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动感地带宣传推广方案(营销讨论材料).doc
移动梦网“动感地带”宣传推广方案（讨论稿）一、动感地带的主要描述:1、业务描述“移动梦网动感地带”是基于中国移动通信网络的面向时尚年轻群体的移动梦网业务套餐，主要面向崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、积极使用新科技但经济能力暂时偏低的用户群体。
“移动梦网动感地带”着重强调丰富的增值服务与鲜明的个性品位。
采用移动梦网动感地带卡（32K STK卡）作为载体，以移动梦网业务组合为核心，可适当组合IP业务或其他增值业务等。
2、资费标准（1）动感地带短信套餐——适用于全球通和金卡神州行用户20元动感短信套餐=250条免费短信+所有动感地带加盟sp的信息费折扣优惠●19元——超值短信套餐，可发送250条短信（超出部分0.1元/条）。
●1元——梦网业务超值套餐：在选择超值短信套餐的基础上，再另加1元，用户可享受优惠的梦网服务（主要为加盟动感地带的梦网业务的信息费8折优惠）。
（2）动感地带短信套餐说明●网间短信不计入以上250条短信优惠条数以内。
●各加盟sp信息费折扣由sp自行承担。
●进行业务宣传时，建议采用“19元免费使用250条短信，1元享受所有动感地带梦网业务信息费的8折优惠”的口径吸引用户加入。
（3）STK卡费：补换动感地带专用STK卡，收取120元/张。
在推广前期，针对换卡用户和新入网用户适当优惠。
（4）话费套餐：在前期推广活动中，针对校园市场，在上述动感地带梦网套餐的基础上，可增加话音的校园套餐。
3、动感地带STK卡（1）动感地带STK卡介绍动感地带卡为支持OTA空中下载的32 K的大容量的STK卡。
该卡中可放入梦网业务、新业务等，并可通过空中下载的功能，根据用户自己的兴趣，自行选择增加、删除相关的菜单，挑选的范围限于下载区的内容，并且该下载区的内容可更新。
总之，动感地带STK卡为用户自行制定个性化菜单提供了便利的条件。
（2）受到用户欢迎的梦网业务固化在动感地带STK卡业务量排在最前面的SP业务，进行刷选后应挑选时尚、好玩的业务放入动感地带菜单；增加用户使用梦网的兴趣。
中国移动集团移动梦网创业计划
中国移动集团移动梦网创业计划中国移动集团移动梦网创业计划一、项目背景随着移动互联网的迅速发展和智能手机用户的日益增多，移动互联网已经成为我国互联网产业的重要组成部分。
当前，移动互联网市场几乎涉及各个领域，人们对于移动互联网的需求也不断增加。
在这样的背景下，中国移动集团希望通过推出移动梦网项目，进一步拓展自身在移动互联网领域的业务，提供更加全面的移动互联网服务。
二、项目介绍移动梦网是中国移动集团推出的一项移动互联网服务平台，旨在为用户提供全方位、个性化的移动互联网体验。
移动梦网将整合中国移动集团旗下的各项移动互联网服务，包括但不限于音乐、视频、社交、新闻、购物等，为用户提供一站式服务。
三、市场分析1. 移动互联网用户规模不断扩大。
根据数据统计，截至目前，我国移动互联网用户已经超过10亿人，用户规模居全球第一。
随着智能手机的普及，移动互联网用户规模还将继续增长。
2. 移动互联网应用多样化。
移动互联网应用已经涵盖了各个领域，包括音乐、视频、社交、新闻、购物等。
用户对于不同领域的应用需求各异，因此提供全方位的移动互联网服务对于用户来说具有很大的吸引力。
3. 移动互联网广告市场潜力巨大。
移动互联网广告市场正在逐渐崛起，根据数据显示，我国移动互联网广告市场规模已经超过百亿元。
移动梦网通过整合各项移动互联网服务，可以为广告商提供更大的曝光机会，从而吸引更多的广告投放。
四、目标用户1. 智能手机用户：随着智能手机的普及，智能手机用户已经成为移动互联网的主要用户群体。
2. 广告商：移动互联网广告市场潜力巨大，各种广告形式的投放对于广告商来说具有很大的吸引力。
3. 移动互联网服务提供商：移动梦网作为一个移动互联网服务平台，可以为各种移动互联网服务提供商提供合作机会，共同推出更多优质应用。
五、盈利模式1. 广告收入：通过向广告商提供广告曝光机会，获得广告投放费用。
2. 付费服务收入：通过提供付费内容和增值服务，获得用户付费收入。
高校市场“移动梦网”宣传推广活动方案
郑州市高校市场“移动梦网”宣传推广活动方案一、前言(移动梦网概况)2000年底，中国移动通信集团公司正式开通了“移动梦网”。
