今日头条信息流推广介绍-姑婆那些事儿
今日头条及头条号推荐机制详解
今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。
1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。
决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。
头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。
今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。
智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。
2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。
推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。
那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。
头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。
头条号指数越高文章推荐越多。
推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。
用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。
点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。
当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。
另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。
今日头条信息流定向体系解析
今日头条信息流定向体系解析这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能，让你对头条定向有一个完整的了解。
主要讲三个内容，定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解，有需要的朋友，可以记一下笔记。
1定向体系背景实现三赢成为各广告平台的核心目标随着媒体广告市场的日益壮大，能否让用户、广告主和广告平台各得所需，实现三赢，成为各个广告平台的核心目标。
广告平台：精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求广告主：我要精准定向节省成本用户：我只想看到我感兴趣的内容精准定向，使广告成为有价值的资讯广告不再是骚扰，利用精准定向将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑到目前为止，今日头条旗下产品用活跃用户超过4亿，拥有用户画像超过400T。
每一个用户都拥有不同的属性、偏好、行为轨迹等信息，这些信息为定向体系提供数据支撑，通过大数据成为最懂用户的广告平台。
技术能力+数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系基于今日头条强大的技术实力及数据能力，深度分析每一位用户的基础信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等，准确的挖掘用户需求，搭建丰富的定向体系。
头条为广告主与用户之间搭建桥梁，成为最懂你的广告平台广告主：利用头条精准定向，用最少的成本换来最大的转化用户：用户看到的每一天广告，都是一条有价值的资讯2定向体系结构定向种类这么多，怎样才能清晰系统的认识它们？定向结构分为16种定向、6大维度精准定向基础属性：地域、性别、年龄兴趣爱好：兴趣分类、兴趣关键词用户环境：平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本自定义人群：定向人群包、排出人群包用户行为：App行为、新用户其他定向：文章分类、智能定向3定向内容详解1、基本属性地域定向头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。
性别、年龄定向通过头条用户信息以及相关信息链（如使用行为、阅读习惯等）数据判断出用户性别及年龄。
今日头条信息流广告账户搭建流程!
今日头条信息流广告账户搭建流程！文章来源于青瓜传媒本文会跟大家讲述今日头条广告账户搭建流程！近日，有小伙伴咨询说“后台创意太多，管理起来很头疼，怎么办？”创意多？管理头疼？其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。
在开始投放信息流时，我们总是过度关心：“信息流投放流程是什么”“我该怎么撰写创意”“我的落地页设计逻辑该是什么”“……”却从来很少有人问：“我的账户怎么搭建更有利于投放”！一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效，同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。
