健身行业概述ppt课件

子里，所有的人都真切地感受到健康对于人类的真正价值。国家也大
力对国民进行各种形式的宣传，建议国民进行常规的运动。这一切，
无疑会对健身产业的发展起到积极的作用。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
北京市成功地申请举办2008年奥运会，它所带来的商机也在逐渐
体现。在接下来的5年，北京就要为主办2008年的奥运会做准备工作
了。为这个有历史纪念意义的事件的盛会所做的市场工作和广告宣传
健身行业概述
与行业分析
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1、怎样定义健身俱乐部？
对于健身俱乐部的定义分类，从形式上业界口头 达成一致意见，普遍认为有两种类型：单项性健 身俱乐部和综合性健身俱乐部。单项性健身俱乐 部，顾名思义，是如北京杰芳瑞跆拳道俱乐部、 东方高尔夫俱乐部、杰佛洛网球俱乐部等只提供 一种运动项目的俱乐部。综合性健身俱乐部，是 如中体倍力、青鸟健身、美国宝力豪、亚历山大、 英派斯等综合性器械运动健身场所。然而，在大 的运动城中许多单项运动健身项目是包容在综合 性健身俱乐部中的，比如宝力豪的天津奥体中心 店，10000多平米的健身空间包括有游泳、乒乓球、 网球、羽毛球、壁球、高尔夫训练等多种运动项 目。
近几年，健身产业蓬勃发展，尽管也出现过一些问题，走 过一段曲折的路，但总体而言它的发展是最健康的，正逐 渐成为一种潮流。据调查，目前中国大约有大大小小上千 个健身品牌，有大约十数万人参加专业健身。（具体数字 待查询）健身是体育产业的一个门类，是大众健身的重要 组成部分。
健身业也是整个体育产业中市场化运作最规范、最纯正的 一个项目。中体倍力、青鸟、宝力豪、英派斯、一健 美……众多的健身品牌，不论背景出身，不论大小，都参 与全面市场竞争，按照市场发展的生命周期规律前进发展， 基本没有外力的牵引。
已经让越来越多的人开始了解体育和健身。
另外，中国人的饮食结构变得越来越像西方国家了。在城市，现
在的饮食脂肪摄入已经将近达到饮食的35%，人们血液中的胆固醇在
升高，心肺系统的疾病和癌症变得越来越普遍。如果中国人继续保持
这种饮食结构，那么每年中国将会花掉大约3千亿到6千亿美元花来治
疗这些有负面影响的疾病上，国民生产力也会随之降低。
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综合性健身俱乐部
综合性健身俱乐部目前普遍提供的是 健身器械和操类舞蹈类运动的综合形 式，能达到身体各个部位的整体健身 效果，而且可以在同一空间内自由选 择健身效益。在这里，健身的效果体 现在结果——身体的肌肉、柔韧性、 免疫力等等。
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分析对比
我们发现，从消费者参与健身的需求来分析，单项性健身 俱乐部和运动性健身俱乐部存在两点不同。其一是健身目 的，前者追求技能的学习和提高，后者追求身体由内到外 的塑造；其二是健身过程，前者的娱乐性和竞技性明显高 于后者，前者一般是对身体某一部位的健身培养，而后者 可以通过自由调节得到身体全方位的健身培养。二者各有 侧重点，因此许多人乐意同时成为这两类俱乐部的会员。
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4、怎样认识健身俱乐部？
对于这个问题的认识可以从两个维度去理 解，对于健身俱乐部的经营管理和战略发 展有重要作用。站住健身消费者的角度， 这是一个健康认识的问题，懂得健康的人 才会参加健身俱乐部，才能促进健身产业 的发展。而在俱乐部，这是一个认识健身 产业未来形态的问题，只有认识深刻才能 全面认识市场并做出正确的战略决策，促 进俱乐部的长足发展和不断壮大。
基于此，我觉得可以把这两类俱乐部定义为运动俱乐部和 健身俱乐部，前者主要追求一技之长，后者主要以健身为 目的。这样的概念可以清晰一点了。
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2、哪些人在投资经营健身俱乐部?
1、具有政府色彩的事业单位投资经营的健身俱乐部 ; 2、事业单位企业编制性质的健身俱乐部; 3、中外合资的健身俱乐部 ; 4、企业集团投资建设健身俱乐部 ; 5、纯国外品牌以加盟连锁或是直接投资的形式在中国经营健身俱乐
部; 6、个人或多人合伙的形式投资经营健身俱乐部 ; 7、体育产业领域相关企业寻求发展，实行同心多角化战略，投资经
营健身俱乐部 ; 8、高档房地产楼盘的配套健身会所 ; 9、还有一种较为特殊，一般只针对某一特殊人群。例如亚历山大等
高档私人会所，只针对女子的SPA健身会所等等。
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3、怎么样评价中国健身业？
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非典，奥运和快餐食品
健身产业在中国发展迅速，越来越多的大、中、小型俱乐部正在国内 不断的兴起。非典，奥运和快餐食品开始引起国民对身体健康的关注。
2003年4月22日，非典，像流感一样的病毒，打破了人们平静的
生活，给人们的健康带来了一场灾难。非典型性肺炎在全球范围内导
致了至少236人死亡和超过4200人的感染。在疫情尚未得到控制的日
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单项性健身俱乐部
单项性健身俱乐部提供的是单一的运动项 目，如跆拳道、高尔夫、网球等等，强调 的是某一方面的运动技能，运动者参与其 中追求的是在该项目上的精益求精，不断 的技能的提高。这些运动具有较强的娱乐 功能和竞技功能，运动效果主要体现在过 程——项目技术水平、动作熟练优美程度、 赛局控制能力等，对身体的塑造是随之而 来的附带效应。
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健身业对健身的理解并不深刻
目前，国内对健身的概念理解，更多 的局限于一种时尚消费潮流，而并不 多在产品的效用本身上做文章，这是 商业化过甚和产品概念化极端的表现。 只局限于促销性质的商业市场宣传， 没有大的形象与精神层面的项目运作， 这是初级阶段的表现。
总之，中国的健身产业发展非常热，发展 潜力巨大，但是需要做的事情还很多。
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中国的健身业正进入一个分水岭时 期
高、中、低档健身俱乐部各品牌的性格将在 这一时期产生。有生命力的健身俱乐部将得到生 存并长远发展，而投机经营的俱乐部必然被市场 否定和遗弃。这个时期，现有俱乐部面临的挑战 会越来越大，盈利率越来越低，但某些俱乐部也 在这个时期巩固地位。同时，会有更多的潜在市 场为“健身热势”所迷惑试图进入，但生存并不 容易，行业壁垒正在形成。这是一个艰难的时期， 市场竞争无序混乱，道德经营受到挑战，因此谁 能坚持到最后谁就能取得最终胜利。按中国目前 的发展状况和其他行业的发展里程，估计这个时 期需要有5~10年的时间。