品牌形象设计论文品牌形象在动漫周边产品包装设计中
品牌形象设计对动漫周边产品的延伸及应用价值
品牌形象设计对动漫周边产品的延伸及应用价值作者：刘绍勇廖雅来源：《中国民族博览》2019年第01期【摘要】本文主要从动漫周边产品和品牌形象定义角度入手，对比国内外动漫周边产品差别，找出当前我国在动漫周边产品在品牌形象设计方面的问题，从而得出中国动漫周边产品在品牌形象设计方面重视程度不足，以及优化动漫周边产品品牌形象设计具有重要价值的结论。
【关键词】品牌形象设计；动漫周边产品；包装设计【中图分类号】J124 【文献标识码】A引言伴随我国社会发展，动漫产业在我国也慢慢迎来其发展的黄金时期，特别是最近几年，我国动漫产业发展速度十分迅猛，这就直接促进动漫周边产品市场的不断扩展。
虽然我国当前在动漫产业上发展速度特别快，可是相比较于日本等在动漫产业发展上已经非常成熟的国家来说，我国在动漫产品和动漫周边产业发展上并没有达到协同一致的状态，其具体表现为动漫周边产业发展远远滞后于动漫产品发展。
当前阶段，我国动漫周边产品存在一个非常严重的问题就是产品同质化现象特别严重，而且这种同质化趋势还越来越严重，另外就是现在投入到动漫周边产品行业的基本都是一些微小企业，这在与国外竞争的时候就会明显表现出能力不足的问题。
所以，当前我国动漫周边产业必须加强品牌形象设计，以此来使同质化严重问题得以解决，提升我国动漫周边产业核心竞争力。
一、动漫周边产品定义动漫周边产品其实是一个非常广泛的一个概念，指利用游戏来作为载体，挖掘其周边潜在资源，其中包括以游戏为主概念的玩具、食品和饰品等实物，也包括音乐、书籍、图像等文化产品。
不同形式产品在游戏周围共同构建成一个庞大产业链。
这样游戏厂商就可以通过游戏获取到游戏之外的丰厚利润，同时，游戏与制造业等行业的有效结合，对于这些产业发展起到进一步的促进作用。
二、动漫周边产品的品牌形象形象指一个主体在基于一定认知下对客体产生的一种心理印象，产品品牌形象就是消费者对接触到的产品所产生的心理既定印象，品牌形象中主要包含的要素有品牌属性、名称、质量、包装、服务、声誉、价格等。
《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》范文
《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》篇一一、引言在全球化及信息爆炸的今天，二次元文化已经从一个特定群体的文化现象逐渐发展为跨越年龄、性别、地域界限的普遍性现象。
对于企业来说，通过探索并深度结合二次元文化，不仅可以打造独特且具影响力的品牌形象，还能够有效扩大目标受众，创造更高价值。
本篇研究报告将对二次元文化背景下的品牌与文创产品的开发与设计进行研究，以期为相关企业提供参考与借鉴。
二、二次元文化的概述二次元文化，主要指以动漫、游戏、轻小说等为主要内容的虚拟文化。
它具有独特的视觉冲击力，丰富的故事情节和深刻的文化内涵，深受年轻群体的喜爱。
在二次元文化中，角色、场景、情节等元素往往被赋予深厚的情感价值和文化意义。
三、品牌与文创产品的开发与设计1. 明确品牌定位与价值在二次元文化背景下，品牌应明确自身的定位与价值。
这需要企业深入了解目标受众的需求和喜好，结合自身的产品特点和企业文化，打造独特的品牌形象和价值体系。
例如，针对喜欢动漫的年轻群体，品牌可以设计具有动漫元素的文创产品，以提升品牌的亲和力和影响力。
2. 开发具有创意的文创产品在二次元文化的背景下，文创产品的开发应注重创意和个性。
企业可以通过设计独特的动漫形象、场景、故事等元素，将产品与二次元文化相结合，打造出具有独特魅力的文创产品。
例如，动漫主题的T恤、钥匙扣、笔记本等，不仅可以满足消费者的个性化需求，还能提升品牌的知名度。
3. 设计风格与用户体验在二次元文化的背景下，设计风格应注重创新和个性化。
企业应结合动漫、游戏等元素，运用现代设计手法，打造出具有独特视觉冲击力的设计风格。
同时，要注重用户体验，从用户的角度出发，关注产品的功能、材质、舒适度等方面，提升产品的实用性和满意度。
4. 跨领域合作与推广企业可以通过与动漫、游戏等领域的知名IP进行合作，共同开发文创产品。
这不仅可以借助IP的影响力提升产品的知名度，还能扩大品牌的影响力。
此外，通过线上线下推广、社交媒体营销等手段，将文创产品推广给更多的目标受众。
卡通形象在包装设计中的运用
卡通形象在包装设计中的运用摘要:分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状,并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。
关键词:卡通;包装;商品在随着我国市场化进程逐步加快,市场竞争日益激烈,经济的全球化,市场的一体化, 缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。
在创意泛滥、视觉退化、市场竞争变的愈发激烈的商业年代、审美疲劳的今天,众多的信息让人目不暇接,各种信息碎片充斥人们的头脑,如何保证信息传递的经济性、有效性,充分刺激人们的消费愿望,保证利润的最大化,在激烈的市场竞争中脱颖而出,变成了所有商家面临的一个重要的课题。
经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新,众多商品都不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素,发挥卡通形象独具的直观性、便于记忆的特点,体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势,以迎合相关消费群体的兴趣需求。
卡通形象是指在通艺术中单独设计出来的艺术形象。
1 特点分析卡通,是英语"CARTOON"的汉语音译。
卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。
CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图,19世纪40年代成为独立的滑稽画,用以讽刺时事、民俗、政治或社潮流。
后来逐渐扩大,被用为各种漫画和动画的总称。
卡通形象与品牌推广卡通作为20世纪兴起的事物,一直深受着不同年龄,不同阶层人们的喜爱。
随着新世纪的到来,卡通艺术逐步发展成熟,使人们看到它无穷的魅力和巨大的商机。
卡通艺术形象更以自身的独特魅力在文化经济领域高歌猛进,与其他艺术形式一起对人类生活产生巨大的影响,成为世界主流文化中的一朵奇葩。
包装设计对于卡通形象的运用特色,主要体现在5个方面。
1. 1 时尚性包装既是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言物,只有把握好时尚信息的传递,才能与发展的时代同步,只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。
《2024年二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》范文
《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》篇一一、引言随着网络科技和数字化时代的飞速发展，二次元文化逐渐成为一种全球性的文化现象。
二次元文化以其独特的魅力，吸引了大量的年轻群体，并逐渐渗透到各个领域。
在此背景下，品牌与文创产品的开发与设计也迎来了新的机遇与挑战。
本文旨在探讨二次元文化背景下，品牌与文创产品的开发与设计的研究现状、方法、实践案例及未来发展趋势。
二、二次元文化的概述二次元文化，源于日本，主要指以动漫、游戏、小说等为主要表现形式的虚拟世界文化。
这种文化形式以其独特的视觉冲击力、丰富的情感表达和深刻的内涵吸引了大量粉丝。
在二次元文化中，角色、故事、世界观等元素为粉丝们提供了丰富的想象空间，也成为了品牌与文创产品开发的重要灵感来源。
三、品牌与文创产品的开发与设计研究1. 开发设计思路在二次元文化背景下，品牌与文创产品的开发设计应紧密结合二次元文化的特点，从角色、故事、世界观等元素中汲取灵感，打造具有独特魅力的产品。
同时，要注重产品的实用性与审美性的结合，以满足消费者的需求。
2. 设计方法与流程（1）市场调研：了解目标消费者的需求、喜好及消费习惯，为产品开发提供依据。
（2）灵感挖掘：从二次元文化中提取设计元素，如角色形象、故事情节、世界观设定等。
（3）产品设计：结合品牌特点，将设计元素融入产品中，打造具有独特魅力的文创产品。
（4）产品测试：通过小范围试销、用户测试等方式，对产品进行优化调整。
（5）产品推广：通过线上线下渠道，将产品推广至目标消费者。
四、实践案例分析以某动漫品牌为例，该品牌以动漫角色为设计元素，开发了一系列文创产品，如动漫角色公仔、手游周边、主题T恤等。
在产品设计过程中，该品牌紧密结合二次元文化的特点，注重产品的实用性与审美性的平衡。
通过市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，从而确定产品的设计风格和功能。
在产品推广方面，该品牌通过社交媒体、动漫展会等多种渠道，将产品推广至目标消费者。
品牌形象设计论文品牌包装设计论文
品牌形象设计论文品牌包装设计论文关于品牌形象设计战略过程探究摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。
关键词：品牌形象设计战略过程企业文化品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。
品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。
对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。
在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。
品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。
一、中国企业形象设计行业的发展目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。
在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。
在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。
通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。
在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。
品牌动漫形象在产品包装设计中的作用探究
设计制作数码世界 P .109品牌动漫形象在产品包装设计中的作用探究刘家润 长春建筑学院摘要：为了在有限的资源环境内获得更多的发展资源和生存空间，企业纷纷加强了对于自身品牌效益的建设和投入力度，引入了包括动漫形象在内的新兴元素来扩大企业在行业中的企业知名度和市场影响力也促使动漫形象元素在品牌设计中得到了充分的推广与应用，成为了当下企业品牌战略建设历程中的重要环节要素，被社会公众及企业所重点关注，为此应当在结合企业运营实际以及品牌文化的基础上充分发挥动漫形象所带来的积极效应，促进企业深化改革创造更多的社会与经济效益。
关键词：品牌动漫形象 产品包装设计 探索运用目前，由于受市场竞争环境压力越来越大因素的影响，使得企业对于产品品牌效益的建设与管理加强了关注程度和投入力度，同时随着近年来多元化动漫产业文化的发展各行业之间的相互交流与融合，促使动漫形象在经济行业领域中得到了充分的应用，使得在当前社会市场产品的流程中形成了依托动漫形象在产品包装设计上的运用来提升产品吸引程度进而加强企业品牌效益建设的新型路径，被行业企业所重点推广与应用。