它是中国移动的移动数据和移动Internet网业务的总代名词，也是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务新增值服务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。
这一服务的推出，有其深刻的市场背景。
首先，伴随着中国移动通信市场多元化进程的加快，以及中国“入世”承诺的逐渐兑现，我国电信市场的竞争日趋激烈。
中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内通信企业竞争外，还必须应对实力雄厚的跨国通信公司的疯狂扩张。
“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流，提升自身在数据时代的核心竞争力。
其次，在业务方面，随着人们对互联网业务的深入应用，网络数据服务已成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
但是互联网业务的固有特点难以满足人们对移动商务和移动数据业务的需求。
而在移动通信领域，传统的语音业务也已经不能满足人们的对移动通信的需求，移动通信模式将不仅以语音为中心演变，它更多地将围绕移动电子商务、掌中娱乐、即时信息和移动数据演变。
从技术的角度来看，通过移动通信网络为人们提供数据业务也不存在障碍。
迫于目前的严峻形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点并使之成为赢利增长的主要来源，以保持自身在移动通信市场激烈竞争中的优势地位。
而移动梦网的推出，担负起了中国移动通信公司的这一战略使命。
为改变目前移动梦网的广大手机用户中的高端形象，使更多的手机用户了解、使用移动梦网提供的精彩服务，本策划е?G数据时代的来临打下基础。
二、背景分析1、移动梦网现状分析移动梦网自开通以来，在中国移动的各个品牌中，只有高端的全球通品牌可以享受其提供的各类服务，显然是定位于高端用户。
移动宣传策划书模板3篇
移动宣传策划书模板3篇篇一《移动宣传策划书模板》一、策划背景随着移动互联网的迅猛发展，移动宣传已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了更好地利用移动平台进行宣传推广，提升品牌知名度和影响力，特制定本移动宣传策划书。
二、策划目标1. 提高品牌在移动用户中的认知度和美誉度。
2. 吸引更多用户关注和使用我们的产品或服务。
3. 增加产品或服务的销售量和市场份额。
三、目标受众本策划书的目标受众主要包括：1. 智能手机用户，尤其是年轻人群体、时尚人群、科技爱好者等。
2. 对我们的产品或服务感兴趣的潜在客户。
3. 已经使用过我们产品或服务的老客户。
四、宣传渠道1. 移动应用推广优化我们的官方移动应用，提升用户体验，增加量和活跃度。
在各大应用商店进行推广，包括应用商店首页推荐、关键词优化等。
开展应用内的促销活动，如限时免费、折扣优惠等，吸引用户和使用。
2. 社交媒体推广建立官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布有吸引力的内容，吸引用户关注和互动。
利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销，针对目标受众进行推广。
举办线上活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度和粘性。
3. 短信/邮件营销收集用户的手机号码和地址，定期发送有价值的信息和促销活动，提醒用户关注我们的产品或服务。
注意邮件和短信的内容质量，避免垃圾信息的发送，以免引起用户反感。
4. 线下活动推广参加各类移动相关的展会、活动，展示我们的产品或服务，发放宣传资料，吸引潜在客户。
与移动运营商、手机厂商等合作，开展联合推广活动，扩大宣传范围。
在商场、地铁站等人员密集场所设置宣传展示点，进行现场宣传和互动。
五、宣传内容1. 产品或服务特点和优势的介绍通过文字、图片、视频等多种形式，详细展示我们的产品或服务的功能、特点和优势，让用户快速了解。
2. 优惠活动和促销信息及时发布各种优惠活动和促销信息，如打折、满减、赠品等，吸引用户购买。
3. 用户案例和口碑分享收集用户的使用案例和好评，通过社交媒体等渠道进行分享，增加用户对我们产品或服务的信任度。
【精品】北京移动梦网SP合作管理-短信业务分册V3
