全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例
新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析
67MEDIA MARKETING 媒体营销新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析刘 威湖北广播电视台电视卫星频道，湖北武汉 430000摘 要 自我营销对于电视娱乐节目的发展来说非常重要，新媒体时代的到来也给电视娱乐节目的自我营销带来了很多新的可能性。
文章首先分析了新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性，然后结合电视娱乐节目的需求指出新媒体平台的营销特点和优势，最后分析了新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略，为电视娱乐节目的发展提供新思路。
关键词 新媒体时代；电视娱乐节目；自我营销；策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0067-02作者简介：刘 威，湖北广播电视台电视卫星频道。
网络和新媒体终端设备的迅速发展带来了新媒体时代，而新媒体平台的发展却给传统媒体带来了较大的冲击，电视媒体中的娱乐节目原本是电视节目中收视率较高的内容，但是在新媒体的冲击下，电视娱乐节目就面临着更多的竞争压力，其不能再仅仅依靠传统的电视营销模式来进行自身节目的宣传，而是应该结合新媒体的多种渠道来进行自我营销，实现广泛的“造势”，从而促进电视娱乐节目的发展。
1 新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性电视和报纸、广播一样是传统媒体，虽然电视比报纸、广播来说，在受众面上更为广泛，但是在新媒体的冲击下，电视媒体也开始感受到发展的压力。
电视娱乐节目在电视所有节目类型中具有着较高的人气，其能够囊括各个年龄层次的受众，但是就当前来看，电视平台中办的较好的娱乐节目所针对的受众都比较年轻，而这部分年轻受众又恰恰是新媒体的最主要接受者和应用者。
因此，在日益复杂的媒体环境下，电视娱乐节目想要吸引更多的受众，就必须采取措施应对新媒体发展所带来的冲击，尤其是应对一些新媒体娱乐节目的冲击。
自我营销作为电视娱乐节目对外宣传的主要方式能够产生一定的宣传效果，自我营销的好坏对效果的大小就有着直接的影响，营销效果越好，那么电视娱乐节目的关注度就越高，收视率也越高，有助于电视娱乐节目的长远发展。
打造全媒体时代的自媒体运营新模式
02
法律法规的完善
03
自媒体素养的提升
政府应出台相关法律法规，规范 自媒体行业的发展，保护消费者 权益。
自媒体人应提高自身素养，遵循 职业道德和规范，增强社会责任 意识。
THANK YOU
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案例三：微博自媒体运营
总结词
微博自媒体以其开放、互动的特点，成为舆 论场和社交网络的重要组成部分。
详细描述
微博自媒体通过热点话题、意见领袖和粉丝 互动，实现了信息快速传播和用户参与。一 些知名博主通过发布独特观点、生活点滴和 娱乐八卦等内容，吸引了大量关注和转发， 成为了网络红人。
案例四：知乎自媒体运营
5G技术的普及
5G技术将带来更高的网络速度和 更低的延迟，为自媒体内容传播 提供更好的技术支持。
人工智能的应用
AI技术将在内容创作、推荐算法 、自动化运营等方面发挥重要作 用，提升自媒体运营效率。
区块链技术的融合
区块链技术将为自媒体带来版权 保护、内容验证等方面的创新， 保障自媒体权益。
内容付费模式的兴起
案例二：微信公众号自媒体运营
总结词
微信公众号自媒体为用户提供了丰富的 资讯、服务和互动体验，成为移动端的 重要入口。
VS
详细描述
微信公众号自媒体通过优质内容、个性化 服务和社群运营，实现了用户粘性和活跃 度提升。例如，一些知名公众号通过提供 专业分析、生活贴士和互动游戏等方式， 吸引了大量订阅用户，并通过广告、付费 阅读等方式实现了盈利。
总结词
知乎自媒体以其专业、深度的内容吸引了大 量知识分子和行业精英。
详细描述
知乎自媒体通过高质量回答、专业领域和深 度思考，实现了知识分享和用户互动。一些 知乎大V通过提供专业见解、经验分享和问 题解答等内容，吸引了大量关注和赞同，成
微信公众号的内容运营——以“新世相”为例
微信公众号的内容运营——以“新世相”为例作者：毕维娜来源：《新媒体研究》 2017年第13期毕维娜河北大学新闻传播学院，河北保定 071000摘要微信公众平台自2012 年8 月上线，至今已历经5 年的发展，微信公众号的红利期已经过去，同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。
但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户，这个平台依然是媒体人信息传播的必争之地。
以微信公众号“新世相”为例，分别从其内容定位、受众定位、内容生产等方面进行分析，探析它在内容运营方面成功的路径，这对其他微信公众号摆脱困境有一定的启示和借鉴意义。
关键词微信公众号；内容运营；“新世相”中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0065-021 微信公众号的内容运营类型及困境从传播学的角度而言，内容一般有三个层次的力量：一是观点型，这类内容连接了作者和受众，能使受众从中获得认同感，但是连接的深度较浅、停留在态度层面；二是参与感型，这类内容不仅能改变受众的态度，而且能使他们产生行动的意愿；三是归属感型，这类内容通过改变受众的行为，将受众沉淀为社群，使受众获得身份认同。
好内容需要好运营，好运营必须以好内容为基础。
内容运营已经成了微信公众号安家立命的根本。
目前微信公众号的内容运营主要有以下三个方面的问题：一是内容趋同，相互转载，缺乏优质原创生产；二是为吸引受众哗众取宠，内容低俗肤浅；三是运营手段粗暴，高频次推送广告，忽视用户心理感受。
另外，还有一个很普遍的问题就是，大多数公众号的内容运营都停留在观点型层面。