一、动漫形象在产品包装设计中的主要作用动漫形象是在近年来文化产业发展进程中所产生的新兴文化项目，是依托现阶段的动漫绘画创作素材为基础，通过形式多样的表现形式和艺术手法，在特定的情节内容和环境中所创作出来的绘画形象，目前动漫形象在产品包装设计运用的主要表现形式是以卡通形象来完成的，通过结合企业产品所特有的属性特征以及企业发展文化运用动漫创作，把产品宣传和企业文化精髓纳入到动漫形象的设计中来，实现动漫产业与经济发展两者相互结合相辅相成的良好形式。
通过对动漫形象创作在产品包装的实践了解过程中可以得知，动漫形象的产生于运用对于提高企业产品的知名度、提高市场占有率、宣扬企业文化具有重要的影响作用，具体表现为以下几个方面：第一、通过利用动漫形象独特、新颖的特征，可以吸引更多的消费者对企业产品的关注程度，一方面，随着市场经济飞速发展，带动了社会公众物质生活水平的提高，也促使人们对于更高层次的物质精神生活标准的追求，原有单一、相对呆板的产品包装设计已经不能够满足人们对于日益增长审美观念的转变，需要有一定标新立异的包装形象才能吸引更多的社会公众关注；另一方面，市场经济的消费主体已经日趋年轻化，动漫形象在产品包装上的运用则符合了当下年轻消费群体的思想意识形态，加深了年轻消费群体对于产品的认可程度，增加了产品的购买数量。
卡通形象在商品包装设计中的优势与应用
卡通形象在商品包装设计中的优势与应用卡通形象作为一种广泛应用于商品包装设计中的设计元素，受到了越来越多消费者和设计师的青睐。
它们的卡通形象、明亮生动的颜色和低幽默感，能够吸引消费者目光，增加产品的知名度和销售额。
在本文中，我们将探讨卡通形象在商品包装设计中的优势和应用。
一、卡通形象的优势1. 吸引消费者的目光：卡通形象可以吸引孩子和年轻消费者的注意，帮助他们关注到产品，从而提高销售量。
2. 增加品牌识别度：卡通形象表现得形象生动，可以让消费者轻松地识别品牌。
这种视觉形象能够为品牌创造出强烈的品牌认知。
3. 弹性：卡通形象风格十分多样，无论是形象设计还是细节设计，都可以在不同的产品上应用。
无论是清新、可爱或是有趣的设计，都可以融入到产品中。
4. 容易记忆：卡通形象设计可直接与消费者产生情感连接，这种情感连接与产品本身形成印记，使消费者容易记忆该产品。
二、卡通形象的应用1. 食品包装：许多子女都会用卡通形象食品包装的奶嘴、午餐盒、罐头等。
卡通形象在食品包装中特别常见，因为它们能够吸引孩子的注意，让他们兴奋得去购买产品。
2. 玩具包装：玩具业也是卡通形象设计给消费者带来利益的一行业。
许多玩具包装都会用卡通形象作为内饰，并且卡通形象可以让孩子们感受到愉快的氛围。
3. 化妆品包装：化妆品商场也会用卡通形象来吸引少女的注意力。
许多含有卡通元素的化妆品产品包装都有泡沫、发夹、镜子和盘子等元素，这些都可以让消费者体验到产品中的趣味精神。
4. 家居用品包装：卡通形象可以使家居生活更加有趣和多彩，因此许多家居用品厂商用卡通形象作为家居用品的包装，使家居用品品牌更加富于品牌特征。
5. 药品包装：对于药品包装业，卡通形象也可以扮演一定的角色。
药品生产企业往往会在包装上使用以健康、天然为代表的卡通形象，如使尿白消、枸橘口服液等等，这些产品都带有干净气息、甜美感受。
总的来说，卡通形象在商品包装设计中的优势主要体现在强烈的视觉吸引力、强化品牌知名度和形成趣味性，使产品能够更容易地吸引消费者的注意、增加销售量、扩大销售渠道等方面带来的收益。
卡通形象在儿童商品包装设计中的运用
卡通形象在儿童商品包装设计中的运用“卡通”由英文单词“carton音译而来。
早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。
一、卡通形象与儿童商品包装设计概述卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。
它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。
卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。
好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。
卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。
在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。
越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。
儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。
儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。
儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。
往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。
二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。
在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。
本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。
文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。
接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。
文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。
文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。
