微博营销开题报告书
开题报告--微博营销
毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
微博开题报告
微博开题报告微博开题报告一、引言微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它不仅改变了人们的信息获取方式，也成为了表达个人观点和分享生活的重要渠道。
本篇文章将探讨微博的发展历程、影响力以及未来的发展趋势。
二、微博的发展历程微博的发展可以追溯到2009年，当时新浪微博作为中国第一个大规模的微博平台推出。
它的出现打破了传统媒体对信息的垄断，让普通人也能够轻松地发布和分享信息。
随着用户数量的迅速增长，微博逐渐成为了社会热点事件的集中地，也为许多新闻事件提供了第一手资料。
三、微博的影响力微博的影响力不仅仅体现在信息传播方面，还在于它对社会舆论的引导和影响。
微博上的热门话题往往能够引发广泛的讨论和关注，成为社会热点事件的风向标。
微博用户的观点和声音也能够影响政府的决策和企业的经营策略。
此外，微博还成为了一些公益组织和慈善机构宣传和募捐的重要平台。
四、微博的挑战和问题尽管微博在信息传播和社会影响方面有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播成为了微博的一大问题，给用户带来了信息过载和混乱。
其次，微博上的网络暴力和恶意攻击现象也时有发生，给用户的心理健康带来了负面影响。
此外，微博的商业化模式也面临着挑战，如何在保持用户体验的同时实现盈利成为了微博运营者需要思考的问题。
五、微博的未来发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的变化，微博也在不断演变和发展。
未来，微博将更加注重用户体验，提供更多个性化的服务和功能。
同时，微博也将进一步加强对虚假信息和网络暴力的打击，保护用户的合法权益。
此外，微博还将积极拓展国际市场，加强与其他社交媒体平台的合作，实现更大范围的信息传播和交流。
六、结论微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它的发展历程、影响力以及未来的发展趋势都充满着挑战和机遇。
我们期待微博能够继续发挥其独特的作用，为用户提供更好的信息传播和交流平台。
传播学视角下的微博营销研究的开题报告
传播学视角下的微博营销研究的开题报告一、研究背景和目的随着社交媒体的普及和微博用户数量的迅速增长，微博已成为各种用户信息传播和营销活动的重要平台之一。
微博营销现已成为行业的主流，对于品牌建设和推广都有着不可替代的作用。
但是，如何在微博上进行有效的营销活动，挖掘微博传播的特点和规律，以提高营销效果，仍然是一个亟待研究的问题。
本文旨在基于传播学视角，研究微博营销的传播模式和策略，通过分析用户行为和微博内容，探索如何提高营销效果和有效性。
具体研究目的包括：1.分析微博营销的传播传播模式和策略，为品牌营销提供建议。
2.研究微博营销对用户行为的影响以及用户对微博营销的反应。
3.通过实证研究，探索微博营销的营销效果和有效性，为微博营销提供科学依据。
二、研究内容和方法（一）研究内容1.微博营销策略分析：通过理论分析和实证研究，探讨微博营销的策略特点，并与传统的营销方式进行比较。
2.用户行为分析：通过调查问卷和实证研究，分析用户在微博营销过程中的行为特点和心理反应。
3.微博营销效果分析：通过案例分析和实证研究，探讨微博营销的效果和有效性，并提出完善微博营销机制的建议。
（二）研究方法1.文献综述：通过对国内外相关文献的梳理，梳理微博营销的传播模式和策略，以及与用户行为、效果有关的研究成果。
2.案例分析：结合企业实际案例，探索微博营销在实际中的应用情况和效果。
3.问卷调查：通过问卷调查，采集用户对微博营销的看法、评价和反应，为实证研究提供数据基础。
4.实证研究：通过方法包括回归分析和实验分析，探索微博营销的效果和有效性，建立微博营销模型。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于，基于传播学视角，从微博营销的传播模式和策略、用户行为特点、营销效果和有效性等方面进行探讨，旨在提出科学合理的举措和实践建议，为企业微博营销提供参考。
预期研究成果包括：1.发现微博营销的规律，提出适合企业微博营销的传播策略和模式。
2.从用户行为和反应的角度探讨微博营销的利弊，并为企业微博营销提供改进的建议。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告2
二、研究的基本内容和拟解决的主要问题
10 王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
11 陈广乐;;浅析微博营销的问题及对策[J];企业导报;2011年10期
12 卫海英;熊志刚;;企业与消费者品牌互动认知差异探析[J];商业经济与管理;2007年05期
13 梁桂全;;品牌是庄严的承诺[J];新经济杂志;2006年07期
2.开题起止时间：2012年08月06日--2012年08月28日
