2010年移动电视广告趋势-黄升民
中国传媒大学广告学院院长黄升民
中国传媒大学广告学院院长黄升民：TV活着，生猛且坚强前不久，《媒介杂志》推出《报业生死一纸间》的封面，标题漂亮，但现实沉重。
业界有人就着这个思路，提出讨论“电视将死”的话题。
编辑部一如既往，勇敢接招，编辑记者深入一线基层，环顾国内海外，探访的核心问题只有一个，电视如何？设计的潜台词就是，电视真的行将就木吗？如果是，它的死因何在入土何时？然而，采访的结果却是，在新技术国际化大竞争的环境之下，电视依然活着，而且生猛坚强。
生猛的理由之一：环顾海内外，电视依然为王。
编辑部的采访特意从海外开始，因为业内有种声音，国外媒体尤其是美国媒体更先进，足可以昭示传媒业的未来。
在这次的国外电视业梳理中，无论是公共电视台还是商业电视台，无论是内容影响力、营销创新性、还是用户粘着度，海外电视媒体都给我们呈现出了一幅与新媒体博弈过程中的胜利者姿态。
不是没有冲击，不是没有影响，只是海外电视业的同仁将冲击与影响转化为新生与希望。
既然先进者的海外电视媒体依旧屹立前沿，可以全身心融入未来，那么，作为后进者的中国电视又何以自哀自衰呢？生猛的理由之二：技术创新从未止步，电视可以无缝接入。
可以说，唱衰者将电视媒体与新媒体放在了一个对立面上去看待，并表示嗅出了没有技术可言的传统媒体腐朽与落后的味道，表示看不到电视的未来。
针对这样的说法，编辑部专门去拜访了广电领域科技一线的资深人士，让深入了解这个媒体技术发展现实与未来趋势的人士为电视生猛作证言。
的确，从数据到案例，从政策到实践，从规划到目标，编辑部看到了广电技术的创新实力，看到了电视的光明未来。
电视，本身就是新技术的产儿，隐含了创新的DNA，面对一浪高过一浪的技术潮流，唯有电视可以无缝接入，因而可以长盛不衰。
编辑部这次采访还发现，言及新技术将来，电视台的技术部门信心爆棚，反而是编播部门垂头丧气，正应了俗话所说，知者无畏，无知者惶恐。
生猛的理由之三：收视表现未见颓势。
早些时候有人捧出“北京地区开机率降至30%以下”的数据，于是掀起轩然大波，网站报纸包括广电自身的研究机构反复引用这个数据，将其作为电视衰落的证明。
也谈节目改版问题-黄升民
也谈节目改版问题黄升民对于“媒介形象”，我是这样理解的，首先，形象可以说是一种外包装，一层表皮而已，也可以说是表里一致的，是其文化、理念的表象。
对于这个形象不同的理解，自然就有了不同的改版包装策略。
以媒介作例有点容易得罪人，还是以城市为例吧。
最近，也很强调所谓的城市形象。
那么，不同的形象理解也就有了不同的包装改造策略。
比如说广州，有一个“加帽子工程”，高速路沿线，旧的建筑不好看，拆又花钱，领导想出了一个主意，旧房子表墙刷油漆，顶上加帽子。
难怪有朋友写信告诉我，说广州突然冒出了很多“欧式建筑”，晚上很美，白天就有点不伦不类了。
当然，也有北京的做法，新时代盖新城，老胡同，拆了，老城墙，拆了。
近来事多，我对人对事都有点麻木，可是有一天看到这样的记载：当年北京旧城墙拆除，梁思成夫妻抱头痛哭一夜！看到这，我也落泪了，现在上街看到那些现代的高楼大厦，只感觉到一个堵字。
可能是由于一种歉疚吧，最近，北京落成了一个“皇城根公园”，恢复一段城墙，开辟一片绿地，外加一点人文雕塑。
可是，有个雕塑又露怯了，一个老旧的帐房先生在看一个敲手提电脑的女孩。
咳，这是什么包装观念呢？要旧就旧到底，要新，就新到天上人间。
从这一点来看媒介形象包装改版也是一个道理。
我们谈形象，是一种观光表皮还是涉及到文化理念的内核？前者的话，那就是刷刷漆，盖盖帽的事情，如果是属于后者，问题就严重了，要好好讨论，认真研究，我这个媒介的内核是什么？我文化的根底到底在哪里？确定了，才能够大干快上。
当然，说到这里也有不同的策略选向，要么就整旧如旧，凸现当地人文资源，要么，天翻地覆，闹出崭新的频道。
不中不西，不土不洋，最后只有老百姓关机转台了事。
媒介形象的实施工程其实就是大家常说的“包装改版”。
近年来，各个电视台都在忙于频道改版、整体包装之类。
至于改版包装的理由也是各式各样，有的是出于市场竞争的考虑，例如收视率下降了，广告收入不好，所以要进行伤筋动骨的改版，也有的是因为新班子上任，于是就来一个人事新、面貌新，有点像我们宿舍楼里的装修，以前，有房子就不错，顶多刷刷白灰，现在，钥匙一拿，第一件事情就是装修。
2010年中传招收香港、澳门、台湾地区硕士各专业方向导师及学制
2010年中传招收香港、澳门、台湾地区硕士各专业方向导师及学制院所专业名称（代码）研究方向（代码）导师名单学制媒体管理学院产业经济学（020205）01产业系统理论02文化产业组织理论与政策03区域文化产业发展04文化产业市场05文化产业投融资管理06 娱乐产业发展与管理01 昝廷全02 姚林青、金雪涛03 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凯程中传考研2014成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士新闻传播硕士广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功.注：020205产业经济学专业03、04、05、06方向属文化产业研究院；050102语言学及应用语言学专业02对外汉语教学方向属对外汉语教育学院；050407广播电视艺术学专业01电视艺术理论方向属电视与新闻学院；050407广播电视艺术学专业07广播电视语言艺术方向属播音主持艺术学院；081002信号与信息处理专业05信号处理技术、06嵌入式软硬件技术方向属计算机学院。