通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。
二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。
其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。
卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。
而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。
品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。
品牌形象与产品包装设计优化品牌形象设计吸引力产品包装
品牌形象与产品包装设计优化品牌形象设计吸引力产品包装品牌形象与产品包装设计优化品牌形象是一个企业或产品在消费者心目中树立的认知和印象，而产品包装则是品牌形象的一种重要表现形式。
优化品牌形象设计和产品包装设计对于提升品牌的吸引力和市场竞争力具有重要意义。
本文将就品牌形象设计和产品包装设计的优化进行探讨。
一、品牌形象设计的优化1. 品牌识别和定位品牌形象的第一步是进行品牌识别和定位。
通过深入了解目标消费群体的需求和偏好，企业可以精确地定位自己的品牌形象，使其与目标消费群体产生共鸣。
同时，通过巧妙的品牌命名和标志设计，打造独特、易于辨识的品牌识别，增强品牌形象的认知度和辨识度。
2. 核心价值的传达每个品牌都应该有一个独特的核心价值主张。
通过品牌形象的设计，将这个核心价值主张传递给消费者。
无论是通过企业文化、品牌故事，还是通过宣传和广告手段，都要将品牌的核心价值融入其中，使消费者能够感受到品牌的独特性和价值。
3. 品牌一致性和延伸品牌形象设计要求在不同的媒体和渠道上保持一致性，包括企业形象、产品形象以及宣传推广等。
通过一致的标志、色彩和字体等元素，使不同的媒体和渠道上的品牌形象都能够传达相同的信息和感受，增强品牌在消费者心目中的一致性形象。
二、产品包装设计的优化1. 突出产品特点产品包装是产品的外在形象，通过包装设计能够有效地传递产品的特点和卖点。
优化产品包装设计，需要将产品的核心特点融入其中，以突出产品的独特性和优势。
通过巧妙的色彩、图案和文字等设计元素，使消费者在看到产品包装时能够一眼看出产品的特点和价值。
2. 强化品牌识别产品包装设计是品牌形象的重要表现形式之一，因此，在产品包装设计中需要充分体现品牌的识别和辨识度。
通过品牌标志、品牌色彩和品牌字体等元素的巧妙运用，增强消费者对品牌的认知和记忆，使产品包装与品牌形象紧密联系在一起。
3. 体现产品价值产品包装设计除了要突出产品特点外，还应该突出产品的价值。
浅析动漫玩具包装设计论文五篇范文
浅析动漫玩具包装设计论文五篇范文第一篇：浅析动漫玩具包装设计论文摘要：通过动漫玩具包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。
包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。
包装设计中的容器、图形、色彩、文字使包装彰显个性。
关键词：动漫玩具包装;图形;一、动漫玩具的概述动漫玩具是动漫的衍生物，是根据优美的动漫造型创造成玩具：让动漫形象更加贴近你我，深入人心，是产业价值开发和提升的产物。
目前，动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、日本动漫手办和动漫毛绒玩具。
美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。
衍生玩具产品的销售促进动画片的创作，从而形成良性循环。
相比之下。
喜洋洋与灰太狼’是目前为止，我国开发的比较成功的动漫产业，获得众多小朋友对该动漫玩具的追捧，相信这对我国企业来说是一个很好的学习案例。
动漫玩具市场的基准点是消费群体。
因此，我们在设计动漫玩具的包装时要充分考虑消费群体的审美特性，不同的消费群体对玩具包装的色彩，图形，文字都有特殊的要求。
‘在我国，动漫玩具消费的主体主要是青少年，年龄层次主要分布在3-35岁之间。
因此，我们在设计动漫玩具包装时也要从多角度考虑来满足不同消费群体的不同需求。
包装便于商品在销售中陈列展示、美化宣传、提高身价、吸引顾客、提高竞争力，便于消费者认购、携带和使用。
在产品陈列时，包装是”无声的推销员”，良好的包装，往往能为广大消费者或用户所瞩目，从而激发其购买欲望，成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段。
在设计产品的包装时，主要是从三个方面来设计：容器的开放性及其交互性;包装设计的表现手法;平面要素的设计。
二、容器设计的开放性及交互性容器的设计在产品包装中主要起到了，便于商品储运中的装卸、搬动、保管与清点。
在容器的造型设计中，首先要满足玩具容器的基本功能，再考虑空间、造型、触觉、商品特性以及审美功能等诸多要素。
从容器的材质上来说主要包括了软质容器和硬质容器两大类。
动漫风格CIS策划书3篇
动漫风格CIS策划书3篇篇一动漫风格 CIS 策划书一、前言动漫作为一种独特的文化形式，已经在全球范围内赢得了广泛的关注和喜爱。
为了进一步提升动漫作品的品牌形象，我们制定了这份 CIS 策划书，旨在通过统一的视觉设计、行为规范和理念识别，打造出一个独具特色的动漫品牌形象。
二、基础系统1. 品牌名称：我们的动漫品牌名称为“次元视界”，寓意着带领观众进入一个充满奇幻和想象力的动漫世界。
2. 品牌标志：设计一个简洁而富有创意的标志，以圆形为基础，中间融入一个动漫角色的形象，代表着“次元视界”的核心价值观——创意、梦想和无限可能。
标志的颜色采用鲜明的对比色，以增加视觉冲击力。
3. 标准字体：选择一种适合动漫风格的字体作为品牌的标准字体，例如卡通字体或手写风格的字体，以体现品牌的亲和力和个性。
