移动电视广告价值广告效果研究报告
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三个城市合计完成1200个样本，实际完成的有效样本量为1222个
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研究方案设计
被访者条件： 15-55岁之间，男性或者女性； 本地常住居民，在本地居住1年以上； 公交车乘客； 本人及家人没有在相关行业(市场研究公司/广告公司/咨询公司/媒体等)工作； 过去6个月内没有接受过市场研究/调查方面的访问。
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研究目的
本次调研主要为了达到以下的两个目的：
1 深入了解移动电视媒体的价值 2 评估移动电视广告的效果
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执行细节回顾
6
研究方案设计
调查城市：北京市、大连市、成都市 调查区域：有移动电视的公交路线 研究方法：Leabharlann 站点随机拦截面访北京 成都
大连
样本量：
每城市抽取10条公交线路，每条公交线路访问40个样本，每城市合计完成400 个样本
报告撰写与提交 • 中文报告提交
执行的时间表
2019年8月
20-25
26-31
2019年9月
1-5
6-10
11-15
8/24 8/25
8/28
8/29 8/30-9/2
9/3-9/6
9/5-9/10
9/15
10
第三部分 研究结论与建议
11
结论
公交移动电视媒体作为一种公交车内的主要媒体形式，具有相当的 竞争力:
移动电视媒体价值 与广告效果研究报告
谨致：
CTR市场研究 个案研究部 2019年9月
1
目录
研究背景与目的 3
执行细节回顾 6
研究结论与建议 11
主要研究发现 16
公交移动电视媒体价值评估 17
公交移动电视受众媒介接触习惯 30
广告效果报告：广告投放和目标触达量分析
广告效果报告：广告投放和目标触达量分析引言：广告投放是营销策略中重要的一环，广告的目标在于触达潜在客户并促使他们采取行动。
了解广告效果对于企业制定并优化推广策略至关重要。
本文将从广告投放途径、目标触达量分析等角度探讨广告效果报告，并提供一些解决方案和注意事项。
一、广告投放途径广告投放的途径多种多样，如电视广告、网络广告、户外广告等。
从广告效果的角度考虑，选用合适的投放途径至关重要。
1. 电视广告电视广告作为传统的广告形式，在很长一段时间内一直是企业们首选的宣传渠道。
但是随着互联网以及流媒体技术的快速发展，电视广告的受众群体减少，触达率也在逐渐降低。
针对这种情况，企业可以通过跨平台投放和精准定位等手段提升电视广告的效果。
2. 网络广告随着互联网的普及，网络广告的重要性也逐渐增加。
网络广告的好处是能够精确投放和精准触达目标受众。
通过使用各种网络广告平台和工具，企业可以根据目标用户的属性、兴趣和行为等进行广告的定位投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 户外广告户外广告以其广告载体的特殊性和广泛覆盖的特点，让企业能够触达更多的消费者。
户外广告的效果报告可以通过触达人数、展示频次和消费者反馈等指标来进行分析，从而评估广告的效果并优化投放策略。
二、目标触达量分析目标触达量分析是评估广告投放效果的关键环节，通过分析目标触达量可以了解广告对目标受众的覆盖程度和吸引力。
1. 总触达量总触达量是指广告在一段时间内所触达的人群总数。
企业可以通过不同的渠道和工具追踪广告的总触达量，从而了解广告的受众范围和影响力。
2. 分渠道触达量不同的广告投放渠道对于目标触达量的贡献度是不同的。
通过分析各个渠道的触达量数据，企业可以评估每个渠道的效果，并调整投放策略以获取更好的结果。
3. 触达频次广告的触达频次指的是在一段时间内同一受众接收到广告的次数。
通过触达频次的分析，可以确定广告的曝光度和受众对广告的反应，从而调整广告投放策略，提高广告的效果。
广告效果研究
广告效果研究广告效果研究是为了评估广告对于消费者的影响和反应。
在市场竞争激烈的今天，广告对于品牌推广和销售增长起着至关重要的作用。
了解广告效果能够帮助营销人员更好地制定广告策略，提高广告投资的回报率。
首先，广告效果研究可以测量广告的认知度和知名度。
在广告大量涌现的社会环境下，消费者对于广告信息的注意力越来越稀缺。
因此，通过研究广告的认知度，可以评估广告是否能够吸引消费者目光和记忆。