1. 公平互利：双方在合作过程中应遵循公平、互利的原则，共同分享合作成果。
2. 诚信守约：双方应遵守国家法律法规和行业规范，诚实守信，履行合同约定的义务。
3. 保密原则：双方应对合作过程中涉及的商业秘密和技术秘密予以保密，未经对方同意，不得向第三方泄露。
4. 持续改进：双方应不断优化合作模式，提高短信业务的服务质量和用户体验。
精品 北京移动梦网SP合作管理短信业务分册V3
一、引言
随着移动互联网的飞速发展，短信业务作为通信行业的重要组成部分，其合作管理也显得尤为重要。为了规范北京移动梦网与SP（ServiceProvider，服务提供商）之间的合作，提高短信业务P合作管理短信业务分册V3》。本分册旨在明确合作双方的权利和义务，规范合作流程，确保短信业务的健康发展。
3. 本分册的解释权归北京移动梦网所有。
4. 本分册一式两份，双方各执一份。
通过本分册的制定和实施，我们期望与SP建立长期稳定的合作关系，共同推动短信业务的繁荣发展，为用户提供更加优质的服务。
精品 北京移动梦网SP合作管理短信业务分册V3
六、合作双方的权利和义务
1. 北京移动梦网的权利和义务：
（1）北京移动梦网有权对SP的业务进行监督和管理，确保其符合合作协议的要求。
（3）SP有义务加强数据安全管理，保护用户隐私和信息安全。
七、合作终止与违约责任
1. 合作终止：在合作期限内，如一方因故需要终止合作，应提前一个月书面通知对方，双方协商解决后续事宜。
2. 违约责任：如一方违反合作协议的约定，应承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿损失等。
八、争议解决
1. 双方在合作过程中发生争议，应通过友好协商解决。
2. 如协商不成，双方可提交至北京移动梦网所在地人民法院诉讼解决。
XX年移动梦网媒体推介材料39P
策略组合-产品策略（金融行业案例）
专家荐股的频道深 度合作能给客户带 来用户的互动
炒股大赛营销能 提高品牌效益
互动类产品是产 品线上线下的互 动的最好平台
金融行业案例： 为国泰君安量身 设计不同广告产 品和投放组合
股市直播能聚集 对客户产品认可 的用户群
注册类产品为客 户找到目标用户
APP类产品全方 位展示客户信息
广告内容与频道内容 完美结合; 用户产品软广为核心 ，为客户量身定做的广 告宣传。
互动性高! 品牌贴合度高!
冠名资源回报有丰富的广告 形式以硬广为核心,软广为辅 助.为打造不一样的冠名合作
冠名快速提升品牌知 名度 冠名资源回报率高 冠名广告形式多元化 (硬广+软广)
快速提高 品牌知名度!
特色产品：直播产品
体育赛事直播
财经股市直播
明星访谈直播
话题现场直播
商业价值高 互动性强 关注度高 广告形式多样
特色产品：直播产品举例
赛前push冠名直播 体育赛事直播 话题直播
点击预订 链接地址
WAP+PUSH 互动结合
炒热新闻点 激活关注点
交互类产品：惠多多
优惠券下载
用户交互类 惠多多产品
事件营销形式 频道深度合作形式 梦网直播产品 交互类产品
Textlink 广告形式
以文字链的形式展示
以 事 件 营 销 为 主 线
广告形式：常规广告应用
文字链广告 Banner广告
投票类 抽奖类 用户调研
在线电话
在线游戏
转发好友
积分管理
主题下载类 BANNER形式 文字链形式
63.5%
4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。 带此属性用户总数2.8亿，占总用户数的70%
#移动梦网大家园主题活动专题汇报#
目录一、背景分析 (2)二、总体规划 (2)三、本次活动的主要内容 (3)（一）推出动感地带产品 (3)1、动感地带校园卡 (3)2、动感地带套餐 (3)3、新版STK卡 (4)（二）建设梦网园区 (4)1、园区总体规划 (4)2、实行自助受理流程 (5)3、实行会员制 (5)（三）开展梦网之旅巡回报告会 (6)移动梦网大家园主题活动专题汇报一、背景分析经过5.17、世界杯期间（5月8日-6月30日）的宣传，主推“移动梦网”整体品牌形象，并推出移动梦网业务体系——（按功能分四大类）梦网资讯、梦网情缘、梦网商务、梦网娱乐城，使得消费者对移动梦网的整体品牌形象有一个初步的了解。
此时，应积极引导消费者消费，推广移动梦网子品牌及各项业务，使消费者对移动梦网的品牌体系有深入了解，并使用移动梦网业务。
进一步巩固移动梦网在5.17、世界杯期间的宣传成果，加强对SP的控制，提高数据业务的经济效益。