思考：成熟期的媒体经营将走向何方？
思考：成熟期的媒体经营将走向何方？
黄升民
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2011(000)002
【摘要】纵观2010年媒体广告市场，媒体自身经营和市场营销都在稳健中逐步走向成熟。
但是我们同样可以看到，传统媒体的扩张仍然沿用倚重资源性的扩张的老方式，创新的点不够。
媒体马太效应凸显，出现了严重的分化，在广电媒体内部表现得尤其突出。
新媒体领域互联网广告迅猛发展，却仍有较大的增长空间。
就媒体经营而言，有以下几点值得关注：
【总页数】3页(P40-42)
【作者】黄升民
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.媒体，未来将走向何方？ [J],
2.淄博建陶,品牌经营之路走向何方 [J], 刘强;郭泉
3.社交媒体中的产销者——以社交媒体Instagram为例探讨独立策展和艺术创作的研究:它将走向何方 [J], 郭鹤天
4.油脂市场走向何方——天津市油脂公司经营状况及市场走向调查 [J], 尚微
5.新媒体时代下的传统媒体该走向何方 [J], 孙惠萍
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2010中国公交移动电视发展十大趋势
ａ
２ 中国公 交移 动 电视 ００ １ 发 展 十大 趋 势
文 ／陈 渡 风
金融 危 机 爆发 一 年 多 以来 ，作 为 的 《 广播 电视 广 告 播 出 管理 办 法 》客 约 。但 这远 未 尘 埃 落 定 ，华 视传 媒 表
宏 观 经 济 晴 雨 表 的 广 告 市 场 也 发 生 了 观 上 也 给 移 动 电 视 带 来 发 展 契 机 。 广 示 ， 并 购 ＤＭ Ｇ只 是 一 个 开 始 ， 而 世 深 刻 变 化 。 许 多 广 告 主 积 极 调 整 媒 体 告 限 播 令 引 发 连 锁 反 应 ，传 统 电 视 广 通 华 纳 也 表 示 将 把 资 源 扩 张 的 触 角 延
比 、海 量受 众 和 高到 达 率 等 优 点 获 得 公 交移动 电视将 是最 佳选 择之一 。
了 很 多广 告 主 的 青睐 。 当前 已摆 脱 了
大 城 市 与二 三 线城 市 在 ＧＤＰ、居 民 消
广告 提价 势 在必行 。 自公 交移 动 费 、收 入等 方 面 表现 出截 然 不 同 的状
青 涩 时期 的试 验 性投 放 ，将 继 续 从传 电 视 出 现 以 来 ， 其 广 告 价 格 一 直 维 态 。Ｃ 市 场 研 究 数据 也 显 示 ，金融 ＴＲ 统 媒体 ，尤 其 是 电视 媒 体 中分 流 广告 持 在 一 个 相 对 较 低 的 水 平 ，在 同样 危 机 下 ，一 线 特 大 型城 市 的 居 民 整体
植 入式 广 告份 额 加 大 。 由于 一些 运 营 商 的 广 告 时 间常 常 排 满 ，加之 受 众 的 收 视特 点 ，运 营 商 开 始 在传 统 广 告 形 式 的 基 础上 ，强 调 通 过 广告 形 式 的创 新 来 进 一步 扩 大广 告 额 。植 入 式 广告 的 低 成本 、高 效 率 、润 物细 无 声
2010年广告主预算主题
2010年广告主预算主题：SNS和专业网站成新宠2010-1-4 来源:中国经营报和湖南卫视制片人吃过一顿饭后，华帝公司2009年的广告投放计划就确定下来了。
华帝公司副总罗斌将2009年广告总预算600万元全用作湖南卫视《智勇大冲关》冠名。
虽然罗斌非常清楚湖南卫视的影响力，但这么大手笔的将整年广告投放在单个媒体上，他心里还是没什么底儿。
其实，像华帝这样的奥运赞助商在2008年几乎是倾其所有投入到奥运广告中。
但由于奥运会的品牌延迟效应和金融危机，华帝在2009年首先减少的预算就是广告额度，细分和精准是他们“节能”的第一步。
更加关注主题活动据了解，华帝2010年广告投放方案中，继续冠名湖南卫视综艺节目依然是重中之重，而硬广告的投入比则降至历史最低。
“平面、电视、户外这类硬广告的广告成分过重，如果制作不够精美，消费者会因为被强迫接受而倍加反感。
”北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任黄升民告诉记者。
与2009年的冠名不同，华帝对2010年的冠名要求则更集中锁定在体育综艺节目中。
据了解，华帝在奥运期间至少花掉4000万元的广告费用，但收益比却不及五分之一，当时的广告投放策略是全面撒网。
对于成长性的企业来说，如此奢侈注定不能进行到底，所以在2009年时大部分企业和华帝一样开始关注精准投放。
罗斌认为，2010年的广告投放目标是“少花钱、多成事”。
在这个基础上，具有体育色彩的营销手段一定不能忽略，否则2008年和2009年的投入将前功尽弃。