投入成本低、生产简单容易等原因，使得观点型的内容比比皆是，造成了受众审美疲劳，因此很难增强受众的黏性。
内容趋同、低俗肤浅、营销手段粗暴以及生产停留在观点层面等，是微信公众号内容运营的几大困境。
一个微信公众号要想在众多公众号中脱颖而出，内容运营是关键。
2 “新世相”的内容运营2015 年10 月10 日，微信公众号“世相”重生改名“新世相”，一小时内粉丝破万。
新媒体时代的娱乐消费新方式
新媒体时代的娱乐消费新方式随着互联网和智能手机的普及，新媒体时代的娱乐消费方式发生了巨大的变化。
传统的娱乐形式逐渐被新兴的媒体平台所取代，人们可以通过各种新媒体渠道来获取娱乐内容。
在这个新媒体时代，娱乐消费的方式也变得更加多样化和个性化。
首先，新媒体时代的娱乐消费方式最明显的特点就是碎片化。
过去，人们通常通过电视、电影院等渠道来获取娱乐内容，而现在，人们可以通过各种新媒体平台来随时随地获取娱乐信息。
无论是在公交车上、地铁里还是在家里，只要有手机和网络连接，人们就可以享受到各种娱乐内容。
例如，人们可以通过在线视频平台观看电影、电视剧、综艺节目等，也可以通过音乐平台听歌，或者通过社交媒体平台了解明星动态。
这种碎片化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的时间和兴趣来选择娱乐内容，更加自由和便捷。
其次，新媒体时代的娱乐消费方式更加互动和参与性。
过去，人们只能被动地接受娱乐内容，而现在，人们可以通过社交媒体平台与明星、网红互动，参与到娱乐活动中。
例如，人们可以在微博上关注自己喜欢的明星，与他们进行互动，还可以通过直播平台观看明星的直播，与他们实时互动。
此外，很多娱乐节目也开始引入观众互动环节，通过投票、评论等方式让观众参与其中，增加了娱乐的趣味性和参与感。
这种互动和参与性的娱乐消费方式，使得人们不再是被动的观众，而是娱乐的参与者和创造者。
再次，新媒体时代的娱乐消费方式更加个性化和定制化。
过去，人们只能接受媒体平台提供的有限选择，而现在，人们可以根据自己的兴趣和喜好来定制自己的娱乐内容。
例如，很多音乐平台根据用户的听歌历史和偏好推荐相似的歌曲，让用户可以发现更多符合自己口味的音乐；很多视频平台也根据用户的观看历史和兴趣推荐相关的电影、电视剧等。
此外，人们还可以通过自媒体平台发布自己的创作作品，与其他人分享自己的兴趣和才华。
这种个性化和定制化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的需求和喜好来选择娱乐内容，满足个体化的娱乐需求。
自媒体新媒体时代的营销方式
自媒体新媒体时代的营销方式随着互联网的快速发展，自媒体和新媒体逐渐成为了企业营销推广的重要手段。
在这个信息爆炸的时代，企业如何利用自媒体和新媒体进行有效的营销已经成为了一个关键问题。
本文将从内容营销、社交媒体营销和影响者营销三个方面探讨自媒体新媒体时代的营销方式。
一、内容营销内容营销是自媒体和新媒体中最为重要的一种营销方式。
通过精心策划高质量的内容，企业可以吸引用户的注意力，并提升品牌形象和认知度。
在进行内容营销时，企业需要注意以下几点：1. 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众群体，并针对他们的需求和兴趣制作相关的内容。
2. 提供有价值的内容：企业应该提供有价值、有趣、实用的内容，以吸引用户的注意力并建立起良好的品牌形象。
3. 多样化的内容形式：除了文字内容外，图片、视频、音频等多种形式的内容也可以用于营销，以满足用户的多样化需求。
4. 定期更新和互动：定期更新内容，与用户进行互动，增强用户的黏性和参与感。
二、社交媒体营销社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和销售的方式。
现如今，社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体营销，企业可以与用户进行实时互动，增加品牌知名度和用户参与度。
在进行社交媒体营销时，企业需要注意以下几点：1.选择适合的社交媒体平台：不同的社交媒体平台适合不同类型的企业和受众群体，企业应根据自身情况选择合适的平台。
2.制定营销策略：企业需要针对每个社交媒体平台制定相应的营销策略，如发布有趣的内容、定期互动、活动策划等。
3.培育粉丝群体：积极与粉丝互动，建立深入沟通，增加粉丝对品牌的忠诚度。
4.分析数据和反馈：通过分析社交媒体平台提供的数据，了解用户的兴趣和需求，根据反馈改进营销策略。
三、影响者营销影响者营销是指通过合作与业内知名人士或社交媒体大V进行合作，利用他们的影响力来推广产品或服务。
在自媒体新媒体时代，影响者营销已经成为了一种非常有效的方式。
文化娱乐行业创新模式五个数字化营销案例
文化娱乐行业创新模式五个数字化营销案例在如今数字化时代，数字化营销模式已成为各行各业推广业务的重要手段。
文化娱乐行业一直以来都是创新的先行者，不断尝试新的数字化营销模式来吸引观众，提升业绩。
本文将介绍五个文化娱乐行业的数字化营销案例，展示了其成功创新模式，为行业带来了更广阔的发展空间。
1. 北京国际电影节的全民评审北京国际电影节作为中国最具影响力的电影节之一，一直致力于为观众呈现优秀的电影作品。
为了更好地满足观众需求，电影节首次尝试数字化营销策略——全民评审。
通过推出一款电影节官方应用，观众可以在观影结束后通过应用进行评分和评论。
这不仅为观众提供了一个分享观影体验的平台，也帮助电影节组织者了解观众需求，优化电影展映计划。
2. 迪士尼乐园的虚拟现实技术迪士尼乐园一直以来都是全球最受欢迎的主题乐园之一。
为了进一步提升游客体验，迪士尼乐园引入了虚拟现实技术。
游客可以通过佩戴虚拟现实眼镜，沉浸于奇幻的虚拟世界中，与迪士尼人物互动，体验独特的乐园之旅。
这种数字化营销模式不仅提升了游客的参与感和满足感，也吸引了更多新老游客的到访。
3. 腾讯音乐娱乐的个性化推荐腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐平台之一。
为了满足不同用户的音乐口味，腾讯音乐娱乐引入了个性化推荐系统。
通过分析用户的听歌偏好和历史数据，系统可以智能地推荐适合用户口味的歌曲和音乐人。