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 李跃;;企业品牌战略三段论[A];2004年论文汇编[C];2004年
14 祁晓霞;论企业品牌经营[J];经济经纬;1998年05期
15 陈放;企业品牌成长的十大模式及经典案例[J];中国质量与品牌;2005年07期
16 苏红;;品牌深度:品牌的第二生命[J];宁波经济(财经视点);2006年10期
17 谭娟;余伟萍;;浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书[J];东方企业文化;2007年07期
8 刘鸿格;;市场经济与企业创名牌战略行为的实施[A];辉煌的历程——纪念建国50周年学术研究文集[C];1999年
9 卿涛;张霞;崔宗标;;雇主品牌的价值及其建设途径[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
【推荐】微博开题报告word版本 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博开题报告篇一：微博营销的开题报告微博营销开题报告一选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
二研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
微博营销开题报告
微博营销开题报告微博营销开题报告一、引言随着社交媒体的迅猛发展，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
本篇开题报告将探讨微博营销的现状、优势和挑战，并分析其对企业品牌形象和销售业绩的影响。
二、微博营销现状微博作为一个开放的平台，为企业提供了一个直接与用户互动的渠道。
通过微博，企业可以发布产品信息、推广活动、与用户进行即时互动等。
目前，许多企业已经意识到了微博营销的重要性，纷纷进入这个领域，并通过微博与用户建立起了密切的联系。
三、微博营销的优势1. 广泛的用户群体：微博拥有庞大的用户基础，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
这为企业提供了广阔的市场，能够更好地触达目标受众。
2. 即时互动：微博的即时性使得企业可以与用户进行实时的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行互动，从而增加用户参与度和品牌关注度。
3. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，微博营销成本更低，效果更为明显。
企业可以通过微博发布免费的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
四、微博营销的挑战1. 竞争激烈：由于微博平台开放性，许多企业都参与到微博营销中来。
这导致了市场竞争的激烈化，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2. 舆论风险：微博上的信息传播速度极快，一旦出现负面信息，可能会迅速扩散并对企业形象造成损害。
企业需要及时回应和处理负面信息，保护品牌声誉。
3. 粉丝质量：微博上的粉丝数量并不代表粉丝的质量。
企业需要通过精准的定位和粉丝管理，建立起真正有价值的用户群体。
五、微博营销对企业的影响1. 提升品牌知名度：通过微博的传播效应，企业可以迅速提升品牌知名度，吸引更多潜在用户。
2. 建立品牌形象：通过微博的内容发布和互动，企业可以向用户传达自己的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。
3. 增加销售业绩：微博可以作为一个直接的销售渠道，通过发布产品信息和推广活动，企业可以促进销售业绩的提升。
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告一、选题背景及意义随着网民规模的扩大和网络社交的普及，微博已经成为一种很流行的社交媒体形式，越来越多的公司选择通过微博进行营销活动。
而体育用品企业作为一种特殊的企业类型，其营销模式更加需要与时俱进，因此开展微博营销成为一种重要的营销策略。
微博营销可以帮助体育用品企业增加知名度、提高品牌形象、扩大市场份额、增加销售额等。
因此，对体育用品企业开展微博营销的模式进行研究具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容及目的本研究旨在探究体育用品企业在微博上开展营销的模式，包括微博营销的策略、手段以及运营模式等方面。
通过对体育用品企业微博营销的现状进行分析，确定其优劣势，进而总结出一套适合该企业类型的微博营销模式。
最终目的是帮助体育用品企业更好地在微博上进行营销推广，提高品牌形象、增加收益。
三、研究方法本研究采用文献资料法和案例分析法相结合的研究方法，具体步骤如下：1. 收集和梳理相关文献资料。
包括体育用品企业微博营销的理论研究资料、实践案例及相关流行文献等。