其次，也不能纯粹体育化，因为奥运后的体育广告已经让大众审美疲劳。
这样，体育娱乐综艺节目中的软性营销成为2010年华帝广告投放的大方向。
而蒙牛2010年的广告投入计划中，赞助“蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖晚会”被列在了最显要的位置。
平面、电视广告则逐步弱化。
显然，在同样的广告预算额度面前，企业广告的投放形式已经从原来的“大而全”转变成“专而精”。
“蒙牛现在大部分精力都放在了主题活动和慈善活动上，2010年网络广告的比重也少于往年。
2010年的新媒体发展10大趋势
2010年的新媒体发展10大趋势标签: 趋势发展2010-02-18 22:102010年对于中国经济而言，处于逐步回暖的后危机时代，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。
深入分析2010年的新媒体发展，可以发现以下10大趋势：一是碎片化。
2010年，媒体的碎片化特征将继续加剧，大众品牌影响力的下降和大众媒体接触的减少是大众市场“碎片化”的两大特征，传统媒体的优势在碎片化遇到挑战，互联网等新媒体将在碎片化加剧的背景下迎来发展机遇，新媒体的唯一出路是“专业、精细、特色”路线。
二是广告分流趋势。
国家广电总局9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》(以下简称限播令)，有人士称，由此被“净化”掉的电视广告量或高达100亿元，2010年很多电视广告为维持收益，将可能集体涨价，导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在互联网和其他新媒体的投放。
三是媒体的融合加强。
传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版，以及报纸杂志与网站合作开设线上发行平台，以及广播的网络化、电视的网络化都会在2010年进一步得到发展。
四是新一轮并购大潮出现。
新媒体之间将出现新的一轮并购大潮，并购是为了增加对受众的覆盖，有着较广覆盖的新媒体将会收购那些资源和渠道过于单一的媒体，甚至互联网和户外媒体、互联网也可能并购平面和传统媒体，这股并购大潮是在经济逐渐回暖后会开始。
互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间会有新一轮的洗牌。
五是新媒体受众的重新定义与深度细分。
互联网以及户外新媒体尽管已经发展很多年，但是在对于受众的定义和细分上落后于品牌主，因此互联网和户外新媒体公司需要从普适性的类似白领、高端人群等指标都太过于模糊，而应该从标志消费、心理和行为角度细分受众，以及描绘受众特征。
六是新媒体将从“侵入消费者”阶段到“消费者浸入”阶段。
2010年中国最新媒介与消费趋势前1
2010年中国最新媒介与消费趋势前瞻来源：大河网 2009-12-23 14:22:01 我要评论(2)2010年，中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是经济回暖最快的国家之一，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。
同时，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。
在这样背景下，2010年会出现哪些新的消费趋势和媒介趋势呢？近期，作为持续关注中国消费变迁与媒介发展的权威市场研究机构—新生代市场监测机构发布了《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超在报告中指出：中国目前处于一个“速活”和“逐流”的社会，与时间赛跑和追逐自己认为更有品质的生活和时尚是中国消费者的典型形象，而在中国加强经济结构调整、转变经济发展方式，拉动内需政策的驱动下，中国消费者的消费行为将出现新的“裂变”，2010年会呈现出全民参与、新健康主义、平民化的奢华、自然主义、速度消费等新消费浪潮；而作为影响消费者的媒介，也将由于受众媒介接触形态的变迁，而在2010年呈现出数字化加剧、小众化与细分化、社会化媒体迅速发展等五大趋势。
肖明超先生还在详实的报告中告诉中国的广大企业、广告公司和媒体机构，2010年对于中国的企业和媒体都是非常值得重视的一年，抓住这些消费趋势背后的含义，并将其应用到企业的营销实践、传播策略和媒体的运营过程中，积极创新，才能在“平稳中回升”的2010年赢得更大的发展机遇。
2010年消费发展趋势：结构中的新潮趋势一：全民参与：消费者的嘴巴颠覆传统营销结构今天，消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足，指手划脚—他们还希望及时与企业对话。
2010年广告主营销推广趋势
文０邵华 冬／ 刘韫｛
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潮涨潮落又一年2010年中国电视盘点