这种数字化营销模式不仅提高了用户的使用黏性，也为音乐人提供了更好的推广渠道，刺激了音乐市场的发展。
4. 优酷视频平台的互动直播优酷是中国最大的在线视频平台之一，通过数字化营销模式，不断吸引用户并提升内容观看体验。
优酷推出了互动直播功能，观众可以通过弹幕、礼物等方式与主播互动，增强了用户的参与感。
同时，优酷还提供了线上投票和抽奖环节，吸引更多用户参与，提高了广告主的点击率和曝光率。
5. 网易云音乐的用户生成内容网易云音乐通过数字化营销模式，打造了一个用户生成内容的平台。
用户可以上传自己的原创音乐作品或进行翻唱，与其他用户进行分享和交流。
新媒体时代的生活娱乐消费模式
新媒体时代的生活娱乐消费模式随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体时代的生活娱乐消费模式也在不断变化。
传统的消费方式逐渐被新媒体所取代，人们通过手机、电脑等设备获取信息和娱乐，改变了过去的消费习惯和行为。
本文将从新媒体对生活娱乐消费模式的影响、新媒体时代的内容消费和社交媒体的崛起等方面进行探讨。
一、新媒体对生活娱乐消费模式的影响新媒体的出现改变了人们获取信息和娱乐的方式，使得生活娱乐消费模式发生了翻天覆地的变化。
过去，人们需要购买报纸、电视节目等来获取新闻和娱乐信息，而现在，只需打开手机或电脑，就能轻松获取各类信息。
新媒体的出现使得信息传播更加迅速和便捷，人们可以实时了解到最新的新闻和娱乐内容。
同时，新媒体的互动性也为人们提供了更多的参与和娱乐方式，例如在线游戏、社交平台等。
二、新媒体时代的内容消费在新媒体时代，内容消费成为人们生活娱乐的重要组成部分。
传统的文化产品如书籍、电影、音乐等在新媒体时代依然存在，但其传播方式和消费模式发生了巨大的变化。
人们可以通过网络购买电子书、在线观看电影、音乐等，不再需要去实体店购买。
此外，新媒体时代的内容消费更加个性化和多样化，人们可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容，例如订阅自己喜欢的博主、网红等，获取到他们的最新作品和分享。
三、社交媒体的崛起社交媒体的兴起也对生活娱乐消费模式产生了深远的影响。
社交媒体不仅是人们获取信息和娱乐的渠道，更是人们展示自己和与他人互动的平台。
通过社交媒体，人们可以分享自己的生活、观点和感受，与他人进行交流和互动。
社交媒体的崛起使得人们的生活娱乐消费变得更加社交化和参与性，人们可以在社交媒体上与明星、网红等进行互动，参与各类话题的讨论。
四、新媒体时代的生活娱乐消费趋势在新媒体时代，生活娱乐消费呈现出一些明显的趋势。
首先，个性化和定制化的消费需求逐渐增加。
人们希望能够根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容和产品，而不再满足于传统的大众化消费。
新媒体时代的娱乐消费新体验
新媒体时代的娱乐消费新体验随着科技的发展和互联网的普及，新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，娱乐消费也发生了翻天覆地的变化。
传统的娱乐形式逐渐被新媒体所替代，给人们带来了全新的娱乐消费体验。
首先，新媒体带来了更加个性化的娱乐消费体验。
以前，人们只能通过电视、电影院或演唱会等传统媒体来获取娱乐内容。
而现在，通过互联网，人们可以根据自己的兴趣和喜好选择各种各样的娱乐内容。
无论是音乐、电影、综艺节目还是游戏，新媒体都提供了丰富多样的选择。
而且，通过个性化推荐算法，新媒体平台还可以根据用户的浏览历史和兴趣爱好，为其推荐更加符合个人口味的内容，让每个人都能享受到定制化的娱乐体验。
其次，新媒体让娱乐消费变得更加便捷和灵活。
过去，人们需要亲自去电影院、剧院或音乐会现场才能欣赏到精彩的表演。
而现在，只需要一台电脑或手机，就可以在家中或任何地方随时随地观看各种娱乐内容。
无论是在线音乐平台、视频网站还是游戏平台，都为人们提供了便捷的娱乐渠道。
此外，新媒体还推出了订阅制和付费点播等方式，让用户可以根据自己的需求选择付费或免费的娱乐内容，灵活地掌握自己的娱乐消费。
再次，新媒体为娱乐消费带来了更加互动和参与的体验。
传统媒体只能提供被动的观看、听取或参与体验，而新媒体则可以让用户成为内容的创造者和参与者。
通过各种社交媒体平台，人们可以与明星、偶像或其他用户进行互动，分享自己的观点和感受。
此外，一些新媒体平台还推出了虚拟现实和增强现实等技术，让用户可以身临其境地参与到娱乐内容中。
例如，通过虚拟现实眼镜，观众可以像身临其境一样参与电影或游戏的情节，获得更加身临其境的娱乐体验。
最后，新媒体还为娱乐消费带来了更加多元化和全球化的体验。
传统媒体受到地域和语言的限制，人们只能接触到本地或少数国家的娱乐内容。
而新媒体打破了这种限制，让人们可以随时随地接触到来自全球各地的娱乐内容。
无论是来自美国好莱坞的大片、韩国的流行音乐还是日本的动漫，人们都可以通过新媒体平台轻松获取。
自媒体时代的娱乐营销
自媒体时代的娱乐营销在当今互联网时代，自媒体已成为我们生活中不可或缺的一部分。
随着社交媒体平台的普及，通过这些平台进行娱乐营销已成为众多企业的首选。
在本文中，我们将深入探讨自媒体时代的娱乐营销。
一、什么是娱乐营销娱乐营销是一种将娱乐元素融入市场营销活动中的策略。
其关注点在于：如何在娱乐的基础上吸引消费者和提高商品销售，通过创意和创新的手段来推广品牌和营销产品，最终提升品牌价值和消费者满意度。
二、自媒体时代的娱乐营销在互联网时代，企业正在积极发掘自媒体的广阔营销空间，将传统的娱乐营销手段融入自媒体平台。
自媒体平台的兴起，给予了企业在产品宣传营销和品牌价值传播上更大的可能性。
以微信公众号为例，许多企业通过自建公众号或与行业权威公众号合作，将娱乐营销应用于自媒体平台。
借助自媒体平台，企业可以在更大范围内进行品牌宣传推广，利用平台流量和粉丝聚集的优势，更好地进行产品营销。
三、自媒体时代的娱乐营销策略1.短视频营销短视频已成为自媒体平台上最火热的内容类型之一，企业可以利用短视频形式来推广产品和宣传品牌。
通过短视频营销，企业可以以更生动有趣的形式与受众互动，吸引用户的注意力，并营造出更好的品牌形象。