2. 对目前已知的相关体育用品企业微博营销案例进行梳理和分析，总结成功的微博营销策略和普遍存在的问题，并且分析这些策略和问题背后的原因。
3. 在进行案例分析的基础上，对目标企业进行深入调研和实地考察。
调查目标企业微博营销策略、运营模式以及目前在微博营销中面临的问题等方面问题。
4. 根据调研结果和文献分析结果，对体育用品企业的微博营销模式进行总结和分析，得到适合该企业类型的营销模式。
四、研究构架本文研究包括以下几个部分：1. 微博营销概述：包括微博营销的基本理论和营销策略。
2. 体育用品企业微博营销现状分析：通过对目前知名的体育用品企业在微博上的营销案例进行分析，总结出体育用品企业微博营销的优劣势。
3. 体育用品企业微博营销模式研究：通过对目标企业的调查和分析，总结出适合该企业类型的微博营销模式。
4. 体育用品企业微博营销的效果评估：通过对所采用的微博营销模式的效果进行评估，证明所得模式的可靠性和有效性。
微博营销论文开题报告
Be kind to yourself, don't be swayed by others, don't sway others, confident and graceful.勤学乐施积极进取（页眉可删）微博营销论文开题报告一、论文题目微博渠道营销二、选题背景和意义：1、背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。
微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。
全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。
意义：(1) 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。
(2) 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。
(3) 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。
(4) 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。
(5) 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。
【开题报告】新媒体环境下的微博营销
开题报告广告学新媒体环境下的微博营销一、选题的背景与意义在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永不过时的课堂。
随着Web2.0时代的到来，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变革。
“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。
”2007年《TIME》第一期封面上的一句宣言式的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。
早已习惯“秒时代”生活的新生代们，要自己掌控自己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的速度需求了。
加之手机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出各种网络产品，从而满足当下人们对手机、网络和现实生活的无缝对接的需求。
而微博就是时下最火热的一个。
在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网，到了09年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。
随着09年7月饭否网被关闭后，门户网中首家推出微博的新浪人气高涨。
而在国外的Twitter（推特）在06年就已面世，其发展水平远远领先于国内。
由于Twitter的火爆人气，很多大企业要求购买Twitter的媒体广告。
当国内以新浪微博为代表的微博平台还在摸索着展开微博营销时，Twitter已允许个人用户通过在个人页面插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收取费用，Twitter只收取5%作为服务费。
并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的利益，Twitter还推出了相应的虚拟交易。
可见其发展水平已远超过国内发展水平。
因此我们可以借鉴Twitter的一些企业的营销案例，吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微博平台。
据了解，市场信息分析专家WebTrends最近的一项调查结果显示，只有2%的公司将Twitter用作营销工具。
可见微博营销是一块带开发的沃土，有着巨大的商业价值潜力。
中国移动微博业务营销策略研究的开题报告
中国移动微博业务营销策略研究的开题报告一、研究背景与意义随着移动互联网的不断发展，微博作为一种新兴的社交媒体平台，也得到了广泛的用户认可和使用。