潮涨潮落又一年--2010年电视媒体市场盘点《媒介》供稿2010年，对广电媒体而言实乃大事之年，在文化体制改革步伐加快的背景下，广电行业产业改革也随之提速，带来市场频频洗牌；这一年也是大赛之年，世博会、世界杯、亚运会的举办不仅刷新了收视率，也成为影响广告主市场营销和广告投放的三大事件；这一年还是大考之年，随着广电总局“61号令”的发布，广电媒体的生存命脉——广告，面临着触顶的危险。
CTR数据显示，2010年上半年电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。
从年底各台招标情况来看，广告收入看似增加的背后则是依靠卫视不断涨价来拉动。
广告主面对“天价”苦不堪言，只能转而投向有效又便宜的新媒体。
面对电视经营天花板时代的到来，广电媒体绝地反击，竞争与融合、开拓与创新成为2010年广电媒体发展的基调，在经历潮涨潮落一年后，广电媒体将再次书写新的篇章。
关键词之一：体制改革制播分离推动产业化进程面对新媒体和三网融合的大浪来袭，电视媒体纷纷以改革应对。
随着我国文化产业体制改革步伐的加快以及在国家广电总局连续下发的一系列产业政策的大力支持和推动下，在上海率先“破冰”整体实施制播分离改革后，2010年省级卫视纷纷加快改革步伐，我国广电行业的产业改革渐入佳境。
2010年6月28日，湖南卫视启动了管办分开、制播分离第三轮改革：芒果传媒有限公司与湖南广播电视台正式挂牌，统称为“芒果新传媒”。
就在第三轮转企改制实施不到半年，湖南卫视的集群效应突显，不仅全国性频道收视率上涨，且频道传播价值也迅速提高：2010年湖南卫视收视稳居全国第二，省级卫视第一，单频道广告将突破36亿，增幅高达60%，为芒果传媒三年之内实现1000亿总市值的目标奠定了基础。
上海、湖南这两家最具影响力的地方广电机构的改革之路对国内其他同级广电媒体的改革带来深远影响，江苏广电总台、天津电视台、河北电视台、黑龙江广电局、山西广电局等地方单位紧密跟进，加快“制播分离”的改革步伐，力争尽早走向市场，抵抗新媒体冲击波。
黄升民理性背后燃烧着广告的激情
黄升民理性背后燃烧着广告的激情
张佰明
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2008(000)C00
【摘要】黄升民是一个精力旺盛的人，在中国广告界参与了很多重大的事件，在多种媒介领域都能打上鲜明的烙印。
他跟自己的诸多同事一起，让中国传媒大学的广告学院成为中国广告业一个重要的人才摇篮。
【总页数】8页(P208-215)
【作者】张佰明
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.走向全媒体、走向全媒体营销——专访中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师黄升民 [J], 刘浩三;刘逸帆
2."三角诉求"拉动销售--中国传媒大学广告学院院长黄升民教授谈儿童用品的广告策略 [J], 李惠然
3.专访中国传媒大学广告学院院长黄升民——中国广告在阵痛中盘整 [J], 黄枫
4.黄升民:调整思路,寻求合身、实效媒体--中国传媒大学广告学院院长黄升民教授谈广告主应用地方媒体 [J], 蔡放
5.黄升民中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师 [J],
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2010年电视广告经营的五大趋势
智诚传媒2010年电视广告经营的五大趋势Nannan2010.62010年电视广告经营的五大趋势受全球经济危机影响，广告主纷纷收紧口袋，静观市场之变，从而使得广告市场持续低迷。
虽从3月开始整体广告市场出现回暖迹象，电视广告亦然，但依然面临挑战。
政策层面上，广电总局十一前出台新的17号令，对电视广告的内容标准和播出时间进行了更加严格的规范和管理，相比之前的规定，这次内容更加细化，对戴着镣铐跳舞的电视台，或是浴火重生的机遇，或是面临迎头一击。
市场层面上，新媒体特别是互联网广告越来越成熟，受到广告主的追捧，各种新的媒体形式大大分流了电视广告市场份额，传统投放逐渐到达一个天花板。
面对2010年的新一轮广告牛年，各路电视媒体如何应对？本刊记者综合对全国电视媒体的调查和专访，可以看到，2010年的电视媒体广告经营呈现以下五大趋势。
整合媒体资源，提高定价能力新17号令出台后，电视广告市场预计将蒸发将近100亿的广告收入，相信各电视台广告部主任最关心和头疼的是“年年只升不降的广告创收指标如何完成”这一问题，像以前一样提高广告价格能不能解决问题？采访中发现，虽然各电视台预留了15%~35%的广告价格提升空间，但普遍认为，单纯的涨价显然是不能解决问题的，涨价的同时，关键是电视台内容创新和经营能力的提升。
湖南电视台副总编辑兼广告部主任樊旭文认为：“我们大力进行内容创新、服务创新、营销创新，最重要的都是在努力增加频道的资源价值，用这种价值增值来支撑价格的增长”；贵州台副台长孔炯认为：“如果价格抬高，而产品没有变化，那广告主在承受能力上也是有限度的，一味地涨价是不能解决问题的，还要靠电视台自身产品和经营能力的改善以及新的广告形态和形式”；安徽台广告中心副主任查道存认为：“提升价格是最迫不得已的办法，要面对目前问题，可以通过一些产品的研发、政策的调整、经营的变化等手段来使这一政策对经营的冲击降低”；重庆台广告部主任郭列亚认为：“提价显然不是最佳方案，价格方面希望走循序渐进的思路，一方面需要价值支撑，另一方面也需要市场检验。