在了解如何搭建一个信息流账户前，我们先问自己两个问题：1、同一账户下，我们应该依照什么变量，区分不同推广计划、单元？2、我们应该依照什么规则给账户命名才更高效？信息流账户结构分三步：推广计划、推广单元、广告创意。
计划代表人群，单元代表需求，创意代表需求点，计划和单元是几乎固定不变的，但创意却是与日俱增，由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。
它不仅会使你后期的数据更清晰，在分配流量、预算上也会一目了然。
根据多年的优化经验，建议大家可按照如下分类方式进行设置：1、推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分2、推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分3、广告创意：以细分卖点的区分怎么做，我们继续往下看。
根据上面的维度，我们就可以这么来搭建。
以下仅供参考。
1、推广计划以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号“-”区分三个维度例：手百-旅游-品牌人群如果同维度中有可拆分的子维度，建议用“*”区分。
例：手百-北上广*海岛游-品牌人群2、推广单元细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名例：旅游出行-单图3、广告创意以细分卖点命名例：巴厘岛价格如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。
例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户。
今日头条推广方案(2)
按点击收费 全国 1W 按展现收费
0.5元 / 单次点击
不限制
2万次 每日最高花费 200元
每天总点击 400次 50天 每天总展现 2万次
10元 / 千次展现
100万次
不限制
头条推广整体流程
2-3个工作日 广告上线 相关资质认证 开户充值 （专业增值和设 计）
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
9
为什么要在头条做推广
• 1、头条上是否有我的潜在客户？ • 头条是全网聚合新闻资讯平台，不 存在职业局限，各阶层人群都在使 用头条，全面覆盖潜在客户群体。
• 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手 机网民达到6.2亿，移
广告位置
每次刷新后的第3-5个位置是广告位
新闻资讯1 新闻资讯2 新闻资讯3 广告位置4
广告位置
APP下载
点击后跳转 手机网站 H5 网站 用来区别广告和资讯
广告展现形式
组图
大图
视频
APP下载
小图
推广方式：点击
注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
推广方式：按点击付费 单次点击：0.5元 投入预算：6200元 广告位置 点击后跳转 推广周期：1个月 单日预算：300
1头条简介和优势2头条广告展现形式3为什么要在头条做推广4相关案例展示5推广方案人均日使用时间超过76分钟人均日启动次数7亿用户月活总量超175在中国每2个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里这是最高的日活数据资讯类产品排名第一所有app仁次推荐的都是用户感兴趣的内容千人千面精准抵达覆盖面广最高精确到县区用户数6亿日活跃6600万单用户条件精准匹配潜在客户群体
利用头条号推广自媒体内容的方法
利用头条号推广自媒体内容的方法推广自媒体内容是现在许多自媒体人关注的话题，而头条号作为一个广泛受众的平台，被越来越多的自媒体人所借助。
本文将介绍几种利用头条号推广自媒体内容的方法，帮助自媒体人获得更多的曝光和关注。
一、优质内容是王道头条号上最吸引读者的无疑是有价值、高质量的内容。
因此，自媒体人首先需要创作出优质的文章、视频、音频等内容，以吸引读者的兴趣和关注。
好的内容应该切合读者的需求，在发布前进行细致的策划，确保信息的准确性和广告的合法性。
二、标题党要远离虽然吸引眼球的标题可以吸引更多的点击，但使用夸张、过度宣传的标题往往会给读者带来反感，降低内容的质量。
合理的标题是引导读者进一步阅读的桥梁，应该简洁明了、内容准确，同时包含一定的悬念和吸引力。
三、关注SEO优化搜索引擎优化(SEO)是提高文章在搜索引擎中排名的关键。
自媒体人可以针对头条号的SEO规则进行优化，比如通过合理选择关键词、完善文章的描述、设置标签等方式，提高文章在搜索结果中的展示效果与可访问性。
四、互动促进传播与读者的互动是提高头条号传播效果的重要手段。
自媒体人可以在文章中引导读者留言，回答读者的问题，或者与读者展开有趣的互动活动，增强读者的参与感。
同时，积极回复读者的评论和私信，与读者进行深入的交流，建立良好的沟通和信任关系。
