全球不同世代生活方式调查报告完整版

编号：TQC/K386

全球不同世代生活方式调

查报告完整版

Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal.

【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】

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全球不同世代生活方式调查报告完

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许多因素影响着我们的日常生活，从收入到价值观念、年纪等。但是很多现代消费者正在逆转那些刻板成见。事实上，很多年长者也越来越接受当前这个科技推动的世界，而相当一部分年轻人则开始重视传统价值观念。

nielsen全球世代生活方式调查了60个国家的3万网民，以更好理解全球不同年龄层消费者。受访者被分成5个年龄层：z世代(15到20岁)，千禧一代(21到

34岁)，x一代(35到49岁)，婴儿潮一代(50到64岁)，沉默的一代(64岁以上)。结果揭示了全球不同年龄层消费者的生活洞察。

传统价值观正在改变，但是并不像我们想的那么快

在理想的生活地点方面，大城市对年轻受访者很有吸引力，超过半数z世代和千禧一代(52%&54%)想去大城市或临近大城市生活。但是年轻成年人也不都向往大城市，超过1/4的z世代和千禧一代认为郊区是最佳的生活地点。另一方面，大部分沉默一代人更喜欢乡村生活。

优先考虑事项正在改变

钱不能带来快乐，但是年轻一代人更

愿意去测试这个观点。超过1/3的z世代(37%)和千禧一代(36%)认为赚钱是未来的主要目标，而且他们不存钱。约3/10的这个年龄层受访者希望从工作中获得满足感(31%&28%)。

全球许多国家的结婚率和出生率都在下降，虽然不是全部年轻人反对那些传统观点。买房、结婚和生孩子仍然是许多年轻成年人的重要目标。事实上，约1/5的z 世代和千禧一代受访者考虑卖房子(21%&22%)，约10%在考虑生孩子(11%&13%)。另一方面，沉默一代人已经实现了这些目标，因此更偏爱保持健康(71%)，和家人在一起(50%)以及旅游(36%)。

其他发现：

吃饭时，年长受访者被科技分散注意力的水平比年轻人更高;

阅读是z世代最常的休闲活动，高于玩视频游戏或访问社交媒体;

两年后会离开当前工作的千禧一代受访者是x一代的两倍;

6/10的千禧一代表示每周都会外出就餐，是婴儿潮受访者的两倍;

约半数年轻受访者表示每个月存钱，但是对未来的金融状况并不自信。

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