2010年全年国内电视频道全天收视率、收视份额、广告收入
目录2010年全年国内电视频道全天收视率及收视份额（前15名）数据 (1)2010年全年国内电视频道全天收视率（前15名）柱状图 (3)2010年全年国内电视频道全天收视份额（前15名）柱状图 (3)省级卫视新五虎将 (4)2010年度地方电视广告收入10强 (6)2010年全年国内电视频道全天收视率及收视份额（前15名）数据时间段全天日期2010-1-1至2010-12-31频道收视率% 收视份额%0.5237 4.0534央视综合0.3892 3.0125湖南卫视0.3786 2.9303央视六套0.3712 2.8733央视五套0.3358 2.5992央视三套0.2703 2.0918 浙江卫视央视新闻0.2494 1.93070.2313 1.7901 央视四套0.2207 1.7079 央视八套0.2017 1.5611 安徽卫视0.1692 1.3095 北京卫视央视少儿0.1589 1.23030.1531 1.1852 天津卫视0.1522 1.1782 央视二套(数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司)2010年全年国内电视频道全天收视率（前15名）柱状图2010年全年国内电视频道全天收视份额（前15名）柱状图省级卫视新五虎将湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视。
湖南卫视是湖南广播影视集团旗下以娱乐、资讯为主的个性化综合省级卫视。
频道特色：快乐、关爱、精彩，致力于打造最具活力的中国电视娱乐品牌。
频道在1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”，已实现全国31个省及直辖市的完全覆盖。
每天播出24小时（7:00-次日7:00）。
江苏卫视是江苏广播电视集团旗下的以幸福为定位，以新闻、综艺、电视剧为主要内容的省级卫视，于1997年12月开播。
频道特色：现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味。
浙江卫视是浙江广播电视集团旗下以浙江地方新闻和综合栏目为主，集综艺娱乐、社教、文化、法制于一体频道。
1.07亿,宁夏卫视签收2010第一单
6投稿信箱@乙方专刊动态11月9日，由宁夏广播电视总台广告中心与卫视频道联合召开的“宁夏川好地方——宁夏广播电视总台、宁夏广电传媒集团媒体推介暨2009年广告客户答谢会”在上海召开。
专家学者、广告客户、业界媒体共聚一堂，见证历史、展望未来，在融洽的会议氛围中，宁夏广电还为2010年，的广告运营打响了开局，与广告主签订了金额达1.07亿元的卫视频道广告投放合同。
在电视媒介竞争越发激烈的今天，更多的区域媒体早已超脱贪大求全的盲目夸张之路，开始回归区域，选择自身的特色定位，从频道战略规划到栏目内容策划，乃至广告推介主题设置，这种对文化本位的回归都异显突出。
宁夏历史悠久，多民族聚居，素有“塞上江南”美誉。
在推介会上，通过媒体优势资源与历史文化的衔接、充满民族特色的会场安排，以及具有地域风情的节目表演，可以看出宁夏广电对自身的优势定位十分清晰。
媒体是为广告投放服务的平台，而只有将自身的优势与客户的需求进行很好结合，才能实现广告传播的价值。
对此，宁夏广电同样深谙其道，并做好了相应准备。
从2010年1月1日起，国家广电总局下发的6号令将正式实施，媒体竞争中的马太效应也会更加显著，广告主对于广告投放带来的销售实绩考核随之也更为细致。
对于中小媒体而言，挑战的氛围无疑越发凛冽。
与会的中国传媒大学广告学院院长、《广告主》杂志总编辑黄升民教授客观分析了2009年全国广告市场的主要特点，着重对广告主电视媒体广告投放的心态变化、策略调整进行了剖析，认为中国正在进入一个前所未有的伟大转折，大企业、大媒体和大市场无疑充当了至关重要的角色，中小媒体在正视广告主主导地位的同时，必须适时更新广告经营理念，将广告媒体升级为广告主的营销平台。
只有这样，中小传统媒体在白热化的市场竞争中才能固守自己的阵地并取得稳步的增长。
据了解，为了实现广告投放价值的最大化，除了自身独特优势的打造外，应对广告主需求，宁夏广播电视总台广告中心在综合分析广告市场走向和正确评估总台媒体广告资源的基础上，2010年将华东地区品牌广告市场作为突破口，深挖4A 公司、快速消费品品牌，推进媒介广告品牌化投放进程，这也是此次媒体推介会选择在上海召开的原因之一。
广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察
占据近一半 广告量 ，城 市台频道 贯 相 对 严 格 、 各 频 道 广 告 播 出相
１％和 中 央 级 频 道 ３ １ ％的 广 告 播 出
份 额 基 本 稳 定 。在 ２ 个 测 量 仪 城 ２
价 格 制 定 和 谈 判 ，尤 其 是 广 告 成 本效 益核 算意 义重 大 。
