粉丝经济ppt课件

粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是粉丝与被关注者之间一 种营收行为，通俗的说，即粉丝为 追求喜欢的人或事物而产生的种种 经济行为。 粉丝经济的现象多发生在人们熟悉 的音乐、影视领域。粉丝为偶像明 星消费是最为常见的形式。 而随着社会的发展和进步，粉丝经 济一词有了更多的含义和表现形式。 粉丝所推崇的，不再仅仅局限于明 星；粉丝的消费行为，也在不断升 级。
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粉丝经济的发展趋势
罗辑思维、papi酱、二更食堂，可以算作新时代的网红代表。他 们输出的内容不再局限于美容、化妆、穿搭，转而产出一些更深 层次的东西。无论是罗辑思维每期推荐的书单，还是papi酱搞笑 之余戳中粉丝痛点的短视频，都是新网红经济的产物。而他们， 也确实通过内容，获得了更大的成功。在被papi酱就1200万融 资刷屏的背后，凸显的是互联网对这一代网红的资本追逐。而类 似于罗辑思维、papi酱、二更食堂等网红想要延长自己的生命周 期，不仅在内容上需要仔细考量，更具需要全产业链的开发运作。 如此，才能让投资者获得心理安慰的同时，最大限度地保证他们 的投资权益。
大多数人对于粉丝经济的印象还停留在“追星族”的阶段“粉丝经 济”这一现象最早发生于音乐领域，粉丝自发购买偶像的演唱会 门票，为偶像唱片、周边买单是再寻常不过的行为。
然而，随着消费升级和社会观念的变化，如今的粉丝经济有了 更广阔的内涵、更丰富的表现形式。
粉丝支持偶像的行为不止发生在娱乐领域，还延伸到了游戏、 科技各个领域。同新时代的粉丝经济，远比你想象的疯狂。
粉丝经济在各领域的表现
小米促进了国产智能机更新换代潮的提前到来。在国产手机普遍配置不高、营销意 识不强的时候。小米以当时远超同行们的水准，抢占了中国安卓智能机市场。在早 期营销时，小米论坛发挥了极大作用，小米的科技人员每天会跟粉丝互动，听取用 户意见，解答问题。在小米论坛，出现了小米第一批的死忠粉丝。他们在小米崛起 的过程中，功不可没。
音乐这一传统领域，买唱片这以你所熟知的传统 形式，也可以玩出花样来。在音乐付费时代，但 在购买时也会有大把粉丝选择将数量1张变为 2000张。
影视领域，最常见的方式莫过于剧组、出品方 利用偶像的明星效应，吸引粉丝买单。一票以 明星为基础的粉丝电影得以搬上大荧幕。
近年来直播已强势的姿态兴起，虎牙、花椒、 映客等一系列直播平台吸引了大批资本入驻。 本质是一种追星方式
如今，当我们谈到粉丝经济时，更多的是在强调营造出具有个人特色的品牌。无论 是人，还是事物，只有具备可被辨识的特色时，才有可能被记住，才有粉丝愿意为 你买单。对不同品牌商品的选择，对于粉丝来说，可能是区别于他人的重要特征， 是自己品味、实力的展现。以直播平台来说，主播要想吸引观众，就要有擅长的才 艺，无论是唱歌还是会聊天，总之，要有别人能记住的地方，也就是卖点。那小米 的特色是什么呢？
粉丝经济的内涵和外延
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80后不再是主要消费人群，数据表示， 学生党才是粉丝经济的消费主体。
以粉丝经济现象表现最为明显的音乐 领域来看，粉丝群体具有年轻化的特 点。
在音乐粉丝中，约有9成是女性；其中 00后的占比接近20%，90后则达超过了 70%。
学生党是绝对的主力人群，占比超 过了80%。
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粉丝经济在各领域的表现
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小米成立之初，一直以硬件、跑分为卖点。提到小米的手机，大家的反应是性价比 高、配置高。当然，小米也有很多饱受诟病的地方，在国产手机争相打价格战的今 天，小米的发展颓势已显。但小米不愧是利用粉丝经济、营造独特品牌理念的商业 先驱。 在这个粉丝为王的时代，一个人的价值就是品牌的一部分。对于老罗英语、锤子科 技来说，没有罗永浩，这两个品牌也就不复存在。毫不夸张地说，正是由于罗永浩 的个人品牌价值，锤子手机才能有市场。这也是粉丝经济的一种形式。罗永浩在锤 子的推广过程中，着力推销工匠、天生骄傲等一套观念。一部分人通过对这套观念 的认同和追求聚集到他的品牌下，并成为忠诚度极高的的种子用户与核心义务推销 者。 如何探求粉丝内心，营造自身品牌，是每个想要利用粉丝经济的人应该思考的话题。
浅谈粉丝经济的由来和发展历程
制作人：湖南创无限
目录
CONTENT
粉丝经济的内涵和外延 粉丝经济的变现模式 粉丝经济在各领域的表现 粉丝经济的发展趋势
写在前面的话：你了解如今这些人气偶像吗
粉丝经济的内涵和外延
粉丝经济是什么？通俗地来讲，就是粉丝通过一系列消费活动 或其它方式来支持偶像（喜欢的事物）的行为。
粉丝经济的变现模式
粉丝强大的消费能力和意愿是变现的基础，而打造一个粉丝愿 意买单的事物是前提。一言以蔽之，就是造偶像、卖生活方式， 赚粉丝的钱。
如今的商家，更是不满足从一个方面让粉丝掏腰包。一个明星， 可以代言广告、演电影、出专辑，一部小说可以改变为游戏、 电视剧、动漫等各种形式。
对于商家来说，动漫、游戏、小说、影视、周边，甚至主题 公园，总有一种能吸引到粉丝消费。而所有衍生于粉丝经济的 项目都必须通过某种平台或某个形式才能实现变现，这一形式 可以是淘宝店、实体店，可以是基金、众筹等平台。
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粉丝经济在各领域的表现
除了大牌明星，逻辑思维、papi酱们也在霸占你的朋友圈。过去 的网红们通过微博等社交平台塑造自己，吸引粉丝，再利用广告、 淘宝店或者实体店的方式将粉丝变现。从某种方式来说，网红售 卖的是自己的生活方式。在网红的聚居地微博，拥有几十万粉丝 的网红们，通过分享自己的自拍、化妆方式、日常穿搭等日常生 活，来聚集粉丝，同时推销商品。相比于传统的实体店，网红店 需要的营销成本少。网红的所有营销都以提升粉丝活跃度、忠诚 度为目标。 随着自媒体、短视频等应用的兴起，网红也得到了更多资本的青 睐。