五、与其他自媒体合作头条号提供了许多自媒体合作的机会，自媒体人可以与其他具有相似或补充内容的自媒体合作，共同推广和推荐彼此的内容。
合作可以通过互相转发文章、互换链接、共同制作内容等形式进行，从而扩大内容的传播范围和影响力。
六、利用头条号的推广功能头条号提供了多种推广自媒体内容的工具和功能。
例如，自媒体人可以利用头条号的付费推广，选择适合的推广方式和目标受众，将自己的内容推送给更多的用户。
此外，头条号还提供了多个专栏、话题、头条问答等功能，自媒体人可以通过参与和推广这些功能来增加自身的曝光和关注度。
七、跨平台推广内容除了头条号，自媒体人还可以将内容推广到其他社交媒体平台，比如微博、微信公众号、知乎等。
如何通过内容运营提升产品DAU-姑婆那些事儿GTALK8期
问题话题大V用户1.内容甄选2.内容编辑3.内容更新4.内容推送1.专题策划2.热点运营3.栏目策划4.品牌推广5.内容输出1.内容调性2.内容策略3.产品运营数据分析垂直兴趣你是如何看待网易授予「山东辱母杀人案」修改标题编辑个人二等功？内容二次加工编辑内容编辑目标只对自己的编辑的内容负责，包括内容的数量、UV、互动评论等内容编辑技巧做好内容甄选，标题、描述、图片基础工作用户喜好分析案例：贴吧看贴24%26%27%38%40%37%34%31%35%30%30%30%35%36%34%38%32%33%33%45%48%44%37%40%40%36%41%40%38%40%42%42%39%42%40%34%39%41%38%35%38%36%40%38%37%41%23%28%33%38%43%48%53%3/15/20153/16/20153/17/20153/18/20153/19/20153/20/20153/21/20153/22/20153/23/20153/24/20153/25/20153/26/20153/27/20153/28/20153/29/20153/30/20153/31/20154/1/20154/2/20154/3/20154/4/20154/5/20154/6/20154/7/20154/8/20154/9/20154/10/20154/11/20154/12/20154/13/20154/14/20154/15/20154/16/20154/17/20154/18/20154/19/20154/20/20154/21/20154/22/20154/23/20154/24/20154/25/20154/26/20154/27/20154/28/20154/29/20154/30/2015内容点击率必须通读全文，然后你有以下3种摘要编辑选择②可以摘取文中最经典的一段，写成摘要③用名人名言、段子等做摘要•懂去哪找•能加工图•会存好图类型方法效果速成法动词+收益让人觉得读这篇文章就立马get成就福利贴打上福利的标签，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”让大家有一种占到便宜的感觉急迫感“你还没尝试过的”、“最新推出的”人人都有探索精神，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
今日头条内容的推荐机制(如何打造爆文)
本次分享将从今日头条推荐原理出发，探索一篇文章的生命历程，最后解决推荐中常遇到的问题，帮助大家提高推荐量和阅读量。
首先要和大家介绍的是推荐系统的工作原理，推荐系统的本质就是从一个巨大的内容池里边儿给当前用户匹配出最感兴趣的几篇文章，这个内容持有几千万上百万的内容，涵盖了文章，图片，小视频，问答等等各种各样的题材，在给用户匹配内容的时候呢，我们主要依据三个元素内容，用户，用户对内容感兴趣的程度。
我们来看一下系统是怎么理解我们创作的内容的呢？头条的内容题材非常丰富，有图文，小视频，视频，问答，微头条等等，这些内容有娱乐，体育健康等多种分类平台可以提取文章中的关键词，或者利用AI技术识别音频与视频的具体内容，从而将内容呢好或者是说怎么样更好地去理解一个用户的需求，其实，平台由很多角度去刻画一个用户的画像，比如他的年龄，性别，历史，浏览的文章，环境特征等等。
以环境特征为例，用户浏览某个信息的时间是在平时还是周末地点是在外出时还是在常住的地方？这些都是刻画用户的重要因素。
了解了用户和内容，接下来最重要的呢，就是要感兴趣，我们不可能就直接去问用户说哎你对这个内容感兴趣吗？是不是感兴趣呢？如果用户对某篇文章感兴趣，他首先就会点击阅读，再点击，之后呢，如果觉得这一篇文章写的好，他可能会跟身边的人分享，还会点赞评论，假如这篇文章呢，让他对作者产生了兴趣呢？他会干嘛呢？有可能是去关注这个作者，但是有的人看完了这篇文章，觉得这个文章内容质量特别差，但它可能还会给这篇文章点一个不喜欢，所以基于以上种种呢，都是我们用来刻画这个用户是不是喜欢这篇文章的动作。
这些动作呢，在我们的推荐系统里边儿都会作为一个因素被纳入最终的考虑之中。
假如你的文章得到特别多的人的点击，但点击进去之后，用户看了两眼就走了，也不点赞，也不评论，推荐系统的可能会判定你的文章其实没那么吸引人。
以上就是我们的推荐系统的工作原理，提取内容特征。
用户特征，结合用户兴趣，然后综合评估用户对内容的满意度，最后给用户推送他可能喜欢的内容。
今日头条信息流广告投放形式有哪些
