服装行业PEST分析25页PPT
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服装行业PEST分析
P
1.商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销 行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快服务业的若干意见》 等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村 市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。 2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施 .巨大的市场需求在催生 童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建 设提出了更高的要求。 3.从2005年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体 化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也 加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的 主要手段
社会、文化环境
S
四、生态环境分析 我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变： 既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳光 灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气候 条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱斯 基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠的 沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴头 巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要因 素之一。
经济环境
E
• • • 优势 一.经济保持了快速增长 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此 拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为 10.4%,9.2%,8.4%。 二.消费者的生活方式进一步转变
•
• 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
社会、文化环境
中国服装行业分析 PPT课件
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
13
3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
12
2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
14
生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
服饰行业报告ppt
服饰行业报告ppt服饰行业报告。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，服饰行业在近年来得到了迅猛的发展。
服饰行业是一个涉及面广、产业链条长的行业，包括服装设计、生产、销售等多个环节。
本报告将对服饰行业的发展现状、市场特点、趋势预测等方面进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 产业规模不断扩大，随着人们对生活品质的追求，服饰行业的市场需求不断增加，产业规模也在不断扩大。
据统计，全球服饰行业的年销售额已经达到数万亿美元。
2. 品牌竞争激烈，在服饰行业中，各大品牌之间的竞争非常激烈。
国际知名品牌如ZARA、H&M等一直占据着市场的主导地位，而国内品牌也在积极崛起，形成了激烈的竞争格局。
3. 电商渠道崛起，随着互联网的普及，电子商务已经成为了服饰行业的重要销售渠道。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买服饰产品，这也带动了服饰电商的快速发展。
二、市场特点。
1. 消费升级，随着人们生活水平的提高，消费者对服饰品质和品牌的要求也在不断提升。
他们更加注重服饰的设计、面料、做工等方面，而不仅仅是价格因素。
2. 个性化需求，随着时尚文化的普及，消费者对服饰的个性化需求也在不断增加。
他们希望通过服饰来展现自己的个性和品味，因此对于设计新颖、风格独特的服饰产品有着更高的偏好。
3. 快时尚流行，快时尚成为了当前服饰行业的主流趋势，消费者对于时尚潮流的追逐速度也在不断加快。
服饰品牌需要不断推陈出新，及时跟进时尚潮流，才能吸引更多消费者的关注。
三、趋势预测。
1. 智能化服饰，随着科技的不断进步，智能化服饰将成为未来的发展趋势。
智能面料、可穿戴设备等将会改变传统服饰的设计和功能，为消费者带来更多的新体验。
2. 可持续发展，环保和可持续发展已经成为了全球的热点话题，服饰行业也在积极响应。
越来越多的品牌开始关注环保材料的使用、减少生产浪费等问题，推动整个行业向着可持续发展的方向迈进。
3. 个性定制，随着消费者对个性化需求的增加，个性定制将成为未来服饰行业的发展方向。
服装行业研究分析报告ppt
关键区域市场预测
全球服装行业增长稳定据Statista数据显示，2020年全球服装市场规模已超过1.5万亿美元。亚洲市场潜力巨大根据Euromonitor的报告，预计到20XX年，中国将超越美国成为全球最大的服装消费国。可持续时尚趋势明显根据McKinsey的研究，60%的消费者愿意为环保服装多付出价格。
汇报人：XXX
20XX.XX.XX