4. 标准色彩：确定品牌的标准色彩，如主色调、辅助色等。
建议选择鲜明、活泼的色彩，如鲜艳的蓝色、活力的黄色等，以突出品牌的活力和创意。
5. 象征图形：设计一个独特的象征图形，如动漫角色、场景或元素等，用于品牌推广和宣传。
象征图形应与品牌名称和标志相呼应，具有较高的识别度。
6. 口号：提炼一句简洁、富有感染力的口号，如“让想象飞翔，让梦想成真”，以传达品牌的核心理念和情感诉求。
三、应用系统1. 办公用品：设计统一的信纸、信封、便签纸、文件夹等办公用品，体现品牌的一致性。
2. 宣传物料：制作宣传海报、宣传单页、宣传册等，突出品牌特色和优势，吸引目标受众的关注。
3. 服饰：设计具有品牌特色的员工服装、志愿者服装等，增强团队凝聚力和品牌形象的传播。
4. 网站：建设一个具有动漫风格的官方网站，展示品牌形象、作品信息、活动资讯等，提高品牌的知名度和影响力。
5. 影视作品：制作具有品牌特色的动漫影视作品，如动画片、漫画改编剧等，扩大品牌影响力。
6. 活动：策划各类动漫主题活动，如漫展、签售会、粉丝见面会等，增强与粉丝的互动，提升品牌知名度和美誉度。
动漫产品包装设计的品牌一致性和形象传递
动漫产品包装设计的品牌一致性和形象传递动漫产品在当今市场中越来越受到年轻消费者的喜爱，因此，动漫产品包装设计在品牌一致性和形象传递方面变得至关重要。
动漫包装作为产品与消费者之间的桥梁，通过其设计元素、色彩搭配和图案表现等方面，有效地传递品牌形象，塑造品牌认知和感知度。
在本文中，我们将讨论动漫产品包装设计的品牌一致性和形象传递。
首先，品牌一致性对于动漫产品包装设计非常重要。
品牌一致性是指在不同的包装设计中能够保持统一的风格和形象，使品牌在消费者心中产生强烈的印象。
品牌一致性能够提高消费者对于品牌的识别度，增加品牌的记忆性和辨识度，从而增加产品销售量。
要实现品牌一致性，设计师们可以通过以下几个关键点来考虑：首先，包装设计要与动漫产品的核心价值观一致。
每个动漫作品都有其独特的核心价值观和主题。
包装设计应该能够准确地传达这些价值观，使消费者能够快速理解产品的内在含义。
其次，色彩搭配是品牌一致性的重要组成部分。
不同的色彩能够传递不同的情绪和感觉，因此，选择与品牌和产品相符合的色彩非常重要。
例如，对于明亮、活泼的动漫作品，可以选择明亮、鲜艳的色彩，而对于神秘、冒险的作品，则可以选择较暗、高对比度的色彩。
最后，图案表现也是品牌一致性的关键要素。
动漫包装设计中的图案应该能够与品牌形象相呼应，并且能够在不同的产品中保持一致。
一些独特、代表性的图案或形象可以成为品牌的标志，使消费者能够迅速地将其与品牌联系在一起。
除了品牌一致性，动漫产品包装设计也需要很好地传达品牌形象。
品牌形象是指消费者对于品牌个性和特点的认知和理解。
通过包装设计的设计元素和表现手法，可以有效地传递品牌的形象，提升品牌价值和竞争力。
首先，包装设计要能够准确地反映品牌的个性和特点。
不同的动漫品牌有不同的风格和特点，包装设计应该能够将这些特点准确地传递给消费者，从而在市场中形成独特的竞争优势。
其次，包装设计要能够引起消费者的情感共鸣。
动漫作品常常带有情感共鸣的元素，包装设计可以通过色彩、图案、表情等方式营造出与品牌形象相符的情绪氛围，使消费者更容易与品牌产生情感联系。
包装设计与品牌形象的关系
包装设计与品牌形象的关系1. 引言在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
而包装设计作为品牌形象的一部分，对于产品的推广和销售具有重要的影响力。
本文将探讨包装设计与品牌形象之间的紧密关系，包括包装设计对品牌形象的塑造和塑造品牌形象的目的。
通过了解这种关系，企业可以在包装设计中更好地传达品牌价值，提高产品的市场竞争力。
2. 包装设计对品牌形象的塑造包装设计在很大程度上决定了产品在消费者心目中的形象。
以下是包装设计对品牌形象塑造的几个方面：2.1 色彩和形状包装设计中使用的颜色和形状可以传达产品的性质和品牌的个性。
例如，使用明亮的颜色和圆润的形状可以传递产品的活力和友好性，而使用暗淡的颜色和尖锐的形状可能会让人感觉到产品的权威和专业性。
通过选择适合品牌形象的色彩和形状，企业可以树立与竞争对手不同的独特形象。
2.2 标志和标识包装设计中的标志和标识是品牌形象的重要组成部分。
通过将品牌标志和标识融入到包装设计中，可以增强消费者对于品牌的辨识度和记忆度。
例如，可口可乐的红色和白色标志成为了他们的品牌形象的重要象征，无论在哪里看到这样的颜色组合，人们都能立刻将其与可口可乐品牌联系起来。
2.3 材料和质感包装设计中使用的材料和质感可以反映品牌的品质和价值。
使用高质量的材料和独特的质感可以增加产品的高端感，进而提高消费者对品牌的信任和好感。
相反，使用低质量的材料和普通的质感可能会给消费者留下产品不可靠或低档次的印象。
3. 塑造品牌形象的目的包装设计作为品牌形象的一部分，其主要目的是通过与消费者的情感连接来传达品牌的价值观和个性。
以下是品牌形象的目的：3.1 提高品牌认知度包装设计作为产品的外观，可以引起消费者的注意，并帮助他们快速识别和记忆品牌。
这样可以提高品牌的认知度，让更多的消费者对品牌产生兴趣。
当消费者能够准确地识别和记住品牌时，他们在购买决策中更有可能选择该品牌的产品。
3.2 建立品牌形象通过包装设计，企业可以传达其独特的品牌形象和价值观。
动漫周边产品包装设计中品牌形象的作用探究
动漫周边产品包装设计中品牌形象的作用探究作者：姚娟来源：《艺术科技》2015年第10期摘要：近年来，随着“五位一体”的总布局思路的提出，文化产业受到广泛地关注，也得到了进一步的发展。
作为一种新兴的文化产业，动漫在文化产业发展中具有重要的作用，做好动漫周边产品的包装设计是做好动漫的关键，要充分发挥品牌形象的作用。
本文将从动漫周边产品的包装设计方面分析品牌形象的重要作用，通过对产品包装设计的整体造型、使用材料、文化价值等方面探讨品牌形象如何发挥作用和进一步发展。