在此背景下，微博已成为企业展示品牌、进行营销和推广的重要渠道之一。
作为中国移动这样一家规模庞大、具有广阔用户群体和强大资源支撑的国内通信运营商，其利用微博开展营销，推广业务，吸引用户已成为必修课。
因此，本研究选取中国移动为研究对象，以其微博业务营销为切入点，分析其目前的营销策略及特点，探讨其成功的原因，并提出改进建议，为中国移动微博业务的营销实践提供参考和借鉴。
二、研究方法与步骤本研究采用文献资料法、实地调查法相结合的研究方法。
步骤如下：1、收集相关的文献资料，包括中国移动的微博业务营销相关的文献、相关的营销案例以及其他有关微博营销的文献资料；2、对中国移动微博营销策略及其运作模式进行实地调查，通过访谈中国移动微博营销相关负责人，了解其微博营销的具体情况和运作方式；3、对中国移动微博营销策略进行整理和分析，总结其营销策略的成功之处和存在的问题；4、提出改进建议，探讨中国移动微博营销策略的未来发展方向。
三、研究内容与重点1、中国移动微博营销的现状与特点从微博用户量、粉丝数量、微博营销内容等方面，全面分析中国移动微博营销的现状和特点，探究其成功的原因。
2、中国移动微博营销策略分析对中国移动微博营销策略进行分析，探究其在微博上的营销策略和运作模式，包括宣传推广、用户互动、内容创意等。
主要是分析其针对不同群体用户的营销策略，以及不同营销策略的效果及原因。
3、中国移动微博营销的成功通过对中国移动的微博营销策略的分析，探究其成功的原因，包括微博营销的优势、差异化的营销策略、高质量的营销内容等方面。
4、中国移动微博营销的存在问题及改进建议对中国移动微博营销中存在的问题进行总结，并根据实际情况提出改进建议。
包括微博用户数量的瓶颈、微博内容创意的创新等方面。
四、研究预期结果通过本研究，我们将为中国移动微博营销策略的改进提供参考和借鉴，探讨其未来的发展方向。
微博推销报告
微
博
推
销
报
告
姓名: 吴宗明
学号: 201004021124 班级: 10市营
美国时代周刊是这样评价微博的这强大的信息传播的功能的，“微博时地球的脉搏”。
微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
在这学期开头时,推销技巧的老师就叫我们开通微博,然后进行微博营销。
刚开始的时候我不知道微博的重要性，仅仅只是为了完成作业。
当我真正的接触微博，玩转微博时，才知道微博的力量是如此的强大。
不仅成本低，而且覆盖面广，信息量大。
刚开始我以为只要经常发微博，就能吸引粉丝，然后做好微博。
然而并不是这样，粉丝依然少，点击率依然很低。
很多的明星是因为自身的名气很高，从而吸引很多的粉丝，但也有不是明星的人取得了同样的成功，为什么会这样？经过一学期的探索，我想进行微博营销应注意以下几点：1、微博的数量不在多而在于精，因为内容多了，其结果就是一样
产品都没有做成功。
2、要经常去评论或是回复别人所发的微博，和粉丝进行有效的互
动，并且巧妙的发广告。
其中，图片也是至关重要的。
3、增加粉丝，因为没有粉丝，你的微博就如同一潭死水。
粉丝是
信息的接受者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
4、要取得粉丝的信任，因为只有这样，你的微博才会有人转发和
评论。
这就需要我们所发的微博内容的真实可靠性，并适度结合热点来定期更新微博的信息。
网络营销活动策划以微博营销为例
网络营销活动策划----以微博营销为例一、内容摘要本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果。
通过对微博内容的选题范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开，结合自己的实践来告诉你如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为二、报告正文选题说明：首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨大的用户人群，微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式。
它的优势主要在于：（1）成本低：发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
（2）便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
（3）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广：传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
（5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
（6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈，微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”，微博热点实时更新，我们可以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量，有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路。