2.活动策划企业可以在自媒体平台上策划各种主题活动，如线上抽奖、答题考试等，通过抽奖等活动形式吸引更多用户参与，同时提升品牌知名度和美誉度。
通过短暂的娱乐活动，实现长期营销目标的同时，也增加与受众之间的互动和交流。
3.KOLs合作与行业领袖一起合作已成为企业进行娱乐营销的一种流行方式。
通过与知名key opinion leaders（KOLs）合作，企业可以快速扩大自身影响力，同时获得更大的曝光。
KOLs的影响力可以帮助企业吸引更多用户关注，同时提高企业的曝光率和其粉丝的营销价值。
四、自媒体时代的娱乐营销的优势1.更加直观真实在互联网时代，用户更加注重真实性和互动性。
自媒体时代的娱乐营销更加直观真实的特点，能够让消费者更身临其境地感受品牌形象和产品，同时增加品牌粘合度和美誉度。
利用新媒体打造全民娱乐时代
利用新媒体打造全民娱乐时代在当今社会，随着新媒体的迅猛发展，人们的娱乐方式也发生了巨大的变化。
传统的娱乐形式逐渐被新媒体所取代，全民娱乐时代已经到来。
利用新媒体打造全民娱乐时代，不仅可以满足人们多样化的娱乐需求，还可以为企业带来巨大的商机。
首先，新媒体为人们提供了更多元化的娱乐方式。
传统的娱乐形式主要包括电视、电影、音乐等，而新媒体则提供了更多元化的选择，如网络直播、短视频、社交媒体等。
通过新媒体，人们可以随时随地享受到各种娱乐内容，无论是看直播、刷短视频，还是在社交媒体上与朋友分享娱乐资讯，都能够满足人们多样化的娱乐需求。
其次，新媒体为企业提供了更广阔的市场。
随着新媒体的普及，越来越多的企业开始利用新媒体进行品牌推广和营销活动。
通过在社交媒体上发布广告、与网红合作推广等方式，企业可以将产品和服务推送给更多的用户，提高品牌知名度和销售额。
同时，新媒体还为企业提供了更多的创新机会，可以通过与用户互动、开展线上活动等方式，吸引用户参与，增加用户粘性。
再次，新媒体为人们提供了更便捷的娱乐体验。
传统的娱乐形式需要人们去特定的场所或购买特定的设备，而新媒体则可以通过手机、电脑等终端设备随时随地进行娱乐。
无论是在公交车上、办公室里还是在家中，人们都可以通过新媒体享受到丰富多样的娱乐内容。
这种便捷的娱乐体验不仅提高了人们的娱乐效率，还节省了人们的时间和金钱成本。
最后，新媒体为人们提供了更互动的娱乐方式。
传统的娱乐形式主要是单向传播，观众只能被动接受娱乐内容。
而新媒体则可以实现用户与内容的互动，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到娱乐过程中。
这种互动性不仅增加了用户的参与感和忠诚度，还为企业提供了更多的用户反馈和市场数据，有助于企业优化产品和服务。
综上所述，利用新媒体打造全民娱乐时代具有重要意义。
新媒体为人们提供了更多元化、便捷和互动的娱乐方式，满足了人们多样化的娱乐需求。
同时，新媒体也为企业提供了更广阔的市场和创新机会。
媒体与娱乐行业创新案例分析
媒体与娱乐行业创新案例分析近年来，媒体与娱乐行业一直处于飞速发展的阶段，随着新技术的不断涌现和新兴娱乐形式的兴起，这个行业也面临着巨大的变革和挑战。
在这种背景下，创新成为了媒体与娱乐行业迈向成功的关键。
本文将从几个创新案例出发，分析媒体与娱乐行业的创新趋势和发展前景。
案例一：Netflix的内容创新Netflix是全球领先的流媒体平台，该公司通过自主制作优质内容和独特的发行方式，在娱乐行业中取得了巨大成功。
Netflix深入了解用户的需求，通过大数据技术分析用户喜好，定制个性化的推荐内容。
此外，Netflix还采用了独特的分集制度，将剧集分批发布，以保持用户的持续关注。
这种内容创新的方式使Netflix成功打破了传统电视媒体的束缚，为用户提供了更好的观影体验。
案例二：TikTok的短视频创新TikTok是一款短视频社交应用程序，近年来迅速崛起，成为年轻人热衷的娱乐方式。
TikTok提供的视频制作工具简单易用，允许用户创作和分享创意和有趣的短视频。
同时，TikTok还通过算法推荐用户感兴趣的内容，并鼓励用户参与到各种话题的挑战中。
这种短视频创新形式打破了传统的长视频模式，更适应了年轻人短暂注意力和碎片化的生活方式。
案例三：虚拟现实技术在游戏行业中的应用虚拟现实技术是一项近年来迅速发展的技术，将用户带入一个虚拟的沉浸式环境中。
在游戏行业中，虚拟现实技术的应用为用户带来了全新的游戏体验。
玩家可以通过戴上VR头盔，身临其境地参与游戏中的角色，感受到真实的游戏场景。
这种创新方式推动了游戏行业向更加互动和感官体验丰富的方向发展。
案例四：在线直播行业的崛起在线直播行业作为媒体与娱乐行业的新兴形式，取得了巨大的成功。
通过在线直播平台，用户可以观看到即时、真实的内容，与主播进行互动。
在线直播行业的创新之处在于其实时性和互动性，用户可以通过弹幕、点赞等方式与主播进行互动，增加了用户的参与感和娱乐体验。
以上案例展示了媒体与娱乐行业在创新方面的几个典型案例。
新媒体时代的娱乐营销策略新思路
新媒体时代的娱乐营销策略新思路在新媒体时代，娱乐营销策略正面临着巨大的挑战和机遇。
传统的娱乐营销方式已经无法满足消费者的需求，因此，娱乐行业需要寻找新的思路和策略来吸引和留住消费者。
本文将探讨新媒体时代的娱乐营销策略的新思路。
一、内容创造与传播在新媒体时代，内容创造和传播是娱乐营销的核心。
娱乐行业需要不断创造有吸引力的内容，以吸引消费者的注意力。
同时，娱乐行业也需要利用新媒体平台，将内容传播给更多的人群。
1.1 创造有吸引力的内容在新媒体时代，消费者对于内容的要求越来越高。
娱乐行业需要创造出有趣、有深度、有情感的内容，以吸引消费者的关注。
例如，电影制片公司可以制作具有独特故事情节和精良制作的电影，吸引观众的注意力。
音乐公司可以签约有才华的音乐人，创作出优秀的音乐作品。
只有创造出有吸引力的内容，娱乐行业才能在新媒体时代获得成功。
1.2 利用新媒体平台传播内容新媒体平台为娱乐行业提供了广阔的传播渠道。
娱乐行业可以利用社交媒体、视频网站、音乐平台等新媒体平台，将内容传播给更多的人群。
例如，电影制片公司可以在社交媒体上发布电影预告片，吸引观众的关注。
音乐公司可以在音乐平台上发布音乐作品，让更多的人听到。
通过利用新媒体平台传播内容，娱乐行业可以扩大影响力，吸引更多的消费者。
二、个性化营销在新媒体时代，个性化营销是娱乐行业的重要策略之一。