关键词：动漫产品；包装设计；品牌形象0 引言当前国与国之间的竞争越来与趋向于软实力的竞争，文化产业作为一个国家文化底蕴、文化内涵、文化价值的集中体现，成为国家综合国力强大的重要标志。
其中，动漫产业作为在全世界都有着广泛交流的文化产物，对于我国的对内经济发展、对外国际交往具有十分关键的意义。
近年来，随着我国动漫产业的大力发展，动漫周边产品也逐渐得到发展，但相对于国外我国动漫周边产品的竞争力还有待进一步提升，树立品牌形象是提升产品竞争力的重要手段。
要提高品牌形象的意识，注重品牌形象对于动漫周边产品包装设计的体现，从而达到更好地展现效果，提升动漫市场竞争力。
1 当前我国动漫周边产品包装设计的现状尽管当前，我国大力提倡和推广动漫产业的进一步发展，但是相对欧美、日本等动漫产业成熟的发达国家，我国的动漫产业发展起步较晚，市场竞争力明显不足，在国际动漫市场的作用和影响力都十分有限。
动漫整体行业地发展水平较低自然而然也制约了动漫周边产品的发展，动漫周边产品的状况也不是十分景气。
由于我国很多动漫周边产品包装设计都定位在低龄儿童这类人群，低龄儿童的消费能力十分有限，因而在整体销量上相对来说不是十分理想。
整个动漫周边产品的包装设计较为“低调”，而且在可选择种类上较少。
从长远发展趋势来讲，我国动漫产业随着进一步的发展，动漫周边产品的设计会逐步成熟，针对消费群体的范围也会逐步扩大，前景值得期待。
品牌形象与包装设计的关联
品牌形象与包装设计的关联品牌形象与包装设计紧密相联，两者之间存在一种相互支持和相互影响的关系。
包装设计作为品牌形象的一部分，是品牌与消费者之间沟通的桥梁。
通过合理的包装设计，可以有效传达品牌的价值观、文化内涵、产品特点等，进而提升品牌形象，吸引和留住消费者。
1. 包装设计是品牌的重要组成部分包装设计是传递品牌形象的重要手段之一。
一个成功的包装设计可以通过外观、色彩、图案、字体等多个方面，直观地展现出一个品牌的独特性和特征。
消费者在购买商品时往往会受到包装设计的影响，优秀的包装设计可以引起消费者的兴趣和好奇心，从而帮助品牌吸引更多潜在的消费者。
2. 包装设计反映品牌的定位和价值观包装设计不仅仅是为了美化产品外观，更是为了体现品牌的定位和价值观。
包装设计可以通过选择不同的材质、颜色、形状等元素，创造出不同的产品氛围和风格，从而将品牌的特点和理念传达给消费者。
例如，一个注重环保和可持续发展的品牌，可以选择可回收材料或简约设计，以展现出品牌对环境保护的关注。
3. 包装设计提升品牌的竞争力在竞争激烈的市场环境下，包装设计对于品牌的竞争力起着至关重要的作用。
通过独特而具有吸引力的包装设计，可以使品牌在众多同类产品中脱颖而出。
一流的包装设计可以让消费者对产品产生好奇和兴趣，从而选择该品牌的产品，增加品牌的销售额和市场份额。
4. 包装设计与消费者情感的连接包装设计不仅仅是一种视觉的体验，更是与消费者情感的连接。
一个让消费者产生共鸣的包装设计可以激发购买欲望，产生情感共鸣，甚至成为消费者对品牌的忠诚度的象征。
通过包装设计，品牌可以与消费者建立深度的情感联系，加强品牌与消费者之间的情感纽带。
5. 包装设计与产品的一致性包装设计需要与产品本身相一致，以确保品牌形象的一致性。
包装设计应该能够准确地表达产品的特点和功能，与品牌的定位相匹配。
例如，一个注重科技创新和高品质的品牌，应该通过包装设计展现出现代感和高端感，以彰显产品的优势和独特性。
产品包装设计与品牌形象塑造
产品包装设计与品牌形象塑造产品包装设计是一种重要的市场推广工具，它不仅能够保护产品，还能够传递品牌的核心价值和特点。
一个有效的包装设计可以为产品赋予独特的个性，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，塑造品牌形象。
本文将探讨产品包装设计与品牌形象塑造的关系以及一些有效的设计策略。
一、品牌形象塑造的重要性品牌形象是一个企业在消费者心目中的独特印象，它包括品牌的价值观、个性、信誉等方面。
品牌形象对于消费者的购买决策起着至关重要的作用。
一个积极的品牌形象可以增强消费者的信任感，提高产品的竞争力。
而产品包装设计作为品牌宣传的重要组成部分，可以直接影响品牌形象的建立与塑造。
二、产品包装设计与品牌形象的关系产品包装设计可以通过色彩、字体、图案等视觉元素，传达品牌的核心理念和风格。
好的包装设计应与品牌形象保持一致，使消费者在看到包装时能够迅速联想到品牌的特点和价值观。
例如，可口可乐采用红色和白色的包装设计，强调其活力、年轻和快乐的品牌形象。
这种一致性的包装设计可以帮助品牌在市场中与竞争对手区分开来。
另外，产品包装设计还可以通过材料、形状和结构等方面展示产品的特点和优势。
例如，苹果公司的产品包装设计简洁、精致，体现了其注重设计和高品质的品牌形象。
消费者在购买苹果产品时，不仅仅是购买一个电子设备，更是购买品质和尊贵的体验。
三、有效的产品包装设计策略1. 传达品牌核心价值产品包装设计应该传达品牌的核心价值和文化特点。
设计师可以通过色彩、图案和文字等元素来展现品牌的独特性和个性。
例如，可视为环保品牌的产品可以采用绿色和自然元素作为主题，以突出其环保理念。
2. 注重包装的功能性产品包装设计不仅要美观，还要具备实用性和功能性。
包装设计应该考虑到产品的保护和便利性，以提高消费者的使用体验。
例如，可以在包装上设计开口方便消费者打开产品，或者提供一些附加的功能，如易于堆叠、可重复使用等。
3. 创新与差异化在竞争激烈的市场中，创新是吸引消费者的重要策略。
国内动漫周边产品的包装与设计
学术研讨Academic research■ 杨海鹏国内动漫周边产品的包装与设计摘要：目前的动漫产业正处于一个多元化的发展局面中，而动漫周边产品作为一个拥有巨大潜力的产业，在部分发达国家的产值甚至已经超过了中共工业。
而国内的动漫周边产品起步较晚，所以在借鉴其他国家成功案例的同时，我们也要在动漫周边产品的包装与设计上走出一条属于自己的道路。
通过对包装的定位、设计与营销入手，最终实现良性循环。
力争在取得良好经济收益效果的同时，最大程度上推广国内动漫文化。