通过微博转发，吸引用户，增加微博账号的知名度。
以新浪微博为媒介的营销方式研究【开题报告】
工商管理
以新浪微博为媒介的营销方式研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
信息时代，人们的生活越来越离不开互联网。即使是商业，也搬到了互联网上，形成了电子商务。2007年推出的微型博客，改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们信息接受行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。人们开始探索微博营销的模式方式和前景。
[3]指间柔沙，《微博营销一本通》[M]，人民邮电出版社,2011
[4](美)科姆，《微博营销：140字的淘金游戏》[M]，人民邮电出版社，2011
[5]喻国明，《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社，2011
[6]胡卫夕，《微博营销：把企业搬到微博上》[M]，机械工业出版社，2011
[7]许南，微博的营销价值[J]：生意通，2011年 01期
[8]徐佳，微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]：新闻战线，2011年 01期
[9]郝志中，微博成为社区营销新渠道——访瑞意恒动首席执行官沈栋梁[J]，中国传媒科技，2011年01期
[10]胡靖，田超，黎泽潮，试论微博在党报营销中的运用[J]：东南传播，2011年01期
[15]张力，唐虹，微博信息传播机制及其发展困境[D]：新闻世界，2011年01期
[16]Sui Yue;Yang Xuecheng.The potential marketing power ofmicroblog[J],Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA),2010 Second International Conference on,2010.9
沈禄政（2010）认为：微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。同样，在实施微博营销时，企业仅是营销活动的组织者，用户才处于决定地位。微博营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，进而使用户产生购买欲望。在这其中，行动和内容是企业通过微博与用户建立良性关系的两个重要因素，通过企业主动出击，建设精彩内容，最终攻破受众的心理防线。
(完整word版)微博营销开题报告
(四)网络营销产品和服务的新趋势
六、结论
拟重点解决的问题
研究方法：文献法 比较法
困难：提出对网络营销产品和服务面临的困难的解决对策
解决途径：通过上网收集资料和所学知识结合社会现状以总结出解决对策
计
划
进
度
11月1日-15日 完成开题报告并开题
11月15日—1月 上网或图书馆收集与整理资料
本论文拟将通过微博以及微博营销这两种新兴事物进一步来研究网络营销的职能、分类、特点、技巧以及网络营销对现实中市场营销的冲击，对广大市民的影响.
思
路
和
方
法
一、摘要
（一）研究背景与意义（二）研究内容与方法二、微博(一)微博的含义
（二)微博发展的历程
(三)微博的特点
三、微博营销
（一）微博营销的含义
（二）微博营销的发展历程
2月—3月 整合资料，形成初稿
3月—5月 多次修改初稿并请导师审查
5月 论文定稿及论文答辩
参考文献
指导教师意见
签名：
年 月 日
而在微博炒的火热的同时,也催生了有关的网络营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动.
（三）微博营销的特点
（四）微博营销的营销技巧
（五)微博营销的影响力
微博营销策划书
微博营销策划书标题：微博营销策划书——品牌推广，精准引流，激活用户一、背景分析在当今社交媒体的高速发展环境下，微博已经成为了人们获取资讯，交流思想，分享生活的重要平台之一。
对于企业来说，充分利用微博来进行品牌推广，精准引流和激活用户，已经成为了增加曝光度，提升品牌知名度的有效方法。
二、目标设定1. 增加品牌曝光度，提升品牌知名度；2. 吸引目标用户关注和参与品牌活动，引流到官方网站或线下店铺；3. 激活用户，增加用户互动参与。
三、策略与措施1. 打造鲜明的品牌形象通过微博平台展示企业独特的品牌形象，包括引人注目的LOGO设计、品牌口号等，使用户能够在众多微博中迅速识别并产生认同感。
2. 精准定位目标用户通过分析用户数据，确定目标用户的兴趣爱好、年龄段、地理位置等信息，针对性地向目标用户推送相关内容，提高用户点击和转发率。
3. 内容优化，精彩不断制定每周内容发布计划，包括话题讨论、优惠活动、产品介绍、用户故事等。
确保内容质量，增加分享和转发的可能性，以提升品牌知名度和曝光度。