今年下半年的宣传主题是“移动梦网大家园”，旨在突出“移动梦网大家园”的品牌多、业务种类多，能够满足不同层次的用户需求。
在这个主题下重点推广动感地带这一子品牌，与此同时进行GPRS业务和企业短信业务的推广。
二、总体规划移动梦网下一步的宣传主题定为：移动梦网大家园，旨在突出移动梦网的“两多”，即品牌多、业务种类繁多，能满足各层次的用户需求。
在这个主题下，强力推出三个业务子品牌：动感地带、商务干线、VIP乐园，以满足不同层次的客户需求。
具体构架如下：吸引受众者，因此，移动梦网大家园的总体规划是把四类业务拆分后重新组合成三个子品牌：动感地带、商务干线、VIP乐园，进行一对一的营销。
今年下半年重点完善动感地带（M-Zone）这一子品牌。
同时辅助性的推广针对商务人士的GPRS业务、12580业务，以及针对集团客户的企业短信业务等。
以后根据实际情况将陆续推出商务干线和VIP乐园这两个子品牌。
三、本次活动的主要内容因为动感地带的目标市场是社会时尚青年和高校学生，所以针对这部分客户主推梦网娱乐城、梦网情缘业务。
移动梦网品牌及业务推广方案
业务标识
“C.M”为“中国移动通信”（CHINA MOBILE）英文第一个字母缩写；“e”代表移动通信网络；
移动新干线标识以“C.M NewTRUNK”构成，译为“中国移动通信移动新干线”；
“e”字母采用黄色色调，充分考虑到色普及光谱等因素，以及每天的光线变化对色彩的影响等因素，从而保证了视觉冲击力和识别性均可以达到最佳状态。
8
以短信形式群组发送“移动梦网大家园”信息
9
通过当地营业厅宣传“移动梦网大家园”信息
10
01
荣耀套餐（月租费20元）
02
针对人群：商务人士
03
目标人群特点：对资费不敏感、追求方便和舒适
04
项目包括：股市信息、邮件通知、1258移动秘书、外汇行情等
05
宣传渠道：
06
以各地移动通信公司营业厅为载体，向客户宣传
业务名称
移动新干线，重音即在“新”字上，目的就是区别于中国移动的传统业务；
干线：从中文角度看，主要指交通线、电线、输送管等的主要线路，与CMNET业务性质吻合；从英文角度看，“trunk”单词的意项之一就是指通信技术中的电路或信道。
移动新干线(C.M-NewTRUNK) 创意说明
标识“e”周围的弧线——象征通信电波即INTERNET网络，暗喻中国移动通信业务的通信业务特征；
第五章 移动数据业务市场调研操作方案
一、调查目的 1、了解消费者对中国移动数据业务的认知度 2、了解中国移动数据业务的使用群体 3、确定具体数据业务的目标消费群 4、数据业务占总业务的比率 5、明确针对不同的目标市场应该采用的营销对策
调查内容 竞争对手情况及整个市场行情 数据业务在手机用户心目中的地位 消费者对各项数据业务的认知情况 什么样的促销方式受用户欢迎 用户背景资料
移动梦网整合营销传播方案
移动梦网整合营销传播方案----此项目荣获第六届中国最正确公共关系案例大赛银奖项目背景2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最严寒的冬季。
经历了短暂的辉煌后，互联网泡沫迅速破灭。
尽管仍然能够吸引无数“眼球”，但却迟迟无法取得“经济”，无数网站陷入了裁员、倒闭的沼泽，免费怪圈牢牢地套住了雄心万丈的CEO们，如何把用户规模和访问量转化为切实的收入，成为摆在互联网产业眼前的难题。
与之形成鲜明对比的是，移动通信的热浪正在席卷整个中国。
在全球电信产业低迷的大环境下，中国移动通信产业不但未受丝毫影响，反而在以数倍于我国GDP增长的速度发展。
但困扰移动通信运营商的是，新增用户主要来自中低收入阶层，导致平均用户收益的不断下降。
移动数据业务的蓬勃发展为解决这一问题带来了机遇，但是，尽管增长迅猛，可与传统语音业务相比，其收入在移动通信运营商总体收入中的比重还很小，还无法承担推动移动通信产业发展的重任。
怎样发展移动数据业务，使之成为新产业经济增长点？SMS、WAP、GPRS、3G给移动通信和互联网的融合提供了技术基础，全球通信设备制造商都在积极进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储存着充裕的技术基础。
终端厂商也积极参与移动互联网市场，不断改进终端的用户界面，疏通移动互联网消费的瓶颈。
打造中国的移动互联网，成为解决移动数据业务的互联网产业发展两大问题的最佳路线。
作为中国移动通信产业的领导者，中国移动通信集团公司准备策划中国的移动互联－移动梦网。