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１ 广 告 总 量 同此 减 少近 四 分 ．
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广告 收视效果 改善
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电视广告走势
电视广告走势虽然日历刚翻到2005年的9月末，央视曾经末尾为行将在上海召开的2006年黄金时段广告招标路演作最后的预备。
2004年，原央视广告部主任郭振玺为当年11月18日招标设定的底线是48亿元，往年新上任的夏洪波那么设定了52.5亿元的目的。
〝假设对往年增长速度停止预测，我的估量是15％左右，而明年电视广告仍将继续增长。
〞在央视历年召开黄金时段广告招标的梅地亚中心，中国传媒大学广告学院院长黄升民如是说。
颠簸走高，增速趋缓在接受«中国广播影视»记者采访进程中，黄升民一再强调广告是一项依靠性行业。
〝往年国民经济增长表现略有过热，受微观经济调控政策影响，明年能够会出现一个软着陆的状况，但增速也只是两三个百分点的区别。
〞由于对大的经济环境看好，黄升民对明年电视广告情势比拟失望。
〝无论是传统的四大媒体还是新媒体，与2005年相比，大家的日子都不会太忧伤。
〞同比2003年，2004年电视广告行业全体增长了17％。
关于明年的详细增长数字，黄升民以为依然会坚持在两位数。
〝增长速度会有所下降，但与经济增长速度的变化相似，电视广告的增速也不会出现大规模的下滑。
〞剖析电视广告的几大重点投放行业，黄升民以为日化、食品饮料和医药保健品行业的投放都不会出现太大的变化，增长速度依然微弱。
宝洁SKⅡ、麦当劳苏丹红、伊利早产奶，2005年媒体对上述事情的关注都说明国度对触及民生行业的监管日益趋严，而陈晓艺三精广告被禁也直接说明政府增强了广告监管。
〝虽然国度对上述几个行业的监管政策日趋严厉，但这几个行业的增长仍将继续。
在接上去的行业洗牌进程中，作为快速消费的日化、医药保健品和食品饮料行业仍需求电视广告关于品牌和促销的支持。
〞黄升民说。
经过对去年和往年电视广告投放行业增长速度剖析，黄升民以为受竞争剧烈，利润摊薄的影响，明年汽车尤其是轿车行业电视广告投放情势不容失望。
〝2005年房地产广告处于下滑趋向，而目前电视广告范围并没有发现黑马行业出现，所以明年的增速能够会有所回落。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授演讲
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授演讲各位同仁上午好！特别高兴有这么一个聚会的机会，探讨现在广告变化所处的环境，大会主题设计的比较好“巨变、复合、创新”，的确说出了广告业最近所遭遇的事情，面对的变局，的确有这么一个机会在一起。
这个聚会应该说是很理智的，同时大家带有各种疑惑，同时也带有各种各样的启迪，另外还有自己各种各样的收获，在平台上进行分享。
中国的广告业的确是正处在非常重要的时期，广告金额在去年的统计达到了2300亿，实际上我一直认为，这没有反映出中国实际的广告情况，另外CPI的数据是有7000亿。
再往下估计，因为中国的整个经济总体已经超过了日本到了世界第二，人们常常说，中国的经济往下发展的话，很快就和美国持平，甚至超过美国。
这是好的消息，但是我们再看中国的广告业，实际上在统计上的表现是0.5左右的GDP占有，这明显是偏低的。
到底多少为之合适，实际上在座的经营者都心知肚明，因为中国的广告业不断的发展，迅速的成长，他的市场规模应该也是扩大的。
所以在这里我们涉及到今天大会的一个主题词叫“巨变”，这也是学界应对很核心的问题，中国在巨变的时候，他成为一个经济的巨人、政治的巨人，同样也会成为一个文化的巨人。
这种时候就需要一个巨大的传播效应，传播的领军者、实施者就是各位广告同仁，因为是非常重要的，营造企业的品牌也罢，还有把我们的声音、我们的形象带向国际市场也罢，广告业是非常重要的。
在这里头的巨变自身要有所应对的一个大的问题。
复合也非常的重要，这里经常会讲新媒体营销、互动营销，互联网的广告180亿，按照艾瑞的统计应该达到300亿。
新媒体广告的不断增加，企业对这方面的要求越来越多，而且需求越来越大，整个广告业处在知识变动的时候，传统的媒体怎么发挥他的效用，广告到底该怎么做，新媒体怎么去选择，我们怎么做到更加科学、更加有效，这的确是我们碰到的问题。
因为广告业最核心的问题是一个信息服务问题，信息服务最核心的问题，我们必须有知识的创造，知识的创造要让我们了解新的媒体环境和传统的媒体，我们怎么去运用、怎么结合。
卫视合作谨慎乐观
卫视合作谨慎乐观
黄升民
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2010(000)006
【摘要】@@ 卫视合作是改变中国电视媒体广告格局的一个元素.总体上判断,虽然卫视覆盖范围有所调整,服务对象不断扩大,以及全国性专业财经频道这样的新元素的加入,但电视媒体仍然会以传统战略与经营方式为主导,电视媒体的大格局不会有太大变化.
