某城市移动电视广告项目方案书.ppt
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长时间的到达，与高频次的暴露，
成就高效的广告效果。
60
%
52
50
40
30
20
20
10
5
0
10分钟或以下 11-15分钟
16-30分钟
平均每天接触时长
14
31-45分钟
8
46-60分钟
2
61-120分钟
备注：数据来源CTR
宁波移动电视广告优势传播优势
高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市 主流人群的消费意识。
83% 34%
继续看 备注：数据来源CTR
53%
0% 要求换台
数字户外电视 传统电视
14% 8%
忙别的
0%
4%
要求关电视
3% 2% 其他
宁波移动电视广告优势传播优势
23.90%
27.10%
受众平均每 周接触频次
34.80%
wenku.baidu.com
14.20%
9次以下 9-11次 12-14次 14次以上
公交受众平均每周媒体接触时间 超过3个小时，接触频次高达11.5 次以上。
Attention Interest Desire Action
引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成行动
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
宁波移动电视广告 推介书
2007年7月版
关于宁波移动电视
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
Digital terrestrial broadcasting
Ferry
技术：数字移动电视技术、无线
Taxi
及有线局域网等数字技术。
Non-mobile locations
Subway, Light rail
Bus
播出：电视台权威发布。
内容：实时播出的新闻、资讯、 信息、娱乐、体育等丰富精彩的 电视节目。
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、 政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
男 , 54%
年龄结构
45-49岁,
40-44岁,
9%
11%
35-39岁,
12% 30-34岁,
14%
50-55岁, 12%
覆盖中国最具经济活力的25 个城市，电视终端8万个，每 天传至7千万城市居民，覆盖 受众2亿人
以公交车、地铁和轻轨 为主要终端载体，
由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信 息、娱乐等丰富精彩的 电视节目
将电视搬至户外， 让随时实地看看电 视成为现实
宁波移动电视技术优势
Indicates terminal receiving equipment
传统电视 收视高峰
3.00%
2.50%
2.00%
1.50%
1.00%
0.50%
0.00%
6-7点
7-8点
8-9点
9-10点 10-11点 11-12点 12-13点 13-14点 14-15点 15-16点 16-17点 17-18点 18-19点 19-20点 20-21点 21-22点 22-23点 23-24点
Private terminals
Building
Private car
Outdoor screen
Chain store
Mobile telephone
PDA
宁波移动电视受众优势
宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集 中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个 人月收入:1963.8元。
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息 “空白”。
由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从 而创造了更强的广告到达和收视效果。
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视所致力的户外数字 电视具有即时、互动、 服务、创
新、资源整合等技术优势。被业 界誉为是“第三代电视”、“第 六代主流媒体”。
Mobile locations
TV broadcasting tower
TV station
Television signal transmitted via fiber optic cable to broadcasting tower
宁波移动户外数字电视收视情况
传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；
但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电
视得收视高峰更显优势。 户外数字电视收 视占优势
户外数字电 3.50% 视收视高峰
户外数字电 视收视高峰
传统电视收视 占优势
备注：数据来源CSM
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
宁波移动电视广告优势传播优势
与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视 具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
成就高效的广告效果。
60
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52
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10分钟或以下 11-15分钟
16-30分钟
平均每天接触时长
14
31-45分钟
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61-120分钟
备注：数据来源CTR
宁波移动电视广告优势传播优势
高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市 主流人群的消费意识。
83% 34%
继续看 备注：数据来源CTR
53%
0% 要求换台
数字户外电视 传统电视
14% 8%
忙别的
0%
4%
要求关电视
3% 2% 其他
宁波移动电视广告优势传播优势
23.90%
27.10%
受众平均每 周接触频次
34.80%
wenku.baidu.com
14.20%
9次以下 9-11次 12-14次 14次以上
公交受众平均每周媒体接触时间 超过3个小时，接触频次高达11.5 次以上。
Attention Interest Desire Action
引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成行动
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
宁波移动电视广告 推介书
2007年7月版
关于宁波移动电视
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
Digital terrestrial broadcasting
Ferry
技术：数字移动电视技术、无线
Taxi
及有线局域网等数字技术。
Non-mobile locations
Subway, Light rail
Bus
播出：电视台权威发布。
内容：实时播出的新闻、资讯、 信息、娱乐、体育等丰富精彩的 电视节目。
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、 政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
男 , 54%
年龄结构
45-49岁,
40-44岁,
9%
11%
35-39岁,
12% 30-34岁,
14%
50-55岁, 12%
覆盖中国最具经济活力的25 个城市，电视终端8万个，每 天传至7千万城市居民，覆盖 受众2亿人
以公交车、地铁和轻轨 为主要终端载体，
由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信 息、娱乐等丰富精彩的 电视节目
将电视搬至户外， 让随时实地看看电 视成为现实
宁波移动电视技术优势
Indicates terminal receiving equipment
传统电视 收视高峰
3.00%
2.50%
2.00%
1.50%
1.00%
0.50%
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6-7点
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Private terminals
Building
Private car
Outdoor screen
Chain store
Mobile telephone
PDA
宁波移动电视受众优势
宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集 中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个 人月收入:1963.8元。
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息 “空白”。
由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从 而创造了更强的广告到达和收视效果。
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视所致力的户外数字 电视具有即时、互动、 服务、创
新、资源整合等技术优势。被业 界誉为是“第三代电视”、“第 六代主流媒体”。
Mobile locations
TV broadcasting tower
TV station
Television signal transmitted via fiber optic cable to broadcasting tower
宁波移动户外数字电视收视情况
传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；
但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电
视得收视高峰更显优势。 户外数字电视收 视占优势
户外数字电 3.50% 视收视高峰
户外数字电 视收视高峰
传统电视收视 占优势
备注：数据来源CSM
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
宁波移动电视广告优势传播优势
与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视 具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。