项目调研移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络，这种潜在的庞大消费需求必将使移动互联网市场成为万众注视的核心。
但是，移动互联是一个新生事物，移动互联在中国的推进要有一个过程。
因为无论是从技术角度、应用角度或是商业角度来讲，移动互联都与传统的有线互联有着显著的区别。
如何启动“移动梦网”，构建移动梦网产业链，通过整合营销，塑造移动梦网品牌，推广移动梦网业务？为了深入了解这些问题，中国移动采取访谈、考察等方式，对合作伙伴、国外运营商、消费者进行了调研。
某移动梦网信息合作服务中心的建设
提纲
1.合作服务中心（北京）简介 2.合作服务中心（北京）建设 3.合作服务中心（北京）2008年工作回顾 4.合作服务中心（北京）2009年工作计划
北京合作服务中心建设
2008年，根据集团公司《移动梦网信息合作服务中心发展规划》的要求， 北京合作服务中心完成了新址建设任务。
具备独立的服务 厅台
2008年工作回顾
工作完成情况
6.梦网合作协议签署 2008年，北京合作服务中心代表集团公司签署了219份移动梦网全网合作协
议，包括创新业务合作协议36份、全网IVR合作协议111份，百宝箱合作协议36份， 移动沙龙合作协议36份。
7.全网SIMS系统密码重置 2008年，共重置全网SIMS系统密码372件。
合作服务中心将工作目标转化为具体的行动计划和任务，通过有效的 沟通将目标和任务分配给员工，通过沟通与激励使员工将日常的工作 与公司的发展方向和目标联系起来。使员工意识到自己的工作对于公 司的贡献，提高了员工的工作热情及工作绩效。
员工综合能力提高
在公司内部为员工争取了大量培训机会，员工通过参加业务培 训、服务培训、项目经理培训，广泛学习各类业务知识、服务 知识、管理知识，使员工综合能力得到了提高。
2008年工作回顾
工作完成情况
4.全网业务合作接入： 2008年，北京合作服务中心共受理本地升全网SP的合作申请14件，
其中，WAP业务线9件，IVR业务线2件，彩信业务线3件。
2008年工作回顾
工作完成情况
5.移动梦网信息发布、收集 2008年，北京合作服务中心代表集团公司发布、收集各类移动梦网信息186
2008年工作回顾
工作完成情况
1.SP咨询、投诉受理：
2008年，北京合作服务中心受理SP咨询、投诉共计20073件，月均 受理1825件。SP咨询、投诉的内容涉及业务合作、分层分级、信用积分、 结算信息、通知、系统故障等类别。
移动梦网业务渠道推广安全承诺书
移动梦网业务渠道推广安全承诺书第一篇：移动梦网业务渠道推广安全承诺书移动梦网业务渠道推广安全承诺书为进一步维护用户权益，保障用户在知情、自愿的情况下使用我公司提供的梦网业务，坚决支持严厉打击手机网络淫秽色情等违法行为，努力创造绿色、健康的手机上网环境，促进行业良性发展，本公司现公开承诺如下：一、承诺保证本公司的业务内容严格符合《互联网信息服务管理办法》等国家相关法律、法规要求，绝不制作、复制、发布、传播包含淫秽色情等违法信息及有悖社会公德，损害青少年身心健康的低俗信息内容。
二、承诺本公司业务推广渠道中无任何涉黄等违法和低俗信息，不链接非法和违规网站，保证不与不良终端厂商或软件方案商合作推广业务。
三、承诺本公司在业务推广及开展过程中，保证用户一次点击对应一次扣费，绝不出现模拟用户订购，多次点播扣费问题。
四、承诺本公司在业务推广及开展过程中，确保用户的知情权、选择权。
在用户使用业务前清晰明示资费，每个业务均有唯一对应的资费说明，且资费说明中内容清晰、资费准确。
在提供的业务内容中，严格按照《移动梦网SP管理办法》的相关规定明示提供服务的SP名称、业务名称、资费标准等信息，绝不屏蔽中国移动下发的任何提醒信息。
五、承诺本公司在业务开展过程中，确保用户付费后正常享受相应服务及使用业务，绝不出现扣费后未提供服务或业务不可用等情况。
如出现任何违反上述承诺保证之处，本公司自愿承担所有责任并接受合作运营商及有关部门的严肃处理。
由此带来的客户投诉或法律纠纷由本公司承担全部责任。
特此承诺！承诺单位：法人代表签字：2010年月日第二篇：湖北联通增值业务渠道推广安全承诺书湖北联通增值业务渠道推广安全承诺书我单位接入中国联合网络通信有限公司湖北省分公司（以下简称“湖北联通”）的移动通信网、湖北联通互联网或相关业务平台（包括但不限于短消息网关、彩信网关、WAP网关、JAVA下载服务器、IVR平台等），为确保增值业务渠道推广的规范性，尊重用户的自主选择权、知情权和公平交易权，保证用户明明白白消费，我单位向湖北联通郑重承诺如下：一、我单位承诺业务推广渠道的健康性，无任何涉黄等违法及低俗信息，不链接非法和违规网站。