关键词：国内动漫周边产品；包装；设计1国内动漫周边产品的发展现状现阶段下的动漫产业在我国拥有近五亿人口的关注度，而这其中的大部分人则是青少年，也正是这部分群体潜移默化的推动了我国的动漫产业。
单纯从这个数字上来看，我国得动漫产业以及周边产业将会有较大的潜力可以进行挖掘，如果通过对数字背后的情况进行分析，则远不是那么简单。
首先，这五亿青少年中，有相当一部分是普通家庭和偏远山区的孩子，他们虽然热爱动漫作品但由于家庭条件、生长环境的原因导致了他们的购买力和消费水平受到了制约。
其次国内的动漫产业由于起步较晚，还处于摸着石头过河的阶段，这种不成熟的竞争力与国外动漫周边产品进行冲击的时候，国内动漫周边产品的发展明显受到了制约。
这个现状也是国内动漫周边产品多年来销售额处于低谷的很重要的一个原因。
八十年代末、九十年代初的儿童由于国家并未完全打开改革开放的大门，所以这部分孩子十分中爱与小叮当、葫芦娃、宝葫芦等动漫形象，大街上随处可见的儿童服装鞋帽都粘贴着葫芦娃、黑猫警长等卡通作品的身影。
而现如今由于国内文化与国际文化的大融合发展，这个年代的儿童则是在日韩、美国动漫作品的陪伴下成长起来的。
特别是零零后的孩子，他们可能对樱桃小丸子水杯的钟情度，明显要高于大头儿子水杯。
这并不是因为孩子们从小就有颗“崇洋媚外”的心，而是我们国内动漫周边产品及动漫作品做的还存在一些不尽如人意的地方。
品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性
品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性
叶凤华
【期刊名称】《包装世界》
【年(卷),期】2010(000)004
【摘要】本文从产品的包装设计与品牌形象的定义出发,通过对比我国与国外动漫周边产品的差别,指出产品包装的品牌形象体现不明显等问题.针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵方面,文章对国内外动漫周边产品包装的例证进行分析,得出
中国动漫周边产品包装设计应重视品牌形象,优化动漫周边产品包装设计的结论.【总页数】2页(P114-115)
【作者】叶凤华
【作者单位】广东工业大学艺术设计学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1."萌"元素在动漫周边产品设计中的呈现形式探索 [J], 程庆
2.动漫周边产品包装设计中品牌形象的作用探究 [J], 姚娟
3.动漫角色在其周边产品中的二次设计--以手模工艺品为例 [J], 李文
4.动漫元素在肉食产品包装设计中的应用——书评《创意包装设计(升级版)》 [J], 刘宏毅;刘霦月
5.Q版动漫角色在动漫周边产品设计中的造型特点与应用 [J], 戴敏宏;
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品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性
摘要：本文从产品的包装设计与品牌形象的定义出发，通过对比我国与国外动漫周边产品的差别，指出产品包装的品牌形象体现不明显等问题。
针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵方面，文章对国内外动漫周边产品包装的例证进行分析，得出中国动漫周边产品包装设计应重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计的结论。
关键词：动漫、包装设计、周边产品、品牌、产业
引言
近年来，我国大力提倡发展动漫产业，动漫周边产品的发展得到了快速提升，但相对于动漫产业成熟的国家，我国动漫周边产品在国内外市场上的竞争力仍有待进一步加强，树立优秀的品牌形象，提升品牌形象是加强竞争力的重要手段之一。
品牌形象对包装设计具有重要意义，我国动漫周边产品的包装设计应该注重品牌形象的体现，以达到更好的促销效果，增强市场竞争力。
一、动漫周边产品包装设计
动漫周边产品的包装设计主要是以动漫形象为主，增加动漫文化附加值，体现产品品牌形象的包装设计。
动漫周边产品的包装设计一方面具有保护产品的功能，另一方面具有向消费者促销的功能。
动漫周边产品的销售对象主要是3~35岁的群体，[1]动漫周边产品包装设计基本上都以针对这一类消费群体的消费特征为主。
当前国内外的动漫周边产品包装种类繁多，知名的品牌
如迪斯尼、万代（BANDIA）、三利欧、森永等。
它们的包装设计添加了各种动漫文化的附加值，并针对不同的消费群体设计出具有个性特色的包装，在吸引消费者的同时也树立了各种具有不同个性的品牌形象。
我国目前动漫周边产品的包装设计和国外相比仍有一定差距，主要问题有：包装设计较为简单，主要以平面形象为主，缺乏个性和特色。
这些问题都是由于我国动漫周边产品在包装设计上不够重视品牌形象引起的。
针对以上出现的问题，我们有必要在包装设计加强动漫周边产品的品牌形象意识。
二、动漫周边产品的品牌形象
形象是主体在一定的认知下对客体产生的心理印象，产品的品牌形象[2]是消费者对产品形成的心理既定印象，影响品牌形象的因素有品牌属性、名称、包装、质量、服务、价格、声誉等。
品牌形象还具有不同的个性，如迪斯尼的温馨欢乐、三丽鸥（sanrio）的可爱温柔。
品牌形象的个性体现了产品的文化内涵和针对消费者的情感诉求。
品牌形象是企业和产品重要的无形资产，[3]在市场竞争中，品牌形象发挥着重要作用，消费者往往会优先考虑品牌形象良好、知名度高的产品。
品牌形象的内容一般由品牌的功能性和品牌的独特魅力构成。
品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。
品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。
动漫周边产品的品牌功能性既有娱乐、观赏、
收藏的功能，也有实用性的功能。