个性化营销可以根据消费者的需求和兴趣，提供定制化的娱乐产品和服务，从而提高消费者的满意度和忠诚度。
2.1 消费者数据分析个性化营销需要对消费者进行深入的数据分析。
娱乐行业可以通过消费者的浏览记录、购买记录、社交媒体行为等数据，了解消费者的兴趣和需求。
例如，电影制片公司可以通过分析消费者的浏览记录，了解消费者对不同类型电影的偏好，从而推荐适合他们的电影。
音乐公司可以通过分析消费者的购买记录，了解消费者对不同类型音乐的喜好，从而推荐适合他们的音乐作品。
2.2 定制化娱乐产品和服务个性化营销需要根据消费者的需求和兴趣，提供定制化的娱乐产品和服务。
试论自媒体时代下手机媒体的艺术与娱乐化营销
试论自媒体时代下手机媒体的艺术与娱乐化营销摘要：2013年，我国开始全面始推行4G网络，移动互联网成为互联网发展的重要组成部分。
新技术使智能移动终端上网更便捷，人人成为传播者的自媒体时代已经到来。
作为智能移动终端的代表，智能手机已经成为人们进行信息传递与交流的主要工具。
与手机媒体迅速发展步伐不一致的是，手机媒体的营销模式发展相对滞后。
本文结合自媒体时代的特征，手机媒体的传播模式，探讨4G时代可能带来的机遇，创新营销模式，让艺术、娱乐与营销结合，理论带动实践，实践推动理论，螺旋向上推动手机媒体的营销模式，推动实业的发展。
关键词：自媒体；手机媒体；艺术与娱乐；营销模式中图分类号：J9 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-59-1一、自媒体概述第一个对“自媒体”释义的是谢因·波曼（Shayne Bowman）与克里斯·威里斯（Chris Willis）两人，他们于2003 年7 月在美国新闻学会媒体中心对自媒体下了一个相对严谨的定义：自媒体是普通大众基于数字科技强化及与全球知识体系相连后，开始理解他们如何提供并分享本身的事实及新闻的途径。
”简单而言自媒体就是利用Web2.0 技术通过微信、微博等网络通讯工具发布自主信息的个体传播主体。
同时，自媒体改变了长期以来由上而下传播新闻给受者的传统新闻传播模式，开始角色转变，向点对点传播模式改变，并称之为“互播”。
互联网技术的变革促进了媒体的变革，自媒体的诞生、兴起、发展与互联网的兴起和发展息息相关。
可以说，互联网催生了自媒体时代。
自媒体时代有以下四个方面特征：（一）传播技术的先进性。
互联网技术的发展、Web2.0造就了自媒体。
在Web2.0 时代，微博、微信等网络传播工具如雨后春笋般出现，这些工具具有成本低、传播迅速等特点，任何用户可以轻易成为信息的传播者。
（二）传播主体多样化、平民化。
自媒体时代，由于自媒体的创建门槛低、操作简单方便，各行各业、平民阶层都可以是自媒体的传播主体，都可以通过自己的博客、播客和微博等媒体，表达自我、分享信息、彰显个性。
新媒体时代的生活娱乐行业盈利模式
新媒体时代的生活娱乐行业盈利模式随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代的生活娱乐行业正经历着巨大的变革。
传统的娱乐产业已经不再是唯一的主角，新兴的媒体平台和技术正在改变人们的消费习惯和娱乐方式。
在这个新的时代背景下，生活娱乐行业的盈利模式也面临着巨大的挑战和机遇。
一、内容付费模式在新媒体时代，内容付费模式成为了生活娱乐行业的一种重要盈利方式。
通过提供高质量、独家的内容，媒体平台可以吸引用户付费订阅，从而实现盈利。
例如，一些音乐平台提供高品质的音乐资源，用户可以通过付费订阅享受无广告、高音质的音乐体验。
同样，一些视频平台也采取了类似的模式，用户可以付费观看独家的电影、电视剧等内容。
二、广告营销模式广告营销模式一直是生活娱乐行业的主要盈利方式之一。
在新媒体时代，广告营销模式也得到了进一步发展和创新。
与传统的广告模式相比，新媒体广告更加精准、个性化。
通过大数据分析和用户画像，广告商可以将广告投放到目标用户身上，提高广告的点击率和转化率。
同时，一些新媒体平台也在创新广告形式，例如原生广告、植入式广告等，以提供更好的用户体验和广告效果。
三、社交电商模式社交电商模式是新媒体时代生活娱乐行业的另一种盈利方式。
通过将社交和电商结合起来，媒体平台可以为用户提供更加便捷、个性化的购物体验。
例如，一些社交平台上推出了购物功能，用户可以在社交平台上直接购买喜欢的商品。
此外，一些媒体平台也与电商平台合作，通过推荐商品、提供优惠券等方式吸引用户购买，从中获得佣金。
四、虚拟现实和增强现实技术虚拟现实和增强现实技术的兴起为生活娱乐行业带来了新的盈利模式。
通过虚拟现实技术，媒体平台可以提供更加沉浸式的娱乐体验，吸引用户付费。
例如，一些虚拟现实游戏和虚拟现实电影已经成为了新的热门产品，用户可以通过购买设备和游戏内容来享受这种全新的娱乐体验。
同时，增强现实技术也为生活娱乐行业带来了新的商机，通过将虚拟信息与现实世界相结合，媒体平台可以提供更加丰富、有趣的娱乐内容。
新媒体经典案例《新世相》营销分析
而且课程的费用是实时涨 价的，很多人怕吃亏可能都不会 犹豫就赶快下单。
实时排名，利用人的好胜 心理，把用户的紧迫感、损失厌 恶心理把握的非常到位。
一.营销策略分析
2、裂变营销
把图分享到自己的朋友圈， 如果有人通过图中的二维码购 买成功可直接获得40%的现金 奖励，获得推荐现金奖励的学 员按照影响力实时排名。
一、特点分析
7、活动立场：谦逊
在文章一开始的时候，新世相就明确指出，这些书可能会 丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我 愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。
这是一种很谦逊的态度，一开始把姿态放得低一些，没有给用 户一个很高的预期，这样，活动中一些小小的亮点都会使读者 觉得，不错，只是试试看的活动都能办得这么好，远远超出了 我的预期。
二.营销效果
2、截止2018年3月22日 ，新世相的营销课已经 有97260人购买，最新 价格是54.9元。
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03
01
1、截止新世相被微信屏 蔽，已经有学员获得奖 金13410.45元人民币。