4. 活动策划，增加用户参与度定期举办线上或线下的特别活动，如抽奖、优惠券发放、线下体验活动等，吸引用户参与并转发分享，扩大品牌的社交影响力。
5. 与KOL合作，进一步拓宽影响范围与相关领域的知名KOL（Key Opinion Leaders）合作，邀请其代言或推荐品牌产品，扩大品牌曝光率，吸引更多目标用户关注和参与。
6. 数据监测与分析通过微博平台提供的数据分析工具，监测用户的活跃度、粉丝增长情况等，及时调整策略，并进行定期总结分析，对推广效果进行评估。
四、预期效果与效益1. 品牌曝光度得到大幅度提升，目标用户对品牌的认知度大幅提高；2. 品牌活动吸引了大量用户关注和参与，品牌将得到更多用户口碑传播；3. 通过KOL合作，品牌知名度进一步扩大；4. 用户粘性得到提高，用户参与度增加；5. 提升销售额，增加整体收益。
五、风险与控制措施1. 在内容发布过程中，要确保内容的合法性和真实性，避免引起用户质疑和投诉；2. 对于可能出现的网络舆情，要做好危机公关预案，及时应对问题，减少负面影响；3. 定期监测数据，及时发现问题并调整策略，提高推广效果。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告1
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 杨同庆;;我国广告业加入WTO的应对策略[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
整理相关文献在此基础上形成对微博客营销的科学认识通过对新浪微博和腾讯微博的观察和体验发散思维在加深认识的基础获取创新性发现定量分析方面在案例研究中将采用内容分析和描述统计两种方法通过内容分析法对微博客信息内容进行分析通过图表或数学方法对企业微博客营销相关数据资料进行整理
一、选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）
在人类加快步入信息社会的进程中,互联网发挥了至关重要的作用,并逐渐成为一种跨越时空,具有虚拟性、交互性及大众参与性的平台。随着互联网的不断发展,产生了许多影响深远的应用工具,如搜索引擎、电子邮件、BBS、即时通讯软件(IM)、博客等。近年来,互联网的社会化趋势愈加明显,现实的社会关系为各种社会化网络工具反映、拓展和丰富。社交网络(SNS)、社交游戏、
定量分析方面,在案例研究中,将采用内容分析和描述统计两种方法"通过
内容分析法对微博客信息内容进行分析"通过图表或数学方法,对企业微博客营销相关数据资料进行整理!分析,并对数据的分布状态!数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述,得出相应的研究结论"
四、研究工作的步骤、进度
1．选题起止时间：2012年07月11日--2012年08月05日
11 叶凤琴;构建新经济时代的品牌世界[D];厦门大学;2001年
传统媒体微博运作浅析【开题报告】
开题报告
新闻学
传统媒体微博运作浅析
一、课题研究意义及现状
1．课题研究意义
微博作为一种新的新闻媒介，已经不再是一个纯粹的虚拟世界，而是现实世界的延伸，是传统媒体在网络的延伸。传统媒体通过微博及时发现新闻线索或者迅速发布新闻事件的信息，以便更好的了解公众关注的热点，获知公众对事件反馈的观点，促使传统媒体报道更多大众喜闻乐见的好新闻，扩大传统媒体的影响力。
三、课题进度计划
（1）2011年6月初，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲。
（2）2011年9月底完成毕业论文初稿。
（3）2011年10月至12月，完成论文二稿、三稿的修订并定稿。
（4）2011年12月底，准备论文答辩。
四、参考文献
[1]黄楚新.媒介融合背景下的新闻报道[M].杭州:浙江大学出版社,2010（9）.
总的来说，目前我国学术界对于传统媒体微博运作研究不够具体全面，是一个有待开拓和继续研究的重要领域。
二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案
1．课题研究的主要内容：
具体的写作框架和研究的主要内容如下：
一、由媒介融合引出传统媒体微博化现象
二、具体分点展开传统媒体与微博的融合之道
三、从两方面来分析传统媒体如何实现与微博的互动
（一）传统媒体借助微博选择新闻
（二）传统媒体利用微博传播信息
四、针对微博的特点提出传统媒体微博运作的战术战略
五、指出传统媒体微博运作存在的问题并预测今后的发展趋势
2. 课题研究的预期目标
通过搜集资料、调查分析，在预定的日期内完成该选题论文的写作。
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河北xx网络科技有限公司是一家sp公司，主做手机增值业务。该 公司目前的客户来源于外呼中心和短息推广，由于没有针对性，成功 定制业务的比例很小，成本很高，而且用户体验的时间都不长，考虑 到公司业务的更新速度较快，而且不同业务针对人群也不相同，为推 广此类公司业务，可以进行微博营销的应用，利用微博的高速、便 捷、广泛，不仅能使用户快速了解到公司信息，提高公司知名度，而 且大大降低了成本。