同时，通过研究广告的知名度，可以了解广告在目标受众中的曝光度和影响力。
其次，广告效果研究可以评估广告对于消费者购买意愿和行为的影响。
广告的目的是为了激发消费者的需求，促使他们购买产品或服务。
通过研究广告的效果，可以确定广告对于消费者购买决策的影响程度和力量。
例如，通过询问消费者是否在看到广告后有意愿购买产品，或者通过分析广告下单率等指标，可以衡量广告对于销售的贡献。
此外，广告效果研究还可以评估广告的情感效果和内涵传递。
广告不仅仅是帮助品牌推销产品，也是塑造品牌形象和传递品牌价值观的重要工具。
通过研究广告的情感效果，例如消费者对于广告的喜好和情感态度，可以了解广告对于消费者情感的激发和引发。
同时，通过研究广告的内涵传递，例如广告所传达的品牌形象和核心信息是否与消费者的认知一致，可以评估广告是否成功地传递了品牌的内涵和价值。
总的来说，广告效果研究是帮助营销人员了解广告对于消费者的影响和反应的重要工具。
通过研究广告的认知度和知名度，购买意愿和行为的影响，以及情感效果和内涵传递等方面的指标，可以全面评估广告的效果并优化广告策略，以达到更好的品牌推广和销售增长效果。
广告效果研究是一个复杂而综合的领域，涉及到多个方面的数据收集和分析。
在这个过程中，有几个关键的因素需要特别关注，以确保研究的准确性和可靠性。
首先，广告认知度是衡量广告效果的重要指标之一。
广告认知度涉及到广告在消费者中被注意并理解的程度。
广告的设计和创意可以影响消费者对广告的注意力和记忆力。
广告实验报告
广告实验报告广告实验报告引言：广告作为一种商业宣传手段，旨在通过各种媒介向消费者传递产品或服务的信息，以促进销售和品牌推广。
然而，广告的效果往往因多种因素的影响而有所不同。
为了探究广告的实际效果以及可能的改进方法，我们进行了一项广告实验。
实验设计：我们选择了一款新推出的饮料产品作为实验对象。
我们将广告分为两组，每组分别采用不同的宣传手段和媒体渠道。
通过对两组受试者的反馈和数据统计，我们评估了广告的影响力和吸引力。
实验过程：第一组广告采用了电视媒体进行宣传。
我们制作了一则30秒的广告片，通过精彩的画面和音乐来吸引观众的注意力。
广告中强调了饮料的天然成分和独特口感，以及与健康生活方式的关联。
我们选择了黄金时段播放广告，并在一周内进行了5次播放。
第二组广告则采用了社交媒体平台进行宣传。
我们在多个社交媒体平台上发布了一段时长为1分钟的宣传视频。
视频中展示了年轻人在各种场景下享用这款饮料的快乐时刻，并邀请观众参与互动和分享自己的体验。
我们通过购买广告位和合作达人博主来提高视频的曝光率。
实验结果：通过对两组受试者的调查和数据分析，我们得出了以下结论：1. 电视广告在知名度方面表现出色。
受试者中有75%表示他们在电视上看到了广告，并对产品有所了解。
这一结果说明了电视广告在传播信息和提高品牌知名度方面的有效性。
2. 社交媒体广告在互动性和用户参与方面表现优秀。
通过社交媒体平台，我们获得了大量的用户互动和分享，其中有60%的受试者表示他们通过社交媒体了解到了这款饮料。
这一结果表明，社交媒体广告能够有效地吸引年轻人的关注并促使他们与品牌进行更深入的互动。
3. 两种广告形式在受试者对产品的喜好度方面没有明显差异。
大约有50%的受试者表示他们对这款饮料感兴趣，并愿意尝试购买。
这表明，无论是电视广告还是社交媒体广告，都能够在一定程度上激发消费者的购买欲望。
改进建议：基于实验结果，我们提出以下改进建议，以进一步提高广告效果：1. 电视广告可以更加注重创意和故事性。
调查报告中的广告效果
调查报告中的广告效果在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告活动的成效，了解其对消费者行为和销售业绩的影响，进行广告效果的调查至关重要。
广告效果的评估涵盖了多个方面，包括但不限于品牌知名度的提升、消费者态度的转变、购买意愿的增强以及实际销售的增长等。
这些方面相互关联，共同构成了对广告活动全面而深入的评价体系。
首先，品牌知名度是广告效果的一个关键指标。
通过广告宣传，企业期望让更多的消费者知晓其品牌，记住品牌名称、标识和核心价值。
例如，某知名饮料品牌在推出新的广告系列后，通过问卷调查发现，品牌知名度在目标市场中从原本的 30%提升至 50%。
这一显著的增长表明广告成功地将品牌信息传递给了更多的潜在消费者，为后续的市场拓展奠定了基础。
消费者态度的转变也是衡量广告效果的重要维度。
好的广告不仅能够吸引消费者的注意，还能改变他们对品牌的看法和感受。