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4、下载APP后才可以听 课——APP导流；又一 次刷屏——品牌曝光。
3、除了现金，新世相还 赚到了别的：说呢过程 海报需要关注公众号— —公众号增粉；获取听 课方式需要进群——导 入社群流量
丢书大作战
Book On The Underground
一、特点分析
Book On The Underground
Book On The Underground
Book On The Underground
一、特点分析
1、富有创意
“今天我们可以试着多做一件事，让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。现 在是早上8:00。从现在起，我们会把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航 班和顺风车里——一切你可能路过的地方。看看你身边的角落，缝隙，座位，能不 能找到他们。找不到也没关系。如果一切顺利，不管你在哪座城市，他们早晚会 出现在你身边。而如果我们的力量不够大，你是不是愿意一起丢下第10001本？”
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及影响随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，新媒体时代已经到来。
在这个时代，信息传播变得更加快速、便捷和多样化，同时也伴随着一定程度的娱乐化倾向。
在这篇文章中，我们将探讨新媒体时代信息传播的娱乐化倾向及其可能带来的影响。
在新媒体时代，娱乐化信息传播已经成为一种普遍现象。
人们更喜欢通过有趣、轻松、娱乐化的方式获取信息，而不再像以前那样依赖严肃、正经的新闻报道。
这种娱乐化倾向主要体现在以下几个方面：新媒体上的内容越来越趋向于娱乐化。
无论是新闻、时事、科技还是其他领域的内容，都倾向于通过搞笑、幽默、轻松的方式呈现给受众。
很多新闻客户端和网站都会推出一些段子、梗图，来吸引读者的眼球，增加点击量和阅读量。
新媒体平台上的传播方式也更加趋向于娱乐化。
随着短视频、直播等功能的兴起，人们更喜欢通过视频、图文、音频等多种形式来获取信息。
而很多内容创作者也倾向于以一种轻松、有趣的方式来呈现自己的观点和内容，以便更快地吸引观众的注意力。
新媒体时代信息传播的娱乐化也体现在受众的心理需求上。
现代人的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大，因此他们更需要通过娱乐化的方式来放松自己，寻找一些轻松愉快的内容来缓解压力。
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向也可能带来一些不利影响。
娱乐化倾向可能导致信息变得片面和肤浅。
在追求趣味性的一些内容创作者可能会放弃深入的思考和研究，导致信息呈现出一种太过于粗浅的状态。
娱乐化倾向还可能影响受众接受信息的能力。
如果一味追求轻松有趣的内容，受众可能逐渐失去获取严肃、深刻信息的能力，从而影响他们的认知水平和思维能力。
娱乐化倾向也可能导致一些虚假信息的泛滥。
在为了追求趣味性和轻松性的一些内容创作者可能会夸大事实，甚至编造假新闻来吸引观众的眼球，从而损害受众的权益和社会的公共利益。
新媒体时代信息传播的娱乐化倾向在一定程度上带来了一些积极的影响，但也不可避免地带来了一些消极影响。
我们需要在推崇娱乐化倾向的也要警惕一些可能带来的负面影响，努力引导新媒体信息传播走向更加健康、丰富和深刻的方向。
自媒体如何进行娱乐化营销
自媒体如何进行娱乐化营销随着互联网和移动技术的不断发展，自媒体已经成为一种崭新的传媒形式。
通过自媒体，企业可以直接与用户进行互动，传递品牌价值和产品信息，有效推广产品和服务。
而娱乐化营销作为一种具有娱乐性质的推广方式，既能吸引用户的注意力，又能打动用户的情感，成为自媒体营销中一种重要的策略。
本文将介绍自媒体娱乐化营销的定义、特点，以及如何来实施。
一、自媒体娱乐化营销的定义自媒体娱乐化营销是指通过娱乐元素的引入，将广告或推广内容以轻松、有趣的方式展现给用户，以达到传播产品和品牌的目的。
与传统的硬广告相比，娱乐化营销更加接地气，能够深入用户心理，唤起用户的共鸣和情感。
二、自媒体娱乐化营销的特点1. 触达广泛：自媒体平台用户众多，能够覆盖不同地区、不同年龄、不同兴趣爱好的用户群体。
2. 低成本高效果：相对于传统的广告形式来说，自媒体娱乐化营销的投入成本较低，但是能够产生更好的传播效果，并且更容易引起用户的共鸣，加深品牌印象。
3. 个性化传播：自媒体平台允许用户自由选择内容，而娱乐化营销更能够满足用户的情感需求，以更轻松、愉悦的方式进行传播。
三、自媒体娱乐化营销的实施方式1. 故事化内容：通过创造有趣的故事情节，吸引用户关注，并巧妙地将品牌或产品信息融入其中，潜移默化地进行宣传。
2. 活动策划：开展具有娱乐性质的互动活动，吸引用户参与，增加用户粘性。
例如可以设计有趣的游戏，用户参与后可以获得奖励或福利。
3. 用户UGC：利用用户的创意和参与，鼓励用户生成和分享与产品相关的内容，如音乐、舞蹈、段子等，通过用户的UGC进行传播。
4. 合作跨界：与其他娱乐性质强的平台、明星或偶像进行合作，共同推出有趣的活动或产品，借助他们的粉丝基础进行传播。
总的来说，自媒体娱乐化营销是一种更加轻松、有趣的推广方式，可以更好地吸引用户的关注，并促使用户与品牌建立更为亲密的联系。
然而，在实施自媒体娱乐化营销时，企业也应该注意避免过度娱乐化，要确保品牌和产品信息的传递，避免只重视娱乐而忽略了宣传的目的。
自媒体的创新营销案例与成功经验分享
自媒体的创新营销案例与成功经验分享自媒体已成为现代社会中一种崭新的营销方式，通过创新的策略和实践，许多自媒体达到了较好的商业效果和影响力。
本文将分享几个自媒体创新营销的经典案例以及成功经验，以帮助更多的自媒体从业者更好地理解和应用自媒体营销战略。
一、高能悬疑剧的自媒体营销2019年，国内一档高能悬疑剧在短视频自媒体平台上掀起了轩然大波。
该剧利用多平台协同推广，制作精良的预告片在各大自媒体平台播放，引发了广大观众的热议。