Analysis and prediction of global clothing industry market trends
全球服装行业市场趋势分析与预测
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ห้องสมุดไป่ตู้
Contents
目录
全球服装行业市场概览
Global Clothing Industry Market Overview
全球服装行业市场发展趋势
Global Fashion Industry Market Development Trends
02
新兴市场发展状况
全球服装市场规模2019年全球服装市场达1.7万亿美元，年增长率4%新兴市场消费增长2020年新兴市场服装销售增长6%，超过发达市场3%电商对市场影响2019年电商占全球服装销售额22%，预计2024年达30%可持续时尚趋势全球50%消费者认为品牌应更注重环保，2025年可持续产品市场将增长83%
全球服装行业市场预测
Global Clothing Industry Market Forecast
03
未来五年市场增长预测
数字化全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网等技术，实现供应链的优化和个性化定制。可持续性消费者对环保和可持续发展的关注不断增加，全球服装行业正朝着更环保、更可持续的方向发展。新兴市场新兴市场如中国、印度等国家的快速发展，为全球服装行业提供了巨大的市场机遇。
某服饰行业分析报告PPT课件(78页)
需求多样化、个性化，细分程度低导致国内女装行业品牌集中度低 ，未形成行业领导品牌
10%
女装综合市场占有率全 国 重 点 零 售 企 业
5%
7.16% 6.22% 6.27%
7.13%
4.47%
4.32%
2.56%
2.50%
1.90%
0.90%
0%
ONLY
艾格 VERO MODA ESPRIT
哥弟
2007年1月 2008年6月
根据国家统计局人均衣着消费支出及人口数量来进行估计与推算，2007年全国 女装行业规模约为2196亿元
2007年女装产业规模
亿元 8000
7584
6000
4000 2000
2196
0 女装规模
服装总规模
2007年城镇、乡村居民人均衣着支出
元
1200 1000 800 600 400 200
0
1042 城镇
小 女性越来越倾向于按不同的生活方式着装，对休闲随性的
生活追求增加 消费动机常常是“喜欢”而不是“需要”，女性购买服装
有很强的随意性、冲动性，购买频次高 女性购买服装的过程具有很强的休闲娱乐的诉求
对女 装市 场的 影响
竞争激烈—不断增加的市场空间吸引着众多企业不断进入女装市场，竞争加剧 细分程度高—新的女装细分市场不断出现，与个性化、不同价值诉求、生活方式诉求相对应，服装风格日益多样化，
企业在产品的设计 和生产上要进行更 加细致的专业化创 新，以适应多样化 的市场需求，这必 将要求企业及其员 工具备较强的创新 能力
为了适应女装周期 短、变化快的特点 ，企业及其员工注 重效率和执行力， 以快速地响应市场 变化
导读
我国服装行业现状调查的ppt
经管学院会计中国服装行业—— 可行性分析报告总结
工 服装业的生命周期分析 SWOT分析 策略 发展前景
中国现代服装业发展程度
国际分工层次问题
由上可知，中国一开始的改革开放，经济发展，是 建立在欧美国家产业转移的前提下。
向中国转移原因：人口红利，地租等低廉，政策优 惠。
90年代，东京已经从服装产业中心转化为新的时装流行中心。 2000年起，日本的时尚产业从单一某种产业转变为制造业、流通业、
广告业、化妆品服装及运动为主的现状。
Swot分析
我们小组的swot分析，建立在整个中国的纺织服装 行业的现状基础上，进行目前中国整个纺织服装行 业的宏观环境分析，提出优势、劣势、机会、威胁， 而针对的对象则是同行业竞争对手，应对的情况则 是产业达到成熟期后在步入衰退期，从而得出我们 小组认为应该采取的策略。
日本纺织服装行业发展借鉴
日本纺织服装产业在第二次世界大战以前是日本工业革命的核心产 业，获得了快速发展。
20年代初，纺织制造业产值占到工业总产值的一半，纺织品出口额 1925年占其商品总出口额的63.7%，成为二战前后二次经济起飞的 “助推器”。
战后，1947年日本开始纺织品出口，1955年纺织品出口额占到整个 出口总额的37.13%，居第一位，1957年日本成为当时世界上纺织品 出口量最大的国家，并取代美国成为世界纺织制造中心。
引进高端人才的同时加强对本土人才的培养； 实施战略，争创世界一流企业要扩大企业规模，不
断更新设备改进现有工艺； 实现产业的大规模产业集群； OEM合作向高层次发展；加大营销力度，拓展营销
渠道。
WT战略 （防御型战略）
熟悉国际行业内的相关规则，深入了解出口市场对 进口的相关规定；
加强应对国际贸易保护主义意识，积极应对国外反 倾销等贸易保护手段；
工 服装业的生命周期分析 SWOT分析 策略 发展前景
中国现代服装业发展程度
国际分工层次问题
由上可知，中国一开始的改革开放，经济发展，是 建立在欧美国家产业转移的前提下。
向中国转移原因：人口红利，地租等低廉，政策优 惠。
90年代，东京已经从服装产业中心转化为新的时装流行中心。 2000年起，日本的时尚产业从单一某种产业转变为制造业、流通业、
广告业、化妆品服装及运动为主的现状。
Swot分析
我们小组的swot分析，建立在整个中国的纺织服装 行业的现状基础上，进行目前中国整个纺织服装行 业的宏观环境分析，提出优势、劣势、机会、威胁， 而针对的对象则是同行业竞争对手，应对的情况则 是产业达到成熟期后在步入衰退期，从而得出我们 小组认为应该采取的策略。
日本纺织服装行业发展借鉴
日本纺织服装产业在第二次世界大战以前是日本工业革命的核心产 业，获得了快速发展。
20年代初，纺织制造业产值占到工业总产值的一半，纺织品出口额 1925年占其商品总出口额的63.7%，成为二战前后二次经济起飞的 “助推器”。
战后，1947年日本开始纺织品出口，1955年纺织品出口额占到整个 出口总额的37.13%，居第一位，1957年日本成为当时世界上纺织品 出口量最大的国家，并取代美国成为世界纺织制造中心。