今日头条信息流广告投放形式有哪些今天的头条广告是基于其强大的人工智能算法为广告商打造的高质量营销平台，它充分整合了今天的头条、内容故事、西瓜视频、知名厂商和媒体资源。
广告有三种形式：开屏广告、信息流广告和细页广告。
打开屏幕广告：应用程序打开时加载，显示固定时间（静态3秒，动态4秒，视频5秒）。
显示完毕后，自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在当今头条的信息流中，它是以基于人工智能的广告推荐形式出现的。
详细页广告：在文章内容的详细页、版权文章的下面和相关阅读的上面显示的广告形式。
有5种创作素材形式：小图、大图、组图、视频、动图。
今天的头条新闻01年。
广告展示方式广告有三种形式：开屏广告、信息流广告和细页广告。
a、打开屏幕广告：应用程序打开时加载，显示固定时间（静态3秒，动态4秒，视频5秒）。
显示完毕后，自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
b、信息流广告：在今天的标题信息流中，一种基于人工智能的广告推荐形式。
c、详细页广告：在文章的详细页、版权文章的下面和相关阅读的上面显示的广告形式。
02年。
人群画像今天的头条新闻，作为信息巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是东海岸一线城市的用户。
从数据可以看出，新闻标题的男性用户多于女性，分别占男性用户的56.95%和女性用户的43.05%。
但值得注意的是，这个平台上的用户群体正变得越来越年轻。
24岁以下占22.28%，25-30岁占27.39%，31-35岁占26.2%。
他们是头条中最活跃的人。
03年。
标题优势标题的算法比较成熟，也可以根据字包进行定向。
此外，相对而言，推出的方式比百度还多。
但在移动站建设方面，虽然它有这个功能，但模板并没有百度那么多。
另外，当用户在标题上的使用时间超过76分钟时，可以在5秒内快速推广，锁定模板用户，10秒内更新用户模型，使广告更加准确。
04年。
标题劣势头条新闻最大的缺点是不易转化。
由于标题使用广泛，质量不高，效果往往不好。
今日头条推广方案
地域：全国 可按推广需求设置投放城市 最高精确到区县
性别选择 根据推广需求设置年龄范围 目标人群的兴趣范围
目标人群设定-APP定向
包含设置内APP名称的用户 会接收到广告
包含列表内APP类别的用户 会接收到广告推送
根据，年龄，地域，兴趣，APP定向等维度 可现实预估覆盖的群人数量
今日头条长期占据 苹果应用商店新闻类榜首
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
3
个性化的智能推荐引擎，信息流广告市场的领跑者 千人千面，精准抵达
4
广告展现形式
组图 视频 小图
大图 电话拨打 APP下载
推广方式
广告位置 点击后跳转
推广方式：按展示付费
千次展示：10元（左右）
投入预算：2万
按平均2.2%的点击率
总展示次数：200万次 总点击次数：4.4万次
备注： 可随时修改、暂停推广计划
案例展示
APP下载-来伊份
招商加盟-落地页-新吉祥 招商加盟-电话拨打-蛋糕店 新店开业-表单搜集-火锅店
目标人群设定-地域/年龄/兴趣
今日头条&产品介绍
2019广告推广方案
月活总量超1.75亿
日活跃用户约7800万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
超过日本总人口
谁在支持公开课7亿Fra bibliotek户人均日启动次数
约9次
资讯类产品排名第一
人均日使用时间
超过76分钟
所有APP，仅次于微信
在中国，每2个智能手机中就有 一个安装了今日头条
数据统计时间：2017年1月
今日头条推广重要知识点
【今日头条推广简介】今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。
是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。
今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。
【今日头条推广优势】1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富【今日头条推广常见广告形式】【NO1、今日头条推广之开屏广告】1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。
2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。
3、售卖方式：CPT、CPM。
4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以投放定制人群。
5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。
该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时，就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。