新媒体宣传事迹材料
新媒体宣传事迹材料
新媒体宣传事迹材料应由本人根据自身实际情况书写，以下仅供参考，请您根据自身实际情况撰写。
新媒体宣传事迹材料
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体已经成为企业宣传的重要渠道。
在市场竞争日益激烈的今天，如何通过新媒体宣传提高品牌知名度和美誉度，成为企业必须面对的问题。
以下是一个成功的新媒体宣传事迹材料，供您参考。
某公司是一家知名的家居品牌，为了提高品牌知名度和美誉度，公司决定通过新媒体进行宣传。
经过深入的市场调研和分析，公司选择了微信作为主要的新媒体宣传平台。
在微信平台上，公司首先创建了官方微信公众号，并通过多种方式吸引粉丝关注。
例如，在门店、宣传单、广告等渠道发布关注二维码；通过线上线下活动吸引用户关注；利用微信平台开展用户互动和互动营销活动等。
除了吸引粉丝关注外，公司还通过微信公众号发布了一系列有价值的内容，包括品牌故事、产品介绍、家居装修知识等。
这些内容不仅提高了用户对品牌的认知度，还增强了用户对品牌的信任感和忠诚度。
同时，公司还利用微信平台开展了多种形式的互动营销活动，例如有奖转发、微信拼团等。
这些活动不仅增加了用户参与度，还提高了品牌知名度和美誉度。
通过新媒体宣传，该家居品牌成功地提高了品牌知名度和美誉度，同时也增加了用户对品牌的信任感和忠诚度。
这为其他企业提供了宝贵的经验和启示：在新媒体时代，企业应该紧跟时代潮流，善于运用新媒体进行宣传，通过有价值的内容和互动营销活动提高品牌知名度和美誉度，增加用户对品牌的信任感和忠诚度。
移动梦网广告计划书
移动梦网广告计划书一、背景材料伴跟着中国信息家当市场多元化过程的加快和中国立即参加WTO，电信市场的竞争日趋猛烈。
中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的猖狂扩大。
迫于今朝严格的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于猛烈的竞争。
移动梦网----传统的语音营业向数字营业范畴扩大的技巧平台，恰是在这一形势之下推出的。
它是中国移动通信集团公司推出的移动数据营业贸易筹划，基于移动梦网的技巧平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方法，供给客户以移动信息为办事内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易营业。
本策划书起首着眼于开创西安高校市场，向宽敞年夜大年夜学生进行移动梦网的告白宣传，然后辐射全社会，晋升移动梦网在宽敞年夜互联网用户中的形象。
二、营业简介今朝新推出的数字营业重要有：主叫显示，WAP营业，国际主动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡。
三、市场前景分析“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新营业的技巧平台，依靠中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。
据初步统计：西安高校在校大年夜学外行机普及率在6%~18%之间，上彀人数跨过93%，手机持有者全然全部上彀。
但在所有上彀同窗中明白移动梦网的同窗不足20%，上岸过或明白得其数字营业的则更少。
由此可见，中国移动通信公司对移动梦网及其新营业在大年夜学生中的宣传力度还不足。
从长远计策看：大年夜学生在今后2~5年内80%以上都邑成为手机用户，这是一个庞大年夜的潜在花费市场。
同时大年夜学生卒业后分散到各行各业，经由过程他们能够或许带动和阻碍部分社会花费者，从而将市场拓向全社会。
大年夜学生思惟先辈，易于接收新的事物，这更有利于宣传。
因此在高校宣传，对移动通信的成长及新营业的开展都有举足轻重的感化。
综上分析：高校市场潜力庞大年夜、前景宽敞。
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产品介绍及策略
广告形式、特色产品、策略组合
广告形式概述