动漫周边产品的品牌魅力体现在动漫形象和动漫文化的内涵上，以及消费者对动漫作品的支持和喜爱。
国外的动漫周边产品品牌形象主要体现在产品的包装、质量、服务上，以及对动漫形象和动漫文化内涵的发掘。
动漫作品是一种有故事背景、有人物特色、有丰富的情感和鲜明价值观念的独具魅力的产物。
将动漫作品的魅力运用到品牌形象策划上，能更好地体现动漫周边产品的品牌特色。
日本有不少以卡通动漫为主题的食品、玩具就以怀旧的包装设计为特色，通过唤起消费者对童年时代的卡通人物的回忆来引起情感上的共鸣，从而达到促销效果。
相对地，我国的动漫周边产品的品牌形象体现还不够明显，[4]动漫作品的魅力没有很好地发挥出来。
三、品牌形象对中国动漫周边产品包装设计的重要性
品牌形象对包装设计的外观、构图、材料以及文化内涵具有重要影响，包装设计的过程中，必须要考虑品牌的重要性。
包装设计对提升品牌形象也有重要作用，通过包装设计的各种表现，产品品牌形象得到更充分的体现和提升。
（一）品牌形象对于动漫周边产品包装设计外观的重要性外观就是产品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
不同的包装外观给人的感觉也不同，如方形的外观给人平稳、实用的感觉，圆形的外观给人柔和的感觉，不规则形的外观则显得个性。
在考虑包装设计的外观时，要使
品牌形象得到体现，就必须考虑品牌的具体个性。
品牌的个性一旦设定，包装外观就要考虑这种个性，设计出符合品牌形象的外观。
比如“万代（BANDAI）”的产品以各种模型为主，销售面向青少年，尤其是男性青少年，品牌形象一般是“酷、时尚、质感”。
BANDAI的包装外观以方形为主，符合模型产品重质量、质感好的特点。
除了传统的外观造型，具有有创意的包装外观可以更加吸引消费者，[5]比如我国的许多大中城市都在销售一种叫“扭蛋”的动漫玩具，该产品的包装外观是透明的蛋形，消费者通过在扭蛋机上投币进行操作，获得不同的产品。
扭蛋玩具在我国至少已出现了20年，却在青少年中一直非常流行，可见符合品牌个性、具有创意的外观造型是吸引消费者，提升品牌知名度的重要手段。
（二）品牌形象对于动漫周边产品包装设计构图的重要性包装的外观给人整体的印象感，而构图则能更具体地展示商品的信息和特性，[6]因而品牌形象对包装构图的重要性更为具体明显。
BANDAI的产品和生产“hello kitty”系列三丽鸥产品都是以方形的外观包装为主，但两个品牌给人的感觉完全不同，原因就是构图风格的不同。
三丽鸥的产品以玩具、文具、生活用品为主，销售面向儿童和青少年，尤其是女性青少年，品牌形象个性是“活泼、柔和、可爱”，在包装构图上，粉色系是其一大特色，人物造型可爱活泼，给人以柔和的感觉；而BANDAI的包装构图则以冷色调为主，色彩
单纯，人物的造型沉稳、严肃，整体构图以时尚感和科幻感为主。
我国的动漫周边产品，如喜羊羊系列，也是以欢乐、可爱为特点的，在包装的构图上，偏向于活泼可爱的风格，对低龄儿童的吸引力较大。
（三）品牌形象对于动漫周边产品包装设计材料的重要性不同的材料对包装的视觉效果[7]有不同的影响。
纸质和塑料的包装是最常见的包装，这两种材料可以最基本地满足产品包装的需求。
考虑到产品的品牌形象，在包装材料上就必须选择质量好、符合产品的材料。
例如之前讲的扭蛋玩具，在国内外都有许多生产扭蛋玩具的厂家，但消费者往往在视觉上感到国外知名品牌生产的扭蛋外观造型更美观，材料也更高档。
我国动漫周边产品的包装外观要考虑品牌形象，就应该更注重包装材料的质量。
在影响品牌形象的因素中，声誉和价值观是包装设计值得考虑到的因素。
当今社会的主流价值观中，有不少是能影响品牌形象的，比如环保、生态、和谐，我国的动漫周边产品在选择包装设计的材料时，也可考虑环保材料或以能够循环再用的容器作为包装。
（四）品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要性动漫周边产品本身就带有动漫作品内涵的背景，[8]如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上，是引起消费者情感共鸣的关键，例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品，在外观上使用的是20世纪50年代的铁
罐造型，构图上也以旧式卡通为构图，人物造型简单、平凡，但却很经典，整体给人感觉怀旧、耐人寻味，给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感。
因为动漫文化同一个人的童年时代和成长有很大关系，包装设计时利用这种情感内涵，能够引起消费者的情感共鸣，从而得到消费者的高度认同。
消费者对产品产生认同感，自然就在心理上对产品品牌形成了良好的形象。
因此，在动漫周边产品的包装设计上应考虑发掘能得到消费者认同感的文化内涵，利用动漫丰富的文化内涵提高品牌形象，从而增强产品的竞争力。
四、结语
品牌形象对任何产品和企业来讲都是重要的无形资产，在包装设计中重视对品牌形象的策划、经营、体现是产品在销售上获得成功，在市场竞争中获得胜利的关键。
我国的动漫产业发展迅速，市场广阔，但国内外市场竞争激烈，要在市场竞争中获得胜利，就必须重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计。
参考文献：
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[4]孟凡骞.我国动画品牌传播中的问题与对策研究[D].东北师范大学学报,2008:1
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[6]司先才,文婷,杨君顺.插画在包装设计中应用[J]包装工程，2008:6
[7]彭建祥，朱小尧.对玩具包装的定位设计探讨［J］.中国包装工业2008；1
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