长春市化妆品市场整体调查报告与分析

长春市化妆品市场调查报告

前言

我司于20XX年12月15日派人员进入长春市XX工程，公司高层领导对工程给予了高度重视，同时，得到了XX公司领导及各层人员积极大力配合，为本工程前期市场调查工作得以保质、保量圆满完成，并为工程运营奠定了坚实基础；工程组调查人员根据工程实际情况与自身特点，综合分析了工程调查的主要事项与工作要求、工作目标，并进行合理分工与工作推进，确定了由面到点、由粗到细的调查策略与实施技术方案；工程组调查人员通过运用实地调查、走访调查、资料收集、问卷调查等多种调查方法与方式，取得了第一手真实、准确、效用的资料与信息，为工程准确定位与经营创造了充分条件与依据。

一、长春市城市区域状况与经济发展状况

1、长春市区域分布与人口构成

1995年7月，国务院对长春市行政区域实施了重大调整，撤消原来的郊区，改设立主城区；长春市城市区域分为绿园区、宽城区、二道区、双阳区、朝阳区、南关区六大区域，辖农安县、九台市、榆树市、德惠市三市一县。

长春市总面积为2057平方公里，规划区面积3911平方公里；

城市人口密度平均为368人/平方公里，农村为206人/平方公里，其中南关区人口密度最大，为2388人/平方公里。

20XX年末长春市总人口为718万人，其中市区人口数：310万人，占总人口数43%，农村人口数：408万人，占总人口数57%。城区人口状况：南关区人数：59万人，朝阳区人数：72万人，绿园区人数：55万人，宽城区人数：48万人，二道区人数：37万人，双阳区人数：39万人。

长春市人口结构情况，男性占51%，人数为366万人，女性占49%，人数为352万人；出生率：6.6%，死亡率：4.5%，自然增长率为2.1%。

2、长春市城市规划与发展趋势

（1）、长春市国民经济发展经历了循序渐进的过程，主要有三个阶段发展过程；

A、从消费型向生产型转轨阶段

市政府进行国民经济结构调整，改变过去以计划经济为导向的传统经济时代，形成了以国营经济为主，集体经济为辅，个体经济为补充的新型经济秩序。

B、从封闭型城市向开放型城市转化阶段

市政府强调以市场经济为中心，坚持改革开放，逐渐建立了以长春市为中心，以县城为纽带，以农村为基础的城市经管模式，促进了长春市城市功能的开放性。

C、由中心城市向国际化城市转变过程

长春市未来城市发展战略，决定将长春市建设成为国际化城市；逐渐形成高度发达的市场经济，高水平的城市经管，高质量的生

态环境，力争使长春在国际经济圈中占有重要地位。

（2）、长春市城市规划将实行坚持以人口、经济、社会、环境、资源多方面、多渠道相协调的可持续发展战略思想，不断完善城市功能，发展城市建设，力争在相当短时间里把长春建设成为现代城市，主要措施如下：

A、加快县域经济发展速度，提高区域化经营优势，树立强

大的市场竞争实力；不断提高县域城市居民收入水平，

带动经济综合发展。

B、加快流通业现代化发展步伐，大力支持连锁发展经营，

充分发挥连锁经营的经济效益与社会效率，不断拓展新

领域、新行业。

C、着力扶持民营企业发展，完善中小企业信用担保制度，

鼓励民营经济快速、跨越式发展，扩大服务范围与力度。

D、加快城市建设步伐，调整城区、开发区经管机制，有效

拓展城市发展空间，科学界定城市及区各功能作用。E、改变提升传统服务业，对商贸行业实行优胜劣汰，全面

提高行业发展水平，集中建设长江路、重庆路、桂林路、

红旗街、东盛路等重点商业街区；发展电子商务、物流

配送、连锁经营的新型业态和服务方式，促进市场经济

繁荣发展。

3、长春市国民经济发展状况

（1）、长春市前三年国民产值与社会零售情况

单位：亿元

20XX年国民生产总值为：1338亿元，第一产业较上年增长：6%，第二产值较上年增长：17.2%，第三产值较上年增长：13.5%，其中第三产业增长比例较大；人均生产总值20XX年度为：18705元，较上年增长；13.2%，进一步说明国民收入水平在不断提高，产业结构不断调整与优化。

长春市计划在20XX年将实现产值：1500亿元，人均生产产值达到：20XX0元水平，并加速发展第三产业。

（2）、长春市社会零售经营状况

A、20XX年长春市实现社会零售总额；438.3亿元，较上年

增长8.4%，其中吃方面的零售额：132.1亿元，占社会

零售总额：30.2%，较上年下降：7.2%；穿方面的零售

额：66.8亿元，占社会零售总额：15.2%，较上年增长：

6.4%；用方面的零售额：239.4亿元，占社会零售总额：

20.8%，较上年增长：54.6%；

居民吃、穿、用增长比例情况

B、长春市行业经济状况

长春市交易市域：384个，消费品市域：344个，但大型市场、连锁经营的主导地位日益突出，此外，会展经济也产生了良好

的经济效益和社会效益；在行业中，批发零售贸易业零售额实

现382.1亿元，反映出流通领域对消费市场的重要促进作用。

二、长春市化妆品经营网点分布情况与消费水平

（1）、百货商场

长春市百货商场主要分布在南关区、朝阳区，同时形成了重庆路、桂林路、红旗街、火车站四大主要商圈；

A、重庆路商圈以卓展购物中心为代表的精品百货，以及商业街

品牌精品店铺形成了中高消费区，商业业态呈现多样化格

局；化妆品消费已经形成了较大商业氛围，同时满足了长春

市中高消费群体对化妆品的需求。

B、桂林路商圈主要以时尚潮流服饰为典型，吸引着中、青年消

费群体；该商圈现阶段仍没有形成对化妆品消费氛围，化妆

品经营处于市场空白态势。