引进高端人才的同时加强对本土人才的培养； 实施战略，争创世界一流企业要扩大企业规模，不
断更新设备改进现有工艺； 实现产业的大规模产业集群； OEM合作向高层次发展；加大营销力度，拓展营销
渠道。
WT战略 （防御型战略）
熟悉国际行业内的相关规则，深入了解出口市场对 进口的相关规定；
加强应对国际贸易保护主义意识，积极应对国外反 倾销等贸易保护手段；
讲座：服装行业分析 PPT
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未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
订单评审 订单确认 件用量计算
样衣用料采购 板房领料
物料清单 放码排料
计控部 排产
客户订单
排产
生产、委外
生产订单、 委外订单
采购部 采购
请购单
采购 到货 材料检验
休闲系列 时尚女装 职业女装 男式正装 运动系列
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
14个主产区的服装产量占我国服装总产量的96%，这14 个地区服装产量均超过1亿件
其他地区 23%
广东 26%
福建 9%
山东 10%
江苏 14%
浙江 18%
产量前五位地区占全国 服装总产量的77.41%
服装生产是劳动密集 服装制造业型是生劳动产密模集式型，产业工序多 服服装装生多品产种缺、、乏小流规批模程量经、复济工杂序效负，应责人，员短交构货期的影响 服装行业有成一杂定乱的时，尚操性作者除文了化与纺织、零售 服服相装装关的流产品行业牌周多水 的，效期手平 柔应 短明,工普性季显节操遍的性作较服强程底装度，材有与革工较生 料关 出 、 、高产 ，外 版 珠 服， 、 宝 务服 信 加 和装 息 工 文业 、 、 化还 皮 化 娱
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
服装行业研究分析报告ppt
03. 全球服装市场驱动因素
全球服装市场驱动因素:经济环境影响
全球化 全球服装市场正在经历全球化，消费者越来越倾向于购买来自不同国家和地区的产品。 数字化 随着科技的发展，数字化已经成为全球服装市场的一个重要趋势。例如，越来越多的品牌开始使用社交媒体进行营销和销售。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装市场的重要趋势。许多品牌已经开始采用环保材料和生产方式。 个性化 消费者对个性化的需求也在不断增加，这使得定制和定制化成为了全球服装市场的一个重要趋势。
政策法规影响深远
01
根据Statista数据， 2019年全球服装市场 规模达到2.5万亿美元， 预计到2025年将增长 至3.4万亿美元。
02
随着消费者对环境问 题的关注度提高，越 来越多的品牌开始采 用可持续生产方式， 如使用有机棉、再生 纤维等环保材料。
03
线上购物、社交媒体 营销、个性化定制等 数字化和智能化手段 正在改变服装行业的 商业模式，提高运营 效率。
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02. 全球服装市场现状
销售额与市场份额
全球服装市场增长迅速
全球服装市场 3万亿美元 2019年 8万亿美元
电子商务推动市场变革
互联网普及 电子商务发展
传统服装市场冲击
可持续时尚成为主流趋 势
环保意识的提高 可持续时尚 环保产品
新兴市场潜力巨大
亚洲 非洲 拉丁美洲
全球服装市场增长点
技术进步推动力
技术进步推动 全球服装市场在近年来得到了快速发展，其中技术进步是主要驱动力。根据Statista数据，2019年 全球服装市场规模达到2.5万亿美元，预计到2025年将增长至3.2万亿美元。技术进步使得生产效率 提高、设计更加个性化和环保，从而推动了全球服装市场的繁荣。 未来趋势分析 从全球服装市场的未来趋势来看，技术创新将继续发挥重要作用。随着人工智能、大数据和物联网 等技术的发展，服装行业将迎来更多创新机会。例如，智能服装可以通过传感器监测身体指标，提 供健康建议；虚拟现实技术可以让消费者试穿虚拟服装，提高购物体验。此外，可持续时尚将成为 全球服装市场的重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将推动企业采取更环保的生产方式。
服装行业研究分析报告ppt
市场规模与增长趋势
数字化
• 全球服装行业正经历数字化转型，通过 引入人工智能、大数据等技术，实现个 性化定制和智能生产。
可持续性
• 环保意识的提高使得可持续性成为全球 服装行业的发展趋势，消费者对环保产 品的需求不断增加，推动企业采用环保 材料和生产方式。
主要市场分布情况
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网等技术， 实现个性化定制和智能生产。 可持续性 消费者对环保和可持续发展的关注日益增强，全球服装行业正朝着更环保的生产 方式转变，如使用可再生材料和减少能源消耗。 新兴市场 亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴市场国家是全球服装行业的增长引擎，这些地区的 消费者购买力不断提高，对时尚和品质的需求也在增加。
影响服装行业发展的因素:科 技进步因素
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用人工智能、大数据和 物联网等技术，实现个性化定制和智能生产。根据Statista数据， 2019年全球电子商务销售额达到4.28万亿美元，占全球零售总额的 16.5%。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的发展趋势。根据 联合国环境规划署的数据，到2030年，全球服装产业需要减少约 90%的碳排放量。
影响服装行业发展的因素: 市场竞争态势
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能 和物联网等技术，实现个性化定制和智能生产。 可持续性 消费者对环保和可持续发展的关注日益增强，全球服装行业正朝 着更环保的生产方式转变，如使用可再生材料和减少能源消耗。