【总页数】2页(P11-12)
【作者】黄升民
【作者单位】中国传媒大学广告学院,北京,100024
【正文语种】中文
【相关文献】
1.省级卫视跨区域合作的前景探讨——以青海卫视和湖南卫视的合作为例 [J], 韩学历
2.王石:参加气候变化大会十年,相信未来,谨慎乐观 [J], 胡文娟; 于志宏
3.WinGD谨慎乐观地展望未来 [J],
4.谨慎乐观看房地产市场 [J], 秦虹
5.纸浆:新周期下谨慎乐观 [J], 郑玮
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25.7% 22.9% 20.0% 20.0% 14.3% 11.4% 11.4%
0.0%
注：移动户外—公交车、出租车、列车、飞机等的数字液晶电视 数据来源:中国传媒大学广告主研究所
世通华纳的核心资源全面垄断了23个 区域中心城市如杭州、厦门、青岛、 昆明、合肥、西安等，而这些城市正 是广告主未来营销传播的重要增长 点。 2009年总收入逆势上扬40.1%， 而第四季度的业绩收入更是同比大涨 63.1%，环比增长87.6%。
华视传媒 (NASDAQ:VISN)——纳斯达克上市
华视传媒2010年第二季度财报显示，其2010年第二 季度总收入是3180万美元，较2009年第二季度的 3080万美元及2010年第一季度的2340万美元分别增 长3.3%和长36.0%。公司之前设定的2010年第二季 度指引目标为广告总收入不低于2950万美元。
二、移动电视广告的核心价值
1.消费者生活形态变化，移动电视广告成为传统电视广告的重要补充
城市的扩大，上班距离变长，直接导致人们日常出行增加，出门花 费时间更长。案例：上海强生控股、北巴传媒 交通和市内交通迅速增长，推动公交出行率的提升。以北京为例， 北京交通发展研究中心《北京市2009年1-4月交通运行报告》显示，1-4 月北京公共交通出行比例超过37%，增幅高出小汽车0.2个百分点。
百分比 60.0%
2009年， 企业在开拓三、四级市场时，认为对传播企业/产品信息更加有效 年 企业在开拓三、四级市场时，认为对传播企业 产品信息更加有效 的新媒体类型（ ） 的新媒体类型（n=35）
54.3%
40.0% 40.0% 37.1%
近年来，区域中心城市继续保持了快速 的增长。消费力的快速提升，庞大的人 口规模，区域中心城市的市场潜力不容 忽视。全国性广告主加大对二三线城市 的营销倾斜力度。
数据来源：中国传媒大学广告主研究所
3.规模化经营提升广告主投放效果，并助力广告主二三线市场开拓
一级市场 一级市场
一二级市场饱和，利润趋薄
二级市场
三四级市场
三四级市场容量巨大 市场发展程度尚不成熟 竞争压力较小
地级市 283个 县级区划 2859个 乡镇级区划 40813个 仅县域地区GDP就占全国 60% 并集中了全国60%货币流通量
人民币元/千人次
千人成本对比
当地新闻综合频道 车身套装 世通华纳
-- 黄金时段15秒单次刊例 -- 100辆车身套装刊例
-- 15秒32次刊例
近年来，广告主越发重视广告投资收益率， 但以电视为代表的传统媒体价格的不断攀 升，使得相当一部分企业对自身广告投放组 合进行了调整，不得不放弃部分价格与价值 脱离较大的电视媒体，加大了新媒体的投放 比例。其中，尤其是与电视媒体具有加大的 受众覆盖重合，但相对成本更为低廉的移动 电视媒体受到广告主的关注。
时间范围：2009.10.31-2009.11.27 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，15-55岁电视观众
8
时间，这在时段分布上形成了相互补充。
%
2.移动电视广告的接地性，打通了受众生活圈和广告主商圈的节点
受众生活圈
公交路线是一个城市的经络血脉，移动 电视广告按照受众生活时间和空间进行布 点，打通了受众生活圈和广告主商圈的节 点，极大提升了广告主营销传播效果。
5、高性价比，提升广告主营销传播组合收益
公交移动电视vs.电视vs.车身成本对比
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 当地新闻综合频道 车身套装 世通华纳 合肥 905 75 23 温州 788 42 23 西安 666 95 38 昆明 304 48 48 厦门 280 73 94 烟台 212 19 11 武汉 210 96 34 青岛 169 105 104 石家庄 145 106 26 兰州 139 53 20 南京 125 209 54
数据来源：《2009-2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》
CTR相关调研同样印证了中国传媒大学IMI研究所的调研结果： CTR相关调研同样印证了中国传媒大学IMI研究所的调研结果： 相关调研同样印证了中国传媒大学IMI研究所的调研结果
数据来源：CTR市场研究 《16城市公交移动电视收视研究基础调查》2009第一季度
受众生活圈
广告主商圈
广告主商圈