比如，一家原本在消费者心中形象较为保守的金融机构，通过一系列创新且富有亲和力的广告，成功塑造了专业、现代且贴心的形象，使得消费者对其评价从“传统”转变为“创新”和“值得信赖”。
购买意愿的增强是广告效果的直接体现。
当消费者看到广告后，如果产生了更强烈的购买产品或服务的欲望，那么广告就发挥了积极的作用。
以一款新上市的智能手机为例，其广告重点突出了产品的独特功能和优势，消费者在观看广告后表示愿意购买的比例大幅上升，这直接反映了广告对购买意愿的有效激发。
然而，广告效果的最终体现往往还是在实际销售的增长上。
但需要注意的是，销售增长并非仅仅取决于广告，还受到产品质量、价格策略、市场竞争等多种因素的综合影响。
有时，广告可能在短期内未能带来明显的销售增长，但它为长期的销售业绩打下了基础，比如建立了品牌忠诚度和良好的口碑。
为了准确评估广告效果，调查方法的选择至关重要。
常见的调查方法包括问卷调查、焦点小组讨论、在线评论分析和销售数据对比等。
广告投放效果评估报告
广告投放效果评估报告一、引言近年来，广告行业的发展日趋迅猛，广告投放效果评估成为了一个不可或缺的环节。
本报告旨在通过对广告投放效果的评估，提供准确的数据分析和结论，为广告主和营销团队提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和决策。
二、背景介绍1. 广告投放背景我们的广告投放目标是在目标用户群体中提高品牌知名度和产品销售量。
广告投放渠道主要包括电视、互联网和户外广告。
2. 广告投放时间广告投放时间为2021年1月至3月，共计90天。
三、数据采集与分析1. 数据采集方法我们采用了多种数据采集方式，包括市场调研、消费者问卷调查和数据分析工具。
2. 数据分析结果通过对收集到的数据进行统计和分析，我们得出以下结论：a) 广告受众人数：广告期间，广告总触达人数达到500万人次。
b) 广告投放渠道效果：电视广告触达人数最多，占比50%，互联网和户外广告分别占比30%和20%。
c) 品牌知名度提升：广告期间，品牌知名度提升了30%。
d) 销售量增长：广告投放后，产品销售量较广告前增长了20%。
四、效果评估与建议1. 广告投放效果评估综合上述数据分析结果，我们评估广告投放效果良好。
广告投放不仅成功触达了目标用户数量，还显著提升了品牌知名度和产品销售量。
2. 建议基于评估结果，我们提出以下建议：a) 继续投放在电视广告上：电视广告是触达人数最多的渠道，应继续保持该投放策略。
b) 加大互联网和户外广告投放力度：尽管互联网和户外广告触达人数相对较低，但是能够覆盖到不同的人群，应适当增加投放力度以提升整体效果。
c) 结合市场调研进一步优化广告内容：通过市场调研了解目标用户的偏好和需求，进一步调整广告内容，提高吸引力和影响力。
d) 持续监测和分析广告效果：建议定期进行广告效果监测和数据分析，为后续广告投放和决策提供科学依据。
五、总结本报告通过准确的数据分析和结论，对广告投放效果进行了评估。
根据评估结果，我们得出广告投放效果良好的结论，并提出了相应的建议。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
广告投放年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本报告旨在对过去一年的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，为下一年的广告策略提供参考。
二、广告投放概况1. 广告投放渠道过去一年，我司广告投放渠道主要包括电视、网络、户外、移动端等。
其中，电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告传播速度快，移动端广告互动性强。
2. 广告投放预算本年度广告投放预算为XXX万元，较上年度增长XX%。
在预算分配上，电视广告占比XX%，网络广告占比XX%，户外广告占比XX%，移动端广告占比XX%。
三、广告投放效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我司品牌知名度得到了显著提升。
根据市场调研数据显示，本年度品牌认知度较上年度提升XX%，消费者对品牌的认知度达到XX%。
2. 销售业绩广告投放对销售业绩的提升起到了积极作用。
本年度销售额较上年度增长XX%，其中，电视广告带动销售额增长XX%，网络广告带动销售额增长XX%，户外广告带动销售额增长XX%，移动端广告带动销售额增长XX%。
3. 互动效果本年度广告投放互动效果显著。
通过网络广告投放，我司粉丝数量增长XX%，互动率提升XX%，有效提升了品牌与消费者的互动。