【NO2、今日头条推广之频道信息流】1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投放的子频道。
2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。
3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。
4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。
5、推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外）、应用下载。
【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】1、展现位置：微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动，从而具有动画观感图片（GIF图）。
姑婆那些事儿—上海电信0707
gupo520
怎么做移动推广
知己 指的是要很清楚自己的产品，清楚自己的用户属性包括地域分布，年龄，性别， 职业，收入，兴趣等等。这样就很清楚自己的用户的画像，举个例子，你了解 到你的用户属性之后，你走在路上就很清楚知道谁是你的用户了。 知彼 需要知道你的用户到达通路是什么，即用户可能会通过哪些通路来接触你，用 户如何到达你的wap，app，微信？
活动
A、用户产生内容的活动。微信引导用户在后台发xx关键词。 B、引导性的活动。比如姑婆那些事儿免费送种子用户，免费送推荐位。
C、以自身产品核心官进行的活动。比如征集logo。
举例： 1、姑婆免费送。 2、姑婆沙龙。 3、姑婆招聘。
4、姑婆线下沙龙。
5、姑婆圈。
积累人脉和渠道
1、加群：QQ群，微信群。通过关键字搜索，通过朋友介绍。 2、铺满渠道：各种渠道都上传，按照一定优先级。A、铺渠道。B、加联系人。 3、面基：单约，聚会。参与别人组织的或者自己组织。 4、朋友介绍。
新闻推广
新浪，搜狐，网易，腾讯，凤凰，3社区
1、全国性：天涯。 2、地方性：西祠。 3、专业性：姑婆那些事儿。运营者。 步骤：
1、注册号。
2、养号。 3、提问。 4、回答。 5、发文章。
SEO
1、品牌词。产品名称或者缩写。 2、竞品词。竞争对手的产品名称或者缩写 3、标准词：标题里的或者关键词里的。 4、长尾词：长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可 以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成， 甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 5、内容词。以姑婆那些事儿为例，一般指的是标题里的关键字，比如APP推 广。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。
信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。
信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。
基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。
按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。
【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。
【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。
今日头条推广营销方案
行为：Facebook市值力压IBM
智能手机降价杀， 你方唱罢我登台 除了“中国女婿”身份， 扎克伯格跟中国还有这些关系 6D2要来了？ 英国亚马逊显示EOS6D停产
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
效果数据
1. 整体展示量：465万 2. 召回率：98.79% 3. 点击率提升量：204.41% 4. ROI提升量：78.44%
#召回率：命中动态创意的用户占比； #点击率：实验组：0.68%，对照组2.07%； #ROI：下单数/展示量
如何投放动态词包？
让广告成为一条有用的资讯
THANK YOU
2. 使用头条，触发动态创意广告
1. 用户个体有很多特征
男
老师
魅族 房地产 楼盘
刘德华奶粉小孩理财手金机融 42岁
车厘子
小米
龙井
4. 匹配成功，显示高相关创意！
实例 |茶叶
创意模板：特级{兴趣词}精品好茶礼，9元起包 创意词包：普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右； 实验客户：今日特卖 实验时间：14年12月20日
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组图
视+信息流视频广告
