浅谈企业新闻宣传与写作

•对消息内容的小结。有些消息可无结尾。
案例学习：张家港分公司开展区域调研活动
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为了增进基层沟通，了解基层实际情况，听取员工心声，激励员工士
气，张家港分公司启动了区域调研活动。2010年4月28日，张家港分公
司经理张苏岭、徐若海副经理及各部门负责人等一行首先来到金港区域中
心调研。
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一大早，调研组一行人员驱车来到金港、大新、德积等乡镇，走访了
• 好酒也需常吆喝
•班组宣传，使领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使班组建 设呈良性发展态势。
• 塑造企业外部 形象
一方面，企业要通过较高 的知名度、良好的声誉赢得 社会的支持、合作伙伴的协 作以及群众的拥护和信赖。 另一方面，企业要通过自己 的品牌赢得更多的客户，争 得更大的市场份额，取得竞 争优势，这就必须发挥企业 的宣传功能。
经理就5·17电信日的主题“信息通信技术 让城市生活更美好”阐述了公
司方面的看法，并和两位部门经理对目前公司发展形势及主要活动做了
简要介绍。在50分钟的节目时间里，听众来电踊跃，总计回答了近20多
条热线问题，涵盖手机阅读、12580、长途、宽带、家庭电话等热点。
对于现场无法立即解决的具体问题，在节目后组织专人对客户进行了回
“简讯”（又称“简明新闻”），则仅用一二句话交代新闻 事件的概况，一般不交代事情的发生过程和背景情况
•综合新 闻
对同类事物或一事物的多侧面的归纳综合报道。
主要用以反映新动向、新成就、新问题等。
写作上要求：尽可能揭示新闻来源，以证明“综合”的科学 性与可信性；要尽可能做到点面结合，既有一般的面上情况的 概括叙述，又有个性特点的细节材料给人以具体生动的印象； 综合要有明确的意图，尽可能“用事实说话”，避免空泛的议 论。
访，获得了听众好评。
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此次活动是张家港分公司在世界电信日期间连续第5年走进政风行风
热线。通过节目中的交流，进一步拉近了与市民的距离，诚恳接受社会
监督，对公司行风建设工作和服务业务水平提升起到了积极的促进作用
，也利于今后工作围绕用户需求做深做细，真正做到与客户的百分百沟
通。
（选自员工直通车）
综合新闻：盐城分公司积极提升12580联盟商户影响 力
❖ 盐城分公司全力推动12580联盟商户发展，截至目前已发展
会员33000户，联盟商户560家，覆盖餐饮、娱乐、文化、
购物、交通等众多领域。
•首先点明新成
绩
❖ 携手优势商家，构建联盟商圈。
一是地毯式收集资料，对餐饮、娱乐及文化三大行业的潜在商户进行网格式资料采 集；二是分类型内评预选，通过比对《12580联盟商户拓展要求》，综合商户品牌 、规模、环境和影响力等因素，按强势连锁品牌、本地知名品牌及普通目标商户三 大类，将达标商户分成ABC三大类，制定联盟分层发展计划；三是“以大带小”拓发 展，首先对重点商圈的A、B类连锁大品牌、本土影响力商户洽谈签约，树立影响； 再发挥A、B类商户示范效应，增强C类商户加盟信心，降低谈判难度，加快拓展进 程。
Βιβλιοθήκη Baidu
多家自办厅、指定专营店，了解营业厅的发展现状和存在的困难，特别对
G3手机的销售、宽带业务发展等各个营销环节进行了详细的询问，向一线
❖ 携手强势媒体，打造专属平台
❖ 月月专属活动，提升会员黏性
•点面结合，用
事实说话
消息写作
消息是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。熟练地 写好消息，就掌握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。
消息的组成部分
•标 题 •导 语 •主 体 •结 尾
•概括消息的主要内容。
•开头的一段话，要求用极简明的话概括消息的最基 本内容。 •消息的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次 分明。
浅谈企业新闻宣传与写 作
2020/3/21
目录
•企业新闻宣传概述 •新闻报道体裁及写作方法 •在企业一线如何挖掘新闻
什么是新闻
西 方
新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣， 成为他们热门话题。 “狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”
中 国
陆定一：新闻是新近发生的事实的报道 范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实
企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的报道。
新闻的特点
真实性 时效性
•真实是新闻的生命， 要求所写的人事、地 点、时间、数字、情
节都必须真实。
•其一指新闻报道要及 时迅速，其二是指新 闻报道要合“时宜”，
并非越快越好。
新鲜性
•猎奇，出人意料 ，引人注意的特 性。
企业（班组）新闻宣传工作的重要 性
目录
•企业新闻宣传概述 •新闻报道体裁及写作方法 •在企业一线如何挖掘新闻
新闻报道体裁的类型
•价值
承诺
消
深 度
息 •常见类型 报
道
通 讯
小知识：
题材与体 裁
题材与体裁
题材：构成文学和艺术作品的材料，即作品中具 体描写的生活事件或生活现象。简而言之，就是指 文章的内容。写什么的？农业/工业/婚姻/城市 ……
• 创造良好发展 环境
企业可以利用自身的宣 传工具将生产经营状况、 发展动态、先进事迹以及 关系员工切身利益的热点 难点问题等及时公之于众 ，鞭挞后进，鼓励先进， 唤起员工的认同感和积极 性，形成良性的发展机制 ，推动企业健康发展。
• 培育优秀企业 文化
当前，企业间的竞争已 经从产品、技术竞争越来 越转向人才的竞争和文化 的竞争。而一个好的企业 文化是吸引和留住人才的 关键因素。如何将企业文 化的理念、精髓和内容导 入员工的头脑中，宣传是 至关重要的一部分。
动态新闻：张家港分公司电信日前夕走进政风行风热 线
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5月14日，世界电信日前夕，张家港分公司经理张苏岭、市场经营
部经理潘江峰、客户服务部经理袁新龙走进了张家港人民广播电台行风
热线节目，回答听众问题，接受群众监督。
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节目围绕市民朋友关心的移动相关服务和业务，公司领导和主持人
及场外热心听众展开了热烈交流，58691098热线电话不断。期间，张
体裁：文学作品的表现形式。用什么方式写？小 说/诗歌/戏剧/散文/报告文学……
例：武侠小说
新闻报道体裁之一：消息
•动态新 闻
以迅速简洁地报道新近发生的事件、反映事物发展过程中的 新动态为基本特征。它的内容集中单一，一般一事一报，简明 扼要，时效性强。
一般三五百字，具有新闻六要素5W1H（即何时、何地、何 人、何事、何因、如何）。