2011年移动梦网广告形式除常规banner和文字链广告外，以事件营销为主线，配合 频道深度合作、结合特色产品（频道冠名产品、直播产品、惠多多产品等）全方位打造移 动梦网体验式互动营销。
以
常 规
banner 广告形式
广
以图片的形式展示
告
为
主
线
2.年龄：从年龄结构上偏向与中青年人群，20-40岁占总数 的70%，带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%
46%
22%
24%
8%
20岁以下 20-30岁
30-40岁 40岁以上
3.性别：整体以男性为主，但在时尚、女性美体等女性 化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的 用户总数2亿，占梦网总用户数的50%
63.5%
36.5%
女性
男性
4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。 带此属性用户总数2.8亿，占总用户数的70%
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
8.00%
18.43%
33.67%
39.90%
0.00% 500元以上 300元-500元 100元-300元 100元以下
Fractalist 飞拓无限
领跑2019
移动梦网媒体推介
目录
移动梦网媒体介绍
特点分析、用户属性、发展趋势、频道介绍
手机媒体中的CCTV
海量用户
手机广告行业的风向标
精准营销
权威发布
互动见长
全球最大运营商中国移动官方综合门户
特点：海量用户、超大流量
中国移动用户5.6亿 70%用户访问移动梦网 日均曝光1.3亿次 日均访问用户2000万人
消费关注评估
(consumptive Interest)
未知 认知 试用 喜好 购买
消费能力评估
(consumption Capability)
发展趋势：体验式互动营销
2011年移动梦网重点发展体验式互动营销 注重用户交互及用户体验
资 讯互 为动综 主见合
长门 户
打造
最大无线社区空间
加强
一站式全方位服务
访问时间
用户属性：移动梦网用户属性跟踪系统
基础属性筛选
(basic Properties)
手机号价值、手机价格、 更换手机次数、话费、月 收入等。将各属性组合赋 予不同权重，加权后得出 用户消费能力分值。
UA/MID 性别 年龄 地域 活跃度 …
数码 化妆品 母婴 汽车 金融保险 …
关注内容、关注频率、关注时长 、互动情况等，并将其定性、定 量化。将这些浏览轨迹指标组合 赋予不同权重，加权后得出用户 消费意向分值。
无线广告抓取目标消费者，即时掌握目标用户属性 与呼叫中心系统整合，电话跟进，提高预定率 以SMART为例，在活动期间70%以上的注册用户来自无线网络
移动梦网成为汽车行业 重要的营销渠道
经典案例-金融行业
利用在无线行业的垄断无线资源和技术优势，实现“精准”营销，帮助客户找到最想要沟通的那个目 标用户，进行手机银行业务无线推广及收集个人理财产品的潜在目标用户。
上网
通过内置保存的书签访问：
可以通过内置“移动梦网”快捷 菜单、内置SIM卡应用菜单访问
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70%手机终端 可快捷上梦网
特点：独有精准数据
中国移动官方独有资源——UA(手机机型)、ID（用户手机号） 结合用户的详尽属性让广告的精准投放成为可能！
获取手机号码 获取SIM卡属性
获取手机型号
Textlink 广告形式
以文字链的形式展示
▪ 事件营销形式
以 事
件
▪ 频道深度合作形式
营
销
▪梦网直播产品
为 主
线
▪交互类产品
广告形式：常规广告应用
文字链广告 Banner广告
投票类
抽奖类
用户调研
在线电话 在线游戏 转发好友
积分管理
主题下载类
在线交流类
收藏保存书签
BANNER形式
文字链形式
广告形式：事件营销
•灾害预警
【用户属性】
集中在15-30岁用户（约占80%）， 占比其次为31-35岁间的用户，男 女比例大致为6：4，主要为私企业 主和公司职员等。
热点频道介绍：娱乐频道
最新娱乐资讯、最新娱乐演出 引导娱乐潮流
日均访问PV：825万 日均访问用户：113万
最资 全讯 面 的 娱 乐
最预服 全告务 的及 影在 视线 演剧 出情
积累数据库 为二次营销做准备
用户访问移动梦网
识别手机UA、MID
用户属性：移动梦网用户基础属性分析