四、问题与不足1. 广告创意方面部分广告创意不够新颖，未能充分吸引消费者关注。
今后，需加强广告创意设计，提高广告的吸引力。
2. 投放渠道选择部分投放渠道效果不佳，如户外广告，投放成本高，效果不明显。
今后，需优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 广告投放时间广告投放时间不够精准，未能充分利用节假日、促销活动等关键节点。
今后，需优化广告投放时间，提高广告投放效果。
五、下一阶段广告投放策略1. 创意创新加强广告创意设计，提高广告的吸引力，以更好地吸引消费者关注。
2. 投放渠道优化根据市场调研和数据分析，优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 投放时间精准精准把握节假日、促销活动等关键节点，提高广告投放效果。
中国移动的广告策划书
中国移动的广告策划书摘要：随着移动互联网的快速发展，广告成为中国移动公司推广业务和增加收入的重要手段之一。
本文将对中国移动的广告策划进行深入研究，包括广告目的、目标受众、广告媒介选择、广告内容和呈现方式等方面的内容，旨在为中国移动制定一份全面高效的广告策划方案。
1. 引言1.1 背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，在全国范围内拥有庞大的用户基础和环境资源。
随着5G技术的推出，中国移动积极寻求创新的广告策略，以进一步提升品牌价值和市场占有率。
1.2 目的和方法本广告策划书的目的是为中国移动制定一个全面高效的广告策划方案，通过广告宣传提高品牌知名度、增加用户粘性、扩大市场份额。
本文将综合运用市场调研、竞争分析和消费者行为研究等方法，提出相应的广告策略。
2. 广告目标2.1 提高品牌知名度中国移动作为通信领域的领军企业，需要通过广告宣传提高品牌知名度，使更多的消费者了解中国移动的产品与服务。
2.2 增加用户粘性利用广告策略，中国移动希望通过传递有价值的信息和创新的服务，提高用户对其品牌和产品的粘性，从而增加用户的忠诚度。
2.3 扩大市场份额通过全国广告宣传和差异化的广告创意，中国移动希望在竞争激烈的通信市场中脱颖而出，进一步扩大市场份额。
3. 目标受众3.1 年龄和性别中国移动的目标受众主要是年龄在18至45岁之间的男女用户，这个年龄段的人群具有较高的移动设备使用率和较大的消费潜力。
3.2 地理位置中国移动广告的目标地域主要是一线城市和经济发达地区，这些地区的人口规模庞大、经济发展水平高。
3.3 兴趣和消费习惯通过市场调研发现，中国移动的目标受众对科技、时尚和生活方式等方面具有较高的兴趣，他们更倾向于在移动设备上获取信息、进行购物和娱乐。
4. 广告媒介选择4.1 电视广告中国移动可以通过在全国范围内播放电视广告来提高品牌知名度和推广新产品。
电视广告具有广告覆盖率高、传播效果明显的特点。
4.2 手机应用程序和社交媒体广告随着移动互联网的普及，手机应用程序和社交媒体成为了广告传播的重要渠道。
关于中国移动户外广告效果调查报告
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告【】：在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。
在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。
一、调查背景：移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。
本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
二、调查目的根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。
单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。
同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。
三、根据不同评测项目内容，采取不同的评测方法调查方法：抽样调查，访谈调查，随机调查，观测调查四、调查内容：主要针对户外媒体广告做出综合评测媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体宣传品、广告评测内容：A、媒体位置B、人群时空/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率广告受众评测直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价广告创意、设计效果评测广告目的性的表达广告吸引力的评测广告注目的评测广告记忆度评测广告感染力评测五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