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03
环保和可持续发展因素
环保趋势 全球服装行业正朝着更环保的方向发展，例如使用可再生材料和减少能源消耗。根据Statista的数 据，2019年全球可持续时尚市场规模达到了153亿美元，预计到2025年将增长到476亿美元。 可持续发展因素 可持续发展是全球服装行业的重要考量因素，包括公平贸易、社会责任和环境影响。例如，H&M 集团在2018年宣布其所有产品均来自公平贸易供应商，并承诺到2022年实现碳中和。
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关注环保和社会责任的实践
环保趋势 全球服装行业正朝着更环保的方向发展，例如使用可再生材料和减少 能源消耗。 社会责任实践 越来越多的品牌开始关注其供应链中的社会责任问题，例如公平贸易 和劳工权益。 数字化与个性化 随着科技的发展，数字化和个性化成为服装行业的新趋势，例如通过 大数据和人工智能来满足消费者的需求。
疫情对全球供应链的冲击
数字化 全球服装行业正在加速数字化转型，以适应消费者需求和供应链管理的变化。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的主导趋势。 个性化 消费者对个性化产品的需求增加，推动全球服装行业向定制化方向发展。 电商化 疫情加速了全球电子商务的发展，为服装行业提供了新的销售渠道。
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技术创新带来的竞争压力
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网 等技术，企业能够更好地理解消费者需求，优化产品设计和供应链管理。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的关注焦点。根据 Statista数据，2020年全球可持续时尚市场规模达到153亿美元，预计到 2025年将增长至400亿美元。 个性化 消费者对个性化产品的需求不断增加，这为服装行业带来了新的竞争压力。 根据Grand View Research数据，2020年全球个性化服装市场规模达到 160亿美元，预计到2025年将增长至280亿美元。
全球服装行业发展趋
02. 势
技术驱动的变革
数字化
• 全球服装行业正在经历数字化转型，通 过使用人工智能、大数据和物联网等技 术，实现个性化定制和智能生产。根据 Statista数据，2019年全球在线购物销 售额达到4.28万亿美元，预计到20XX年 将增长至6.57万亿美元。
服装行业PEST分析
经济环境
E
• 优势 • 一.经济保持了快速增长 • 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此
拥有良好的发展前景。从2019到2019年，GDP的增长率分别为 10.4%,9.2%,8.4%。
• 二.消费者的生活方式进一步转变
• 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
社会、文化环境
社会、文化环境
S
四、生态环境分析
我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变 ：既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳 光灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气 候条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱 斯基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠 的沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴 头巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要 因素之一。
社会、文化环境
S
一、人口环境分析
市场=人口+购买力+购买欲望. 因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据
国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男 性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性 的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在 不断扩大。
经济、人口环境
宏观环境分析
PEST
服装行业PEST分析
PEST
政治/法律（Political ） 经济（Economic） 社会文化（Social）
技术（Technological）
政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性
社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变； 工作期望水平； 教育水平；消费者态度
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小组成员
谢谢
E
• 面临的困难 • 近年来，中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨，服
装产业也面临较大的上涨压力。 • 如今，服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品，
但消费者受国内通货膨胀的影响，需求依然没有上升，这对服装企 业的发展非常不利，同样也不利于服装业的发展。 • 有些本土服装品牌过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开 发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于服装业的长远发展。