1.地域：东多西少、南多北少分布，东部、南部较集中，其 中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右
33%
2.30%
3%
3%
3.70% 4%
19%
8.80% 7%
6% 4.90%
4.80%
广东 山东 江苏 河北 河南 浙江 福建 湖北 湖南 上海 北京 其它
谢 谢！
电话销售礼仪培训
问题
你平时电话的开头语是什么？ 你平时电话的结束语是什么？ 客户接电话环境不好，你会怎么办？ 你在电话中遇到了突发事件要暂停电话，你会怎么办？
写在电话之前。。
在打电话之前你需要做的事：
1.良好的耳麦距离
口要正对话筒。口唇离开话筒大约半寸
2.良好的坐姿
坐姿端正，切忌趴着躺着。
地域定向
可细分到一到六级城市进行 精准地域投放
策略组合-产品策略（汽车行业案例）
直播营销
频道深度合作
注册类产品
互动类产品
事件营销
根据不同阶段和需求 有针对性选择不同产品组合
APP类产品
汽车行业案例：上海大众移动梦网广告投放策略
策略组合-产品策略（金融行业案例）
专家荐股的频道深 度合作能给客户带 来用户的互动
最线 有直 趣播 的 娱 乐 在
网最明 具星 人访 气谈 的 梦
【用户属性】
冲动式消费模式的人群，以中青年网民为 主体，男女比例相当，包括IT从业者、研 究者，学生、工人、知识份子等对娱乐资 讯及影视音乐有兴趣的用户。
热点频道介绍：汽车频道
日均访问PV：458万 日均访问用户：69万
关注最热资讯，洞察行业趋势 引领消费潮流，提高生活品质
用户粘度高
海量数据,受众庞大
独有的UA和ID识 别系统，精准定位
手机媒 体中的CCTV
用户互动性高 用户活跃度高
品牌公 信力高
就要移动梦网
独有运营商优 势,一键上梦网
移动梦网媒体价值
400多个品牌广告客户 选择移动梦网作为无线 投放媒体，其中60%为 世界500强，40%为中 国500强。
梦网媒体价值 和附加值高
互动类产品是产 品线上线下的互 动的最好平台
注册类产品为客 户找到目标用户
金融行业案例： 为国泰君安量身 设计不同广告产 品和投放组合
炒股大赛营销能 提高品牌效益
股市直播能聚集 对客户产品认可 的用户群
APP类产品全方 位展示客户信息
经典案例欣赏
汽车行业车行业
策略组合-投放策略
移动梦网为广告客户制定最为精准&经济的定向组合策略
内容定向
选取不同频道，不 同栏目，不同话题 进行定向投放
影视频道
时间定向
根据不同产品选取不同时间 段投放，命中不同用户群
铃图频道
机型定向
针对不同UA 筛选用户
手机型号
摩托罗拉 A1200 摩托罗拉 V3 摩托罗拉 E680 诺基亚 N70 索尼爱立信 K750 诺基亚 N73 三星 D508 诺基亚 3100 诺基亚 6030 诺基亚 N72
热点频道介绍：体育频道
无线领域最权威的体育直播&体育新闻平台 NBA无线运营商官网平台
日均访问PV：1857万 日均访问用户：177万
内容特色
赛事 直播
新闻
评论 视频
下载
互动 游戏
【用户属性】
以年龄15-30的时尚人群为主，学历较高，学生 和中等收入群体占主要比重；由于包含大量的学 生用户，消费理念偏向潮流化。
无线门户网站中直播互动频道开创者 引领业界直播互动产品的走向
赛事、体育、财经、
话吧、情感等、话题
直播节目和
产品，受
直播
众广泛， 粘性高
内容
独有 Push 预定，
独有 特色
特色的
下发提醒；
优秀明星主播，
强大的粉丝阵容。
【用户属性】
以15-30岁的学生群体及中青年网 民为主体，本科学历左右，具有中 等消费能力。
资源丰富
与众多专业 财经媒体合作
数据权威
与上证所 深交所合作
【用户属性】
以中产群体为主，年龄大多在25~40，教 育程度大专以上，职业以公司白领、公务 员、私企业主为主，用户群生活稳定，消 费理念趋于保守，主要以理财产品为主。
热点频道介绍：直播频道
日均访问PV：2316万 日均访问用户：180万
用户属性：移动梦网用户行为属性分析
使用频率
几乎每天都使用
一周至少一次
13.93%
周末才会使用
11.58%
一个月使用一次
9.16%
两周使用一次 1.79%
63.54%
0% 20% 40% 60% 80%
用户粘性非常高，63.54%多的用户
几乎每天都使用
午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等
碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段