调查对象是移动用户，日均访问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。
此次调查一共采集样本2000份，经核对筛选有效样本为1502份，有效样本率为75%。
广告考察实验报告
一、实验背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业宣传和推广的重要手段，越来越受到企业的重视。
为了更好地了解广告的传播效果和受众的接受程度，本研究采用实验法对广告进行考察，旨在分析广告的吸引力、说服力以及品牌认知度等方面。
二、实验目的1. 了解广告的吸引力，分析广告元素对受众的吸引力程度；2. 探究广告的说服力，分析广告内容对受众的态度和行为的影响；3. 评估广告的品牌认知度，分析广告对品牌形象塑造的作用。
三、实验方法1. 实验对象：选取30名年龄在18-35岁之间的消费者作为实验对象，男女比例均衡。
2. 实验材料：选取10则具有代表性的广告，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
3. 实验步骤：（1）向实验对象展示广告，并要求他们记录下对广告的印象；（2）对实验对象进行问卷调查，了解他们对广告的吸引力、说服力和品牌认知度的评价；（3）分析实验数据，得出结论。
四、实验结果与分析1. 广告吸引力分析通过实验数据统计，我们发现实验对象对广告的吸引力评价存在差异。
其中，电视广告的吸引力最高，其次是网络广告和户外广告。
这可能与电视广告的视觉效果、声音效果以及传播范围有关。
2. 广告说服力分析实验结果显示，广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
在吸引力较高的广告中，受众对广告内容的接受程度更高，态度更积极。
这说明广告的说服力在一定程度上取决于广告的吸引力。
3. 广告品牌认知度分析实验结果表明，广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
在吸引力较高的广告中，受众对品牌的认知度更高，对品牌的信任度也更强。
五、讨论1. 广告吸引力：电视广告的吸引力较高，这与电视广告的传播范围、视觉效果和声音效果有关。
企业在制作广告时，应充分考虑广告的传播渠道和受众特点，提高广告的吸引力。
2. 广告说服力：广告的说服力对受众的态度和行为产生了一定的影响。
企业在制作广告时，应注重广告内容的创新和实用性，提高广告的说服力。
3. 广告品牌认知度：广告对品牌认知度的塑造具有显著作用。
广告效果评估报告内容
广告效果评估报告内容广告效果评估报告是根据市场营销活动中的广告投放进行数据分析和评估的结果汇报，旨在帮助企业了解广告效果的好坏，为其制定更合理的广告策略和决策提供参考。
以下是一份广告效果评估报告的内容，回答如下：一、背景介绍1. 对广告活动的背景、目标和策略进行简要介绍；2. 简要概述广告活动的投放方式、时间和区域范围。
二、研究方法和样本1. 描述所采用的研究方法，如市场调研、数据分析等；2. 说明样本的选择方式和特点，如受众群体的特征（年龄、性别、地域等）和样本规模。
三、广告效果评估1. 传播效果评估a. 评估广告活动的曝光程度，包括媒体覆盖面、广告时长、出现频率等重要指标；b. 评估广告活动的知名度和认知度，通过广告曝光与受众关联度的调查和分析，解析广告的知晓情况和受众对广告的理解程度。
2. 传播效果评估a. 评估广告活动的影响力，包括广告对消费者购买行为、态度和品牌认知等方面的影响；b. 通过实验或调查，评估广告对消费者购买决策的影响，比如购买意愿、购买频率等指标。
3. 品牌效果评估a. 评估广告活动对品牌形象的塑造，包括品牌声誉、品牌认同度等方面；b. 对广告活动对品牌认知和品牌关联度的实证分析，评估广告活动对品牌推广的效果。
四、分析和建议1. 基于广告效果评估结果的数据分析，对广告活动的优劣势进行总结和分析；2. 根据评估结果，提出针对性的建议和改进措施，包括广告内容的调整、投放渠道的优化、目标受众的调整等。
五、结论根据评估结果和建议，对广告活动的整体效果进行综合评估和总结，以及对未来广告策略和决策的建议。