同时，在播放剧集过程中，该剧通过在微博、微信等平台发布人物海报、剧情预告和互动抽奖等活动，吸引了大量用户参与和关注。
通过多渠道的宣传和精心策划的活动，该剧最终获得了高收视率和广泛的社会影响。
这一案例的成功经验在于，首先，该剧充分利用了自媒体平台的传播特点，将预告片、片花等片段通过自媒体发布，引发用户对剧集的好奇心和期待感。
其次，该剧不仅在传统的电视媒体上进行宣传，还与各大社交媒体平台展开互动，拉近了与观众的距离，提升了用户参与度。
最后，该剧通过线上活动和奖品，激发了用户的参与欲望，提高了影剧的曝光度和用户粘性。
二、社交电商的自媒体营销社交电商是近年来兴起的一种新型销售模式，通过社交媒体平台进行商品销售。
其中，自媒体在社交电商中发挥了重要作用。
例如，某自媒体卖家通过自己的微信公众号和个人社交账号，发布产品介绍和推广活动等内容，吸引用户进一步了解和购买。
该卖家利用微信、微博和抖音等平台，精准定位目标用户，提供有价值的内容，吸引了大量关注者和潜在客户。
通过与粉丝的互动，该自媒体卖家成功培养了一批忠实客户，实现了销售转化，取得了可观的销售收益。
这个案例的成功经验在于，首先，该卖家通过自媒体平台提供有价值的内容和信息，赢得了用户的信任和关注。
其次，通过与粉丝的互动和沟通，建立了良好的用户关系和品牌形象，提高了购买意愿。
最后，该卖家在推广活动中赋予了用户参与和互动的机会，提高了用户对产品的认知和购买决策。
移动互联网时代的新媒体娱乐形态
移动互联网时代的新媒体娱乐形态随着移动互联网的快速发展，新媒体娱乐形态也随之涌现。
传统媒体的边界逐渐模糊，新媒体娱乐以其便捷、互动、个性化的特点，吸引了越来越多的用户。
本文将探讨移动互联网时代的新媒体娱乐形态，并分析其对传统媒体的影响。
一、移动互联网时代的新媒体娱乐形态1. 社交媒体娱乐社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台，用户可以与朋友、家人分享生活中的点滴，同时也可以获取到各种娱乐内容，如短视频、搞笑图片、音乐等。
社交媒体娱乐的特点是互动性强，用户可以通过点赞、评论等方式与其他用户进行互动，增加了娱乐的趣味性和参与感。
2. 短视频娱乐短视频平台的兴起，使得用户可以随时随地观看各种类型的短视频内容。
短视频娱乐形态多样，有搞笑、音乐、舞蹈、美食等各种类型，满足了用户对不同娱乐内容的需求。
短视频的特点是简短、易于消化，用户可以在碎片化的时间里进行观看，增加了娱乐的便捷性。
3. 直播娱乐直播娱乐成为了新媒体时代的一大亮点。
通过直播平台，用户可以观看到各种类型的直播内容，如游戏直播、美妆直播、才艺表演等。
直播娱乐的特点是实时性强，用户可以与主播进行互动，增加了娱乐的参与感和真实感。
4. 虚拟现实娱乐虚拟现实技术的发展，为娱乐行业带来了全新的体验。
通过虚拟现实设备，用户可以身临其境地体验各种娱乐内容，如游戏、电影等。
虚拟现实娱乐的特点是沉浸感强，用户可以完全融入到虚拟世界中，增加了娱乐的刺激性和趣味性。
二、新媒体娱乐对传统媒体的影响1. 内容传播方式的改变新媒体娱乐的兴起，改变了传统媒体的内容传播方式。
传统媒体主要通过电视、广播、报纸等渠道传播内容，而新媒体娱乐则通过社交媒体、短视频平台、直播平台等渠道传播内容。
新媒体娱乐的传播方式更加便捷、灵活，用户可以根据自己的需求选择感兴趣的内容进行观看，增加了娱乐的个性化。
2. 用户参与度的提升新媒体娱乐注重用户的参与度，通过互动的方式增加用户与内容的互动性。
自媒体营销的创新思维与实践案例
自媒体营销的创新思维与实践案例自媒体营销已经成为当今数字化时代的重要营销手段。
在这个信息爆炸的时代，如何将产品或服务有效地传播给目标受众，成为了企业和个人所面临的一项重要挑战。
本文将探讨自媒体营销的创新思维，并通过实践案例来说明其有效性。
一、创新思维在自媒体营销中的重要性创新思维在自媒体营销中起着至关重要的作用。
传统的广告宣传方式已经难以引起消费者的兴趣，而且消费者对广告的忽视程度也越来越高。
因此，创新思维成为了企业和个人在自媒体营销中取得成功的关键。
创新思维意味着超越传统观念的思考方式，能够帮助我们发现新的解决方案和机会。
在自媒体营销中，我们需要运用创新思维来打破常规，吸引受众的眼球，提供有价值的信息，与用户建立真实而深入的互动。
二、实践案例一：小红书的口碑营销小红书是一家以消费者分享购物经验为主的自媒体平台，其口碑营销的创新思维令人瞩目。
小红书将用户视为内容的生产者和消费者，通过用户对产品的真实评价和推荐，建立了强大的口碑效应。
小红书的创新之处在于其注重用户生成内容与品牌的结合。
通过与各大品牌的合作，小红书帮助品牌将产品推荐给用户，并鼓励用户通过创意的方式分享购物心得和使用体验。
这种互动形式不仅有效推广了品牌，也为用户提供了有价值的信息。
三、实践案例二：知识付费平台的专业营销知识付费平台是另一个自媒体营销的创新思维实践案例。
通过将专业知识进行深度剖析并进行付费内容传播，知识付费平台成功打破了传统教育与学习的边界。
知识付费平台通过创建优质的内容，吸引了大量的受众。
其中，讲师的专业素养和教育内容的价值成为其成功的关键因素。
通过自媒体平台的推广，知识付费平台将专业知识传播给了更多的人群，使其实现了商业价值。
四、实践案例三：微信公众号的社交营销微信公众号是自媒体营销的重要平台之一。
通过利用微信的社交属性，许多企业和个人成功实现了品牌传播和用户互动。
在微信公众号的社交营销中，内容的创新和分享至关重要。
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全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例
作者：魏晓莉
来源：《科技传播》 2018年第1期
摘要随着自媒体的蓬勃发展，自媒体营销已成为娱乐营销的重要手段。
然而，自媒体的娱乐营销受其自身平台的限制，营销范围有限，再加上“自嗨式”营销方式的影响，使其用户参与度不高。
自媒体必须坚持内容创造、增加用户黏性，提升品牌凝聚力，实现立体化运营才能实现可持续发展。
关键词新世相；自媒体；娱乐营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0066-02