天津用户：
厦门用户：
头条信息流广告搭建流程介绍
头条信息流广告搭建流程介绍广告投放前期准备1、开户。
广告主要投放广告，第一步就需要找相应的乙方公司开户，可以找媒体方，也可以代理商。
开户需要提前准备好相应的开户资质，一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质，而后交由媒体方审核，确认具体推广内容，确认无误后，即可完成开户流程。
2、充值。
开户完成后，需要往广告账户里面充值，做为广告推广费用。
一般来说常规多数广告主首充为1万，具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策来确定。
3、相关协定。
账户完成开户充值。
接下来就要开始投放广告了。
广告账户由谁来操作？肯定是优化师。
那是甲方，还是乙方主要操作呢？这个根据双方具体相关协议来确定。
一般来说，乙方公司会根据公司相关政策规定，比如广告主消耗量级，投放需求，首充金额等内容，给甲方广告主提供到的配套服务，比如安排优化师，设计素材，输出日报周报等阶段性投放报告。
有些甲方广告主，有自己的广告优化团队，所以账户操作由自己全权负责，乙方优化只需要提供相关协助及支持工作，比如日常提供优化建议、审核支持，行业案例等等支持。
以下，默认由乙方运营操作账户。
账户完成充值过后，下一步就要准备开始投放广告了。
4、明确需求对于乙方优化来说，广告投放之前，需要明确客户投放需求。
比如，日预算，出价，成本考核范围，投放区域，人群定向，是否有参考素材。
这一点是相当重要的，很多时候盲目的没有明确客户需求就开始投放，容易造成投放失误，比如客户未明确表示开启投放，客户在广告位、人群定向上的特殊要求。
广告投放失误，基本就是关于钱的事儿，所以投放之前一定要跟广告主核实情况。
5、素材准备。
关于素材设计，可以分为两种情况。
第一种，客户提供素材。
如果客户有已经做好的素材，这种最简单，直接来过来上线投放广告就行了，如果客户没素材，那就等客户做好了，再投放。
第二种，乙方设计素材。
需要跟客户索要相关推广内容素材原件，询问是否有参考素材，明确客户需求，一般由优化师梳理好文案交由设计部设计同学做，待做好了，交由客户方审核确认，确认无误后，即可上线投放广告了。
今日头条推广平台优势解读
今日头条作为一款个性化资讯推荐引擎产品，天然拥有传播的优势，这使得通过今日头条推广能够精准实现广告投放千人千面，精细化指向目标用户群体，成为各大品牌进行互联网营销推广的重要渠道之一。
从2012年至今，今日头条及其公司在不断的升级发展与智能革新下，凭借多款产品引领行业赛道，积累了丰富的内容形态，也形成了强大的数据能力。
如今，今日头条及其公司产品的用户使用时长稳定增长，已成为国内领先的移动互联网平台之一。
2019年，今日头条进一步升级优质创作者生态、垂直内容生态以及以小程序和快闪店等为代表的多元产品体验，助力品牌打造移动时代的“品牌信息阵地”，建立“品牌数字资产管理体系”，实现更智能化的人群管理、更定制化的TA营销以及更专业化的策略反哺。
【今日头条推广平台优势，从技术到产品到创意内容的全面支持与驱动】作为高密度信息传播平台，目前，今日头条以其拥有巨大的内容营销价值和潜能已被广告主纷纷选择成为品牌长效营销阵地。
今日头条推广优势主要体现在对广告主在数据、产品以及内容的全面支持。
数据支持主要是指今日头条推广通过海量数据资源，为品牌营销带来的新图景。
今日头条作为高密度信息传播平台，为品牌营销提供了广阔的空间，通过打破平台壁垒，实现从数据打通到数据融合的升级优化，进而通过智能化链接帮助品牌高效触达目标用户群体。
产品驱动主要是指今日头条推广通过“流量”和“互动”两方面助力品牌营销。
今日头条推广在流量和互动两方面提升场景互动与消费转化，为品牌营销带来的新机遇新的机遇。
内容支持主要是指今日头条推广独有的内容生态，为品牌提供广阔的营销空间。
今日头条对各类优质内容进行扶持与共建，不断加码内容领域布局，从创作者的原创内容、平台自有IP内容到海量用户的内容积淀，都为品牌内容营销提供了深厚的营销土壤。
而创意驱动下的独特内容生态也是驱动流量与数据发挥优势的根本。
因此，数据、产品、创意内容这三个驱动力能够助力品牌建立一站式、定制化的营销方案，构建个性化的内容营销矩阵，进而与目标用户形成生活与情感上的共振，加深品牌认知与体验。
今日头条信息流推广介绍-姑婆那些事儿
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向用户资讯类app
通过数据挖掘和推荐引擎技术实现精准的精个选性课件化推荐
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根据每个人的兴趣、职业、性别、精位选课置件等多达千万个维度进行个性化推荐
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今日头条信息流推广介绍-姑婆那些事儿共32页文档
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
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