本科生毕业设计（论文） 开题报告书
题 目 河北xx网络科技有限公司 开展微博营销分析
姓 名 张丽娜 学 号 407105030207 学 院 管理科学与工程学院 专 业 电子商务 指导教师 陈安国
4 月 22 日
设计（论文）
4月24日-5月14日 论文一稿
5月15日-5月25日 论文二稿
5月26日-6月05日 论文三稿
6月06日-6月07日 论文整理及装订
6月08日-6月10日 论文答辩
指导教师意见：
月日
开展微博营销前提 微博发展现状 公司现状 开展微博营销必要性 微博的平台选择 开展微博营销策略 微博营销推广手段 微博数据分析
营销、个性化营销等方面进行分析。 3.微博的推广方法。包括帐号认证、内容发布、内容更新、积极互 动、标签设置、开展免费体验活动等内容。 4.数据分析。及时统计各微博显示的粉丝数、微博数、关注数、转发 数、收藏数、评论数等数据，对各数据进行有效统计，分析挖掘潜在 客户。 创新点： 利用微博的及时性和分享性来推广手机增值业务，不仅能使用户快速 了解到公司业务的最新动态，而且还能通及时捕捉用户的需求，并过 其他用户的分享，不断扩大业务的知名度。
毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点 内容包括： 第一章：微博发展现状 阐述微博定义、功能，目前企业微博的发展现状，及进行企业微博营 销的重要意义。 第二章：公司的现状 1.公司简介 河北xx网络科技有限公司，是一家与联通、移动、电信三大运营商合 作的sp公司，公司的主要业务是做手机增值业务，包括短信、彩信、 铃音等方面。业务介绍 2.公司营销现状 阐述公司目前的业务宣传手段，总结公司业务定制率低、用户体验时 间短、总体效益低的原因，指出线下营销弊端。 第三章：开展微博营销必要性 通过对业务特点分析及客户群分析，在各个网络营销手段之间进行比 较，确定进行微博营销的必要性。 第四章：开展微博营销策略 1.平台的选择。通过对新浪、腾讯、网易等微博进行对比，从发表机 制、产品定位等方面分析各微博特点，结合公司不同业务特点进行平 台的选择。 2.开展微博营销前提。从口碑营销、互动营销、情感营销、个人符号
完成研究内容的技术路线或研究方法 1.通过查找文献来了解微博的发展现状； 2.调查公司业务定制数据，进行分析、整理汇总； 3.利用网络营销知识将公司与微博有效结合起来； 4.总结公司开展微博营销数据，并进行分析。 其大致路线如下：
进度安排及各阶段主要任务
3月1日-4月17日
论文资料搜集与整理
4月18日-4月23日 编写开题报告
2011年
题目
河北xx网络有限公司开展微博营销分析
选题依据：1.国内外有关的研究动态 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的
信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户 端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，截至2011年4月份，该 产品在全球已经拥有1.45亿注册用户。2009年8月份中国最大的门户 网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微 博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博作为中国 互联网的又一个“舶来品”，展现了如同twitter在美国一样火爆的 发展速度，仅仅数月时间，中国的微博用户从无到有。据新浪发布的 《中国微博元年白皮书》显示，年轻、高学历的职业人群是微博的核 心用户，成为互联网媒介的“新宠”。同时，微博的用户群体无疑是 中国最有营销价值的人群之一。微博吸引了大量“70后”、“80 后”目标人群，可以说微博成功抓住了当下中国社会的财富拥有阶层 （“70后”）和未来10年中国社会的中坚力量（“80后”）。这意味 着微博这一新兴的媒介聚集了中国目前和将来最有市场价值的目标群 体，有了这个强大的用户基数基础，企业借势开始营销和推广活动就 会顺利地多。 2.理论及实际意义
时 间
姓名 与 会 人 员
开题报告会纪要
地点
职务
职务（职 姓名 （职
称）
称）
指导教师签字： 年
姓名
职务（职 称）
开题报告会意见：
指
导
Байду номын сангаас
小
组
意
见
负责人签名：
年
月 日
学 院 意 见
月 日
负责人签名： 年
说明
1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展 各项工作，并认
填写开题报告书。 2.开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安 排。 3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告 会意见。 4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生