范思哲品牌分析
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范思哲品牌分析
——致命的吸引力 致命的吸引力
小组成员：焦陈静 冯文娇 付嘉丽 郭园园 2011年9月9日
品牌印象
• “范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了 短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦 蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。 • 范思哲的出现，源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、 极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一 无二的神秘色彩
·1993年,两种新的香水：Red和 Jeans向世界推出。 ·1997年7月25日,在迈阿密的别墅 不幸遇刺身亡。（被美国连环 杀手Andrew Cunanan杀害） ·1997年，当娜泰拉·范思哲接管范 思哲品牌，负责设计时装和价 格较为便宜的Verses和Isfante 系列，并研制了独特的Blonde 香水。 ·2004年6月30日范思哲品牌由范思 哲生前最疼爱的外甥女年仅18 岁的少女阿莱格拉正式接掌。
品牌策略
• 善打名人牌：（1）戴安娜。 • 范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用 的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏 日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有 一种装饰味很深的建筑美。 • （2) 奥斯卡名人 • 1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思 哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时谋杀了记者 们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。
品牌设计风格总结
• 张扬 艳丽 夸张 气势逼 人
张 扬 、 艳 丽
品牌文化
• 兼具古典与流行气质， 并游走于高雅与低俗 的艺术之间
广告主题
• 女装：鲜艳 夸张 气势 迫人 • 男装：创造一种大胆、 雄伟甚而有点放荡的 感觉
目标群体
• 范思哲品牌主要服务 对象是皇室贵族和明 星。
品牌策略
• （3）史泰龙 • 范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设 计了两套服装，一套深蓝色的西装加上牙白色的 衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下去了，使史泰龙 的身条顿时挺拔了许多，至今范思哲为史泰龙设 计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。 • （4）麦当娜 • 90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照 是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明 艳被称为天衣无缝的组合。
品牌成长背景
·
1989年1月25日,在Gared’orsay举行的有密特朗
夫人参加的晚会上,“阿迪利亚.范思哲”（专业培 养高级时装模特的工作室）宣告成立。 1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他 的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店 , 1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。 ·1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家 600平方米的服装展厅。 ·
• 广告：与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影 师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人 了解服装业的动态和趋势 • 开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产 品。制作精美的产品介绍手册，把现代卡通片、 美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起 • 闪电行动来适应市场需求的变化：最快速行成判 断 组织设计和生产销售
品牌成长背景
• 1978年，在米兰成功举办第一个自己签名的女装 展示会 1979年,一直对品牌形象范思哲服装倍加关注的范 思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。 1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服 1982 , 装,现在这成为他的时装的一个经典特征。 1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列 德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。 1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展 厅,这是他在西班牙的第一家时装店。
品牌成长背景简介
• 1946年12月2日，詹尼·范 思哲出生在意大利南部， 父亲是推销员，因为工作 常常出远门，母亲是服装 设计师，经营着一家小作 坊。范思哲自幼耳濡目染， 对时装设计产生了浓厚兴 趣。 • 18岁，加入母亲的作坊当 助手，主要做图样采购和 裁缝工作。 • 25岁，迁居米兰，正是以 服装设计为生。
范思哲集 团
唐娜泰拉 20%
范氏三兄 妹的老大 30%
阿莱格拉 范思哲 50%
wk.baidu.com
品牌标志
品牌标志是神话中的蛇 妖美杜莎（Medusa)，代表着 “致命的吸引力”。 美女的头是由一条条蛇组成， 发尖是蛇的头。
品牌设计风格
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝 石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不 对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料， 借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体 曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也 以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点 放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适， 仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细 部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派 设计
广告作品表现手法
• 时装摄影 • T台走秀
广告媒介策略
• • • • 时尚杂志 时装发布 时装博览会 灯箱广告
社会效应
• Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚 产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的 设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让 它风靡全球。
Versace
——致命的吸引力 致命的吸引力
小组成员：焦陈静 冯文娇 付嘉丽 郭园园 2011年9月9日
品牌印象
• “范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了 短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦 蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。 • 范思哲的出现，源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、 极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一 无二的神秘色彩
·1993年,两种新的香水：Red和 Jeans向世界推出。 ·1997年7月25日,在迈阿密的别墅 不幸遇刺身亡。（被美国连环 杀手Andrew Cunanan杀害） ·1997年，当娜泰拉·范思哲接管范 思哲品牌，负责设计时装和价 格较为便宜的Verses和Isfante 系列，并研制了独特的Blonde 香水。 ·2004年6月30日范思哲品牌由范思 哲生前最疼爱的外甥女年仅18 岁的少女阿莱格拉正式接掌。
品牌策略
• 善打名人牌：（1）戴安娜。 • 范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用 的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏 日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有 一种装饰味很深的建筑美。 • （2) 奥斯卡名人 • 1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思 哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时谋杀了记者 们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。
品牌设计风格总结
• 张扬 艳丽 夸张 气势逼 人
张 扬 、 艳 丽
品牌文化
• 兼具古典与流行气质， 并游走于高雅与低俗 的艺术之间
广告主题
• 女装：鲜艳 夸张 气势 迫人 • 男装：创造一种大胆、 雄伟甚而有点放荡的 感觉
目标群体
• 范思哲品牌主要服务 对象是皇室贵族和明 星。
品牌策略
• （3）史泰龙 • 范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设 计了两套服装，一套深蓝色的西装加上牙白色的 衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下去了，使史泰龙 的身条顿时挺拔了许多，至今范思哲为史泰龙设 计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。 • （4）麦当娜 • 90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照 是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明 艳被称为天衣无缝的组合。
品牌成长背景
·
1989年1月25日,在Gared’orsay举行的有密特朗
夫人参加的晚会上,“阿迪利亚.范思哲”（专业培 养高级时装模特的工作室）宣告成立。 1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他 的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店 , 1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。 ·1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家 600平方米的服装展厅。 ·
• 广告：与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影 师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人 了解服装业的动态和趋势 • 开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产 品。制作精美的产品介绍手册，把现代卡通片、 美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起 • 闪电行动来适应市场需求的变化：最快速行成判 断 组织设计和生产销售
品牌成长背景
• 1978年，在米兰成功举办第一个自己签名的女装 展示会 1979年,一直对品牌形象范思哲服装倍加关注的范 思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。 1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服 1982 , 装,现在这成为他的时装的一个经典特征。 1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列 德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。 1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展 厅,这是他在西班牙的第一家时装店。
品牌成长背景简介
• 1946年12月2日，詹尼·范 思哲出生在意大利南部， 父亲是推销员，因为工作 常常出远门，母亲是服装 设计师，经营着一家小作 坊。范思哲自幼耳濡目染， 对时装设计产生了浓厚兴 趣。 • 18岁，加入母亲的作坊当 助手，主要做图样采购和 裁缝工作。 • 25岁，迁居米兰，正是以 服装设计为生。
范思哲集 团
唐娜泰拉 20%
范氏三兄 妹的老大 30%
阿莱格拉 范思哲 50%
wk.baidu.com
品牌标志
品牌标志是神话中的蛇 妖美杜莎（Medusa)，代表着 “致命的吸引力”。 美女的头是由一条条蛇组成， 发尖是蛇的头。
品牌设计风格
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝 石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不 对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料， 借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体 曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也 以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点 放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适， 仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细 部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派 设计
广告作品表现手法
• 时装摄影 • T台走秀
广告媒介策略
• • • • 时尚杂志 时装发布 时装博览会 灯箱广告
社会效应
• Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚 产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的 设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让 它风靡全球。
Versace