旅游节策划书
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2011年第一届大学生桂林旅游节
活动策划书
爱桂林,爱旅游
主办单位:桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位:桂林市旅游局
合作单位:桂林桂之旅国际旅行社有限公司
活动时间:2011年9月25日—11月11日
目录
2011年第一届大学生桂林旅游节---------------------------------------------------- 1活动策划书----------------------------------------------------------------------- 1爱桂林,爱旅游------------------------------------------------------------------- 1
----------------------------- 1活动背景:----------------------------------------------------------------------- 0市场调查分析--------------------------------------------------------------------- 0活动期间客流量预测:------------------------------------------------------------- 1活动前景分析:------------------------------------------------------------------- 1合作组织------------------------------------------------------------------------- 2策划执行:----------------------------------------------------------------------- 2活动优势------------------------------------------------------------------------- 3活动口号------------------------------------------------------------------------- 3活动内容------------------------------------------------------------------------- 3活动目的------------------------------------------------------------------------- 3活动主要形式--------------------------------------------------------------------- 4活动的时间、周期----------------------------------------------------------------- 4活动对象------------------------------------------------------------------------- 4活动宗旨------------------------------------------------------------------------- 4活动主要内容--------------------------------------------------------------------- 4宣传方式:----------------------------------------------------------------------- 8
活动背景:
1.2011年桂林正在创建桂林文明城;2020年桂林将打造建成世界旅游城,形成旅
游产业集群区,成为国际旅游客源集散地。桂林是个著名旅游名城,拥有大批旅游景点项目,并且地理位置优越。桂林市有八大高校十万大学生,加上广西省各高校和湖南附近高校共几十万大学生。每年大学生参与旅游活动的人数众多,市场条件良好、前景光明。在市场前景光明的优势下,需着实发展景区品牌,不断地提高景区的竞争能力。
2.金秋十月,正是外出旅游的好季节,本公司借助这个机会,联合景区、学校策划
一场属于桂林高校大学生的旅游节,吸引大量的学生参与其中,并且在社会上产生一定的经济和社会效应。让学生的出游省事、省心、省钱,玩得更加尽情、开心,让景区得到更好更多的发展。
3.作为一次旅游节,首先必须在时间上具有连续性,才能在市场中产生影响力;桂
林旅游景区发展迅速、成熟,对于旅游节的策划举行具有必要性和紧迫性。
市场调查分析:
1.随着我国教育体制的改革,高校不断在扩招,在校大学生人数不断攀升。在校大
学生的年龄主要集中在18-23岁,是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。桂林市有八大高校十万大学生,整个广西省包括湖南省附近周边的高校共计几十万名大学生。学生们每年都会有以班级团日活动、实践考察、社团活动、自发组织等各种不同目的的出游,鉴于桂林市具备丰富的旅游资源,因此每年的大学生出游总人数和人均出游次数相当高。
2.根据旅行社的数据来看,在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长,旅游消费逐
渐成为大学生消费的热点。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分,隐藏着巨大的旅游商机。但是实际情况是由于旅游企业缺乏必要的研究和市场调查,在校大学生旅游市场的旅游产品缺乏针对性、目标混乱、缺乏主题性等一系列问题。
3.从旅行社的角度出发,提供优质实惠的旅游项目价格是占领大学生市场的必要条
件;从景区的角度出发,了解大学生市场的需求和喜好,并且据此不断的改进景区的硬件和软件设备,是占有大学生市场的发展路径。从长远来看,大学生市场规模庞大,旅游企业可以提前培养强有力的潜在市场占有率,因此实行大学生集