2017年社交媒体专题市场深度调研分析报告

2017年社交媒体专题市场深度调研分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录

第一节社交媒体的发展历程及微博行业的演变 (6)

一、社交媒体经历“论坛&博客、SNS&微博、多元化社交”三个阶段 (6)

1、早期社交网络：论坛与博客 (6)

2、交互性更强的社交媒体：SNS与微博 (6)

3、多元化社交：综合社交与垂直社交并存 (7)

二、微博行业格局的演变 (8)

1、独立微博的拓荒时代 (9)

2、门户微博群雄割据 (9)

3、新浪微博一家独大 (9)

第二节从社交媒体的两种关系及三种属性，理解微信与微博的差异 (11)

第三节微博盈利模式：以内容吸引用户，以广告变现流量 (15)

一、丰富的内容矩阵产生强用户粘性 (16)

二、个人用户与企业用户构建稳定金字塔状结构 (16)

三、产品覆盖用户和企业，提升体验，流量变现 (18)

1、用户产品 (19)

2、企业产品 (19)

第四节新浪微博的脱颖而出和业务扩张之路 (30)

一、新浪微博在四大门户竞争中胜出的原因 (30)

1、产品 (30)

2、技术 (31)

二、新浪微博一家独大之后的三大下沉战略 (31)

1、“领袖”下沉：从名人大V到自媒体红人，从名人效应到细分达人 (31)

2、内容下沉：从新闻媒体到垂直领域，从热点导向到兴趣导向 (32)

3、用户下沉：从一二线城市到三四线城市，从发达地区到城乡地区 (33)

第五节扶持垂直领域的内容生产提升用户粘性 (35)

一、财经及股票领域 (36)

二、电影映前、映中、映后的微博营销 (40)

三、微博与电视、视频的结合 (42)

四、电商领域的作用不断加强 (44)

1、电商的微博营销 (44)

2、社交电商 (46)

第六节估值 (49)

一、用户估值法 (49)

1、微博活跃用户数将持续增长 (49)

2、微博平均每活跃用户年收入将提高 (51)

3、微博单个用户估值将不断提高 (56)

二、PE估值法 (58)

图表目录

图表1：中美社交媒体的发展历程 (6)

图表2：Twitter月活及增速 (7)

图表3：Facebook月活及增速 (8)

图表4：我国微博行业的格局演变 (8)

图表5：微博主要使用目的是关注新闻、感兴趣内容 (12)

图表6：微信主要使用目的是与朋友互动 (13)

图表7：微博的金字塔状社交关系和微信的平行社交关系 (13)

图表8：新浪微博业务模式框架 (15)

图表9：15年微博用户结构 (17)

图表10：15年微博用户教育水平 (17)

图表11：微博季度月活、日活及增速 (17)

图表12：微博中小及自助广告客户数（万） (18)

图表13：微博营销体系 (19)

图表14：中国网络广告中社会化媒体的占比 (22)

图表15：信息流广告示例 (23)

图表16：微博信息流九宫格应用推荐 (23)

图表17：粉丝头条示例 (24)

图表18：博文头条新增行业标签 (25)

图表19：淘宝橱窗示例 (26)

图表20：微博移动端开屏广告示例 (27)

图表21：2015年微博支付各类交易金额（百万） (28)

图表22：2015年微博会员支付渠道金额（百万） (29)

图表23：2014-2015年微博使用功能 (32)

图表24：不同垂直领域下的覆盖用户及核心用户 (35)

图表25：财经领域的微博传播路径 (37)

图表26：微博股票频道优势及转化路径 (37)

图表27：参与财经内容探讨的用户结构 (38)

图表28：财经类认证账号数持续增长 (38)

图表29：优质内容带动用户PV、UV快速增长 (39)

图表30：财经类付费按成交量和成交额分布 (39)

图表31：微博电影营销全链条生态 (40)

图表32：近七年上映电影开通官方微博账号年增长量 (41)

图表33：2015年微博电影消费群体 (42)

图表34：微博电影认证账号个数持续增长 (42)

图表35：视频网站与微博相融合的双网联动模式 (43)

图表36：B2C卖家分类 (44)

图表37：垂直电商中不同品类卖家分布 (45)

图表38：微博网红经济产业链 (46)

图表39：新榜TOP100网红运营平台 (47)

图表40：2005-2015年中国网民人数 (50)

图表41：中国与北美互联网普及率 (50)

图表42：微博月活与增速估计2016-2018 (51)

图表43：微博日活与增速估计2016-2018 (51)

图表44：11年-15年Facebook月活及收入增速 (52)

图表45：11-15年微博月活及收入增速 (52)

图表46：11-15年Facebook分区域平均月活年收入贡献（美元/人/年） (53)

图表47：新浪微博2015年平均月活收入贡献（2.02美元）与2012年Facebook亚洲区（2.30美元）相当 (53)

图表48：2015年微博用户使用频率 (54)

图表49：2015年微博用户每天使用微博时长 (54)

图表50：微博与FB的DAU/MAU（用户粘性） (55)

图表51：微博与FB的移动收入占比 (55)

图表52：主流上市社交公司每活跃用户估值（美元/人） (56)

图表53：2010-2015年Facebook分区域MAU（百万） (57)

图表54：2015年Facebook收入分区域占比 (57)

图表55：Facebook盈利稳定后的估值 (58)

图表56：微博股权结构 (59)

图表57：微博收入：广告占比80%以上，中小企业广告收入占比不断提升 (60)

图表58：12-15年Facebook与微博的毛利率比较 (60)

图表59：12-15年Facebook与微博的营销费率比较 (61)

图表60：12-15年Facebook与微博的管理费率比较 (61)

图表61：12-15年Facebook与微博的研发费率比较 (62)

表格目录

表格1：我国主流社交应用使用率 (11)

表格2：主流国内外社交应用属性分类 (12)

表格3：微博与微信的差异 (12)

表格4：微博企业产品一览 (20)

表格5：微博信息流广告、微信、百度、淘宝广告对比 (21)

表格6：粉丝通与粉丝头条对比 (25)

表格7：微博其他综合服务工具 (27)

表格8：不同话题参与用户的标签占比及排名 (35)

表格9：垂直领域内容具备强大的扩张性，部分领域博文平均阅读次数达上万次 (36)

表格10：2015年淘宝女装C店销售额排名 (46)

表格11：各社交平台月活跃用户及主要广告产品 (49)

表格12：对比微博与Faceobook亚洲区 (58)

表格13：微博收入及利润预测（单位：百万美元） (62)