广告主愈加重视终端营销推广的重要作用，移动电视广告与终端的 贴近性受到广告主关注。
2008-2010预期广告主营销推广费用分配比例 预期广告主营销推广费用分配比例
45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 2008年 2009年 2010年预期 22.4 15.6 14.3 13.2 24.0 16.3 10.6 9.7 25.2 14.7 10.1 10 34.5 媒体广告投放费用 面向消费者的终端推广费用 中间商推广费用 公关费用 其他推广或宣传费用 37.8 38.2
楼宇液晶电视 卖场、超市、 卖场、超市、便利店 液晶电视 大屏幕液晶电视 电梯间广告板 公交车载电视 地铁车载电视 出租车车载电视
32.9 10.8 12.0 41.8 34.2 25.1 11.3 37.0 9.4 16.0 50.9 38.6 29.4 7.3
334 351 349 364 398 358 231 308 299 313 346 334 330 7.3
在主要城市中人们在户外的时间（平均2.4小时）已经达到或接近在家收看电视的时间（平均2.8小时），并 且大众的活动场所也越来越丰富，这也促成了城市居民媒体接触的多样化及接பைடு நூலகம்习惯的不断改变。 在中国主要大中城市中，约7成左右的人在日常出行时是把公交车作为最主要的交通工具。
在接触频次上，公交车载电视是仅次于电梯间广告的户外媒体。
4、大事件营销，移动电视媒体覆盖及注意力抓取能力不容忽视
奥运、世博、亚运会，近年来越来越多的广告主积极投身大事件营销，而移动电视媒体的超强覆盖力及对受 众注意力的抓取能力受到广告主的关注，成为广告主事件营销中除传统电视外重要的媒体投放补充。
百分比 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0
北巴传媒公布2010年半年报：基本每股收益0.16元，稀释每股收益0.16 元，基本每股收益(扣除)0.158元，每股净资产2.6259元，摊薄净资产收益 率6.1074%，加权净资产收益率6.3%；营业收入7.78543974亿元，归属 于母公司所有者净利润6.4661310千万元，扣除非经常性损益后净利润 6.3766625千万元，归属于母公司股东权益10.58744888亿元。 。
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电视媒体与公交媒体2009.10.31-2009.11.27分时段累计到达率数据对比
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2010年移动电视广告经营解析
中国传媒大学广告学院 黄升民
一、移动电视广告的媒体形态及价值界定
移动电视广告一直被业界以电视媒体形态的广告产品来对待， 移动电视广告一直被业界以电视媒体形态的广告产品来对待， 在价值测定上亦沿用了很多电视媒体的指标。但实际上，移动电视 在价值测定上亦沿用了很多电视媒体的指标。但实际上， 广告产品并不是单纯的电视广告产品， 广告产品并不是单纯的电视广告产品，其广告价值远远大于收视率 等测量指标传达的内涵。那么， 等测量指标传达的内涵。那么，移动电视广告核心价值体现在哪些 层面呢？ 层面呢？
单位： ） 城市居民户外媒体接触频率（单位：%）
城 市 北 京 媒体形式 每天接触 一周三天或 以上接触 11.1 11.4 8.0 8.5 16.1 12.8 9.5 9.4 8.7 8.3 7.8 17.7 15.5 9.7 一周一天到 两天接触 14.4 28.8 12.0 14.6 17.1 18.7 8.7 18.8 34.8 22.0 13.9 18.3 22.1 31.0 半个月中有 一天接触或 更少 41.6 49.0 67.9 35.2 32.7 43.3 70.6 34.7 47.2 53.7 27.5 25.4 33.0 52.0 人数（ 人数（人）
1
• 规模扩张
规模化.ppt
2
• 销售配合
销售配合.ppt
3
• 数字化改造
THANK YOU!
城市出行人群的增加，使得上海强生控股、北巴传媒、华视传媒这类城 市公共交通类股票或公共交通广告类股票获得良好市场认同。
2010年3月20日上海强生控股股份有限公司公布年度报 告,2009年年度公司利润总额1.82亿元,同比增长7.45%;归 属上市公司股东净利润1.31亿元,同比增长12.24% ,基本 每股收益0.16元/股,同比增长14.29% 。
滇虹药业： 2009年中国经济回暖，GDP保8成功，2010年总的来看 企业的媒介需求上升了，但有限。我们2010年的预算总 体来看是持平。在媒体广告投放分配上，由于61号令， 电视媒体涨价幅度过高，造成其价格与价值相背离。我 们今年会特别关注新媒体的发展，虽然新媒体的绝对投 入不多，但会加强。
三、移动电视广告的作用及未来走向
上 海
楼宇液晶电视 卖场、超市、 卖场、超市、便利店 液晶电视 大屏幕液晶电视 电梯间广告板 公交车载电视 地铁车载电视 出租车车载电视