六、附件1. 包括研究所使用的调查问卷、实验设计和数据分析报告等；2. 报告中所使用的图表和数据的附件。
以上是一份广告效果评估报告内容的简要概述。
在实际撰写过程中，还可以根据具体情况增加或调整报告的内容。
通过广告效果评估报告的撰写，企业能够更好地了解广告活动的效果，从而优化广告策略，提升市场推广的效果。
地铁移动电视广告传播效果研究
地铁移动电视广告传播效果研究武汉地铁近年来发展迅猛，已成为全市公共交通的重要组成部分，地铁车厢中的移动电视也成为了广告的又一大载体。
本研究主要利用问卷调查法和访谈法，通过对地铁乘客进行问卷发放和对广告公司的深入访谈，了解武汉地铁移动电视广告受众的基本情况，并从接触、记忆、态度和行为四个层面调查广告的传播效果现状，且对可能会影响广告效果的广告本身、广告投放、环境空间三方面的因素进行了进一步探究。
并在此调查结果的基础之上，为武汉地铁移动电视广告提出了把握受众需求、重视视觉效果、增强互动性三点发展策略。
随着中国城市化进程的加快，一些负面问题也随之而来，其中地上交通压力正是城市病的典型体现。
地铁作为一种可以缓解地上交通压力的出行方式，对于城市秩序的维护有着重要意义。
同时，地铁便捷迅速、运载量大的特点，也使其在城市发展建设中发挥了积极作用。
依托地铁交通建设而形成的地铁经济给城市发展带来了巨大的“地铁红利”，产生了如推动城市商圈发展、带动消费增长、促进相关产业链发展、带动城市经济发展等社会经济效益。
[1]20XX年，武汉首个地铁站开建。
20XX年，武汉市将规划完成7条地铁线路的建设，全方面覆盖武汉三镇商圈和住宅圈。
这也预示着武汉地铁空间本身的经济效益将日渐凸显，而其中地铁可观的乘客载量是经济效益变现的前提。
对于广告商和广告主来说，如何将客流量转为具体的眼球流量至关重要。
本文通过实证调查，对武汉地铁移动电视广告的传播效果以及其影响因素进行了分析，以期得到有意义的结论。
此次调查利用问卷调查的方式，选取了武汉地铁2号线和4号线作为调查点，对武汉地铁的乘客特征、地铁传播环境、移动电视内容等三方面展开了调查。
最后共计发放问卷450份，回收有效问卷401份，有效问卷回收率为89.11%。
一、武汉地铁移动电视广告受众分析从性别特征上看，本研究的受访者中男性占比47.8%，女性占比52.2%，因此在武汉地铁乘客当中男女比例基本相当。
移动电视广告设计论文
移动电视广告设计论文一、移动电视广告设计要符合移动电视的特点移动电视作为一种电视传媒细分的产物，它的出现冲破了传统电视传媒在时间和空间方面的局限性，充分表现出其独特的传媒优势和特点。
移动电视广告和电视广告不同，移动电视广告的收看者大多是处于一种相对封闭的空间内来承受广告信息的，受众几乎没有自主选择收看移动电视广告内容的权利，具有一定的强迫收视特征。
因此，在移动电视广告设计时，不仅要全面关注到广阔移动电视广告受众的切身感受，也要遵循移动电视广告传播的规律。
1.移动电视广告要突出"图"的效果。
移动电视广告多在公交、地铁、超市、城市广场等较为嘈杂的环境中播出，声音很难成为刺激受众的媒介。
即便在电梯、公共休息间等较为安静环境下播出的移动电视广告，也不能直接将普通电视广告照搬到移动电视广告中，这是因为如果移动电视广告的声音过大，必然会和所在环境形成冲突，引发人们的反感，广告效果必然会大打折扣。
因此，这就要求移动电视广告在进展设计时，要突出"图"的效果，更多地运用图像信息或者文字等表述广告要表达和传递的信息，发挥并突出图的告知作用和文字的说明作用，适当地放大字体在画面中的比例，以使观看者一目了然。
例如，东京地铁的一那么爱马仕丝巾广告，设计者为了更好地展示丝巾的轻盈性，将一条爱马仕丝巾悬挂在橱窗中，在橱窗的后面设置了一个电视显示屏，屏幕中的女模特以一种期待的眼神看着这条爱马仕丝巾，不时地抿嘴微笑、不时地吹动丝巾，这时悬挂在橱窗中的丝巾与女模特的动作同步，通过静、动结合，十分巧妙地将丝巾轻盈的特点呈现出来，吸引了大量行人驻足观看。
在这那么广告中，设计者没有运用任何声音元素，但却到达了良好的呈现效果。
2.移动电视广告设计要具有区域针对性。
处于不同区域的人群对电视广告的需求也不尽相同，在设计时要充分考虑到区域之间受众对移动电视广告的需求差异，最大限度地满足移动电视播出区域受众的需要。
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告一、引言在当今信息时代，广告投放成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放的效果如何，对企业来说是极为关键的。