我国服装业现状
5.品牌
我国是服装大国，但 不是品牌强国，还处 于品牌初级阶段
政治、法律环境
P
1.商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销 行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快服务业的若干意见》 等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村 市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。
S
二、教育环境分析
教育水平的提高，“白 领”人口增多，使人们对 未来的要求，特别是服装 档次的要求大大提高，更 加注重服装的品味与文化 。
社会、文化环境
S
三、文化环境分析
服装是一种身份地位的象徵，一种符 号，它代表个人的政治地位，和社会地 位，使人人各守本份，不得僭越。因此 ，自古国君为政之道，服装是很重要的 一项，服装制度得以完成，政治秩序也 就完成了一部份。所以，在中国现代上 ，服装是政治的一部份，其重要性，远 超出服装在现代社会的地位。
2.技术
1)大量先进的进口生产 工业设备、发达的交 通设施、国际先进的 物流产业
2）核心竞争力在于设 备现代化+企业信息化
3.消费市场
1）国际市场：世界第 一的“服装出口大国” 2）国内市场：占世界 1/5人口的消费大国
4.设计
培育国际品牌和养活 国外设计师的尴尬真 相，设计能力较弱， 中国服装企业结构链 停留在传统设计管理 的模式
S
五、中国城镇化率
2019年，我国城镇化率 首次突破50%，达到51.3% 。城镇化的进程使得越来 越多的百姓收入增加，从 而促进了对服装的消费。
社会、文化环境
S
六、地理环境
社会、文化环境
东部地区是中国经济最为繁荣的区域之一，尤其区域 内江浙沪等地不仅地理位置优越，而且历来是中国纺织 服装的重要基地。东部纺织服装批发市场总体现代化程 度高，硬件设施先进，商业街规格高，配套设施齐全， 贸易额首屈一指，显示出大家风范，至今东部地区纺织 服装经济依然散发着惊人的活力，一派商机盎然。南部 地区坐拥珠江三角洲，其地理环境、自然资源及政策的 优势，使得南部地区的纺织服装专业市场的经济地位令 其他区域难望其项背。
社会、文化环境
社会、文化环境
S
四、生态环境分析
我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变 ：既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳 光灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气 候条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱 斯基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在热带沙漠 的沙特阿拉伯民众，为了免受强烈阳光和风沙的侵害，需要佩戴 头巾，穿着宽松布袍。自然环境的差异是服装设计多样化的重要 因素之一。
技术、自然环境
T
1.政府提供6％的研发费用振兴服装产业
2.新技术的发明发展 佛山纺织服装业推广节能新技术
3.服装企业技术革新的利器 随着时代的发展，计算机技术越来越多地被应用于各行各业，服装 作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐，以适应越来越 激烈的国际竞争。
张雪 华超群 徐丽莎 倪燕 刘夏怡
经济环境
E
• 优势 • 一.经济保持了快速增长 • 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此
拥有良好的发展前景。从2019到2019年，GDP的增长率分别为 10.4%,9.2%,8.4%。
• 二.消费者的生活方式进一步转变
• 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施 .巨大的市场需求在催生 童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建 设提出了更高的要求。
3.从2019年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体 化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也 加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的 主要手段
社会、文化环境
S
一、人口环境分析
市场=人口+购买力+购买欲望. 因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据
国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男 性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性 的比例略高，并且口环境
PEST
政治/法律（Political ） 经济（Economic） 社会文化（Social）
技术（Technological）
政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性
社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变； 工作期望水平； 教育水平；消费者态度
经济（Economic） GDP趋势；利率； 货币供给； 通涨；失业率； 可支配收入； 能源供应；成本
技术（Technological） 政府对研究的投入； 政府对技术的重视； 新技术开发； 知识产权与保护； 折旧
我国服装业现状
1.生产
1）生产能力：世界第 一的“服装制造大国”
2）生产形势：典型的 “加工型企业”。开始 由典型的加工型企业向 品牌加工和贸易型转变