新世相是一家定位为探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。
其创始人是被誉为文艺教主的张伟，曾任《GQ》杂志副主编、《博客天下》执行主编。
从2013 年4 月5 日开始，张伟通过在自己的微信公众号“世相”上分享文章，短短两年间吸引了48 万粉丝，“世相”也成为了文艺青年的聚集地。
2015 年6 月3 日“世相”由于某种原因被封，同时也出现了一个新的转折，张伟从《GQ》辞职，正式创立北京世相科技文化有限公司，带着“新世相”隆重回归，新世相回归后1 小时粉丝破万，2 天粉丝飙升至10 万。
在凭借优质内容聚集了大量忠实的受众群体后，新世相开始涉足营销领域，并在不断的探索中实现了真正的变现。
也在拥挤的自媒体时代，开辟出了一条自己独特的道路。
1 自媒体娱乐营销的现状
1.1 内容红利已过
自媒体的发展已呈井喷之势，而自媒体的变现能力依旧吸引着人们前仆后继，自媒体为了突出重围、获取关注，一方面抓热点，出现一个热门，大家都去写，甚至把别人写得好的拿过来改改直接用。
你做丢书大作战，我丢包子大战、丢房卡大战，都想去蹭热点，就导致同质化内容太多，让受众审美疲劳。
另一方面的确很多自媒体在用心做内容，这样竞争就成了你写得好，我就要比你写得更好。
自媒体刚出来时的内容营销的确是颠覆了大家的眼球，新鲜事物总是容易博得关注，然而时间久了，受众已经深知这个套路，而且做得人多了也就没新意了。
1.2 “ 自嗨式”营销，用户参与度低
对于“4 小时后逃离北上广”从它的传播来看的确是一次现象级的营销案例，有新意，有很多值得学习的地方，它的初衷是好的，鼓励人们“做自己的主”，但就活动本身来说，没有考虑受众的行动成本与行动力，导致用户参与度低。
该活动需要用户到机场参加，然而参与人数众多很难保证赶到机场还能抢到票，况且还是上班时间，受众参与成本高，也导致观望的人多，真正参与的人少。
1.3 平台属性限制发展空间
对于自媒体的认识，很多受众认为它是一个传递发布有价值信息的平台，不应充斥着商业营销，这就导致自媒体陷入既要获取利益又要照顾粉丝情绪的尴尬境地。
而且大多数自媒体就是开个公众号，发文章写段子，内容过于平面化，时间久了受众易疲劳，粉丝粘性降低，对于广告主来说形势也会过于单一，不利于传播。
然而自媒体应是一个极具个性化的平台，其受众
都是兴趣、价值观相同的人群，比如新世相是文艺的聚集地，一方面其受众更具忠诚性，另一
方面也导致其覆盖的受众属性单一、范围狭小，不利于综合营销传播。
1.4 经济效益与社会效益不平衡
信息的市场化容易导致经济效益与社会效益不平衡。
新世相2016 年还携手滴滴打车推出
了“丢书大作战”的公益活动，借着“艾玛伦敦地铁丢书”事件热度，活动受关注范围也大，
但也引发很多吐槽。
对于类似图书漂流这类活动其实过去就有，但是往往结果却不佳，书丢了、书被破坏等，让活动不能持久进行。
而新世相这次策划的“丢书大作战”依旧没有解决这一问题，从数据上看这次活动丢出去登记在册的书是21 000多本，结果只有5 343 人次做了扫码
追踪，显然不容乐观。
公益变成了自媒体和广告主们用来宣传的营销手段，而结果是图书依旧
可能丢，活动依旧可能被人们忘记，阅读体验依旧没有得到改善。
也许新世相的初衷是好的，
想去促成好的读书氛围，但它的策划重点显然是如何把活动做热，却不是去解决实际问题。
由
于自媒体准入门槛低、私密性强，导致许多恶意营销充斥，朋友圈那些伪健康、造谣式只为点
击率的文章、宣传虚假产品的博主、黄色低俗的网络直播等，一味地吸引关注，赚取流量，给
社会带来恶劣的影响。
2 自媒体娱乐营销的发展策略
2.1 坚持内容创造，创新内容形式
有人认为新世相的这几次营销活动看起来与其他品牌活动营销并没有什么不同，就是创意
巧点，渠道广再加上运气好。
然而接连的成功表明这并不是巧合，而是他们启用了一种适时营
销模式，以先行者的优势享用着这份红利。
从新世相的几次活动营销看出，它们与传统的线下
营销又有所不同，既有线下活动又利用了线上传播，并且更注重活动内容本身的创意策划，更
重要的是即使是活动营销也依旧离不开内容创造，所谓“营销”并非凭空而销，“无内容，不
营销”，精准洞察目标人群的需求与痛点后，一旦创造出具有影响力的内容，才会引发强势自
来水效应的传播热点。
2.2 树立品牌，增加用户黏性
品牌是新媒体营销的信任堡垒。
对于自媒体来说树立自己的品牌不仅有利于增强用户黏性，也利于加强广告主的信任感。
“新世相”就一直很重视树立与提升品牌，在凭借优质内容聚集
了大量忠实受众后，新世相开始涉足营销领域，从“新世相图书馆”到“逃离北上广”，再到“丢书大作战”，从文章推广中的价值观输出到社群化的运作传播事件，“新世相”不断制造
爆款事件，提升品牌的知名度与影响力。
在不断的探索中，实现了真正的变现。
也在拥挤的自
媒体时代，开辟了一条自己独特的道路。
新世相通过这些活动，增强受众的认同感、参与感、
归属感，从而去建立一个价值观共同体，基于内容召集用户产生群体行动，让用户成为共同行
动人，更易认同其品牌的人格、以及倡导的东西。
2.3 立体化运营
立体化运营，一方面要考虑内容的立体化，新世相从最初的优质文章，再到短视频创作、
网络直播、线下活动，可以说是不断探索、全面发展，通过年轻化、生活化、娱乐化、产品化
的多元发展，变得有趣、有料、有温度。
另一方面就是事件立体化运行，新世相的事件策划不是只考虑单次的收益，而是有长远的
运营策略。
比如“4 小时后逃离北上广”从事件引爆到目前依旧被人频频提及，就极具IP 效应，往后甚至可以每年都做一次“逃离北上广”，也可以做其它逃离，逃离城市、逃离网络等等，都能轻易引起关注。
从新世相策划的几场爆款营销上都能看出明显的IP 化趋势，事件营
销是立体化的，可扩展、可再用、可融资……新世相无论在内容上，还是在运营上，都是立体化的发展策略，很好地探索出了一个可持续发展的模式。
一个行业的初始阶段必然是野蛮生长，有优势同样也伴随着问题。
而现在自媒体发展的红利时期已过，势必将走入精耕细作的时代。
新事物的发展前途是光明的，道路是曲折的，自媒体时代的娱乐营销想要在大浪淘沙中突出重围，就必须创新策略，探索出一条可持续发展的道路。
参考文献
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