本文将针对广告投放的效果进行深入分析，为企业提供有益的参考和决策依据。
二、广告投放策略概述1. 广告投放目的广告投放的目的是让目标受众了解和认可企业或产品，并希望他们采取某种行动，如购买、注册或参与活动等。
2. 广告投放渠道选择根据企业的产品特点和目标受众的行为习惯，选择适合的广告投放渠道，如电视、广播、户外、互联网等。
同时，结合目标受众的人群画像进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
三、广告投放效果分析指标1. 曝光率曝光率是指广告在特定时间范围内被观看或听到的次数与广告总投放次数的比例。
通过曝光率可以了解广告的影响力和传播效果。
2. 点击率点击率是指广告被点击次数与广告被触发次数的比例。
点击率可以衡量广告的吸引力和激发目标受众进行交互的效果。
3. 转化率转化率是指在广告触发后，目标受众进行预期的行动，如购买、注册等的比例。
转化率可以评估广告的实际效果和投资回报率。
四、广告投放效果分析案例研究以某电商企业为例，该企业在近期通过电视和互联网两个渠道进行广告投放。
根据实际数据和用户反馈，进行如下分析：1. 曝光率分析通过电视广告的投放，企业得到了较高的曝光率。
电视广告在黄金时段播放，吸引了大量观众。
而互联网广告则在特定网站和社交媒体平台出现，曝光率也相对较高。
综合来看，广告曝光率达到了预期目标。
2. 点击率分析对于电视广告来说，点击率无法直接评估，但可以通过观众的搜索和咨询行为进行间接分析。
通过与观众的互动，得知有相当一部分观众出于对广告内容的兴趣而主动搜索了相关信息，表明广告吸引了受众的注意力。
而互联网广告的点击率相对较高，显示了用户对广告的积极参与和互动意愿。
3. 转化率分析通过用户的购买和注册行为，可以对广告的转化率进行评估。
对于电视广告来说，通过用户的购买记录可以得知广告投放后的转化率较高，广告的影响力较好。
电视广告效果调查报告
电视广告效果调查报告62021年4月19日文档仅供参考72021年4月19日各主要调查指标详细说明(1)接触度指标回答是否看过”百事可乐冰雕篇电视广告”图示0%20%40%60%1~2次3~4次5~6次7次以上从以上两个图表我们能够看出大约有6成以上的被调查者看过该广告,该广告的接触度达到62%而其中以看过3~4次者居多,看过该广告3次以上者达到77%,该广告在知名度上高于平均水平。
文档仅供参考82021年4月19日(2).偏好度指标回答”对这则广告的感觉如何”的图示在回答”是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意,37%的被调查者回答不愿意,还有12%的被调查者回答不确定。
在对调查者分析中,我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右,四分之一的不喜欢该广告,另外还有四分之一的人对答案不确定,而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%,这与喜欢该广告的人数比例是吻合的,由此可见,该广告的被调查者偏好度为50%。
文档仅供参考92021年4月19日(3).印象度指标在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上,回答者的答案几乎一样,相差不大,几乎各占到三分之一,可是该广告的印象度没有偏好度高,说明该广告在深度方面做的还不够,没有吸引目标被调查者的强烈效果。
(4).记忆度指标0%50%100%黄晓明和冯小刚冯小刚和陈坤陈坤和陈道明黄晓明和陈道明文档仅供参考102021年4月19日在回答,该广告是由哪两位明星饰演的问题中,回答”黄晓明和冯小刚”这一正确答案的被调查者高达81%,而问及讲述了一个什么故事的正确率也高达62%,说明该广告的记忆度很高,黄晓明和冯小刚这一组合的明星搭配效应显著,广告表现内容清晰明了,便于大家认识记忆。
(5).创意度指标0%50%100%画面气氛色彩情节人物其他0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%很好好一般差很差在回答对该广告最吸引的地方,排名第一的是人物,占到了总比例的76%,而在情节,色彩,气氛,画面和其它,调查者的回答比重较为接近,说明了被调查者对这次百事的明星选择满意度较高,辨识度文档仅供参考112021年4月19日高,而对该广告的创意方面的评价仅有三成的被调查者觉得好,五成被调查者觉得一般,并无特别出彩之处,两成被调查者觉得不好,因此,该广告在创意方面还有待加强。