:塞伦丁省型d:赞美型4(4分):按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括a:印刷品媒体b:邮政媒体c:户外媒体d:视觉广告媒体5(4分后):在确认广告主题时，不属于从原材料方面展开分析的就是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6(4分):传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
a:广告表现b:广告创意c:广告调查d:广告策划7(4分):企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成cis执行的关键文件（），现代广告与cis的结合常常是通过它来实现。
a:企业理念识别系统b:企业行为识别系统c:《cis手册》d:企业视觉识别系统8(4分):以下不属于广告文案要素的是()。
春《现代广告学》作业答案
春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 媒体研究的主要内容有（）。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
西南大学18春0582现代广告学大作业
类别：网教(网教/成教)专业：市场营销2018年6月
课程名称【编号】：现代广告学【0582】B卷
大作业满分：100分
学生选择2个题目作答,每题50分。
一、广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
二、举广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？
五、阅读材料，回答问题。
材料：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。”将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。
四、阅读材料，回答问题。
材料：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》。文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
网院北语18秋《现代广告学》作业_1(满分)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 视觉识别中最关键的要素不包括A: 企业的标志B: 标准字C: 标准色D: 广告用品2(4分) : 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景3(4分) : 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久B: 一定时间内所记忆的信息量较小C: 速度较慢D: 信息量大且被记速度极快4(4分) : 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A: 生产B: 流通C: 分配D: 消费5(4分) : 构图的对称法则不包括A: 上下对称B: 移动对称C: 扩大对称D: 缩小对称6(4分) : 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A: 麻醉药品B: 精神药品C: 治疗性药品D: 放射性药品7(4分) : 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A: 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B: 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C: 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D: 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去8(4分) : ( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A: 企业自我设计的理想的形象B: 人们所认识的企业形象C: 企业的实际情况------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: CIS9(4分) : 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A: 原料的历史与起源B: 品质C: 价格D: 专利10(4分) : 世界上第一家电视台是在哪国建立的A: 美B: 英C: 法D: 德多选题1(4分) : 标志设计应遵循的基本原则A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B: 好认、好记、好识别的原则C: 有特点，便于区别的原则D: 造型优美精致，符合美学的原则2(4分) : 广告效果的特性包括A: 时间推移性B: 效果的复合性C: 间接效果性D: 效果两重性E: 竞争性3(4分) : 定量研究方法中的访问法包括A: 面谈调查B: 邮寄调查C: 电话调查D: 消费者固定样本调查E: 网络调查4(4分) : 导入前形象调查从内容上看主要包括A: 社会公众对企业和品牌的印象和评价B: 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C: 竞争者的形象状况D: 企业现实的行为特点5(4分) : 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A: 招牌广告B: 楹联广告C: 灯笼广告D: 悬帜广告E: 印刷广告判断题1(4分) : CIS全面实施成功的关键在管理A: 对------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 错2(4分) : 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
18春《现代广告学》作业-1
18春《现代广告学》作业_1显示答案一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
(4分)• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论是否存疑答案:D解析:2.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
(4分)• A. 广告主题• B. 广告艺术• C. 广告策划• D. 广告标题是否存疑答案:A解析:3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
(4分)• A. 形象记忆瞬间记忆• B. 形象记忆逻辑记忆• C. 逻辑记忆永久记忆• D. 永久记忆瞬间记忆是否存疑答案:B解析:4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。
(4分)• A. 广告创意广告策划• B. 商品消费者• C. 市场广告表现• D. 广告策划艺术形式是否存疑答案:B解析:5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？(4分)• A. 行业• B. 消费者• C. 竞争对手• D. 目标市场是否存疑答案:C解析:6.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是(4分)• A. 强化企业特点的原则• B. 制造差别的原则• C. 与消费者心理相吻合的原则是否存疑答案:C解析:7.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是(4分)• A. 任意抽样• B. 简单随机抽样• C. 判断抽样• D. 分群随机抽样是否存疑答案:B解析:8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是(4分)• A. 原料的产地• B. 价格• C. 使用中的方便和乐趣• D. 制造过程中的品质保证是否存疑答案:C解析:9.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是(4分)• A. 公共关系• B. 广告• C. 新闻发布会• D. 赞助公益活动是否存疑答案:B解析:10.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是
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18春《现代广告学》作业_4
显示答案
一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)
1.色彩的三个基本要素不包括(4分)
∙ A. 光感要素
∙ B. 形象要素
∙ C. 心理要素
∙ D. 色相要素
是否存疑
答案:D
解析:
2.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
(4分)
∙ A. 广告主题和表现形式
∙ B. 广告内容和诉求
∙ C. 广告时间和空间距离
∙ D. 广告表现和功效
是否存疑
答案:C
解析:
3.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括(4分)
∙ A. 导入期
∙ B. 成长期
∙ C. 成熟期
∙ D. 导出期
是否存疑
答案:D
解析:
4.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )(4分)
∙ A. 品牌定位
∙ B. 品牌形象战略
∙ C. 市场细分
∙ D. 独具特点的销售说辞
是否存疑
答案:D
解析:
5.下列不属于电子媒体广告的是( )。
(4分)
∙ A. 电视广告
∙ B. 报纸广告
∙ C. 电影广告
∙ D. 广播广告
是否存疑
答案:B
解析:
6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
(4分)
∙ A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，
而同时离开其它对象。
∙ B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
∙ C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官
集中于某一事物。
∙ D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的
一切事物，集中精力使心理活动深入下去
是否存疑
答案:B
解析:
7.企业力的形成不包括来自哪方面力量(4分)
∙ A. 领导力
∙ B. 商品力
∙ C. 销售力
∙ D. 形象力
是否存疑
答案:A
解析:
8.广告媒体是指( )。
(4分)
∙ A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质
或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象
之间信息沟通的物质。
∙ B. 报纸、杂志、
∙ C. 广播、电视
∙ D. 国际互连网
是否存疑
答案:A
解析:
9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?(4分)
∙ A. 广告经营单位
∙ B. 广告客户
∙ C. 广告制作单位
∙ D. 消费者
是否存疑
答案:B
解析:
10.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括(4分)
∙ A. 拥有大量的现代广告媒介
∙ B. 拥有众多的广告主
∙ C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
∙ D. 拥有巨大的广告市场
是否存疑
答案:B
解析:
二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：(4分)
∙ A. 企业的软件
∙ B. 企业的职工
∙ C. 企业的领导
∙ D. 企业的硬件
是否存疑
答案: ABD
解析:
2.广告有哪几个构成要素？(4分)
∙ A. 广告空间
∙ B. 广告主体
∙ C. 广告中介
∙ D. 广告内容
∙ E. 广告客体
是否存疑
答案: BCDE
解析:
3.企业形象由那些部分构成？(4分)
∙ A. 战略形象
∙ B. 行为形象
∙ C. 视觉形象
∙ D. 员工形象
∙ E. 品牌形象
是否存疑
答案: ABCDE
解析:
4.一个成功的广告表现应具备哪些特征(4分)
∙ A. 广告应能立刻引起注意
∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆
∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑
答案: ABCD
解析:
5.调查报告一般包括的内容是(4分)
∙ A. 序言
∙ B. 报告主体
∙ C. 报告客体
∙ D. 附录
是否存疑
答案: ABD
解析:
三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)
1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:错
解析:
2.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:对
解析:
3.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:错
解析:
4.美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:对
解析:
5.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:错
解析:
6.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:错
解析:
7.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。
因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:错
解析:
8.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:对
解析:
9.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:对
解析:
10.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标(4分)
∙
∙
是否存疑
答案:对。